Mestrado em Marketing Relacional UC: Estratégia da Marca

T&Filhos, S.A PROPOSTA MARCA
Trabalho realizado pelos discentes Tiago Claro, Samuel, Guilherme e Jorge

................ 4 Estratégia da Marca......................................................... ....Mest do em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca ¤ ¢ ¢ £ ¡   Introdução ................... ........................ ................... ................................... ........................ ............................................... ........................................ ............................................ 3 Enquadramento do produto ........................ ..... ...................... ......5 Proposta de Marca .. ........................................................ 6 ¥ § C N ¥ ¦ ÚD Página 2 de 6 ............................................................................

A Empresa: T&Filhos. Pretende-se com este trabalho criar uma marca própria para o calçado da empresa. pelo que tem uma forte dependência das mesmas. esta tecnologia é muito apreciada por Ingleses e Franceses. isto é. Mulher e Crianças. Actualmente possui um sistema cosido GOODYEAR . A empresa foi criada em 1975. encontraram-se dependentes das grandes marcas internacionais.A. para toda a família : Homem. A entrada de novos players no mercado. no entanto decidiu avançar com produção utilizando distribuição directa. tem vindo a criar dificuldades a muitas empresas do sector. Paraboot. como Timberland. que possa ter um horizonte internacional. que conquiste a preferência dos consumidores nacionais e estrangeiros. fabrica sob o nome de outras marcas muito conhecidas a nível internacional. que têm visto as suas encomendas diminuírem drasticamente. que apenas é detido por 5 empresas em Portugal. entre outras. A empresa depende em 80% dasmarcas dos seus clientes. S. ainda não é um destes casos. Esta marca representará uma linha de calçado aventura/casual. e outras dentro deste perfil. o primeiro produto foi a bota de caneleira. entendeu por bem fazer a sua própria marca..  Página 3 de 6 . tendo evoluído para outro calçado técnico e clássico. para garantirem as suas produções. para fazer venda directa utilizando a mesma. dentro do seu segmento de produto. A empresa se sabe produzir para outras marcas. que venha a conquistar rapidamente uma quota de mercado apreciável. quer a nível nacional. Pretende com esta marca concorrer directamente com algumas das marcas para as quais hoje produz. Camel active. como a China e India.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca  ¨ ¨ © IN RODUÇÃO Durante vários anos as empresas de calçado em Portugal. quer a nível internacional. de países.

 Página 4 de 6 . Neste contexto quere-se uma marca com um caracter jovem. assim esta marca de calçado têm como promessa de marca a companhia e conforto para o utilizador nos mais variados momentos. aquele que apetece chegar a casa e calçar logo. com um design apelativo e de forte presença. A marca pretende também fazer passar a mensagem de disponibilidade e auxilio. quer no trabalho ou no conforto do lar. Nos dias que correm sabemos que as marcas têm de criar um laço afectivo e emocional com o consumidor. pretende dedicar-se ao fabrico de calçado com marca própria dentro do segmento aventura/casual e de caracter familiar. Quando chega o fim semana. Assim a marca tem de apelar ao conforto. S. fabricar calçado que tenha um carácter desportivo e ao mesmo tempo de aventura. desde o elemento mais novo que usa o calçado na escola e para brincar ao mais velho que o utiliza em casa e nos passeios de fim-de-semana. quer nas grandes caminhadas. por nos sentirmos bem com ele. Esta marca de calçado tem como público-alvo toda a família.A .Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca     ENQUADRAMEN O DO PRO DUTO A Direcção da Empresa T&Filhos. Que seja confortável e leve. à qualidade e durabilidade. Pretende-se portanto.

auxiliando o seu utilizador a caminhar. como uma alternativa de qualidade e conforto para toda a familia em diversas ocasiões. Posicionamento Como já foi referido a marca de calçado a criar quer posicionar -se entre as já existentes. através de um design moderno e prático. Pretende ser identificada pela sua particularidade de casualidade e aventura. amigo que traz Página 5 de 6 . A marca tem uma conecção de amizade e companheirismo nas caminhadas e nos trabalhos do dia-a-dia. Valores Os valores da marca pretendem ilustrar a essencia ou o espirito de posicionamento da marca. uma ajuda para levar uma vida saúdavel.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    ESTRATÉGIA DA MARCA Missão Esta marca de calçado tem como missão trazer uma alternativa made in Portugal às conceituadas marcas de calçado existentes em Portugal. aventura. Quer-se que este calçado seja um conforto.

para ser das primeiras na listagem. Página 6 de 6 . Proposta 2: W4U (lê-se wfouriu) Contexto da Marca: World.Anda por si Ambas as propostas estão enquadradas na estratégia da marca acima elaborada.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    PROPOSTA DE MARCA Proposta 1: A4UP (lê-se Afourup) Contexto da Marca: Aventura para Cima Começa com a letra A.Walk for you PT.