Mestrado em Marketing Relacional UC: Estratégia da Marca

T&Filhos, S.A PROPOSTA MARCA
Trabalho realizado pelos discentes Tiago Claro, Samuel, Guilherme e Jorge

...................... ............................................................................................................ 4 Estratégia da Marca................................................ ........................ ............... .... ................. .................Mest do em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca ¤ ¢ ¢ £ ¡   Introdução ......... 3 Enquadramento do produto ... ................. .............. .......................................... .............. ................................ 6 ¥ § C N ¥ ¦ ÚD Página 2 de 6 .......................................5 Proposta de Marca ........ .......................................................................................

pelo que tem uma forte dependência das mesmas. S. fabrica sob o nome de outras marcas muito conhecidas a nível internacional. Pretende com esta marca concorrer directamente com algumas das marcas para as quais hoje produz. A empresa depende em 80% dasmarcas dos seus clientes. A empresa se sabe produzir para outras marcas. no entanto decidiu avançar com produção utilizando distribuição directa. isto é.  Página 3 de 6 . para fazer venda directa utilizando a mesma. como a China e India. para garantirem as suas produções. como Timberland. tem vindo a criar dificuldades a muitas empresas do sector. A empresa foi criada em 1975. Pretende-se com este trabalho criar uma marca própria para o calçado da empresa. que possa ter um horizonte internacional. o primeiro produto foi a bota de caneleira. tendo evoluído para outro calçado técnico e clássico. dentro do seu segmento de produto. A Empresa: T&Filhos. Mulher e Crianças. Paraboot.A. e outras dentro deste perfil. ainda não é um destes casos. para toda a família : Homem. que apenas é detido por 5 empresas em Portugal. quer a nível nacional.. que venha a conquistar rapidamente uma quota de mercado apreciável. que têm visto as suas encomendas diminuírem drasticamente.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca  ¨ ¨ © IN RODUÇÃO Durante vários anos as empresas de calçado em Portugal. de países. Camel active. Esta marca representará uma linha de calçado aventura/casual. A entrada de novos players no mercado. Actualmente possui um sistema cosido GOODYEAR . entendeu por bem fazer a sua própria marca. que conquiste a preferência dos consumidores nacionais e estrangeiros. quer a nível internacional. esta tecnologia é muito apreciada por Ingleses e Franceses. entre outras. encontraram-se dependentes das grandes marcas internacionais.

Que seja confortável e leve. aquele que apetece chegar a casa e calçar logo. fabricar calçado que tenha um carácter desportivo e ao mesmo tempo de aventura.  Página 4 de 6 . com um design apelativo e de forte presença. Quando chega o fim semana.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca     ENQUADRAMEN O DO PRO DUTO A Direcção da Empresa T&Filhos. quer nas grandes caminhadas. à qualidade e durabilidade. Pretende-se portanto. Nos dias que correm sabemos que as marcas têm de criar um laço afectivo e emocional com o consumidor. Assim a marca tem de apelar ao conforto. Neste contexto quere-se uma marca com um caracter jovem. Esta marca de calçado tem como público-alvo toda a família. pretende dedicar-se ao fabrico de calçado com marca própria dentro do segmento aventura/casual e de caracter familiar. assim esta marca de calçado têm como promessa de marca a companhia e conforto para o utilizador nos mais variados momentos. por nos sentirmos bem com ele. desde o elemento mais novo que usa o calçado na escola e para brincar ao mais velho que o utiliza em casa e nos passeios de fim-de-semana.A . S. quer no trabalho ou no conforto do lar. A marca pretende também fazer passar a mensagem de disponibilidade e auxilio.

aventura. auxiliando o seu utilizador a caminhar. Quer-se que este calçado seja um conforto. uma ajuda para levar uma vida saúdavel. Valores Os valores da marca pretendem ilustrar a essencia ou o espirito de posicionamento da marca. através de um design moderno e prático.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    ESTRATÉGIA DA MARCA Missão Esta marca de calçado tem como missão trazer uma alternativa made in Portugal às conceituadas marcas de calçado existentes em Portugal. como uma alternativa de qualidade e conforto para toda a familia em diversas ocasiões. A marca tem uma conecção de amizade e companheirismo nas caminhadas e nos trabalhos do dia-a-dia. amigo que traz Página 5 de 6 . Pretende ser identificada pela sua particularidade de casualidade e aventura. Posicionamento Como já foi referido a marca de calçado a criar quer posicionar -se entre as já existentes.

Anda por si Ambas as propostas estão enquadradas na estratégia da marca acima elaborada. para ser das primeiras na listagem.Walk for you PT. Proposta 2: W4U (lê-se wfouriu) Contexto da Marca: World. Página 6 de 6 .Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    PROPOSTA DE MARCA Proposta 1: A4UP (lê-se Afourup) Contexto da Marca: Aventura para Cima Começa com a letra A.