ROYAUME DU MAROC
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PREMIER MINISTRE
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MINISTÈRE DES AFFAIRES
ÉCONOMIQUES ET GÉNÉRALES
CENTRE DE VEILLE STRATÉGIQUE
Dans ce numéro :
Concurrence 1-2
Distributeurs
Marchés
Technologie 3-4
Salons et foires
Résumé
L a fin des quotas chinois ne
devrait pas provoquer de
raz de marée en Europe.
La Turquie investit dans la
qualité pour pouvoir monter
en gamme, tandis que l'É-
gypte commence à s'imposer
sur le marché américain.
Gap retourne vers la crois-
sance, tandis qu'Inditex pro-
fite de l'ouverture de nou-
veaux magasins. Benetton est
aussi en bonne santé
commerciale et financière.
L'année 2007 a été bonne en
France du point de vue de la
consommation, tandis que le
coton organique connaît tou-
jours une croissance vertigi-
neuse (à partir de niveaux
bas).
Les outils de l'Intelligence Economique au service
de l'Economie Marocaine
LETTRE DE
VEILLE TEXTILE -
HABILLEMENT
Fin des quotas chinois: plusieurs facteurs rassurent
L a fin des quo-
tas chinois ne
devrait pas provo-
quer un tsunami
2 d'exportations vers
l'Europe. La hausse
3 attendue est de l'ordre de 20%.
Tout d'abord, les salaires en Chine ont
augmenté sensiblement depuis 2005,
4 réduisant la compétitivité-prix des pro-
duits provenant de ce pays.
Ensuite, le gouvernement chinois veut
restreindre les exportations vers l'Eu-
rope à des entreprises produisant de la
qualité afin de se positionner durable-
ment dans ce marché, malgré la
hausse des salaires. Il compte le faire
avec une série de mesures qui de-
vraient restreindre le nombre d'entre-
La Turquie investit dans la qualité pour augmenter ses prix
L
e gouvernement
turc veut faire de la
Turquie un centre mon-
dial de la mode. La
création de l'Istanbul
Fashion Academy entre
dans ce contexte.
La stratégie turque dans les exporta-
tions est de monter en gamme et
Les statistiques d'exportation des pays Sud-Med vers les USA
L a Tunisie a connu une hausse signi-
ficative de 15% de ses exportations
vers les États-Unis. L'Égypte a aussi
vue ses exportations augmenter pour
Centre de veille stratégique – Lettre de veille Textile-Habillement – Janvier 2008
Janvier 2008
prises pouvant exporter vers l'Europe.
Enfin, concernant les pays sud-médi-
terranéens, la Chine ne peut, délais de
livraison obligent, se positionner dans
le fast-fashion, qui, vues les sta-
tistiques de 2007 (voir numéro précé-
dent), est de plus en plus populaire en
Europe. La concurrence devrait donc se
faire avec les autres pays asiatiques.
Or, les exportation TH asiatiques vers
l'Europe n'ont progressé que de 4% en
2007 (par rapport à +16% en 2006).
Par ailleurs, Peter Mandelson, le com-
missaire européen au Commerce exté-
rieur, a promis de prendre des mesures
restrictives en cas de déferlante de
produits chinois, le secteur employant
encore un nombre important de per-
sonnes en Europe.
d'augmenter les prix. Dans le textile
habillement (plus de 20% des exporta-
tions totales), cela passe par s'imposer
en tant que hub de la mode.
Les exportations textiles turques ont
augmenté de 17% sur les 11 premiers
mois de 2007, celles d'habillement de
16%, pour atteindre au total 20
milliards de dollars US.
atteindre près de 700 millions de dol-
lars US. Enfin, la Jordanie a quant à
elle vu ses exportations baisser de
7,5%.

Gap commence à sortir du
marasme
G
ap pourrait enregistrer
un profit sur le quatrième
trimestre 2007, après une
perte sur la même période en
2006.
La nouvelle stratégie du distri-
buteur est de se concentrer
sur le produit, non sur le prix.
Ainsi, peu de promotions ont
été offertes par la marque en
cette fin d'année, contraire-
ment à ses concurrents en
Amérique du Nord.
Alors que le distributeur
connaît une baise des ventes
depuis 2001, 2007 pourrait
même signaler un début de
retour à la croissance.
Inditex en 2007: hausse
des ventes, des magasins
et du profit
I nditex a annoncé que pour
les 10 premiers mois de
l'année, ses ventes ont aug-
menté de 17%. Le profit a en-
registré une hausse de 30% à
825 millions d'euros.
Inditex a ouvert 411 nou-
veaux magasins sur cette
période, dont 300 environ en
Europe. Seul bémol au ta-
bleau, les ventes à magasins
constants n'ont augmenté que
de 3,5%, notamment à cause
d'un ralentissement en
Espagne.
2 Centre de veille stratégique – Lettre de veille Textile-Habillement – Janvier 2008
LETTRE DE VEILLE TEXTILE - HABILLEMENT
Inde: baisse des exportations
L a hausse du roupie
face au dollar a eu
été perdus sur cette période.
La montée en gamme du secteur en
des conséquences né- Inde s'effectue moins rapidement que
gatives fortes sur prévu ce qui provoque une forte sensi-
l'industrie textile en Inde. Ainsi, les ex- bilité des commandes au prix de vente.
portations sur la période avril-juin Et dorénavant, le pays doit faire face à
2007 ont baissé de 14% en glissement la concurrence accrue de la Chine sur
annuel, tandis que 35.000 emplois ont le marché européen.
Les facteurs de réussite pour les textiliens français
L es entreprises tex-
tiles qui réussissent
à résister en France (ou
- spécialisation dans une activité à
forte valeur ajoutée;
- proposition de nouveaux services an-
dans d'autres pays à nexes au produit.
haut salaires) semblent disposer toutes
Les entreprises en France disposant de
de quatre facteurs clefs de succès:
ces facteurs clefs de succès ne
- recours massif à la technologie; subissent ni délocalisation ni ferme-
- forte dose de design, de création et ture.
de mode dans leur offre;
Principaux exportateurs vers l'UE 25
Classement des principaux exportateurs de
textile et d'habillement vers l'Europe des 25
Classement Textile Classement Habillement
(part de marché en %) (part de marché en %)
1.Chine 21,9 1.Chine 31,4
2.Turquie 15,1 2.Turquie 14,9
3.Inde 10,4 3.Roumanie 6,7
Le Vietnam confirme ses espoirs, voit plus grand en 2008
L
e Vietnam a enre- teindre 9,5 milliards de dollars en
gistré une hausse de 2008. Le marché principal devrait res-
31% de ses exportations ter les USA avec un objectif de 5,5-5,6
de textiles et d'habille- milliards de dollars, tandis que l'objectif
ment en 2007, à 7,8 pour l'Europe est de 1,6-1,8 milliards
milliards de dollars. L'objectif est d'at- de dollars.
Benetton en bonne santé financière
L es ventes de Benetton ont aug-
menté de 10,6% dans le segment
habillement de Benetton tandis que le
hommes représentent dorénavant 18%
du chiffre d'affaires.
Les ventes en Europe
profit total a atteint une hausse de 9%. ont augmenté de 13%,
L'habillement pour hommes et enfants avec notamment de très
a enregistré une bonne performance, bonnes performance à
en ligne avec la stratégie de diversifica- l'Est du Vieux Continent.
tion du groupe. Les articles pour

Bonne année pour la
consommation en France
L a consommation de vête-
ments a progressé de 3%
en France cette année. Les
ventes ont notamment aug-
menté chez les hommes (+5%
environ) et les enfants (du fait
de la hausse des naissances
depuis 2000). Les petites
pièces pour femmes ont aussi
connu une hausse sensible
(+4,4%).
La mode jeans en 2009
L e retour aux racines popu-
laires du jeans (années
1850) devrait être la mode en
2009.
1,7 milliards de jeans sont
produits chaque année dans le
monde.
3 Centre de veille stratégique – Lettre de veille Textile-Habillement – Janvier 2008
LETTRE DE VEILLE TEXTILE - HABILLEMENT
Le bas prix dans l'habillement s'impose en Allemagne
L
es chaînes de magasins à du marché dans ce pays.
bas prix dans l'habillement Même C&A veut intégrer le
commencent à s'imposer en Al-
lemagne. Avec un côté mode
très peu développé, ils pro-
marché. Le distributeur compte
créer une marque discount en
Allemagne et ensuite s'implanter
posent des prix imbattables. Ces dans d'autres pays.
chaînes représentent déjà 10%
Forte augmentation des ventes d'habillement en coton
équitable prévue en 2008 au Royaume-Uni
Il est prévu que
les ventes de co-
ton équitable de-
Toutes les marques se
disputent ce marché,
ainsi que les super-
vraient augmenter marchés dans ce pays.
d'au moins 50% en Le coton organique ne
2008 au Royaume-Uni. Elles ont aug- représente toutefois
menté de 700% en 650% en 2007, à que 1% des ventes de
70 millions d'euros environ. coton dans le monde.
La production de fils et tissus augmente au niveau mondial
L
té
a production de fils
et tissus a augmen-
au deuxième
rope, Asie, Amérique
du Nord) ont connu une
hausse de la production
trimestre 2007 au ni- dans les tissus au cours
veau mondial. Toutes de cette période en
les grandes régions (Eu- glissement annuel.
Clic design, un logiciel pour design de tissu à prix raisonnable
C lic design est un logiciel, qui, en
interaction avec Illustrator ou
l'entreprise qui l'a développé a annoncé
une nouvelle structure de prix, rendant
Photoshop, est particulièrement adapté l'acquisition de ce type de logiciel facile
au design de tissus. Age Technology, pour toute PME au niveau du prix.
PlaniT, un logiciel ERP, présenté en Inde par Gems ERP
G ems ERP a présenté un
logiciel de planification
de la production. Il permet
L'ERP est le terme générique
pour un logiciel couvrant
toutes les fonctions de
donc de faciliter la planifica- l'entreprise, de la com-
tion dans l'entreprise mais mande à la livraison en pas-
aussi de planifier toutes les sant par les services sup-
activités de pré-production. port.
Insect Shield a développé un tissu anti-moustiques
C e tissu a avant tout été développé
pour les régions d'Afrique affectés
par la malaria. Il pourrait toutefois
avoir de nombreuses applications, no-
tamment pour l'habillement d'été dans
les régions méditerranéennes et les ha-
bits de tourisme.
 LETTRE DE VEILLE TEXTILE - HABILLEMENT

Agenda
Augmentation des expor-
tations de machines alle- ✔ TEX World USA
mandes vers la Turquie

L
Description: Salon international de sourcing d'habillement
es machines textiles alle-
Lieu: New-York (USA - Amérique)
mandes ont connu une
hausse de 63% des exporta- Date: du 22 au 24 janvier 2008
tions vers la Turquie. Web: www.texworldusa.com
La hausse a notamment Email: info@usa.messefrankfurt.com
concerné les machines de tis-
sage, avec une augmentation
des exportations des 213%. ✔ Interfilière Paris
Description: Salon de la lingerie
Lieu: Paris (France - Europe)
Date: du 24 au 26 janvier 2008
Web: www.interfiliere.com
Email: eurovet@la-federation.com

✔ Tissu Premier
Description: Salon de tissus
Lieu: Lille (France - Europe)
Date: 30-31 janvier 2008
Web: www.tissu-premier.com
Qui sommes-nous ? Email: eurovet@la-federation.com
Le centre de veille stratégique, or-
gane rattaché à la Primature et
basé à la Direction des Investisse-
ments, observe et analyse pour ✔ Munich Fabric Start
vous l’environnement économique
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de votre organisme pour vous aider
à en détecter les menaces et en sai- Lieu: Munich (Allemagne - Europe)
sir les opportunités de développe- Date: du 6 au 8 février 2008
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lignent les évolutions majeures, le
positionnement des acteurs in-
fluents, ainsi que les perspectives
entrevues.
Notre savoir-faire en matière de
traitement de l'information, et la
compétence de nos spécialistes
nous permet d'aborder avec effica-
cité tous les sujets qui vous in-
téressent.

La Lettre de veille Textile_Habillement est une publication mensuelle du Centre de Veille Stratégique
• Réalisation: Réda Benslimane
• Adresse : 32 rue Honain angle Michlifen, Haut-Agdal, Rabat • Tél.: +212 (0)37 67 47 61 / (0)37 67 45 26
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• Site web : http://www.veille.gov.ma
Les informations publiées dans cette lettre de veille proviennent de diverses sources: Intelex, Yarns & fiber, Fibre 2 fashion, Les Echos, La Voix Eco, Pluriells, l'AFP , Challenges
(France), Xinhua Net, Peoples daily (Chine), Dev-export (Tunisie), Romandie Infos (Suisse), The Times (Royaume-Uni), VN Economy (Vietnam), Expatica (Espagne), Bloomberg
(USA), Angola press.

4 Centre de veille stratégique – Lettre de veille Textile-Habillement – Janvier 2008