UMA TÉCNICA

PARA PRODUZIR
IDEIAS
OU IDEIAS FAZEM SEXO
O SEGREDO PARA DESBLOQUEAR A SUA CRIATIVIDADE

¡ Como uma pessoa cria uma ideia do zero? Como uma pessoa consegue resolver um problema que até então
ninguém havia conseguido?
¡ Nossa mente consciente não consegue, na maioria das vezes criar algo novo. Então, ao invés de se preocupar em
criar algo novo vamos falar sobre CONEXÃO.
¡ O que vamos tentar fazer aqui é conectar ideias. Vamos pegar duas ideia separadas antes e colocar elas juntas e
então essas duas ideias juntas formarão algo novo, nunca visto antes.
COMO MOZART COMPUNHA?

¡ https://www.youtube.com/watch?v=953VwAM4nxw

¡ Ele começou a escrever sinfonias aos seis anos... Como ele fazia isso? Dizem que ele compunha usando a mesa de bilhar.
Jogando a bola na mesa com uma mão e anotando com a outra.
¡ Quando ele jogava a bola, ela voltava de forma totalmente aleatória, e nunca voltava no mesmo lugar, então ele focava na
trajetória da bola. Enquanto sua mente consciente estava focada na mesa, seu inconsciente devolvia as notas e então ele
ia para a próxima nota. Cada viagem da bola de bilhar era uma nova nota.
¡ Você precisa muitas vezes sair da prisão da sua consciência para ser criativo no seu inconsciente. E então conseguir
conectar ideias que você não conseguiria se se forçasse conscientemente.
TOMANDO BANHO,
FAZENDO A BARBA,
NO CARRO?

¡ Minhas melhores ideias vêm

quando eu estou no banho.
¡ As do Beto, quando ele está
dirigindo e ouvindo música.
¡ Eugene Schwartz um dos gênios
do marketing dizia que suas
maiores inspirações vinham
quando ele estava se barbeando.

¡ Você precisa ler, pesquisar, ouvir,

e então conectar ideias para
criar algo novo.
NA PRÁTICA!

¡ Esse livro foi publicado em 1965 e desde então tem ajudado milhares de
copywriters a ter ideias que vendem. Esta aula é totalmente baseada nele. Não
precisa comprar o livro,
UMA TÉCNICA PARA PRODUZIR IDEIAS

¡ Tudo começou quando um executivo de uma agência de Chicago ligou para o James Webb Young decidido que
precisava aprender a produzir ideias... Que era o que os grandes publicitários estavam fazendo.

¡ E então James se perguntou: uma ideia seria o resultado final de uma série de processos não vistos formados além
da superfície da mente consciente?

¡ E então, seria possível produzir ideias como se produzem carros da Ford? Uma linha de produção de ideias?

¡ SIM!
TREINANDO A MENTE

Uma ideia é nada mais nada menos do que UMA NOVA COMBINAÇÃO de velhos
elementos.

E como você pode ter a capacidade de trazer velhos elementos para formar novas
combinações? Exercitando a habilidade de ver a relação entre ideias e suas
similaridades.
5 PASSOS PARA TER NOVAS COMBINAÇÕES DE IDEIAS

¡ Primeiro passo: Reunir material bruto.

¡ Pode parecer simples e óbvio mas esse passo é o mais ignorado na prática.
¡ Uma vez que você “consumiu todo material bruto” sobre a ideia que você quer ter, você passa para o processo
de “digestão mental”.
¡ Você vai começar a ter tentativas de ideias. Coloque isso no papel.
¡ A segunda coisa que vai acontecer é que você vai começar a ficar cansado de tentar montar esse quebra-cabeça.
¡ No terceiro estágio você deve parar de fazer esforço, esqueça o problema totalmente.
¡ Você se lembra como Sherlock Holmes deixava seus casos no meio e ia assistir um concerto com Watson? Faça o
mesmo. Ouça música, vá ao cinema, leia um romance...
A IDEIA IRÁ APARECER DO NADA!

¡ A ideia surgirá quando você menos espera... Enquanto você está se barbeando, tomando banho, quando está
acabando de acordar ou no meio da noite.
¡ Segundo James, este é o jeito que as ideias surgem, quando você parou de procurar por elas e passou por um
período de descanso da procura.
O ESTÁGIO FINAL

¡ Agora chegou a hora de levar sua idea para a realidade.

¡ Não guarde para você, conte para algumas pessoas críticas.
¡ Quando você falar sobre sua ideia algo surpreendente vai acontecer. Você vai ver que uma boa ideia estimula as
pessoas, ela brilha.
¡ Se você conseguir contar sua ideia para alguém tente fazer da forma mais simples possível.
RECAPITULANDO...

¡ 1) Reúna material bruto sobre o que você vai escrever. Pesquise, leia.
¡ 2) Faça a “digestão mental” desse material na sua mente.
¡ 3) Deixe seu inconsciente trabalhar na combinação de velhos e novos elementos.
¡ 4) Eureca! A ideia surge.
¡ 5) Desenvolva a ideia para utilizá-la de forma prática.
UM RECADO DE
DAN KENNEDY

¡ Você precisa ler muito para ter sucesso.

¡ Leia sobre ideias, pontos de vista,
histórias de vida, todo material bruto
que você puder. E então deixe seu
subconsciente filtrar, selecionar e
combinar com outras peças do quebra-
cabeça para então você ter o momento
Eureca!!!
¡ Sem alimentar seu cérebro com coisas
novas todos os dias, ele dorme...
¡ Lembre-se você não consegue criar
nada sem material bruto, nem dinheiro.
QUEM É DAN KENNEDY
RETOMANDO: O QUE É UMA BIG IDEA?

¡ Uma ideia que é instantaneamente compreendida como importante, excitante e benéfica e que também leva a um
conclusão inevitável – uma conclusão que torna a venda do seu produto muito fácil.
POR QUE É IMPORTANTE ESCREVER UMA IDEIA TODO DIA?

¡ Para exercitar o músculo de ideias;

¡ Para poder conectar ideias diferentes e formar novas ideias;
¡ Mas não esqueça de ler um copy todo dia.
ONDE ENCONTRAR IDEIAS?
¡ Passe uma hora por dia no nosso swipe file;
¡ Entre no máximo de listas que você conseguir, Empiricus, Inversa, Jolivi, Érico Rocha, Augusto Cury, Jeff Walker,
John Forde, Kevin Rogers...
¡ Comece a montar o seu próprio swipe file, de e-mails que você viu e gostou...
¡ Tenha em mãos um caderno ou o bloco de notas do celular para anotar o que surgir de ideia (menos enquanto
tiver tomando banho);
¡ Leia um copy todo dia e anote o que você mais gostou;
¡ Preste atenção nas notícias, dá para aproveitar algum factual para sua comunicação?
¡ Siga os experts que você gosta. Onde eles estão? O que estão fazendo?
¡ Leia o editorial do seu guru (publicações da Empiricus por exemplo, instagram do Beto).
AS 4 ETAPAS DO MEU PROCESSO MENTAL PARA GERAÇÃO DE IDEIAS

¡ vamos abordar duas esferas distintas:

¡ (a) geração de big idea
¡ (b) trava mental (especialmente no headline)
AS 4 ETAPAS DO MEU PROCESSO MENTAL PARA GERAÇÃO DE IDEIAS

¡ (i) A cave, a Fire and a Piece of Meat

¡ fear, frustration, desire

¡ (ii) encher as gavetas mentais

¡ steal like an artist. swipe file.
¡ leio copys e tento adaptar a minha ideia pré concebida a eles.

¡ (iii) sleep over it. Fresh eyes

¡ (iv) uma técnica barata para testar ideias