Mestrado em Marketing Relacional UC: Estratégia da Marca

T&Filhos, S.A PROPOSTA MARCA
Trabalho realizado pelos discentes Tiago Claro, Samuel, Guilherme e Jorge

........5 Proposta de Marca ............................................................................ 3 Enquadramento do produto ........................Mest do em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca ¤ ¢ ¢ £ ¡   Introdução ................................................................................................ ..................... 4 Estratégia da Marca........................ 6 ¥ § C N ¥ ¦ ÚD Página 2 de 6 ........................................... ........... .......................... ............................................. . .............................. ............................. ............................. .. ......... ..................................... .........

que apenas é detido por 5 empresas em Portugal. Pretende-se com este trabalho criar uma marca própria para o calçado da empresa. Pretende com esta marca concorrer directamente com algumas das marcas para as quais hoje produz. tem vindo a criar dificuldades a muitas empresas do sector. isto é. A empresa foi criada em 1975. A Empresa: T&Filhos. entendeu por bem fazer a sua própria marca. encontraram-se dependentes das grandes marcas internacionais. A empresa se sabe produzir para outras marcas. entre outras. quer a nível internacional. S.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca  ¨ ¨ © IN RODUÇÃO Durante vários anos as empresas de calçado em Portugal. A entrada de novos players no mercado. o primeiro produto foi a bota de caneleira. como Timberland. tendo evoluído para outro calçado técnico e clássico. Paraboot. esta tecnologia é muito apreciada por Ingleses e Franceses. fabrica sob o nome de outras marcas muito conhecidas a nível internacional. quer a nível nacional.  Página 3 de 6 . que conquiste a preferência dos consumidores nacionais e estrangeiros. ainda não é um destes casos. A empresa depende em 80% dasmarcas dos seus clientes. Esta marca representará uma linha de calçado aventura/casual. Mulher e Crianças. e outras dentro deste perfil. que venha a conquistar rapidamente uma quota de mercado apreciável. para toda a família : Homem. no entanto decidiu avançar com produção utilizando distribuição directa. de países.. para fazer venda directa utilizando a mesma. como a China e India. que possa ter um horizonte internacional. para garantirem as suas produções. Camel active. que têm visto as suas encomendas diminuírem drasticamente. dentro do seu segmento de produto.A. pelo que tem uma forte dependência das mesmas. Actualmente possui um sistema cosido GOODYEAR .

assim esta marca de calçado têm como promessa de marca a companhia e conforto para o utilizador nos mais variados momentos. fabricar calçado que tenha um carácter desportivo e ao mesmo tempo de aventura. Assim a marca tem de apelar ao conforto. quer nas grandes caminhadas.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC: strat ia da Marca     ENQUADRAMEN O DO PRO DUTO A Direcção da Empresa T&Filhos. desde o elemento mais novo que usa o calçado na escola e para brincar ao mais velho que o utiliza em casa e nos passeios de fim-de-semana. Pretende-se portanto. por nos sentirmos bem com ele. Que seja confortável e leve. Esta marca de calçado tem como público-alvo toda a família. Neste contexto quere-se uma marca com um caracter jovem.A . pretende dedicar-se ao fabrico de calçado com marca própria dentro do segmento aventura/casual e de caracter familiar. Quando chega o fim semana.  Página 4 de 6 . Nos dias que correm sabemos que as marcas têm de criar um laço afectivo e emocional com o consumidor. com um design apelativo e de forte presença. à qualidade e durabilidade. A marca pretende também fazer passar a mensagem de disponibilidade e auxilio. quer no trabalho ou no conforto do lar. aquele que apetece chegar a casa e calçar logo. S.

Posicionamento Como já foi referido a marca de calçado a criar quer posicionar -se entre as já existentes. aventura. amigo que traz Página 5 de 6 . uma ajuda para levar uma vida saúdavel. através de um design moderno e prático. Pretende ser identificada pela sua particularidade de casualidade e aventura. Quer-se que este calçado seja um conforto.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    ESTRATÉGIA DA MARCA Missão Esta marca de calçado tem como missão trazer uma alternativa made in Portugal às conceituadas marcas de calçado existentes em Portugal. A marca tem uma conecção de amizade e companheirismo nas caminhadas e nos trabalhos do dia-a-dia. como uma alternativa de qualidade e conforto para toda a familia em diversas ocasiões. Valores Os valores da marca pretendem ilustrar a essencia ou o espirito de posicionamento da marca. auxiliando o seu utilizador a caminhar.

Anda por si Ambas as propostas estão enquadradas na estratégia da marca acima elaborada. Página 6 de 6 . Proposta 2: W4U (lê-se wfouriu) Contexto da Marca: World. para ser das primeiras na listagem.Mestrado em Marketin Relacional 2011 UC:Estrat ia da Marca    PROPOSTA DE MARCA Proposta 1: A4UP (lê-se Afourup) Contexto da Marca: Aventura para Cima Começa com a letra A.Walk for you PT.

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