Como usar o poder

persuasivo das
metáforas
por Henneke |  47 opiniões encantadoras, adicionar a sua? :)

Você sabe que sua escrita precisa se destacar.

Você deseja inspirar seus leitores a agir, mudar

suas crenças ou comprar algo.

Mas como você pode atrair atenção em um mar

de blogs?

Tente usar metáforas.

As metáforas podem tornar sua escrita mais

pessoal, mais memorável e mais persuasiva.

Soa bem?

Leia…

O que é uma metáfora?

As metáforas comparam duas coisas para explicar ou entreter.

As metáforas podem comparar o conhecido ao desconhecido; o abstrato para o

concreto ; ou coisas secas para tópicos fascinantes.

As metáforas permitem tornar o complexo simples e o

controverso palatável. Por outro lado, as metáforas permitem
que você crie um significado extraordinário a partir do
 aparentemente mundano. 
~ Brian Clark

Metáforas, símiles e analogias fazem comparações de maneiras ligeiramente

diferentes.

Uma metáfora afirma que algo é outra coisa sem usar a

palavra como ou como . Por exemplo: sua postagem no blog é um prato
sem graça.
Uma comparação usa como ou como : Sua postagem no blog é como
um prato sem graça.
Uma analogia faz comparações em mais níveis. Por exemplo: Como você
evita postagens insípidas de blog que ninguém quer ler? Incremente sua
escrita com metáforas. As metáforas são os ingredientes secretos que
fazem seus leitores almejarem mais. Eles mantêm seus leitores lendo.

No restante desta postagem, também uso metáforas para me referir a símiles

ou analogias. Sinta-se à vontade para me censurar por essa gafe linguística na
seção de comentários.

Por que as metáforas funcionam?

Costuma-se dizer que as metáforas ajudam a explicar tópicos complexos. Isso é
verdade, mas as metáforas podem fazer muito mais.

Pense sobre isso: você prefere ler um post de blog

que reforçada ou jumpstarted a sua criatividade? Você
prefere melhorar ou reacendersua criatividade?

As metáforas criam imagens vívidas na cabeça do leitor - tornando mais fácil

entender e lembrar sua mensagem.

As imagens - o cerne da linguagem metafórica - vão

surpreender, agarrar, informar e persuadir seus [leitores], o
que não acontece com a mera explicação. Uma linguagem
vívida o distinguirá do enxame, fará com que você seja ouvido
acima do drone, fará de você aquela pessoa rara hoje: um
comunicador que obtém resultados. ~ Anne Miller
As metáforas envolvem o lado direito do cérebro - assim como
as histórias . Eles contornam a racionalidade e reduzem as defesas aos
argumentos de venda. É por isso que as metáforas podem torná-lo mais
persuasivo e ajudá-lo a fechar negócios.

As metáforas funcionam melhor quando são simples, inesperadas e concretas:

Crie uma imagem rápida em vez de uma história longa. Você perde seu
leitor, se precisar explicar muito.
Surpreenda seus leitores. Apresente um novo ângulo sobre um tópico
antigo.
Tente tornar suas metáforas sensoriais, para que os leitores possam
vivenciar suas palavras. Quando os leitores podem ver, sentir, cheirar,
saborear ou ouvir algo, é mais provável que eles se envolvam e se
lembrem.

Por exemplo:

Sua escrita é como purê de batata sem sal. Depois de uma mordida, eu

tive o suficiente.

Ou:

Seu blog se destaca como uma única soprano em meio a um coro de

barítonos. É diferente, fresco.

Não importa em que setor você esteja, não importa o tópico sobre o qual
escreva, você pode encontrar metáforas para tornar sua escrita nítida, viva e
persuasiva.

Procurando mais inspiração? Confira esses 14 exemplos de metáforas .

Como adicionar personalidade ao

seu blog com metáforas
As metáforas tornarão automaticamente a sua escrita mais viva.
Você pode adicionar uma dose extra de
personalidade concentrando suas metáforas em
um ou dois tópicos que são importantes para
você.

Se você escreve sobre web design e adora ir ao

cinema, desenhe metáforas de cenas de filmes
ou histórias sobre a indústria cinematográfica -
como por que os filmes fracassaram, como os
filmes são lançados ou como foram feitos.

Se você é um ávido fã de futebol, concentre-se

em metáforas esportivas. Você pode se inspirar
bastante em treinamentos esportivos, esportes
coletivos, táticas ou arbitragem.

Sua escolha de metáforas fornece uma maneira Incremente a escrita sem

simples de se conectar com seus leitores. Por graça com 
exemplo: Srinivas Rao costuma usar metáforas metáforas criativas.
de surf em seu blog The Skool of Life . Dá a seus
leitores um vislumbre de sua vida; e os ajuda a
se conectar com ele.

Desenvolver suas metáforas a partir de passatempos pessoais indica quem você

é: se gosta de cozinhar ou de esportes; se você prefere ir a um show de rock ou
ao teatro; se você prefere filmes de ação ou comédias.

Há outra maneira de empregar metáforas para adicionar personalidade ao seu

blog: Use uma experiência pessoal como temapara uma postagem no blog. É
assim que funciona:

1. Decida sobre o que você deseja escrever. Como você vai ajudar seus
leitores?
2. Pense em suas experiências pessoais, por exemplo, com os pais,
jardinagem, namoro, esportes, animais de estimação ou qualquer outra
coisa. Existe uma história pessoal que você pode conectar ao tópico sobre o
qual gostaria de escrever?
3. Se você estiver travado, tente navegar em seus álbuns de fotos. Pense nas
lições que você aprendeu. Quem ou o que inspirou sua carreira? Que erros
você cometeu? O que você aprendeu nas férias?
4. Depois de encontrar uma maneira de associar sua experiência pessoal ao
tópico, você provavelmente encontrará mais.
Imagine que você é um ciclista entusiasta e gostaria de comparar o blog com o
ciclismo. Você percebeu que quanto mais você bloga, melhor fica, e o mesmo
acontece com o ciclismo. Isso pode formar o ponto de partida de sua postagem
no blog.

Talvez você também possa comparar a bicicleta com a manutenção do blog -

como manter seus plug-ins atualizados, verificar regularmente se seus links
estão corretos e esvaziar sua pasta de spam para manter seu blog funcionando
sem problemas. Você descobriu que as postagens de blog que demoram mais
para escrever são as melhores? É como apreciar a vista depois de subir de
bicicleta?

Não faça este exercício de associação olhando para o computador. Isso pode

sufocar sua criatividade. Pegue um pedaço de papel e anote seus pensamentos
ou pense em suas lições de vida enquanto lava a louça, faz exercícios na
academia ou logo depois de acordar.

Não sabe como usar uma metáfora como tema para a postagem do seu
blog? Veja como o marketing de conteúdo se compara a ser um guia
turístico ou a andar de bicicleta .

Lembre-se: seja específico. Faça suas metáforas o mais vivas possível. Apele aos

sentidos para deslumbrar o seu público.

Erros comuns de metáfora

Pronto para começar a impressionar seus leitores com metáforas?

Apenas tome cuidado com esses três erros mortais que estrangulam suas
metáforas e minam sua voz única :

Erro metafórico 1
Clichês metafóricos tornam sua escrita enfadonha. Em seu livro Why I Write ,
George Orwell repreende escritores preguiçosos pelo uso de imagens
obsoletas. Seu conselho:

Nunca use uma metáfora, símile ou outra figura de linguagem

que você está acostumado a ver impressa. ~ George Orwell
Não use metáforas clichês, como o teste do ácido (ai), tocar a base(blllerrrrgh)
ou a bola está do seu lado (eca).

Erro metafórico 2
Considere seu público ao criar metáforas. Eles vão entender do que você está
falando? Sua metáfora pode rapidamente falhar se o seu público não a
entender. Ou às vezes uma metáfora simplesmente falha porque você não a
explicou bem o suficiente.

Erro metafórico 2
Não misture suas metáforas, porque é confuso.

Eu coloquei meu blog em segundo plano para colocar minhas atividades

de mídia social de volta na sela.

Huh?

Imagine suas metáforas e você rapidamente verá que está dando errado.

Deslumbre seus leitores com

metáforas
Faça sua criatividade fluir. Associe-se livremente.

Chame a atenção de seus leitores com comparações vívidas. Surpreenda-os com

metáforas inspiradas pessoalmente. Persuadir com uma escrita cheia de
imagens.

Acima de tudo: divirta-se!

Imagens cortesia do Shutterstock

(adaptado): Spices and more spices