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Briefing | Logo - Supermercado Quali Mart

Aspectos Gerais

 Nome da Empresa: Supermercado Quali Mart


 Localização: Zona norte da cidade de São Paulo

Aspectos Mercadológicos
 Mercado de Atividade:
- Supermercados

 Tendências do Mercado de Atividade:


- Grandes marcas do setor expandindo suas atividades através de mercados
de bairro de pequeno porte, oferecendo mais praticidade ao público e
praticando preços mais altos.
- Crescente valorização da saúde e bem estar por parte do público, trazendo
como consequência o aumento de produtos naturais, artesanais e orgânicos
nas gôndolas dos supermercados.
- Investimento por parte das grandes marcas em experiência do usuário,
envolvendo melhorias na sinalizaçao, ambientação e arquitetura interna,
treinamento de colaboradores, limpeza e organização do espaço, etc.
- Com a crise econômica do país o público se torna mais sensível aos preços
praticados.

 Produtos e Serviços Oferecidos:


- Venda em gôndola de produtos de diversas marcas e dos seguintes
segmentos:
- Alimentação, limpeza e higiene pessoal.
- Possui padaria própria no interior do estabelecimento que oferece
produtos como pães, salgados e frios.
- Possui caixa do Banco 24 Horas no interior do estabelecimento.

 Imagem institucional desejada da empresa frente a seus públicos:


- Preço baixo
- Produtos de boa qualidade (não ótima)
- Empresa alegre e contemporânea
- “Compras felizes”
- Transparência, proximidade e respeito ao consumidor

 Pontos Fortes identificados:


- Preço baixo
- Estacionamento grátis
- Grande variedade de produtos
- Equipe de colaboradores educados e bem treinados
- Ambiente limpo e organizado
- Aberto 24 horas

 Pontos Fracos identificados:


- Marca nova no mercado (sem nenhum conhecimento e confiança por parte
dos públicos)
- Não possuem entrega pelo sistema delivery
- Baixa quantidade de produtos importados, orgânicos e artesanais
- Por não ser um grande grupo de varejo possuem dificuldade na realização
de promoções tão agressivas quanto as praticadas pelas grandes marcas
do mercado
- Não possuem produtos de marca própria
 Principais Concorrentes:
- Dia
- Carrefour
- Extra

 Stakeholder prioritário:
- Homens e Mulheres
- Classe social C e D
- Faixa etária de 40 a 65 anos
- Valorizam preço baixo porém não abrem mão de levar produtos de
qualidade para a sua família
- Fazem grandes compras em supermercados de 1 a 2 vezes por mês.
- Frequentam supermercados próximos à sua casa
- Acompanham promoções de supermercados pela televisão

 Stakeholder secundário:
- Homens e Mulheres
- Classe social C e D
- Faixa etária de 18 a 30 anos
- Frequentam supermercados prioritariamente aos finais de semana e à noite
para comprar bebidas alcoolicas e comidas rápidas
- Frequentam supermercados próximos à sua casa ou à casa de amigos

Aspectos Específicos do Logo


 Tipo: Texto + símbolo

 Logo de empresas/ produtos que sirvam como boas referência:


- Supermercado Pão de Açucar
- Supermercaso Extra
- Subway
- Habib’s
- Kibon

 Mídias a serem utilizadas na divulgação da marca:


- Online: Website institucional, redes sociais, banners em websites de
terceiros, entre
outros
- Offline: Ambientação interna e externa do estabelecimento, flyers e jornais
próprios de divulgação, sacolas plásticas, entre outros

 Aplicabilidade:
- Aplicações mais importantes: Fachada e sacolas plásticas.
- Aplicações críticas (menores): Nota Fiscal e brindes (canetas, chaveiros,
etc).

 Características do logo: Desejáveis


- Simplicidade (desenhos simples e sintéticos, sem rebuscamentos)
- Cores que transmitam alegria e informalidade
- Contemporâneo

 Características do logo: Indesejáveis


- Sofisticação (parecer caro)

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