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Oportunidades de Negócios com a Copa 2014

Luiz Carlos Barboza - Consultor SEBRAE

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UM GRANDE
EVENTO ESPORTIVO
REALMENTE GERA
OPORTUNIDADES
DE NEGÓCIOS ???

QUAIS ???

QUANTO ???

COMO APROVEITAR ???

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É o maior evento esportivo dos Estados Unidos.

Realiza-se anualmente. Em 06 de fevereiro de


2011 ocorreu em Arlington, Texas.

Movimenta bilhões de dólares.

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Notícias da Semana do Super Bowl 2011

O Super Bowl é o único evento que tem um impacto direto


sobre supermercados, lojas, bares e restaurantes em cada cidade
nos Estados Unidos - não importa quem está jogando. (The
Daily News)

Alimentos, roupas, eletrônicos, artigos esportivos e lojas de


mobiliário doméstico são impulsionados pelo Super Bowl. Das
pessoas consultadas, sairão de suas casas para comprar
alimentos e bebidas (69,5 por cento), vestuário ou acessórios
(7%), decoração (6%) e mobiliário (2%) – (Agencia Nielsen-
EUA).

O Instituto da Cerveja dos EUA diz que o Super Bowl é um dos


maiores dias de vendas do ano, atrás apenas dos dia Ação de
Graças, Natal, Ano Novo, e o 4 de Julho. (The Daily News).

É o dia mais movimentado do ano para a Domino's Pizza. A


Double Double Pizza vende quase o dobro do seu movimento
diário. (jornal de Kingston, Ontário).
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Você sabia que no dia do Super Bowl ?

É um dia excepcional para o consumo de alimentos,


observa Michael Pavone, presidente de uma agência de
marketing de alimentos e bebidas da Pensilvânia, que
acrescentou:

- Em média, os telespectadores do Super Bowl como um


todo consome mais de 14.500 toneladas de batatas fritas,
4.000 toneladas de milho de pipoca e mais de 8 milhões de
quilos de guacamole durante a transmissão do jogo.

- Mais de 1 bilhão de asas de frango é consumida durante o


jogo, o que equivale mais de 90 milhões de quilos de asas.

- Pizza Hut antecipa mais de 1,3 milhões de pedidos do total


de 2 milhões de pizzas que vende no dia do jogo.

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Super Bowl em 2008

Empresas, na cidade de Phoenix, foram os


maiores vencedores, mais que a equipe
campeã.

Por Douglas MacMillian e Lehman Paula


Business Week

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Um típico empreendedor em busca
das oportunidades de negócios

Para o empresário Steve Sodell, o Super Bowl 2008 começou no final


de outubro de 2007. É quando ele e sua equipe de 12 pessoas
começaram a alugar espaços em shopping centers e em hotéis
da área metropolitana de Phoenix com prateleiras repletas de
T-shirts, bonés e outros colecionáveis estampados com a logo
do Super Bowl. Até o dia do grande jogo em 03 de fevereiro
de 2008, seu império improvisado incluia 24 lojas e 42 funcionários.
Dez dias depois, o negócio foi desmontado e Sodell inicia o
planejamento para o próximo ano do Super Bowl, em Tampa.
"Temos uma excelente janela de oportunidades para fazer o nosso
dinheiro", diz ele satisfeito.

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Mais informações do Super Bowl 2008
Empresas de todo o país estão apostando nesse jogo para
ser um grande motor econômico pois é um evento
desportivo único na história.

Uma enxurrada de empresas e empresários que têm vindo a cercar o


Super Bowl - a partir de empresas de alimentação, varejistas de
eletrônicos em Las Vegas, operadores de hotéis em Phoenix, etc. estão se
preparando para agarrar a esperança de que os consumidores vão
deixar de lado as preocupações de uma economia apertada e entrar neste
domingo com força nas compras.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Consumer Electronics


Association 48% por cento dos proprietários de TV de alta definição que
se dizem fãs de esportes comprou seu aparelho para assistir ao
acontecimento desportivo. Não surpreendentemente, o Super Bowl foi
citada com mais freqüência. No ano passado, estima que o CEA Super
Bowl levou cerca de US $ 2,2 bilhões em vendas de HDTVs.

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Outras informações do Super Bowl 2008
Um Super Bowl faz disparar as vendas de alimentos
e bebidas. Durante anos, os fabricantes de alimentos.
refrigerantes e cerveja marcaram o Super Bowl em suas
agendas como um dos períodos mais fortes vendas do ano. Na semana
que antecedeu o grande jogo de 2008, 73 categorias populares de
alimentos e bebidas auferiram 261 milhões dólares de aumento nas
vendas durante uma semana normal, de acordo com pesquisa realizada
pela ACNielsen.

Quando Tempe, Arizona, recebeu o Super Bowl em 1996, economistas


da Arizona State University College of Business estimaram que o jogo
deu um impacto econômico de 306 milhões dólares, distribuídos por
indústrias locais, a partir de alimentos e bebidas para hotéis e
recreação ao ar livre. O evento gerou 6.100 postos de trabalho para os
agentes locais. Sete anos mais tarde, o Arizona teve o Super Bowl
novamente. O investimento valeu a pena: o Comitê Anfitrião do
Arizona Super Bowl projetou um impacto econômico entre 400 e 500
milhões de dólares na economia local.

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E A COPA 2014?

QUAIS SERÃO AS
OPORTUNIDADES
DE NEGÓCIOS ?

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Investimentos

Os investimentos na Copa do Mundo devem injetar


R$ 142,3 bilhões na economia brasileira entre 2010 e
2014.

Público Privados

Dos investimentos diretos


(42%) são gastos públicos A outra parte (58%) são
ligados ao cronograma da investimentos privados, mas
Copa do Mundo. que têm um retorno bastante
significativo, mesmo com
mudanças na economia.

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DIVISÃO DOS RECURSOS GERADOS

Em que devem ser investidos os 142,4 bilhões


de reais que a Copa deve movimentar até 2014:

79,2%
Infraestrutura

R$
142,3
bilhões
20,8%
Produtos e
Serviços

Fonte: Ernest & Young/FGV


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PRECISA-SE DE TUDO AO MESMO
TEMPO !

Movimento potencial em alguns setores até 2014 (em


milhões de reais)

 Indústria têxtil 580,5


 Autopeças e acessórios 469,2
 Eletrodomésticos 429,4
 Materiais elétricos 384,2
 Tecnologia da Informação 309,0
 Móveis e madeira 267,6
 Calçados e acessórios de couro 242,7
 Instrumentos médico-hospitares 131,4
 Etc.

Fonte: Ernest & Young/FGV


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PRINCIPAIS GASTOS DOS TURISTAS
(em milhões de reais)

 Hotéis 2.126
 Alimentação 903
 Compras 832
 Transporte 529
 Cultura e lazer 517
 Comunicações 273
 Outros 760

Fonte: Ernest & Young/FGV


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EFEITO NO TURISMO
EXTERNO

A Copa 2014 e as Olimpíadas 2016 podem


tirar o Brasil da estagnação de cinco anos
do fluxo de turistas estrangeiros que recebe,
dos atuais 5 milhões para 7,5 milhões até
2014 e 9,0 milhões em 2018.

Assim, impactará positivamente em


diversos outros setores da atividade
econômica.
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PERFIL DOS TURISTAS ESPERADOS NA
COPA 2014 (Fonte: MTUR/FGV)
Atração pela Desejam assistir à Copa do Mundo; são fãs de futebol; querem
Copa/ Futebol apoiar a seleção do seu país; acham o futebol brasileiro
 Amantes de fantástico e o Brasil é o seu lar; admiram a paixão dos brasileiros
futebol [42%] pelo esporte e consideram que a atmosfera do País durante a
Copa será importante.

Percebem o Brasil como um destino turístico, com muita


Atração pelas atrações e atividades; acham o País bonito, com paisagens e
características do Brasil
praias maravilhosas, florestas e diversidade de recursos
 Convencionais [30%]
naturais; tem bom clima, um povo hospitaleiro e festeiro; a
comida é ótima; boa música e dança (carnaval).

Atração pela novi-dade/


desconhecido
 Exploradores [20%] Desejam aventura, conhecer o País, novas pessoas, divertir-se e
praticar esportes. durante a Copa será importante.

Outros: dependentes Realistas com certo laivo de pessimismo, condicionam a viagem


de condições do futuro ao futuro: se tiverem dinheiro, se o País for seguro, se houver
Precavidos [8%] boa infra-estrutura; se a família estiver bem ou, simplesmente,
não dão razão específica para assistir à Copa.

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QUAL DEVE SER A
ESTRATÉGIA DE ATUAÇÃO
DAS EMPRESAS ???

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Estratégia de atuação

As ações deverão estar alinhadas em três pilares:

Trilha da Inteligência Redes de


Excelência Competitiva Relacionamento

A empresa se A empresa
A empresa se informando realizando
qualificando sobre as negócios
oportunidades
de negócios

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Linha do Tempo

FASE PRÉ-EVENTO FASE EVENTO FASE PÓS-EVENTO

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INVESTIMENTOS RECEITAS LEGADO

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LEGADO: as empresas estarão ...

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Como participar ?

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