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2011
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mn this section, we have given a summary of what strategy we adopted in each quarter, what was it
result and how it helped us alter and modify our decisions for the subsequent round.
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Vc oigh level of production kept stocks at optimum and well in-stock for the next period
Vc Sales figures for Bordo and Carti improved significantly, while sales for `lesa remained
almost constant
Vc `ll demand was met as a result of better planned sales branches
Vc Quality of products increased further
Vc Turnover of Personnel reduced
Vc _eliverable part of production still remained unchanged
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Vc Production time and rejection rate reduced considerably for all 3 products
Vc ` loan repayment of 2 million was made, and a fixed deposit of 2 million was made
Vc _espite a cash-in hand of 13 million, a calculated and anticipated loss of 2 million was
incurred due to sale of machinery
Vc _ebt/equity ratio was contained at 127
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Vc There was a need to grab market share in case of `lesa, as the market was declining and new
customers could only be taken away from competition
Vc mmage (lost due to unfulfilled orders in period 1) had to be improved in US` and China for
better demand
Vc Öe needed to reduce unused cash in hand (for better technology, personnel training, sales and
communication)
Vc _espite the surplus cash-in hand, no more loan could be paid back to avoid making the
debt/equity ratio fall further
Vc Profit had to be substantially higher in the next period to over-come the loss that we had
incurred in this period
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Vc Throughput time decreased by 2 days for both single and double shift
Vc oigh level of production of both alesa and bordo happened
Vc mmage went up in 3 markets (except in Germany) despite the price hike
Vc The sales figures went up and profits increased substantially (3 million), mitigating and
nullifying the loss from the previous period
Vc Quality of products increased
Vc Production time reduced for all 3 products by almost 1 minute
Vc _eliverable part of production became 47%
Vc _ebt/equity ratio decreased to 125
Vc Cash in hand at the end of the period was 14 million euros (was considerably higher because
less raw material and more of bought-in goods were ordered)
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Vc Market share could have fallen when we increased prices but the balance could be maintained
with betterment of image
Vc ïlooding the market helps and increases sales if competitors fail to meet demand
Vc Brought-in goods were a good option, when the discounts were being offered
Vc Öe could afford loss in one period, if it helped in the long-term strategy
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The vision was to improve the market position of the company while achieving a satisfactory level of
profitability and ensuring the long-term viability of the company
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Vc mnitial market share was 16.67% which converted to 17.34% at the end of quarter 4
Vc ` high level of Profitability was maintained throughout,
c with adequate cash-in hand at all times
c no short-term loans taken/ no over-drafts
c partial re-payment of long-term loan
c investment in terms of fixed deposit
c a consistent debt-equity ratio of 125 to 127
Vc ðong term viability was insured by
c Building a good image
c Maintaining high levels of profitability
c mncreasing market share
c Õeeping all stake-holders pleased
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1.1.c To improve the mmage of the company to have a better perception among customers
Ä the image was up-hauled from 100 in period 0 to 114 at the end of period 4
1.2.c Product quality improvement for image enhancement
Ä product quality at the end of four quarters was 102.15 as against 100 in period 0
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Ä The cash-in hand at all times was enough to keep the plant running and to give-out
salary to all employees. Öork-force was increased to meet high levels of required production
in tune with demand but a down-sizing never happened
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Strengths Öeaknesses
`gile thinking using spiral model Couldn't meet demand left by
ðong-term focus instead of short- competitiors on 2 occassions
term planning Surplus cash-in hand
Balanced approach to capactity eed to maintain profitability as a
utilization and purchasing goal, hence further sale of
ïuture planning accuracy in terms machines not viable in period 4
of finances
o downsizing of employees based
on sales
Optimum utilization of capacity
Consistency of image
Opportunities Threats
mncreased deliverable part of Better pricing strategy by
production competitors
mncreased quality of product ðow image as compared to
Äeduced rejection rate and time competitors in US` market
taken to produce goods mncreased investment in production
Market share could have been technology, TQM and
increased with the help of all the communications didnt always bring
above immediate or linear benefits
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Vc The simulation was most effective in terms of acclimatization with excel and in making
templates for business decision purposes.
Vc Secondly, it also gave an insight into when to rely on templates and when to use your own
judgments (in the scenario of having external variables)
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Vc oelped have a deep-dive into strategic planning and controlling of resources, which wasn¶t
possible otherwise in real life
Vc Practice of application of general business principles
Vc ïirst experience with analysis of reports to ascertain the interrelationships, as well as the
factors involved, in order to establish a rational basis for subsequent optimal decisions
Vc Äeal time planning and changing of decisions based on long term objectives
Vc effective decision-making in the given time per period
Vc Made concepts of financial planning more sound by practical application and training
Vc Gave a head start into the structuring of the production plant, sales and turnover in markets,
managing stocks of goods and handling of cash, outgoing and incoming payments
Vc To be able to act wisely in case of deviations from the planned or expected course of events
based on long term strategy
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Markstrat and BOSS are both StratX simulations while iBiz Sim has been developed by professor
Ullal in Germany. Thus the interfaces are completely different, we will now look at some of the major
differences in a tabular form given below: -
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c mndustries of 4 to 6 Unlimited number of teams 6 teams play in each
c teams (4 to 6 (3 to 5) participants each) industry in direct
c participants each) in in indirect competition. competition with each
c direct competition with Each team competes other. There can be up to 6
c each other. against 3 computer players in a team
controlled companies
c _urable consumer Video game console 3 types of consumer
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goods One established durables. One
c market and possibility to degenerating, One market
add an emerging leader and one upcoming
product
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c Teams may withdraw or launch as There are 3 fixed products though a
many products as they wish in each team may choose not to produce 1 or
decision period more types of products
Ä&c Teams design, request and o new Ä&_ or products can be
fund their own Ä&_ commissioned
projects
'c 3 channels (direct, general and Total amount for each product to be
c specialized) transported to each of the markets
must be specified
#c Capacity is flexible, but teams must Manufacturing must be calculated on a
forecast production target template based on production time of
individual product. `lso raw materials
must be ordered in advance along with
machine and personnel decisions
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c Teams select the number of sales Teams decide expenditure on sales
people devoted to each product branches and sales force both.
' c `ll decisions are taken in Õ and is `ll decisions are taken w.r.t. the
the only currency used. `lso loan countries and their currency units. The
giving decision is upto the game maximum loan that can be taken
coordinator/ Teacher depends on your equity and current
liability. `lso exchange rate fixing and
factoring are essential financial
instruments used
c Teams set media and advertising Teams set media and advertising
creation budgets for each product creation budgets for each product in
each market
#c Team sets the retail price of each Teams set the retail price of each
product product in different markets in specific
currency units
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1.c `n important and a required modification in iBizSim would be to redo the coding of the
software as the software makes a lot of errors in calculating the final results. E.g. mncrease in
spending on production technology and lean management should reduce throughput time and
in turn increase the deliverable part but the same does not happen even after huge investments
2.c The pricing does not have a significant impact on demand. Since all companies produce
similar products the market can be said to be commoditized but steep hike in prices by one
team does not reduce its demand by a significant proportion. mn such a case the increase in
price beyond 10% should lead to demand reduction by almost double the price increase
percentage as rational customer¶s shift (There is no customer segmentation and loyalists).
3.c `lso longer duration of at least 12 quarters should be allowed for proper effect of decisions
on the company and to make the game more strategic than its present form where tactics take
precedence over long term strategy.
4.c `nother important modification would be on the interface as the interface is very rudimentary
and makes many participants lose interest when compared to StratX simulation. Outsourcing
the code might be the answer
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The balanced Scorecard is a new addition to the iBizSim game simulation and it gives a complete
picture on the company performance and does an all round performance review. mt reviews the
company on the following key parameters:-
ïm`CE PEÄSPECTmVE
CUSTOMEÄ PEÄSPECTmVE
Turnover of personnel
Training of personnel
The current iBizsim performance is based on a company not reaching 160 for the liability to equity
ratio which is very rudimentary and easy to achieve. h
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