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A fórmula ABCD oferece orientação global e com base em dados para você criar anúncios em vídeo eficientes de acordo

com seu
objetivo de marketing. Ela usa dados correlacionais, mas não garante seu desempenho no futuro. Esse guia de referência ABCD não
é um modelo único adequado para todos os casos. A melhor abordagem varia para uma marca, indústria e região. Saiba mais em
Eficiência de anúncios
g.co/Skillshop.

Attract (atrair) Brand (promover Connect Direct


a marca) (criar conexões) (direcionar)
Desperte o interesse do seu Exponha sua marca aos Faça com que as pessoas pensem Incentive a ação e reforce sua
público-alvo e faça com que consumidores. na sua marca ou sintam alguma mensagem.
ele assista seu conteúdo. coisa com relação a ela.
Para despertar o interesse do público, A integração de produtos, logotipos Estilos de narrativa, mensagens, pessoas Especifique uma ação para os
o enquadramento, o ritmo, as pessoas ou áudio em segundo plano na história e conteúdo de áudio são essenciais para espectadores e enfatize a mensagem
e o áudio são elementos muito é uma ótima forma de transmitir que as pessoas continuem assistindo. principal. Use recursos visuais
importantes para o início do anúncio. a mensagem da sua marca. e de som em conjunto.

Use imagens e elementos visuais Apresente seu produto ou marca Use ação e suspense para gerar Uma boa call-to-action é clara sobre
surpreendentes, inesperados ou nos primeiros cinco segundos. Use empolgação e atrair a atenção do o que o público-alvo deve fazer, por
agradáveis logo no início para se recursos visuais ou de áudio para gerar público para determinadas características exemplo: “acesse o site”, “inscreva-se”,
destacar entre as outras marcas. reconhecimento. Use recursos visuais e ofertas de um produto, o que resulta “compre agora mesmo”. Funil completo
Funil completo e de áudio para gerar consideração em consideração. Funil completo
e ação. Recursos visuais e de som tornam
Enquadre bem as pessoas ou produtos Transmitir apenas uma mensagem a call-to-action mais eficiente. Ela
no começo do seu anúncio. Funil Integrar o logotipo ao enredo ou exibi- simples, focada e clara, sem um elemento pode ser apresentada em formato
completo lo em um produto pode ser eficaz emocional, pode funcionar bem em todo de cards de texto ou animações
para aumentar o recall do anúncio. o funil. Funil completo simples. Funil completo
Use mais de dois enquadramentos Reconhecimento
diferentes nos primeiros cinco segundos Nos primeiros momentos de um anúncio, Crie uma sensação de urgência.
para despertar o interesse do seu Use o logotipo como uma camada mostrar pessoas é útil para despertar Ofertas com foco na palavra “limitado”
público-alvo logo no início do anúncio. superior, sobreposição de texto ou o interesse dos espectadores e facilitar funcionam bem. Por exemplo, “tempo
Reconhecimento e consideração marca d’água permanente, com as a conexão. Funil completo limitado” ou “estoque limitado”.
cores específicas associadas à sua Funil completo
Se houver pessoas no seu vídeo, inicie marca. Consideração. Teste pontos de vista diferentes.
o anúncio com as imagens delas. Fazer Pense em usar outros recursos, além Usar recursos visuais e de som para
esses atores conversarem diretamente Personagens ou mascotes são uma da “quebra da quarta parede”, como o uso promover a oferta por meio de cards
com o público também pode ter um maneira original de contar a história de uma perspectiva em primeira pessoa, de texto ou animação simples também
efeito positivo. Reconhecimento e de uma marca, além de gerarem para mostrar ao público-alvo um ponto é uma boa opção. Funil completo
consideração reconhecimento e consideração. de vista diferente. Funil completo

Menções verbais de marcas têm mais Transmita uma mensagem funcional


impacto quando vêm de pessoas por meio de uma história envolvente
Criativos são bons para os que aparecem no vídeo, e não de que seja a combinação perfeita desses Saiba mais em g.co/Skillshop
negócios. narradores. Reconhecimento dois elementos. Reconhecimento **Na pesquisa sobre a fórmula ABCD, dados de mais de
Percentual de contribuição nas vendas: criativo x mídia e consideração. e consideração. cinco mil anúncios TrueView in-stream de todas as regiões do
mundo foram analisados e classificados usando três métricas
49% criativo 36% mídia 15% marca de Brand Lift: recall do anúncio (para gerar reconhecimento),
consideração e intenção de compra (para gerar ação).
Fonte do percentual de contribuição nas vendas: Nielsen Esse estudo foi revisado por dois parceiros de pesquisa
Catalina Solutions. Quase 500 campanhas em todas as terceirizados: Nielsen Neuro e Kantar, que realizaram um
plataformas de mídia, período de 2016 até o primeiro estudo independente que comprova a fórmula ABCD.
trimestre de 2017.

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