SUMÁRIO

1 ALGUMAS RETRATAÇÕES SOBRE O TEMA DO TRABALHO...................1

1.1 Observando A Sociedade Que Vivemos Nesse Tempo........................................2

1.2 Transformação Em Curso.....................................................................................4

1.3 Atuação Do Youtube Como Aglutinador De Mídia ............................................6

2.2 Case: Live Local Marilia Mendonça...................................................................10

2.2.1 stone (como tudo começou).......................................................................11

2.2.2 o desafio.......................................................................................................11

2.2.3 a estratégia ou oportunidade.....................................................................12

2.2.4 adaptações...................................................................................................13

2.3 Discursão Entre Os Autores Sobre O Tema........................................................15

1 ALGUMAS RETRATAÇÕES SOBRE O TEMA DO TRABALHO

Este capitulo tem por objetivo analisar os fenômenos midiáticos que vem
reorganizando a os meios de comunicação em detrimento da sociedade, estruturando-as
sociedades em rede pelo mundo, para entender esse fenômeno vou apontar o papel das
tecnologias da informação(TICs) na estrutura da sociedade, assim Castells anuncia que “redes
constituem a nova morfologia social de nossa sociedades, e difusão da lógica de redes
modifica de forma substancial a operação e os resultados dos processos produtivos e de
experiencias, poder e cultura”1 como exposto, o autor ressaltou que a transformação afeta
setores tantos sociais como econômicos, inclusive cultural.
Com isso, uma sociedade como a brasileira por exemplo, tem sido uma parte desse
resultado de pessoas conectadas a rede mundial passando a conviver com aquilo, por aí
também, nós como profissionais ligados a comunicação adeptos a trabalhar com informação
não deveríamos ignorar o impacto dessas tecnologias na vida humana, muito menos na vida
em sociedade porém não significa que a sociedade nunca se estruturou em rede, a novidade
fica por conta das tecnologias da informação que deram caráter de penetrabilidade ao advento
da rede, em todos os setores da vida social.
Também é necessário compreender o que é convergência dos meios que facilitam o
acesso a comunicação “onde as velhas e novas mídias colidem onde com a mídia corporativa
e mídia alternativa e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis” 2 isso é a
convergência, para entendê-la se faz necessário um novo paradigma, “o emergente paradigma
da convergência presume que novas e antigas mídias irão interagir de forma cada vez mais
complexas “3 . Por outro lado, Jenkins acrescenta que convergência, além de expressar
processo tecnológico, representa uma transformação cultural, a medida que os consumidores
são incentivados a procurar novas informações a fazer conexões em meio a conteúdos
midiáticos dispersos.

1
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 497
2
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 29
3
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 34
1.1 Observando A Sociedade Que Vivemos Nesse Tempo

Ultimamente, as Transmissões ao vivo, popularmente conhecida como Live, desde

então, esse fenômeno midiático está se tornando cada vez mais cultural , seu uso foi
largamente difundido durante a pandemia por exemplo, contendo entretenimento musical
principalmente o sertanejo, foco de estudo que será apresentado mais a frente deste trabalho,
considerando alguns fatores como acesso á rede no Brasil nos últimos anos, convergência
cultural, e a necessidade que levou ao nascimento do Youtube, termos esses serão discutidos
em demais subtópicos.
Para explicar por que da rápida polarização das Lives Castells atribui as tecnologias da
informação, altera a cultural dentro da sociedade, o autor 4evidencia que a força motriz dessas
alterações (o paradigma tecnológico) são as tecnologias da informação, que de forma
convergente procuram estabelecer conexões, cada vez mais ricas entre seus objetos. As Lives
se espalharam graças as interfaces patrocinadas pela digitalização em massa, atuam como
catalizadores do desenvolver tecnológico, comunicação entre interfaces(dispositivos), elevou
exponencialmente as possibilidades. Esse momento histórico revela-se de grande importância,
pois representa episódio da história, como expõe Manuel Castells:
As tecnologias da informação são para esta revolução o que as novas fontes
de energia foram para as revoluções industriais sucessivas, do motor a vapor
à eletricidade, aos combustíveis fósseis e até mesmo a anergia nuclear, visto
a geração e distribuição de energia foi o elemento principal na base da
sociedade industrial.5
A partir disso, emerge uma rede de conexões entre agentes econômicos
possibilitando atividades cujo constante desenvolver impulsiona a produtividade: Global,
porque o âmbito de abrangência deixou de ser uma localidade, país, passando a buscar novos
horizontes agora globais, como no caso da Live da Marilia Mendonça que bateu recorde em
audiência mundial6. E é informacional porque sua competitividade e produtividade são fatores
de importância existencial para o agente econômico. A economia sempre foi informativa,
porém adquiriu características de informacionalidade, fomentada pela revolução aqui tratada.
Por fim, é importante mostrar como se deu o advento dessa rede que segundo Castells:
Ela originou-se e difundiu-se, não por acaso, em um período histórico da
reestruturação global do capitalismo, para o qual foi uma ferramenta básica.
Portanto, a nova sociedade emergente desse processo de transformação é
4
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 50
5
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 50
6
Lives, muito sertanejo e clipes de quarentena: confira o que os brasileiros mais escutaram em 2020
(blog. youtube)
 capitalista e informacional, embora apresente variação histórica considerável
nos diferentes países, conforme sua história, cultura, instituições e relação
específica com o capitalismo global e a tecnologia informacional 7
Como exposto antes á rede se estruturou um período histórico da humanidade, servindo de
ferramenta básica, no meio disso emerge essa sociedade capitalista e informacional, isso não
significa que a sociedade nunca se estruturou em rede, a novidade fica por conta das
tecnologias da informação, colaborando pela penetrabilidade da rede em todos os setores da
vida social.
Embora à rede apresente variações históricas considerável entre os países, Castells
exemplifica, “são sistemas de televisão, meios de computação gráfica, estúdios de
entretenimento e equipamentos moveis gerando, transmitindo e recebendo sinais na rede
global da nova mídia no âmago da expressão cultural e da opinião pública, na era da
informação.”8 OU seja, os produtos das novas indústrias de tecnologia da informação são
dispositivos de processamento da informação ou o próprio processamento da informação,
assim a informação em si, no caso de uma Live, acaba por ser um produto.
Fechando o pensamento do autor, ele considera um elemento adicional e decisivo que
não pode ser relegado em segundo plano: o estado. De fato, com a internacionalização da
economia, evidencia-se maior envolvimento estatal no cotidiano econômico. Há intima
ligação entre os destinos da concorrência internacional e interesses políticos. Inseparáveis.
Pois Castells afirma que “a nova forma de intervenção estatal na economia une, em uma
estratégia explicita, a competitividade, a produtividade e a tecnologia.” 9 A tecnologia,
principalmente através das preocupações organizacional e gerencial, induz o desenvolvimento
econômico das empresas, países e sociedades. Dessa forma, a transformação cientifica e
econômica possui forte conexão política e social.

1.2 Transformação Em Curso

Ainda com intuito de explicar o motivo das Transmissões ao vivo se tornarem popular
como também um fenômeno tecnológico que está transformando culturalmente sociedades
capitalistas pelo mundo em especial no Brasil, o tema do trabalho será destrinchado à Cultura

7
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 50
8
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 498
9
CASTELLS, Manuel. A Era da Informação: Economia, Sociedade e Cultura. A Sociedade em Rede.
São Paulo: Paz e Terra, 1999, p. 107
da Convergência de Henry Jenkins, a fim de comparar termos utilizados por Jenkins a esse
fenômeno midiático fruto de sociedades cada vez mais conectadas.
Vamos entender o que é convergência para depois destacar os termos que fazem parte
desta. Como autor coloca: “Bem-vindo à cultura da convergência onde as velhas e as novas
mídias colidem, onde com a mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, e o poder do
produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneira imprevisíveis.” 10 Isto é, a
convergência em curso e para entendê-la se faz necessário um novo paradigma.
Convergência, se justifica o encontro de várias possibilidades, ou seja, onde tudo converge.
Uma vez que diversas interferências se constituem numa cultura diferenciada
resultante de uma prática denominada convergência. Jenkins cruza, portanto, conteúdos,
suportes midiáticos e a dinâmica de uso dessas realidades por emissores e receptores ou
receptores/emissores:
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que
venham ser. A convergência ocorre dentro do celebro dos consumidores
individuais e suas relações sociais com os outros. Cada um de nós constrói a
própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações
extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais
compreendemos nossa vida cotidiana.11
Ou seja, algo muito diferente de caracterizar essa pratica com um aparelho ou
parafernália tecnológica que evidência por seu caráter multimidia. Para entender a
transformação contínua do espaço midiático é necessário um olhar diferenciado sobre o papel
dos atores presente nas relações comunicativas, sejam elas populares ou massivas, dirigidas
ou espontâneas.
O livro pode ser resumido em exatamente na abordagem do autor, ainda na página 27,
quando menciona que a obra trata da relação entre três conceitos: Convergência dos meios de
comunicação,
por convergência, refiro-me ao fluxo de conteúdos através de múltiplas
plataformas de mídia, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos, e
ao comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que
vão a quase qualquer parte em busca das experiencias de entretenimento que
desejam.12
De forma clara e objetiva o autor considera a palavra convergência como uma
expressão que define as transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais.
Afinal na convergência das mídias toda história importante é contada, toda marca é vendida e
todo consumidor é cotejado por múltiplos suporte de mídia. A circulação de conteúdos por

10
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 29
11
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 44
12
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 30
meios de diferentes sistemas de mídia, depende fortemente da participação ativa dos
consumidores:
A expressão cultura participativa contrasta com noções mais antigas sobre a
passividade dos espectadores dos meios de comunicação. Em vez de falar
sobre produtores e consumidores de mídia como ocupantes de papeis
separados, podemos agora considerá-los como participantes interagindo de
acordo com um conjunto de regras, que nenhum de nós entende por
completo.13
É ressaltado que alguns consumidores têm mais habilidades para participar dessa
cultura emergente do que outros.14 Por haver mais informações sobre determinado assunto do
que alguém possa guardar na cabeça, existe um incentivo extra para que conversemos entre
nós sobre a mídia que consumimos. O consumo tornou-se um processo coletivo, e é isto que o
livro entende por inteligência coletiva:15
Expressão cunhada pelo ciberteórico francês Pierre Lévy. Nenhum de nós
pode saber tudo; cada um de nós sabe alguma coisa; e podemos juntar as
peças se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades. A
inteligência coletiva pode ser vista como uma fonte alternativa de poder
midiático. Estamos aprendendo usar esse poder em nossas interações diárias
dentro da cultura da convergência.16
Por outro lado, o argumento de Jenkins, contrapõe-se ao reducionismo da ideia de que
convergência deve ser compreendida principalmente como um processo tecnológico que une
múltiplos funções dentro do mesmo aparelho; ao contrário, isso representa uma transformação
cultural, à medida que os consumidores são incentivados a procurar novas informações, fazer
conexões em meio a conteúdos midiáticos dispersos.

1.3 Atuação Do Youtube Como Aglutinador De Mídia

“o Youtube era uma entre os vários serviços concorrentes que tentavam eliminar as
17
barreiras técnicas para maior compartilhamento de vídeos na internet” Em pelo menos 20
anos de existência a plataforma de veiculação de vídeos Youtube rapidamente se tornou

13
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 31
14
Nem todos os participantes são criados iguais. Corporações – e mesmo indivíduos dentro das
corporações de mídia – ainda exerce maior poder do que qualquer consumidor individual, ou mesmo um
conjunto de consumidores. (JENKINS, 2009, p.32)
15
Lévy reflete acerca dos impactos das tecnologias sobre a formação da inteligência coletiva, versando
sobre infraestrutura técnica do virtual, com especial destaque a emergência do ciberespaço, virtualização do
saber, compreende, ainda, reflexões sobre interatividade e ciberespaço. (LÈVY, 1999)
16
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência, São Paulo: Aleph, 2009, p. 31
17
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 19
elemento importante da cultura contemporânea. Contudo, por existir poucos estudos que
observa a plataforma como protagonista de fato, como um principal canal de Lives do mundo
onde possibilitou que a Transmissão ao vivo mais acessada em tempo real do mundo
acontecesse no Brasil. Com isso serão citados alguns termos referentes ao livro O Youtube e
revolução digital: Como o maior fenômeno da cultura participativa está transformando a
mídia e sociedade.
Nesse sentido visando apresentar termos da obra visto que a mesma olhasse para o site
não apenas como plataforma de veiculação audiovisual, mas a partir da cultura participativa 18,
a começar pelo motivo que foi criado:
O Youtube na realidade não está no negócio de vídeo – seu negócio é, mais
precisamente, disponibilização de uma plataforma conveniente e funcional
para o compartilhamento de vídeos online: os usuários (alguns deles
parceiros de conteúdo premium) fornecem conteúdo que, por sua vez, atrai
novos participantes e novas audiências.19
Isto também considera a definição de Youtube, ele ainda acrescenta “como empresa de
mídia, o Youtube é uma plataforma e um agregador de conteúdo, embora não seja uma
produtora em si.”20 , ele de volta no tocante ao negócio da plataforma de conteúdo, ressalta
“nova categoria de negócio que aumenta o valor da informação desenvolvida em outro lugar e
posteriormente beneficia os criadores originais dessa informação” 21 sobre a perspectiva da
cultura participativa a obra considera “o Youtube sempre direcionou seus serviços para
compartilhamento de conteúdo comum e amador, em vez de disponibilizar vídeos de alta
qualidade”22 sem dúvida o Youtube enquanto empresa de mídia oferece aos seus participantes
um meio de conseguir uma ampla exposição convidando o público a participar.
Esse sucesso do site que consequentemente abrangem as Livestreaming(serviço
oferecido por este) “o Youtube resultante de suas múltiplas funções como site de grande
tráfego, plataforma de veiculação, arquivo de mídia e rede social” 23 fechando essas
características dessa mídia o livro atribui o sucesso do serviço “tem sua origem nas quatro
funcionalidades-chave que permitiram o compartilhamento é muito reveladora sobre o

18
A definição de cultura participativa de Jenkins estabelece que os fãs e outros consumidores são
convidados a participar ativamente da criação e circulação de novos conteúdos (Jenkins, 2009, p.290)
19
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 21.
20
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 21.
21
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 23
22
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 24
23
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 24
sucesso gerado pelo serviço”24 com isto o Youtube mostra seu valor, não em termos de
serviços como apontado anteriormente “mas em várias formas de valores culturais, sociais e
econômicos são produzidos coletivamente en masse pelos usuários, por meio de suas
atividades de consumo, avaliação e empreendedorismo” 25 a coparticipação do consumidor é
fundamental para criar o valor do site, reforço que a Youtube Inc. enquanto empresa, a cultura
participativa não é somente um artificio ou adereço secundário; é, sem dúvida, seu principal
negócio. 26
Tendo em vista, a contextualização do Youtube como empresa de mídia, onde oferece
uma plataforma convidando as massas a participarem tantos em termos de produção como
consumo de vídeos “as novas configurações econômicas e culturais que a cultura participativa
representa são tão contestadora e incomoda quanto potencialmente libertárias” 27 visto que o
Youtube quando surgiu em 2005, como “um repositório de vídeos pessoais” logo após
28
mudando sua filosofia pra algo, que traduzindo ao pé da letra “transmita-se” indo de
encontro ao primeiro conceito, de um serviço de armazenamento pessoal de conteúdo em
vídeo para uma plataforma destinada a expressão pessoal29 coloca-o em posição de mídia de
massa, isto preocupa os tradicionais meios de comunicação tradicionais, a qual reagem
provocando um certo pânico midiático em torno da novas tecnologias da informação 30 apesar
disso o serviço foi se popularizando, incorporando um serviço que atualmente faz parte da
cultura popular31, o YoutubeLive, ou transmissão ao vivo.
Agora que chegamos ao ponto de compreender, ou até refletir sobre Youtube não
apenas como uma plataforma de veiculação audiovisual, mas a partir da perspectiva da cultura
participativa, incomodando grandes conglomerados de mídia e com isso adquirindo status de
mídia de massa32, (e consequentemente as mesmas empresas de mídia incorporaram o
Youtube como veículo de extensão de suas narrativas midiáticas), paralelo a isto, será
apresentado algumas conceitos de streaming, afim de somar aos termos sobre Youtube, aqui

24
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p. 25
25
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p 27
26
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p 23
27
BURGESS, Jean. Youtube e a Revolução Digital: Como Maior Fenômeno da Cultura Participativa
Transformou a Mídia e a Sociedade, São Paulo: Aleph, 2009, p 28
28
(BURGEUS, 2009, p 20 e 21)
29
Apesar de sua retórica comunitária, arquitetura e o design do Youtube convidam mais a participação
individual do que atividade colaborativa (BURGESS, 2009, p 93)
30
(BURGEUS, 2009, p 58 e 59)
31
(BURGESS, 2009, p 60, 61, 62, 63 e 64)
32
(BURGESS, 2009, p 60)
explico o streaming do ponto de vista da convergência tecnológica, em seguida, como o
serviço está incorporado no Google, dono, ou sócio majoritário da Youtube Inc.
Os termos do que é streaming serão retirados do artigo documental, Internet vídeo
Streaming de João Oliveira e Pedro Nobre, Mestrado Integrado Engenharia Eletrotécnica De
Computadores, Universidade de Lisboa – Instituto Superior técnico 33 apesar do idioma do
trabalho ser em português de Portugal, consegue-se pegar claramente o que os autores
retratam em cada tópico desse artigo, ensina sob uma fração das tecnologias usadas na
transmissão de vídeo em directo(no caso Live Streaming): arquitetura de rede34, protocolos de
transmissão35 e codecs36. , essa fonte também fala como essa tecnologia é absorvida pelo
mercado “há um variedade de aplicações possíveis da tecnologia, sendo a Stream Tv a mais
difundida até então, sobretudo devido a Netflix.” 37 É citado o Youtube como um dos grandes
provedores dessa técnica “a plataforma tem vários exemplos de aplicação da tecnologia,
atualmente muitas estações televisivas transmitem, em tempo real, via Stream noticiários,
debates..”38 de longe este é o artigo contendo informações mais precisas e diretas.
Segundo os Autores, Streaming é o nome da tecnologia que nos dias atuais, permite a
transmissão de áudio e vídeo através da internet sem a necessidade de fazer o download do
mesmo, dado que, a medida que a informação é recebida pela máquina (PC, tablet,
smartphone...) logo, é transmitida ao usuário “em streaming o arquivo é visualizado a medida
que vai sendo efetuado o download, sendo criado um buffer para guardar temporariamente a
informação(não ficando esta guardada numa pasta no dispositivo contrariamente também ao
download) e quando este enche é iniciada a transmissão.39” é ressaltado ainda que em 2019 foi
o ano que o vídeo foi responsável por 80% do trafico mundial, esse valor se refere na sua
maioria a streaming de vídeo em tempo real(TV, eventos, jogos) e armazenamento , sendo
que esse ultimo o mais influente, tomando por exemplo o caso do Youtube.40
33
OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, Lisboa, Portugal, 2019, Mestrado
Integrado Engenharia Eletrotécnica De Computadores, Universidade de Lisboa – Instituto Superior técnico
34
Para que um vídeo seja reproduzido no Youtube por exemplo, pode ser bastante simples, mas nos
bastidores é bastante complexo. Para que tal aconteça, é necessária uma arquitetura de rede (OLIVEIRA, João e
NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 2)
35
O vídeo Live Streaming ao transmitir o conteúdo pela internet lida com conexões instáveis
(smartphones fora da rede, wifi não confiável, velocidade de rede lenta quando é usado por muitos aparelhos)
por esta razão são utilizados protocolos projetados para radiofusão através da internet, para situações de banda
larga variável(OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 2)
36
Acrônimo de codificador/descodificador de sinais são uma área muito importante no vídeo live
streaming, é través deles que os conteúdos querem áudios quer vídeos são comprimidos/descomprimidos de
maneira que se chegue ao espectador um conteúdo de boa qualidade (menor que o original) mas utilizando-se o
número mínimo de bits possível. (OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 3)
37
(OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 4)
38
(OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 4)
39
(OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 1)
40
(OLIVEIRA, João e NOBRE Pedro, Internet Vídeo Streaming, 2019, p 1)
2.2 Case: Live Local Marilia Mendonça

Considerado uma das principais ferramentas de entretenimento, principalmente em

tempos de quarentena, as Lives Streaming, ou as Lives sertanejas tem chamado atenção no
Brasil, como também no mundo. Dentro o ranking mundial levantado pelo próprio site
(Youtube), uma artista se destaca: Marilia Mendonça. O sucesso foi tanto que ganhou
destaque em jornais como The New York Times, onde foi posto que sete das dez Lives mais
assistidas do mundo inteiro são dos sertanejos, a rainha da sofrência lidera esse ranking
aparecendo em primeiro e oitavo lugar. A plataforma Youtube considerou o pico de acessos a
Transmissão ao vivo chegando na casa de três milhões e duzentas mil em duas horas e meia
de live, ressaltando que esse Live foi a maior do gênero musical a atingir tal efeito, existe
outra Transmissão quebrando o recorde da sertaneja, 41transmissão ao vivo entre Fluminense e
Flamengo bate recorde mundial esportivo, além de ultrapassar o número de espectadores
simultâneos das Lives de Marilia Mendonça e Jorge e Matheus.
Apresentação direto da casa da cantora em Goiânia, com base gravada, atingia a marca
de 3,21 milhões de telespectadores assistindo ao conteúdo ao vivo pela rede social Youtube.
Ao todo durou mais de 3 horas, resultou em 200 toneladas de alimentos doados para a mesa
Brasil, principal instituição que a contara divulgava durante a Live, Além do mais, fora
somadas outras 73 mil toneladas das demais regiões que a contara conseguiu e foram
distribuídas para outras instituições.
Todo esse movimento da cantora foi em parceria com a Stone 42 para fomentar os
pequenos negócios no Brasil, essa ação da continuidade ao movimento ‘compre local, cuide
do pequeno negócio’43 no qual a empresa de pagamento anunciou 30milhoes em iniciativas
principais prejudicados pela crise mundial do Coronavírus, uma causa pela qual a artista já
vinha engajando em suas redes sociais na época, reforça a importância disso para o país a
gerente de Marketing da Stone Pagamentos, Alessandra Giner. “Além recardar toneladas de
alimentos para doações para quem mais precisa, a Marília Mendonça incentivou o comercio
local durante o período do lockdown, divulgando as diversas ferramentas para que
empreendedores não parem de vender”44 Afirmou.

41
Recorde das lives de Marília Mendonça e Jorge & Mateus é quebrado por jogo entre Flamengo e
Fluminense · Rolling Stone (uol.com.br)
42
História da Stone: Conheça nossos fundadores e propósito | Stone
43
Stone apoia show de Marília Mendonça no Youtube - propmark
44
Marília Mendonça bate recorde mundial de visualizações no YouTube - Google Discovery
2.2.1 stone (como tudo começou)

Neste tópico será mostrado os bastidores por trás da maior Live do mundo, quebrou
recorde no Youtube, o que levou esse trabalho a olhar esse evento inédito de 3 milhões de
pessoas aproveitando uma transmissão ao vivo, como cultural, pelo motivo de estar situado
dentro de uma sociedade em rede que produz informação com base em
conhecimento(CASTELLS, 1999), por conseguinte, as Lives Streaming estão cada vez se
popularizando, é comum estamos navegando e encontrar posts, ou banners(alguma mídia
interativa) comunicando uma Live, isso no caso do Youtube, em seu site reporta aos usuários
quais Lives estão rolando no momento, e o mais importante, esse eventos são dos mais
variados tipos e assuntos. Voltando ao núcleo desse trabalho, vivenciamos esse novo espaço
na comunicação com o virtual a cultura cibernética de (LÉVY, 1999) onde pessoas vivenciam
um novo tipo de espaço-tempo, com essa mesma analogia o autor usa para chamar esse tipo
de eventos na internet como formação de cultura coletiva.

2.2.2 o desafio

O ano de 2020 foi incomparável, e o Youtube funcionou como uma espécie de palco
virtual, e pra começar a comentar de vez o que rolou por trás da Live Local Marilia
Mendonça, vamos entender alguns números, Lives de maior audiência 45, de 10 Lives de
maior audiência no site Youtube 8 são brasileiras 46, embora seja um formato popular na
plataforma, especialmente em Games e Esporte47, foi durante a quarentena que as Lives
ganharam força no universo da música. A partir daqui vamos entender as engrenagens de
produção do briefing até execução do que fizemos para bater todos os recordes mundiais e
mover o Brasil em torno de uma causa nobre, pelo qual essa grande Live foi objetivada: O
pequeno negócio.
Em 18 de Março de 2020, Alessandra Giner, CMO da Stone, contactou o CEO Rapha
Avelar48, propondo um desafio para Avellar 49. A Stone queria uma ajuda da Avellar, para

45
Lives, muito sertanejo e clipes de quarentena: confira o que os brasileiros mais escutaram em 2020
(blog.youtube)
46
planilha_fundo_2.png (1500×1500) (storage.googleapis.com)
47
Transmissão ao vivo é uma prática popular no esporte, a exemplo do case citado no tópico anterior, a
primeira transmissão em vídeo e áudio, duas das características das Lives na internet, foi um evento esportivo.
48
(7) Rapha Avellar | Facebook
49
(6) Avellar: visão geral | LinkedIn
auxiliar pequenos negócios nesse momento de crise. Logo, eles queriam dar muita atenção
para o tema. Pequenos e médios negócios, maior ação da história da Stone, mobilizar o Brasil
por uma causa nobre. Uma vez esse desafio lançado A agencia se mexeram imediatamente, no
mesmo dia foi marcada a primeira reunião para ser discutidas os rumos do projeto.
Estamos situados numa pandemia onde as pessoas consome menos, não consome fora
de casa e não faz ideia de quanto isso afeta os pequenos negócios, ao todo esses médios e
pequenos empreendimentos representam cerca de 27% do PIB brasileiro 50, esse público
precisava de apoio e a Stone junto à Avellar tinham o dever de apoiar esse público. E desde o
começo era acreditado que a ação tinha força e espaço para mudar o hábito das pessoas, a
empresa deveria agir como Gamer Change, foi a partir desse propósito e crença foi dado as
bases da campanha, desafios com responsabilidades eram enormes.

2.2.3 a estratégia ou oportunidade

O problema consistia em: não posso abrir as portas, não consigo vender, - pequeno
negócio; não posso sair de casa, não tenho como ajudar, - pessoas. O comercio não dia abrir
as portas e o shopper não podia sair de casa e com resposta a Stone e Avellar elaborar uma
plataforma para o pequeno empresário continuar vendendo mesmo com as portas fechadas: o
Compre Local. O intuito era conectar lojista e clientes, e além disso a aparceira desejava
também preparar os lojistas para se tornarem mais fortes no futuro.
Visando fazer isso tudo acontecer, era preciso uma voz, um alcance, alguém com
punho forte suficiente para influenciar a cultura, a tecnologia foi uma grande aliada, depois de
monitoramento e insights, foi detectado uma personalidade com tal pulso cultural capaz de
mobilizar o Brasil em torno do tema. Marilia Mendonça foi a contemplada, o fato de ela já
havia se engajando pelo temo por conta própria, autenticidade é o caminho. A mesma foi
indicada porque já estava se dedicando a causa, divulgando no seu perfil do Instagram, ela
tem um engajamento muito elevado devido aos mais de 30 milhões de seguidores 51, também é
uma personalidade querida atualmente. Até o momento não havia, nada acordado sobre
“Live”, a participação da artista seria para usar sua imagem em post em apoio ao movimento,
durante algum tempo, entretanto, foi detectado dentro da área de insights da agencia o desejo
do publico sobre, “Live” e “Sertanejo”. Isto se deu devido a Live do cantor sertanejo Gustavo

50
Micro e pequenas empresas geram 27% do PIB do Brasil - Sebrae
51
Marilia Mendonça: é a rainha do vídeo. Os conteúdos do seu canal oficial do Youtube têm mais
visualização do que o planeta tem habitantes. Retorno médio para cada post patrocinado R$ 1.321. 701, 50. Post
de R$ 10 milhões: quanto cada feed dessas dez cantoras pode valer | Exame Acesso em 12 de setembro de 2021.
Lima transmitida pelo seu canal no Youtube, assim como em vários outros canais na web, no
dia seguinte a Live do Gustavo Lima, a equipe se reuniu com Marilia Mendonça, para discutir
sobre uma transmissão com a cantora pode ser renegociada, a partir daí nasce a intitulada 52 a
partir de então a campanha começou a evoluir, na medida em que os dados e cultura
alteravam, a equipe multi disciplinar da Avellar, Stone mais a equipe da artista partiram do
propósito que as campanhas em 2020, naquela época, não necessariamente precisava ser
subjetivas, o ano era sobre interpretar sinais diante de um cenário desafiador a qual ocorreu
este fato virtual, deve-se dizer assim. Transformar sua marca através de um veículo, conversar
com a massa, e claro por via dessa conversa seja você(ou sua marca) ou nessa caso que
estamos enfatizando, acompanhado de forma que reflita valores e posicionamento da mesma.

2.2.4 adaptações

Em detrimento do projeto, as conversar sobre o assunto já estava sendo aquecidas em

três semanas antes da tão esperada e acordada, e ao mesmo tampo, simples transmissão ao
vivo, que, graças as convergências tecnológicas determina sociedades em rede, foi a maior
live musical registrada no mundo no site do Youtube, o principal meio mais utilizado para
aquecer essa conversa foi o Twitter, por ser espontânea e contextualizada, essa plataforma
pôde ajudar na divulgação, hashtags como : #MariliaTocaEssa chegaram aos Trends Topics,
por conseguinte a imprensa estava repercutindo53 por meio de portais de notícia.
Desde então, foi criado um calendário contendo datas dos próximos shows ao vivo por
meio da internet, contaram com os mais de seis mil colaboradores da Stone compartilhando
pelo WhatsApp ou redes sociais, assim, o time multidisciplinar estava monitorando em tempo
real, engajando com o público, criando, debatendo, ajudando a espalhar o assunto por toda a
rede, ou quase toda, consequentemente mantendo a conversa no Top Trending Brasil e Global
no Twitter. Buscaram em todos os momentos estabilizar a conversa em e seus canais oficiais,
sempre com intuito de mobilizar a população comprar localmente.
Conforme previsto, às 20h do dia 8 de Março de 2020 aconteceu a Live, e durante o
dia foi monitorado todos os tópicos em torno do assunto central, conforme ia chegando perto
do horário da Live, mas o numero de menções subia, outros artistas e pessoas influentes

52
#LiveLocalMaríliaMendonça, #LiveLocalMariliaMendonca
53
Informação sobre, declarações da cantora, objetivo dessa Live Pelo Youtube, escolha de repertório
com os fãs, visite: Marília Mendonça faz show em live nesta quarta-feira | Exame Marília Mendonça faz live
nesta quarta-feira (8) e recebe sugestões de repertório | Música | G1 (globo.com) Sofrência! Marília Mendonça
faz live-show nesta quarta-feira (metropoles.com)
postaram em suas redes sociais também participaram, entre 11h e 18h do dia 8 o número de
postagem passava de 1000 mil e as 19h momentos antes ultrapassava os 4000.
Minutos antes do show começar os acessos já estava perto de 1 milhão de conectados
no Youtube esperando começar, no que se tange a média foi de 2 milhões conforme foi
chegando perto das 22h o recorde mundial de espectadores simultâneos foi alcançado 3,2
milhões de acessos simultâneos, o número de internautas comentando com hashtag
#LiveLocalMariliaMendonca bateu os 32 milhões nas redes sociais 54 no total, entra 1h e 00h
perfis de personalidades importantes, impressa, fãs, etc começou a se engajar bastante estima-
se que o alcance seja bem próximo de 62 milhões de pessoas.
- Publicações coletadas: 121.575
- Total de usuários: 81.030
- Alcance exponencial: 59.461,285
O assunto se desdobrava de diversas maneiras, as pessoas estavam postando trechos de
musicas da artista, expressando seus sentimentos, além de elogios sobre a performance da
mesma. No meio a hashtag #LiveLocalMariliaMendoca se manteve estável e como tema mais
debatido. Em números gerais obteve-se:
- Views: 55.711,119
- Likes: 2.900,00
- Picos de audiência: 3.200,00
- Pessoas assistindo até o fim da Live: 1.200,00.
Segundo a Stone principal patrocinadora da Live em seu site recebeu 200mil acessos
durante o show, um ponto importante para esse resultado foi ativação do QR Code na tela que
redirecionava seu site principal. O vestido usado pela cantora se esgotou no site da Riachuelo
antes mesmo da transmissão encerrar, a venda do e-commerce da marca aumentou 124%
comparada ao mesmo período de 2019. E Mais a plataforma lançada pela Stone “Compre
Local”55 acumulou mais 900 mil visitas, e conta com 10 mil estabelecimentos cadastrados em
todo país e 40% destes pertences ao ramo da alimentação, o objetivo e chegar a 20 mil
inscrições na plataforma ou podia ser baixado na Apple Store e Google Play.

54
Base de dados dessas e outras estatística, pesquisa e projeções, mencionadas nesse capitulo, referente
a Live em estudo acesse: O Recorde Mundial: Por trás da estratégia da maior live do mundo - RAPHA
AVELLAR
55
Plataforma digital lançada pela Stone, cujo objetivo é, localizar facilmente e comprar de lojistas do
seu bairro, assim incentivando o comercio local, principal iniciativa da principal patrocinadora do evento, com
intuito de ajudar pequenos e médio empreendimentos no Brasil no auge da pandemia.
2.3 Discursão Entre Os Autores Sobre O Tema

Esse fenômeno das Lives, aqui nessa pesquisa focada no Youtube, faz parte de uma
cibercultura, onde a construção do conhecimento no mundo digital se figura como cultura,
veja bem, com tantos meios de acesso a informação atualmente, se tornou cultural esse tipo de
evento no ciberespaço ter notoriedade.
Em uma sociedade onde o processamento e geração de conhecimento resulta em
informação, que o Emanuel Castells mostra como Sociedade em rede, as transmissões ao vivo
nada mais é que essa informação que circula como a luz nas tecnologias da informação que o
autor aponta, estao enraizados nos indivíduos que alguma sociedade que já a mesma não pode
ser compreendida ou representadas sem essas ferramentas.
No que se refere, aqui chamado de rede social Youtube, uma transmissão de um show
ao vivo, com base de playback, no cenário da sala da casa da cantora Marilia Mendonça,
sobre luzes de tons verdes fazendo referencia a sua principal patrocinadora do conteúdo
exposto, desde o memento que ela troca o calçado por uma chinela da Havaianas no meio da
apresentação, o numero de acessos apenas aumentava, isso se deve em grande parte pelo
Youtube, uma plataforma segundo o autor Gean Burgess, feita para eliminar as barreiras
técnicas de compartilhamento de vídeo na internet, e proporciona ao usuário comum um
ambiente simples para veiculação e especialmente troca de informação.
Na visão de Jenkins, a Live Streaming no Youtube é fruto de uma cultura que tem
transformado as relações culturais, mercadológicas, sociais e tecnológicas, Youtube
aproximou o produtor de conteúdo no caso a cantora, e sua equipe, assim como a iniciativa de
apoiar pequenos negócios no Brasil, conseguiram mobilizar muita gente por uma causa nobre,
isso porque Henry afirmou que essas novas mídias são participativas e interativas o que
possibilitou ainda mais a convergência, enquanto que as mídias tradicionais são passivas e
estáveis.
Dentro dessa perspectiva, vale encaixar o discurso da narrativa transmídia, em que no
show havia código GR na tela assim levando o internauta da Live direto para o site do Mesa
Brasil aonde podia ser doados recursos para ajudar vítimas do COVID-1 na qual bateu
recorde de arrecadação, o internauta podia percorrer outras mídias para saber mais sobre o
objetivo da transmissão ao vivo o que coincide com a narrativa em multiplataformas.
Agora debatendo esse contexto dentro da internet, o autor Álvaro de Castro com sua
obra Propaganda e Mídia Digital: A web como grande mídia do presente. Afirma que internet
como mídia é interativa, tem abrangência global além de permitir vários tipos de propaganda,
venda e exclusivamente o pós venda, se comparado ademais mídias, como posto
anteriormente, esse projeto que começou pela Stone e que resultou na maior Live musical
transmitida ao vivo pelo Youtube mundialmente, se relaciona com o termo defendido pelo
autor, houve muita interação, tanto foi que, o anunciante obteve milhares de visitas na
plataforma Compre Local, o vestido da cantora foi rapidamente esgotado no site de vendas da
Riachuelo, o livro diz que a web constitui em uma grande oportunidade completa de
propaganda e marketing de uma empresa.
Referente ao conteúdo passado para as massas, foi uma abordagem de combinou a
interação online e off-line, pois as pessoas se divertiram, doaram, se mobilizaram, isso tudo
gerou uma reação, foi uma mistura de estilo e conteúdo, como descreve Philip Kotler em
Marketing 4.0, os consumidores compartilham mais experiencias, a marca envolveu o cliente,
e tudo feito sem tv ou propaganda, apenas uma celebridade cantando, poderia ser um
Youtuber ou qualquer celebridade da internet, mas é isso com Marketing 4.0 causou,
envolveu a criação, manutenção de conteúdo interessante, afim de criar conexões profundas
entre cliente e marca e foi o efeito que essa transmissão causou.
METODOLOGIA DA PESQUISA

O presente estudo se baseia em conceitos bibliográficos visando encaixar a visão da

transmissão ao vivo, popularmente conhecida como Lives, como fenômeno midiático que
merece ser discutido, assim como mostrar como isto está estruturado, a forma como impactou
a estrutura tradicional de comunicação na parte do estudo de caso, por haver poucos estudos
relacionados ao objeto, o trabalho se apoia em conceitos de autores que exploram o campo do
tema. Levando em consideração o tripe metodológico, este trabalho explorou informações de
artigos científicos/acadêmicos correlacionados ao objeto de estudo, documentos contendo
informações que construíram parte do estudo de caso. Essa lógica ajuda o leitor a juntar o
teórico, as referências do que é transmissão ao vivo, o LiveStreaming serviço oferecido pelo
Youtube, e consequentemente o levantamento do estudo de caso, na qual, representa o
impacto final de toda essa transformação.
 1 O mercado e a sociedade em rede
1.1 a evolução da comunicação e as eras do mkt e como se comportavam as marcas.
1.2 o surgimento da sociedade em rede, a cultura de convergência e o impacto na
comunicação das marcas, as diversas alternativas para conquistar e reter a atenção
do consumidor
1.3 As redes sociais como ferramenta de contato com o público e o surgimento do
Youtube
2.0 O youtube
2.1 Quem são os youtubers
2.3 Como as marcas usam o youtube - lives
2.4 A Pandemia do Novo Corona Vírurs e o Youtube como ferramenta de
comunicação de grande alcance – lives e ações das marcas
3.0 Metodologia – (ler o design da pesquisa) A live da marília mendonça – aqui vc
apresenta o caso - mostra o que é um estudo de caso com os conceitos do que a metodologia
fala sobre isso. Depois com base na sua pesquisa bibliográfica/documental vai
mostrando/confirmando o motivo pelo qual a live foi um sucesso
4.0 considerações finais