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 Pergunta 1

1 em 1 pontos
A teoria das cores explica que a determinação  de uma cor, ou de um
conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de
significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as
pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é
uma questão simples, mas de alta complexidade.
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas,
ter em mente?
Resposta Selecionada:  
Os princípios básicos da psicologia das cores.
Resposta Correta:  
Os princípios básicos da psicologia das cores.
Comentário da Resposta correta. As cores provocam percepções de
resposta: origem psicológica nas pessoas.
 Pergunta 2
1 em 1 pontos
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que
o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores.
No círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são
chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem
utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são
chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si.
 
 

 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas,
ter em mente?
Resposta  
Selecionada: Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar,
por serem cores opostas.
Resposta Correta:  
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar,
por serem cores opostas.
Comentário da Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A
resposta: combinação de cores que está em lados opostos do
círculo cromático é difícil de se trabalhar.
 Pergunta 3
1 em 1 pontos
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem
competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está
alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e
cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do
cliente e percepções.
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual
das alternativas seguintes explica essa afirmação?
Resposta  
Selecionada: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os
comportamentos, ações e comunicações da marca são
alinhados.
Resposta  
Correta: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os
comportamentos, ações e comunicações da marca são
alinhados.
Comentário da Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da
resposta: qual todos os comportamentos, ações e comunicações da
marca são alinhadas.
 Pergunta 4
1 em 1 pontos
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas
e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O
novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado,
aborda a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos
seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e
tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos intangíveis, como
posicionamento, storytelling , os quais sejam capazes de engajar e inspirar
todos os stakeholders . Qual é a alternativa correta?
Resposta  
Selecionada: Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da
marca, e não apenas da sua sistematização.
Resposta Correta:  
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da
marca, e não apenas da sua sistematização.
Comentário da Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo
resposta: manual de identidade visual, embora aborde a
sistematização de elementos da marca deve, sobretudo,
servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo
todos os stakeholders .
 Pergunta 5
1 em 1 pontos
Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de
forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização,
instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma
origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às
combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais
elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia.
Diante disso, observe a figura a seguir:
 

Fonte: Mike Mozart / Flickr.


 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca
Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a
forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a
seguir é correta?
Resposta  
Selecionada: A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de
elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando
da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-
códigos, amarela e vermelha.
Resposta  
Correta: A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de
elementos visuais, como o símbolo “M” (signo de comando
da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-
códigos, amarela e vermelha.
Comentário da Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um
resposta: signo visual de comando, a identidade do McDonald’s é
criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-
códigos (vermelho e amarelo). A forma da loja também
ajuda na identidade da marca, mas não é o elemento visual
mais importante.
 Pergunta 6
1 em 1 pontos
Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração,
a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a
expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão
comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-
la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e
evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:

Fonte: Elena Galiche / Flickr.


 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa
correta?
Resposta  
Selecionada: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão
visual é sua marca gráfica, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos café e doce também
criam apelo para a marca.
Resposta  
Correta: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão
visual é sua marca gráfica, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos café e doce também
criam apelo para a marca.
Comentário da Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca,
resposta: portanto, sua expressão verbal, a marca gráfica impressa
no copo é sua expressão visual, os quais formam a
identidade da marca, mas os produtos como o café e o
doce também trazem apelo para a marca.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia
completo para a criação, construção e manutenção de
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
 Pergunta 7
1 em 1 pontos
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas,
modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade
apropriada e o posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 

Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.


Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se
compor utilizando-se as tipografias de que formas?  [2]
Resposta  
Selecionada: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo
em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em
baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante,
em altas, ou quaisquer outras combinações.
Resposta  
Correta: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo
em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em
baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante,
em altas, ou quaisquer outras combinações.
Comentário da Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do
resposta: uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da
tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se
em conta questões de legibilidade, de significados etc.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia
completo para a criação, construção e manutenção de
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
 Pergunta 8
1 em 1 pontos
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de
identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as
cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s,
que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco
Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.
 
 

Fonte: Marco Souza / Flickr.


Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a
correta?
Resposta  
Selecionada: Não basta a definição das cores, é preciso definir também
as proporções entre elas, como também variações das
suas saturações e luminosidades.
Resposta  
Correta: Não basta a definição das cores, é preciso definir também
as proporções entre elas, como também variações das
suas saturações e luminosidades.
Comentário da Resposta correta. O brandbook mostra a definição das
resposta: cores da Consul para uso na comunicação, como também
proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades
possíveis dessas cores.
 Pergunta 9
1 em 1 pontos
Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas
definições apontam para elementos visuais do design gráfico e,
respectivamente, identidade de marca – com identidade visual. Sua
expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca, mas
esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa
correta:
Resposta  
Selecionada: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do
design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe
conferem identidade de marca.
Resposta  
Correta: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do
design gráfico), mas atributos intangíveis também lhe
conferem identidade de marca.
Comentário da Resposta correta. A identidade da marca é formada pelos
resposta: atributos tangíveis, como os elementos visuais do design
gráfico, que conferem identidade visual, mas também pelos
atributos intangíveis, como o que a marca faz, como faz e
para onde, que também criam identidade.
 Pergunta 10
1 em 1 pontos
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas
marcas em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se
dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões
cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em
diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes
da marca com seus públicos.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
Resposta  
Selecionada: Fotografias também são elementos visuais identitários da
marca, de modo que também são padronizáveis (como
suas paletas de cores).
Resposta  
Correta: Fotografias também são elementos visuais identitários da
marca, de modo que também são padronizáveis (como
suas paletas de cores).
Comentário da Resposta correta. As fotografias também são elementos
resposta: visuais de identidade da marca, de  modo que também são
padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.

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