1 em 1 pontos A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade.
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? Resposta Selecionada: Os princípios básicos da psicologia das cores. Resposta Correta: Os princípios básicos da psicologia das cores. Comentário da Resposta correta. As cores provocam percepções de resposta: origem psicológica nas pessoas. Pergunta 2 1 em 1 pontos Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si.
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? Resposta Selecionada: Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas. Resposta Correta: Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas. Comentário da Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A resposta: combinação de cores que está em lados opostos do círculo cromático é difícil de se trabalhar. Pergunta 3 1 em 1 pontos Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do cliente e percepções.
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas seguintes explica essa afirmação? Resposta Selecionada: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. Resposta Correta: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. Comentário da Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da resposta: qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhadas. Pergunta 4 1 em 1 pontos O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, aborda a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos intangíveis, como posicionamento, storytelling , os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders . Qual é a alternativa correta? Resposta Selecionada: Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da sua sistematização. Resposta Correta: Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da sua sistematização. Comentário da Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo resposta: manual de identidade visual, embora aborde a sistematização de elementos da marca deve, sobretudo, servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo todos os stakeholders . Pergunta 5 1 em 1 pontos Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. Diante disso, observe a figura a seguir:
Fonte: Mike Mozart / Flickr.
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a seguir é correta? Resposta Selecionada: A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores- códigos, amarela e vermelha. Resposta Correta: A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores- códigos, amarela e vermelha. Comentário da Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um resposta: signo visual de comando, a identidade do McDonald’s é criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores- códigos (vermelho e amarelo). A forma da loja também ajuda na identidade da marca, mas não é o elemento visual mais importante. Pergunta 6 1 em 1 pontos Leia o excerto: “Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá- la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta? Resposta Selecionada: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca. Resposta Correta: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca. Comentário da Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, resposta: portanto, sua expressão verbal, a marca gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a identidade da marca, mas os produtos como o café e o doce também trazem apelo para a marca. WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. Pergunta 7 1 em 1 pontos Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2] Resposta Selecionada: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações. Resposta Correta: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações. Comentário da Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do resposta: uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se em conta questões de legibilidade, de significados etc. WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. Pergunta 8 1 em 1 pontos Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook (conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta? Resposta Selecionada: Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades. Resposta Correta: Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades. Comentário da Resposta correta. O brandbook mostra a definição das resposta: cores da Consul para uso na comunicação, como também proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores. Pergunta 9 1 em 1 pontos Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições apontam para elementos visuais do design gráfico e, respectivamente, identidade de marca – com identidade visual. Sua expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca, mas esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa correta: Resposta Selecionada: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca. Resposta Correta: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca. Comentário da Resposta correta. A identidade da marca é formada pelos resposta: atributos tangíveis, como os elementos visuais do design gráfico, que conferem identidade visual, mas também pelos atributos intangíveis, como o que a marca faz, como faz e para onde, que também criam identidade. Pergunta 10 1 em 1 pontos Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus públicos.
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores). Resposta Correta: Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores). Comentário da Resposta correta. As fotografias também são elementos resposta: visuais de identidade da marca, de modo que também são padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.
