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Conteúdo RAIZ – 6/8

O CONCEITO DE PLANOGRAMA
O que é um Planograma?

Planograma é a representação gráfica de como deverá ser organizado


sortimento da categoria em termos espaciais. Ou seja, o Planograma
indica quais, quantos e onde os itens que compõem a categoria devem
estar expostos na gôndola ou na prateleira.
Para elaborar um Planograma, você precisa conhecer:

A Árvore de Decisão do
O Mix ideal do Canal
Shopper
Um exemplo de Árvore de Decisão
Ocasião de consumo Categoria/ produto Atributos

Shampoo Marca Precio Tipo


Durante el
Jabón Marca Tipo Precio
baño
Baño
Liquido
Marca Tipo Precio
Hora del Baño

Crema/
Bloqueador Marca Precio Tipo

Aceite Marca Precio Tipo


Despúes del
Baño
Talcos Marca Precio Tipo
HIGIENE
DEL BEBÉ Colonia Marca Precio Tipo

Hisopos Marca Tamaño Forma

Pomada/
Ungüento
Marca Tipo Precio
Cambio de Pañal

Cofre

Repuesto
Toallitas
Precio Marca Tipo
Viaje
Cada Canal deve ter seu Planograma
ideal

Grandes Redes Planograma recomendado


para o canal
CANAL (Key
Accounts)
Itens:
ü SKU A
Marca ou ü SKU B
Linha A ü SKU C
ü SKU X...
Participação..............40%
Itens:
ü SKU A
Marca ou ü SKU B
Linha B ü SKU C
ü SKU X...
Participação..............40%
Itens:
ü SKU A
Marca ou ü SKU B
ü SKU C
Linha C
ü SKU X...
Participação..............30%
100%

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