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Diálogos, Língua Portuguesa, 8.

° ano Oo

Documento de análise do texto publicitário (exemplo)

Subiu pela fresquinha do topo da sua montanha, para partir numa jornada que poucos se orgulham de
poder contar. Cruzou-se com romanos, laborou junto de campinos medievais, fez parte das tradições mila-
grosas clericais. E, um dia, encontrou-a o seu pai, Júlio Rodrigues, que, para além de doutor, era mui bom
falador e colocou a sua menina na boca do mundo inteiro. Laurearam-na com ouro. Um tesouro. Recebeu na
sua casa a mais fina burguesia, a Dona Maria Pia, D. Carlos e outros reis. Atravessou guerras, revoluções,
emancipações, gerações e gerações. Teve outros nomes, muitas roupas e até a sua silhueta mudou. Mas, por
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dentro, pura, intocável. De uma raridade inimaginável. Ou ainda melhor. Talvez por isso seja ainda a mais
desejada das águas com gás. O seu poder refrescante torna a experiência de a beber em algo surpreen-
dente. Quem diria?! Uma água com 140 anos de vida.

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Diálogos, Língua Portuguesa, 8.° ano Oo

Nome do produto: Água Pedras Salgadas

DIAL8CDP © Porto Editora


Tipo de produto (bebida, roupa…): Bebida – água engarrafada

Público-alvo: Todas as idades e classes sociais

Instinto a que apela: Instinto de conservação

Slogan: Água com vida!

Outros textos: Texto de argumentação e frase alusiva ao produto

Posição: O texto de argumentação encontra-se abaixo da imagem das garrafas


e a frase, acima destas.

Função: Destacar as características do produto, explicar a sua origem e promo-


ver a sua compra.

Processos linguísticos utilizados: Registo de língua cuidado, como forma de


salientar a excelência deste produto. Adjetivação (“pura, intocável”), personifi-
cação (“Teve outros nomes, muitas roupas e até a sua silhueta mudou. Mas, por
dentro, pura, intocável.”), enumeração e aliteração (“Atravessou guerras, revolu-
ções, emancipações, gerações e gerações.”), pontuação expressiva (“Quem
diria?!”), trocadilho (a afirmação “colocou a sua menina na boca do mundo
inteiro” pode ter dois sentidos: dar a beber esta água – isto é, colocá-la na boca
de – ou divulgá-la – ou seja, fazer com que falem dela).

Imagem

X Fotografia

Desenho

Descrição: Sobre um fundo verde vemos nove garrafas que apresentam a evolução da
embalagem da Água Pedras Salgadas. Por cima destas, surge uma frase que evidencia
a longa história da marca (140 anos).

Imediatamente abaixo, aparece um texto de argumentação com a cor de letra branca.


No final da página, ao centro, surgem o logótipo e o slogan.

Cores dominantes e seu significado: A cor dominante é o verde, associada à marca ao


longo dos tempos (cor da garrafa e, a partir de certa altura, também do rótulo e do logó-
tipo). Neste caso, a cor remete para a Natureza, para a frescura desta água.

A imagem relaciona-se diretamente com o produto? Sim.

Se não, por que razão terá sido selecionada?

Na tua opinião, os objetivos do anúncio foram atingidos? Sim, este anúncio destaca a persis-
tência/continuidade da marca no mercado, o que demonstra a sua qualidade. Além disso, as
caraterísticas do produto destacadas no texto de argumentação – origem natural, genuinidade,
pureza, frescura – podem incentivar a compra.

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