O Ciclo de Vida do Produto e as Estratégias

Como qualquer ser vivo, os produtos também nascem, crescem, se tornam maduros,
envelhecem e morrem. Quando trazemos essa mesma filosofia para os produtos, eles
recebem uma nova nomenclatura que descreve cada um desses ciclos: introdução ou
lançamento, crescimento, maturidade e declínio. Os produtos têm uma vida limitada e,
para cada um desses ciclos, as vendas também atravessam estágios diferentes, cada um
repleto de oportunidades, desafios e mistérios.
1. Introdução: um período em que as vendas são inexpressivas porque o produto ainda não
é conhecido no mercado. Essa é uma fase na qual não há lucros porque existirá um
investimento alto no desenvolvimento do produto e despesas com o seu lançamento.
2. Crescimento: período de maior aceitação do produto e, com isso, melhoria na sua
lucratividade.
3. Maturidade: este é um período de baixa no crescimento dos produtos, porque se espera
que já tenha conquistado o maior número de clientes potenciais. A lucratividade se
estabiliza ou começa a cair.
4. Declínio: período em que nenhum executivo gostaria de ver seu produto chegar, esse é o
momento que as vendas e a lucratividade caem assustadoramente.