Mestrado em Marketing Relacional UC: Estratégia da Marca

T&Filhos, S.A PROPOSTA MARCA
Trabalho realizado pelos discentes Tiago Claro, Samuel, Guilherme e Jorge

....................... ..5 Proposta de Marca .................................................................................................................... ...... ........................................... ........................ ............................................................................. .............. 3 Enquadramento do produto ......... ................ ................ 6 ¥ § C N ¥ ¦ ÚD Página 2 de 6 ........................................... ...... ....... .... 4 Estratégia da Marca.....................................Mest do em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca ¤ ¢ ¢ £ ¡   Introdução .......................................................................... ...

e outras dentro deste perfil. dentro do seu segmento de produto. A entrada de novos players no mercado. entre outras. para toda a família : Homem. A Empresa: T&Filhos. A empresa se sabe produzir para outras marcas. no entanto decidiu avançar com produção utilizando distribuição directa. entendeu por bem fazer a sua própria marca.  Página 3 de 6 . o primeiro produto foi a bota de caneleira. que venha a conquistar rapidamente uma quota de mercado apreciável. de países. que têm visto as suas encomendas diminuírem drasticamente. ainda não é um destes casos. tem vindo a criar dificuldades a muitas empresas do sector. para fazer venda directa utilizando a mesma. fabrica sob o nome de outras marcas muito conhecidas a nível internacional.. tendo evoluído para outro calçado técnico e clássico. Actualmente possui um sistema cosido GOODYEAR . isto é. quer a nível nacional. S. quer a nível internacional. que apenas é detido por 5 empresas em Portugal. Pretende com esta marca concorrer directamente com algumas das marcas para as quais hoje produz. que possa ter um horizonte internacional. esta tecnologia é muito apreciada por Ingleses e Franceses. encontraram-se dependentes das grandes marcas internacionais. Paraboot. Camel active. pelo que tem uma forte dependência das mesmas.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca  ¨ ¨ © IN RODUÇÃO Durante vários anos as empresas de calçado em Portugal. que conquiste a preferência dos consumidores nacionais e estrangeiros. para garantirem as suas produções. como Timberland. A empresa foi criada em 1975.A. A empresa depende em 80% dasmarcas dos seus clientes. como a China e India. Esta marca representará uma linha de calçado aventura/casual. Pretende-se com este trabalho criar uma marca própria para o calçado da empresa. Mulher e Crianças.

A . fabricar calçado que tenha um carácter desportivo e ao mesmo tempo de aventura. por nos sentirmos bem com ele. quer nas grandes caminhadas. Nos dias que correm sabemos que as marcas têm de criar um laço afectivo e emocional com o consumidor. S. Quando chega o fim semana. desde o elemento mais novo que usa o calçado na escola e para brincar ao mais velho que o utiliza em casa e nos passeios de fim-de-semana.  Página 4 de 6 . Esta marca de calçado tem como público-alvo toda a família. quer no trabalho ou no conforto do lar. Assim a marca tem de apelar ao conforto. à qualidade e durabilidade. A marca pretende também fazer passar a mensagem de disponibilidade e auxilio. Que seja confortável e leve. Pretende-se portanto. Neste contexto quere-se uma marca com um caracter jovem. aquele que apetece chegar a casa e calçar logo. com um design apelativo e de forte presença. pretende dedicar-se ao fabrico de calçado com marca própria dentro do segmento aventura/casual e de caracter familiar.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca     ENQUADRAMEN O DO PRO DUTO A Direcção da Empresa T&Filhos. assim esta marca de calçado têm como promessa de marca a companhia e conforto para o utilizador nos mais variados momentos.

Quer-se que este calçado seja um conforto. como uma alternativa de qualidade e conforto para toda a familia em diversas ocasiões. Posicionamento Como já foi referido a marca de calçado a criar quer posicionar -se entre as já existentes. aventura. Valores Os valores da marca pretendem ilustrar a essencia ou o espirito de posicionamento da marca. Pretende ser identificada pela sua particularidade de casualidade e aventura. A marca tem uma conecção de amizade e companheirismo nas caminhadas e nos trabalhos do dia-a-dia. uma ajuda para levar uma vida saúdavel. amigo que traz Página 5 de 6 . auxiliando o seu utilizador a caminhar.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    ESTRATÉGIA DA MARCA Missão Esta marca de calçado tem como missão trazer uma alternativa made in Portugal às conceituadas marcas de calçado existentes em Portugal. através de um design moderno e prático.

Página 6 de 6 .Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    PROPOSTA DE MARCA Proposta 1: A4UP (lê-se Afourup) Contexto da Marca: Aventura para Cima Começa com a letra A. Proposta 2: W4U (lê-se wfouriu) Contexto da Marca: World.Walk for you PT.Anda por si Ambas as propostas estão enquadradas na estratégia da marca acima elaborada. para ser das primeiras na listagem.