Canvas de

Campanha de
Marketing
 Persona
• Personas são personagens fictícios criados para
representar os diferentes tipos de usuário dentro de um
alvo demográfico, atitude e/ou comportamento definido
que poderia utilizar um site, uma marca ou produto de um
modo similar.
• Qual publico alvo será impactado com a ação?
• Ex: Coca Cola
• A empresa se dedica em passar a ideia de alguém
positivo, Carlos, homem de 35 anos que se que de
fazer “pausas refrescantes ao longo do dia”, também
valoriza muito o meio ambiente e a natureza.
 Promoção
• No campo da publicidade,
promoção é qualquer ato que
venha a elevar o status de um
produto, indivíduo, situação,
empresa etc.
• O que a será feito?
• Descrever a campanha
• Ex: Coca Cola
• Criação de campanha para o
retornável
 Canais de divulgação
• Canais de divulgação são plataformas off e
online usadas para impulsionar a imagem de
uma campanha no mercado, levando-a para
o maior número de pessoas possível.
• Uso de TV, Radio etc
• Neste pondo descreve-se como será feita a
divulgação
• Ex: Coca cola
• O Cliente tomando uma coca gelada no
parque, a coca acaba e olha no bolso e
não tem o valor completo para compra ai
vai num pequeno mercantil de troca o
usado pela nova com desconto.
 Proposta de valor
• Uma proposta de valor é uma
declaração que responde ao “por que”
alguém deveria fazer negócios com você.
• Nesta etapa será descrito quais o
benefícios ganhos pela ação.
• Ex: Coca cola
• Maior visibilidade
• Atingimento de um novo publico
• Redução do impacto causado pelo
descarte
 • As “Atividades Chaves” referem-se ao que devemos Saber e ao
Atividades que devemos Fazer para que a proposta de valor seja entregue ao
Chaves cliente.
• Quais atividades terei que ter para campanha funcionar
• Ex: Coca Cola – Nova equipe para reciclagem do produto coletado
 • Métrica de marketing é um termo em inglês e um campo de estudo do
marketing para medir e avaliar o desempenho das ações de marketing,
compostas de propaganda, anúncios digitais, eventos, relacionamento
com o cliente, vendas e outros.
Métricas
• Como você Mensurará o retorno da campanha?
• Ex: Coca Cola
• Quantidade de Retornáveis devolvidos
• Volume de vendas
 Problemas de
campanha
• Nesta etapa enfatizaremos tudo
aquilo que possa atrapalhar o fluxo
da ação.
• Ex Coca Cola
• Baixa adesão do intermediários
na campanha
• Problemas logísticos
Custos
• No seu sentido mais geral, custo é o valor pago ao
trabalho necessário para a produção de bens ou
serviços. O conceito de custo é muitas vezes
confundido com os conceitos de preço, despesa ou
de desembolso financeiro.
• Quais são os principais custos da campanha
• Ex: Coca Cola
• Desconto concedidos
• Custos de reciclagem
 ROI
• Em finanças, retorno sobre o investimento, também
chamado taxa de retorno, taxa de lucro ou
simplesmente retorno, é a relação entre a quantidade
de dinheiro ganho como resultado de um investimento
e a quantidade de dinheiro investido.
• Qual o principal ganho que a empresa terá
• Ex Coca Cola
• Quantificáveis
• Aumento das vendas em 10%
• Qualificáveis
• Melhoria de sua imagem