Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação – Disciplina: Conceitos e Aplicações de

Propriedade Intelectual
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Disciplina

Conceitos e Aplicações de
Propriedade Intelectual
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Aula 4

Sinais Distintivos
Marcas
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Plano de Aula
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1. Objetivo
Propiciar ao estudante conhecimentos sobre conceitos de Marca,
evolução histórica, sistema de classificação, regulamentação
relacionada em nível nacional e internacional e processo de proteção,
visando uma formação crítica sobre aspectos relacionados ao uso da
marca e sua importância.

2. Competências
Conhecimento sobre conceitos de marca e seu valor; compreensão
sobre o sistema de classificação de marcas, processo de registro de
uma marca e a busca de informações marcárias nas bases de bancos
de dados;noções sobre o desenvolvimento de um marca e exemplos
de processos evolutivos de uma marca;instrumentos e
regulamentações em nível nacional e internacional;casos de
transferência de uma marca;implicações quanto ao uso indevido das
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marcas e penalidades à luz da legislação brasileira.

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Plano de Aula
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3. Habilidades
Compreender a importância da marca como ativo intangível;
Identificar os diferentes tipos de marcas;
Interpretar as regulamentações marcárias em nível nacional e
internacional;
Conduzir os trâmites para registro de uma marca;
Realizar buscas simplificada de Marcas em banco de dados;
Compreender as implicações do uso indevido de marcas.

4. Conteúdo Programático
Conceitos Sinais Distintivos e suas Diferenças
Natureza Jurídica, Tratados e Legislação nacional
Processo de Proteção e Perda dos Direitos
Marcas de Alto Renome e Notoriamente Conhecidas
Transferência da Marca
Penalidades do uso Indevido
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Plano de Aula
Referências Básicas
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•BRASIL. LPI. Lei de Propriedade Intelectual n. 9.279 de 14 de maio de 1996.

– Site, 1996. Disponível em:
<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9279.htm>.
•CUP. Convenção da União de Paris ,1883. - Estocolmo (1967)
•TRIPS. Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights,
em português: Acordo sobre Aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual
Relacionados ao Comércio (1994)
•Protocolo de Nice (1957) - Classificação Internacional de Produtos e Serviços
de Nice (NCL)
•INPI. Manual de Marcas. Diretoria de Marcas, Desenhos Industriais e
Indicações Geográficas – INPI, 3ª Edição. 2019. Disponível
em http://manualdemarcas.inpi.gov.br/
•BRASIL. Decreto Nº 10.033, de 1º de outubro de 2019. Promulga o
Protocolo referente ao Acordo de Madri sobre o Registro Internacional de
Marcas, firmado em Madri, Espanha, em 27 de junho de 1989... Disponível em:
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http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2019-2022/2019/decreto/D10033.htm
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OS SINAIS DISTINTIVOS
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Propriedade Intelectual

“Os sinais distintivos são definidos como

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meios fonéticos ou visuais,

particularmente as palavras ou imagens
que são aplicados na vida econômica e
social na designação das pessoas ou
empresas, assim como os produtos ou
serviços que elas fornecem, a fim de
distingui-las e permitir ao público
reconhecê-las.”
(Mathély, Paul: 1984, p.3 – tradução livre)
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Marca
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MNT Nome
Comercial

Sinal
distintivo Título
Nome
estabeleci
domínio
mento

Expressão
Indicação
Propaganda
Geográfica
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Conceito e Natureza dos sinais distintivos
da empresa
• Nome Comercial: “é o signo pelo qual o empresário apresenta-se
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no mercado” (FERES, 2007, 25)

- referência no meio empresarial e administração pública
- reputação do empresário
- identifica o sujeito de direitos (empresário PF ou PJ)
• Título: “designação que o empresário empresta ao local em que
desenvolve sua atividade” (COELHO, 2014, 255)
- referência para o consumidor e concorrência
 podem coincidir, inclusive com marca.
• Marca: “sinais distintivos que permitem distinguir produtos e
serviços da mesma origem ou diversa” (CESARIO, 2013)
- referência para o empresário, consumidor e concorrência
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Conceito e Natureza dos sinais distintivos
da empresa
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• Sinal Propaganda: “Expressão ou sinal de propaganda é toda

legenda, anúncio, reclame, frase, palavra, combinação de
palavras, desenhos, gravuras, originais e característicos que se
destinem a emprego como meio de recomendar quaisquer
atividades lícitas, realçar qualidades de produtos, mercadorias
ou serviços, ou a atrair a atenção dos consumidores ou
usuários.” (BARBOSA, 2010)
• Insígnias: “é a expressão figurativa do título de
estabelecimento” (BARBOSA, 2010)
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Nome comercial
Título
estabelecimento

Título

Expressão de
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Propaganda
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SISTEMA DE PROTEÇÃO
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Nome Título de Sinal de

Empresarial Estabelecimento Propaganda

DIREITO DA CONCORRÊNCIA
EMPRESARIAL
Art. 195 LPI
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LEGISLAÇÃO APLICÁVEL

• CUP – art.8
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Nome
Empresarial • CC/2002 – arts.1155 a 1168
• LPI – art. 124, V e art. 195, V

Título de • LPI – art. 124, V

Estabelecimento • LPI – art. 195, V

• LPI – art. 195, VI

Sinal de Propaganda • LPI – art. 124, VII*
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Alienação: NÃO PODE 1.164 do CC

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Natureza Jurídica
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CF/88 – 5 ... XXIX - a lei assegurará aos autores de inventos

industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como
proteção às criações industriais, à propriedade das marcas, aos
nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista
o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico
do País;

Transmissão
Marca Propriedade
Autônoma

Nome e
NÃO
Titulo e Personalidade
Autônoma
Slogan
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CONCLUSÃO
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Há outros sinais distintivos utilizados

pelo empresário, mas não são marca,
porque suas funções são diferentes
da função principal da marca que é
distinguir produtos/serviços.
Esse sinais não são registráveis
como marcas, mas podem impedir o
registro de uma marca (art.124 LPI) e
gerar conflitos e confusão no
mercado.
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A MARCA
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Conceitos e Importância
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Fonte: http://www.acapelattomarcas.com.br/registro-de-marcas/
O que tem mais valor ?

X
 A marca Coca-Cola foi considerada a marca mais
valiosa do mundo em 2010, avaliada em US$ 70,4
bilhões, de acordo com ranking elaborado pela
consultoria Interbrand. Em 2018, a marca foi
avaliada em US$ 57,3 bilhões, ocupando a 5ª
colocação.
Estima-se que a marca Coca-Cola
tem um valor econômico superior a
50% do valor da própria empresa,
estimando-se que todos os bens
tangíveis da empresa somam US$
25 bilhões. (2018: Forbes e Valor Econômico)
 As 5 Marcas mais valiosas do mundo em 2018
Apple, Google, Microsoft, Facebook e Amazon,
juntas valem US$ 586 bilhões
O PIB da Argentina é de US$ 585,63 Bi
É possível comprar os 130 países mais pobres do
mundo levando em conta seus PIBs

•US$ 182,8 bilhões, 8% a mais do

que em 2017.

•US$ 132,1 bilhões, 30% a mais

do que em 2017.

Fonte: Forbes, 2018

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Ranking de marcas brasileiras de maior valor de mercado em 2018

( valores em milhões de dólares)
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https://www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/2018/ranking/
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Ranking de marcas brasileiras de maior valor de mercado em 2019

( valores em milhões de dólares)
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https://www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/20189ranking/
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Denis Borges Barbosa (2002):

“Entende-se como valor real de um direito de

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propriedade industrial é o seu potencial de gerar receita

num mercado específico em que atua a empresa, graças à
exclusividade do uso de um signo distintivo, ou a
exclusividade de emprego de uma tecnologia; o
montante, capitalizado, da expectativa da receita
resultante destes direitos exclusivos virá a ser o valor real
da patente ou da marca.”

20º.
Valor da marca: US$ 31,4 bilhões
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Receita da marca: US$ 86,8 bilhões

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Para que serve a Marca

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A marca estabelece um relacionamento e uma troca de

intangíveis entre pessoas e produtos. O produto é o que a
empresa fabrica, o que o consumidor compra é a marca. Os
produtos não podem falar por si: as marcas é que dão
significado e falam por eles (TAVARES, 1998).

DISTINGUIR produtos e serviços entre os concorrentes no

mercado;
• Diferenciem os produtos/serviços;
• Permitir que as empresas gerem um premium price;
• Criar confiança e vínculo dos consumidores;
• Estabelecer a imagem e a reputação dos produtos/serviços;
• Servir de ativo contábil e empresarial;
• Estabelecer licenças e franquias
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• Recebendo royalties
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CONCEITO
• A OMPI - “Sinal que individualiza os produtos ou serviços de uma
determinada empresa, e os distingue de seus concorrentes”.
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• TRIPS (art.15.1). Qualquer sinal, ou combinação de sinais, capaz de

distinguir bens e serviços de um empreendimento daqueles de outro
empreendimento, poderá constituir uma marca. Estes sinais, em
particular palavras, inclusive nomes próprios, letras, numerais,
elementos figurativos e combinação de cores, bem como qualquer
combinação desses sinais, serão registráveis como marcas. Quando os
sinais não forem intrinsecamente capazes de distinguir os bens e
serviços pertinentes, os Membros poderão condicionar a possibilidade
do registro ao caráter distintivo que tenham adquirido pelo seu uso
(secondary meaning). Os Membros poderão exigir, como condição para
registro, que os sinais sejam visualmente perceptíveis (nosso art.122)

• LPI (art. 122) São suscetíveis de registro como marca os sinais

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distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições

legais.
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FUNÇÃO DISTINTIVA
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DISTINTIVIDADE INERENTE
• No Brasil no ato do pedido de registro o sinal deve ter
capacidade distintiva (individualizar no mercado).
• Trata-se de análise em abstrato (Barbosa, 2011)

DISTINTIVIDADE ADQUIRIDA
• Não há proibição na LPI do registro de marca com
distintividade adquirida (secondary meaning).
• Muitos outros países aceitam.
• Necessidade análise em concreto (provas) – Barbosa (2011)
• Judiciário Brasileiro já concedeu registros de marcas por
distintividade adquirida.
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Princípios Marcários
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- Não pode ser enganosa;

- Não pode confundir o consumidor
VERACIDADE
- Não pode atestar ou indicar propriedades inverídicas

- Exclusividade no território do registro

- Não existe marca internacional
TERRITORIALIDADE
- exceções: Telle Quelle; Prioridade Unionista;
Marca Notoriamente conhecida

- proteção restrita aos produtos/serviços que

ESPECIALIDADE distingue (classe de registro).
- Limitação da Exclusividade
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- Exceção é a marca de Alto Renome

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Princípio da Especialidade das Marcas

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ATO NORMATIVO INPI Nº 150/99

• Adota, a partir de 03 de janeiro de 2000, a Classificação

Internacional de Produtos e Serviços;

• Estabelece que cada pedido de registro deverá conter,

obrigatoriamente, a especificação dos produtos e serviços
identificados pela Classificação Internacional de
Produtos e Serviços. (NICE)
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Especialidade
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Sistema de Registro no Brasil

 INPI - Responsável por registros de marcas.
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 Vigência: “10 anos, contados da data da concessão do

registro, prorrogável por períodos iguais e sucessivos”.
(Art. 133 da LPI)

 Podem requerer: Todas as pessoas físicas ou jurídicas

de direito público ou privado. As pessoas de direito
privado só podem requerer registro se exercerem
atividade efetiva e lícita. (art. 129 da LPI)

 Direitos do titular: Ceder seu registro ou pedido de

registro; licenciar seu uso; zelar pela sua integridade
material ou reputação. (art.130 da LPI)

 Deveres do titular: Usar a marca e prorrogar a vigência.

(art. 142 da LPI)
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Condições de Registrabilidade
Art.124 da LPI
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Distintividade Licitude Disponibilidade

• Sinais sem capacidade • Sinais ilícitos ou • Sinais indisponíveis

distintiva enganosos • Atentam contra os
• Sinais de uso comum • Sinais/símbolos direitos de terceiros
pertencem a Nacionais e • Incisos: V, XII, XIII, XV,
coletividade estrangeiros XVI, XVII, XIX, XXII –
• Incisos: II, VI, VII, • Atentam contra a art. 124
XVIII, XX e XXI - ordem pública, a
art.124 moral e bons
costumes
• Incisos: I, II, IV, IX, X,
XI, XIV e XXIII – art.
124
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Distintividade
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A marca deve ter a capacidade de distinguir

objetivamente os produtos/serviços que assinalam,
vedando-se o registro de sinais desprovidos desta
capacidade.

A vedação do registro de sinais desprovidos de

distintividade é para que sinais genéricos ou de uso
comum não sejam expropriados do patrimônio público.
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distintividade
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Irregistráveis Irregistrável Registrável

PURAERVA Para produtos de vedar.

Para ervas de infusão

Para qualquer produto ou serviço.

Registráveis, sem direito ao uso exclusivo dos elementos

nominativos
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Licitude
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A licitude de uma marca advém da noção de não

enganar ou iludir o consumidor, pensando ser um
símbolo ou sinal oficial públicos nacionais ou
estrangeiros.

Ou do risco de induzir o consumidor ao engano

quanto a finalidade e origem do produto

A vedação do registro também atinge aspectos

subjetivos de moral e bons costumes.
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Licitude
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Disponibilidade
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 Não estará disponível qualquer sinal, símbolo, nome,

direitos ou forma de individualização pertencente à
terceiros.
 Marcas de outrem, Nome Empresarial, Titulo de
Estabelecimento, Nome civil, Pseudônimo, apelidos
notórios, nomes artísticos, nomes de bandas e conjuntos
artísticos, nomes e obras autorais de terceiros, nomes e
símbolos de prêmios, eventos esportivos, artísticos e
culturais.
 SEMPRE RESSALVANDO: quando requeridos pelo
titular ou quando autorizados pelo titular desses direitos
personalíssimos, autorais ou distintivos.
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Disponibilidade
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Registro nº 819.853.364 – Cl. 28

Nome Artístico Singular: Chico Buarque

Pseudonimo Notório: Pelé, Xuxa, Lula
Nome Artístico Coletivo: ROLLING STONES
Nome Civil: Pierre Cardien; LPS Laboratório Paulo Sacramento
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Classificação: Quanto à Natureza

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Produto Serviço Coletiva Certificação

Produto ou Serviço: Utilizadas para distinguir produto ou serviço de

outro idêntico, semelhante ou afim.
Coletivas: Utilizadas para identificar produtos ou serviços provenientes
de membros de uma determinada entidade.
Certificação: Utilizadas para atestar a conformidade de um produto ou
serviço a determinadas normas ou especificações técnicas,
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principalmente quanto à qualidade, natureza, material utilizado e

metodologia empregada.
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Forma de Apresentação
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Nominativa Figurativa Mista Tridimensional

BIC

Nominativa: Constituída por uma ou mais palavras, compreendendo os neologismos

e combinações de letras ou algarismos, desde que os elementos não se apresentem
sob forma fantasiosa.

Figurativa: Constituída por desenho, imagem, formas fantasiosas em geral.

Mista: Constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos ou

aquela em que a grafia do elemento nominativo é apresentada de forma estilizada.

Tridimensional: Constituída pela forma plástica de produto ou embalagem cuja forma

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tenha capacidade distintiva em si e esteja dissociada de efeito técnico.

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Tridimensional x Desenho Industrial

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• Diferença Principal é a Função e Prazo de Proteção:

- TRD DISTINGUIR infinito/renovável
- DI ORNAMENTAL 25 anos
• DI servem ao mercado em geral e não estão condicionados a
classes de produtos.
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OUTRAS FORMAS DE APRESENTAÇÃO

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• EUA: “Trademark. The term “trademark” includes any word, name,

symbol, or device, or any combination thereof— (1) used by a person, or
(2) which a person has a bona fide intention to use in commerce and
applies to register on the principal register established by this chapter.
(http://www.uspto.gov/trademarks/law/Trademark_Statutes.pdf)

• CEE: "Podem constituir marcas todos os sinais susceptíveis de

representação gráfica, nomeadamente as palavras, incluindo os nomes
de pessoas, desenhos, letras, números, a forma do produto ou da
respectiva embalagem, na condição de que tais sinais sejam adequados
a distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras
empresas." (Artigo 2.º, Diretiva n.º 2008/95/CE do Parlamento Europeu e
do Conselho - https://oami.europa.eu/ohimportal/pt/trade-mark-definition
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MARCAS NÃO TRADICIONAIS

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 Não são registráveis no Brasil.

ABSOLUTOS
(sonoro, olfativo, táteis e gustativos)
(Art, 122 da LPI)

FALTA REGULAMENTAÇÃO
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(Hologramas, Trade dress, Posição, Movimento)

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Homer Simpson’s D’OH!

• SONORO (76280750 USPTO)
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Reg. 0010400955 - Europa

Nokia Corporation

• TÁTIL Reg. 2263903 - EUA

Louis Vuitton Malletier

Reg. 15-045738 Colombia

Diageo Brands B.V (Tb. EUA e UE trid.)

GRENDENE
• OLFATIVO “SCENT OF BUBBLE GUM”
cl. 25 –sandálias plásticas
NEGADO -“C₆H₅=CHCOOCH₃” EUA, Reg. 474435 - 2015
“balsâmico-frutado com ligeiras notas de canela” e
amostra do olfato NÃO HÁ REGISTRO
Caso “Sieckmann”- -TJCE-C-273/00 - EUROPA 9 NEGADOS – EUA
N.S 76468364, 76467774,

• GUSTATIVO NÃO HÁ REGISTRO 77317342, 773140, 77317338,

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NEGADO - EUROPA- 2a Cam. De Recurso do EUIPO, 77317336, 77317334 E

4.08.2003, Proc. R 120/2001 – Eli Lilly and Company 77317330
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Desprotegido no Brasil, mas

Importante!!...
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EUA
Brasil EUA, Reg. n°. 3016937, 22/11/2015
TV Globo Ltda
“The mark is a sound mark consisting of
two musical chimes that approximate de
sound ’plim ’”
Situação: Ativo
BR, Reg. nº. 006930549.
Situação Atual: Ativo.
Globo Com. E Participações S.A EUROPA
Classe: Cl. 41 Recurso interposto em 24 de julho de 2015 –
Globo Comunicação e Participações
sons «PLIM »)
(Processo T-408/15)
Situação: Negado
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MNT Visualmente Perceptível

- marca de posição – posição peculiar e distintiva de uma marca ou sinal.
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- Fixa e permanente;
- Local não convencional ou banal;
- Não vulgarização desse campo de posição do sinal;
- Peculiar em face do uso dos concorrentes;
- Distintividade.

BR, Ped. Reg. n°. 901514225 (aguarda) BR, Reg. n°. 815547480
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SINAIS VISUALMENTE PERCEPTIVEIS: MOVIMENTO

- marca de movimento
EUA, Reg. n°. 2793439 – ativo
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EU, Reg. n°. 001400092- negado

EUA, Reg. n°. 1928423

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SINAIS VISUALMENTE PERCEPTÍVEIS : GESTUAL

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- marca gestual
BR, Reg. n°. 817935487 BR, Reg. n°. 826006248 BR, Reg. n°. 821577000

BR, Reg. n°. 520574 UK, Reg. n°. 2012603

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SINAIS VISUALMENTE PERCEPTÍVEIS: HOLOGRAMAS

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- Holograma Bidimensional Holograma 3D ficção cientifica

BR, Reg. n°. 800243056

Realidade!!
UE, Reg. n°. 002117034-extinto
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 Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para Inovação – Disciplina: Conceitos e Aplicações de
Propriedade Intelectual

Como Registrar uma Marca no INPI?

Pesquisa ou Busca de Anterioridade. - É altamente aconselhável que o requerente
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faça uma pesquisa prévia no banco de marcas do INPI, levando em conta o principio
da especialidade, para verificar possíveis obstáculos ou impedimentos, também, faça
uma analise fática de aspectos da licitude e disponibilidade em buscadores como
Google

Requerimento Eletrônico (e-marcas) ou papel. – www.inpi.gov.br

Exame formal preliminar - nessa etapa ocorre à verificação das condições formais de
prosseguimento do pedido, estando as documentações condizentes com os requisitos,
o requerimento será publicado na Revista de Propriedade Industrial (RPI) no prazo de
60 dias, dando publicidade ao ato para terceiros. Em caso de irregularidade o
requerente será notificado para cumprir tais exigências, num prazo de 05 dias corridos.

Exame de registrabilidade - Após publicação na RPI inicia um prazo de corridos 60

(sessenta) dias a fim de terceiros interessados apresentem oposição ao pedido de
concessão da marca, conforme Art. 158 da LPI.

Concessão do registro – o registro de uma marca é publicado na RPI, tem vigência

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de um decênio, essa concessão está atrelada ao pagamento da retribuição no prazo

de cada 10 anos para sua prorrogação.
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Fluxograma de um Registro de Marca no INPI

Busca Prévia opcional
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Requerimento

Exame Formal
Exigência

Publicação
Exigência
Oposição

Manifestação Arquivamento
à Oposição Exame
Substantivo

Indeferimento
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Deferimento
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Fluxograma
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Deferimento Indeferimento

Pagamento Manifestação 3° Recurso

Arquivamento
Concessão
Indeferimento Deferimento
Processo Manifestação
Nulidade (PAN) ao PAN
Pagamento

Deferimento Indeferimento Concessão

Justiça
Federal
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Quanto custa o Registro de

Marca
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Resolução nº 251/2019, de 02/10/2019 — Dispõe sobre a

publicação da nova Tabela de Retribuições dos Serviços
Prestados pelo INPI e sobre a redução de valores, nos
casos que especifica.

Peticionamento R$ 355,00
Peticionamento com desconto R$ 142,00*
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Marcas de Alto Renome

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Art. 125. À marca registrada no Brasil considerada de alto renome

será assegurada proteção especial, em todos os ramos de
atividade.
Marca de alto renome é aquela conhecida no mercado de
consumo em geral, que alcançou um patamar de grande
reconhecimento e reputação positiva.

• EXCEÇÃO AO PRINCÍPIO DA ESPECIALIDADE

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86 marcas (vigentes) como de Marcas de Alto Renome no INPI

(até hoje)
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inpimarcas_marcasdealtorenomeemvigncia_09012018.pdf
Fonte: INPI
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http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/marcas/marcas-de-alto-renome
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por CGCOM — última modificação 09/01/2018 11h11

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Fonte: http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/marcas/legislacao-marca 60
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Marcas Notoriamente Conhecidas

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Art. 126. A marca notoriamente conhecida em seu ramo de atividade nos

termos do art. 6º bis (I), da Convenção da União de Paris para Proteção da
Propriedade Industrial, goza de proteção especial, independentemente
de estar previamente depositada ou registrada no Brasil.

Marca notoriamente conhecida é aquela registrada em outro país,

mas que possui expressivo reconhecimento perante os consumidores.
Nesse caso, a proteção estende-se apenas ao seu ramo de atuação.

• EXCEÇÃO AO PRINCÍPIO DA TERRITORIALIDADE

- é uma qualidade de marcas que auferem um expressivo conhecimento
público, com capacidade do consumidor reconhecer e recordar como
pertencente a uma categoria de produtos.
- O Instituto da marca notoriamente conhecida foi criado para proteger
contra terceiros aquela marca que se tornou conhecida como sinal
distintivo de um determinado produto / serviço, evitando que terceiros
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tirassem proveito do reconhecimento desta marca pelo público

consumidor. Advém do art. 6 bis da CUP.
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Transferência de uma Marca

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 A marca é um ativo intangível que pode ser transacionado entre as

partes desde que tenha legitimidade (objeto social) para receber o
registro por meio de CESSÃO ou LICENÇA.rt. 16.3, 1994)

 CESSÃO – É a transferida da propriedade (registro) de uma ou mais

registros ou pedidos de registros de um titular para outro com objeto
social compatível para receber o registro.
- A cessão compreende todos os pedidos e registros. Caso haja registros
colidentes não há possibilidade de transferência e a solicitação será
arquivada/cancelada.
- A transferência de direitos da marca é publicada na RPI, tanto quando o
pedido é deferido, quanto no caso de indeferimento, para que no prazo
de 60 dias, a partir da data da publicação terceiros possam se opor a
ela. Cabe ainda recurso ao cedente, o qual cabe se manifestar.
 LICENÇA – é a transferência do direito de uso e exploração. O titular de
um registro poderá autorizar terceiros o uso gratuito ou oneroso
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mediante pagamento de royalties.

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Perdas do direito
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Art. 142 da LPI – O registro da marca extingue-

se:
 expiração do prazo de vigência;
 renúncia, que poderá ser total ou parcial em
relação aos produtos ou serviços assinalados
pela marca;
 caducidade
- o uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil;
I
II - o uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5
(cinco) anos consecutivos, ou se, no mesmo prazo, a marca tiver sido
usada com modificação ....
 inobservância do disposto no art. 217 da LPI.
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Evolução de uma Marca

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Novos Pedidos de Registro da Marca sob

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risco de Caducidade Total ou Parcial

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Exame da afinidade mercadológica:

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“A afinidade mercadológica se dá em virtude da semelhança

entre produtos e serviços que, embora de espécies distintas,
guardam entre si estreita relação, seja em função do gênero
a que pertencem, seja em razão das suas finalidades, do seu
destino ou, ainda, das novas tecnologias.”

“Apesar de sugerir uma distância maior do que a ideia de

semelhança, a afinidade mercadológica justifica a
colidência, na medida em que a relação entre os produtos
ou serviços pode provocar associação indevida quanto à
origem dos mesmos.”
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Diretrizes de Análise de Marcas do INPI

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Exame da afinidade mercadológica:

Diretrizes de Análise de Marcas do INPI
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Propriedade Intelectual

Diretrizes de Análise de Marcas do INPI

Exame da afinidade mercadológica:
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o Vestuário x perfumes;
o Publicações (jornais, revistas, etc) x telecomunicações;
o Telecomunicações x informática;
o Acessórios pessoais (óculos, bijuterias, bolsas, etc) x
cosméticos x vestuário;
o Fabricação de produtos eletroeletrônicos x conserto de
eletroeletrônicos x comércio de eletroeletrônicos;
o Importação e exportação de máquinas industriais x máquinas
industriais;
o Produção de programas de rádio e TV x transmissão dos
mesmos;
o Roupas de esporte x artigos esportivos;
o Produto farmacêutico x produto veterinário (medicamentos)
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CRIMES CONTRA AS MARCA E OUTROS

SINAIS DISTINTIVOS
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 AÇÕES CABÍVEIS - art. 207 LPI

- Criminal – mediante Queixa Crime do Ofendido

- Cível – Abstenção de uso c/c Indenização por danos
materiais e morais

- Indenização - art. 210 LPI

- Medidas – apreensão e destruição

CRIME DE CONCORRÊNCIA DESLEAL – art. 195 –

Inciso I ao XIV – exemplificativos. Ex. Violação de Trade
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Dress.
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CRIMES CONTRA AS MARCA E OUTROS

SINAIS DISTINTIVOS
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 Artigos 189 ao 194 da LPI –

- Em relação ao Titular: preservar a propriedade, exclusividade,
a distintividade e reputação.
- Em relação ao Mercado: preservar a livre concorrência e o
consumidor.
CONTRA O REGISTRO DE MARCA
reproduzir ou imitar no
todo ou em parte
Alterar marca de outrem.
Importar, exportar, induzir à confusão ou
FINALIDADE
vender, oferecer, expor, associação.
ocultar ou estocar
vasilhame, recipiente ou
embalagem com marca
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de outrem.
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Propriedade Intelectual

O que trabalhamos nesta disciplina

 Apresentação da Disciplina Conceitos e Aplicações da
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Propriedade Intelectual
Introdução e evolução histórica da PI
Acordos Internacionais e Marcos Legais
 Marcas
 Direitos Autorais
 Programa de Computador. Desenhos de Circuito Integrado
 Patentes de Invenção e Modelos de Utilidade
 Desenho Industrial
Proteção dos Cultivares
 Indicação Geográfica
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Gestão da Propriedade Intelectual

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Propriedade Intelectual
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EXERCÍCIOS
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INDIQUE OS SINAIS DISTINTIVOS

NESSA IMAGEM
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Atividades em Equipe
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Com base na LPI, consulte todas as previsões

de sinais não registráveis, especialmente no
Art 124, e pesquise exemplos para cada
previsão, exceto para aquelas que já foram
abordadas em aula.
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Estudo de caso
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Você foi procurado/a por uma renomada empresa fabricante de

doces e biscoitos brasileira para fazer a pesquisa de registro da
marca STORM e HAPPY no INPI na forma nominativa, pois o
cliente não desenvolveu ainda a logomarca, destinada a assinalar
balas e chicletes.

• – Faça a pesquisa de registrabilidade dessas marcas no website

do INPI, indique se cada uma delas ou qual delas é VIÁVEL DE
REGISTRO, DEFENSÁVEL, IMPOSSIVEL DE REGISTRO.
• - Verifique na classificação de NICE em qual ou quais classes
deve ser feito a pesquisa e qual deverá ser registrada a marca,
se viável.
• Indique para seu cliente os documentos necessários, os custos
de requerimento/depósito da ou das marcas, e o passo a passo
da tramitação do pedido de registro no INPI, com as
possibilidades de incidentes administrativos, pode ser numa
forma explicativa no seu parecer ou por um fluxograma.
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Seu cliente é titular do pedido de registro da marca KYLAT abaixo

especificada:
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Mas, você pesquisou e o informou em 02/01/2014 do requerimento da

marca KILATHS abaixo especificada:

• 2.1 – Indique se ele poderá fazer algo (algum ato) administrativamente no INPI para impedir,
para se opor, ao pedido de registro em questão.
• 2.2 – Sendo possível, como se chama o ato administrativo que você vier a sugerir; qual a
fundamento legal (artigo de lei); indique qual o custo de taxas para sua interposição e o prazo
para eventual interposição.
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• 2.3 – Sendo possível, faça o tal ato sugerido para seu cliente em forma de uma petição
administrativa para o INPI.
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QUESTÕES
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1ª QUESTÃO:
Os amigos José Alves, João Anísio e Pedro Pontes decidiram
constituir uma sociedade e no contrato
social ficou assentado que o nome empresarial adotaria a
composição "José Alves, João Anísio &
Cia", cabível ao tipo societário adotado.
Considerando a situação hipotética apresentada, analise as
seguintes questões:
a) princípios que devem ser observados na constituição do nome
empresarial;
b) proteção ao nome empresarial;
c) possibilidade de alienação do nome empresarial.
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2ª QUESTÃO:
A sorveteria "Glacê Glacée" funciona na Rua Asclepódes,
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bairro da Próspera, em Meleiro, desde 1997. Seus sócios

nunca cuidaram de registrar o título de estabelecimento
"Glacê Glacée", contentando-se com o registro da sociedade
Irmãos Fratelli Ltda., efetuado na Junta Comercial à época da
constituição da sociedade e montagem da sorveteria. Os
irmãos Fratelli descobriram que alguém abriu uma sorveteria
também denominada "Glacê Glacée", na Rua Estevão Pinto,
no mesmo bairro, a apenas três quarteirões do
estabelecimento dos irmãos Fratelli. Não existe registro da
marca "Glacê Glacée" no INPI. Os irmãos Fratelli desejam
impedir o uso do título "Glacê Glacée" pela sorveteria
concorrente, recentemente aberta.
Emita sua opinião sobre o caso, justificando sua resposta
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3ª QUESTÃO:
Malaconde Materiais de Construção S/A. ajuizou ação
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ordinária, com pedido de anulação de concessão de registro

e indenização por danos morais e materiais, em face da
JUCERJA, com intuito
de proteção legal do núcleo de seu nome empresarial
mediante o reconhecimento do direito à exclusividade de seu
uso. Alude ao fato de a JUCERJA ter ilegalmente concedido
registro à Malaconde Artigos para Viagens Ltda., já tendo
ela, postulante, registrado o mesmo nome, desde 1998, no
Estado de São Paulo. Alega, ainda, clara violação ao art. 8º
da CUP (Convenção da União de Paris), cuja revisão de
Estocolmo - de 1967 - promulgada no Brasil pelo Decreto nº
635, de 21.08.1992, prevê expressamente a proteção em
âmbito internacional do nome empresarial.
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Decida a questão fundamentadamente.

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4ª QUESTÃO:
Diante de um pedido de reconhecimento de
notoriedade de uma marca formulado em juízo,
de que parâmetros pode o juiz se valer para
conferir-lhe a proteção prevista na legislação?
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5ª QUESTÃO:
LOUIS VUITTON DISTRIBUIÇÃO Ltda. ajuizou ação ordinária em
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face de CALIENTE COMÉRCIO DE MODAS Ltda., com os

seguintes pedidos: a) busca e apreensão de produtos falsificados;
b) abstenção na comercialização de tais produtos; c) condenação
da ré ao pagamento de indenização por danos materiais e morais
derivados da comercialização dos produtos contrafeitos. A
falsificação dos produtos apreendidos foi constatada pela prova
pericial. A ré alega que os produtos foram licitamente fabricados, já
que recolhidos todos os encargos fiscais devidos. Quanto ao pedido
de indenização por danos materiais, sustenta não ter a autora
comprovado a comercialização dos produtos supostamente
contrafeitos e, portanto, não teria sofrido qualquer diminuição de
suas vendas. Da mesma forma, não procede o pedido de danos
morais, pela inexistência de provas de que sua conduta tenha
desabonado a imagem da autora. Os autos foram conclusos para
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sentença. Decida a questão.