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JC&CIAGERÊNCIA
B-14 Jornal do Commercio
EDITOR // MARCIO BECK

Segunda-feira, 25 de abril de 2011

INLAC BRASIL - Evento, que será realizado nos próximos dias 4, 5 e 6 de maio, pelo Instituto Latino-americano de La Calidad,
trará especialistas nacionais e internacionais para debater diversos temas, incluindo as mudanças na norma ISO 9001

Rio sedia Fórum Mundial de Gestão


DIVULGAÇÃO/INLAC BRASIL
BIANCA MELLO relacionados a auditorias de
sistemas de gestão, como as PROGRAMAÇÃO

A
atualização e apri- boas práticas de auditoria e a
moramento dos nova norma ISO 19011. Serão
gestores nas técni- ■ 4/5 (quarta-feira)
mostradas aplicações práti-
cas que estarão cas da norma ISO 26000, re- 10h Credenciamento
presentes na pró- centemente emitida, sobre 14h Solenidade de Abertura
xima revisão – prevista para responsabilidade social, bem 15h Gestão Estratégica (João Jornada/Inmetro)
2015 – da Norma ISO 9001 es- como os principais proble- 16h Gestão com Foco em Resultados (Eduardo Molinari/Petrobras)
tão entre os temas principais da mas e soluções nos sistemas 17h Gestão de Melhoria (Hector Garzón/ISO TC 176)
Fórum Mundial da Gestão, que de gestão”, explicou o presi-
será realizado nos próximos dente do Inlac Brasil, Augus- ■ 5/5 (quinta-feira)
dias 4, 5 e 6 de maio, pelo Insti- to Canalini. 8h30 Aplicações Práticas da Norma ISO 26000 (Paulo
tuto Latino-americano de La O evento terá como pales- Gonçalves/Eletronuclear)
Calidad (Inlac Brasil). As inscri- trantes o presidente do Institu-
ções para o evento, que aborda- 9h30 Gerenciamento de Riscos Empresariais (Eduardo Carvalho/BNDES)
to Nacional de Metrologia (In-
rá os principais sistemas de metro), João Alziro Herz da Jor- 11h Interpretações da Norma ISO 9001 (Augusto Canalini/ISO TC 176)
gestão e sua influência nos mo- nada, o secretário do SC2 TC 12h Gestão de Conteúdo Local (Petrobras)
delos econômicos com a pre- 176, Charles Corrie, o presi- 13h Intervalo
sença de especialistas nacio- dente do SC2, Nigel Croft, Ar- O presidente do Inlac Brasil, Augusto Canalini: gestão em debate 14h30 O Futuro das Normas de Gestão (Armando Espinosa/ISO TC
nais e internacionais, devem mando Espinosa, Eduardo Ga- 176/207)
ser feitas até quarta-feira. tell, Hector Garzón, que fazem 15h30 Mudanças Planejadas para a Próxima Revisão da Norma ISO 9001
Segundo os organizadores, parte de comitês técnicos da gestão da qualidade, apresen- Esta será a segunda edição (Charles Corrie/ISO TC 176)
o objetivo do fórum é infor- ISO, entre outros. tando o conceito e as nossas ex- do evento, que tem o apoio do 16h30 Coffee break
mar, atualizar e possibilitar a Segundo Canalini, as empre- periências”, contou o diretor- Jornal do Commercio, no Brasil. 17h Boas Práticas de Auditoria (Eduardo Gatell/ISO TC 176)
troca de experiências em rela- sas continuam enfatizando executivo do Inlac Colômbia, Na primeira, realizada em maio
ção aos sistemas de gestão bastante a qualidade do produ- Hector Garzón Granados. de 2008, o foco foi o sistema de
mais utilizados nas organiza- to final. “A experiência tem O presidente da gestão da qualidade. “Optamos ■ 6/5 (sexta-feira)
ções, enfatizando-se as mu- mostrado que o melhor produ- ISO/TC176/SC2, Nigel Croft, dis- por trocar o nome de Fórum 8h30 Manutenção da Infraestrutura (Rogério Arcuri/Eletronuclear)
danças planejadas para a ISO to não é necessariamente o cutirá os impactos da certifica- Mundial da Qualidade para Fó- 9h30 Sistemas de Gestão Problemas & Soluções (Hector Garzón/ISO TC 176)
9001. São esperadas mudan- mais competitivo no mercado e ção ISO 9001 na economia asiá- rum Mundial da Gestão porque 10h30 Coffee break
ças significativas na norma, que outros sistemas de gestão tica. “Pretendo expor um gran- atualmente devem ser conside- 11h Gestão do Conhecimento (Tayane Cristina/Petrobras)
que aumentarão sua compati- também devem ser considera- de projeto realizado entre 2009 rados todos os sistemas de ges- 12h A Comunicação na Eficácia dos Processos (Jose Manuel
bilidade com outros sistemas dos, por exemplo, gestão estra- e 2011 pela Organização de De- tão que atuam em uma organi- Diaz/Eletronuclear Espanha)
de gestão, como ambiental, tégica, financeira, de riscos, de senvolvimento Industrial das zação", esclareceu Canalini. 13h Intervalo
saúde ocupacional e seguran- conhecimento, de tecnologia Nações Unidas, a Unido, com 14h30 Gestão da Continuidade do Negócio (Charles Corrie/ISO TC 176)
ça, adotados nos setores nu- da informação”, acrescentou o colaboração da ISO e do IAF SERVIÇO
clear e do petróleo e gás. 15h30 Mudanças Ocorridas na Nova Norma ISO 19011 (Eduardo
presidente do Inlac. (International Accreditation Fo- Fórum Mundial de Gestão
Conceitos como gestão do Um dos assuntos a ser abor- rum), cujo objetivo era verificar Dias 4, 5 e 6 de maio Gatell/ISO TC 176)
conhecimento, time speed & dado é a gestão de melhoria. “Fa- o impacto da implantação e Centro Empresarial Rio, na Praia de 16h30 Coffee break
agility, gestão estratégica, de rei uma abordagem de como o certificação de sistemas de ges- Botafogo, 228, 2º andar, Botafogo 17h Impactos da Certificação ISO 9001 na Economia Asiática (Nigel
riscos e outros serão introdu- sucesso sustentado está incluído tão da qualidade conforme ISO Inscrições pela internet até o dia 27. Croft/ISO TC 176)
zidos na norma reformulada. na ISO 9004:2009, que trata de 9001 nos países asiáticos em de- Informações: www.forumin- 18h Encerramento
“O fórum abordará assuntos aspectos de auto-avaliação da senvolvimento”, disse Croft. lac2011.com.br

NEGÓCIOS
PROPAGANDA
POR QUE VALE À PENA INVESTIR NO RIO DE JANEIRO?
& ClaudiaPenteado
"Somos uma operadora legitimamente carioca, com a maior rede própria de centros médicos e hospitais da América Latina,
todos no Rio de Janeiro. Investimos no Rio há 23 anos e continuaremos a investir. “ CÉSAR MIRANDA superintendente-geral do ASSIM Saúde.
claudia@claudiapenteado.com.br

A marca
Rio de Janeiro
SELO CRAMA
O SEBRAE/RJ e a Secretaria Estadual ❞ >> BATE BOLA
Flavio Martino
Diretor Executivo Associado
de Desenvolvimento decidiram criar
Acaba de entrar no ar a nova campanha do da Giacometti Rio.
Governo do Estado que apresenta a inovação um selo para identificar produtos cria-
como marca registrada do Rio de Janeiro e a dos na região serrada no Estado do
cidade como marca registrada do Brasil. Os
filmes são narrados por Diogo Villela, Caio Rio de Janeiro (Petrópolis, Teresópolis,
Blat, Paulinho Moska e Bebel Gilberto e serão Nova Friburgo e arredores) para ajuda-
vistos em TV e cinema. Também foram
produzidos spots de rádio. A criação é da ra reerguer a indústria local. A Crama
Prole Gestão de Imagem – agência que atende
Deixamos de reclamar.”
Design Estratégico assina o selo que
ao Governo do Estado e que, em breve,
anunciará parceria com a agência de visa estimular o consumo solidário.
marketing político norte-americana AKPD O Rio de Janeiro é a bola da vez. E publicidade
Message and Media. carioca, tem razões para comemorar?
De um tempo pra cá, uma coisa aconteceu de
importante: deixamos de reclamar, saindo
Jovens leões Devolução definitivamente do papel de vítimas. E a partir
daí, nós, os cariocas, a despeito de tudo que
A Fischer+Fala! é a agência responsável pela A Script criou uma ação para a Surfrider Foundation Brasil para conscientizar e sofremos, não nos desesperamos, aguentamos o
campanha que divulga o Young Lions Brazil alertar as pessoas sobre as consequências do lixo deixado naspraias cariocas. A partir tranco e parece que sabíamos que o pior
2011 - programa que permite a participação de de um mailing de surfshops e ONGs conveniadas, foram enviadas para a casa das passaria e dias melhores viriam. E eles estão
jovens criativos no Cannes Lions. As peças pessoas, via correio, 10 mil caixas contendo objetos despejados nas areias com a chegando também na publicidade. Estivemos
mostram portfifólios e cases submetidos às seguinte mensagem: "O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo." - mal sob vários aspectos, durante os últimos
mais duras provas como o crash-test, túnel de deixando evidente que mesmo quem nunca jogou lixo na praia, um dia poderá sofrer anos, mas algumas grandes empresas
vento e teste de resistência. O conceito da com as suas consequências. mantiveram suas sedes aqui e o Rio e
campanha é: “Coloque seu trabalho à prova”. A ação também foi realizada em bares da cidade do Rio de Janeiro. anunciantes que estavam “tímidos” também
voltaram a anunciar, afetando, positivamente, o
mercado.

MIX Qual o maior desafio das agências de publici-


dade hoje?
Passamos pela fase de incorporar em nossas
Promoção - Com investimento de Agências de Publicidade (Abap). cados do Rio de Janeiro, Minas Colunistas Rio versões Propaganda “cabeças” e em nosso “modus operandi” as
R$ 500 mil, o Nova América vai Falará sobre prosa expositiva e Gerais e Espírito Santo. e Promoção e Design será realiza- plataformas digitais. Integraliza-las
sortear um IPad por dia até o Dia prosa narrativa. da nesta quarta-feira, no Vivo Rio. estrategicamente ao nosso dia a dia foi
das Mães. A campanha é da Bin- Prêmio - Amanhã a Rede Record desafiador. Agora, acredito que o grande desafio
der Visão Estratégica. A expecta- Eleições - Nesta quinta-feira entrega seu prêmio Atitude Carioca Varejo - No ano em que completa das agências, principalmente as cariocas, é
tiva é um crescimento de vendas acontecem eleições na Abap Na- no Teatro Municipal. Concorrem na 30 anos, o BarraShopping vai sor- saber fazer um trabalho “Taylor made” para os
de15%. cional. No Rio de Janeiro, haverá categoria Comunicação Armando tear um BMW X5 na sua promoção anunciantes da nossa cidade. É saber trabalhar,
mudanças impor tantes. Clóvis Strozenberg, Luciano Huck e Luiz de Dia das Mães. O shopping está desculpe o termo antigo, de forma customizada
Histórias - João Ubaldo Ribeiro es- Speroni deixará a presidência da André Calainho. As indicações fo- investindo mais de R$ 1 milhão na a necessidade de comunicação desse cliente,
tará em São Paulo, em junho, no Abap Rio depois de dois manda- ram feitas por Rodolfo Medina. data e espera um crescimento de muitas vezes com verbas mais curtas, que
The Storytellers, evento realizado tos para assumir uma nova dire- 10% em vendas. A campanha é da anuncia pela primeira vez ou que volta a
pela Associação Brasileira de toria regional, que cobre os mer- Colunistas - A entrega dos prêmios Giovanni+DraftFCB. anunciar.

Esta coluna é uma realização da ABAP-Rio (Associação Brasileira de Agências de Publicidade - capítulo Rio - www.abap-rio.com.br)