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  • Gênese Das RPs No Brasil

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    sasmesoanea oltetieatasg sn ‘mtn Lc ar et fea ao Hai, ‘eae oan on ‘SnenGom srg enensOvor rane ere re ee cto a, Sten fn a Agradecimentos ‘AoConselho Navonlde Desmobinente Citic Teli CNP) lo apoio wo prota “Os ean pr constrasoe enade Je um ops tee dcomunieay0eranaacional mo Bra” Je que eva be fz pre Aca de Comuniaee Arena Unde J Sh Pav pao fot ‘cece pra desemavinente depen -Asbalsasdelnciado Clea do CNP Fea Carats Mado Pores ‘Siva e Frans Rote Hin don Stn pl rts ens ea na Primer apa do proj Génese e desenvolvimento do campo profissional € académico das relagdes publicas no Brasil domar ansch ‘oro um enn nate gen mis pies each sds eran Dirt atin Apt oa pesca emecan overt meine ae eh a a ‘emu cco sion wn pac a emg rca cme ap ns Een ‘esac oH rag tse sp Hoos soins peas aren se ta gms mrs so tec te pines Se a epee skh Ce mat Wa cmap eno a a rete ‘wa psa ae Ss enna aca ects ooo mec pts es ew en teins te ec nas Pa Fae: sna as late tts ro rat Qusntocondereis somes amen peti de aspen no unio te hj uo cng er ne pe ces, er rang 20s po. 70 beau hci aon aan de Chie ‘tha ago pari om on ens ele pao pedemon are ‘fra au edt poses mares dea ade tg {itis Porsemp Sen de Rte, mo slo a Ce Grong To at (198, p.3}"poeri er msde um ds anes a angst sorte pic O ids eno mee Sta dh opi ace aperid vee dos ipc mone ene Stvgo sao 8a. Ete pecans dn incre emeatoneey ‘us pblicnna Rolo nds doco REEL A mole dees ‘too ders pbc onc do ao XX ca Plate, smears qo em gi sg atid ip dopa rine ver mpl" The ul eon and dco hese pe ‘topic 1, por Doman Eaton, qc menace aloe sober doubt xctecentm qe cnsa commodo sansa ‘Sos ius waa parr sounds ada doco psn cm Er ras Ate de gs pa comotl comes qi mh Estados Unidos pani do ni do cule XX (GRUNG HUNT. bp. 14). Concord cam Gran ¢ Hut itor opal Aono Cale Epa (30: Comat cemenonago ston stress ma spn Goprecin Are ars gis ate rman nT ‘on ronetaden sca HO eda How ters cmp serene made cos epensiae sccaleorprt, Ate tm quer Vanda decd cago ‘ettapr Carian 200 ini drat eri abe tern o Weapon cd 197. gu em qt lomo ‘ull one fan yor ey Lem 1905 goverment pe ‘2D Actnese ons nevagoes pUaucAs no muNo0 Como sina acolo verre a ages pb mo danas foun on novte-ameicanon Es eam In na prima dca Spent er res 2 rc et ee Feetae sacs esaemeo ec teenie cng paso aatinen tse pics eons! 9 ssclo XX, quando “andra comeyoua ser atcada poridresdogovernoes stores" (CANFIELD, 1970p. 23)-On como dae Baga arco (2001, p12), “emficede ums esimulnt neces conimio-enpri, ois osempresirosederam cont de qu neceatavam da fra dem eps ita que compres tnt os eu publica externos quanto seston pare ‘bom fanconament dat organi A realidadesocoeconimica nore american, pocaets marca pron ‘ead frenetic dar espera, wn do onetnopersincensemprecrais ‘cis aes fr rb indidusta ebruta exploaco. Fare mcs ‘sro maa imagem deur moral derma, aut pla canis dos ‘oncotetee pl cpresto dos mais acon gerdera de hontidde scntunde contra big Bsns amercinoe de uma opis plc iia, como eee. ‘em, pr exemplo, Cia Perc (182, p 19-20) ¢ Hebe Wey (1986p. 9 31), Fone conteno apesetad de forma bem itt. que sara fy Loe (187-198 jeastaersistardepoblcra cond, com Gauge athe, tums api «Parker & Lesa pari da qual etaria em ao um "evo de ‘prem em 1906, Ese ao, cmbors nd wis tm nem ca ee Lae om agent de imprensa queer, tea chop wna arminclogi, mates oes dan clases pcs moderns no mand, nsdn segundo Marge de Nelo (2007 .2).em um momento gun iniciospescepacaocom ¢ ‘substivigo do captain shape por dass de produto ats culieade “Ao procure harmoniar os beneSios do apie do table ao patria 9 iogo nie ates pai eosin privaos os noes profesonnd ‘ceamuniagoinitaconl atham epson xiade mde ‘reDneTTn LE Poneino MUL NO USO O48 TEeMEAS Por rsd o prime aula pinpin cWenicasde rbd pias ‘wy Le pasa por "plone" como eceve Cini Teall de Sours Andra (1973.p.6),o0 como "yids tees publics mus onto ropes ‘Csi sprcia 208, p48 9) par quam ele sco apne prea ative a pati de cis que pesegem abun da eae hore mages. O documento que mre american eth Lange hts “Nonoo tet € to cats le nou mento ext [lc nowe pane edge com abst angen” pa WEY, 1986p.) Lee adie rename, 1914, como conor de ohn Rk es gue via eavlido por “ae eno [prs coms ae prio de w Parte its te pte ash sete" (FENTEADO. dp 131-Com ura série dena conspuae- ‘ae mag pica do “homer mais appl dos tos Unie na al’ (PERUZZ0, 198. 20), wansformando-e develo capitalist voraremamave sncito"(D'AZEVEDO, 1971.19). usin s Rockler cr: "Digna yer «porque maiscedo ou mastade 9 public vai desabri de qualquer forma. E, ‘seo publco no gosta do qa woe est faendo, nid a poles poss ‘emacodo como quo pbc des” (WIKIPEDIA, 207) As prncips aes de ee, em ream ge feos de Casio Esperia (2008), foram romper com a concep tradicional e nega do agent de am prensa como encbior das mis notes dos patting mena ‘arde precedentsitolados a pitied profiso concbia como conan de aes mi 6 deers mas abe oensvas madara imager natin do agente de imprenss como “comprar” de oral, adogande sonra ‘creda profisona ea eliminaio de favoritos er eenict vinci ‘dopa com aides flntopicas mostando seu lado postive chumato. Atria Lee a paternidae ds rages pias muda uma cto conor. ay Heber (1972, pl), por exemple procs “Joti os its" ltivonasatividades de Lee, pondocm evict de ee prio “ae considerava mais como conse informant pablo do qe como onal de agss pubis": Grange Hust (1968, p. 33:35 pen lc nam enreos raticantes eum dos mols eres poblicas identifatos 00 Tango dani 0 de“infrmago ples owanO Lou BERAYS:POMERO MUNONL mA PESOUISA (Or dois sto autores dapemam grande stengoa Edward Reoay. 0 ‘meio profesor de relates pis em una univenidade eat 6 rie ‘brad tea, Cyl pac opinion 1828). Nesta, Bernas dln igs ‘constr de elas pica" ie aii edad de maior reson sbilidade soi sano conecments gras pelican ene ‘era opinito pina marivapo do pio ea ties de lags publica ‘era dierent do agente de impress e dos puesta da po, Commo di Rey {Lennon apd TORELLL, 200, p 174) "Bernas se preocpou ded clo et Acar consoliddas as be tees da nova profi de consorem rege) Oreste de. Rey Lemmon “Ewan Bena: hambee qu inves Im eine pa "hea man ee ia 19) Noten qa msm ar aban» ‘rns tes ao cones snencinet cme peso ines en raespnasro ash 1 pba" em raz danced npeins d contr com reconhecmento ble par meat gue we achaaem enorme despre. xatamente press rane ¢ que J Baquero Carer «Me, Brgusro Ca ‘ero (2001p 129-10) dem eategorcamente qe poner manda das ages pubis” € Edward Beray Lembro-non ag de qc Gig. © Hunt idenicaram quatro mals de les pics na ists iti dt ‘ida: propgand, de nformacso pica, swine de dass 00 i teco de mio dupa pad KUNSCH,M, 1974p 110). No primi. em que os agentes procuram abla ois de ua organo para devperaraeno “hid were. detox ridin Phineas. Rama que pvcia serchamdo depuis mstcaysesnases(ABRP, 208). IeyLeescensaris ‘no segundo model, Edvard Bernas no ds tion ‘eet inkiaor da avid nos eros em uc ela hoe ter con ‘ne sendo desea em crosmbtos, no quan preoupaso € apenas ‘om relies bls de ua 6 i em qs gu to went neat in formayde eltivamente objets por mo da mia em gral ede mets pe ‘dcor"(KUNSCH. M197 p10) Beray se evn ncalmete com © ‘modelo asimetrico de dus mos. em gu eedomina 3 perso com se 0 a0 frock dos eepore as aids realmente pote wad pros ne ses dos pblicos. [Nese ponto precio aber qu erin ces sbrino deSgmend Fei ‘aida pcan, cj cornet manip de mans ee inv ‘esjadou popular on Etats Unon com elo de eit «as Em pala do proprio Bem no Prin 1938," manips Iimeigente de bore oiniosognizado dat mas € we cement pr. ‘ame nase democis”Porpoionamenton come teal liao ao “comcast um ost de dum crs mura de ‘stant critica pelos esguaforeeanalitasiteraciona Set Ci histori he, vem Bein “ter @ mas aul € ‘acinar dann pbs um homer bihantexeivamentc clad asia deta hv Femador coves oca Se Stes qin encontrar overdo Bers acento cong rod entra na ori, “Beas pos de pent sbre mento como wns ‘pie de pecans de orprates contre wns iret ke ‘ence de “om dena pln” Eu suai de eas cara. Sent maa fern, Csi public opoion 1928), nual de ‘has proto como eum "pram da incr wis” cu compet 2 5 na eae Bast é simile 3 do engenis india |] ou do conslor de investinestos em suas respective" alicando a socoloa a picologi soil a antropolgi, {ibtraete (WIKIPEDIA, 206). Como a athviade de "consltr de lager péblicas” no contava om reconheiment ofc poi ser exereida por quem ‘er gue fos send ada ur Seu melhor mest" ina das grandes preocops ‘oes de Benay apd TORELLL, 2004p. 186 era om crag de "um eign Aeetica ca ver maisestrit” para seus praticantes ‘Com iso, Beraysasbariadfendendo o model metric de dus mos, marc por uma comunicagio em que tdi dstaqe 3 compreenso muta ‘entre emisor ¢ receptor, mas preocupado com os saeholda do que com a ‘nia, El acntuava que "0 equi een das lags pbs [oe ‘isionamento pars problemas de hamonizao soci!” O profsonal dies ‘ever ular organizagSes, movimento e pessoas ase ajstarer ra scidade de que so pane, dando com uma completa conslagto de ores dintias fm busca da harmonizaso intergrupal au da ienifcagio do individu com 0 ‘grupo (BERNAYS, apd TORELLI, 200, p 127-129). (0 Ponemos na seRUOR ‘Quem guerque sca verdadero “pioneto das rages pas moderna Lee ou Berays ambos tveram de enfentar ccs ferrenhas ua atidde ‘oo, ali, aconteeu com todoe os founding fathers da atviade, Conta Ue [sam a acisgbes de eso um propagandista do novo sistema de produto innogutado na Unto Sovicica em 1917 «de er advogado a causa nai, 20 prestarconsloria 1G. Farben Indust, da Aleman, motivo pelo qual ave fend invenigado pelo Congress dos Estudos Unidos um pouco antes de sua ‘morte, corr em 19M, com apenas 47 anos de ade’. Também quanto a Ber- ray verde gue net todos so to cateporicos como Hiebert, Grunig Bat {quero Barqueroem the stb o papel dew genulno “pads lags pabli- as" Chea, or exempt, jut Suprema Gore de Justa dos Estados Unidos ‘leer ol prior possum rin como funtion acne ‘tun mend i pups desist redo Tyg Torel deel om 204 nce de Comanicr A Univer 1S al (EA USP) ra menor eg om ann ps iii ronal a a sen Seneca bate dae 44 Pb evar ery Net: Unenty of Osan Pro, 90) 1+) Very temo esi se ope sounding tho apes och ouespetaonster inn emote caspian a ie tine wel 13 Felis Fankfurer (apd CENTER, 206), qosem carta 2 presidente Fanti D. Rooks, vis tanto em Lee cna em Bernas “envenenadones prafsionis da oping publica, exploradore de toes font interes propo” 20 de mato de 207, cderno Mais da Fade Paul, ccupou quse tos a st pga com a banana emma nie do sgiicada «da o0- tages des frta no coteto da deemolvimento do capitals. A capcom ‘hamads inttlad "Replicas das bananas", dvecionana oer pao artigo “Frtos pode” de Ptr Chapman (2007,p.2). Emer peblcasepowco a tesa Inter, Capitan da to storinvetigon como 4 United Fut, tmuitinaionl dedi o nego banana, ears envahda em suborn, tr fico de infltnca¢ manips de nformacces que a tormarar dca para a pla da Ametica Carl stor ano 1960". autor mostra como, em plo ‘menos um cto, Benayrerercu sus tcicas de manipula da opnio pubes ‘favor da United Frit. ‘Segundo Chapt, es emprennaugurada em 1870 fs primeira cor porate modern realest mulinacioml diseminando o esprit do capitals ‘mo Uber Ela dominos 1 neon politic da América Centra dando a0 ‘undo apenss bananas, as amb ‘epi de bananas -Nocomeso 4o scl XX ela eve © mero de, por meio de seus props depraments “eduaconal” ed "eonomia domestics” ter ja s poplarzar ua ruta € son qundedesbenfias no Prime Mundo, Una de suas campanhas plc ‘ria de mor sac, langada em 1944, fad Chis Ramana ma torts ‘pe initavs bras Carmen Mand,“ brain bombs qe, cms hop tw! rt cacntre Holyrood pees” Acres cotuava mes ‘rtcarexpresvosgsior fliniropcos eat era aadadoacunhar a expresso “reaponsbidde sc pt meade El Black eno sewexecutv cass gules que praticam aprenderam a prepara pres releases progratt ‘ cobertre da mia, redigi discuss, eaborarflhetos,atar como lois 08 tlaborar um retro anual de atvidades, Hoje, dir ele mai aint, a ngs ‘asoes it reconhesem que relies pics so “uma importante funo 48 ‘dminstago" bm como qu ls no podem se preocupar to somente com 0 seuladoinstrumental mas devemacima de do, exercer uma funyio stash ‘qual a base do etd abr relagaes publica exclencs" qu Grunige Huot "ieraram desde 1985, “Tornou-se dbvio que mules organizes nto admin Tm strtegicament seus programas de omnunicagio equ por ss ve Proyramas io torn a orgaizagbesmaisecaze”(GRUNIG, 2003p. 73). Dil ‘ precupagio de como as relagbes publica devem sr peticades prs propia uma contigo ef efetadnde d organiza, ieee deena came ptesiate cain tates picasa 23 | fsio entre toi pri, em como entre tenia estates cons tia a taica das dace profesionas e académicas na tulad. E ainda {Grunig (203, p, 6) quem vsubra as principastendéncas nse sentdo. Para leas lage publics esto se trnando uma profs fandamentad em co- ‘hecimentos academics, convertendo-s 0s Sus pratiantes em asesores trsegcs por fim, a ua peta € um fendmeno mundial que no eretrnge crcloivamente empresas. ‘iante do fenimeno da lobalizasoe do accerado avango das tcnclogis (informatio e da comuniag,o mercado ¢ 2 academia deve ter em mente {cant ox cos uma revo das rages pica, repensando suas rics ¢ Seusconcios, Para Margarida Kunich (205, p. 4-60), 0 novo poscionamenso (que as organizagea deve tomar dant da sociedad ed oinio publica exige ‘sess lids pr pitica proisionl preciso pensar planar estate ‘amen comunicao, para que ios pode precingi datcoris eds pega cdentiica ‘ato € que no campo proisiona até pouco tempo aris a elaies pi ‘ica terse tenham patado mas po ry Le. se niciador. Hoje, como bem. ‘resume Mari. Ferra (2002, . 6), € mas do que neesiio que eas 1or= rem, enfin, uma verdes ate citcia do reacioamento, no ero pre- ‘oniados por Edward Bernay ja decada de 1920, Se antes ess resuiam 3 ‘plicagto de insrumenton etnias em ages pont hae devem invests ‘dh vr nis de um carter eminntemente esac focado no egicioy mt ‘esponsabildade sacl em rian da miso, da iso € ds aloes ds or tual sc foi grande natn nort-amercans nas pric da rosso, ‘rand wma depends ma tizago de concitoneistrumenton. buns dees totalmente fra do contesto da ultras regions leas 0 momento teenies (+ profisioni persue, mais do que munca eaborago de politica © {des consentiness com reside deca pai. ‘Tamim no campo academic, por lngxs dca, “oi massva a asin lag dos concitosnote-amerianosderlicspblia”s ir Fert (200%, 5)eno mesmo artigo, Hoje, scgundo autora, creente 3 inate prs ‘que os posure se nga deforma cada wer mais consent, na Bui de povosconkecimentosa epi dsdiplins ena controia de tors econ Siderm as peculiriades de sua mages. Se valor do pemarento doe Ethos ‘Unidos-pode er eid pels amplitude que dewa disp ea atviads prof sional no mando td dant o culo XX" (FERRAR, 2003p. 4) cle apes ‘Se paraigmtic, no € uve: Edvard Bernays pode ste er considrado por a Par: sti das spins no ask estacados autores com o verdad "pds relies pblias" por tersido “9 rimeioa traces principio, aie ashasesprofsionais da rea, bem como a splicaraclsancknss sci” (BARQUERO, BARQUERO, 2001p 129-130) “Tovvi, € mais do gue shegada ahora de ot pexuisndoresadequarem op igmas cs elagds ples ao contesta dees pes, profundando os estos que comesarar ser encaminhados nas timas dead, ‘PENSAR E AGM NOS AMITOS GLOBAL ELOCKL, ORZONTALMENTE, NA VERTICALENTE ‘Nao deixam de ser muito vais a propést, as consideragdes de Grunig (2003p. 91) de qu as elas publica devem sim, pautar-eporpinpioeun ‘ersis como esata simetraediversidade, Contudo no se pode exquecer qo foco deve se posto, abretudo, em varies expeiicasaserem consiera- das nasi aplcagioa diferentes pes, como o desenvolvimento proprio deste, seus sistemas politica econtmicoe mites sua cultura elinguagem,o ativismo sdeseus movimentssociis "Nise hoje uma preocupasso eneraizada com um enfoque mulcutral pare as rls pias, que no trabalho de adminitrago de rlconarentoy mt ‘ummundo baad, deve considera atepecificiade da diversas aides, {Uma demonstacio dso pode ser vista no The gobl public lations handbook, ‘onpniado por SiamesheVerce (2003) em que, ao long de mais de quinhentas pigs, diferentes pequiadresdescrevem o etado da ea em deze pes ‘oscincocontnents. Os autores em una vist stant cimista quanto xo to «is relaes plas no mbit global O defo para os acadtmicos ser oferece ‘ma based conhecimentoscapazdeproporcionar prfisio um espagoautntica de colaborago no proceso derefr instucional das marcas das opanieaes ‘AConferéca das Nagbes Unidas sobre Meio Ambiente Desenvolvimen 10 (ECO 92, relzada no Rio de Jnczo em 1992, divlgou olen ambiental “Pens gobalmene, ogi lcalmene”. Robert Wakefield (2001, 9. 639-647) no ‘oncorda com ese gu, qu, para ele contém conoaces de supeioridade das sedes mundns das ogunizages de inferioidade de ss subsidisem out 08 ls, Pra qua relies plas ots ser considraday "exelent" 0 auto" Aissernecesirio “pense capi” tamto no dmbita aba quanto no lea oust, '- Yerumbem GRUNG, HUNT. Kap 3395, hes remove dang lise eseatorca crite sca Best 25 relage pblicas bem-racedidat, as organises mulidomsticas, nfo devem ‘se fetas"d cea para bio", mas por meio de equines que fncionem horizon talents ede forma interada. 38D 0 vesenvowwmeno DAs RELACOES PUBLICAS NO BRASIL Dinter she Sissi dri rps i sia iin ea confines a repli no Be ts cada oe gram 8 un rg ene nA princi eo Inc ma aang ic Marea Kens m cro Rls ibe moderate rv prada na comarca ogc 9s, $1950, Mat eentemene centre tment os Orono Rv frase de Rel aber cam dns sg nado "Geta ee pablo comempornlne avs intending rfaionl aad tcp ra” (EUNSCH.M. 20 p. 31-6) ser ons prin ote Shorapem deta dope ant cargiceno um poss ge ithe tem exo entries KUNSCH, WS 200) _srrscrowazacAo 04 ATOADE Depois nici de Eduardo Lobo, pouca coisa acontecew entre mi primeira metade do acu XX. Houve apenas rig de alguns stores de co ‘municagona ese ofl que osautores.em eral 3 rclaconam de pane © fo € que explo de tados os outros puss tame no Bra ay eae publics comeraram ase deseaotver fetvamente omente a puri de 1950, Fr ‘tens contest ra propio. O ps edemocraizdo,cntava em uma ede tranfrmaci coos pesidents Geto Vargas (1950-1954) elscelino Keb chek de Olea (1956- 1960). politic indi entoisaurada stra mites ‘multinsconais A comunicjetomou novon rio oma cepa da tees (1980) edo iio transitorizao,Formaran-se conglomerate mis ut ram o isis de pesquisa econsoidram-es anced peopagan 5 "ert Tesi 200s) gem anc riche deride senate estes puramente instruments ou ea emo que ier” “come faze”, pri ipulmente nos bits empresa e goverpamental. Eso aconteci anton «campo profisional quanto no aseiatvo eno academic. Foi nes década em 1968, que se egulamentow a profisso, mediante a Let Federal n. 5.372, que for aprovada pelo Congres Nacional no final de 1967 ‘Com so a atvidade se toro prvativa dos bacharis de Comunicasio Soil ‘om hbiact cm elas pablicase que esivesem registrados em um dos ito -onselhos repomssspalhads peo Pas Ae secentraia nos objets da “pro- fsslo"; su regulmentasd fol comemorada com grande jbl, resaltando- 0 ‘sioner mundi iniativa®. Cond, logos vera que fi uma inca ‘a premature (Teobaldo Andrade), inoportna (Ney Peixoto do Vale), buroer radon, protcionisae corporat (Rai Valea), como os peaguisidores alam até oj. Averdade ¢ que aprofisso sins no hava se leitimado ee ‘mente na academia ena socidadeconfundindo-se a suas atividades com a 1 erKUNSCH M99 p. 2022 1 Poreumol KUNSCH, Me THXEIRS 2008, ‘Nem do dot peo es inns Pana (980) P90) ae cesenarra camp lcs e act asgtespiies oat 27 de outa Sea F,sem rconheciment soca no seria espeita ae 0 onsepiapurfia das mazeas © dearpaes cones “Antes da promulgso, js # sus aprovacie, um apo anes, tev, sem dvi Fide Kunsch 2006), chandoo brant Thomas Skidmore, pra quem © que fain er una verdad “wage cerebral” e para propaganda Seog. A ‘uaclo agreva da Aep acabou influenciando as empresas, muitas das quas ‘heparan ter militares a gests derlagSes publics, o que se mostaia bs "ante negativo paraseuconcito, pasando, asim a serem vss como spec ‘enganors noe mes intelectanis, artisticossindase midis [No entanto, nessa mesma dead também ocorreram iicatnas que, em ‘ora ainda vod, principale, para a "profs" ese exerci, conus taram reconbecimento pars a lage publica. Em 1962, Cinio Teobuldo de Souzn Andrade lingo i mensionado primero lio baie da ies Part ‘entender labs pubis, qe dlincaria 0 contoenos hiss dé ur npn te corpscrina bras, No mesmo ano, Joe Rolim Valen Foss Corks Fnac organizer, em Sio Paulo, a Consulta de Relaes Publis (AAB), tama grand eacola de formato profisional emda par tas agincas. 1967, naugureuse na Escola de Comunicasdese Artes da Universi de Sho Palo, primeio curso superior de relagbspublcs. Concomitantemente, No chet gene de elas publics da Pei andou a Asociaio Brana de tors de Revise Jorn de Empresa (Aber Frat escasss, pra ne raguens [Nadas de 197, rea acabouse perdendonarericaenashomenagens lem de permancerdstanie da coda. Era vse fais, speviatnete © Wer KUNSCH, A, 19973 p 2228 Parte Hs ds ss tas mo at 2 cote, que explo muito a mia letra para x bio da egine ita trmner ss aso gover mire econdmico™crescimentode der por ce: {ono conguisa do tsampconato mundial de futebol, entre outos fo), rn 1975 na pesca do general Emesto Geisel (1978-1979) a erp se sia subituida pla Asewora de Imprensae Relages Pablics(Aip), que no Sno sents desmmbrotem das eriginando-se da Assessora de Relies Publics (ARP) Eta, cheiada pelo coronel Toledo de Camargo, continue fo ‘mento lima reinantecom slogans con “Fst um pais que va pra rent fm 1979, ma presdenca do general Jo20 B. Figucizedo (1979-1984), nee talus 2 Secretaria de Comunicago (Seer, assum plo public Sad Futhat,Todvi ela tee vida cut, dexando deen hem 1980, Mesto assim, xu project com eventos ios eeultursis quealimentaram 3 miss po- Pulm torme do governante Ainda como refleco da cufori da reguamentago da prise, desenca- eos nesa dca a proliferate de departaments ns empresa «de curios as faculdades. Estes comesaram muito improves, sem profesor execs zados. Alem disso, aatiidade ni estvaconsolidads, e38 necesiades doce dienes tea ram prtizamente desconhecdan™ ‘busca de um hotim esatesien [A cada de 1980 foi marcada plo retorno do Pals 3 democracia depois de longos2 anos de rigid ditadura mia, qu ivera refers evidentes 0 de- senvelvimento dss rages plas por caminhos tortuosos einconsequentes “A hervravinha como decortencia da Ina cescente da sociedad basis pelt herdade deexpresto pelacliminago ds comico feta detente om © oder central em gabinetesechados. 1 tamos Grunig (203, p, 7073), para quem “teria frnece um et ‘ura coneeta para un cultura profssional dereluges plies que [1 un componente andsmental da admintrago em qualquer lgur do mundo”. Nese sentido segundo autor, 36a partir de 1980 elas comecariam a adie um ts reslmerteprofssional Podelamos dizer qe comeyam eno ase paar por ums ‘so mas hot a qual, por oposico& borage cartesian do seduconis ‘os prencup com oestudo do todo sm dvi, os examina de de "wo do pesamemostémico, presentado em 1980, por Ldwig von Rerslaily esos sou wane pleco setimc careagiespinesmSast 29 (1975) em sua “eos gral dos sites. Egard Morin (1991). que cham oper smentosstémico de pensamento complex, prope a complemenraidde ¢ 2 transaconlidade entre as concepseslinear(reduconsa)ehalistica(sstmica). ‘Asim, ao ampo empresa, pasiou-se a enfitiza comunicsso como ‘um todo, adotando um posconamentomaiseratégic, Pr infuéncia da Se cretaris de Comunicaso Soci (Secom), os Separtamentos de elas pubis comecaram a eceber 0 nome de comunicas social. A Rho crioaem 1985, sa gertcia de comunicaio social, "integrando” as divsdes de joralismoy rela es pla marketing social, em uma incatva que aabou se toenando me- ‘elo para otras organiagesechamand a atencdo dos meio universes [Naren academic, Gaudéncio Torque, com a tese de livre-docécis Co manic enpraril¢comunicagieinattaconal ¢ Margarida Kunch, cor 3 iceragt de mesrado Planiament de ls pics na enna ne _grada smb pblcadsem 1986, promoveram odeslnche de uma abordssem tesco pritia que integra sinercaments a communica institucional, mere oligia intenae administrative, Um efeo des ransfrmac pe sev tambem na Abere que em 1883 comeou a incorporaraoes de outa eas da conmigo ongniraciona, deiando de foc apenas no itor de pics {es insitucomas. Em 198, ela passa ser denominada Assocs Brass {ke Comuniagio Empresa mantendo2sils orginal “Aker” ssconsdadse torn recnhecient pice. Onto fate arent, nessa dad, ncremento dis eas pics ‘comunitiias.Academios eprfsonascomecaram aconsciezars de que 4 Sten mio podia fear voted apenas para empress ¢goveros mas devia tetera quaker openings cache sos women sci Em 1980, 1X Congo ds Unite Crist Basia de Comanche Socl (UCC) incl tum paint sobre rages pica srg dos incre da comune edo ‘movimento scsi rgniados em gue se destacaam. cnr tr. Mantis ‘Karsh Cia Peruzo. Coma sre de atigs publiados dene ent els torial ddr de mead de Pras (1861 ede Regina Ei (Céaa1989), clomuvam sede forma inst. ets a preconizads por ard ‘Bernaya ptr de 1923, Harwoal Chie 140, ¢ Ci Tebsldode Sousa Andrade, em 1970 (KUNSCH, MI, 200), ‘Ada de 1980 tambem se caracterou pr uma cecente bus de maior yuabidde no aprenden ds eles publics Em 1980, Nemetcio Nogacs, a Fase spies oat posed Ret d Comstho Regional de Profssonas de Rel es Abi Pe conery SPIE stu o Fro Opinio Pablica™ Em 1982, Margarida Xurschent distor clr da seo de Sio Palo d Asacas8oBraseira de ‘elagos Publics (ABRP) cron Concurso Universtro de MenografiasePro- isto Eporimertai. As us incativas, editadas analmente, constituer até hej um estimate pars a prt ds estudanes nos laboratrios experiments, “Tudo is asinalowos*novos amos de elages pias" ness dada, que sc contrary note do VIE Congreso Braco de Reagdes Pies, rae Head em Brasia em 1982. Na oportumidade, a Asoingo Beas de Relates ics mint asia do Distt Feder inclindo hoje Bala, Goi e Mato Grosso} anu um cammpanha pra valoriara re. Tendo como tea O rofsonal co no liar cre se compunha de sete atincos para «mia impress Fo uma initia de inegiel var, ojo comteido tem grande tual dade tho Con resulta dese congress, surstsem 198 dra por Valenti Lo ‘enzetia Assis Brscra de Empress de Relais Publics (Aberp). Em 19, conform anova tendénca de se peomoere aervgointerado deco ‘unico’ ela se fan com a Asocae Nacional das Empress de Cont ‘ado Empresarial (Anece,orginando-s data Avocas Brailra de Empresas de Comaniaso (Adee, qe, em 202, ev subattaa poln Aoi Br sikira de Agéncas de Comunicagho(Abracor) A seumalgio de apt! coating 'Nadécada de 1990, © mundo todo comegou a pasar por grandes transfor: Images ra preciso repens as rlagespublieas,revigorando-se «consis ™ Muah 208 orm piso Ps pasoucumarse-Prm Nain ans Pie aro cadens i os Flnd de Pata it eis Pia pertente tr guecomeetloconfn creo Pen ntsc su Re ss a cn, serpin ior deemed Confer dings ue pepe do Po Rai clic de rtm Ee tp gu on pe mes plc ‘unestonv amen aco sdk com Nien wend St ‘te i coin NaS etic 207 oc oo enominglo“Pémio ABR pol ‘expr sonss ene sate, dete prasad a Othaloeeco Dicom eens star "Femi AR Coan Unto Moma \erkensens i Geese esrb do campo poconseeasemen dase pics Bast 3T be proissonas e academics diame da nova realidade geopolitics, marcia pela lobaicagto de mercadose pelo pido desenvolvimento das tecnologiss dein formagio ede comuniasde. ‘No campo tnico-profisiansl at ssesoras de imprens de relaes pol cas psaram ser chamadat de“ ssessrias de comunicaio"-O proprio Governo Federaladera nova mentalidae,instituindo em 1994, 0 Sistema Integrado de ‘Comunicagio Social ds Admiisracio Publica Federal (Sicom). Este tm como “rgio ceva a Secretaria de Comunicagho Socal da Presidincia da Republica {Seeom), que abrange a Sree deimprens, lage pias propaganda (ins tituciona, mercadligica ¢ legal) epromogto (institucional e mercadolic) ‘de acordo com o conceto de comnicago organzactnalintgradapreonizado ‘or Gasdencio Toruato 1986) e Margarida Kunsch (1986) ‘Anda nese campo, um fat sigpficativo da dada fia insalago.em 1994, do Palamento Nacional de Relates Publics pelo Conselho Federal de Profisio- ai de Relagdes Publica (Confer). As const eos debts tveram o intuito

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