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A MULHER DA

NOVA
CLASSE
MÉDIA
HÁBITOS DE
CONSUMO
Patricia Roberta
33 anos 26 anos
Assistente de Estudante
telemarketing Solteira
Casada 1 filho
2 filhos 3º grau
2º grau incompleto
CLASSE
Renda familiar mensal
C

A/B 5.100
C 1.530 a
5.100
D 800 a 1.530
E até 800
CLASSE C
Não para de crescer
50,5%
47,1% 2009
37,5% 2007
30,9% 2003
1993

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE


CLASSE C 200 200
3 C9
30 milhões
subiram das classes D e E para C

D E
2009
2003
40,3%
57% da da
população
população

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE


FUTURO
36
milhões
de pessoas subirão à
nova classe média até
2014
Projeção FGV

Brasil vai se tornar a


4ª economia
do mundo até 2050
o
9
Projeção Goldman Sachs
CLASSE C
Está estudando mais

5,9 milhões
2,3
milhões

1999 2009

Número de brasileiros na
Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009 faculdade
a risa m “Mulheres
da
“M a co classe C
h e
gan tão d ajudam
car dito e ra Boticário
cré os pa a crescer 1
ur ” 8%
seg asse C em 2009”
cl lor
Va 2009 Valor
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11/ “M
ulheres d3a/12/2009
s
“Cla eb faz Classe C sã
w
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do
da nal
Ten c a
em tal” Zero Hora
digi do
09/08/2009
do
Mun eting
k
Mar /2009
/10
EM 5 ANOS,
TUDO MUDOU

EM 2008 3
“O “qAue
nopveansa
am
muulhlheer rddaa
classe C”
ELAS NÃO
SÃO IGUAIS

5 TIPOS
DE
MULHER
AS NEGATIVAS

Eu não aceito
Vive insatisfeita
O mundo só piora
Não se valoriza
21% como mulher
AS NEGATIVAS

Eu sobrevivo
Também não se
valoriza
Baixa auto-estima
13% Esperança nos
filhos
AS
POSITIVAS

Vou
conseguir
Ativa, busca
independência
17% Voltada para
carreira
AS
POSITIVAS

Eu acredito
Acha que ainda
dá tempo
Quer que o filho
25% faça o que ela
não fez
AS
POSITIVAS

Eu me amo!
Se sente poderosa
!
É auto-indulgente
Valoriza a
23% sensualidade
AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM

CLAUDIA NOVA da 100% CONTIGO NOVELAS


da classe C classe C VIDA da classe C E SÉRIES
REAL
Mulher Mulher Mulher Mulher
casada 20 a 35 Mulher 20 a 45 25 a 45
25 a 45 anos 20 a 35 anos anos
anos anos
Patrícia e Roberta são
LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS
POPULARES DA ABRIL

1 MILHÃO
de exemplares*
5,5 MILHÕES
de leitoras**
17% de crescimento
anual há 4 anos
** Projeção Abril / Marplan
* Agosto 2009
Em 2010

HÁBITOS DE CONSUMO DA
MULHER DA NOVA CLASSE
MÉDIA
UMA
MULHE
R ONSCIENT
+C E
ONTEM
Se iludiu com...
o acesso facilitado ao crédito
o sonho de inclusão no
universo de consumo
AB

E se sentiu…
o Excluída → não pôde manter
o ritmo de consumo
o Penalizada → ficou com o
nome sujo e perdeu acesso
ao crédito
OJ E
H
Mais consciente
Evita longos do
orçamento
financiamentos
PRODUTO À vista Até 3 4 a 6 + de 7
vezes vezes vezes

Bijuteria 83 12 1 4
Camiseta 68 26 3 4
Material escolar 44 37 12 7
para seu filho/a

Calçados 41 49 6 4
Casaco/jaqueta 29 50 13 8

Batedeira/ 29 41 16 14
liquidificador
Vestido de festa 25 48 16 11

TV 20 polegadas 9 17 23 52

Máquina de 6 12 19 63
lavar roupa
Geladeira 6 10 14 71

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE


(%) Base: Amostra (925)
OJ E
H
E
principalmente..
.
Quer ouvir
a verdade

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE


(%) Base: Amostra (925)
...chegou a
vez de CONSUMIR
MAIS...
oMÓVEIS E
DECORAÇÃO
oTURISMO

HOJE SÓ...
15% achamcom
7% viajam a casa bonita
a frequência
desejada

NOS PRÓXIMOS
ANOS...
86% vão viajar e conhecer
lugares
81% vãonovos
melhorar móveis e
decoração para tornar a casa
mais bonita e aconchegante

Fonte: Pesquisa Mulheres C


e o Consumo - IBOPE
Parte do corpo que mais
valoriza é o… CABELO

Possui, em
média,
7 produtos
para cuidar
do cabelo

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE


Cada dia mais poderosa

ONTEM HOJE AMANHÃ

36% 34% 36%

12% 25% 15%

8% 8% 10%

6% 3% 2%

2% 2% 2%

1% 2% 2%
O que ela mais O que ela
gosta de não busca
comprar A moda que
cai de moda
84%
Ela busca
69% Mais qualidade
67 no básico
% Roupas que
expressem
seu estilo
A moda
acessível

Base: Amostra (925)


Marca é garantia de
qualidade – não status
MARCA É FUNDAMENTAL PARA E AS LOJAS QUE MAIS
COMBINAM COM ELA
63% SÃO
54%
47% 17 %
12%
11%

10%
Roupa
Sapato
Perfume
onte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE Base: Amostra (925)
Ela não herdou muitas marcas
da família. Está escolhendo
agora!
Na beleza, já tem No vestuário,
marcas fortes ainda não

33% 25%

30% 16%

13% 10%

Marcas citadas: 33 Marcas citadas: 81


“Nenhuma”: 2% “Nenhuma”: 29%

onte: Pesquisa Mulheres 2008 - IBOPE Base: Amostra (925)


Aprendizados importantes
1
APROXIME-
SE
Aprendizados importantes
2
ENXERGUE AS
DIFERENÇAS COMO
OPORTUNIDADES

CLASSE A CLASSE C
oExclusividade
o Menos fiel
X oInclusão
o Mais fiel
Aprendizados importantes
3
AJUDE-A A
ESTREAR
MELHOR
Aprendizados importantes
4
ACOMPANHE A
ASCENSÃO
DELA
Aprendizados importantes

CUIDADO COM
5
AS PESQUISAS
Aprendizados importantes
6
APOSTE
NA
PATRICIA E
NA
ROBERTA
MULHER
A
DA NOVA
CLASSE
MÉDIA
Demetrius Paparounis
Diretor do Núcleo Femininas Populares
dpaparounis@abril.com.br
(11) 3037-4839