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Mesmo com os problemas enfrentados pela economia brasileira nos últimos anos, o
comércio eletrônico tem conseguido ampliar o faturamento, e registra também
aumento no número de consumidores, o que é um fator positivo para qualquer setor.
Dados divulgados pela ABComm – Associação Brasileira de Comércio Eletrônico,
indicam que o faturamento do e-commerce totalizou
R$ 41,92 bilhões
até maio de 2020, alta de 56,8% em relação ao mesmo período de 2019.
Segundo a pesquisa conduzida pela entidade, em parceria com o Movimento Compre &
Confie, os pedidos aumentaram 65,7% no período, saindo de 63,4 milhões para 105,6
milhões.
No Brasil, segundo os dados da 41ª. edição do Webshoppers,
da E-bit/Nielsen
Evolução contínua
61,8 milhões
de pessoas fizeram compras nas lojas virtuais
em 2019. Desse total
10,7 milhões
compraram pela primeira vez na internet.
Esses resultados confirmam que o
fechamento das lojas físicas, por
conta das medidas de distanciamento
Para se ter ideia da evolução, em 2013 a pesquisa indicava um
social, impactou o desempenho das
total 31,3 milhões de clientes no comércio eletrônico brasileiro.
vendas via internet.
Os dados fechados de 2019 mostram um faturamento total de
Porém, para além dos efeitos pontuais
R$ 61,9 bilhões, o que representou uma alta de 16% em relação a
gerados pela chegada da Covid-19 ao
2018. Considerando o volume de pedidos registrados pelas lojas,
país, é importante o registro de que o
houve um acréscimo de 21% no período avaliado, quando
segmento de e-commerce tem
alcançamos 148 milhões de pedidos.
mantido uma curva ascendente tem
todo o mundo nos últimos anos. Entender a movimentação do mercado é fundamental para
quem pretende investir no setor, seja como forma de expandir o
negócio ou para dar início a um novo empreendimento no
ambiente digital.
Fatores decisivos para
o crescimento do
comércio eletrônico No recorte por classe socioeconômica, também houve avanço no
percentual de usuários das classes DE, que passou de
57%
a rede.
Esse total representa 74% da população com 10 anos
ou mais!
em 2019.
Pela primeira vez na série histórica da pesquisa,
divulgada em maio de 2020, mais da metade da
população vivendo em áreas rurais declarou ser
usuária de internet, chegando a 53%, proporção
inferior à verificada nas áreas urbanas (77%).
Fatores decisivos para o
crescimento do comércio
eletrônico
58%
dos brasileiros acessam a rede exclusivamente pelo telefone móvel,
proporção que chega a 85% na classe DE.
Em relação ao tipo de conexão presente nos domicílios, a pesquisa revela
que o acesso via cabo ou fibra óptica passou de 24% (2015) para 44% (2019).
Essa é uma informação importante para o comércio eletrônico, uma vez que
significa mais velocidade no acesso e possibilidade de explorar melhor os
recursos eletrônicos.
De olho nas atividades
dos e-consumidores
- o envio de mensagens instantâneas é realizado por 92%
dos usuários de internet, o que mostra a importância de
apps como o WhatsApp.
- o uso de redes sociais foi indicado por 76% dos
entrevistados, enquanto chamadas por voz ou vídeo
Quem atua com e-commerce também deve ficaram com 73%;
analisar com atenção os dados sobre as
atividades desenvolvidas na internet: - outro dado importante para as lojas virtuais: a busca
por informações também está entre as principais
atividades realizadas na internet, sobretudo a busca por
produtos e serviços (59%), seguida por assuntos
relacionados a saúde ou a serviços de saúde (47%).
- em 2019, 39% dos usuários de internet compraram
produtos e serviços pela web nos doze meses anteriores
à pesquisa.
- a proporção chega a 79% na classe A e 16% nas classes
DE. Percebe-se também diferenças regionais: 45% dos
usuários de internet da região Sudeste e 26% da região
Norte realizaram alguma atividade de comércio
eletrônico nesse período.
Questões estratégicas
Simplesmente ter uma loja virtual pode não ser o suficiente para se
destacar nesse mercado. É preciso utilizar estratégias mais
completas. Uma delas é a integração do e-commerce de moda com
canais de venda.
Para entender como isso funciona na prática, basta seguir a leitura e
acompanhar os tópicos que preparamos sobre o assunto!
E-commerce de moda e
integração com canais de venda
O Google Shopping é uma espécie de vitrine virtual para expandir o alcance dos seus produtos e divulgá-los
de forma mais segmentada. Mas será que isso funciona para um e-commerce de moda? A resposta é sim, o
Google Shopping não só funciona para esse nicho como é um excelente aliado na busca por mais
resultados.
Imagine o quão benéfico seria ver os seus produtos aparecendo aos usuários que utilizam esse buscador,
facilitando que sua loja seja encontrada e que as compras sejam efetuadas?
Juntamente a isso, imagine estar atrelado ao Google, uma das marcas mais valiosas e respeitadas do
Google mundo? Os benefícios dessa união são muitos e mostram que vale a pena cadastrar a sua loja virtual nessa
Shopping plataforma.
Essa inserção pode ajudar também o seu comércio virtual a ampliar seus canais de aquisição de tráfego,
aliando uma estratégia de SEO — a fim de colocar seu endereço nas primeiras posições do buscador — com
a exposição dos seus produtos no Google Shopping. Esse tipo de ação conjunta pode trazer excelentes
resultados.
E-commerce de moda e
integração com canais de venda
Para ter sucesso nas vendas, é necessário atingir seu Comprar fisicamente não é a mesma coisa que
público. O principal, nesse caso, é conhecer seus comprar online. Presencialmente, a pessoa tem
gostos, suas preferências, suas dores. Por exemplo, condições de analisar a roupa, imaginar em que
se os compradores costumam gostar de roupas com ocasiões ela a usaria, além de perceber o caimento
cores mais sóbrias, oferecer produtos de cores dela em seu corpo.
vibrantes e chamativas pode não ser um bom Uma foto bem tirada, com a luz e a distância certas,
negócio. dá um impacto mais positivo que uma imagem sem
Você tem que buscar cativar o consumidor pela muito foco. Um fator diferencial é disponibilizar o
identificação que ele tem ao entrar em contato com a zoom para aproximação.
sua empresa. Entender a personalidade dele é um As pessoas compram, muitas vezes, pelas emoções.
passo importante para você saber que produtos terão A foto precisa provocar essa sensação prazerosa.
maior liquidez e também as datas propícias para fazer
promoções.
Como escolher a plataforma certa
para o seu e-commerce de moda?
Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma:
Tem que ser dada ao usuário a máxima possibilidade Comprar online pode gerar insegurança na hora de
de encontrar exatamente o que ele tem em mente. escolher o tamanho ideal da peça e avaliar o caimento
Mostrar um resultado desorganizado poderá da roupa. Então, uma forma de amenizar isso é
desfavorecer a sua experiência. Assim, coloque colocar o máximo de detalhes possível sobre o
categorias com subdivisões específicas, como cores, produto.
tamanhos etc. Escreva as cores, as medidas e qualquer outra
Além desse aspecto facilitar a navegação, por especificação.
proporcionar praticidade e rapidez, conquista o Se houver a foto de uma modelo vestindo a roupa,
consumidor por ele conseguir encontrar sua vale colocar as medidas do corpo dela e que tamanho
resposta. ela está usando. Assim, o consumidor tem a
possibilidade de compará-la com suas medidas e ter
mais noção do número da vestimenta.
Como escolher a plataforma certa
para o seu e-commerce de moda?
Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma:
Criação de vídeos
1 com dicas
Portanto, se você quer melhorar os resultados do seu negócio, aposte nos vídeos. Muitas
pessoas têm vergonha ou pensam que não saberiam se portar frente às câmeras,
entretanto, existem diversas formas de se gravar um vídeo sem que você apareça, apesar
de isso ser recomendado.
Quando o público consegue enxergar que, por trás daquele site, existe uma pessoa que,
mesmo a distância, administra o negócio e os produtos, ele tende a confiar mais e,
consequentemente, fica mais tranquilo na hora de fechar uma compra.
4 dicas incríveis para aumentar a
conversão no e-commerce de moda
Divulgação em
2 redes sociais
As pessoas estão nas redes sociais, isso é um fato inegável, e nem precisamos obter
dados concretos de pesquisas para saber que a maioria esmagadora dos consumidores
tem uma conta em algum site como o Facebook e o Instagram. Portanto, eles se tornaram
uma excelente forma de divulgação do trabalho para as lojas virtuais.
O interessante desses canais é que você pode publicar vídeos com conteúdos mais
elaborados ou, simplesmente, fazer a apresentação dos produtos, a partir do uso de fotos.
Ainda é possível que as pessoas comentem sobre determinado item, sendo essa uma
ótima maneira de ampliar a repercussão das suas mensagens. Sem falar que, nesse caso,
você também tem a oportunidade de entender melhor o seu público e o que ele pensa
sobre o negócio.
4 dicas incríveis para aumentar a
conversão no e-commerce de moda
Desenvolvimento
3 de estratégias
para o pós-venda
Muitas pessoas deixam de cuidar dos clientes depois que a venda é realizada. É comum
encontrarmos e-commerces que, após confirmada a compra, simplesmente esquecem-se
do cliente ou só voltam a se comunicar com ele quando é para oferecer outro produto ou
solução.
Fique atento: um cliente que compra várias vezes é muito melhor que aquele que adquire
apenas um produto e nunca mais volta ao seu estabelecimento.
Elaboração de
4 condições
diferenciadas
Isso valoriza o consumidor e faz com que ele se sinta especial. Quando esses gatilhos são
acionados, as possibilidades são quase ilimitadas.
Isso não significa que você não possa oferecer condições diferenciadas para outros tipos
de clientes. O que precisa ser feito é separar as ofertas para cada público, segmentando-
as de acordo com o seu perfil e suas preferências.
Conclusão
A plataforma de e-commerce adotada pela sua loja pode
fazer muita diferença nos resultados de conversão.
O principal ponto que você deve observar é o seguinte: o
processo de compra deve ser facilitado, para que o cliente
não desista do negócio. Uma das formas de se fazer isso é
trabalhar com recursos como o social login, que permite
que o usuário se conecte via a conta que tem nas redes
sociais.
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