COMUNICAÇÃO Prof. Adilson Nóbrega SOCIEDADE DO ESPETÁCULO Guy Debord – livro: “A Sociedade do Espetáculo” (1967) “[...] o espetáculo é, ao mesmo tempo, parte da sociedade, a própria sociedade e seu instrumento de unificação” (DEBORD). “Tudo que era vivido diretamente se tornou uma representação” Se tudo está midiatizado*, as relações entre as pessoas são marcadas pelo signo do espetáculo.
* Midiatização: processo de adaptação à linguagem
das mídias SOCIEDADE DO ESPETÁCULO Impacto – busca extrema por visibilidade (pessoas, instituições) Multiplicação de reality-shows SOCIEDADE DO ESPETÁCULO Felicidade e satisfação estão no consumo.
A própria insatisfação também se tornou objeto
de consumo: ela é o motor de vendas das propagandas.
Não é só ter aquele objeto que vai oferecer um
valor supostamente estético de beleza; é também a insatisfação do ego que abre as portas para receber a mensagem do discurso propagandístico. SOCIEDADE DO ESPETÁCULO TEORIA CULTUROLÓGICA Objeto: estudo da cultura de massa - Ênfase nos aspectos antropológicos e na relação entre consumidor e objeto de consumo - Menos ênfase nos MCM e nos efeitos e maior preocupação com a nova cultura da sociedade contemporânea TEORIA CULTUROLÓGICA Cultura de Massa: sistema de cultura – conjunto de símbolos, valores, mitos e imagens que dizem respeito à vida prática e ao imaginário coletivo TEORIA CULTUROLÓGICA TEORIA CULTUROLÓGICA Aspectos sociológicos - Novas condições de vida que fazem emergir novas necessidades individuais (felicidade, bem-estar, juventude, beleza, etc.) - Cultura de massa: surge como espécie de “religião de salvação” – apontando o caminho do consumo TEORIA CULTUROLÓGICA Conceitos e aspectos relevantes para o Jornalismo 1) Olimpianos 2) Fait-divers 3) Culto a beleza e juventude 4) Culto a objetos de consumo 1) OLIMPIANOS Celebridades: tidas como semideuses na sociedade contemporânea Mitos em quem os homens “comuns” se projetam, se identificam O termo de Edgar Morin se referia a estrelas de cinema, mas se ampliou para a música, TV, esporte, política, religião, jornalismo, etc. Fenômenos dos reality-shows: a busca da fama 1) OLIMPIANOS 2) FAIT-DIVERS Abordagem jornalística de fatos “inusitados”
- Fonte: “Mitologias” (Roland Barthes)
- Gera gênero jornalístico próximo ao ficcional
2) FAIT-DIVERS 3) CULTO À BELEZA E JUVENTUDE Tendências na sociedade contemporânea, influenciadas pelas mídias (jornalismo e publicidade) - Impacto em práticas culturais, como a busca de atividade física, dietas, cirurgias plásticas 3) CULTO À BELEZA E À JUVENTUDE 4) CULTO A OBJETOS DE CONSUMO Marcas e objetos como “fetiches” na sociedade contemporânea Impacto visível: cultura da “ostentação” – rolezinhos / letras do funk, forró e sertanejo universitário 4) CULTO A OBJETOS DE CONSUMO DEBATE- COBERTURA DE OLIMPIANOS DEBATE – COBERTURA DE OLIMPIANOS DEBATE- COBERTURA DE OLIMPIANOS 1) Por que tais assuntos despertam interesse no público? 2) Segundo os fundamentos do jornalismo, na definição de Otto Groth, a universalidade (interesse público) é inerente à atividade jornalística. A cobertura de celebridades e de fatos bizarros estaria adequada a essa premissa? 3) Os reality-shows geram uma busca da “fama pela fama” ou são consequência desta busca?
