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*MARCELO MAGNO
**AMANDA CHAVES
***IRANI JUNIOR
****ZÉLIA SEIXAS
1 PALAVRAS CHAVE
Empreendedorismo em odontologia; marketing na odontologia e Gestão em
odontologia.
2 RESUMO
O mercado da odontologia tem se tornado cada dia mais competitivo, motivo
pelo qual o espírito empreendedor deve ser desenvolvido cada vez mais cedo. O novo
3 INTRODUÇÃO
Por ano cerca de 10 mil cirurgiões dentistas se formam em universidades
com o mercado, trazendo satisfação para ambas as partes, fazendo com que seu
paciente/consumidor sinta que sua presença é importante e única, [2] [3] [6]
oportunidades e por tal, a empresa quebra. Um dos principais motivos das falências
deverá estar atento aos 4P’s (produto, praça, preço e promoção ou propaganda) do
apenas aos profissionais que estejam dispostos a entender que o marketing é uma
ciência complexa e requer tempo e dedicação para sua aplicação. [1] [2] [4] [10] [11]
odontologia, leva aos autores a discutir que tais possam estar apoiadas na falta de
inadequada o que levanta a questão dos aspectos éticos estabelecidos quanto ao uso
dessas ferramentas dentro ou fora de consultório. [12] [6] [13] [3] [10]
exigem um profissional multifacetado, tanto para a esfera pública quanto para privada,
mas será que as universidades estão preparadas para ofertar esse conhecimento aos
de gestão e empreendedorismo na sua grade curricular. [14] [11] [15] [15] [16] [17]
1. O mix ou composto de marketing são um conjunto de estratégias básicas para o planejamento de marketing. Essas
ações estão lastreadas nos 4Ps do marketing (Produto, Preço, Praça, Promoção) e seguem um conjunto de
estratégias para o alcance de um objetivo ou metas específicas.
4 REVISÃO DE LITERATURA
Segundo LELLIS (2011) o Brasil possui um grande número de profissionais
lugar em um mercado tão acirrado. Para autora, o marketing é uma ferramenta a qual
Praça e Promoção.
Desenvolve afirmando que o aspecto gerencial não tem sido pensado na formação
importante para a carreira do dentista e que a função de tal ciência visa a elaboração
no mercado de trabalho.
profissionais.
PAIM (2004) afirma que o bom cirurgião-dentista deve, além de trazer
satisfação para ambas as partes, deve fazer seu paciente sentir que a sua presença
de ferramentas mercadológicas.
consultório também é uma atividade do marketing que pode ser aplicada a odontologia
que sua prática pode trazer benefícios aos negócios para o dentista. Acrescenta que
gerar emprego, não apenas para procurar emprego. Sugerindo adequações na grade
profissional.
cirurgiões dentistas para obter sucesso como gestor de sua empresa privada e que a
5 DISCUSSÃO
A importância do Marketing como instrumento de sucesso para uma carreira na
visão essa que pode ser mudada com a implantação de disciplinas voltadas para o
ética recai sobre a procura do bom na ação realizada, na sua intenção e nas suas
indiretamente esse perfil, pois receber pacientes indicados por outros profissionais é
para gerar emprego e não apenas procurar emprego, fazendo da universidade não
apenas um local onde se pode receber uma formação acadêmica ou um título, mas
formação tradicional devem ser abandonadas, atos como encarar o consultório como
uma empresa e assim assumir liderança devem ser implantados, almejando o segredo
6 CONCLUSÃO
que possui uma visão apurada para os negócios ganha vantagem na caminhada ao
sucesso profissional.
para o aluno de odontologia, e em meio aos achados, ficou claro que os autores
4. Pinero J. How to profit to… Stetics [artigo de intetnet]. Dental Economics. Disponivel
em: <http://www.dentaleconomics.com/articles/print/volume-90/issue-
11/features/how-to-profit-fromesthetics.html>. Acesso em: 30 jun. 2015.
13. Garbin JI et al. Publicidade em odontologia: avaliação dos aspectos éticos envolvidos.
RGO 2010; 58(1): 85-89.
18. Canever MD et al. Empreendedorismo: por que alguns estudantes e não outros
escolhem ser empreendedores? Estud. pesqui. psicol Rio de Janeiro 2013; 13(1): 101-
124; ISSN 1808-4281.
19. O Dentista como Empresário - Empreendedorismo “Uma nova postura, uma nova
clínica.”. Curso de gestão continuada em gestão de consultório [periódivos na
internet]. Disponivel em:
<http://www.colgateprofissional.com.br/LeadershipBR/ProfessionalEducation/CPD/Pr
intables/CPD_1Edicao.pdf>. Acesso em: 06de março de 2018.
20. Clarkson E, Bhatia S. Management and Marketing for the General Practice Dental
Office. Dental clinic for North America 2008; 52: 495–505.