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Mestrado em Marketing Relacional UC: Estratégia da Marca

T&Filhos, S.A PROPOSTA MARCA
Trabalho realizado pelos discentes Tiago Claro, Samuel, Guilherme e Jorge

..... 3 Enquadramento do produto ............................... 6 ¥ § C N ¥ ¦ ÚD Página 2 de 6 ...... ................. .................................................... ......................5 Proposta de Marca ........ ................................................................... .......... .................................................................... ................................................. 4 Estratégia da Marca... ............................................................................. ............................................................. ...................... ........ ........Mest do em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca ¤ ¢ ¢ £ ¡   Introdução ......

para fazer venda directa utilizando a mesma. dentro do seu segmento de produto. e outras dentro deste perfil. encontraram-se dependentes das grandes marcas internacionais. que possa ter um horizonte internacional. S. entre outras. esta tecnologia é muito apreciada por Ingleses e Franceses. quer a nível nacional. como a China e India. entendeu por bem fazer a sua própria marca. para toda a família : Homem. que têm visto as suas encomendas diminuírem drasticamente. A entrada de novos players no mercado. Mulher e Crianças. Camel active. quer a nível internacional. de países. ainda não é um destes casos. que apenas é detido por 5 empresas em Portugal. como Timberland. tendo evoluído para outro calçado técnico e clássico. A Empresa: T&Filhos. Paraboot. tem vindo a criar dificuldades a muitas empresas do sector. Actualmente possui um sistema cosido GOODYEAR . o primeiro produto foi a bota de caneleira. A empresa foi criada em 1975.  Página 3 de 6 .A. A empresa se sabe produzir para outras marcas. para garantirem as suas produções. Esta marca representará uma linha de calçado aventura/casual. que venha a conquistar rapidamente uma quota de mercado apreciável. pelo que tem uma forte dependência das mesmas. fabrica sob o nome de outras marcas muito conhecidas a nível internacional. Pretende-se com este trabalho criar uma marca própria para o calçado da empresa. Pretende com esta marca concorrer directamente com algumas das marcas para as quais hoje produz. que conquiste a preferência dos consumidores nacionais e estrangeiros.. A empresa depende em 80% dasmarcas dos seus clientes. no entanto decidiu avançar com produção utilizando distribuição directa.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca  ¨ ¨ © IN RODUÇÃO Durante vários anos as empresas de calçado em Portugal. isto é.

aquele que apetece chegar a casa e calçar logo.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca     ENQUADRAMEN O DO PRO DUTO A Direcção da Empresa T&Filhos. assim esta marca de calçado têm como promessa de marca a companhia e conforto para o utilizador nos mais variados momentos. com um design apelativo e de forte presença. fabricar calçado que tenha um carácter desportivo e ao mesmo tempo de aventura. Pretende-se portanto. pretende dedicar-se ao fabrico de calçado com marca própria dentro do segmento aventura/casual e de caracter familiar.  Página 4 de 6 . Que seja confortável e leve. quer no trabalho ou no conforto do lar. Quando chega o fim semana.A . A marca pretende também fazer passar a mensagem de disponibilidade e auxilio. à qualidade e durabilidade. desde o elemento mais novo que usa o calçado na escola e para brincar ao mais velho que o utiliza em casa e nos passeios de fim-de-semana. quer nas grandes caminhadas. S. por nos sentirmos bem com ele. Esta marca de calçado tem como público-alvo toda a família. Assim a marca tem de apelar ao conforto. Neste contexto quere-se uma marca com um caracter jovem. Nos dias que correm sabemos que as marcas têm de criar um laço afectivo e emocional com o consumidor.

Valores Os valores da marca pretendem ilustrar a essencia ou o espirito de posicionamento da marca.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    ESTRATÉGIA DA MARCA Missão Esta marca de calçado tem como missão trazer uma alternativa made in Portugal às conceituadas marcas de calçado existentes em Portugal. Quer-se que este calçado seja um conforto. Posicionamento Como já foi referido a marca de calçado a criar quer posicionar -se entre as já existentes. como uma alternativa de qualidade e conforto para toda a familia em diversas ocasiões. através de um design moderno e prático. auxiliando o seu utilizador a caminhar. Pretende ser identificada pela sua particularidade de casualidade e aventura. A marca tem uma conecção de amizade e companheirismo nas caminhadas e nos trabalhos do dia-a-dia. aventura. amigo que traz Página 5 de 6 . uma ajuda para levar uma vida saúdavel.

Página 6 de 6 .Anda por si Ambas as propostas estão enquadradas na estratégia da marca acima elaborada.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    PROPOSTA DE MARCA Proposta 1: A4UP (lê-se Afourup) Contexto da Marca: Aventura para Cima Começa com a letra A. Proposta 2: W4U (lê-se wfouriu) Contexto da Marca: World. para ser das primeiras na listagem.Walk for you PT.