MODELO DE BRIEFING

1. Sobre o projeto
Nome do Projeto:
Prazo para entrega:
Descrição do projeto:
Uma Agência de Turismo focada em divulgar as belezas do nosso país.

Background (Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que vc conhece
sobre o projeto): Devido ao crescente interesse da s pessoas em conhecer se u país, achamos
interessante apostar nessa idéia.

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?

Primário: Customizar a empresa com aspectos brasileiros, dando importâncias aos aspectos
ecológicos do nosso país.
Secundário: Levar as pessoas a acreditarem que a empresa é confiável e eficaz.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?

Nos preocupamos com o nosso país e acreditamos que sua beleza é a maior do mundo, cada
região tem seu diferencial e vale a pena conhecer tais regiões. Também queremos transmitir uma
preocupação com o meio ambiente.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Associar a marca à acessibilidade e eficácia.

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Queremos atingir uma fatia de mercado mista, não sendo um concorrente igual, e sim com o
diferencial de se focar no Brasil.

Palavras chaves?
Cultura, lazer, turismo, ecologia.

Preço médio do produto: Médio

Público
Qual o público alvo mais especificamente?(sexo, faixa etária, escolaridade, nível de renda,
ocupação, hobbies): Pessoas de ambos os sexos, com qualquer idade, mas que gostem de
ecologia e que queiram fugir um pouco da cidade. O nível de renda é moderado, queremos
atingir classe C, B, A, M.

Diferenças regionais, culturais, hábitos de consumo.

A maior diferença entre os consumidores pode ser idade e suas realidades tão distintas.
Porém, esse fato não é crucial para o estudo dos clientes.

Liste outras marcas que este público consome?

Das mais variadas, desde marcar esportivas como Nike e adidas até marcas mais tradicionais.

De que mais esse público gosta ou não gosta?

Gostam de aventura, praticidade e agilidade de atendimento. Gostam de ecologia, do meio
ambiente. Gostam de aprendizado, cultura, arte e história.

Delimitação geográfica.
Queremos atingir São Paulo, única e exclusivamente SP. Assim, a delimitação demográfica se
aplica aos lugares que os grupos querem ir, então pode-se abordar um país como um todo.

Quais marcas você associa a este público alvo?

Adidas, Nike, Gatorade e demais marcas esportivas.

Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?

Creio que já utilizam as marcas que desejam.

Perfil de atividades da rotina do consumidor?

Pessoas ocupadas, empresários, que tem apenas feriados e fins de semanas para relaxar.
o que pode interferir na mensagem da campanha ... (O público tem algum tipo de preconceito
específico)?
Acredito que se a campanha passar um ar de "muito barato" pode tirar a credibilidade do
serviço. O público-alvo está mais preocupado com a qualidade.

Quais são as referências gráficas para a criação da marca. (peça para o cliente, alguns exemplos
de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele
gosta): podem-se usar cores frias e quentes, marcas como Gatorade enfatizar a ecologia do país.
3. Mercado
Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?
CVC Turismo, Enjoy Turismo.

Existe alguma tendência?

O crescente interesse pelo verde, decorrente da "Revolução Verde"

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado? A

CVC Turismo é o principal deste setor.
Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do
segmento? CVC Turismo

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto?

Não se aplica ao ramo da empresa.

Alguma referência de outro segmento que se destaque? Não.

Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?)

Através do relatório de vendas e procura dos clientes.

4. Ferramentas de comunicação
Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc)
Folders em locais estratégicos(teatro, etc) , divulgação em mídia digital.

Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal,
etc.) Não

Meios de comunicação alternativos, virais?

Talvez um blog sobre ecologia e turismo.

Alguma ação de brand experience?

Não consigo pensar em nenhuma.

5. Outros
Alguma restrição? (custos, prazos, etc)
Não

Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar. Não

Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do
projeto.
Uma coisa que equilibre custo e benefício. Um valor moderado.

Coleta de opinião especializada.

Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc.,
em função do recorte de público?
Formal, porém descontraída.
Plano 8?

6 . Ferramentas para o registro

(entregáveis ) Gráficos
Relatórios
Tabelas'