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MANUAL DE IDENTIDADE

FESTOCK
10 DE ABRIL DE 2011
VERSÃO 1.0
Este manual é um ficheiro no formato Adobe Acrobat 9.0 PDF para poder ser
visualizado em qualquer plataforma.
Recomendamos que efectue o download deste documento e o tenha sempre
presente no seu desktop ou portátil da empresa para um mais rápido acesso.

A versão mais actual deste manual está acessível em


http://www.festock.com/company/identity/

Por favor, tenha em atenção que este manual foi impresso numa impressora laser
e as cores não estão 100% correctas.
A importância da identidade

Festock é uma plataforma web com duas funcionalidades principais, a submissão de filmes em festivais de cinema por parte de cineastas e a gestão dessas
submissões por parte dos organizadores dos festivais.

A funcionar desde 2011 é hoje um site de referência, contando com festivais dos 5 continentes, de mais de 50 países. Não obstante a este facto, pretend-
emos continuar a crescer no mercado e a difundir a nossa marca “pelo mundo fora”.

O que faz de nós um sucesso? Como poderemos assegurar que continuaremos a ser um sucesso?

Estas são questões difíceis de responder, no entanto, com a nossa aposta na inovação, na compreensão e resposta às necessidades dos nossos clientes e na
construção de relações acreditamos que consiguiremos dar a melhor resposta a estas questões. É mediante o orgulho dos nossos clientes em “usar” a nossa
marca ques mostramos o quão a comunicação é importante.

O presente documento serve de base para os nossos colaboradores e tê como princípal função a dinamização de um “equilíbrio” entre a forma como
comunicamos, os meios através dos quais comunicamos e a imagem “credível e confiante” com que comunicamos.

Qualidade de comunicação e consistência da maneira como comunicamos.

O manual de identidade é fundamental para a forma como comunicamos. É a maneira de como nos apresentamos aos nossos clientes, shareholders,
suppliers e comunidades e de como nos distinguimos da nossa concorrência.
Estabelece uma ligação cognitiva das nossas soluções e produtos à nossa empresa, unificando assim todas as soluções como um todo e endossando
inevitavelmente os valores da empresa às soluções e vice-versa.

Por forma a aumentar a eficácia da comunicação, o manua de entidade fornece-nos consistência , no entanto, esta só terá notoriedade se todos estivermos
em consonância no que respeita à forma como usamos a nossa identidade corporativa.

O uso correcto nossa identidade não é apenas uma responsabilidade do departamento de marketing e publicidade. A responsabilidade de defender e
sustentar a identidade da Festock é de todos nós.

Isto é importante para a direcção porque é importante para todos nós.


Temos de assegurar a harmonia e futuro de como reconhecem a nossa empresa.
Disponha do tempo necessário para nos ajudar a conseguirmos este grande objectivos.
Comunicarmos como um todo é o que queremos assegurar com este documento.

John Doe,
Chairman, President, and Chief Executive Officer
Manual de Identidade / Festock | 06

Manual de Identidade: É realmente necessário?


Colocar esta questão é quase como perguntar se não podemos mudar de nome e aparência todos os dias e continuarmos a ser a mesma pessoa.

Principais razões pelas quais precisamos de um manual de identidade:


1. Compreender a identidade da empresa;
2. Intensificar os esforços do marketing para que o uso da identidade corporativa assuma um impacto positivo junto dos clientes;
3. Evitar distorções psicologias e desvios da identidade visual de toda a empresa e personalidade desta;
4. Lembrar às pessoas que por detrás de uma marca existe uma empresa que apela ao rigor e profissionalismo.

A falta de cuidado no uso dos elementos visuais que criam toda a identidade visual da empresa é um erro muitas vezes cometido pelas empresas.

O manual de identidade ajuda-nos a preparar para:


1. Usar apropriadamente e com descrição os elementos da marca;
2. Aplicar correctamente cores e tipos de fonte, posições do logo e slogan nos documentos referentes à empresa;
3. Evitar confusão junto dos clientes e proliferação desnecessária da marca e do logótipo;
4. Não criar discrepâncias nos elementos da marca - falta de coesão ou harmonia causa uma banalização e desvalorização da marca;
5. Mensagens inconsistentes “causam ruído” na mensagem a passar;
6. Identificar uso(s) incorrecto(s) e alertar os respectivos autores para estes corrigirem o(s) erro(s).

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Indice / Manual de Identidade / Festock | 07

ÍNDICE

1. - Nome p. 09
2. - Registo Gráfico p. 10
2.1 - Marca p. 10
2.2 - Sistema Cromático p. 14
2.3 - Sistema Tipográfico p. 15
2.4 - Sistema Tipográfico - Web p.16
2.5 - Aplicações da Marca p. 18
3. - Argumento p. 20
4. - Imaginário p. 21

http://www.festock.com/company/identity/
Nome / Manual de Identidade / Festock | 09

NOME

O nome da empresa e portal, Festock, formou-se a partir da fusão de dois


lexemas fonologicamente autónomos, dando origem a uma só palavra com
um só acento fonológico.

Festival + Stock = Festock

O nome da marca apropria-se ao serviço disponibilizado por nós, uma vez


que se trata de uma plataforma que agrega festivais de todo o mundo,
tratando-se assim de um stock de festivais.
Trata-se de um nome que nos afasta de algo genérico, o que nos permite uma
clara diferenciação. Festock apresenta-se como sendo um nome breve e de
fácil pronuncia, e a conotação do nome é neutra na maioria das linguagens.

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Marca / Registo Gráfico / Manual de Identidade / Festock | 10

MARCA

O logótipo da Festock é o elemento principal da identidade visual da


empresa e deverá aparecer em todos os elementos oficiais.
O logótipo não poderá ser alterado em nenhuma circunstância.

O logótipo da Festock, o primeiro logótipo à esquerda, é o elemento visual


preferencial para a representação da Festock. Variantes do logótipo ser-lhe-ão
disponibilizados nos mais variados formatos e tamanhos em
http://www.festock.com/company/identify.

Sempre que necessário especificar o slogan ou a cidade da delegação da


Festock esta referência deverá utilizar a fonte TitilliumText 15 L na font style
800. O alinhamento deverá ser feito como mostrado na segunda imagem do
logótipo.

new york
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PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO

32px
20px 103px

CIRCULO 2
À CERCA DO LETTERING O segundo circulo tem como
referência de eixo do olho do
REFERÊNCIA CIRCULO 1 lettering na parte inferior
Para preservar a imagem da marca, o lettering não poderá
DETERMINADA A PARTIR DA ESPESSURA DO LETTERING O o primeiro circulo resulta da intersecção entre uma
em momento algum desrespeitar as seguintes indicações:
QUADRADO DE REFERENCIA É USADO PARA DETERMINAR O linha imaginária proveninente da base do caracter K
1. a fonte colaborate-medium é a sua unica recriação
POSICIONAMENTO DA PRIMEIRA E DA ÚLTIMA BOBINE com o limite da segunda bobine
2. para efeitos de escala, o exemplo acima apresenta-se
com dimensão de 78pt.
3. Espaçamento entre caracteres -45 pt

REFERÊNCIA PARA A CRIAÇÃO DA BOBINE NÚMERO 2

BOBINE 2
Circunferência de diametro de 100 px

O seu posicionamento é determinado pela intersecção entre


uma linha imaginária proveniente do centro da primeira bobine
com o segundo circulo

REFERÊNCIA PARA A CRIAÇÃO DA BOBINE NÚMERO 3 BOBINE 3


Circunferência de diâmetro de 102,5 px

O eixo deverá ser determinado a partir do eixo da primeira


bobine, posicionando no segundo quadrante o quadrado que
usa como referência a expessura da tipografia.
Marca / Registo Gráfico / Manual de Identidade / Festock | 12

VERSÃO POSITIVA DO LOGO

VERSÃO NEGATIVA DO LOGO

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Marca / Manual de Identidade / Festock | 13

REGRAS PARA APLICAÇÃO DAS MARGENS


DE SEGURANÇA DO LOGOTIPO
A margem de segurança é determinada
pelo posicionamento da letra f em torno do
logo como demostra a figura

REDUÇÃO DE ESCALA
O logo foi concebido para ser visual-
izado até uma redução de escala de
25%

100%

75%

50%

25%

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Sistema Cromático / Manual de Identidade / Festock | 14

SISTEMA CROMÁTICO
As cores a utilizadar na idendidade visual do Festock são PANTONE 186 C 1 e PANTONE COOL GRAY 11 U. As cores equiva-
lentes para impressão e usos digitais estão dispostos na seguinte tabela.

Por favor, tenha em atenção que este manual foi impresso numa impressora laser e as cores não estão 100% correctas.

impressão impressão d i g i ta l
Pantone Matching System Four-Color Process Web

PANTONE 186 C 1 c0 m0 y0 k 100 r 35 g 31 b 32

PANTONE COOL GRAY 11 U c0 m0 y0 k 75 r 99 g 100 b 102

c0 m0 y0 k0 r 255 g 255 b 255

http://www.festock.com/company/identity/
Sistema Tipográfico / Manual de Identidade / Festock | 15

SISTEMA TIPOGRÁFICO EM DOCUMENTAÇÃO OFICIAL

As fontes Titillium e Nilland foram seleccionadas como as familias de fonte primárias para uso nos documentos da Festock.

O contraste da sua combinação permite uma flexibilidade e uma expressão criativa tanto a nível impresso como na visualização mediada através dos
novos média.

As fontes estão disponíveis para download em http://www.festock.com/company/identity/.

TitilliumText15L 1wt 11pt Nilland Regular 11pt


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 € abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¤

TitilliumText15L 400wt 11pt Nilland-Black Regular 11pt


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 € abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 €

TitilliumText15L 800wt 11pt Nilland-ExtraBold Regular 11pt


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 € abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 €

TitilliumText15L 400wt 11pt Nilland-SmallCaps Regular 11pt


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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http://www.festock.com/company/identity/
Sistema Tipográfico / Manual de Identidade / Festock | 16

SISTEMA TIPOGRÁFICO EM SUPORTE WEB

A aplicação da fonte na página oficial da festock obrigou a equipa a limitar o uso de fontes externas na página.

Ao contrário do que acontece nos documentos da empresa, optámos por utilizar uma fonte externa e uma fonte de sistema na página web.

Uma vez que a tipografia Nilland foi utilizada para «Títulos» na documentação e queriamos manter uma certa coerência nessa imagem, optámos por
incorporar a fonte nos títulos da página.

Por limitações técnicas não utilizámos também a fonte Titillium nos textos encontrando como substituta a familia de fontes arial em particular a fonte
Arial.

http://www.festock.com/company/identity/
Fonte: Nilland
Estilo: Bold Sistema Tipográfico / Manual de Identidade / Festock | 17
Tamanho: 24px
Espaçamento 33px
entre linhas
Cor 1c1c1c

Fonte: Arial
Estilo: Bold
Tamanho: 13px
Espaçamento 18px
entre linhas

Fonte: Verdana Fonte: Verdana Fonte: Verdana


Estilo: Normal Estilo: Normal Estilo: Normal
Tamanho: 11px Tamanho: 12px Tamanho: 13px
Espaçamento 18px Espaçamento 18px Espaçamento 18px
entre linhas entre linhas entre linhas
Fonte: TitilliumText15L
Estilo: Normal
Tamanho: 13px Fonte: Arial
Espaçamento 18px Estilo: Normal
entre linhas Tamanho: 11px http://www.festock.com/company/identity/
Espaçamento 18px
entre linhas
Aplicações da Marca / Manual de Identidade / Festock | 18

Aplicação da marca nas t-shirts utilizadas pela equipa staff e em dmerchandise.

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Aplicação da Marca / Manual de Identidade / Festock | 19

Aplicação da marca em documentos oficiais.

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Argumento / Manual de Identidade / Festock | 20

ARGUMENTO
A Festock é uma empresa internacional pensada para amantes do mundo cinematográfico.
Queremos deixar bem claro que não somos apenas mais uma plataforma no mercado. O nosso principal objectivo passa por
substituir o processo tradicional de inscrições em festivais, que para além de ser extremamente demorado, requer muita
burocracia.

Nós tornámos isso possível! Numa única plataforma reunimos festivais e produtores de cinema.
Concebendo funcionalidades administrativas que tornam a vida mais fácil a todos os festivais associados, chegou a despedida
aos catálogos massudos e aos grandes repositórios físicos de filmes.

A consulta a esses dados passou a estar à distância de um clique e sua gestão e administração tornou-se extremamente rápida
de uma flexibilidade sem comparação.

Por outro lado, se és um cineasta e gostas de ver a tua criatividade na boca do mundo, nós facilitámos-te a vida. Aqui poderás
criar o teu próprio portefólio de vídeos definindo e gerindo toda essa informação. Participar com o teu vídeo num festival
nunca foi tão fácil.

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Imaginário / Manual de Identidade / Festock | 21

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Imaginário / Manual de Identidade / Festock | 22

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Imaginário / Manual de Identidade / Festock | 23

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Imaginário / Manual de Identidade / Festock | 24

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46852 - Luís Jesus
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47162 - Paulo Figueiredo