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U.N.La R.

Universidad Nacional de La Rioja

Lic. en Comunicación Social


Orientación en Publicidad y Comunicación Institucional

Cátedra de Comunicación Publicitaria

Trabajo Practico Nº 2

Física y metafísica
de la imagen publicitaria
Alumna: Manuela Calvo
Manuela Calvo

Imagen Publicitaria
Manuela Calvo

Puntos fuerza
Manuela Calvo

linea de recorrido
Eje conceptual

La idea central es mostrar a

las papas fritas Lay’a como un

producto natural, que brinda la

alegría gracias a su simpleza.

La publicidad se centra en el

origen de la materia prima y

lo simple que resulta el

producto compuesto por solo

3 ingredientes naturales.

El campo y la cosecha son el

entorno de donde proviene el

contenido del paquete que llega

directamente del cultivo a

nuestras manos, dotandolo de los

valores quela vida en el campo

sugiere. Asociando el factor

natural a lo simple y lo alegre.

El eje es conceder a un

producto de comida rápida la

imagen de sano, rico y


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divertido.
Información que contiene la pieza publicitaria

Información significada:

El impacto perceptivo lo determina la

imagen de un trabajador de campo

sosteniendo la materia prima del producto.

A la derecha de la cosecha vemos a un

anónimo trabajador mostrarnos de cerca

las papas recién extraídas de la tierra.

Encotramos el isologotipo de la

marca en la esquina superior de la

pieza, y la imagen del pack del

producto se asoma en el rincón

inferior izquierdo.

El texto nos dice que el producto esta

hecho completamente con papas

naturales acompañadas de dos simples

ingredientes como el aceite vegetal y un

poco de sal.

Al pie de la pieza se sugiere

que la alegría es simple y que

el Lay’s son simplemente

ricas y divertidas.
Manuela Calvo
Información que contiene la pieza publicitaria

Código cromático:

El color realista manifiesta la intención de mostrar con exactitud formal

el entorno que vemos.

Los colores naturales donde predominan los verdes, el marrón y

celeste acentúan este potencial visual. La tierra de las papas se hace

casi táctil y esta gama de colores hacen perceptible el atributo natural de

la pieza.

El verde de la naturaleza, el celeste del cielo y el marrón de la tierra,

contrastan con los colores amarillo y rojo que componen el logo de la

marca. Sugiriendo así un entorno natural en donde se asoma el

producto para aportar alegría y diversión.

Código Tipográfico:

En el texto podemos observar el cambio de caracteres tipográficos, en

donde una tipografía con serif pareciera certificar el factor natural que

reviste a este snack, en contraste con una tipografía mas casual

quetransmite la simpleza de la que hace referencia.

También podemos ver una diferencia respecto la dimensión de

caracteres de estas dos tipografías utilizadas, así como aposición de

rasgos distintivos en el subrayado del texto que se destaca: “hechas

100% con papas natural”.

Código fotográfico:

El plano detalle de las papas, el ángulo frontal, así como la escala en las
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que estas se muestran en relación al resto de los objetos de la pieza,


Información que contiene la pieza publicitaria

logran transmitir la sensación de que se nos esta poniendo esta materia

prima en la cara. La nitidez y la textura de las papas perfectamente

enfocadas, así como la iluminación y el aislamiento de este objeto le dan

un peso que las hacen protagonistas de la pieza.

Código morfológico

La ubicación de las papas en la pieza y el encuadre realzan este

ingrediente.

La construcción focalizada, muestra que las líneas de fuerza

convergentes conducen a puntos en común en donde se sitúan las

papas.

La construcción en profundidad, inserta esta materia prima en la escena

donde ocupa el primer plano.

La construcción secuencial nos conduce al texto que cierra la idea del

eje publicitario.

Redundancia

Podemos ver una serie de signos sobresignificando la misma idea.

Lo natural se ve reflejado en el paisaje, en el producto, en la acción de

recién cosechado que sugiere, en los colores y en la presencia textual

de la palabra .

La simpleza que evoca una composición en donde las papas son las

únicas protagonistas de la escena, se ve reforzada por la mención

textual de las palabras “simples, simple y simpleza.


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La alegría se transmite tanto en los colores de la marca como en el texto.


Información que contiene la pieza publicitaria

Información implicativa

Esta función apelativa recae en manos del mismísimo personaje que

cosecha la materia prima de Lay’s. Este trabajador anónimo nos ofrece

este producto recién extraído de la tierra, las papas se imponen

mediante la composición de la imagen y el discurso en primera persona.

El texto asume la función de reforzar este discurso explicandonos

porque debemos tomar este producto que se nos ofrece.

La frontalidad del personaje de la Imagen adquiere el estatus de

presentador, quien afirma lo natural del producto y quien nos lo acerca.

El enunciador está en la imagen y la imagen se hace interpelante. Hay

una llamada directa, una presentación manifiesta; Lay’s opera de nexo

entre el trabajador agrónomo y el consumidor de papas fritas.

Aquí el presentador asume el rol de respaldar la atribución natural de la

que se reviste a esta comida rápida. Nadie mas idóneo que quien labra

la tierra cotidianamente para luego cosechar la esencia de lo que

consumimos. Nada mas simple que la idea de que recibimos de manos

de quien acaba de extraer este producto de la naturaleza y nos lo facilita

directamente. Sin intermediarios, industrialización, cadenas de

distribución.

La identidad del emisor no es relevante, solo lo es su función que nos

remite al origen de lo que se nos ofrece empaquetado.


Manuela Calvo
Información que contiene la pieza publicitaria

Información significante

El valor simbólico que reviste a este producto es el carácter de natural y

simple.

La pieza nos presenta a este producto de comida chatarra como una vía

para adquirir alegría al final de la jornada, dandonos el gusto de

saborear tres simples ingredientes de origen natural.

El tratamiento metonímico de la información presentada nos transmite

la ilusión de que este producto de comida rápida se equipara a un

producto recién cosechado. Se omite toda la información sobre el

proceso de industrialización que permite facilitarnos el producto final,

simplificandolo en el acto de la entrega de las papas recientemente

cosechadas.

El texto sugiere que al consumir este producto disfrutaremos de la

simpleza, casi como si el estilo de vida campestre hubiese sido

envasado en ese alegre paquete.


Manuela Calvo
Target al que se dirige la pieza publicitaria

El mercado de los snacks no tiene un nicho definido, cruza todas las

edades y se centra en darle a cada grupo algo nuevo y novedoso, pero

sin descartar la posibilidad de que se mezclen y cambien sus

orientaciones.

El perfil de los consumidores de Lay’s clásicas se centra en la búsqueda

de lo natural y simple en un producto de comida chatarra. Esto nos habla

de un grupo de personas que inmersa en un ritmo de vida acelerado que

busca en el producto una pausa para darse el gusto, para socializar,

para disfrutar de alegrías simples. Un segmento de mercado con

preferencias por lo sano y natural listo para llevar.

La pieza apunta a gente de la ciudad que desea disfrutar de lo simple y

natural, pero en lugar de eso se contenta con tomarse un recreo al final

del día y disfrutar del sabor de las papas fritas que transmiten esta idea.
Manuela Calvo