Dezembro de 2020

CO NT E ÚDO VOLTA D O PA RA A PRI VAC I DAD E E O D E S E MPE N H O

Preparação para as
alterações do iOS
14 nos Eventos do
Aplicativo
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No início de 2021, a Apple implementará políticas anunciadas em

junho de 2020, incluindo o requisito de que todos os aplicativos na
App Store enviem mensagens às pessoas de acordo com a estrutura
AppTrackingTransparency (a mensagem da Apple). Quando a Apple
implementar essa mensagem, e ela passar a ser exibida no Facebook
e no Instagram, os anunciantes que veiculam campanhas direcionadas
ao iOS 14 poderão ser afetados por limitações no compartilhamento
de dados. Nós discordamos da abordagem e da solução da Apple. No
entanto, não temos outra escolha a não ser exibir a mensagem. Dessa
forma, continuaremos usando o identificador de dispositivo da Apple
para fins de publicidade (IDFA). Caso contrário, ela bloqueará
o Facebook da App Store, o que poderá prejudicar ainda mais as
empresas e os usuários que contam com os nossos serviços. Em nome
dos milhões de empresas que usam nossa plataforma para crescer, nós
não podemos correr esse risco. Este guia oferece orientações sobre
como você pode se preparar antecipadamente para essa mudança.

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01. O impacto
dos requisitos
implementados
pela Apple no
iOS 14 sobre os
anunciantes e os
desenvolvedores

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Todos os desenvolvedores Como requisito para O Facebook precisará

devem enviar informações acessar o IDFA, a Apple usar a API de atribuição
sobre as práticas de coleta exigirá que os SkAdNetwork (SKAN), da
de dados dos aplicativos desenvolvedores peçam Apple, para mensurar as
por meio do App Store permissão aos usuários instalações do aplicativo,
Connect. para coletar dados em a qual tem uma
aplicativos e sites de funcionalidade limitada.
terceiros com a mensagem
do AppTracking
Transparency.

Os anunciantes e os desenvolvedores devem esperar

que o direcionamento, a otimização e a mensuração das
campanhas do Facebook no iOS 14 sejam afetados:

DI RECI ONAMENTO

• É possível que diminuam as taxas de correspondência de

campanhas que alcançam pessoas no iOS 14.

• Os tamanhos dos Públicos Personalizados do aplicativo para

celular podem diminuir devido à menor qualidade de
correspondência.

• As novas campanhas de anúncios no iOS 14 não poderão usar os

Públicos Personalizados do aplicativo para celular para
direcionamento de inclusão, mas poderão continuar usando-os
para exclusão, ainda que, com o tempo, esses públicos se tornem
menos eficazes para excluir pessoas no iOS 14.

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OTI M I ZAÇÃO

• Devido à limitação na funcionalidade de mensuração da API

SKAdNetwork, nós prevemos impacto no desempenho de todas as
campanhas de otimização, o que provavelmente resultará em maiores
custos por ação.
• Nós continuaremos dando suporte à veiculação de campanhas de
instalação do aplicativo que otimizam as instalações do aplicativo para
celular, eventos de aplicativo, instalações do aplicativo para celular
e otimização de evento do aplicativo com os Automated App Ads
e otimização de valor.
• Com o tempo, enquanto nossa plataforma se ajusta às novas informações
das campanhas do iOS 14, nós prevemos que o desempenho melhore,
mas é improvável que ele retorne à linha de base anterior.

MENSU RAÇÃO

• A API SKAN será a única fonte de relatórios para campanhas de

instalação do aplicativo direcionadas ao iOS 14.
• As métricas no nível do conjunto de anúncios e do anúncio serão
estimadas, e o Facebook não poderá usar as próprias janelas de
atribuição para mensuração, o que resultará em menos conversões
correspondentes para mensuração.

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02. Ações que os

anunciantes podem
tomar com o Facebook
para otimizar o uso do
iOS 14
AÇ ÃO 1
Use o SDK do Facebook mais recente ou analise
as implementações do MMP ou da API de
Eventos do Aplicativo e implemente o sinalizador
“Rastreamento de anúncios ativado” para indicar
as informações dos eventos
• Caso você use o SDK do Facebook: instale a versão 8.1, que foi
lançada em 20 de outubro de 2020 e que melhora o suporte
às iniciativas do setor para continuar honrando as escolhas de
privacidade das pessoas.
• Caso você trabalhe com um MMP: entre em contato com ele
para obter mais informações sobre o andamento do processo de
conclusão da integração com o Facebook.
• Caso você use a API de Eventos do Aplicativo e não o SDK do
Facebook: dê suporte à API SKAdNetwork para veicular campanhas
de instalação do aplicativo e configurar o esquema de conversão.
No início de 2021, uma experiência para autorrelatar
a implementação e definir o esquema de conversão estará
disponível no Gerenciador de Eventos.
• Implemente o sinalizador “Rastreamento de anunciante ativado”
por meio da ferramenta de publicidade acima para limitar o uso de
dados por evento, de acordo com as suas políticas de uso de dados.

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AÇ ÃO 2

Otimize as campanhas de instalação do aplicativo no iOS 14

• Prepare-se para operar com uma conta de anúncios para veicular

anúncios de instalação do aplicativo no iOS 14.
• Devido às restrições impostas pela SKAdNetwork, organize, no máximo,
nove campanhas de instalação do aplicativo e cinco conjuntos de
anúncios quando alcançar pessoas no iOS 14. Todas as campanhas com
estado de veiculação diferente de “excluído” contarão para o limite.
• Use os Automated App Ads para ajudar a consolidar as campanhas com
a estrutura simplificada de uma campanha, um conjunto de anúncios
e um anúncio. Caso não consiga usá-los, considere outras estratégias de
consolidação de campanha.

AÇ ÃO 3
Prepare-se para adaptar as estratégias às campanhas
direcionadas ao iOS 14

• Discuta uma das duas opções abaixo com o seu FMP ou com a sua
agência: 1) compartilhar com eles sua conta de anúncios de campanha no
iOS 14 2) conceder a propriedade das campanhas de aplicativo no iOS 14
para o seu aplicativo por meio das permissões de nível de “aplicativo de
desenvolvedor”.
• Para campanhas de instalação do aplicativo, considere usar os Automated
App Ads1 como uma estratégia de consolidação de campanha simplificada
de uma campanha, um conjunto de anúncios e um anúncio.
• Para campanhas de anúncios dinâmicos que alcançam o iOS 14 e que
estão encaminhando as pessoas para um aplicativo, crie uma nova
campanha que otimize cliques no link. E, para anúncios dinâmicos para
públicos amplos, os anunciantes podem usar os anúncios de instalação do
aplicativo para prospectar usuários do iOS 14 por meio do catálogo com
o objetivo de instalação do aplicativo.
• As campanhas de prospecção e redirecionamento encaminharão os
usuários do iOS 14 para a web móvel e não para o aplicativo por padrão.
Além disso, os anunciantes devem seguir nosso padrão de mensuração de
eventos na mensuração de evento agregado para capturar conversões na
web móvel.
1
Para obter mais informações sobre os Automated App Ads, acesse:
https://www.facebook.com/business/ads/automated-app-ads

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AÇ ÃO 4

Confira as práticas de coleta de dados do Facebook

Leia as práticas de coleta de dados do Facebook. É responsabilidade do

anunciante refletir com precisão como ele usa e processa as informações
no aplicativo. As informações que o Facebook fornece não cobrem as várias
maneiras pelas quais os desenvolvedores podem usar nossas ferramentas de
publicidade para coletar dados dos usuários. É possível acessar as práticas de
coleta de dados do Facebook aqui: https://fb.me/appdatadisclosure

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03. Como o Facebook

pode ser seu
parceiro na criação
de um plano de ação
O Facebook continuará compartilhando orientações oportunas
conforme a evolução dos requisitos da Apple e a disponibilização
de novas informações.

AÇÕES QUE VOCÊ PO D E TO MAR AG O RA

• Siga nossas orientações na seção anterior.

• Verifique se você tem o SDK do Facebook mais recente (versão 8.1 ou posterior)
ou analise sua implementação do MMP para obter suporte às campanhas de
aplicativo no iOS 14.

• Prepare-se para operar com uma conta de anúncios para veicular campanhas de
instalação do aplicativo no iOS 14.

AÇÕES QU E VOCÊ POD E TO MAR N O I N Í C I O D E 20 21

• Atualize suas estratégias de teste e de mensuração para acomodar a nova

estrutura da campanha ou conta.

• Monitore e mantenha o desempenho das campanhas não relacionadas ao iOS 14.

O Facebook fornecerá mais orientações

conforme a evolução dos requisitos da Apple
e a disponibilização de novas informações.

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