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Índice
1. Introdução ...................................................................................................................................................................... 3
2. Pesquisa de mercado .............................................................................................................................................. 4
3. Concepção da ideia de produto ........................................................................................................................ 11
4. Testes de desenvolvimento ...................................................................................................................................14
4.1. Como iniciar os testes? ................................................................................................................................. 15
4.2 Análise de Shelf Life ....................................................................................................................................... 17
4.3 Análise Sensorial............................................................................................................................................... 18
5. Aplicação no mercado .............................................................................................................................................19
5.1 Vendas Online ..................................................................................................................................................... 20
5.2 Presencial .............................................................................................................................................................. 24
6. Padronização e Otimização ..................................................................................................................................28
6.1 Como padronizar os meus produtos?................................................................................................... 29
6.2 Pesquisa e análise regulatória ................................................................................................................. 33
6.3 Como escolher a embalagem ideal? .................................................................................................... 34
6.4 Por que rotular meu produto? ................................................................................................................. 35
6.5 Como usar o Feedback ao meu favor?..................................................................................................36
Depois de definir o seu público-alvo, é hora de estudar a melhor maneira de realizar a pesquisa de mercado. Quais
os métodos mais efetivos? Que tipos de hipóteses podem ser criadas? Quais as melhores perguntas a fazer? Tudo
isso deve ser considerado. Além disso, defina o veículo da abordagem. Sua pesquisa será impressa, via telefone ou
online? Outro ponto importante é escolher um modelo, mas essa opção vai depender essencialmente dos seus
objetivos. A pesquisa de mercado pode ser qualitativa ou quantitativa.
Com a coleta de dados em mãos, é preciso saber o que fazer com ela. Normalmente, o material é organizado,
agrupado e codificado. O ideal é ter um bom time de analistas capaz de transformar todos os dados em informações
concretas. Dessa forma, você vai evitar interpretações falsas e uma série de outros problemas que afetarão as suas
futuras tomadas de decisão.
De nada adianta executar todas essas etapas e colocar os resultados dentro de uma gaveta, não é
mesmo? Então, reúna a sua equipe e apresente o diagnóstico. Defina quais serão os próximos
passos para implantar ações estratégicas de acordo com o que foi coletado ao longo da pesquisa.
É claro que isso inclui traçar um novo planejamento: definir objetivos, fazer orçamentos e
viabilizar cronogramas do plano de ação. Planejar é isso: pensar em cada detalhe, fazer anotações,
consultar informações e viabilizar custos para, só depois, investir com segurança.
Gostou de aprender sobre a pesquisa de mercado? Perceba como ela pode esclarecer as suas
dúvidas e ser uma aliada poderosa para fazer com que você atinja os resultados desejados. Depois
de analisar todos esses dados, veja o que poderá fazer você se destacar! Qual o produto que o
mercado está precisando?
Com a sua fórmula em mãos, é desejável a realização de testes laboratoriais mais específicos para averiguar o
comportamento do produto ao longo do tempo e garantir sua seguridade. Vale ressaltar que os testes a serem
aplicados irão variar de acordo com o seu objetivo no desenvolvimento de novos produtos alimentícios.
Nessa etapa podem ser feitos estudos das características físico-químicas e de análise sensorial, onde seu produto
será testado pela cor, sabor, textura, aroma, gosto (meramente paladar) e flavor. Por fim, podem ser realizados
testes microbiológicos para analisar se seu produto atende o shelf-life desejado, ou seja, se o seu produto está
realmente apto para o consumo durante o intervalo de tempo desejado.
A Eali oferece todo suporte as soluções necessárias para o atendimento de shelf-life, seguindo
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Após definido um produto, com suas etapas de Isto é, realizar um estudo através de procedimentos
produção e receitas já amadurecidas, é hora de básicos, com a contribuição de pessoas aleatoriamente
aperfeiçoar e adequar seu produto ao gosto “geral”. escolhidas, no qual estas estarão sujeitas ao consumo
Muitas vezes podemos estar pessoalmente satisfeitos do produto e uma análise do mesmo.
com uma receita, na questão do resultado de suas
A aceitação pode ser medida por meios menos
características sensoriais, sejam elas a aparência,
profissionais, mas para se obter precisão e resultados
aroma, consistência e sabor. Apesar dessa satisfação
garantidos, é importante que a análise sensorial seja
pessoal, é importante saber se outras pessoas estão
realizada por especialistas com os laboratórios e
sentindo os mesmos atributos que percebemos do
métodos padronizados para tal.
nosso produto.
Realizar uma análise sensorial é buscar a A Eali realiza este tipo de teste, com uma
compreensão, de maneira científica e experimental, da estrutura montada da maneira ideal, e reunindo
aceitação e opinião média do seu produto diante do um grupo significativo de pessoas para traçar a
público. tendência de aceitabilidade do produto. Tem
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Muitas tendências que mostram a utilidade de se Desde o início da pandemia, essas tendências vêm
vender online vêm sido observadas, como o sido aceleradas pela crise, o que levou muitos
aumento da demanda e a busca por esse tipo de comércios a reinventarem seus modelos de negócio.
serviço na internet. Além disso, a praticidade que
esse modelo apresenta no contato entre o
Uma pesquisa feita pela PwC (Pricewaterhouse
consumidor e o estabelecimento é algo que traz
Coopers), no Brasil, no ano de 2020, mais de um
diversos benefícios para ambos os lados.
terço dos consumidores estão preferindo meios
online na hora de comprar alimentos. Além disso,
53,4% dos consumidores afirmaram já ter realizado
Embora certas tendências estejam em alta há algum compras online de alimentos.
tempo, nossa pesquisa mostra que a pandemia
aumentou o desejo dos consumidores por
transparência, sustentabilidade e conveniência. A seguir veremos algumas ferramentas e meios de
atingir o consumidor através desse recurso que vem
- Carlos Coutinho, PwC Brasil crescendo tanto, que é a internet.
Nas redes sociais também é possível realizar a venda de produtos alimentícios. Para isso, o
ideal é ter alguém responsável por gerenciar e acompanhar as redes, pois, para que nenhum
tipo de pedido passe batido, o acompanhamento torna-se extremamente importante.
Além de plataformas como o Instagram e Facebook, que são ótimos meios de divulgar a sua
marca e seus produtos, uma alternativa prática e interessante de realizar o atendimento ao
cliente é o Whatsapp.
Muitas empresas aplicam este tipo de atendimento virtual e conseguem fechar vendas ao
integrarem seu Whatsapp nos canais de atendimento.
Desta maneira, com produtos bem definidos, independente do ramo alimentício, é interessante
disponibilizá-los para aquisição em lojas, restaurantes, bares, supermercados, ou qualquer
estabelecimento físico em que ele possa ser visto por outras pessoas que futuramente poderão
tornar-se clientes. Isso permitirá alcançar aquele público que muitas vezes não procura por
produtos alimentícios na internet.
A seguir veremos algumas dicas para aplicar o seu produto no mercado, seja de forma direta
(abrir um negócio próprio e vender através deste) ou indireta (vender por redistribuição em
supermercados e afins).
Para montar um estabelecimento e iniciar um novo Após um local definido e regularizado, é importante
empreendimento, é importante montar um plano de não se ater apenas aos pratos/bebidas e produtos
negócio e identificar a forma de atuação. que serão vendidos, mas também a diversos outros
Contar sempre com alguns profissionais, não só do fatores.
empreendimento, mas também no acompanhamento
O sucesso do estabelecimento também depende de
na construção do local, engenheiros, arquitetos, caso
um bom cardápio, atendimento, conforto e preços
este seja construído do zero, é algo muito importante
justos. Além disso, é importantíssimo que o
para que tudo seja feito da maneira correta.
estabelecimento cumpra algumas obrigações de
registro e documentação exigidas pela legislação!
Fichas Técnicas
A ficha técnica é um documento onde estão incluídas as informações
essenciais tanto sobre o preparo do prato como sobre os ingredientes que
devem ser comprados e os seus possíveis substitutos.
Quanto mais completa for a ficha técnica, melhor. Nela, podem estar
incluídas informações como: nome do prato, rendimento total, tamanho da
porção, lista de todos ingredientes usados, quantidades e possíveis
substitutos, métodos de preparação e armazenagem, tempo de cozimento,
custo de cada ingrediente, cotação com fornecedores, etc.
Note que a ficha técnica não trabalha apenas com as informações sobre as
receitas (como o modo de preparo) mas também indica pontos essenciais
para a sua gestão, como valores dos ingredientes, custo da receita,
quantidade de impostos, margem de lucro e outros dados.
Por isso, a ficha técnica é um dos itens que tem maior utilidade dentro e
fora da cozinha dos restaurantes, dando unidade ao preparo dos pratos em
todas as lojas e ainda auxiliando a gestão, fazendo com que empreendedores
consigam definir melhor o valor final de cada prato, por exemplo.
Quando o modelo de produção segue um padrão bem Não existe controle de gestão sem padronização.
estabelecido e estruturado, fica mais fácil assegurar Todo processo de produção é passível de eventuais
que todos os alimentos comercializados atendam a erros, mas, quando são obedecidos padrões de
um alto nível de qualidade. Isso acontece porque, com trabalho bem definidos, o diagnóstico dessas possíveis
a padronização de processos, todos os alimentos falhas se torna mais tangível. Com a detecção mais
disponibilizados são feitos sempre da mesma forma ágil e precisa dos defeitos, é possível encontrar uma
o que promove a diminuição da variabilidade dos solução para o problema mais rapidamente. Assim, o
produtos comercializados. processo pode ser corrigido e otimizado.
A embalagem do produto muitas vezes será o Após reconhecer os diferentes tipos de embalagem,
primeiro contato que este terá com o consumidor. A conheça as características do seu produto!
escolha desta deve ser feita não só pelo visual, mas Fatores como o pH, a composição, a umidade, a
muitas vezes pelo funcional. atividade de água e outros fatores extrínsecos, como
Uma embalagem ideal deve contribuir para a a luz, a composição gasosa, a umidade relativa, a
conservação do produto e alterar o mínimo possível temperatura, os insetos, os microrganismos e outras
a sua integridade. adversidades, pode influenciar na interação do tipo de
material com o seu produto.
Antes de fazer a escolha, é importante conhecer a
classificação das embalagens em relação à sua Por fim, conheça o material que compõe a
logística e sua respectiva função no produto, sendo embalagem. A ANVISA estabelece critérios gerais de
elas: acordo com os materiais utilizados, que podem
Primárias: embalagens que estarão em contato transferir substâncias aos produtos que tendem a
direto com o produto;
apresentar algum risco à saúde do consumidor.
Secundárias: acumulam uma ou mais embalagens
primárias; A Eali realiza projetos em parcerias de pesquisa de
Terciárias: muito utilizadas em transporte, embalagem, para ajudar na escolha da embalagem
agrupam uma ou mais secundárias.
ideal e segura para o seu produto!
Em nossa carta de serviços, realizamos diversos projetos que podem ajudar nas etapas
de idealização, de desenvolvimento e de padronização para seu produto e serviço
alimentício.
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