Campanha institucional

Propagada institucional
• Divulgar as necessidades legítimas da empresa
sem vender um produto ou serviço.
• A propaganda institucional difere da
comercial.
Propaganda comercial x institucional
• A propaganda está imersa dentro de dois grandes
grupos: divulgações comerciais e institucionais,
• divulgações comerciais :visa à promoção e à venda,
• Divulgação institucionais: foca mais em sua imagem
como marca.

• Propaganda com objetivos comerciais ( de venda –

explícitos).
• Propaganda institucional (imagem da instituição e
comunicação interna).
 Propaganda institucional
• foca mais em sua imagem como marca.
• imagem da instituição e comunicação interna
 Propaganda institucional
• Gerar imagem positiva e simpatia
• Comunicar filosofia, objetivos e ações
• Podem ter caráter comunitário, cultural,
social, etc.
 Campanha institucional
• Conjunto de peças com uma mesma
abordagem.