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SUMÁRIO
1. O GRUPO
1.1. Histórico ........................................................................................................... 2
1.2. Modelo de Gestão ............................................................................................ 4
1.3. Ambiente Estratégico ....................................................................................... 4
1.4. Árvore de Valores ............................................................................................. 5
1.5. Organograma Funcional.................................................................................... 6
2. PERFIL DO MERCADO
2.1. Demanda Mercado Interno ............................................................................... 7
2.2. Perfil dos Clientes ............................................................................................ 9
2.3. Perfil dos Concorrentes .................................................................................... 10
2.4. Principais Vantagens Competitivas .................................................................. 10
2.4.1. Nova Fábrica .................................................................................................. 10
2.4.2. Porque a Bahia? ............................................................................................ 11
2.4.3. Benefícios Fiscais .......................................................................................... 12
3. PROGRAMA DE PRODUÇÃO
3.1. Faturamentos Realizados e Orçados ............................................................... 14
3.2. Previsão de Vendas por Região ....................................................................... 16
5. CONCLUSÃO .................................................................................................. 22
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1. O GRUPO
1.1. Histórico
O GRUPO METALGEAR foi fundado no ano de 1998 pelo Sr. Erison Pedroso, na
cidade de São Paulo (Brasil), objetivando atender o mercado de matérias-primas para a
fabricação de fios e cabos elétricos revestidos, tendo o cobre e o alumínio como
condutores. Inicialmente, foi criado a METALGEAR FERRAGENS LTDA, com unidade
fabril na cidade de São Paulo, operando até o ano de 2006, quando houve a
necessidade de buscar alternativas para a redução dos custos operacionais, em função
do aumento da competitividade do mercado nacional. Em 2006, é criada a
METALGEAR CRYSTAL TECNOLOGIA DE METAIS LTDA, com unidade fabril
montada na cidade de Lauro de Freitas, no estado da Bahia. Os benefícios fiscais
oferecidos, associados a operação fabril da empresa, atraíram a implantação dessa
planta industrial em uma cidade da região nordeste do Brasil, cita-se Lauro de Freitas,
na Bahia. O novo enquadramento fiscal justificara a alteração das atividades industriais,
em função da economia fiscal associada aos benefícios oferecidos. Com isso, os
produtos industrializados tornam-se mais competitivos no mercado nacional. Com a
crescente demanda do mercado brasileiro, o Sr. Erison decide ampliar o portfólio de
produtos do grupo e cria a MELTI TERMINAIS E CONDUTORES ELÉTRICOS LTDA
no ano de 2011, objetivando atender ao mercado de produtos acabados. O mercado
crescente, a menor carga tributária e a localização estratégica da unidade fabril
(próximo ao fornecimento das matérias-primas) formam um ambiente perfeito para a
composição de um custo operacional bastante competitivo, tanto para o mercado
nacional como para o internacional. Com abertura de um novo nicho de mercado, a
organização irá aumentar a sua base de clientes, ampliando sua rede de receitas
operacionais.
Desde o início de suas atividades, o grupo ambiciona inovar e aumentar o portfólio,
melhorando a qualidade de seus produtos, investindo em tecnologia de ponta e em
profissionais especializados.
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Com uma administração sólida, baseada no modelo de gestão estratégica voltada para
resultados (PGQM – Programa de Gestão Qualidade Metalgear), o grupo conseguiu se
firmar no mercado brasileiro, possuindo produtos de excelente qualidade e, portanto,
altamente competitivos.
Além dessas vantagens competitivas, o compromisso com a responsabilidade
ambiental e social faz parte dos valores da organização. Segundo o Sr. Erison Pedroso,
minimizar os possíveis impactos ambientais e sociais devem fazer parte das atividades
de qualquer organização.
Com o objetivo de atender as diretrizes da
organização, o GRUPO METALGEAR entra
numa nova fase, com a implantação de uma
nova fábrica em área de 50.000 m2 (cinqüenta
mil metros quadrados), localizada no Pólo
Petroquímico de Camaçari – Estado da Bahia,
maior complexo industrial integrado do
Hemisfério Sul. Com investimentos da ordem
de R$ 20,0 milhões (vinte milhões de reais), a
implantação da nova fábrica, já em andamento, contará com tecnologia de ponta, além
da excelente localização estratégica, em função da proximidade com os principais
fornecedores de matérias-primas e insumos. Com toda oferta de infra-estrutura
necessária para o bom funcionamento do negócio (portos e rodovias), a nova fábrica
estará próxima de empresas como a FORD, BRASKEM, CARAÍBA METAIS,
CONTINENTAL Pneus, BRIDGESTONE FIRESTONE, DOW GROUP, MONSANTO,
PETROBRÁS, ALSTOM BRASIL, JAC MOTORS (em estudo), além da implantação de
mais 04 (quatro) fábricas de motocicletas. O Estado da Bahia tem R$ 6,0 bilhões de
investimentos em usinas de energia eólica, com 52 projetos que irão acrescentar cerca
de 1.418 MW à rede elétrica. Tudo isso, em função da implantação de novas fábricas
de aerogeradores, como a do Grupo IBERDROLA, GAMESA (inaugurada em
08/07/201), entre outras. Se não bastasse, a GENERAL ELETRIC, maior empresa de
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energia eólica do mundo, anunciou nesta quinta-feira (01/09/2011), através do Diretor
de Energias Renováveis, Jean Claude Robert, que instalará uma fábrica na Bahia,
transformando-a no maior pólo de construção de equipamentos aerogeradores da
América Latina.
O novo projeto será um passo para a consolidação definitiva da organização, que
atenderá a nova demanda do mercado nacional, em franco crescimento, além do
mercado internacional.
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Visão: Ser reconhecida pelos seus clientes, empregados e fornecedores como uma
empresa modelo em excelência, tornando-se referência para o mercado onde atua;
Crenças e Valores
O cliente como razão de ser. É preciso ajudá-lo a ter sucesso;
Respeito ao ser humano e ao meio ambiente;
Ética no desempenho das atividades;
Melhoria contínua;
Compromisso com a gestão pela qualidade total.
VISÃO
RH
COMERCIAL FINANCEIRO CONTROLADORIA ADMINISTRATIVO PRODUÇÃO
ESTRATÉGICO
PROGRAMA PLANO
CONTRATOS FONTE DE PREMIAÇÃO ORÇAMENTÁRIO POLÍTICAS VOLUME
RECURSOS PLURIANUAL
PROGRAMA
VENDAS PROGRAMA DE PADRONIZAÇÃO
REDUÇÃO CAPACITAÇÃO QUALIDADE
SPOT DILIGENCIAMENTO DE PROCESSOS
DE CUSTOS
MANUAL CUSTO
PARCERIAS MARGEM TECNOLOGIA DA
SSMA PRÁTICAS DE UNITÁRIO
COMERCIAIS LÍQUIDA INFORMAÇÃO
GESTÃO PRODUTO
PROGRAMAS PADRONIZAÇÃO/
MKT
DRE DE GESTÃO À VISTA CERTIFICAÇÕES CONTROLE DE
(Inst./Prod.)
INTEGRAÇÃO PROCESSOS
NOVOS
BP PCCS SUPRIMENTO
MERCADOS
ANÁLISE DE PROJETOS
EBITDA
CRÉDITO SOCIAIS
SATISFAÇÃO
ENDIVIDAMENTO
DE CLIENTE
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resultado. Aí estão demonstrados os efeitos do desdobramento estratégico, indicando
os objetivos e as áreas que serão envolvidas na composição dos resultados esperados
para a organização, através da definição das metas.
Diretor Geral
Assistente PCPM
Assistente Comercial Assistente Financeiro (Planejamento e Controle da
Produção e Manutenção)
Operadores de
Auxiliares de Expedição Auxiliar Serviços Gerais
Empilhadeira
Auxiliar segurança
patrimonial
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2. PERFIL DO MERCADO
340
1.580
3.072
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Nas diversas regiões do país, novos investimentos em fios e cabos elétricos (cobre e
alumínio) nos projetos de transmissão de energia/subestação serão necessários, o que
demonstra o gráfico abaixo.
O gráfico acima demonstra os valores (em R$ milhão) previstos para serem investidos
em fios e cabos elétricos de cobre e alumínio nos projetos de transmissão de energia
para os próximos 4 anos (2011 – 2014), segundo plano estratégico da Petrobrás. Esse
cenário é reflexo do processo de crescimento e desenvolvimento que o país atravessa,
em sintonia com a necessidade de investimentos nas áreas de transmissão de energia.
Além disso, a previsão para investimentos na implantação de novos portos no Brasil
deve chegar até 2014 no patamar de R$ 9,0 bilhões, segundo os investimentos já em
curso. Esse setor utiliza-se dos fios e cabos elétricos para a implantação e operação
dessas unidades.
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Mix de cabos elétricos nas obras portuárias
15%
85%
O mix de consumo dos cabos elétricos nas obras portuárias está indicado no gráfico
acima. Os valores para cada implantação, por projeto portuário, pode chegar até R$
180 milhões, segundo orçamento do setor.
Esse breve estudo apresenta um potencial elevado de consumo para os fios e cabos
elétricos, tanto de cobre como de alumínio, próximos quatro anos. Os investimentos em
infra-estrutura balizarão esse crescimento, garantindo o aumento de consumo para
esses produtos, indispensáveis no processo de desenvolvimento da economia interna
do país.
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2.3. Perfil dos Concorrentes
O mercado concorrente é atuante, porém, como todo setor econômico, ganha quem
tem estrutura para investir em diferenciais de mercado. A Metalgear vem ganhando
mercado gradativamente, e isto é corroborado pelo modelo de gestão, focado em
resultados.
Ratificando sua alta qualidade e a perfeita interação com o cliente, assim como a
preocupação e responsabilidade com a questão ambiental, a empresa conquista a
certificação ISO 9002. Estes fatores fazem com que a Metalgear seja diferenciada
nesse mercado altamente competitivo.
A organização concorre com empresas mundiais, sendo que estas têm como costume
investirem na importação da matéria-prima, em função dos custos baixos. O grande
problema desta operação esta associado ao número elevado de produtos importados
com qualidade duvidosa, comprometendo a confiança do mercado.
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O Pólo Petroquímico de Camaçari tem mais de 90 empresas químicas, petroquímicas e
de outros ramos de atividade como indústria automotiva, de celulose, metalurgia do
cobre, resinas termoplásticas, gases industriais, fertilizantes, têxtil, bebidas e serviços.
Com a atração de novos empreendimentos para a Bahia, o Pólo Industrial de Camaçari
experimenta novo ciclo de expansão, gerando mais oportunidades de emprego e renda
para o Nordeste.
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Diferimento do ICMS nas operações internas relativas às aquisições de bens
destinados ao ativo fixo produzidos neste Estado;
Diferimento do ICMS nas aquisições de bens destinados ao ativo fixo em outra
unidade da Federação, relativamente ao diferimento de alíquotas;
Diferimento do lançamento e pagamento do ICMS nas aquisições das matérias-
primas e insumos, para o momento em que ocorrer a saída dos produtos.
CÁLCULOS
1. ICMS devido com indústria localizada em SP (comprando MP em SP)
- Crédito ICMS R$ 3,06
- Débito ICMS R$ 3,69
Saldo a pagar R$ 0,63 não possui incentivos fiscais
2. ICMS devido com indústria localizada na Bahia (comprando MP em SP)
- Crédito ICMS R$ 1,19
- Débito ICMS R$ 3,49
- Saldo a pagar R$ 2,30
Com DESENVOLVE R$ 0,64 Desconto em relação ao item 1 -2,03%
3. ICMS devido com indústria localizada na Bahia (comprando MP na Bahia)
- Crédito ICMS R$ 2,89
- Débito ICMS R$ 3,49
- Saldo a pagar R$ 0,60
Com DESENVOLVE R$ 0,17 Desconto em relação ao item 1 73,56%
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Como pode ser observado, a indústria terá um desconto de 73,56% sobre o ICMS
devido ao Estado, o que representa um aumento na margem bruta de
aproximadamente 4% (quatro pontos percentuais).
Notas explicativas:
(a) Os valores apresentados para os anos de 2009 e 2010 expressam a realidade
alcançada nesses anos;
(b) Para o ano de 2011, o preço médio em reais foi calculado como a média de
janeiro a julho/11. A receita bruta de agosto até dezembro/11 foi extraída do
planejamento orçamentário do grupo;
(c) A previsão para 2012 e 2013 foi calculada em função de três variáveis. O
aumento da demanda interna para os produtos fabricados, a variação cambial
prevista e o aumento do portfólio de produtos oferecidos ao mercado.
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O gráfico abaixo demonstra a evolução do volume de vendas, em toneladas, dos
produtos comercializados pela organização. Pode-se perceber que a tendência
observada desde os últimos dois anos anteriores (2009 e 2010) e até os próximos dois
anos (2012 e 2013) existe uma expectativa representativa no aumento do volume de
vendas. A previsão de vendas para os anos de 2012 e 2013 foi baseada no aumento da
demanda do mercado interno e na diversificação do portfólio de produtos, atendendo a
outros nichos de mercado.
2009 2.795
2010 3.245
2011 5.316
2012 6.486
2013 7.264
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Receitas (em milhares)
29.293
2009
53.749
32.066
2010
64.049
63.672
2011
109.038
84.498
2012
137.048
98.926
2013
163.227
3.2. Previsão das vendas por regiões e seus respectivos canais de vendas
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nacional há mais de 05 (cinco) anos consecutivos, o que demonstra um crescimento
mais concentrado para essa região do país.
Para o mercado externo, pretende-se direcionar pequena parte da produção, levando
em conta a elevada demanda do mercado nacional, crescente a cada dia. Estima-se
que a produção interna não atenderá ao consumo do Brasil pelo menos para os
próximos 05 (cinco) anos. Os investimentos estruturais até 2014, ligados diretamente
aos mercados de petróleo e gás, da construção civil, da construção e reforma de portos,
da indústria naval, entre outros, deverão consumir toda produção nacional, além de
necessitar de abastecimento externo. Os referidos investimentos para os mercados
supracitados estão estimados em R$ 270,0 bilhões, para aquisição de cabos da alta,
média e baixa tensão. Esse valor está estimado conforme estudo da Petrobrás, nas
áreas de exploração, produção, refino e transporte de petróleo, transmissão de energia
e obras portuárias.
O quadro abaixo demonstra o market share previsto.
5%
8%
30% 50%
5%
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4. AMBIENTE ECONÔMICO E FINANCEIRO
Podemos observar pelo relatório acima que a relação entre o EBITDA e o faturamento
se mantém, o que demonstra manutenção da equivalência entre a geração de caixa e a
receita bruta. A organização não pratica redução de preços do produto acabado como
estratégia para aumentar participação de mercado, em função das características do
negócio, que possui margem líquida estreita. Os concorrentes que praticam tal
estratégia estão em péssima situação financeira.
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Relação entre faturamento e EBITDA
5.759.261,13
2009
53.748.891,69
6.113.734,08
2010
64.048.899,30
4.126.157,68
2011 (1)
40.540.967,38
2.132.716,05
2009
51.802.232,60
2.387.202,47
2010
61.799.651,83
981.138,54
2011 (1)
39.245.386,31
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Pode-se observar a mesma equivalência quando se trata da relação entre receita
líquida de vendas e lucro líquido. O gráfico da página anterior demonstra tal relação.
Passivo . Liability
Circulante . Rotating 4.054.056,55 5.536.734,29 5.213.549,10
Fornecedores . Suppliers 1.916.412,30 2.911.030,00 2.595.235,90
Empréstimos e financiamentos . Loans and Financing 1.517.411,66 2.096.759,13 2.116.411,30
Salários a pagar . Due Wages and Remuneration 158.564,10 133.877,16 124.984,62
Impostos a recolher . Incoming Due Tax 376.408,41 323.611,24 310.206,89
Provisões sobre folha de pagamento . Provisions on Payment Roll 85.260,07 71.456,77 66.710,39
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O Balanço Patrimonial reflete a evolução do Patrimônio Líquido da organização, reflexo
de um modelo de gestão voltado para geração de resultado. O gráfico abaixo reflete
essa realidade.
6.000.000,00
4.000.000,00
2.000.000,00
-
2011 (1) 2010 2009
2,00
1,57 1,49
1,50
1,00
0,50
0,00
2011 (1) 2010 2009
Índice de liquidez
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5. CONCLUSÃO
Apesar da crise econômica mundial, o cenário nacional é muito favorável aos
investimentos de grande porte, considerando que a crescente demanda do mercado
interno e dos países membros fundadores do chamado BRICs – (Brasil, Rússia, Índia e
China) será o suficiente para manter crescente o mercado dos produtos considerados
como matérias-prima e insumos para os investimentos infra-estruturais, que servem
como base para o crescimento e desenvolvimento de qualquer país.
O Grupo Metalgear prepara-se para entrar numa nova fase, a exemplo das grandes
corporações, investindo na construção da nova fábrica, tecnologias e pessoas,
buscando o aumento da capacidade produtiva e a diversificação do portfólio de
produtos. Tudo isso, pois acredita no crescimento e desenvolvimento do mercado
interno e externo, em função dos novos investimentos em infra-estrutura já em curso e
os que ainda estão por vir e do mercado consumidor de reposição. Para isso, iniciou a
implantação da nova fábrica na cidade de Camaçari, no Estado da Bahia, foi
contemplada com os incentivos fiscais, que a tornarão mais competitivas no mercado
interno e externo, iniciou o processo de cotação das máquinas e equipamentos, que
farão parte do seu parque industrial, além dos investimentos em qualificação de pessoal
e processos de gestão voltados para a geração de resultados, tendo como parceiros os
bancos de fomento do país, que oferecem recursos financeiros com taxas subsidiadas
pelo Governo Federal, longo prazo para pagamento dos empréstimos e prazos de
carência.
A construção do futuro já começou e as previsões são as melhores possíveis. Com um
market share representativo, a Metalgear pretende ser uma das principais empresas do
setor em que atua, utilizando-se, para isso, da execução das ações de curto, médio e
longo prazo, estabelecidas no plano estratégico do grupo. Para tanto, se preparou
estratégica, financeira e economicamente, prevendo a necessidade dos novos
investimentos, necessários ao processo de crescimento e desenvolvimento do negócio.
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