EMBALAGENS RENATO MELO - 2015 • No início eram identificadas somente pela forma. • Não existiam recursos para inclusão de rótulos e imagens. • Design estrutural (o que diferencia uma garrafa de Coca-Cola e uma de Champagne). • Design estrutural: formato da embalagem Ex.: lata de atum e lata de sardinha • Em 1830 os rótulo já eram utilizados, mas sem impressão em cores. CROMOLITOGRAFIA: técnica de impressão que utilizava até 12 cores em um sistema de pontos combinados com áreas de impressão chapadas. Descobriu-se que: Quanto mais atraente a embalagem = mais vendas E as embalagens passaram a ser verdadeiras estrelas das campanhas LINHA DO TEMPO Fim da Segunda Guerra VMundial Desenvolvimento dos meios V de comunicação e da publicidade Surgimento V da televisão Criação V dos supermercados Estabelecimento dos padrões visuais V da embalagem como a conhecemos hoje Desenvolvimento da fotografia publicitária V e das técnicas de reprodução off-set EMBALAGEM Entende-se como embalagem os materiais que envolvem um determinado produto, em porção ou todo, identificando-o, assegurando, protegendo e preservando, em condições apropriadas, suas qualidades inerentes durante as fases de transporte, armazenamento e consumo. (ABNT)
Existem basicamente dois tipos de embalagem:
A de consumo e a de transporte Funções da Embalagem:
algum perigo ou nocividade ao consumidor, a embalagem deverá adverti-lo de forma clara e precisa.
• A omissão de informações essenciais ao produto é considerada pelo Código de Defesa do Consumidor como publicidade enganosa ou crime contra as relações de consumo. Advertências/ Punição Ficando o fabricante ou fornecedor do produto sujeito, conforme o caso, às sanções administrativas como multa, apreensão do produto, a proibição de sua fabricação ou até detenção de 6 meses a 2 anos. Ecoembalagem • As normas, leis e critérios referentes à produção de embalagens ecologicamente corretas ainda não seguem a um padrão único. • Cada país tenta, da forma que lhes parece mais apropriada, conter o fluxo de lixo doméstico e evitar danos à natureza devido às embalagens. Ecoembalagem • Em alguns países a regulamentação é preventiva, visando inicialmente diminuir o peso e o volume das embalagens, a fim de reduzir a poluição do ar, da água e do solo, freando a proliferação de detritos, e poupar energia e recursos que estão tornando-se mais escassos a cada ano que passa, pois o consumo de materiais vem aumentando.
• Em outros, a preocupação é com o
destino das embalagens depois de usadas. Contaminação de Produtos • A contaminação de um produto pode se dar não só devido à fatores externos que se infiltram na embalagem, mas também pela própria embalagem. • Em 2013, a Arcor retirou ovos de Páscoa do supermercado porque o plástico que guardava o brinquedo contaminou o chocolate. TIPO DE MATERIAIS Papel • Largamente utilizadas desde alimentos à eletrônicos • Embalagens de consumo e transporte • Elevada resistência • Excelentes características de impressão • Satisfazem as necessidades de transporte e de mercado Metálica • Largamente utilizadas para produtos alimentícios. • Características de impermeabilidade, baixo peso, hermeticidade, facilidade de formação, entre outras. • Novos designs de latas • Preservação do meio ambiente (reciclável) Plástica • Embalagens de plásticos resistentes, de baixo custo e excelente desempenho. • Aparecimento do polímero barreira (maior frescor, mais segurança e conveniência dos alimentos acondicionados). Vidro • Modernas linhas de produção de bebidas, alimentos, produtos farmacêuticos e cosméticos, possuem elevado nível de automação. • Possuem um apelo mercadológico bastante intenso em virtude de sua transparência e conservação. Vidro • Resistentes a temperaturas elevadas. • Podem ser reutilizadas e indefinidamente recicladas, sem que haja qualquer comprometimento de suas características (auxiliando na redução do impacto ambiental). Marketing A criação da embalagem envolve: • Design • Comunicação Visual • O comportamento do consumidor • O conhecimento da indústria • O conhecimento da distribuição Para o consumidor a embalagem é o produto • A embalagem passou a funcionar como mídia dirigida aos consumidores. • A embalagem pode ser fator decisivo no PDV. E quando não há publicidade... • Pouquíssimos produtos expostos em supermercados tem apoio de propaganda. • O restante vale-se exclusivamente da embalagem para conquistar o consumidor. Checklist • Chamar a atenção no ponto-de- venda • Transmitir a informação básica para compreensão do que está sendo oferecido • Ressaltar os atributos complementares do produto • Agregar valor ao produto tornando-o mais simpático e desejável, de forma a oferecer algo que o concorrente não está oferecendo. Conversando com o consumidor • Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto têm o que dizer: • receitas e dicas, • informações úteis, • prêmios recebidos, • lançamento de novos produtos, • apoio a entidades, etc. Objeto de Desejo A embalagem pode se constituir num objeto de desejo, para serem colecionadas, por exemplo. • Copos de requeijão com motivos decorativos • Estojos de uísque • Latas de camisetas • Garrafas, entre tantas outras. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas, miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam famosos por serem incluídos nas embalagens. Embalagem Promocional Ocasiões que as empresas têm a oportunidade de criar novidades para aproveitar o clima de festas e o impulso de compra criado pelo ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos
Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas, Copa do Mundo, etc. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem promocional funciona como ação refrescante e revitalizante da imagem do produto, que por um período, assume nova roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e atuante. A empresa também mostra a seu público uma imagem simpática que acompanha os momentos especiais de sua vida. CRIANDO E PRODUZINDO 1) Conhecer o produto As características, a composição do produto, seus diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam ser compreendidos. 2) Conhecer o consumidor Saber quem compra e utiliza o produto é fundamental para estabelecer um processo de comunicação efetiva através da embalagem. 3) Conhecer o mercado • É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design da embalagem não seja um salto no escuro.
• O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser
sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o projeto de design. 4) Conhecer a concorrência • Conhecer "in loco", o local e as condições em que se dará a competição é fundamental para o design de embalagem.
• Estudar o ponto de venda, cada um dos concorrentes, analisar a
linguagem visual da categoria e compreendê-la é uma das chaves para a realização de projetos de sucesso. 5) Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a abertura, os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada, precisam ser conhecidos meticulosamente. 6) Conhecer os objetivos mercadológicos Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do projeto, precisam ser conhecidas para estabelecer os parâmetros que nortearão o projeto. 7) Ter uma estratégia para o design • Todos os itens anteriores, uma vez compreendidos precisam ser organizados e transformados numa diretriz de design com uma estratégia clara e consciente.
• Antes de desenhar é preciso pensar!
8) Desenhar de forma consciente • A criatividade é necessária e desejável, mas precisa ser exercida em favor dos objetivos estratégicos do projeto. 9) Trabalhar integrado com a indústria • Conhecer a indústria que vai produzir a embalagem é uma das premissas básicas para o sucesso do projeto.
• É a possibilidade de se encontrar melhores soluções.
10) Fazer a revisão final do projeto Quando a embalagem final chega ao mercado, o designer e o cliente devem fazer uma visita a campo para avaliar o resultado final e propor eventuais melhorias ou ajustes que possam ser incorporados às novas produções e reimpressões. DESENVOLVIMENTO bit.ly/gruporenato slideshare.net/renatomelo1
