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PLANEJAMENTO = DESIGN DE EXPERIÊNCIAS

Criação sem planejamento = Incêndio


Planejamento sem criação = bla bla bla

HAT #1
Fatos, Dados e Números

Pesquisa quantitativa e qualitativa


Performance de mercado
Dados de categoria
Produtos
Fatos de consumo
Media Evaluation
Academic Models
Índices

*Neutro, livre de qualquer emoção


#1 Escreva as questões que precisa responder
#2 Busque dados online para responder

HAT #2
Sentimentos, intuição, sensibilidade, emoções. Afeto

#1 Ouça ou veja algo


# Escreva como ela faz você sentir-se

HAT #3
Julgamento, fraquezas, avaliação de risco, cuidado análise crítica Ameaças

Considerar riscos, perigos, obstáculos, potenciais problemas e o lado


negativo das idéias.
O que vale é cuidado e precaução.

#1 Escolha um produto / campanha


#2 Leia e escreva o que pensa estar errado
#3 Identifique as fraquezas.

HAT #4
Otimismo, pensamento positivo, olhar construtivo

#1 Quais são os pontos positivos?


#2 Quais são as oportunidades?

HAT #5
Novas idéias, pense no absurdo

Você já olhou para as fraquezas e os pontos positivos:

#1 Volte e olhe como superar essas fraquezas


#2 O que pode fazer para melhorar a idéia?
#3 Pense em um produto para competir com o escolhido que seja
diferente mas apresente o mesmo potencial.

HAT #6
Regras do jogo

Organização de idéias
Escopo
Recursos
Indicadores de Resultados
Timeline
Diretrizes de Execução
Cronograma

#Desenvolva um escopo e timeline para o lançamento do produto /


campanha
#2 Liste os recursos necessários.
#3 Aponte 3 indicadores para mensurar o sucesso.

Trabalhar Estrategicamente
Criar Vantagem Competitiva Sustentável

#1 Cria e mantém Imagem positive


#2 Dá identidade aos produtos
#3 Transcende a tecnologia
#4 Propriedade intellectual
#5 Constrói Lealdade e Lucro
#6 Marketing Agressivo (flexibilidade)
#7 Defesa estratégica (ganha tempo)
#8 Segmentação e Posicionamento

Posicionamento + Propósito = Relevância

Informação
Análise
Diagnóstico
Estratégia
Conhecimento
Coerência
Inventividade
Originalidade

Criação  Planners  Mídia


Criação = Fazer a comunicação ficar boa
Planner = Fazer a comunicação funcionar
Mídia = Fazer a comunicação acontecer

Idéias que transformem o relacionamento entre as pessoas e as marcas


A inovação está no relacionamento que a marca vai proporcionar aos seus
consumidores

Marca = A fusão metafórica entre as histórias que as pessoas têm de um


produto e suas próprias histórias.

Serviço
Engajamento
Entretenimento
Conteúdo
Participação
Relevância
Conceito – Abraçar uma causa

Inspirar a criação de novas idéias que transformem o relacionamento


entre pessoas e as marcas

Marcas que fazem coisas úteis são interessantes.

Marcas que fazem coisas legais também.


Tudo que é novo provoca desconforto = Não podemos dizer que isso não
dá certo...