EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL

ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO

EN ARGENTINA

ANTECEDENTES

El Índice de Nivel Socioeconómico se propone expresar

–de manera indirecta- la capacidad de gasto de un
hogar.

La pregunta directa sobre ingresos del hogar en las

encuestas ha demostrado ser ineficiente tanto por el
rechazo de los entrevistados a brindar el dato como por
la distorsión de la información por parte de un segmento
relevante de quienes responden.

No existe patrón de medida internacional, el único índice

que cruza fronteras es el de la Unión Europea. En USA
se interroga directamente por los ingresos obteniendo
excelente calidad de respuesta y, en Latinoamérica
cada país tiene su modalidad para relevar el índice y su
modo propio de estratificar la sociedad.

En Argentina la Asociación Argentina de Marketing

condujo procesos de definición y revisión del Índice en
1991, 1994 y 1996.

La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y

agudizada en el año 2002 desactualizó el índice de
1996.

1
EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA

En ese contexto la Asociación Argentina de Marketing

(AAM) y la Cámara de Control y Medición de Audiencia
(CCMA) acordaron la necesidad de actualización del
Índice de NSE.

Los pasos dados para concretarlo fueron:

9 Constitución de un equipo de profesionales de la

investigación de mercado, el marketing y los
medios.

9 Diseño de un programa de investigación (que

duró 2 años).

9 Generación de fondos para sostener

económicamente el plan de estudios que fueron
aportados por las más grandes compañías de
Argentina.

2
EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA

EL PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN

Se desarrollaron tres etapas:

PRIMERA: Revisión de los factores de desvío del
Índice de 1996.
SEGUNDA: Estudio exploratorio (en base a 482
encuestas en Buenos Aires y Conurbano).
Finalidad:
9 Dimensionar el peso relativo que cada
dimensión tiene sobre la estimación total
de ingresos.
TERCERA: Encuesta de 5.400 casos –desde octubre a
diciembre 2002- en Buenos Aires,
Conurbano y las principales ciudades del
Interior del país: Córdoba, Rosario,
Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.
Finalidad:
9 Poner a prueba la ecuación de Nivel
Socioeconómico definida en la etapa
exploratoria.

9 Elaborar una estratificación por NSE

para el total de conglomerados y cada
uno de ellos.

3
EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
La estratificación propuesta –de acuerdo a la tradición
del Marketing- se basa en 6 estratos.
Los “cortes” y designaciones de tales estratos derivan
del análisis de la proporción de la riqueza que cada
segmento de población concentra.

ESTRUCTURA POR NIVEL SOCIOECONÓMICO 2002

TOTAL PRINCIPALES NÚCLEOS URBANOS
EstratificaciónNSE
Estratificación NSE2002
2002 Proporción
Proporción
-Proporciónhogares
-Proporción hogares-
- Riqueza
Riqueza

Alto 10
Medio
Alto 10
Medio
Medio
38,6
Típico 10
64

Bajo
Superior 30 14,7
Bajo
10,6
Bajo
Inferior 20
21,1
36
Marginal 20 9,9
5,1
4
EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA

El 10% designado como Medio Típico es el que tiene el

10% de la riqueza. Por encima de él hay un 20% de los
hogares y, por debajo, un 70%.

Este nuevo índice implica un cambio de criterios en la

forma de registro y medición que impiden seguir usando
terminologías tales como ABC1 ó C2.

Además de esta estratificación jerárquica se dispone de

una alternativa de cortes por “deciles”, siguiendo la
tradición de la Encuesta Permanente de Hogares (EPH)
del INDEC.

El cuadro final de resultados del estudio aplicado

informa una diferencia muy pronunciada entre la Ciudad
de Buenos Aires y el Conurbano. Las localidades del
Interior del país tienden a coincidir con el GBA
entendido en su sentido amplio como la Ciudad de
Buenos Aires y los 24 partidos del Conurbano.

5
 EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA

CONUR-- INTE-
INTE-
TOTAL GBA BS.AS. CONUR CORD. ROS. MZA. TUC. MDP.
BANO RIOR

% % % % % % % % % %

• Alto 10 10 21 6 9 8 9 10 7 9

• Medio
10 10 17 7 9 7 9 10 8 9
alto

• Medio
10 10 13 8 9 8 8 9 9 9
típico

Alto y
30 30 51 21 27 23 26 29 24 27
medio

• Bajo
30 29 29 29 32 34 34 29 29 29
superior

• Bajo
20 22 13 27 18 22 15 22 20 20
inferior

Bajo 50 51 42 56 50 56 49 51 49 49

• Marginal 20 19 7 23 23 21 25 20 27 24

TOTAL 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Este nuevo enfoque naturalmente, deberá ser

actualizado según las transformaciones de la Sociedad
Argentina.

6
EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA

APLICACIÓN

El Índice de Nivel Socioeconómico es un instrumento

muy valioso para caracterizar la población y es utilizado
por las empresas e instituciones -entre otros usos- para:

9 Caracterizar el perfil del mercado de un

determinado producto o servicio.

9 Establecer las oportunidades de los productos

en los distintos estratos de la población.

9 Ajustar la política de comunicaciones y de

medios de acuerdo al perfil de los destinatarios
del mensaje.

9 Apuntar con precisión a los segmentos clave de

cada negocio, medio, servicio, etc.

En sentido histórico o evolutivo permite analizar las

transformaciones de la sociedad y reconocer tendencias
que, sin duda, influirán sobre medios, productos y
servicios.