Guia Básico Instar Analytics

Guia Básico
Instar
( ) RESTRITO ( ) CONFIDENCIAL (X) INTERNO ( ) PÚBLICO
Sumário
Módulo Analytics Módulo Planning\
Comandos Básicos Navegando pela seção ‘Presets’ ‘Planning’ Novo
de itens • Calculadoras Novo
Ícones para
• Básicos • Fases: recursos de
• Workspace Targets tabelas
• Avançados Definition
• Filter Regions
• Visualização de Canais Audience analysis
Channels
• ‘Presets’ Calendar
Dates • Visualização Programas
Ícones para
• ‘Templates’ Timebands Evaluation Summary
recursos
Novo Programs Evaluation Detail
• ‘Planning’ gráficos
Rate Cards
Navegando entre Cobertura
• Botão New Crosstabs
análises
Units Post-buy
• Personalizar Homepage
Reports
• Carregando programação Dicionário de
do Analytics
Gerando uma análise variáveis
em ‘Template’ • Importando PVI
• Exportando PVO
2
Comandos Básicos
Tela Inicial Workspace
✓ Níveis de usabilidade: configura a interface da aplicação

com menos botões, facilitando a navegação do usuário. São
três opções:
✓ Beginner – 5 itens no menu Global ✓ Standard – 7 itens no menu Global
4
Tela Inicial Workspace
✓ Documents: sinaliza nome da análise aberta e/ou

em processamento no template. Ao salvar a análise,
irá notar a mudança já nesse módulo;
✓ Progress e Description : Status do processamento
da análise;
5
Tela Inicial Filter
São filtros de conteúdo com opções de busca de palavras por:
✓ Starts (começa com)
✓ Contains (contém)
✓ Ends (termina com)
✓ Equals (igual a )
✓ Exemplo: Presets que contenham a palavra “Program”
6
Tela Inicial Presets
1. Menu de análises pré-formatadas . 1
7
Tela Inicial Templates
2. As análises Templates e Presets, salvas pelo

2
usuário, ficam disponíveis no campo esquerdo
dessa tela inicial.
8
Tela Inicial Planning
3. O mesmo para ‘Planning’, as análises salvas
pelo usuário ficam disponíveis no campo 3
esquerdo da tela inicial .
9
Tela Inicial Botão NEW
1.New: Comando
´para ‘nova
análise, disponível
em Presets,
Templates e
Planning.
10
Tela Inicial Botão NEW
2
a)
2. Nova Análise (em Presets):

a)Preview: visualização gráfica da análise
b)Description: descrição da análise

b)
11
Navegando pela seção de itens
Itens
✓ Do lado esquerdo da tela é possível selecionar as opções para composição das

análises.
✓ Clicando com o botão direito do mouse o usuário pode habilitar ou não os itens para
construção da análise
No caso das analises pré-

formatadas, o Instar já traz as
opções que considera uteis para a
analise em questão.
13
Itens
O Instar contempla praticamente em todas as opções três tipos

de níveis :
1. Temporary - O recurso criado será eliminado da base

quando o software for encerrado;
2. Public - O recurso criado será salvo na base do Instar;
3. Pool – O recurso terá a possibilidade de compartilhamento

dos recursos criados.
14
Itens Target
Aqui temos o target indivíduos/domicílios
2
1
1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível

2.Em Target Creation no campo do lado esquerdo, a opções de criar targets:
3.Selecionar os filtros objetivados com dois cliques “AS AB 25 – 34 ANOS”
15
Itens Target
1
2
1. Clicando no ícone ao lado de “from”, temos a média do Universo e Amostra de sua seleção: “AS AB 25 – 34 ANOS”
2. Clicando no ícone ao lado de “to”, o Instar abrirá uma janela com a média do universo e amostra, e caso tenha selecionado
diversos dias, será apresentado a representatividade individualmente;
3. Opção de nomear o target
4. Selecione a opção “Criar e Sair”
5. O target criado ficará disponível para análises futuras
16
Itens Target
Indivíduos
Em Target Creation no campo esquerdo temos as opções

Domicílios
de targets:
• Individual
• Domiciliares
Mutual viewing
• Mutual Viewing - Ou seja, pessoas assistindo juntas (pessoas assistindo juntas)
• Combination - Onde é possível agregar expressões
lógicas: “And”, “Not”; Combination
(combinações agregando
expressões: and, not, or...)
Group
(opção de compartilhamento
entre usuários)
17
Itens Target
Detalhamento do Target
1 – Selecionar em Target – com o botão direito sobre Total Indivíduos/ Domicílios
2 – Selecionar Sample Profile
3 – Selecionar os targets demográficos, automaticamente o software apresenta a amostra, universo e % do universo por segmento.
4 – É possível selecionar os mercados e visualizar a amostra total
3
Dica: Você pode
verificar o Target em um
dia especifico
18
Valores referência de número de casos
Target consistente – Número suficiente de casos (acima de 70 casos).
Target a ser utilizado com atenção – (Entre 40 e 69 casos).
Target inconsistente – (Abaixo de 39 casos).
19
Itens Regiões
As regiões estão divididas em dois blocos:
1. Análises mercado a mercado ou compor uma praça.

2
✓ A seleção pode ser feita flegando as caixas ao lado
do nome da praça
✓ Com o botão direito é possível fazer a seleção de

1
todas as praças ao mesmo tempo.
2. “Regiões Metropolitanas” as analises trarão os
resultados consolidados das 15 regiões aferidas.
É possível selecionar mais de uma praça para a mesma
análise.
20
Itens Agrupando Regiões É possível compor regiões unindo diferentes praças:
1. No item Regions, com dois cliques em New,
2. Uma nova janela ficará disponível.
3. Em Creation of Regions, selecionar as praças desejadas,por exemplo Porto Alegre,
Curitiba e Florianópolis e enviar para o campo da direita.
4. Nomear como Região Sul
5. Criar e Sair
6. A região criada ficará disponível com as demais na tela inicial do item
1
2 4
21
Itens Canais
Diversas opções de agrupamento para seleção de canais:

✓ Total Ligados – Contemplando todos as
emissoras/canais aferidos.
✓ Outros – Periféricos, NIC, Canal não Cadastrado,
Canal não identificado.
✓ Emissoras Abertas – Somente Tv Aberta
✓ Canais PayTv – Somente canais pagos
✓ Total Ligados Linear/Especial – Também
contemplando todas as emissoras/canais aferidos.
22
Itens Canais Virtuais
4
1
2 3 6
1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível

2.Em Channels Creation no campo do lado esquerdo, as emissoras/canais disponíveis:
3.Selecionar as emissoras/canais objetivados com dois cliques
4.Nomear
5.Criar e Sair
6.O canal virtual criado ficará disponível para análises futuras
23
Itens Canais
Para visualizar todos os canais em qualquer um

2
dos Presets sem necessidade de selecionar um a 1
um:
1. Clicar em Total Ligados
2. Na janela à esquerda selecionar Split by

contents
24
Itens Canais
Assim podemos visualizar os resultados de Total Ligados e por cada canal.
25
Itens Datas
4
1
3
1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível;

2. Em Calendar Dates é possível selecionar datas em um calendário padrão com diferentes visualizações : DATAS,
MÊS, ANO, ANOS e CALENDÁRIO DO ANO COMPLETO;
3. Selecionar o Período/Data com um clique;
4. Nomear (Quando selecionada somente uma data o software nomeia automaticamente);
5. Criar e Sair;
6. O período criado ficará disponível para análises futuras.
26
Itens Datas
3
2 4
1
1. Ainda no calendário, podemos cadastrar feriados, período de férias e etc. Basta clicar no ícone ferramentas;
2. É possível visualizar todas as datas cadastradas anteriormente, vamos criar o feriado “Carnaval 2019”;
3. Uma nova janela de calendário ficará disponível para a seleção dos dias, selecione-os com o botão direito (04/03 –
05/3), e clique com o botão esquerdo.
4. O Instar calculará quantos dias de feriado corresponde a sua seleção e pedirá um nome para o mesmo. Clique em
OK e Criar e Sair. 27
Itens Timebands
3
1
4
2 6
1. Duplo clique em New;

2. Selecione o horário desejado, no exemplo 06 às 12H e clicar em “Add”;
3. Dê um nome à Faixa Horária, no exemplo: Manhã;
4. Possibilidades de divisão das faixas, no exemplo 60 minutos;
5. Criar e sair;
6. A Faixa criada fica disponível na janela à esquerda.
28
Itens Programs
✓ Neste item, é possível selecionar todos os atributos

disponíveis para detalhamento de análises dos
programas.
29
Itens Units Ao clicar com o botão direito sobre qualquer uma das
1 - Básico:
variáveis e selecionar Properties, ficam disponíveis
✓ Rat % / #
✓ Shr
Informações sobre a mesma:
✓ AvrRch % / #
✓ Cov % / #
• Fórmula, descrição e em que report está disponível
✓ DeltaCov % / #
✓ Duração
✓ Ações
✓ Target % / #
✓ Target Cases
1
2 - Perfis:
2
✓ Fid%
3 ✓ Aff%
✓ Adh%
4 ✓ Att%
3 – Viewing/Exibição:
✓ ATV
✓ ATS
✓ ATV (SUM)
✓ ATS (SUM)
✓ TMS
✓ THS
4 - Avançado:
✓ TVR % / #
30
Itens Crosstab
Com esta função podemos criar diretamente uma análise de um período anteriormente selecionado, podendo trazer a média do
mesmo:
1. A função fica oculta, clique com o botão direito no campo de itens para habilitar o campo “Crosstab”;
2. Clicando em “New”, uma nova janela ficará disponível;
31
Itens Crosstab
3. Nesta janela podemos selecionar os parâmetros para trazer as médias de um período em análise.
1 - Atributos:
✓ Nome programa
✓ Detalhe
✓ Nome/Detalhe 2 - Unidades
✓ Emissora
Básico: Perfis:
✓ Praça
✓ Rat % / # ✓ Fid%
✓ Data
✓ Shr ✓ Aff%
✓ Dia da semana
✓ AvrRch % / # ✓ Adh%
✓ Hora inicio
✓ Cov % / # ✓ Att%
✓ Hora fim
✓ DeltaCov % / #
✓ Duração
✓ Duração
✓ Nível
✓ Ações
✓ Gênero
✓ Target % / #
✓ Tipo de programa
✓ Target Cases
✓ Faixa horária
✓ ... Viewing/Exibição: Avançado:
✓ ATV ✓ TVR % / #
✓ ATS
✓ ATV (SUM)
✓ ATS (SUM)
✓ TMS
✓ THS
32
Itens Crosstab
33
Itens Reports
✓ Neste item, é possível visualizar todos os reports e

recursos disponíveis.
✓ Além do relatório, é possível selecionar gráficos e

outros recursos.
34
Presets
Organização dos Presets
Visualização Visualização
Básicos Avançados
Canais Programas
1. Audience Curve 1. Programmes

1. Channels Bubbles Composition Bar
2. Minute by Minute 2. Channels Composition Bar
1. Executive Report 2. Programmes Genre
3. Programmes Balance 3. Channels Heart Report Quadrants
4. Programmes Grid 2. Programmes Competition 3. Programmes
4. Channels Performance
5. Quarter Hour Report 5. Channels Quadrants Performance
6. Top Channels 4. Programmes Top 15
6. Channels Treemap Bubbles
7. Top Programmes
5. Programmes Tops 50
Treemap
36
Relatórios
Básicos
Básico - Audience Curve
✓ Este relatório contempla um gráfico de área com algumas das principais métricas : Rat(%/#) e Share.
Recomenda-se que sejam selecionados pelo menos alguns canais.
Audience Curve
Estrutura
39
Audience Curve
Clicar sobre o gráfico possibilita

visualizar o programa e o índice
referente ao horário do ponto
selecionado.
Média dos valores do programa
Valores do minuto apontado pelo cursor
40
Audience Curve
É possível refinar a análise selecionando a opção Reports e

alterando por exemplo: Day part, Hora de início/ Término.
41
Audience Curve – Média por minuto/Mês
Criamos uma nova análise, agora com o período de um mês (Fev/19)
Note que não é informado o programa,

devido ao relatório gerado contemplar
a média do mês
Média do minuto apontado pelo cursor
Porém, a função desse preset é comparar os índices do minuto X a média do programa. No preset Minute by minute os
resultados serão os mesmos, porém mais indicado para uma análise consolidada em um período maior
42
Básico - Minute by Minute Report
✓ Essa análise reporta - grade minuto a minuto e gráfico de linha onde:
o grade: métricas minuto a minuto por canais selecionados com base nas variáveis desejadas.
o gráfico: representação em linha de todos os canais selecionados dividido por minuto

Minute by Minute Report
Estrutura
44
Graphic
Aqui temos a evolução minuto a minuto, de um dia das cinco principais emissoras.
Selecionando o botão “Tooltip” , com o recurso do mouse sobre as linhas do gráfico é possível navegar e visualizar os índices.
45
Graphic 1
Também é possível personalizar as cores das
emissoras
1. Clicando em Data grid;
2. Uma janela ficará disponível no canto
inferior da tela. Clicar na Tv Band por
exemplo em para habilitar a
paleta de cores. 2
46
Periods
Possibilidade de
alterar o layout do
grid selecionando
Styles
47
Básico - Programmes Balance
• Este resumo compara os % meios por gênero/canal e as principais métricas – Ra#, Rat% Shr% .
• As duas últimas colunas reportam:
• Duração (minutes I % vert) : % de transmissão do gêneros contra a transmissão total do canal;
• Totmin# (minutes I % vert): % por gênero de minutos visualizados em relação aos minutos
visualizados do canal total;
• Sendo assim, esse relatório permite ao usuário identificar possíveis desequilíbrios de gêneros com um
maior % de minutos transmitidos em comparação com o % minutos visualizados, e vice-versa.
Programmes Balance
Estrutura
49
Programmes Balance
Summary by Channel/Gener
• Participação de duração do gênero em relação à duração total do canal

• Participação de minutos vistos em relação ao total de minutos vistos do canal
50
Total >> Total
Total Emissora Gênero Rat# Rat% Shr% Duration [minutes | %ver] TotMin# [minutes | %ver]
Total 74,9564 0,3728 1,9623 100 100
TV BAND 74,9564 0,3728 1,9623 100 100
AUDITORIO 151,6252 0,7541 2,8903 A 21,7 B 43,8919
ESPORTE 97,7175 0,486 2,0399 16,5 21,57
FILME 74,0816 0,3685 1,1811 8,6 8,5349
SORTEIO 61,6254 0,3065 2,4977 8,7 7,1595
HUMORISTICO 51,0959 0,2541 1,8911 8,9 6,0351
VIAGEM E TURISMO 32,4455 0,1614 0,9815 2,2 0,9738
ENTREVISTA 31,6484 0,1574 1,2298 11,2 4,7493
REPORTAGEM 25,6099 0,1274 1,0439 13,6 4,6365
RELIGIOSO 23,0282 0,1145 0,8645 6,3 1,9396
JORNALISMO 17,5382 0,0872 1,352 2,2 0,5094
Nome Programa Emissora Data Hora Início Hora Fim Gênero Duration [minutes] TotMin# [minutes]
AGORA E DOMINGO 1 TV BAND 02/12/2018 15:00:00 18:00:00 AUDITORIO 180 23341,2771
AGORA E DOMINGO 2 TV BAND 02/12/2018 18:00:00 19:59:00 AUDITORIO 119 21994,6534
Considerando a lista de Programas do dia 2/12/2018, da TV Band, tivemos o total de 1377,98 minutos emitidos pelo canal. Filtrando por
A gênero “Auditório”, tivemos 2 programas, que somados possuem duração de 299 minutos, o que representa 21,7% do total de minutos
emitidos pelo canal no dia.
O total de minutos consumidos para o gênero “Auditório”, representa 43,89% do total de minutos consumidos pelo target para a TV
B Band, no dia.
Conclusão: Neste dia, 21,7% do tempo de transmissão da TV Band foi de programas do gênero Auditório, sendo que
este gênero representou 43,89% de todos os minutos vistos do canal.
51
Básico - Programmes Grid
✓ Essa análise combina grade de programação e gráfico de área dentro de um mesmo

período , reportando algumas das principais métricas – Rat% / # e share, porém é
possível alterar a seleção das variáveis a serem exibidas.
✓ É recomendável a seleção de múltiplos canais.
Programmes Grid
Estrutura
✓ Antes de processar, selecione Units para
selecionar o Share referência, conforme
próximo slide
53
Programmes Grid
Estrutura
Para cálculo do Share você tem que selecionar o

target referência clicando com o botão direito , no
exemplo – Total de Ligados
54
Programmes Grid
Do lado esquerdo são apresentadas Do lado direito as mesmas variáveis

as médias das variáveis obtidas a porém, com a média total obtida pelo
cada 15 minutos. programa.
55
Básico - Quarter Hour Report
✓ Este preset apresenta grade por faixa horária dividida de 15 em 15 minutos e gráfico de
linha também dividido em quarto de hora.
Quarter Hour Report
Estrutura
57
Quarter Hour Report
Periods
Esta grade de informações traz os resultados individuais de cada emissora selecionada, de quinze a quinze minutos:
58
Quarter Hour Report
Graphic
Na aba gráfico mostra de maneira visual a evolução das emissoras selecionadas de quinze a quinze minutos.
59
Básico - Top Channels
✓ Ranking de emissoras/ canais selecionados com algumas das principais métricas – Rat
(.000/ #), Shr% e Fid%
Top Channels
Estrutura
Em reports, podemos definir qual o número de emissoras que queremos trazer neste
ranking e qual a ordem que desejamos visualizar “ascendente” ou “descendente”.
No exemplo: As 15 maiores no dia 26/03/2018
Duplo clique
61
Top Channels
Periods
62
Básico - Top Programmes
✓ Esta planilha reporta os Top programas com algumas das principais métricas – Rat (.000/
#), Shr% e Fid%
✓ Por default inclui também dois sumários:
✓ Por Programa: com as médias do período selecionado
✓ Por Canal/Gênero: com as médias de Gêneros por Canal
Top Programmes
Estrutura
64
Top Programmes
Programs
65
Top Programmes
Summary by Title
Traz o relatório com o dia da semana de exibição do programa e quantidade de ações no período analisado.
66
Top Programmes
Summary by Genre
Traz o relatório por gênero com a quantidade de ações no período analisado.
67
Relatórios
Avançados
Avançados – Executive Report
Este preset processa diferentes saídas de análises simultaneamente, no período selecionado :

✓ Grade e gráfico por faixa horária
✓ Participação da audiência dos canais selecionados
✓ Top 20 programas
✓ Resumo Executivo – dashboard contemplando todas as informações anteriores
Executive Report
Estrutura
70
Executive Report
Periods
O mapa de calor indica

o maior ou menor índice
facilita a visualização
dos dados indicando o
maior/menor índice
71
Executive Report
Daily Audience
72
Executive Report
Daily Share
✓ Share calculado somente sobre as

emissoras selecionadas (como se
fosse emissora virtual).
✓ Veja que ao selecionar o recurso

tooltip o share da Globo por
exemplo está diferente ao do gráfico
(48,42% X 32,43%).
✓ O % de share 32,43% refere-se ao

total de ligados.
73
Executive Report Legenda
Daily Share -
1
2
3
Em Template/Channels, na janela central selecionar em options:
1. Reference channel: Total de Ligados

2. Other channels: Yes
3. Os valores da variável Share ficarão iguais
74
Executive Report
Programs (Top 20)
75
Executive Report
Sumário Executivo
76
Avançados - Programmes Competition
✓ Comparativo das métricas da concorrência para as combinações selecionadas como: canais,

programas, etc.
✓ Por default os valores são baseados em intervalos de 5 minutos, mas isso pode ser alterado
pelo usuário.
Programmes Competition
Estrutura
78
Daypart
✓ Na coluna “Reference” temos a audiência para
cada programa listado versus total de ligados
com base no mesmo horário de início e fim da
emissora referência.
79
Programmes
Para cada programa listado, os
programas concorrentes sobrepostos
são visualizados com base na duração
total de cada um deles
80
Visualização de
Canais
Visualização de Canais – Channels Bubbles
Esses gráfico apresenta uma classificação de canais por Rat# com base em datas, dayparts e
plataformas selecionadas, adicionando duas dimensões extras, com base de outputs diferentes.
Channels Bubbles
Estrutura
Estrutura 83
Channels Bubbles
Períodos
Classificação de canais por Rat# com base em datas, dayparts e plataformas selecionadas.
84
Channels Bubbles
Gráficos
Size by Share
✓ Tamanho da bolha representa o share
dos canais;
Size by AvLoyalty
✓ Tamanho da bolha representa a
fidelidade;
OBS: Para ambos os casos, o rating é que

define a posição das bolhas (como descrito
no eixo vertical)
85
Visualização de Canais – Channels Composition Bar
Esse preset produz a composição da audiência de diferentes combinações – canal, data,
daypart e etc. Baseado em duas variáveis demográficas, por default: Faixa etária.
✓ Cada canal é reportado, e no relatório executivo eles são comparados com a composição do
universo.
✓ Por default, se nada for selecionado, os valores reportados serão da última data, total dia,
total indivíduos.
Channels Composition Bar
Estrutura
87
Períodos
Relatório dividido por canais

selecionados, com suas
características demográficas.
88
Divisão por grupo demográfico
89
Referência (Universo)
Essa aba demonstra graficamente a proporção entre as idades em relação ao Total Indivíduos (Referência) para o
dia ou período selecionado (Target %).
Também apresenta os valores de rat% do Total Indivíduos para cada uma das faixas etárias considerando o dia
ou período selecionado.
90
Relatório Executivo
Nesta aba, não temos a

opção do rodapé, porém se
habilitada as labels nas abas
anteriores, o report sairá com
os valores respectivos.
91
Visualização de Canais – Channels Heat Report
Traz a combinação de informação em tabela e gráfico, que permite aos usuários o entendimento, por
cada canal ou grupo, em que dias durante as N semanas de audiência foram maiores ou menores que a
média do período analisado.

Channels Heat Report
Estrutura
93
Períodos
Neste processamento a análise, contempla o
período de 04/03 a 25/03 (última linha).
Temos a evolução diária da audiência média em
Rat# .
Ao alterar a unidade para “AudTrends”, o mapa de
calor indicará a variação diária positiva ou
negativa em relação a média do período
selecionado.
94
Períodos
Valores acima da média no
relatório são apresentados em
vermelho claro.
Valores abaixo da média no
relatório são apresentados em
azul claro.
95
Gráficos
No gráfico criado, selecionamos a

emissora Globo, podemos criar
uma nova análise clicando com o
botão direito na data em análise
para identificar a grade de
programação:
“New Analysis” > “Programas”
96
Channels Heat Report > Programs
Análise Grade de Programas -11/03
97
Visualização de Canais – Channels Performance
Esse gráfico de bolhas explora a relação entre os públicos e a composição por média de minutos
visualizados e o alcance média dos 10 principais canais de seleção.
Channels Performance – Visualização do tempo de consumo e alcance por canal
Estrutura
Estrutura 99
Períodos
Grid com o ranking dos índices - Alcance, Minutos vistos durante todo o dia selecionado e audiência em
absolutos
Você pode alterar o

gráfico dentro da tabela
clicando em Color Grid.
100
Gráficos
Neste exemplo a Globo apresenta o maior tempo de consumo e alcance

no target “MM 25 e 34 anos” na data selecionada
Os componentes dessa opção para os 5
canais selecionados:
✓ Eixo X: Média Minutos Vistos

✓ Eixo Y: Alcance Médio
✓ Dimensão das Bolhas - Audiência
101
Visualização de Canais – Channels Quadrant
Esse gráfico explora a % de alteração no Rat% e a fidelidade em comparação ao dia anterior, para os 10
principais canais de uma seleção
Channels Quadrants
Estrutura
Nesta análise em Dates, selecionamos o mês de fevereiro e “Últimos N Meses”;
Por default o software traz o mês anterior ao selecionado. Você pode alterar em
parâmetros:
103
Channels Quadrants
Dayparts
Relatório do mês solicitado com a variação da média do alcance e dos minutos vistos
Relatório do N Mês para o calculo da variação média do alcance e minutos vistos
104
Channels Quadrants
Gráficos
Os componentes dessa opção para

os 5 canais selecionados:
✓ Eixo X: Altera (%) minutos

visualizados por espectador
✓ Eixo Y: Altera (%) Alcance
✓ Dimensão das bolhas – Rat%
105
Visualização de Canais – Channels Treemap
O gráfico Treemap apresenta um relatório de canal com base em datas, dias, plataformas selecionados.
Mostrando duas dimensões dentro da mesma saída.
Channels Treemap
Estrutura
107
Channels Treemap
Multi-support Report
108
Channels Treemap
Treemap
✓ Dimensão da Caixa: Rat#

✓ Intensidade da Cor: Share
109
Visualização de
Programas
Visualização Programas – Programmes Composition Bar
✓ Esse preset mostra a composição da audiência dos Top 5 programas com diferentes
combinações: Canal, Data, Daypart... baseado em faixas etárias.
✓ Índices reportados :
✓ Por default, se nada for selecionado, os valores reportados serão da última data,
total dia, total indivíduos.
Programmes Composition Bar
Estrutura
112
Programs
Arrastando “targets” para a coluna, é possível

visualizar separadamente as informações do mesmo.
113
Age Group
114
Reference (Universe)
115
116
Visualização Programas – Programmes Genre Quadrants
Este gráfico de bolhas explora % de alteração no rat% e a fidelidade em

comparação com o dia anterior, para os top 10 programas em uma seleção.
Programmes Genre Quadrants
Estrutura
118
Programs
119
Crosstab
120
Quadrants Graph
121
Visualização Programas – Programmes Performance
Este gráfico de bolhas explora a relação entre as audiências, a composição da

média dos minutos vistos e média de alcance para os top 10 programas em
seleção.
Programmes Performance
Estrutura
123
Programs
Top 10 programas – No dia Selecionado:
124
Programmes Performance - Gráfico
Os componentes dessa opção para o top 10:

✓ Eixo X: Média de minutos visualizados por espectador
✓ Eixo Y: Alcance Médio
✓ Dimensão das bolhas – Rat%
125
Visualização Programas – Programmes Top 15 Bubbles
Este gráfico de bolhas apresenta um ranking de programas por Rat# baseado em

datas, canais, plataformas e etc. Onde o gráfico de bolhas representam Share e
Fidelidade.
Você pode alterar o ranking com 15, 20, 30.. Top Programas
Programmes Top 15 bubbles
Estrutura
1. Caso queira alterar o número de programas do preset, basta ativar o item
“Report” com o botão direito na tela de exibição dos itens.
2. Dê duplo clique em
“Ranking: Rat# (\)”
127
Estrutura
Habilite a opção “Show first values” e digite quantos

programas deseja visualizar em sua análise.
128
Programs
129
Programmes Top 15 Bubbles
Programmes Top 15 Bubbles - Gráficos
✓ Gráfico de bolhas: o tamanho da bolha é

proporcional ao Share
✓ Gráfico de bolhas: o tamanho da bolha é

proporcional à Fidelidade
130
Programmes Top 15 Bubbles - Gráficos
✓ Gráfico de bolhas do Share: resultados DO

tooltip compatíveis com as tabelas.
✓ Gráfico de bolhas da Fidelidade: resultados

do tooltip compatíveis com as tabelas.
131
Aba com os dois gráficos gerados nesta análise.
132
1. Caso queira alterar o número de programas do preset, basta ativar o item “Report” com o botão direito na
tela de exibição dos itens.
2. Dê duplo clique em “Ranking: Rat# (\)”
3. Selecione a opção “Show first values” e

insira a quantidade de programas que deseja
visualizar
133
Visualização Programas – Programmes Top 50 Treemap
Este gráfico Treemap apresenta os 50 top programas baseado em datas, canais,

plataformas e etc. Mostrando duas dimensões dentro do mesmo output. Tamanho
da caixa (Rat#), intensidade de cor (Shr%)
Programmes Top 50 Treemap
Estrutura
135
Programs
136
Treemap
✓ Dimensão da Caixa: Rat#

✓ Intensidade da Cor: Share
137
1. Caso queira alterar o número de programas do preset, basta ativar o item “Report” com o botão direito na
tela de exibição dos itens.
2. Dê duplo clique em “Ranking: Rat# (\)”
3. Selecione a opção “Show first values” e

insira a quantidade de programas que deseja
visualizar
138
Navegando entre análises
Programmes Grid
para Minute by Minute Report
É possível mudar o tipo de análise
sem necessidade de alterar o
template, no exemplo iniciamos com
o preset “Programmes Grid”.
140
3
Após processar:
1. Selecionar a área que se deseja estudar
2. Com o botão direito, New Analysis
1
3. Por exemplo, enviar para Minuto a Minuto
141
A nova análise apresenta a performance do programa Cidade Alerta, minuto a minuto através de tabela e gráfico
142
para Programs
É possível mudar o tipo de análise
sem necessidade de alterar o
template, no exemplo iniciamos com
o preset “Minute by Minute”.
143
Após processar:
1. Selecionar a área que se deseja estudar
2. Com o botão direito, New Analysis
3
3. Por exemplo, enviar para Programas
1 2
144
A nova análise apresenta o programa exibido na faixa horária selecionada, com o horário de início e de término,
e com a audiência do programa.
145
Analises em
Template
Template
Análise de Perfil de Programas
Iniciando uma nova analise em template, todas as opções ficam ao seu critério, neste exemplo vamos criar uma análise de
“Perfil de Programas”:
Selecionar essa opção, para
que as informações
1. Total indivíduos demográficas sejam
apresentadas
individualmente por
2. segmento
1 1.) A estrutura ficará desta

forma.
Selecionar individualmente: 2.) Para abreviar os

- Sexo 2 descritivos dos segmentos
- Classe Social selecionar a opção “SIM”.
- Idades
148
Perfil de Programas
Estrutura
Grande São Paulo
Globo
01/02/2019 a 28/02/2019
Gênero: Novela
Adh%
Programas, Crosstab e Cartão Técnico
149
Perfil de Programas
Períodos Básicos
Por padrão o Instar trará regiões em linha, e canal na coluna.
1. Selecione a opção: Shows the Classic Configuration Grid ;

2. Arraste “Targets” para Linha ou Coluna.
150
Perfil de Programas
Períodos Básicos
Assim, podemos visualizar o perfil do target: 1.) Visualização dos perfis por linha:
2.) Visualização dos perfis por coluna:
151
Perfil de Programas
Programas
Da mesma forma, o Instar trará “programas” na linha, e

“emissora”, “data”, “hora inicio” e “fim” na coluna.

2. Arraste “Targets” para a coluna.
152
Perfil de Programas
Programas
Assim, podemos visualizar o perfil do target no mês analisado por programa:
Ele traz as informações diárias do gênero selecionado
153
Perfil de Programas
Crosstab
Com a função Crosstab selecionada, vamos analisar o perfil dos telespectadores por Programa/Média Mês
154
Perfil de Programas
Crosstab
1.) Em linhas: Nome do programa
2.) Em Units: Adh%
3.) Clique em “Crosstab”
155
Perfil de Programas
Crosstab
2. Arraste “Targets” para a coluna.
3. Com isso teremos a média do mês por programa: (Tabela abaixo)
156
Perfil de Programas
Crosstab
1. A partir da análise Crosstab, podemos criar um gráfico “Graphic” > “Columns”.
157
Perfil de Programas
Crosstab
No campo “Shows the classic configuration grid”, Arraste Target
para coluna.
Assim podemos analisar o consumo do gênero novela por perfil
158
Template
Audiência do programa por dia da semana e
média do período selecionado
Audiência por dia da semana de um mesmo programa
Estrutura
Grande Recife
Record TV
18/03/2019 a 24/03/2019
Rat%
Programas, Crosstab e Cartão Técnico
160
Programas
Programação da semana em análise
161
Crosstab
Com a função Crosstab selecionada, vamos analisar a audiência dos programas
162
Crosstab
1.) Em linhas: Emissora; Nome do programa e dia da semana
2.) Em Colunas: Data
3.) Em Units: Rat%
163
Crosstab
Aqui podemos visualizar a audiência dos programas por dia da semana e qual dia houve a exibição.
164
Template
Audiência Média anual por programa
Média mensal de audiência por programa
Estrutura
Grande São Paulo
SBT
2018 / Divide: Month/Year
Rat%
Períodos básicos, Programas, Crosstab e Cartão Técnico
166
Períodos básicos
Média de audiência por mês
167
Programas
Programas exibidos no período selecionado (1 ano)
168
Crosstab
Com a função Crosstab selecionada, vamos analisar a audiência dos programas (Ano)
169
Crosstab
1.) Em linhas: Emissora; Nome/Detalhe
2.) Em Colunas: Data (definir: By Months) 2
3.) Em Units: Rat%
170
Crosstab
Aqui podemos visualizar a média de audiência mensal e os programas exibidos.
Média ano Média mês
171
Ícones para recursos gráficos
1 3 5 7 9 11
1
2 4 6 8 10
Visualização da tabela com

índices do gráfico, sendo
possível também alterar as
cores do gráfico.
II Charts presets – Possibilidade de salvar ou deletar o gráfico como padrão.
3
Tipos de gráfico – O instar sugere o tipo
de gráfico ideal para a sua análise,
porém, você pode alterar para um de sua
preferência
173
Recursos Gráficos 1
IV V
4
Unidade secundária: Com este recurso
você pode inserir em seu gráfico uma
unidade secundária, por exemplo: Rat% x
Shr%. E formatar para o estilo de gráfico
desejado.
Título e Legenda: Nestas opções, você

tem a possiblidade de inserir um título e
mudar a cor da fonte. Como também alterar
a posição da legenda e o formato.
174
VI VII
6
Rótulos: Com este recurso você pode
inserir em seu gráfico os rótulos dentro do
gráfico (em valores, % e etc.), além disso
pode alterar a posição, cor, casa decimal e
etc.
7
Eixos: Nesta opção, você tem a
possiblidade de nomear os eixos, de alterar
o tamanho de fonte, o ângulo, a cor e etc.
175
8
Formatar: Você pode formatar o gráfico de
acordo com sua preferência, alterar o
plano de fundo, alterar as cores do gráfico
e etc.
9
3D: Opção de tornar o gráfico
com referência de medida e profundidade,
sombra e luz.
176
X XI
10
Tooltip: Ao selecionar esta função, ao
passar o mouse no gráfico é possível
visualizar todos os dados.
11
Toolbar: Habilita recursos de
personalização e alteração das propriedades
do gráfico.
177
Ícones para recursos de tabelas
1 3 5 7 9
Recursos Tabelas
2 4 6 8 10 11
Estilos: Diversos estilos de formatação

da tabela (azul, preto, cinza escuro e
etc).
2II
Exibir: Recurso permite ativar/inativar a

visualização da grade, colunas e linhas.
179
3
Recursos Tabelas
4
Color Grid: Com este recurso você pode

inserir na tabela mapas de calor, gráfico
e etc.
4
Presets: Possibilidade de salvar ou
deletar o seu estilo de grade criado.
180
5
Recursos Tabelas
6
Zoom: Com este recurso você aplicar zoom na

análise feita até 200%.
6
Atributos: Permite adicionar mais recursos nas
tabelas de programação que não estão
predefinidos nas análises.
181
7 9
Recursos Tabelas
8
Opções: Com este recurso você pode inserir

informações como número de linha, ocultar valores
inválidos de canal x região, itens duplicados e etc.
8 9
Atualizar Unidades: Atualiza números Calcular: Caso tenha algum novo
decimais e as cores das unidades sem parâmetro, não é necessário voltar ao
necessidade de recalcular campo de seleção, basta clicar em
calcular.
182
Recursos Tabelas
10
10
Gráfico: Caso seu relatório apresente apenas a grade de informações clicando neste recurso, o
Instar cria um gráfico de sua preferência automaticamente.
183
Recursos Tabelas
11
11
Classificação: Possibilidade de classificar as

informações por ascendente e descendente.
Ainda podemos customizar a disposição dos
dados.
184
Dicionário de Variáveis
Rat#: É a soma dos minutos vistos por um indivíduo/domicílio em um período, multiplicados pelo peso desse
indivíduo/domicílio.
Rat%: É o público (multiplicado por mil) ao longo de um período, dividido pelo universo do target estudado.
Shr% : É a participação da audiência média de um evento em relação à audiência do total ligados, expressa em
porcentagem.
AvRch#: É a média do número de contatos diários expresso em milhares. A condição 'contato' (ou alcance) pode ser
parametrizada dentro do aplicativo. Por default, é "ter visto pelo menos 1 minuto dentro do dia que está sendo
considerado".
AvRch%: É a média de contatos diários, divididos no universo do target que estamos estudando, expressa em
porcentagem. A condição 'contato' (ou alcance) pode ser parametrizada dentro do aplicativo. Por padrão, é "ter visto pelo
menos 1 minuto dentro do dia sendo considerado".
Cov#: Número de pessoas que foram atingidas pelo evento/canal, expresso em milhares. A condição de alcance pode ser
configurada no aplicativo. Esta condição é, por padrão, 'Viu pelo menos um minuto durante o período selecionado’.
Cov% : Número de pessoas que foram atingidas pelo evento/canal, expresso em porcentagem. A condição de alcance
pode ser configurada no aplicativo. Esta condição é, por padrão, 'Viu pelo menos um minuto durante o período
selecionado’.
GRP# : Número de contatos expressos em milhares. (Quantidade de vezes que um evento foi assistido).
GRP% : É a relação entre o número de contatos em milhares (GRP#) e o universo, expresso em porcentagem.
186
Duração: Duração total de um evento ou conjunto de eventos.

Ações: Número total de transmissões de um evento ou grupo de eventos.
Target#: É a proporção entre o universo do target analisado e o universo do target de referência selecionado.
Target Cases : É a média diária da amostra, sendo a amostra a quantidade de indivíduos que pertencem ao target.
Fid% : É a audiência (rating) em percentual dividida pelo alcance médio diário em percentual.
Aff% : É a relação entre a audiência (rating%) de um determinado target e a audiência (rating%) do target referência (por
exemplo, 'Total de indivíduos'), com relação à mesma faixa de tempo e canal. Expressa a taxa de afinidade do target em
relação ao público-alvo do target de referência.
Adh% : É a porcentagem de consumo de um target em relação ao target de referência. Relação entre a audiência absoluta
de um target e a audiência absoluta do target de referência (por exemplo, 'Total de indivíduos'), com relação à mesma faixa
de tempo e canal.
Att% : Avalia o nível de atratividade de um evento para um determinado target, ou seja, compara o share desse target com
o share do total indivíduos no evento analisado.
ATV : É a média de consumo de minutos diários.
ATS: É a média dos minutos consumidos diariamente das pessoas que cumprem à condição de alcance.
ATV[Sum] : É o consumo de minutos acumulados sem a média diária.
ATS[Sum] : É o consumo total em minutos dos indivíduos.
TMS: Total de minutos
187
THS: Total de horas.

RShr% : É a porcentagem de consumo que uma faixa horária em um canal supera o consumo alcançado durante o dia
inteiro pelo mesmo canal; é a contribuição relativa do canal. Expressa a contribuição de uma 'faixa horária / canal' para o
consumo de uma 'faixa horária / canal de referência'. É o “peso” de um programa em relação a audiência total do canal,
durante seu período de emissão.
BShr% : Broadcast Share é a duração de um programa dividido pelo tempo total de transmissão do canal.
Bet% : É a contribuição do Share de um canal em uma 'faixa de tempo' no que diz respeito ao Share do mesmo canal em
uma 'faixa de tempo de referência’.
TVR# : É a audiência média em milhares (000) dentre o Total TV na faixa horária estudada.
TVR% : É a audiência média em percentual % dentre o Total TV na faixa horária estudada.
GoldMin: Ele nos mostra o minuto do programa em que a unidade de referência tem seu valor máximo (minuto de ouro).
GoldMinVal : Nos mostra o valor da unidade de referência no minuto de ouro.
Viewing Stats : Unit allowing the calculate various statistics using the viewing of each support.
Turned Sample : A amostra que assistiu ao programa ou faixa horária.
Frq# : Frequência, número de vezes que cada contato foi exposto a um evento em um período de tempo.
Permanência: Sua leitura apresenta o percentual (%) do público que ficou retido (permaneceu) no evento, ao longo de
suas exibições.
188
N+ # : Número de indivíduos, em milhares, que tiveram contato com um evento , uma vez ou mais , duas vezes ou
mais, três vezes ou mais ..., N vezes ou mais.
N+ % : Número de indivíduos, em percentual, que tiveram contato com um evento , uma vez ou mais, duas vezes ou mais,
três vezes ou mais..., N vezes ou mais.
N # : Número de indivíduos, em milhares, que tiveram contato com um evento uma, duas, três vezes…, N vezes.
N (%) : Número de indivíduos, em percentual , que tiveram contato com um evento uma, duas, três vezes…, N vezes.
AcGRP# : CustomUnit
AcGRP% : CustomUnit
AcCov# : Allows to define custom Accumulated Audience Condition
AcCov% : Allows to define custom Accumulated Audience Condition
DeltaCov# : AudTrends
DeltaCov% : AudTrends
NonExcRch: Indivíduos que tiveram contato com um evento , e a outros também, expresso em milhares (não exclusivos).
NonExcRch% : Indivíduos que tiveram contato com um evento , e a outros também, expresso em percentual (não
exclusivos).
Dupli(%): Total de indivíduos , em percentual , que tiveram contato com ambos eventos (aquele em linha e aquele em
coluna, na análise em questão).
Dupli# : o total de indivíduos , em percentual , que tiveram contato com ambos eventos (aquele em linha e aquele em
coluna, na análise em questão).
189
Exclusiv%: Total de índivíduos, em percentual, que tiveram contato com um evento específico mas não com os demais
de uma determinada seleção.
ExclusivInd% : Relação entre os índices: duplicação e exclusividade.
Mig# : migrações de audiencia, expressas em milhares.
TotMin : Participação de minutos vistos do gênero em relação ao total de minutos vistos do canal
190

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✓ Níveis de usabilidade: configura a interface da aplicação

✓ Beginner – 5 itens no menu Global ✓ Standard – 7 itens no menu Global

✓ Documents: sinaliza nome da análise aberta e/ou

São filtros de conteúdo com opções de busca de palavras por:

✓ Starts (começa com)

✓ Ends (termina com)

✓ Exemplo: Presets que contenham a palavra “Program”

1. Menu de análises pré-formatadas . 1

2. As análises Templates e Presets, salvas pelo

usuário, ficam disponíveis no campo esquerdo

dessa tela inicial.

3. O mesmo para ‘Planning’, as análises salvas

pelo usuário ficam disponíveis no campo 3

esquerdo da tela inicial .

2. Nova Análise (em Presets):

b)Description: descrição da análise

✓ Do lado esquerdo da tela é possível selecionar as opções para composição das

No caso das analises pré-

O Instar contempla praticamente em todas as opções três tipos

1. Temporary - O recurso criado será eliminado da base

2. Public - O recurso criado será salvo na base do Instar;

3. Pool – O recurso terá a possibilidade de compartilhamento

1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível

Em Target Creation no campo esquerdo temos as opções

Target consistente – Número suficiente de casos (acima de 70 casos).

Target a ser utilizado com atenção – (Entre 40 e 69 casos).

Target inconsistente – (Abaixo de 39 casos).

As regiões estão divididas em dois blocos:

1. Análises mercado a mercado ou compor uma praça.

✓ Com o botão direito é possível fazer a seleção de

2. “Regiões Metropolitanas” as analises trarão os

resultados consolidados das 15 regiões aferidas.

É possível selecionar mais de uma praça para a mesma

Diversas opções de agrupamento para seleção de canais:

1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível

Para visualizar todos os canais em qualquer um

1. Clicar em Total Ligados

2. Na janela à esquerda selecionar Split by

Assim podemos visualizar os resultados de Total Ligados e por cada canal.

1. Clicando duas vezes em New, uma nova janela ficará disponível;

1. Duplo clique em New;

✓ Neste item, é possível selecionar todos os atributos

✓ Neste item, é possível visualizar todos os reports e

✓ Além do relatório, é possível selecionar gráficos e

1. Audience Curve 1. Programmes

Clicar sobre o gráfico possibilita

Média dos valores do programa

Valores do minuto apontado pelo cursor

É possível refinar a análise selecionando a opção Reports e

Criamos uma nova análise, agora com o período de um mês (Fev/19)

Note que não é informado o programa,

✓ Essa análise reporta - grade minuto a minuto e gráfico de linha onde:

o gráfico: representação em linha de todos os canais selecionados dividido por minuto

Também é possível personalizar as cores das

1. Clicando em Data grid;

2. Uma janela ficará disponível no canto

inferior da tela. Clicar na Tv Band por

exemplo em para habilitar a

• Participação de duração do gênero em relação à duração total do canal

✓ Essa análise combina grade de programação e gráfico de área dentro de um mesmo

✓ Antes de processar, selecione Units para

selecionar o Share referência, conforme

Para cálculo do Share você tem que selecionar o