Ariela Ranielly de Paula Silveira

A DESCONSTRUCAo DO
MASCULINO

Tee - Trabalho de Conclusao de Curso apresentado

ao curso de Design, habilitatfao em
Design de Moda, como requisite para obten~ao do
Grau de Designer de Moda da
UTP Universidade Tuiuti do Parana,
Orientada pelas professoras Scheila
Camargo e Eunice Valente.

CURITIBA
UTP
2006
"As roupas nunca sao frivolidade: significam alguma coisa,
e esta coisa esta, em grande parte, fora do controle das
nossas consciencias." - James Laver.
A todos que souberam ter paci€mcia comigo
durante esta etapa conclusiva, e
principalmente a minha irma que tem
sido meu pilar ha muitos anos.
Obrigada pelo carinho e compreensao!
SUMARIO

Lista de figuras iii

Resumo v
Abstract vi

INTRODUC;;Ao 01
lIustra~ao do produto 02

REVISAo BIBLIOGRAFICA 02
Breve hist6rico da moda masculina 02
Seculo XVIII (1700 -1800) 02
Seculo XIX (1800 -1900) 05
Era Vitoriana (1850 -1900) 09
Seculo XX (1900 -1914) 10
1920 -1950 .. 12
1960 ate os dias de hoje. . 13
o estabelecimento do traje 14
A crise da masculinidade 17
Repensando a masculino: uma questao de genera 18
Rotulac;:ao de midia 20

MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA 22

Fase analitica 22
Publico alvo . ...22
Analise ergonomica . .. 27
Pesquisa de simi lares 29
Cartela de cores . . 33
Cartela de materiais 35

Fase criativa . ......................................... 36

Conceito . .. 36
Gera~ao de alternativas ....................... 38

RESULTADO 41
Alternativas selecionadas 41
Fichas tecnicas ................................................................••..•.................47
Produ«ao fotogrMica 60

DISCussAo 65
CONCLusAo E RECOMENDAC;:OES 66

ANEXOS 67

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 69
Lista de Figuras
Figura 01: rococo, segunda me lade do seculo XV1I1
Fonte (MARANGONI, 1977) . . 03
Figura 02: revoluc;ao francesa, 1789
Fonte (MARANGONt, 1977) . . 05
Figura 03: Jacques-Louis David, Madame Recamier frances, 1799
Fonte (HOLLANDER, 1996) . . 06
Figura 04: J.G. Bouderl, Une Promenade, ilustra<;.3o francesa de moda, 1838
Fonte (HOLLANDER, 1996) . . 06
Fgura 5: imperio, inicio do seculo XIX.
Fonte (MARANGONt, 1977) 07
Figura 6, Beau Brummel.
Fonte (http://www.noveporte.iUdandy/dandies/brummel.htm) em 15/0212006 08
Figura 7: rornantismo, primeira metade do secula XIX.
Fonte (MARANGONI, 1996). . 09
Figura 8: fotografia francesa, uma dama nas corridas em Longcham~s, circa 1914
Fonte (HOLLANDER, 1996) 11
Figura 9: folo publicitaria, Marlon Branda em Urn bonde chamado desejo, 1951
Fonte (HOLLANDER, 1996). . 12
Figura 10: Twiggy,urn icone da beleza feminina dos anos 1960 Androgenia
Fonte (BRAGA, 2004) . . 13
Figura 11: Papai Noel em Trafalgar square, setembro de 1986. movimento Punk.
Fonte (HARVEY, 2003) . . 13
Figura 12: Lois Greenfield, fotografia de moda, David Parsons, 1993.
Fonte (HOLLANDER, 1996). . 14
Figura 13: Louis Leopold BoillY,Portrait of Chenard as a "Sans-Cullote", frances, 1972
Fonte (HOLLANDER, 1996). . 15
Figura 14: editorial de mod a Estilo de Homem
Fonte: revista Estetica Brasil, setembro de 2005.. . 20
Figura 15: French Elfe, 1994
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998) . . .29
Figura 16: Reworked pinstripe suits, 1998
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998). . 30
Figura 17: 'Early fall picnic in Dolce & Gabbana'
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998).. . 30
Figura 18: temo de Yves Saint Lauren, folografado por Helmut Newton
Fonte: (HOLLANDER, 1996). . 31
Figura 19: Tom Ford, Autumn/winter 1996/7
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998) 31
Figura 20: Sam McKnight, Italian Vogue, 1193
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998) . . 31
Figura 21: Red hat and btack tail-coat, 1985
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998) . . 32

iii
Figura 22: Metallic knitted 'Mermaid' dress, 1197
Fonte: (__ The Fashion Book, 1998) .. 32
Figura 23: Pleated gowns, 1985
Fonte: ( __ The Fashion Book, 1998) . 32
Figura 24: Eduard Manet: 0 ba/cao (1868)
Fonte: (ARGAN, G. C. 1992). 34
Figura 25: ambiencia do conceito .. 36
Figura 26: desenvolvimento do processo criativo .. 40

iv
Resumo

o projeto "A desconstruCfao do masculino" tern par objetivo realizar urn estudo sabre
como as grandes transforma(foes politico-socia is ocorridas na Europa a partir do seculo
XVIII influenciaram as mudanyas de comportamento do homem moderno e
conseqUentemente revolucionaram sua forma de vestir. Tern como principia estudar a
mod a como sistema de linguagem e expor 0 tema como proposta de discussao.
Oessa maneira desenvolveu-se uma coley13o canceito, sem finalidade comercial (em
primeiro momento) com 0 prop6sito de apresentar a roupa como metafora para
compreensao do comportamento do homem (entenda-se ser humano) em seu meio
social.
A analise das representativas mudan9as que aconteceram com 0 traje masculin~
esbarra, no seculo XXI, na crise dos conceitos de genero masculino e feminino
(Nolasco, 1995) a qual e reflexo da quebra de paradigmas sociais e culturais que
aconteceu no seculo anterior, como por exemplo a revolw;;ao homosse~ual e 0
movimento feminista (1970).
A evolu<;,:aoda roupa masculina no periodo abordado, a desconstru<;,:ao dos conceitos
de genera bem como seu confranto estao expressas no conceito da cole<;,:ao,em suas
formas, cores e materiais.

Palavras chave: Desconstru<;,:ao, genero e ambigOidade

Abstract
The objective of the project "Masculine breakdown" is to study how the great political
and social changes that has taken place in Eroupe since the XVIII century had
influenced on the changes of modern man behavior and therefore cause a revolution on
their way of dress. It has as principle to study the fashion as language system and to
suggest the issue for a possible discussion.
This way a conceptual collection was developed, without commercial purpose (at first
moment) with the intention to present the clothes as metaphor for understanding the
man behavior (it is understood human being) in its social environment.
The analyse of the representative changes that had happened with the man suit in the
twentyth century, get to the crisis of masculine and feminine gender concepts
(NOLASCO, S. 1995) which is a consequence of the break of social and cultural
paradigm shifts that happened in the previous century, as example the homosexual
revolution and the feminist movement (1970).
The evolution of the masculine clothes in the studied period, the gender concepts
breakdown as well as its confrontation is expressed in the collection concept, in its
forms, colors and materials.

Key words: breakdown, gender and ambiguity

vi
Introduc;:ao
o projeto "A desconstrulfao do masculino" tern como intuito realizar uma pesquisa sabre
o vestuario masculino na Europa ocidental a partir do seculo XVIII ate as dias atuais.
Tern como base a Revolulfao Francesa e a RevoluQ8.o Industrial, as quais ocorrerao
na Franya e na Inglaterra respectivamente, uma vez que estes acontecimentos
ajudam a compreender como as fatores historico-sociais contribulram para a
concretizat;.3.o de significativas mudanyas na roupa masculina do perfodo em questao.
Desta maneira realiza-se uma analise da roupa para entender sua causa social.
Em urn segundo momenta ressalta as reflexos na moda da quebra de paradigmas dos
conceitos de genera masculino e feminino (Nolasco, 1995) que decorrem nas ultimas
decadas do seculo xx inicio do seculo XXI. Assim estuda-se a roupa por um vertice
simb61ico como reflexo do pr6prio indivlduo e da sua relagao com 0 entorno.
Este trabalho nao se destina a realizar uma colegao masculina de vanguarda ou
produto semelhante mas sim trabalhar esse conceito na roupa a fim de que esta seja
um meio para reflexao sobre 0 tema abordado.
Procurou-se evitar a comercialidade e a objetividade por tomar-se 0 Design como uma
atividade, alem de projetual e tecnol6gica, intelectual e perceptiva, relacionada de
modo intrfnseco a psique humana.
Alem de representar uma tendencia emergente de comportamento no seculo XXI, no
que diz respeito a diferenciagao de generos, a qual e reflexo das condig6es psico-
sociais que 0 ser humano esta exposto enquanto individuo componente de determinado
grupo ou meio social.
Para que esse estudo fosse posslvel as bases te6ricas utilizadas sao Anne Hollander,
em sua obra 0 sexo e as Roupas: a evoluqBo do traja moderno, Joao Braga, em sua
obra Histaria da moda: uma narrativa e James Laver, em sua obra A roupa e a moda:
uma histaria concisa. Alem das obras de John Harvey, Homens de preto e S6crates
Nolasco, A desconstruqBo do masculino, as quais sao tidas como obras secundarias
para 0 estudo e conhecimento do objeto exemplificador: 0 traje masculino e seu valor
semantico e 0 confronto entre os conceitos de genero masculino e feminin~; entre
outras obras e fontes de pesquisa.
o estudo bibliografico dara base para 0 desenvolvimento do conceito da colegao e para
o embasamento de surveys I os quais foram aplicados ao publico alvo para avaliar as
condicionantes2 do projeto.
Dessa forma criou-se uma coleQao de cinco looks com base em um conceito que
revela "a desconstrugao da forma" sob varios aspectos: plastico, cultural, social,
intelectual.
o resultado visual e ambfguo, tende para 0 andr6geno, porem estimula 0
questionamento e atinge a finalidade de se tornar vefculo para reflexao.

I Melodologia de pesquisa a qual uliliza-se de queslionarios embasados na pesquisa bibliografica inicial

que apresenla como resultado uma visao geral do lema abordado.
1 Necessidade, falores sociais e culturais, maleriais ulilizados, cores e formas.
REVISAO BIBLIOGRAFICA

Breve hislorico da moda masculina

Seculo XVIII (1700 -1800)

Durante 0 SE3culoXVIII a moda europeia sofreu grande influencia Francesa.

"0 enorme prestigio das corte de Versa/hes havia provocado, em tada Europa uma
disposk;ao para aceitar, em questoes de moda e muito mais, 0 domlnio da Fram;a. Oai
me diante, roupas elegantes significavam, pelo menos para as classes mais altas,
roupas francesas". (LAVER, J. 1989. 127)

o ar de leveza e fluidez do seculo passado deu lugar a uma linha mais seria com efeito
de rigidez, dignidade e seriedade. A partir de 1680 a peruque it criniere dava aos
hom ens uma altura aparente e urn ar vertical e, a partir do seculo XVIII passou a ser
empoada, costume que persistiu ate a Revolu98.0 Francesa. As perucas assumiram
formas variadas durante 0 perfodo conforme a funltao que exerciam seus usuarios.

[).'.' anos finais do reinado de Luis XIV foram marcados par um aumento, como se fosse
possivel, na afetay80 e na formalidade, mas sua morre em 1715 deu inicio a uma nova
era". (LAVER, J. 1989. 130)

Houve uma volta a fluidez e ao conforto nas roupas femininas e a linha mudou do
vertical para a horizontal. A roupa masculina permaneceu grande parte do seculo XVIII
sem apresentar significativas mudan({as e permaneceu tal qual fora estabelecida no
final do reinado de Lufs XIV, a qual consistia em casaco, colete e calvoes.
Os casacos possufam aberturas na frente e nas laterais e podiam conter uma gala au
uma fita rigida. As mangas eram de extrema importancia e por meio da diminui,ao
gradual era passivel identificar a perfodo a que pertencia. P~r baixo do casaco usava-
se a colete, de tecido diferente e geralmente muito bordado. Durante 0 seculo XVIII as
calyaes ate 0 joelho prevaleceram por toda Europa. Razoavelmente largos eram presos
acima do quadril, fechados com botGes abaixo do joelho, sobre os quais S9
sobrepunham as rneias. Porem a partir de 1735 erarn fechados com fita ornamental e
as rneias passaram a S9r usadas por baixo.
No pescoc;:o mantev8-se 0 plastron ou 0 steinkirk, tradi<;ao do seculo XVII, e por volta de
1740, os mais jovens comeQaram a usar urn pedalte de linho ou cambraia denominado
stock ou uma gravata preta chamada "solitilria".
Prevaleceu 0 usc do chapeu "tricornie" em bora houvesse algumas variac;:oes.

"Por volta de 1760, podemos come9ar a discernir as tentativas iniciais de urn novo
esti/o. Basicamente, a mudan9a constitui em uma €mfase menor no estilo da corte
'rancesa e na ado9ao crescente das roupas inglesas do "campo". Havia, em suma, uma
lendencia para a pralicidade e simplicidade". (LAVER, J. 1989. 137-139)

Contra essa tendencia houve uma reac;:ao em 1770 dos "macaronis" que continua ram a
se vestir com teda pompa possivel em seus casacos bordados e seus sapatos fin~s
incrustados com pedras e joias. E, nessa epoca, enquanto as penteados femininos
atingiram sua altura mais exagerada, as hom ens estavam adotando urn visual mais
simples, chegando a dispensar 0 tricorne.

No seculo XVIII, no ambito politico, a sociedade francesa estava dividida em tres

camadas: a nobreza (2° estado). 0 clero (1° estado) e a restante do povo (3° estado) -
burgueses, trabalhadores urbanos e camponeses - que somava 98% da populaltao.
Esta situac;:ao causou uma serie de revoltas que resultaram em 14 de julho de 1789 na
tom ada da Bastilha, marco inicial da Revolu9ao Francesa.
A historia ocidental viveu um perfodo de grandes mudanc;:as sociais e deu-se 0 inicio de
um novo momento: a idade contemporanea.

A Revoluc;:ao causou grande impacto nas roupas de ambos as sexos. Os trajes do

antigo regime foram erradicados. Deixaram-se de lado os brocados, as bordados e as
perucas empoadas. Para os homens a busca da simplicidade que vigorava significava
abdicar as roupas "da corte" francesa e aceitar as roupas do campo inglesas. Assim os
casacos passaram a ser de teeido liso, as rendas e as babados das man gas
desapareceram e as meias brancas de seda foram substituidas por botas resistentes. E
a chapeu "tric6rnio" foi substituido por um tipo de cart ala primitiva.
Apos a execuc;:ao de Robespierre e 0 fim do Terror, os que sobreviveram voltaram a se
vestir como queriam e este desejo era uma versao caricata da roupa dos camponeses
ingleses. Com seus colarinhos alHssimos e lenc;:os super volumosos os "incroyables"
originaram uma das silhuetas mais bizarras da decada de 1790.
"Na Franr;a a ascensao de Napo/eao ao poder c%cou um ponto final na extravagancia
masculina sob 0 diretorio". (LAVER, J. 1989. 153)

Os ingleses sempre faram menos extravagantes e par volta de 1800 haviam adotado
uma versao mais justa e elegante das roupas campestres: cartola, lenc;:o no pescoCfo,
fraque de tecido lisa com lapela e gala de altura media, colete nao tao curto quanto os
de 1790 e calc;:5es enfiados em botas de montaria. Desta maneira
"no final do seculo XVIII as linhas gerais das roupas estavam estabelecidas: para as
mulheres, uma versao do que veio a ser conhecido como 0 vesUdo imperio; para os
homens, um traje que ja podemos reconhecer 0 tipicamente ingIes". (LAVER,J. 1989.
153)

Secula XIX (1800 -1850)

"A Franr;a no processo revolucionario, passou a ser governada por um Oiret6rio,

posteriormente por um Gonsu/ado e a partir de 1804 por um sistema monarquico
imperial. Cron%gicamente, ja era secu/o X/X; entre tanto, ide%gicamente, pode-se
considerar que estava ainda no sacuto XVII/I ...j". (BRAGA, J. 2003. 56)

o inicio do sEkulo XIX apresentou uma moda extremamente leve e des nuda para as
mulheres, com vestidos soltos que pareciam camisolas (figura 03). A expedic;:ao de
Napoleao ao Egito produziu uma onda de orientalismo, introduzindo 0 turbante na
moda, par exemplo. Apos a Revolu9ao a palavra de ardem era 0 conforto. E, apesar
das hostilidades entre Franc;:a e Inglaterra, a influemcia agora era inglesa, e vinha
principalmente do campo. Essa onda de anglomania trouxe sobriedade para as roupas
masculinas (figura 04). 0 que se deu em grande parte pela superioridade dos alfaiates
londrinos, treinados para trabalhar em casimira.

Figura 4, J.G. Boudert, Une Promenade,

ilustra1fao francesa de moda, 1838.
Fonte: HOLLANDER, A. P9 126

o sistema de governo do Diretorio considerava 0 modelo de democracia Grega; e,

durante 0 perfodo do Consulado leve-S9 como modele a republica Romana. 0 que
causou urn g05tO acentuado pela antiguidade classica, influenciando principal mente as
vestes femininas, alem dos penteados de homens e mulheres.

Durante 0 Imperio (1804 -1815) a antiguidade cl,;ssica foi de fato assimilada, no

entanto, as roupas femininas nao eram c6pias das vestes greco-romanas, mas
Jembravam consideravelmente Ja
suas farmas. a roupa masculina, pouco mudou desde
a revoluc;ao e sua maior influencia sob 0 aspecto do conforta continuava a vir da Europa
insular, em principal nas calyas, que ja sa assemelhavam muito com as que se usam
hoje (figura 5).
Na moda 0 Imperio foi seguido pelo Romantismo, fase que correspondeu
aproximadamente de 1820 a 1840. ° intervalo entre imperio e romantismo - 1815 a
1820 - foi chamado de restauraQao. Em tal perfodo, pouco significative para a meda
feminina, a moda masculina estava a todo vapor e vinha mudando desde 0 final do
seculo XVIII com Londres sendo seu grande centro lanQador de tendencias.

Foi nessa epoca que surgiu, na Inglaterra, pelas maos do belo George Bryan Brummel
(1778 -1840) ° Dandismo, que leve seu auge enlre 1800 e 1830 e dilou a moda
masculina de todo 0 seculo XIX. 0 estilo Dandi era nao s6 uma maneira de se vestir
mas urn estilo de ser. 0 Dandi era a imagem do homem elegante, do verdadeiro
gentlemam. "Naa fai a suntuasidade que ditau regra dandi e sim a distinq8a e a
sobriedade que se tornaram a marea registrada da moda maseu/ina". (BRAGA, J. 2004.
59)
i
Fonte: htlp:lfwww.
noveporte.iVdandyl
dandieslbrummel.htm

Os casacos naG eram bordados e sim de tseida liso, com corte preferencial dos
casacos de caeta e com predilec;ao pelas cores primarias. As calc;as eram justas e
impecaveis. 0 dandi era reconhecido pela justeza e pelo corte de sua roupa que nao
podia ter sequer uma ruga. Alem disso uma das caracterfsticas fortes desse estilo
encontrava-se no pescoc;o. As golas erarn altas com len90 amarrado em volta do
colarinho finalizado com nos au layos meticulosos conhecido como plastron. Tal arranjo
deixava a cabec;a suspensa contribuindo para 0 ar de arrogancia tipico dos dandis.

Surgiu tambem, no inicio do seculo XIX, urn complemento da moda masculina que foi
simbolo de tada uma classe de grande poder economico: a cartola. Usada em todas as
horas e ocasioes ainda cedia lugar,a noite, para 0 chapeu bicorne, em formato de lua
crescente. Os cabelos eram usados curtos, um pouco despenteados ala Titus. Outro
elemento indispensavel ao homem elegante dessa epoca era a bengala, adotada apes
a aboli~ao do usa da espada.

Nesse periodo, 0 contexto cultural da Europa era bastante significativo. 0 Romantismo,

que come~ou a aparecer desde a final do seculo XVIII, ganhou for~a e perdurou como
filosofia durante toda a primeira metade oitocentista. 0 movimento pregava a
valorizagao das emo!1oes humanas em desfavor ao racionalismo iluminista. Uma
tentativa de fazer reviver 0 hom em emocional e espontaneo.

"A revoluy80 industrial estava a pleno andamento, e 0 ideal iluminista havia

transformado 0 homem em maquina. A insatisfar;8.o contra essa ideologia fez bratar na
mente humana um saudosismo dos tempos de outrara. Isso influenciou todo 0 pracesso
criativo, da literatura as artes, da musica a arquitetura e obviamente a moda nao ficou
de lado, sofrendo significativas mudanyas". (BRAGA, J. 2004. 60)

figura 7, romaniismo, primeira metade do seculo XIX. Fonte:

MARANGONI, G. pg 37

A roupa masculina, no entanto, pouco mudou e 0 referencial dfmdi era 0 padrao mais
representativo para os homens: cah;:a comprida, casaco, plastron e cartola.
Em 1819, numa tentativa de fuga dos seus credores, Brummel deixou a Franlfa e as
roupas dos dandis voltaram a ser um tanto extravagante sendo um prato cheio para os
caricaturistas da epoca. A partir de 1830 a barba tambem comelfou a compor 0 visual
masculino e perdurou ate a primeira Guerra mundial (1914). Nesta altura "( ...) os
homens estavam preocupados em trabalhar e as mulheres em resgatar va/ores
tradicionais exibir os poderes materiais de toda a burguesia". (BRAGA, J. 2004. 61)

Em 1837 a moda romantic a e extravagante do inicio da decada comelfou a mudar e as

roupas masculinas tambem ficaram mais sobrias. As cinturas apertadas, os om bros
almofadados bem como os coletes bordados loram abandonados. A copa da cartola
diminuiu a as sobrecasacas eram muito usadas. a
plastron diminuiu e 0 babado das
camisas desapareceu, pelo menos durante 0 dia. A decada de 1840 loi marcada por
grandes avanlfos tecnologicos e grandes processos revolucionarios que culminaram
em 1848 no "ano das revolulfoes".

Era Vitoriana (1850 - 1900)

Apos a escassez do periodo anterior sucedeu a prospera decada de 1850, que

marcou, na Franlfa e na Inglaterra, 0 triunfo da bourgeoisie. Estes paises eram
governados respectivamente pelos monarcas Napoleao III e pela rainha Vitoria.
Todo processo industrial estava indo muito bem, e a sociedade de consumo trouxe
grande prestigio para a burguesia, uma vez que urn maior numero de pessoas podia
trabalhar com negocios e comercio e beneficiar-se com esse lucro.
Toda essa prosperidade econ6mica influenciou, sem duvida, a moda e, em 1850, as
roupas eram mais elaboradas e extravagantes, pelo menos no que diz respeito as
roupas femininas.

Foi nesse contexto de merito financeiro da burguesia industrial que surgiu 0 criador de
moda personalizado na figura de Charles Frederick Worth, um ingles radicado em Paris.
Worth vestia toda a sociedade parisiense inclusive a rainha Eugenia - mulher de
Napoleao III. 0 sucesso da revolu<;ao industrial e suas consequencias no plano
financeiro, estreitaram as barreiras entre as camadas sociais e as classes mais baixas
ja se trajavam de maneira muilo semelhante a nobreza e a aristocracia.

Curioso notar que ao mesmo tempo em que surgia a alla~costura para as mulheres
aparece para 0 homem a roupa de trabalho, uma vez que esle era, agora, a
representa<;ao da sociedade produtiva. "0 homem passou a ficar cada vez mais s6brio
e serio com relat;ao as suas roupas, e mulher cada vez mais enfeitada mostrando 0
poder financeiro da figura masculina da qual era dependente". (BRAGA, J. 2004. 64)

o traje masculino estabeleceu a sobrecasaca para a dia. 0 fraque era usado somenle a
noile. Entre os jovens a jaqueta curta se tornava cada vez mais popular. Houve, nessa
spoca, uma grande influemcia do esporte, deixando as roupas mais praticas e folgadas.
Nota-se pouca diferen<;a entra as roupas masculinas da decada de 1880 e 1890 a nao
ser uma tendencia maior a informalidade.

A decada de 1890, foi uma epoca de mudan<;a de valores. A prosperidade financeira

das classes menos tavorecidas e as nouveaux riches estava abalando visivelmente a
velha e rigida estrutura social. A juventude gozava certa liberdade e estava claro que a
era vitoriana chegava ao tim.

Seculo XX (1900 _ 1914)

Esse perfodo ficou conhecido, na Inglaterra, como era "Eduard ina", mesmo tendo a rei
morrido em 1910; ja na Fran,_ a belle epoque corresponde a ultima decada do seculo
XIX ao inicio do seculo XX ate a primeira guerra mundial (1890 -1914). 0 contexto das
artes, principalmenle das decorativas e da arquitetura havia de falo mudado. Eram as
lin has curvas, orgEmicas e ornamentais da Art Nouveau que estavam em voga. E claro
que essa nova arte, chamada na Inglaterra de modern style, influenciou a moda. Nunca
as mulheres tiveram uma silhueta tao curvilfnea; afunilando suas cinturas com auxilio do
espartilho. E interessante salientar tambem que a constante pratica esportiva e a
procura das jovens de classe media por trabalho trouxeram para a roupa feminina
aspectos do corte dos trajes masculinos e 0 tail/eur (casaco e saia do mesmo tecido)
comelfou a fazer parte do guarda roupa das mulheres.

10
 "A dama na fotografia veste um traje masculino formal, para obter um
efeito audacioso, num uso diurno elegante de uma roupa que neo e para
montaria ( ...)" (HOLLANDER. A. 1996)
;
uma dama nas corridas em
Longchamps, circa 1914.
Fonte: HOLLANDER, A. pg168

Enquanto isso pouca coisa mudou na moda masculina, que ja estava bem estruturada
na caracterlstica de conforto e praticidade. Para as ocasioes formais ainda se usava a
sobrecasaca e a cartola. Informalmente 0 terno com chapeu homburg (chapeu de
palha) era cada vez mais popular; as cal9as eram mais curtas e estreitas e come9aram
a ser usadas com a bainha permanentemente virada e com vinco na frente, fato que se
tornou passlvel devido a inven98.0 da prensa para cal9as, em meados de 1850. Com a
chegada da primeira guerra mundial a moda foi abafada da forma tal que nao se ha
muito a se relatar sobre a roupa de ambos os sexos ate 0 final do conflito (1918).

''A moda masculina permaneceu praUcamente a mesma nesse momento, tornando-se

cada mais simples e pratica, tendendo ate mesmo para 0 aspecto de uniformizaq8o,
uma vez que todos se vestiam com a mesma caracteristica: ca/qa comprida, paleto,
co/ete e gravata". (BRAGA, J. 2004. 71)

No seculo XX as grandes evolu90es esteticas no vestuario estiveram restritas as roupas

femininas, uma vez que as linhas gerais do traje masculino ja haviam side
estabelecidas no final do seculo XVIII.

II
1920 a 1950

Na decada de 1920 a moda masculina ganhou 0 smocking, para as ocasi6es mais

formais; 0 teeido principe de Gales, as sapatos bicolores e as calgas de golfe chamadas
knickerbockers. 0 colete foi substitufdo pelo jaquetao, palete com abotoamento duplo.
Nas cabegas usava-se 0 chapeu coco, eternizado par Charles Chaplin nas lelas
hollywoodianas.

A decada de 1930 chegou abalada com a crise finance ira e pela quebra da bolsa de
valores de Nova York em 1929. No enlanlo, a moda ainda esbanjava sunluosidade. 0
cinema de Hollywood S8 firmava como grande influenciador da moda feminina. Para as
homens, fora algumas pequenas variac;oes de comprimento e largura de calyas e
palstos, a unica novidade foi 0 usa do chapeu canatier (canoeiro em frances) mais
conhecido como chapeu palheta.

as anos 1940 trazem 0 prenuncio da guerra (1939 - 1945) e a palavra de ordem era a
escassez. A moda masculina estava estacionada. E
nessa epoca contudo que a moda
dos jovens come'fa a se desenvolver ligada a grupos musicais e aos guetos 0 que
seria uma ideia inicial no seculo XX do conceito de "tribos": jovens com maneiras
caracterfsticas de se vestir que expoe sua ideologia atraves da roupa.

A partir de 1950 a moda sofreu tambem grande influencia americana. Para os hom ens
houve um sentimento de revival do come'fo do seculo XX com paletos compridos e
cal'fas mais justas. Enquanto isso os jovens mais ousados faziam a linha rebelde
usando jeans com barra virada e camiseta de malha branca, estilo imortalizado no
cinema por astros como Merion Brando e James Dean, alem do rock'n'roll de Elvis
Presley. Para completar 0 visual usavam topetes com brilhantina e costeletas.

figura 9, foto publicitaria, Marlon Branda em

Um bonde chamado desejo, 1951. fonte: HOLLANDER, A. pg 230

12
1960 ate os dias de hoje

Na decada de 1960 surgiu na moda jovem 0 conceito de unissex, ou seja, igual para ela
e para ela, 0 que abriu 0 leque de possibilidades para os hom ens permitindo uma volta
do ornamento e das cores na roupa masculina.
A partir de entao surgiram varios movimentos que influenciaram a moda: os hippies
(1960), os punks (1970), as goticas (1980) e uma variedade de tribas e etilas que
difundiram as ideais de uma epoca por meio da juventude, que aDs poucos adquiria
uma significativa for!ta revolucionaria.

Figura 10, Twiggy,um Icone da Figura 11, Papai Noel em Trafalgar square, setembro
beleza feminina dos anos 1960. de 1986. movimento Punk. Fonte: HARVEY, J. P9 319
Androgenia. Fonte: BRAGA, J. P9 86

No entanto a traje masculino permaneceu imortal e atemporal, ainda que tivesse

pequenas mudanlfas de textura e detalhes. E, no final do sEkulo XX, ainda permanecia
tal qual fora estabelecido ha seculos atras.

13
 "0 terna voa em dire9aa a um futuro desconhecido.
Todas as liberdades tomadas com seu esquema de
confec98o original MO conseguiram ale agora
eXlinguir sua forma, mas apenas provar suas
possibilidades dinamicas e aparentemenle infinitas~.
(HOLLANDER, A. 1996)

figura 12, Lois Greenfield, fotografia de moda, David

Parsons, da Parsons Dance Co., com urn terno Calvin
Klein, extraido de Men's Fashion of the Times, 28 de
maryO, 1993. Fonte: HOLLANDER, A. pg 243

o estabelecimento do traje

"0 vestir (... J consiste me valores (identitarios, sociais,

politicos e eticos) tornados visiveis (... J e as exibimos
como uma promessa de comportamento".
(HARVEY, J.2003)

Oesde 0 final do seculo XVIII as roupas masculinas ja estavam perdendo 0 glamour,

mas foi no seculo XIX que elas se simplificaram ao maximo e se monocromatizaram,
exaltando os tons escuros, em especial 0 preto.
Em perfodos anteriores homens e mulheres haviam se vestido esplendidamente, de
maneira que as roupas masculinas chegaram a ser tao mais significativas -
politicamente, socialmente e profissionalmente - que as femininas.

( .. J "ao longo da historia da moda, 0 vestuario masculino foi sempre essencialmente

mais avam;ado que 0 feminino e inclinado a indicar 0 caminho, a fomecer 0 padrao, a
fazer as proposi90es esteticas as
quais a moda feminina respondeu. As roupas
masculinas desde a idade media tem sido forma/mente mais interessantes, inovadoras
e menos conservadoras que as femininas." (.. .) (HOLANDER, A. 17)

14
A partir da segunda metade do sekulo XVIII a moda masculina sofria grande influencia
da lnglaterra, 0 que era em parte devido a praticidade a ao conforto das roupas das
classes trabalhadoras do campo e da cidade. Alem disso destacava-se a primazia e 0
avan<to dos alfaiates ingleses em rela<tao aos do restante da Europa. "A partir de
1760, a burguesia campestre inglesa exerceu grande influencia na moda, prevalecendo
uma n[tida referencia a praticidade e a simplicidade nas roupas. "(BRAGA, J. 2004: 53)

Nessa epoca 0 traje masculino ja era composto de tres partes: cal<ta, casaco e colete.
No entanto as p9«as que 0 compunham se diferenciavam pela cor e pelo ornamento.
Os coletes eram, em geral, bordados em tecido diferente do casaco que por sua vez
tambem nao era igual ao da calc;a.
Embora sua caracteristica formal ja estivesse estabelecida, sua estatica era mutavel
nos detalhes enos ornamentos.

Essa fase de ostenta<tao na roupa masculina perdurou ate 0 final do seculo XVIII
come<to do seculo XIX - nesle porem co menor intensidade.
Com 0 processo revolucionario no Fran<ta a moda sofreu significativas mudan<tas,
assim como 0 maio social, pOiftico e economico, afinal saba-sa que "as roupas
constituem um fenomeno social; mudangas no vestuario sao mudangas sociais. E mais,
diz-se que transformagoes politicas e sociais ref/elem-se no vesluario(. ..J"
(HOLLANDER, A. 1996: 14).

"( ... J A imagem da Fram;a revolucionaria ofereceu um (... J elemento

poderoso e novo para a moda do futuro: as caf9as grosseiras do
traba/hador, junto com um ar de fo((;a fisica combinado com idea/ismo
juvenif figeiramente desafinhado".
(HOLLANDER, A. 1996)

Figura 13, Louis Uaopofd Boilly,

Portrait of Chenard as a "Sans-
Culfote", frances, 1972. Fonte: HOLLANDER, A. 1996

Apos 0 termino da revolu<tao Napoleao assume 0 poder na Fran<ta e seu modelo

classico de governo introduz na sociedade uma influencia greco-romana de se vestir. 0

15
que significa uma volta a natureza e a simplicidade. Alem do que as roupas frfvolas e
rebuscadas de antes lembravam 0 Antigo regime, 0 que nao era desejado pel a
burguesia democrata em ascensao. Assim 0 "corte masculino classico agora tao
universalmente familiar era originalmente neoclassico. Foi inventado e aperfeir;oado
entre 1780 e 1820, exatamente quando os tema visuais mais simples do design
classico estavam sugerindo a forr;a e a clareza da democracia grega e da tecn%gia
romana."(HOLLANDER, A. 1996: 16)

Daf em diante a "roupa masculina torna-se cada vez mais austera e escura"? As cores
desapareceram pega por pega e, par mais que se fizesse usa de cores ainda que
escuras, a que prevalecia era 0 preto. Segundo Baudelaire (in: HARVEY, J. Homens de
preto - 34,35) a explicagao para esse fato e polftica e se encontra nos ideais
democratas da epoca. Para a autor a sobrecasaca e 0 fraque pretos sao "a expressao
da igualdade universal (... )" e a "expressao da alma publica".

A democracia havia feito desaparecer 0 individualismo em favor de uma generalidade

desolada da qual a melhor reflexo era uma funebre uniformizagao.
Porem, por mais convincente que seja, esse argumento nao deve ser analisado como
fato isolado e tido como verdade, uma vez que essa moda simples e s6bria surgiu
muito antes na Inglaterra, onde "0 compromisso democrata era indubitavelmente mais
fraco", do que na Franga revolucionaria.4

Em meados do seculo XIX este estilo s6brio, austero e monocromatico e fortalecido e

estabelecido como surgimento do Dandismo pelas maos do ingles George Bryan
Brummel- mais conhecido como Beau Brummel (1778 - 1840). Suas roupas eram
simplesmente impecaveis, de uma elegancia e sobriedade pitorescas. Outra
caracterfstica marcante de Brummel era 0 prim or com que cuidava de seus plastrons
chegando a passar a manha inteira em busca do no perfeito. No entanto suas roupas
eram a apenas calgas, colete e casaco, mas feitas no melhor tecido e com corte
impecavel. 0 "corte" em si ganhou extrema importancia com as Dandis.

o estilo de Brummel influenciou a corte, porem ele proprio nao era de linhagem
aristocrata, seu pai fora uma especie de funcionario publico. 0 que demonstra que "a
elegancia, a modernidade e 0 born gosto" nao eram urn privilegio da aristocracia, e que
o estilo s6brio e de urn "impecavel auto-respeito" que trajava nao estava associado a
posigao social. 5

Se certo rigor burgues havia side introduzido indiretamente na moda pelo dandismo de
Brummel tais caracterfsticas tiveram influencia direta por meio da revolugao industrial.
As prosperas famflias do norte da Inglaterra eram vistas como sobrias, trabalhadoras e
parcimoniosas; alem de serem adeptas da severa religiosidade Calvinista. A migragao

3 HARVEY, J. Homens de Preto. TraduQao: Fernanda Verfssimo.Sa.o Paulo: UNESP, 2003. pg 30

4 Ibip. pg 35
5 Ibip. pg 42

16
dessas famflias para Londres no com elf 0 do seculo as tornaram numerosas 0 suficiente
para influenciar a moda.

Todos os fatores acima citados podem, em parte, explicar a simplificalfao do traje

masculino nos ultimos seculos, no entanto sua monocromatizalfao e a preferencia pelo
preto durante um perfodo tao longo estao envoltas em uma atmosfera ainda misteriosa,
que necessite talvez de urn estudo mais profundo, nao da historia polftica e social, mas
sim do inconsciente do proprio indivfduo.

A crise da masculinidade no seculo XX

A idade contemporanea e seus avan~os nos ambitos polltico-sociais e tecnologicos

afirmam 0 indivfduo como singular e provocam uma crise nos conceitos de totalidade e
generalidade afixados ha seculos na sociedade ocidental. Destarte 0 hom em hodierno
se confronta consigo mesmo na busca pela diferencia~ao como unica forma de se
contextualizar perante um mundo pluralizado.

Nesse contexte 0 secul0 xx

assiste a um fen6meno de quebra de padr6es
estabelecidos sobre os generos (masculino e feminin~). Ha, em especial nas ultimas
decadas, uma necessidade de se (re) pensar 0 conjunto de caracterfsticas simbolicas
atribufdas aos generos no seu carater de masculino e feminino. Pois
6
( ..) cada vez que pensamos genero em nossa sociedade, representamos os
significados hist6ricos e politicos que damos ao discurso (eito a respeito de como
percebemos a vivenciamos a diferenp sexua/". (Sant' Ana, P, 2002: 88)

o padrao de genera em questao remonta sua construlfao / afirmalfao aos tempos da

modernidade (XVI - XVIII). Os ideais iluministas sacramentavam 0 uso da razao; 0
mercantilismo era a base das relalf6es comerciais; a ciencia ocupou 0 lugar de verdade
e a natureza era a grande provedora de materias - primas.
Nesse meio 0 prajeto da modernidade (razao + utilidade + domfnio), encontra no
burgues a figura simb6lica adequada a
construlfao do genera masculino proposto:
conquistador / pravedor. Em contraponto a mulher assume a complementa~ao desse
papel: a maternidade e as tarefas do lar (atividades que se aproximam e identificam
com as quest6es emocionais).

A diferenlfa dos generas nesse contexto insere-se no discurso e na maneira a qual esse
e percebido e interpretado pelas diferentes esferas sociais.
No seculo XX 0 modelo masculino vigente sofreu serios abalos em sua estrutura e,
como ja citado, houve uma necessidade de reorganizar suas bases. Essa situalfao
deve-se em grande parte os avan~os do movimento feminista e do movimento
homossexual, iniciados na decada de 1970. 0 primeira questiona "sfmbolos e
significados arraigados e intemacionalizados sabre a mulher e tudo 0 que dela e
consequencia r...)"
(Sanl' Ana, P. 2002: 88). Ja
0 segundo "reivindica sua especificidade

6 Enlenda-se genero como a constru98.o social do sexo .... ha machos e femeas na especie humana, mas
a qualidade de ser homem e mulher e condi9ao realizada pela cultura. (Heilborn, 1994:5) .

t7
como posicionamento social e praticas sociais como n8o-patolagico" (Sant' Ana, P.
2002: 89). E, desta maneira, lutaram pelo seu lugar na sociedade, 0 que fez 0 modele
tradicional de hom em e "seu estatuto de universal e generico" ser colocado em
discussao, processo que avan~a ate os dias de hoje7.
E importante, contudo, ressaltar que 0 que esta em questao nao e a propria
representa~ao do genero, mas sim 0 conjunto de classifica~6es a respeito da
constru~ao do genera.

"Diante do processo de fragmenta980 social vivido pelas sociedades pas-industria is, 0

masculino deixa de agregar valor ao que 0 individuo experimenta, servindo apenas
como recurso de Iinguagem para referir-se a
experit§ncia. Para alguns hom ens, a
denomina98o macho e
restrita,e faz com que eles recorram a outro campo de
representa980 (0 do feminino) para nomear vivencias que valorizam no cotidiano.
Novas possibilidades de engajamento surgem para homens e mulheres, 0 que gera um
esfor90 para encontrarem um correspondente subjetivo para a90es diarias".
(NOLASCO, S. 1995: 19)

Ao lidar com 0 campo das emo~6es, por exemplo, (caracterfstica atribufda as mulheres)
os hom ens recorrem ao feminino para expressar suas vivencias, surgindo a
denomina~ao homem feminin~; assim como as mulheres para expressarem a
apropria~ao de caracterfsticas consideradas masculinas, como for~a, poder e
competi~ao, se referem ao genera oposto: mulher masculina.
Essa perm uta de caracterfsticas associadas a constru~ao da totalidade dos generos,
permite a amplia~ao da rede de experiencias do individuo. 0 que implica nao na
constru~ao de novas sfnteses de comportamento, mas sim em nomear novas
aprecia~6es e novas possibilidades para 0 "ser mulher" e, conseqOentemente para 0
"ser homem".8

(Re) pensando 0 masculino: uma queslao de genero

o hom em contemporaneo chega ao seculo xx

envolto em uma atmosfera severa,
rfgida e vlril, muito bern estabelecido em sua condi~ao de Ifder, provedor e
conquistador. Porem 0 passar das decadas 0 faz repensar alguns valores que sao
postos em "xeque", como por exemplo seu proprio papel na sociedade e sua forma de
expressao.

Desde 0 seu surgimento, 0 cinema e todas as formas de mfdia sempre foram

influenciadores da opiniao publica e da moday,a:juoasam a estabelecer a imagem do
homem forte, racional, superior. Na decada de 1950, quando a moda jovem comeya a
ganhar forya diferenciadora, Marlon Brando e\Jeames Dean eternizaram a imagem
fcone da rebeldia que se tornaria tambem sinonimo de masculinidade: a camiseta

WAJNMAN, S ALMEIDA, J de A Moda, Comunlcalfao e cultura urn olhar acadernlCO Sao Paulo
arte e ciencia, 2002. in: SANT' ANA, P. revistas de rnoda rnasculinidade e a arnbiguidade nos
anos noventa. p: 89
g NOLASCO, S.(org.) A desconstrU(;ao do masculino. Rio de Janeiro: Rocco, 1995. p:19.

18
branca justa realQava as musculos definidos, a calQa jeans insinua 0 sexo e aperta as
coxas.

Durante muito tempo a involucro do macho impediu a homem de S9 ocupar com "coisas
femininas" consideradas frivolas como moda, beleza e afins. No entanto 0 seculo XX
assistiu a emancipaQao da mulher, a revoluQao sexual e IiberaQao homossexual,
movimentos que ocasionaram um questionamento sabre a forma de sa enxergar a
diferenc;a entre os sexos e suas caracteristicas. A mulher comeyou a disputar 0 espac;o
com 0 hom em. Queria igualdade de direitos. Ocupou postos de trabalho antes
inacessiveis, cant role sabre a propria corpo e expressao de sua sexualidade.

Dessa forma a homem e obrigado a (re) ver seus conceitos e a reorganiza-Ios. 0

hom em do sEkula XX e relido no seu carater de masculino e a moda, como um reflexo
dos fatores sociais 9 de suas mudanQas de comportamento capta essa essencia e a
expressa em suas formas. Assim "( ... ) a passarela demonstra de maneira exemplar as
diversas faces e tentativas do homem contemporaneo". 9

Nas ultimas decadas do seculo xx

(1980 e 1990) os homens manipulam urn maior
numero de elementos para sua composiQao visual e, segundo Sant' Ana, sao quatro as
elementos que caracterizam a transformaQao masculina 10:

a) Padrao de beleza: Ele se torna mais magro jovem e ambfguo. No entanto, nao
suplanta outros padr5es. 0 padrao, na verdade, e plural, isto e, sao padr5es (... ).

b) Roupas e acess6rios: 0 homem passa a ter uma maior quantidade de formas e

cores para utilizar, r conseqClentemente uma maior variabilidade. Tem assim a chance
de demarcar visual mente, com maior riqueza de detalhes, aumentando 0 jogo de
permutabilidade.

c) Ludicidade: Retorno a urn elemento abandonado desde 0 seculo XIX do guarda-

roupa masculino ( ...). a criatividade volta com a maior variabilidade de formas,cores e
acess6rios.O hom em, se quiser pode ser muito divertido no vestir-se, sem ser caricato

d) Masculinidade: a hornern nao necessita seguir apenas urn modelo. Pode passear
por varias propostas, tornado-se urn ser plural.

Estes quatro elementos interagem para a construQao de diferentes padr6es e assinalam

a rede de possibilidades que 0 hom em contemporaneo possui de vivenciar sua
masculinidade.

? WAJNMAN, S. ALMEIDA, J. de A. Moda, Comunic8c;ao e cultura: urn olhar acadernico. Sao Paulo:
arle e ciencia, 2002. in: SANT' ANA, P. revislas de moda masculinidade e a ambigUidade nos
anos novenla. p: 92
10 Ibpid: pg 93

19
Rotula9ao da midia:

Frente a esse fen6meno de pluralidade, a mfdia S9 esfDr(fa em divulgar novas

definic;oes para as multiplas possibilidades de S9 vivenciar 0 genera masculino
(figura 14).

Figura 14, editorial de moda Esti/o de Homem, retirado da

revista Estetica Brasil, setembro de 2005.

Surgiu, na decada de 1990, nos Estados Unidos, 0 terma metrossexual, citado pela
primeira vez no jamal The Independent, sem tar muita credibilidade e ressurgiu em
2002 no jamal The New York Times para definir um novo conceito de masculinidade. 0
termo S9 aplica a um homem urbano, das metr6poles (dai 0 nome). preocupado com
aparencia que aceita 0 seu lado feminino. Estando muito lange do conceito de macho
latino ele partilha func;oes e atitudes que antigamente eram consideradas femininas.
Preocupa-se em se vestir bem, gosta de cozinhar e ir as compras. Atividade como
danc;ar ou cuidar de crianyas nao ameac;am de forma alguma a sua sexualidade. Antes
pelo contrario, 0 seu sucesso com 0 sexo oposto supera as expectativas e arrasa todos
os preconceitos.

No entanto as pessoas mal S9 acostumaram com 0 metrossexual ja surgem outras

definiyoes, como 0 Obersexual- materia tema da s9ssao de comportamento do numero
35 da revisla Veja (24 de agoslo de 2005). Alem desse surgem diversos oulros "ralulas"
que tentam explicar os novos comportamentos assumidos pelo homem do SE3cUloXXI.

20
E fato que 0 hom em contemporaneo assumiu uma caracterfstica anteriormente
considarada mais fern in ina - a vaidade. Ele asta cada vez mais vaidoso e nao e
necessario recorrer a estatisticas para comprovar 0 fato, esta literal mente na cara, no
corpo esculpido nas academias, nas roupas. Basta olhar ao redor nas prateleiras das
lojas de cosmetices e netar que os produtes masculines VaG muito alem de
desodorantes e l0ctae p6s-barba. Os sal6es de beleza e as clinicas de estetica tambem
perceberam esse movimento e ja reservaram um espa\=e para eles.

Nao ea toa que a industria da moda, que "colocou de lado" 0 hom em durante os
ultimos seculos, sa voltou para esse novo homem com outros olhos e tern se dedicado
cada vez mais em atender seus anseios e vaidades, em busca de novos tecidos, novas
formas, novos conceitos.

21
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA

Par S8 tralar de urn projeta teorico-conceitual, deu-se grande importancia aD estudo

bibliografico. Foram apanhados dados de livros de diferentes areas al9m do Design,
peri6dicos - jornais e revistas, e pesquisa na Internet em sites especializados.
Para a desenvo[vimenta do prod uta fcram analisados os dados obtidos na revisao
bibliografica, e observados os resultados da pesquisa com a publico alva do projeto,
bern como pesquisa de similares e analise dos materiais adequados.

Fase Analitica

Publico Alva

Esle trabalho e
de cunha te6rico-conceitual e destina-se a profissionais form adores de
opiniao das areas envolvidas na pesquisa, como sociologia, antropologia, psicologia,
design, artes, comunica9ao entre outros. Enfim estudiosos do comportamento humane
e de seus reflexos lingufsticos nao verbais e sua composi9ao estetico-formal.

Resultados da pesquisa com publico alvol1:

4) na sua opiniao, ° v8stuario e:

Opiniao sobre 0 Vestuario

I
1- - --
-
-

I --

po=-- prote<;ao expressao

--
--
--

tinguagem
1 1-

11 Vide modelo de questionario em anexos

22
5) a moda pode ser entendida como:

Entendimento de Moda

60

z
~ 40

.:g
,g 30 f----------jl
'.~1 +------ li1!i:~---
20

capilalismo eKpressaoeoleti..a refleKosocial futilidade

6) atualmente, como voce classificaria a conceito de masculino:

Conceilo de masculino

Fo",a, poder, razao seKualidade ern<K<ao. lragilidade \Elidade

•••
rilidadee conqulslee inslinlMi senlimento
bruialidade primazie
clesifica~iod. mlillCulino

obs : outros 12

1! Resposta oblida: Quebra de tabus, descompromelimenlo.

23
7) e a de feminino;

Conceito de feminino

classilicagiiodafaminino

8) pense na seguinte situa((ao: um hom em de no maximo trinta anos, bem sucedido

profissionalmente, casado, aproveita seu tempo livre para se cuidar, ir ao salao, fazer
compras com a esposa e cuidar dos filhos. 0 que voce diria a respeito:

Grafico de situatrao exerl1)10

t,!,
",i,.

~%J
~ [J]
masculinidadede inclinao;:ao segurodesua
lormaplena sexualidade

possibilidades

24
9) 0 que voce pensa a respeito da androgenia?

Androgenia

C-30-

anula~ao da apro)(ima~aodos aumentaa

generos possibilidadede
\!wnciarosgeneros

dafinitraoda androgenia

10) voce acha que os tempos modernos causarao uma aproxima\=ao / igualdade de
direitos entre os generos (masculino / feminino)?

iguldade de direito$ entre 0$ seXO$

nao

°Po;OBS

25
11) se sim, em que aspectos?

Aspectos de igualdade

pro!issional relacionamento esteticos,l.1suais

pessoal
aspeelos

12) por fim, voce acha que a sexua1idade interfere na moda ou vice-versa?

Rela~ao entre moda e sexualidade

tallez
opt,;:oes

26
Analise Ergonomica

Os prot6tipos confeccionados seguem a tabela de medidas abaixo (tamanho 38):

Tabela de medidas femininas

38 40 42 44 46 48 50 2
Busto 84 88 92 96 100 106 112 118
Cintura 64 68 72 76 80 86 92 8
Quadril 90 94 98 102 106 112 118 124
Altura de quadril 17 18 19 20 20 21 21 2
Camprimenta corpa 38 40 42 44 46 48 50 2
Altura dos seios 23 24 25. 26 27 28 29 0
Ombro 12 12,5 13 13,5 13,5 14 14 14,5
Cava maior 19 20 21 22 23 24 25 6
Cava menor 18 18,5 19. 19,5 20 21 22 3
Comprimenta mangaJlana a 58 59 60 61 62 62 63 ~3-
Contorno do braco 32 33 34 35 36 38 40 2
Punho 20 20,5 121 21,5 22 23 24 5
Castada 38 39 ~O. 1 42 43 44 4
Manoa 3/4 1 2 143 4 45 45 43 6
Manqa curta 2 3 4 5 26 26 27 7
Itura de quadril 19,5 0 0 0 20,5 20,5 21 1
ala 5 6 7 8 38 39 140 ~1
omorimento de calca 106 108 110 112 113 114 115 115
Itura de gancha 4 5 6 7 8 29 30 131
axa 6 7 8 9 0 1 62 3
ontomo de 'oelho P9 0 ~2 4 6 6 48 0
Itura de 'oelho 3 4 6 6 8 0 60 2
Boca de calca 6 6 ,8 0 0 0 42 ~2
harts 0 2 33 4 5 7 41 4
omprimento de saia 4 5 ~6 8 60 62 63 ~4
arrure frente 4,5 5 135,5 6 6,5 7 38 9
arrure costas 7.5 8 138,5 9 9,5 0 41 2
Tabela 01, tabela de medldas femlnlna.
o prot6tipo executado e resultado de um projeto te6rico-conceitual, sem finalidade
comercial e portanto dispensa parte de suas fun~6es pn3.ticas e suas condi~6es de
usabilidade como conforto, conforto termico, potencial alergenico entre outras
caracterfsticas.

Os materiais foram escolhidos levando-se em considera~ao suas caracterfsticas

esteticas e algumas de suas propriedades ffsicas: caimento, opacidade, textura.

27
Ap6s pesquisa constatou-se tambem que a ergonomia est a muito relacionada, no setor
do design de moda, ao desenvolvimento de roupas para 0 exercfcio de funyoes
especificas, 0 que nao e 0 prop6sito deste trabalho.
"A ergonomia e
a ciencia que tem como objetivo a compreensao das interat;oes entre a
Homem e as outros elementos de um sistema de trabalho". 13

13 Retirado de http://www.seisdeagosto.comldefinicoes/ergonomia.php

28
Pesquisa de similares

Para avaliar os produtos similares tomou-se como criterio as seguintes caracterrsticas:

conceito, form as, inova98.0 e androgenia.

Existem marcas e designers que trabalham de forma peculiar 0 conceito em suas

cole90es. Outras, alem disso, libertam a roupa e seu usuario de uma atmosfera de
genero pre-estabelecida ou 6bvia.
Nesse sentido os japoneses, como Issey Myake, Yoji Yamamoto. Rei Kawakubo - para
comme des garc;ons -, por exemplo, trabalham com maestria.
Entre os brasileiros pode-se destacar Alexandre Herchcovitch, em especial em sua
fase inicial.

Jean Paul Gautier - a ambiguidade sexual e

tern a
recorrente nas cole90es do Designer, que teve sua linha
masculina influenciada pela "onda" gay dos anos 1970.
Sua roupa e bern humorada e ecletica livre
de parametros de genero.

Figura 15, French Elle, 1994 (in: __ The

Fashion Book, pg 189)

29
 Masaki Matsushima - Graduado em 1985
pela Bunka Gakuen Fukushoku, famosa
escola de moda de Tokyo, Matsushima Tenta
"criar uma imagem de massa" e nao impor
seu proprio estilo as pessoas. Na foto
observa-se urn hom em e uma mulher
vestidos de forma elegante em seus trajes
bern cortados revelando uma indefiniy2lo
sexual, na qual indivfduos apropriam-se de
caracterfsticas dos generos opostos para
aumentar sua rede de possibilidades de
expressar e vivenciar suas experiencias.

Figura 16, Reworked pinstripe suits, 1998 (in: __ The

Fashion Book, pg 313)

Steven Meisel - Campanha feita

para Dolce & Gabbana de 1998.
A foto mostra uma indefini98.0 de
genero clara, tanto pela
aparencia andr6gena dos
jovens modelos quanta pel a
uniformidade das cores escuras
de suas roupas.

Figura 17, 'Early fall picnic in Dolce & Gabbana'. Italian Vogue,
1998 (in: __ The Fashion Book, pg 316)

30
 Nos tempos modernos a ambiguidade sexual se
tornou tern a bastante recorrente na fotografia de
moda. Na foto de Helmut Newton, as duas
mulheres na rua escura representam, alem da
ambiguidade, uma vulnerabilidade sexual, "uma
vestindo sua nudez com chapeu e saltos altos, a
outra urn terno articulado que sugere a nudez
masculina subjacente" (HOLLANDER, A. 220). 0
que mostra tam bern como moda e sexualidade
estao intrinsecamente relacionados.

figura 18, terno de Yves Saint Lauren, fotografado

por Helmut Newton, extraido da revista Vogue,
setembro de 1975. (in: HOLLANDER, A. 220)

Outros exemplos de ambiguidade e androgenia na moda:

Figura 19, Tom Ford, Autumn/winter 1996/7 Figura 20, Sam McKnight, Italian Vogue, 1193
(in: __ The Fashion Book, pg 176) (in: __ The Fashion Book, pg 300)

31
Conceito:

AIE~mda ambiguidade sexual Yamamoto,

trabalha em suas criavoes 0 conceito das pevas
indo al8m dos limites do corpo e extrapolando
suas formas.

Figura 21, Red hat and black tail-coat, 1985

(in: __ The Fashion Book, pg 501)

Julien Macdonald - designer Roberto Capucci - designer

Figura 22, Metallic knitted 'Mermaid' dress,

J
Figura 23, Pleated gowns, 1985
1197 (in: __ The Fashion Book, pg 296) (in: __ The Fashion Book, pg 300)

32
Cartela de cores

Preto e Branco (figura 24)

As cores escolhidas para 0 projeto justificam~se pelos significados que adquiriram

atraves dos seculos e pelas sensayoes que emanam.
o preto e 0 branco sao cores paradoxais, tratadas como nao-cores au anticores, e
durante todo 0 seculo XIX foi a representayao da diferenya entre as sexos.

No jogo da identidade sexual 0 branco representa 0 implfcito desejo social de lar

feminilidade como ausencia, em contra partida 0 preto define a masculinidade como
negagao em particular da negagao do feminin~, no entanto S8 estende a posigao social
e
e politica. 0 preto tambem a representayao da ausencia, esta associada ao poder, a
elegancia, ao misterio, ao luta.

Dessa forma, ao mesma tempo em que branco e preto sao consideradas "cores
ausentes" sua associaQao permite julgar que ha, como ha muito a psicologia ja afirma,
um elemento de feminilidade no masculino e de masculinidade no feminino.

33
figura 24, Eduard Manet: 0 balcao (1868); tela, 1,70 x 1,24 m. PariS, Musee d'Orsay. (in: ARGAN, G. C.
1992)

34
Cartel a de Materiais

Crepe georgete
Composi9ao: 100% poliester
Sada coreana lisa

• •
Composi9ao: 100% pOliester

• ••
• •
•
Crepe georgete
Composi9ao: 100% poliester Chan tung
Composi9ao: 100% poliester

Jacquard renda lurex Microfibra Fantasia

Composittao: 58% acetato Composi9aO: 100% poliester
28% poliester
14% poliamida

35
Veludo Cotele Tricoline com elastano
Composi<;ao: 100% algodao Composi,ao: 47% algodao
03% elastano
50% paliaster

Os materiais acima fcram escolhidos segundo criterios esteticos e simb6licos. A mistura

de tecidos triviais como tricoline e microfibra e tecidos mais elaborados e sofisticados
como 0 chan tung e 0 jacquard, traduzem uma ambigOidade implicita que relaciona
conceitos de masculino e feminino e revelam de forma inteligente 0 conceito da
cole<;ao.

Fase Criativa

Conceito

Desconstru~aoda forma ..

... forma de pensar, de S8 expressar, de ler 0 mundo e as pessoas que 0 habitam.

A evolu<;ao da roupa masculina do perioda estudado (secula XVIII a XXI) e a reflexa da

quebra de paradigmas hist6ricos e sociais.
No primeiro momento •seculo XVIII - sa da
a transiC(ao da idade moderna para a idade
contemponlnea mediada pela revoluc;:ao Francesa; ah~m dos avanc;:os tecnol6gicos
atingidos com a revolucrao industrial (seculo XIX). No ambito social a diferenQa de
classes tende a diminuir com a ascensao da burguesia revolucionaria. A conseqOencia
disso a uma drastica simplificac;:ao do traje, em especial masculino, que assume urn ar
rnais sario, escuro, austere e ate parque nao dizer fUnebre.

Em urn segundo in stante - saculo XX - esse reflexo a de cunho s6cio-psicoI6gico. A

guerra dos sex~s, hom ens e mulheres lutando par uma posiC;ao de igualdade de
direitos. Os conceitos de masculino e feminino estao confusos e convergentes, 0 que
permite aos sexos uma maior possibilidade de vivenciar suas experiencias. Urna
arnbigOidade inconsciente.

36
Nesse contexto busca-se a ausencia de parametros, de form as e conceitos pre -
estabelecidos, um espago para 0 livre, para 0 andr6geno. Um passeio entre 0
masculino e 0 feminin~, suas particularidades e semelhangas.
o desconstruir para reconstruir, a busca do caos a fim de retomar a ordem.
Propoe-se nao apenas uma desconstrugao do elemento formal do objeto roupa
(representada neste caso pelo traje, 0 qual permanece imutavel desde de seu
surgimento no final do secul0 XVIII), mas tambem a quebra de conceitos de genero
(feminino e masculino) afixados ha
tempos pela sociedade ocidental moderna.

figura 25, ambiencia do conceito.

37
Gera~ao de alternativas

38
 - .,0'11
,
.

('

•
II
," , f,_-
·'i .•

-I
quadro 01, geracao de alternativas e processo crialivo.

39
40
Resultados !/
f'<
Alternativas selecionadas

As alternativas selecionadas representam a desconstru!fao formal pro posta a partir do

traje masculino, a qual fora estabelecido no final do seculo XVII e persiste imortal e
atemporal desde entaD.
A colegao e androgen a e naG segue parametres de genera, reLIne conceitos de
masculino e feminino em pegas que assumem as caracterlsticas do individuo que a
vests.
Outras conclus6es estao abertas a reflexao crftica do publico acerca do
desenvolvimento da proposta e seu resultado visual.

41
42
43
44
45
46
 C6dlgo:
Especificac;~o; Cas ••
c ••<Illveludo cote~ com gol<l smoclI;ing jlrie{a
COI(u;30; A descons\~o do ma$ClJllI1o
CR...anie{Ey

Frente Costa

Unillade:Cm

I Oiscrimina;io: composl~ao: Largura OuantJdado, Pre~o 1 p;:~~ OBSERVAcoes

Vcltldoco\cle !l00~~algodllo: 1.SOm 2.00m ;RS18.9B1mlRS37,96

Sed<l' !RS4,99lm:RS9.98 'Se<la coreana lisa

Botao 04uni !RSI501unl~ Bot6espretosfcombnlho __

_-;-__[;=' 15= _

RS2547· RS53,94\

47
 Poc;a: Csmisscompunhobufanle Codigo:

Especlliea~ao: camisa de uicohne com punho bufanle

Colec;ao: A deseonSlrut;::io do masculino

Tamanho: 38

Frente Costa

Unidada: Cm

OBSERVA<;OES

Tllcoline :50",pol~sler: 1,30m :RS 1.30m !RS9.98Im' HS12,97

Botao : -- : RS 08 un; ~RSO..lOJuni!RS 3.20 botiio branco

I. Fila do cellmnos punhos

I TOTAL ~ RS10.58 : RS 16.32

48
 Po~a; Camlsao COdlgo:

Especlfjca~ao: Cami$!O branco de triCOline

flriefa
COlo~iio: A desconSl"'tyOO do maSCUlmo

Tamanho: 38 {j(anie{{y

Frente Costa

J ' ~.7777.l/

"[ '.-• ...

Unidade;Cm

I , Discrlmlna~ao: COfllposi~Ao ! Largura : Quanlidade! Pretyo ! P;:t~~ OBSERVACOES

Trlcoline ;SO%poliester! 1,30m 1,70m !RS9,981m! RS16,97

i 47%aI9OO30:
i 03%ela513no:
Flladecotim ! 100%policler~ O,02m : O,60m !Rso.30fmlRso.18 ·fitadocotirnprotadeO,02defargura

Botao 12uru :RSOAOIuni RS480 Batao branco

1 proga macho tnlSQlra

RS 10,68; RS21,95

49
 Poca; CiotadeJacquard C6digo;
Especifica!;iio: Clnl~ dQ i~cquard proia
;zLriefa
Colo~ao: A desconslrul<ilo do masculino
Tamanho: 38 ~nief{y

Frente Costa

Unidade:Cm

:Proco
I DiscriminJO;Jo: CompoSi(fao: LJrgurJ i QUJntidado! Pre ••
o : T01~1
OBSERVA~6ES

Jacquard" :S8%Acelato: 1.40m ! RSO.30m !RS68,98J~ RS20.69 "jacquardrendah.1rex

:28% oliesler: !
im~poliamidai !
Chantunq il00%poliesler! 1.50m :RSO.30m \RS12.98IrJ RS3.89 lecido arafoITo/nacor rela

: RS03 uni iRSI SO/uni!RS4 50 I botaop.f<m''''-o _

I
I
i RS8J.-IB i RS29.0al

50
 Pc.;;a: Cal<;:acigarrctc C6digo:

Espccifica.;;ao: Cal<;:acigarrete de chantungpreta

Colco;;ao: A desconslrUl;ao dO masculillo

Tamanho: 38

Frente Costa

Unidade:Cm

I DiSCriml"a<;:ao: Composio;ao : Largu,," OBSERVAC;:OES

Chantung :1000/0poliestcr: 1.5001 :RS 1.20 [RSt2,98/n1 RS15,58

Botao : _ ••••.••• : 01 uni iRSO,60IUI1~ RS 0,60 batao preto

Ziper ......... : 01 uni :RS1,20Iun': RS 1,20 zi er rete 15cm

TOTAL! RS 14,78 RS 17.38

51
 PClj:a:Camisademangaretorcida C6digo:
Espccificalj:ao: C[lmis[ldetlicolinobrtltlcadonHlngarclcrcida JIrie{a
Colelj:30: A(Iesconstruoy,ao
do masculino

Tamanho: 38 (j(anie{{y

Frente Costa

Unidade:Cm

: Pre~o
I Dbcrlmlnil~iio! Composi~iio! Largura ~Quanlidade! Pre~o : Totat OBSERVAt;:¢ES

Tricoline ! 50%poliesleri 1.30m ~RS 150m !RS9.98Im!RSI4,97

:47%J,19od~O i
, ' ,

___ [03%elastano_, --1---,---;---1---------

Botao ! ------ i ------! RS 12 uni !RS0,40Iuni:RS 4,80

1 i i 1.3pregas

i ! : 2. Mangaretorcida
3.PregamacholraSeml

TOTAL j RS 1O.38! RS 19.77

52
 Po~a: Cintadejacquard C6digo:
Especificac;ao: Cinta preta de jacquard de bicoassimetrico }lrie{a
Colc~ao: Adesconstru~:10do masculino
Tamanho: 38 (j(anie{fy

Frente Costa

[] W-\ ITTIl
I 30 p+

Data:

r Discrimlmu;:ao
8
081 05 /2006 Aprova((ilo: Anela Ro:mietlyde Paula

Fornecedor Largura
Unidade: em

Jacquard" 1,40m RSO,35m RS68,981.J RS24,14 "jacquardrcndaturcx

28% oliester
10%potiamida I
Chantung 100%poliEister 1.50m I RS 0,35 m RS 12,98~~$ 4,54 teddo oara forro I na cor preta
Q.,' lo<::n1 ni R<:;lt:;n/ ",;1 0<::4 t:;n r

-----~---~---~--~--~.~------
I
RS8J,46I RSJ3.18

53
 Pe~a: Calea cigarrelc C6digo:

Especifica~ao: Cal~a cigmrele preta de microfibra

jlriefa
Colc~ao: A descoostruyao (10 mascuHoo

Tamanho: 38 1(anieffy

Frente Costa

-f---~ L-

I Data: ~/_Q~_JZQ.Q.!i. Aprova~iio: Ariela Raoielly de Paula Unidade: COl

I Ojsc:rimioa~"'o Composif;ao Largura OBSERVAcoes

Microfibra· 100% polieSler 1,45 m 1.30 m RS 9,98/m RS 12.97 . microfibra city strech

01 uoi R$O.60/uoj RSO,60 bolaopreto

Ziper Qtuoi R$1.2U/uoj RS 1.20 ziperpmlo 15cm

------------e--~-----~---+--~·--------------

I TOTAL RS 11,78 RS14.77

54
 Pc~a: Camisa com ombro deslocado C6digo:
Especifica~ao: Camisa de triooline com a ombro deslocado }lrie{a
Cole~iio: AdesconslN<;80 do masculino

Tamanho: 38 (j(anie{[y

Frente Costa

--_ .. _ _ .. _ - Unidado: Cm

I, Di5crimin;I<;lio: composi~iio ! Largura i Quantidade i Preo;:o i 7:t';~ OBSERVACOES

Tricoline : 50% poliesler: 1,30 m i RS 1,30 m i RS9,98Im] RS12,9

:47%algodiio:

:03%elaslano:
Botao ] --~- iRS 08 uni !RSOAOluni: RS 3.20 batao branco

Filadecelim : .. : 0,02m !RSO,60m iRsO,3o,m;-i ..oR"SO"'.'''-'+ _

1. fit<!de cetimpreta

. •

iRS 10.68 iRS 16,35

55
 Pet;:a: Calt;:acigarretedecinluraalta Codigo:

Especificat;:ao: Call;<)cigarreledemicrofibra,cinturaaUae\rancadotasciro }lrie{a

Colet;:ao: Adesconstruo;aodomasculino

Tamanho: 38 CRgnie{{y

Frente Costa

.,

P4
: Oal,,: JJiL!l5_JWli _~~.?~~
~P:?~?~~?: _~~~i:!ly. ~~ :.~~!? ----_ .. _._----------
Unidado: COl

: Pro~o
I Discrimina~.ioi composl.yiio! Largura QuanlidadO! Prcco : Tot~1 OBSERVAcOes

r..licrofibra· !IOO%poliesla~ l,45m 1.50m !RS9,9Slm! RS 14.97 -microfibracityslrech

Fitade cetim! ---------- ! 0.02111 2.0001 !RSO,30Im! RSO.60 fila de celim prela

Botao 07uni iRSO,60luni: RS4.20 boleres ralOS

I. Fltadace~m

TOTAL RS 10,88: RS 19,77

56
 Peo;a: LenltO Codigo:

Especifkayao: Lenyorerangular(lecrepegeorgele jlrie[a

Coleo;ao: Adesconslru~odomasculjno

Tamanho: 38 ~anie[[y

11'------
Data: 081 05 12006 Aprovar;ao: Ariela Ranielly de Paul" Unidade: em

I Oiscrimina~50 Composlo;;io L:lrgura Quantidado Pre~o p{:,~~ OBSERVAt;:OES

Crepe georget{)100%poliesler 1,40 m 0.20 m RS12.981 RS2.S9 Duas estampas: florale poa

(preloebranco)

------~---4----I---------I----·~------------
R$12.9S RS2,S9' 'p,~opo<unldade

57
 PCI:OOI:
Camisademangabulanle COdigo:
EspecificOIyao: Cami5adetricoiincdemangabufanle/lrespartcs jlriefa
Coloyao: Adescor\stru~aouomascutino
Tamanho: 38 CR...aniefry

Frente Costa

Data: 081 05 /2006 Apro••.

a~ao: ArictaRanielly de P~lulu Unidadc: Cm

I Oi$cr;m;na<;jocomposicao Largura Quantidado Pro~o p;:~~ OBSERVAt;OES

Tricolinc 50%poliester 1,30m RS1,30m RS9.98Im'I--"RS'-""'2.9"-7-! 1

47%algodao

03%eiastano
Botao ~-~~~ RS 12 uni RSOAOlun' RS 4.80

Filadecelim 0,02 m RS 1 20 m RS O.30/m RS 0.36 fila de cetim rela

1. Fila de cctimnasduasdivisocs

TOTAL RS 10.68 RS 18.13

58
 Po~a: Calyagigarrete de cintura alta Codigo:

Especifica~1io: Cal~ cig,mete de chantung. cinturil ana e aventat1faseiro Jl.riefa

Colct;ao: AdcsconstrtJ~i'io do masculino

Tamanho: 38 (j{anieffy

Frente Costa

~rn~t
-~~
--

,I J
Unidade: Cm

: p,,~o
I. Discrimlna~ao! composh;ao! Largura Quantid3dO! Pro~o : Total OBSERVA90ES

Ch,mtung : 100% pOliestci l.S0m 2,JOm ~S12.98/n1 RS29.8S

Batao 09 uni iRSO.60Iuni: RSSAO OSuni Icall;<l.O.luni lavcntal

,0>" ,"",L_~~~_

I TOTAL i RS 13,58: RS35.25

59
DISCUSS.A.O

o capitulo apresenta a avaliaC;:8o a respeito dos resultados obtidos com a conclusao do

projeto,o significado do produto projetado, seus pontcs positiv~s e negativos alt~m da
compara.yao com as produtos simi lares.

Pontcs positiv~s:

o projeto atingiu seus objetivos quantaa capacidade de incitar 0 pensamento

critico a respeito do lema abordado;
• 0 produto final (cole<;:80 de 5 looks) materializou de forma clara 0 conceito do
projeto;
• A cole<;:80 apresenta unidade estetica e identidade visual.

Pontcs negativos:

o projeto pode se tornar de difiei! com preen sao a pessoas teigas sobre 0 lema
abordado, 0 que limita significalivamente seu publico alvo. Produto e leoria estao
intrinsecamenle relacionados;
o projeto e
baslante leorico e por isso deixa de evidenciar alguns aspectos
praticos do Design.

Produtos similares:

Os produtos simi lares do projeto sao colec;oes de moda, editorias e campanhas

publicitarias que valorizem a aproximac;ao das caracteristicas de masculino e feminin~,
comuniquem a ambiguidade sexual e evidenciem a roupa como sistema de linguagem
por meio do conceito.

Pontos positivos:

A colec;ao atingiu exito na proposta de ambiguidade (unissex) e discussao de

conceilos de genera, alem de relacionar esse fator com a evoluc;ao do traje
masculino e com a roupa como forma de comunica<;ao.

Pontos negativos:

Separada da teoria a colec;ao pode ser mal compreendida pelo publico, 0 que
dificulta e dispensa, em partes, seu valor comercial.

65
CONCLusAo E RECOMENDA<;:OES

A principia esle projeto pretendia esludar a moda masculina e sua evoluc;ao em urn
delerminado periodo de tempo. Ap6s estudo lee rica e pesquisa descobriu-se a relac;c3o
do traje masculino com a desconslruyao de papeis de genera no seculo XX, ah~m das
influencias de transforma~6es hist6ricas, sociais e culturais

Com issa crieu-s9 urn canceilo que reune todas essas caracteristieas par meio da
quebra de paradigmas sociais. Oessa forma alcan<;:ou-se 0 desenvolvimento de uma
colec;c3ocoesa, com identidade visual e que acima de tudo utiliza a faupa como veiculo
de comunicalfao no seu sentido rnais ample e a lorna meio para reflexao e discussao a
respeito do contexte social contemporaneo.

Assim conclui-se que esse projeto atingiu, ern grande parte, seus objetivos.

Recomendac;oes:

Recomendawse a continuidade do projeto em estudos mais aprofundados sabre a

relavao entre moda, comportamento e linguagem.

GG
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

BRAGA, J. Hist6ria da Moda: uma narrativa. (col. Moda e comunica9ao). Sao Paulo:
Anhembi Morumbi, 2004

CASTILHO, K. Moda e Linguagem. Sao Paulo: Anhembi Morumbi, 2004.

CASTILHO, K. GALVAO, D. A moda do corpo corpo da moda. Sao Paulo: esfera,

°
0
2002. (cap. homem e a modal

DORFLES, G. A moda da moda. (col. Arte e comunicac;.3o) Sao Paulo: Costa e nolan
S. p. a .. 1984

GALLOT!, Paola. Estilo de homem. Estetica Brasil. Sao Paulo, nO 02 , DueUe,

5elembro de 2005. pg 37.

HARVEY, J. Homens de Preto. Traduc;:ao: Fernanda Verissimo. Sao Paulo: UNESP,

2003

HOLLANDER, A. 0 Sexo e as roupas: a evolu9ao do traje mode rna. Tradu<;.3o:

Alexandre Tort. Rio de Janeiro: Rocco, 1996

HUBNER, A. Hercovitch;Alexandre. Sao Paulo:Cosac & Naify, 2002.

LAVER, J. A Roupa e a Moda: uma historia concisa. Sao Paulo: companhia das letras,
1989

MARANGONI, G. Evoluzione storica e sttilistica della moda. Milano, 1977.

NOLASCO, S. (org.) A Desconstru~ao do Masculino. Rio de Janeiro: Rocco,

1995.

SALOMANE, Roberta. 0 rotulo da hora. Veja. Sao Paulo, ano 38, nO35, Abril, 24 de
ag0510 de 2005.

WAJNMAN, S. ALMEIDA, J. de A. Moda, Comunica~ao e cultura: um olhar

academico. Sao Paulo: arte e ciencia, 2002. in: SANT' ANA, P. revistas de
mod a masculinidade e a ambigOidade nos anos noventa.

___ The Fashion Book. London: Phaidon Press limited, 1998.

69
Anexos
Questiomirio de Publico Alvo

1) idade : entre 18 e 25 () 25 e 30 ( ) 30 e 35 () 35 acima ()

2) grau de escolaridade: ~ _

3) area de forma<;ao: ~ _

4) na sua opiniao, 0 vestuario e:

( ) uma necessidade como forma de proteQao;
( ) uma forma de expressao de urn determinado individuo ou grupo;
() uma linguagem nao-verbal:
() outros: _

5) a moda pode ser entendida como:

( ) uma ferramenta capitalista de consumo;
( ) uma forma de expressao coletiva;
( ) um reflexo social de determinado tempo e espa<;o;
( ) uma futilidade:
() outros: _

6) atualmente, como voce classificaria 0 conceito de masculino:

for<;a, virilidade, brutalidade;
poder, conquista, primazia;
razao;
sexuaJidade instintiva;
emoQao, sentimento;
fragilidade:
vaidade;
outros: _

7) eo de feminino:
() fragilidade, submissao, dependencia:
() emo<;ao, sentimento;
() independencia, conquista:
() libera<;ao emocional e sexual:
() razao:
() vaidade:
() outros: _

67
8) pense na seguinte situa~ao:um homem de no maximo trinta anos, bem sucedido
profissionalmente, casado, aproveita seu tempo livre para se cuidar, ir ao salao, fazer
compras com a esposa e cuidar dos filhos. 0 que voce diria a respeito:

( ) um hom em moderno, sem preconceitos;

( ) vivencia sua masculinidade de forma com pi eta, apropriando-se de caracterfsticas
anteriormente consideradas exclusivamente femininas;
( ) possui inclina<{oes homossexuais;
()e metrossexual;
()e muito segura de sua sexualidade.

9) 0 que voce pensa a respeito da androgenia?

( ) uma forma de anula<;ao da sexualidade;
( ) aproxima os sexos (generos) com rela~aoas suas caracterfsticas;
( ) aumenta as possibilidades de vivenciar os generos;
( ) uma forma de travestimenlo.

10) voce acha que os tempos modernos causarao uma aproximactao / igualdade de
direitos entre os gem eros (masculino I feminino)?
() sim () nao

11) se sim, em que aspectos?

( ) profissional;
( ) sexual;
( ) relacionamento pessoal;
( ) estetices, visuais;
() outros: _

12) par fim, voce acha que a sexualidade interfere na moda eu vice-versa?
( ) sim ( ) nao ( ) talvez

Porque? _

68