WO R K B O O K

POWERED BY
Preparamos um material exclusivo
para você poder imprimir e fazer suas
­atividades aqui.

FASE 1
DIAGNÓSTICO
TAREFA 01
Vamos fazer um teste simples: ­preencha
as lacunas abaixo, com o nome que
primeiro vêm a sua mente quando você
lê cada um dos segmentos listados:

MARCAS

Maquiagem

Tecnologia

Refrigerantes

PESSOAS

Atleta

Modelo

Apresentador/a

2. WORKBOOK
TAREFA 02
ANÁLISE DE BRANDING PESSOAL
Para fazermos um breve diagnóstico da projeção da
sua imagem, vamos começar analisando a ­ lgumas
coisas sobre você. Então, primeiro, reflita sobre as
perguntas abaixo e responda:

Você se enxerga como uma marca?

Qual imagem você acha que transmite, principalmente,

no campo digital?

Na sua percepção, quais atributos ou adjetivos as

pessoas usam para falar ao seu respeito?

3. WORKBOOK
FASE 1
DEFINIÇÃO
As pessoas lembram de você pelo quê?

Como você gostaria de ser lembrado?

Quais são suas principais habilidades?

Você já é uma autoridade na sua área fora do meio digital?

5. WORKBOOK
Já pensou que se tornar uma autoridade no meio digital
pode ser o que está faltando para que possa alavancar
sua marca pessoal?

O que você promete ao seu público?

No que os outros podem contar com você consistentemente?

6. WORKBOOK
TAREFA 03
Faça sua pesquisa de projeção de imagem, como
indicado na apostila de conteúdo e, a partir disso:

a) Utilize as respostas da pesquisa para preencher

a tabela abaixo:

Palavras
mais
recorrentes:

Características
pessoais:

Características
profissionais:

Valores:

Expressões:

7. WORKBOOK
b) Ainda com base nas respostas recolhidas na
pesquisa de projeção de imagem, responda:

O que as pessoas falam sobre você?

Elas falam de você de uma forma positiva?

A forma como você é enxergado é a mesma que você

imaginava?

8. WORKBOOK
TAREFA 04
ANÁLISE SWOT
Liste abaixo tudo o que você considera como:

9. WORKBOOK
TAREFA 05
TEIA DO EFEITO
Chegou a hora de você avaliar o seu posicionamento
digital. Para isso, dê uma nota de 0 a 10 para cada
uma das características abaixo:

10. WORKBOOK
FASE 2
DEFINIÇÃO
TAREFA 01
Segundo a explicação da Matriz ID, preencha as lacunas abaixo
definindo: brand persona, ­público-alvo, tom de voz/linguagem e
big idea.

12. WORKBOOK
TAREFA 02
Use essa tabela como controle da realização das estratégias de
comunicação para construção de branding pessoal:

ESTRATÉGIA APLICADA?

Autenticidade Sim ( ) Não ( )

Humanize-se Sim ( ) Não ( )

Fale sobre o seu dia Sim ( ) Não ( )

Use fotos Sim ( ) Não ( )

Noticie Sim ( ) Não ( )

Use o LinkedIN Sim ( ) Não ( )

13. WORKBOOK
TAREFA 03
Com base nos ensinamentos anteriores preencha as lacunas
abaixo:

Definir qual é o seu propósito

Estabelecer uma linguagem

de comunicação (formal,
mais cool, engraçada etc)

Analisar se seu discurso está

ligado com seu propósito

Escolher palavras-chave
que te definam

Quais atitudes estão

associadas a essas
palavras?

Definir adjetivos que se

associam ao seu
trabalho

Pensar em estratégias
para reforçar sua
identidade

Analisar se sua bio do Insta-

gram está comunicando seu
propósito de maneira clara

14. WORKBOOK
3

FASE 3
PLANO DE
AÇÃO
TAREFA 01
De acordo com a metodologia 5W2H e demais ensinamentos, crie
seu plano de ação aqui:

Razão

Meta

O que?

Por que?

Quem?

Como?

Quando?

Onde?

Quanto custa?

Riscos e soluções

Concluído

16. WORKBOOK
MATERIAIS
COMPLEMENTARES
 Separamos alguns materiais complementares para que você
possa dar continuidade ao aprendizado iniciado aqui. Esta é uma
seleção de dicas de livros, séries e vídeos para que se aprofunde
e aprenda sempre mais a como destacar sua imagem pessoal de
forma estratégica e única.

Criamos também uma playlist, recheada de artistas que para nós

têm um trabalho incrível de branding pessoal.

ESPERAMOS QUE APROVEITE

E SE INSPIRE!

SÉRIES

Black Mirror - “Nosedive” é o primeiro episódio da

terceira temporada da série antológica de ficção
científica britânica Black Mirror. Estrelado por Bryce
Dallas Howard, Alice Eve, Cherry Jones e James Norton,
o episódio se passa em um futuro onde uma menina se
torna impopular na mídia social.

CLIQUE PARA ASSISTIR O TEASER

18. WORKBOOK
 House of cards - A série é uma produção do Netflix
que narra a trajetória do ­deputado Frank Underwood.
Depois de não ser nomeado Secretário de Estado, o
político resolve sabotar a gestão do p
­ residente eleito
dos Estados Unidos. A trama revela suas artimanhas
para conseguir, a qualquer custo, alcançar posições
cada vez mais estratégicas. Uma das lições para os
líderes é a importância de tratar os subordinados
com respeito, o que U
­ nderwood não faz. Disponível no
Netflix.

CLIQUE PARA ASSISTIR O TEASER

“DECISÕES BASEADAS EM EMOÇÕES NÃO SÃO DECISÕES. SÃO INSTINTOS.”

(FRANK UNDERWOOD)

“EU VOU VENCER. E EU VOU DEIXAR UM LEGADO.” (FRANK UNDERWOOD)

“NUNCA COLOQUE-SE À MERCÊ DE DECISÕES DOS OUTROS. TOME A INICIATIVA.”

(FRANK UNDERWOOD)

São algumas das frases de Frank Underwood acima.

 Scandal - uma série muito relacionada à l­iderança,
postura e imagem. Sem dúvida recheada de muitos
aprendizados sobre como driblar uma crise e
gerenciá-la.

CLIQUE PARA ASSISTIR O TEASER

LIVROS

Aprendizados - Minha ­Caminhada Para Uma Vida

Com Mais ­Significado - Gisele Bundchen - Conheça
­profundamente uma das ­brasileiras mais ­respeitadas
do século. A ­caminhada de Gisele ­Bündchen começou
no Rio Grande do Sul, numa casa com cinco irmãs,
jogando vôlei e resgatando cães e gatos de rua. Nessa
época, a carreira dos sonhos de Gisele estava bem
longe das passarelas e mais próxima das quadras de
vôlei. Mas, aos 14 anos, numa viagem a São Paulo, o
destino ­interveio e ­colocou um olheiro em seu caminho.
Gisele se tornou um ícone, deixando uma marca
permanente na indústria da moda. Porém, até hoje,
poucas pessoas tiveram a oportunidade de conhecer
a ­verdadeira Gisele, uma mulher cuja vida privada é
o oposto de sua imagem pública. Em A ­ prendizados,
ela revela pela primeira vez quem r­ealmente é e
quais ­ensinamentos, em seus 38 anos, a ajudaram a
viver uma vida com mais s ­ ignificado. Uma jornada
da sua infância de pés descalços em ­Horizontina à
carreira ­internacional, à maternidade e ao casamento
com Tom Brady. Uma obra que demonstra grande
­sinceridade e vulnerabilidade. Aprendizados revela a
vida íntima de uma mulher ­extremamente pública.

20. WORKBOOK
LIVROS

E se você fosse uma marca - Aldo Wandersman -

Partindo do princípio que o maior ativo de cada
profissional é ele mesmo, o autor vai enfatizar a
­importância de construir a sua marca pessoal. Para
ele os trabalhadores não possuem d ­ iferenciais
tangíveis, sendo por isso de ­fundamental ­importância
ter uma marca ­reconhecida para se ­c olocar em
destaque. O livro apresenta os quatro passos para a
criação da marca pessoal: fundação, posicionamento,
­embalagem e promoção. Ele também ajuda a formar
a percepção que o público terá sobre uma pessoa,
apresentando diversas ­estratégias para que se possa
­determinar quais os rumos do seu negócio.

A marca chamada você - Peter Montoya - Esse é um

best seller internacional que vai abordar as ilusões de
quem está começando um negócio. Já no início deixa
claro que o pensamento c ­ onvencional é o que faz
com que as pessoas fiquem na média e não consigam
nenhum destaque. Ele vai apontar a importância que
uma marca pessoal pode ter e qual impacto ele traz
na carreira e negócio. Um dos grandes destaques
é reforçar a importância de ter uma reputação
construída com excelência.

21. WORKBOOK
 LIVROS

Diferente – Quando a exceção dita a regra” -

Youngme Moon - Conheça ­profundamente uma
das obras Baseada nas experiências de d ­ iversas
empresas – entre elas Google e Dove – a autora
busca explicar a i­mportância do conceito de
‘diferente’ para conquistar destaque em meio
à ­concorrência de empresas do mesmo setor,
apontando o caminho, a fim de utilizar a diferença
como fator de destaque.
Esse livro é indicado para todos os ­profissionais,
independente da área. Ele é bem esclarece-
dor, tem uma ótima análise do mercado e suas
marcas. Serve como fonte de novas ideias, produ-
tos e como observá-los no meio de tantos outros.
Trazendo à tona o pensamento de que todos nós
podemos fazer e ser a diferença no nosso negócio.

VÍDEOS

PERSONAL BRANDING - A SUA MARCA PESSOAL

VOCÊ É LEMBRADO POR UMA ÚNICA COISA - VIDEO 1 VOCÊ É LEMBRADO POR UMA ÚNICA COISA - VIDEO 2

22. WORKBOOK