POR DENTRO DA

COMUNICAÇÃO POLÍTICA

TEMA 2
PLANEJAMENTO DE 4
ANOS DE MANDATO INÍCIO FIM

2019 2020 2021 2022 2023

EXEMPLO 1 SEMESTRE

cia cia cia

ê n ê n ê n s s
v i d v i d v i d u e u e
re re re a q a q
e s p p p a s i s st i s st
gu re p p ci a r i e cia r i e c i a r i e i st ta d e p p ta d e p p
e n ito sA n s é ên sé n sé a l o r m s A or m sA
d l e t ê b b ê b s ca n p o t p o t
ra e h a v id e vid e v id e a b l i
j or ra s c h a ra s c h a
nt o m W re s W re s W re s W v id pú m p a s t ica W ica p a s t W
o c a p a p a p a ú o
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te o c a
s a n h r i e e d rie e d r i e ed a d cia a m
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go ev e d p a
e e n q u t le sq m e b co eb co e b co e d d ti ntr r i e m e ti ntr r i m
L iv Ev E n M P a P e Ca W R e W Re W R e L iv A u o
R A E r S é L iv C a L iv r
A E Sé C a

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Planejamento

 CADA ATO DA COMUNICAÇÃO
É IMPORTANTE
NÃO DESPERDICE

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Planejamento

 A COMPOSIÇÃO IDEAL DO CONTEÚDO POLÍTICO

INFORMAÇÃO ENTRETENIMENTO IDEOLOGIA DIREÇÃO PROPÓSITO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

INFORMAÇÃO
DEVE SEMPRE CONSIDERAR O FATOR UTILIDADE

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

INFORMAÇÃO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

ENTRETENIMENTO
DEVE DESPERTAR EMOÇÕES OU SENTIMENTOS

ü ALEGRIA
ü DRAMA
ü EMPATIA

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

ENTRETENIMENTO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

IDEOLOGIA
É O FATOR DE DIFERENCIAÇÃO PARA AS
MENSAGENS DOS DEMAIS

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

IDEOLOGIA

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

DIREÇÃO
DEVE SER CLARA E DIZER O QUE O
PÚBLICO DEVE FAZER

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

DIREÇÃO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

PROPÓSITO
DEVE ESTAR EVIDENTE PARA QUEM
PRODUZ E, PRINCIPALMENTE, PARA
QUEM É IMPACTADO PELO CONTEÚDO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

PROPÓSITO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

 EXEMPLO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

 EXEMPLO

https://opiniao.deputadoaureo.com.br/reformadaprevidencia/

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição ideal do conteúdo

 STORYTELLING
APLICADO À CONSTRUÇÃO DE REPUTAÇÃO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

 OS ATOS DO STORYTELLING

ATO I ATO II ATO III

Apresentação Nova situação Progresso Complicações Esforço final Resultado

#3 Ponto de virada
Sem retorno
#2 Ponto de virada #4 Ponto de virada
Mudança de planos Grande revés

#1 Ponto de virada #5 Ponto de virada

Oportunidade Clímax

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Composição do storytelling

 EXEMPLOS
DE CONSTRUÇÃO DE REPUTAÇÃO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
 1 2 3

4 5 6

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
 EM QUAL DOS 3 ATOS DO
STORYTELLING ESSE
ARTIGO SE ENCAIXA?

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
 QUANDO TRATAMOS DA
CONSTRUÇÃO DE REPUTAÇÃO
TODO ATO É UM ATO DE COMUNICAÇÃO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

 CHECKLIST ü O que eu tenho a dizer é relevante para algum dos
meus públicos?

ü É o melhor momento para ser dito?

ü É a forma mais adequada para meu canal e público?

ü Pode incomodar a alguém / grupo?

ü Contribui para minha estratégia de construção de

reputação?

ü Está dentro de um contexto de minhas pautas?

Regionais, temáticas e ideológicas

ü O que tenho para falar tem potencial para virar uma

crise de imagem?

ü Meu conteúdo é de fácil compreensão?

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação
 CANAIS
ESTRATÉGIAS DE USO DE CANAIS DIGITAIS

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Exemplos de construção de reputação

 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Chamadas para mobilização Organize listas de transmissões
trocando o nome do contato
pelo tema ou grupo de Chatbot:
conteúdo que ele pertence Pode ser desenvolvido por
DISSEMINAR programadores
Informativos curtos
INFORMAÇÕES COM
Quando divulgar, peça para
AGILIDADE salvarem o número na agenda Atendimento:
Promoção de outros WhatsApp Business, ASC Brazil
canais
Tom da mensagem pessoal

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 GDF

ü Usa outros canais para divulgar

ü Utiliza versão business
ü Todas as informações preenchidas
ü Respostas pré-definidas
ü Carrega a identidade visual
ü Linguagem simplificada

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Eventos Notas são indexadas pelo Chatbot:
Google Chatfuel, ManyChat
Conquistas
PROMOVER
Posicionamentos Use chatbot para automação de Análises:
RELACIONAMENTO E atendimento e disparos inbox Sprout Social
TRÁFEGO
Agenda

Pesquisas / Enquetes Segmente publicações regionais Trasmissão ao vivo:

OBS

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

/MarceloFreixoPsol

ü Utiliza notas
ü Faz uso dos eventos
ü Botão de ação que leva para landing page
de cadastros
ü Aba lateral que "Participe" que também
tem área para cadastros
ü Mantém regularidade de postagens
ü Bio e campos bem preenchidos
 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Cobertura de Eventos Limite de caracteres estendido Análises:
para 280 Sprout Social
Cobertura de agendas

INFORMAR Opiniões objetivas Transmissão ao vivo nativa (sem

necessidade do Periscope)

Comunicados curtos
A busca avançada permite
pesquisar por termos, datas ou
localização

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

@RodrigoMaia

ü Conteúdo ágil e direto

ü Declarações em tempo real
ü Uso para falar com a imprensa
 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Entrevistas É a segunda ferramenta de
ORGANIZAR ACERVO busca mais utilizada no mundo,
Otimização:
legende seus vídeos.
MIDIÁTICO TubeBuddy

Posicionamentos
Permite fazer enquetes
durante os vídeos
ATRAIR TRÁFEGO Análises:
POR MECANISMOS Aprofundamento e vidIQ
Permite inserção de links em
explicações de temas
DE BUSCA cards e na tela final

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 Emmanuel Macron

ü Organiza playlists
ü Usa miniaturas
ü Preenche todos os campos
ü Utiliza de cards e tela final

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Só permite link nos “stories” e
Fotos de momentos na “bio”
marcantes, pessoais ou Análise e programação:
políticos MLabs
PROMOVER
PESSOALIDADE Solicite o selo de verificação do
perfil do político
Automatização:
Campanhas de GrowSocial
engajamento com Faça conteúdos adequados ao
hashtags “tom” da rede, pessoais

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

@emmanuelmacron

ü Conteúdo próprio para rede

ü Tom pessoal e emocional nos textos
ü Fotos que transmitem emoções
ü Utiliza bem o formato IGTV e Stories
 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Chamadas para mobilização Permite criação de canais – Pode ser usado em iphone, ipad,
envio de conteúdo para android, pc, mac, linux e web
assinantes
DISSEMINAR
Informativos curtos
INFORMAÇÕES COM Nome de usuário que garante
AGILIDADE um link para seu perfil

Promoção de outros
canais
Tem API nativa para uso de bot
(robô)

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 Romário e Freixo

ü Distribui conteúdo por “canal”

ü Uso focado em mobilização
ü Texto adaptado para o meio

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Artigos de opinião É importante utilizar
DIVULGAR CONTEÚDO plataformas com boa
CMS:
indexação e técnicas de
OPINATIVO otimização para mecanismos WordPress
Notícias e novidades
de buscas

ATRAIR TRÁFEGO Notas e posicionamentos

Adaptar a área de conteúdo
POR MECANISMOS para Instant Articles (Facebook)
Publicadores de terceiros:
Pulse, Medium
DE BUSCA Textos explicativos e AMP (Google)

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 blog.gov.uk

ü 108 blogs divididos em temas

ü Uso de técnicas de SEO
ü Conteúdo relevante para usuário

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 ESTRATÉGIAS DE CANAIS

USO CONTEÚDOS DICAS FERRAMENTAS

Chamadas para mobilização Segmente suas listas de acordo
com origem, interesses e trate
o conteúdo de cada uma de CRM:
forma distinta MailChimp, RD Station
DISSEMINAR
Pesquisas
INFORMAÇÕES E
GERAR TRÁFEGO
SMTP:
Planeje conteúdo sequencial
Trilha de conteúdos Sendgrid, Amazon SES
para disparos automáticos

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 Sebastian Kurz,
chanceler da Austria

ü Double opt-in
ü Linguagem pessoal e simpática
ü Destaque para área de cadastro
ü Serviço bem configurado, entrega na
caixa de entrada

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Uso de canais para comunicação política

 USANDO A INTERNET COMO
CANAL PRIORITÁRIO PARA CONSTRUÇÃO
DE IMAGEM E NARRATIVA

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 1º DISCURSO
COMO PRESIDENTE
ELEITO, FEITO NA
INTERNET

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 VANTAGENS ü Controle de conteúdo publicado

ü Controle da narrativa

ü Você se torna o veículo, sem intermediário

ü Dono do ambiente de comentários

ü Você pauta a mídia, não o oposto

ü Rompe com a exclusividade jornalística

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 O PROBLEMA DA
EXCLUSIVIDADE JORNALÍSTICA

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 QUANDO O OPOSTO ACONTECE
o p el a mí d i a
Pauta d

ca n a l p ró p r i o
ú d o o r i gi n a l em
Co nte

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 CAMPANHA PRESIDENCIAL

MENSAGEM DE LONGO PRAZO MENSAGEM DE CURTO PRAZO

CONTEÚDOS PRODUZIDOS CONTEÚDOS REPRODUZIDOS DE

PARA CANAIS DIGITAIS OUTROS MEIOS

FOCO EM CANAIS PRÓPRIOS FOCO NA IMPRENSA

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 OS 10 MANDAMENTOS
DA INTERNET COMO CANAL PRIORITÁRIO

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Produzirás conteúdos
de um para um

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Proverás meios para
relacionamento e senso
de comunidade

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Produzirás conteúdos
adequados aos canais

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Impulsionarás
conteúdos nas redes
sociais e Google

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Farás big data

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Ativarás sua rede

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Tratarás com carinho os
mecanismos de busca

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Alimentarás os canais
com regularidade

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Escolherás bem suas
bandeiras de luta

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 Usarás a internet para
alimentar a imprensa e
não o contrário

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Internet como canal prioritário

 ü A escolha dos atos da comunicação devem levar

PARA em consideração a construção da reputação

REGISTRAR ü Fortalecer os próprios canais faz diferença na

construção de reputação

ü Esqueça o “tempo real”, priorize conteúdos bem

constituídos

ü Falas à imprensa devem ter um objetivo claro,

vale estudar os veículos

ü Aplique a composição ideal para todos os

conteúdos produzidos

TEMA #2 COMUNICAÇÃO POLÍTICA // Para registrar

DÚVIDAS?