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Paul Allen
Publicado pela primeira vez em 2007 pela Focal Press
Avisos
O conhecimento e as melhores práticas neste campo estão em
constante mudança. À medida que novas pesquisas e experiências
ampliam nossa compreensão, mudanças em métodos de pesquisa,
práticas profissionais ou tratamento médico podem se tornar
necessárias.
Agradecimentos
Introdução
Funções de Gerenciamento
Planejamento
Organizando
Liderando e Direcionando
Controlando
Liderança
Coaching
Networking
Social
Comunicação
Outras habilidades
Adquirindo o conhecimento
Tomando decisões
Gerenciando Pressão
Realidade um
Realidade dois
Realidade três
Realidade Quatro
Realidade cinco
Realidade Seis
Realidade Sete
Realidade Oito
O poder do dinheiro
O poder do acesso
Educação
Experiência
Visão
Plano de negócios
Pensamentos finais
CAPÍTULO 4 O artista
Seja profissional
Tom Parker
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Bob Doyle: usando sua rede
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
Lições aprendidas
A duração do contrato
Exclusividade
Procuração
As despesas do gerente
Outras seções
Um exemplo de contrato
Um plano de eventos
Quando e onde
Convites
Alimentos e Bebidas
O desempenho
Promoção
Um orçamento de amostra
Ferramentas de Planejamento
Branding e Imagem
Agente de Reservas
Advogado
Publicista
Assessores Empresariais
Propriedade
Parceria
Corporação
Companhia de Responsabilidade Limitada ou
Parceria (LLC)
Um URL
Conteúdo
Tour Management
Promovendo o desempenho
O promotor
O contrato de desempenho
Mercadoria
Turismo Internacional
Tours universitários
direito autoral
Publicação de músicas
Renda de Songwriting
Renda do Artista
O papel do produtor
É negócio
Os gráficos
Rádio da faculdade
Orçamento o tempo
Pratique a reunião
A reunião
Terminando a reunião
Ética e Payola
Ética
Payola
Gênero musical
Biografia
Talentos
Experiência
Exclusividade do Artista
Avaliação do Artista
Oportunidades e ameaças
Avaliação do gerente
Oportunidades e ameaças
Conflitos de interesse
Definir cronogramas
Estrutura de negócios
Forma do Negócio
Requisitos de Pessoal
Seguro
De outros
O plano financeiro
Saída estratégica
O esboço do plano
Coaching
Liderança
Conselho final
APÊNDICE A Formulário de contrato de gerenciamento de
artista
ÍNDICE
Agradecimentos
Você é um criador.
Obrigado a criar.
Adoraríamos saber como ajudamos você a criar. Compartilhe sua
experiência: www.focalpress.com/boundtocreate
CAPÍTULO
FUNÇÕES DE GESTÃO
Quase todos os textos, trabalhos de pesquisa e discussões sobre o tema
da administração abrangem quatro funções clássicas: planejamento,
organização, direção e controle. Todas essas funções se aplicam ao
trabalho do gerente do artista no setor musical.
Planejamento
A diferença entre sucesso e fracasso em qualquer empreendimento
pode estar ligada ao planejamento. A sorte por si só pode, às vezes,
proporcionar sucesso, mas combiná-la com um plano bem projetado
pode colocar o gerente em posição de aproveitar as oportunidades
quando se apresentarem. É muito gratificante quando a oportunidade
abre uma porta para implementar um plano ativo para aproveitá-
la. Por exemplo, o jovem Josh Groban foi convidado pelo premiado
produtor David Foster para substituir Andrea Bocelli, doente, nos
ensaios de 1999 do Grammy com Celine Dion. Sua performance no
ensaio foi poderosa o suficiente para ajudar a lançar sua carreira de
gravadora multiplatinada como artista. O planejamento e a preparação
de Groban para uma carreira como artista o colocaram em posição de
se beneficiar do timing de sorte do telefonema de Foster. Oito anos
depois,
Quando um líder ou gerente identifica metas dignas, ele ou ela
frequentemente colabora com as partes interessadas (aquelas que se
beneficiam ou perdem de um empreendimento) para desenvolver um
conjunto de etapas lógicas para alcançá-las. Essas etapas, ou planos,
tornam-se a estruturapara atingir com sucesso as metas. Dou crédito
ao Dr. Carter McNamara na primeira edição deste livro dizendo:
“Planejar é identificar aonde você quer ir, porque você quer ir até lá,
como chegar lá, o que você precisa para chegar lá e como você vai
saber se você está lá ou não ”(2014). Suas idéias sobre planejamento
nesta frase simples são os melhores guias que você encontrará. Seu site
atual está listado no final deste capítulo.
É fácil entender por que o planejamento é visto como um roteiro que
ajuda a definir o caminho para o sucesso. Um plano de carreira resulta
da colaboração entre o gerente e o artista, que fornece orientações e
marcos para atingir os objetivos. Este livro freqüentemente aborda
essencial de planejamento de carreira.
Organizando
Organizar o trabalho do gerente está intimamente ligado à função de
planejamento. Organizar é reunir os recursos necessários para
executar um plano e colocar esses recursos em uma ordem
lógica. Também envolve a definição das responsabilidades da equipe
do artista e o gerenciamento do tempo de eficiência de todos,
especialmente do artista. O gerente aloca a quantidade de tempo
necessária para seguir cada etapa de um plano para obter os
resultados pretendidos.
O gerente de qualquer empresa também procura o financiamento ou
financiamento necessário para pagar o plano. O maior exemplo - muito
antes da grande recessão - é o sucesso do presidente da Chrysler, Lee
Iacocca, de obter centenas de milhões de dólares em empréstimos do
governo dos Estados Unidos no final dos anos 1970 para salvar sua
empresa da falência. Para o gerente do artista, financiando e
financiando o plano para a carreira de um novo artista poderia incluir
uma combinação de uma agenda de turnês acelerada, encontrar
patrocinadores, contando com a ajuda de fãs que oferecem ajuda
financeira, pedindo ajuda de amigos e familiares e ajudando o artista
empréstimos seguros. Os gerentes também recrutam e empregam
mão-de-obra e especialização para colocar o plano em operação e
ajudá-lo a alcançar seu sucesso.
O gerente de um artista na indústria musical prevê a necessidade de
membros da equipe do artista e planeja o tempo em que seus serviços
se tornarão uma despesa para o orçamento operacional do artista. O
gerente também coleta todos os outros recursos necessários, cria uma
estrutura lógica para a organização desses recursos, desenvolve um
plano de carreira e o executa. Um artista olha para o gerente para
assumir o caos de uma carreira em perspectiva e organizá-lo na
perspectiva de sucesso.
Liderando e Direcionando
Os gerentes fornecem uma função de liderança para o artista e sua
equipe, garantindo que os talentos e a energia da equipe sejam
direcionados para o sucesso da carreira do artista. O trabalho de um
gerente em dirigir as atividades é pegar os recursos necessários para
alcançar os objetivos e usá-los de maneira eficiente para alcançar o
sucesso. Por exemplo, um gerente de artista geralmente contrata uma
empresa ou um funcionário para supervisionaraplicação de estratégias
de mídia digital para o plano promocional para a carreira do
artista. (Promoção e marketing são elementos do plano de carreira
geral.) Isso significa que o gerente coordena as energias dos membros
da equipe profissional que trabalham em direção aos objetivos de
carreira do artista, monitora a renda e o gasto de fundos e planeja e
gerencia o tempo. E todo esse trabalho exige que o gerente do artista
mantenha todos direcionados para alcançar os objetivos do plano de
carreira.
Um gerente de artista cria uma equipe de suporte para o artista. Alguns
estão na folha de pagamento ativa e outros são usados para apoiar o
plano conforme a necessidade. O termo “equipe” aplicado ao grupo de
profissionais que apóiam o artista é, de fato, um grupo com um
objetivo comum: uma carreira de sucesso para o artista. No entanto, é
raro que a equipe como um grupo se reúna para uma reunião sobre o
artista. Em vez disso, o gerente do artista fornece a cada um deles uma
comunicação contínua sobre as atividades do artista, e atrai
conhecimento ou assistência de cada membro da equipe de suporte do
artista, já que é necessária sua ajuda. E os membros da equipe se
comunicam uns com os outros, conforme necessário. Por exemplo, o
agente de reservas do artista envia orçamentos e ofertas de
promotores para o gerente do artista, o gerente de negócios e talvez o
contador,
Controlando
Qualquer gerente que tenha criado um plano segue sua implementação
controlando todos os recursos necessários para atingir as metas do
plano. Quando os recursos (tempo, pessoas, equipamentos,
financiamento) foram reunidos e o plano está em andamento, o
gerente monitora a eficácia com que o plano está sendo executado e faz
os ajustes necessários para ser eficiente com o uso de recursos e para
ser eficaz no avanço do plano.
O negócio de gerenciar um artista no mundo competitivo da indústria
musical significa desenvolver planos e uma estratégia de
implementação, em um esforço para controlar o máximo possível da
carreira em desenvolvimento do artista. O gerente deve ser realista no
que se sente capaz de controlar, mas também significa que ele ou ela
deve ser suficientemente flexível nos encontros com a realidade para
se ajustar às circunstâncias. Por exemplo, um gerente deve antecipar
que um artista novo e promissor não será capaz de dar um
desempenho poderoso em cada audição, e deve estar preparado para
dar o "giro" mais positivo no resultado.
Liderança
A liderança é uma habilidade ou traço importante de um gerente de
artista no início da carreira de um artista ou no início do
relacionamento. A influência de um gerente de artista no planejamento
inicial e desenvolvimento da carreira de um artista é o que ajuda o
artista a desenvolver um foco e um propósito organizado. Neste ponto,
estamos apenas reconhecendo a importância das habilidades de
liderança para ajudar a direcionar a carreira de um artista, mas
analisamos mais profundamente a liderança e o coaching e como se
aplicam a uma carreira em gerenciamento de artistas no Capítulo 14 .
Coaching
Habilidades de coaching para o gerente de artistas estão intimamente
relacionadas às de liderança. A liderança busca guiar os objetivos mais
amplos e de longo prazo da carreira do artista, mas o coaching envolve
trabalho de curto prazo em direção a um resultado que aprimora a arte
do artista. Por exemplo, o treinador-treinador ajuda o artista a
melhorar uma competência, como poder desenvolver mais animação
em sua presença no palco. Adquirir as habilidades de um treinador
requer que o gerente do artista estude os outros que treinam
(independentemente do esporte ou da profissão) e tire proveito dos
estilos e técnicas observados. Certamente, a maioria dos gerentes não
poderá treinar um artista em todas as áreas criativas e técnicas
necessárias, por isso é importante que o gerente tenhauma boa rede de
especialistas que pode incluir treinadores vocais, treinadores físicos,
treinadores de direção de palco, treinadores de entrevistas e muito
mais.
Networking
Se um gerente de artista na indústria musical não consegue receber
uma ligação, ele é ineficaz, de modo que construir uma rede de
contatos e relacionamentos no início de uma carreira é extremamente
importante. Para construir uma rede, um gerente deve estar disposto a
se envolver tanto nos negócios quanto nos aspectos sociais da
indústria da música. Um ponto de partida para um novo gerente é se
tornar um associado júnior com uma empresa existente, onde uma
rede pessoal de contatos pode ser desenvolvida. Tirar partido dos
recursos de rede de uma empresa de gestão estabelecida é uma
maneira conveniente de se tornar reconhecido como um gerente e
construir uma reputação.
Eventos do setor - como convenções, premiações, conferências e
seminários - são bons lugares para encontrar os principais
participantes que podem ser úteis nas carreiras do gerente e de seus
artistas. Exemplos incluem a conferência anual do College Music
Journal (CMJ) para estações de rádio universitárias americanas,
a conferência Billboard Hip Hop em Atlanta, o Pollstarconvenção, o
Seminário de Rádio do País, realizado todos os anos em Nashville, e os
eventos apresentados pelo MusicTank do Reino Unido. Ao participar
de eventos como esses, é importante definir objetivos pessoais para
otimizar o tempo e o dinheiro investidos no atendimento, pois há
inúmeras distrações sociais e vitrines que podem levar um tempo
importante longe dos objetivos comerciais pretendidos. Por exemplo,
estabeleça uma meta de ser apresentado a dez pessoas-chave e, em
seguida, organize uma reunião com pelo menos dois deles para
conhecê-los melhor e aproximá-los de uma rede pessoal de contatos
profissionais. Seja criativo e agressivo na construção de uma rede de
negócios, pois os relacionamentos que você desenvolve são
fundamentais para o sucesso de sua carreira pessoal e para o sucesso
de seus clientes.
Talvez o aspecto mais importante do trabalho em rede na indústria da
música seja entender que relacionamentos importantes são
construídos por meio do tempo, não do Facebook. As mídias sociais
funcionam bem quando o objetivo é manter alguém informado, mas
elas não substituem reuniões e telefonemas que constroem um vínculo
empresarial baseado em química pessoal.
Quando o relacionamento foi desenvolvido, um gesto importante para
eles é solicitar um link através do site de mídia social de negócios, o
LinkedIn. Este é o maior site de relacionamento para profissionais. Não
é sobre o número de "amigos" ou "curtir" que você tem como em sites
de redes sociais pessoais. Pelo contrário, é sobre a qualidade das
pessoas que você escolhe incluir em sua rede profissional. Ele mantém
os associados de negócios atualizados sobre você e seus projetos, e
continua sendo um recurso se você estiver procurando ajuda de
alguém ou quiser fazer recomendações à sua rede. E é uma ferramenta
útil para procurar novas oportunidades de carreira.
Social
Intimamente relacionado ao trabalho em rede estão as habilidades
sociais. Para os gestores de artistas, ser social significa ter um estilo
agradável e acessível que dá a aparência de serconfortável em muitos
ambientes quase sociais e de negócios. Parecer confortável em um
ambiente social - quer o gerente esteja ou não confortável - dá uma
aparência de confiança. Os gerentes devem saber como envolver os
outros em conversas apropriadas para a situação, como iniciar e
terminar essas conversas e como torná-las produtivas. Por exemplo,
um abridor de conversa testado pelo tempo é: "Como estão as coisas
com você?", Que permitirá que você saiba o que é importante no
momento para as outras pessoas e que elas falem sobre um de seus
assuntos favoritos - elas mesmas. Outra habilidade social é conhecer o
traje apropriado para diferentes tipos de reuniões de negócios e
eventos. Nem todo gerente de artista gosta de ambientes sociais, mas
fazer parte deles e procurar a peça são requisitos do trabalho.
Estar ciente das circunstâncias políticas de empresas e personalidades
dentro do negócio da música é importante para o gerente do artista ter
em mente. Nessa circunstância, “político” não se refere a uma afiliação
partidária ou candidata; tem a ver com as relações comerciais
negativas e positivas entre as pessoas na indústria da música e como
elas afetam a capacidade do gerente do artista de realizar negócios em
nome de seus clientes. Compreender alianças de negócios entre
indivíduos e empresas pode ajudar o gerente a economizar tempo
evitando atividades improdutivas e concentrando-se naquelas com um
provável resultado positivo. Por exemplo, o gerente pode não querer
contratar para um de seus clientes um publicitário que foi demitido
por uma boa causa de uma empresa de registro em potencial. Pode
fazer sentido nos negócios,
Comunicação
Ter boas habilidades de comunicação significa que o gerente sabe se
conectar continuamente com os outros, escolhendo entre a carta
escrita, e-mail, tweets, mensagens instantâneas e de texto, telefone, fax,
redes sociais e todos os dispositivos sem fio que serão inventados. O
gerente estará interagindo com todas as partes do negócio da música e
deve estar preparado para usar as ferramentas de comunicação que
são favorecidas por esse setor da indústria. Por exemplo, as pessoas
que trabalham para gravadoras dependem de dispositivos sem fio para
se comunicar continuamente com suas gravadoras e com as estações
de rádio de sua região. Os gerentes também devem ser consultores de
seus artistas sobre quais formas de comunicação devem usar e quando
e com quem devem usá-los.
Cada forma de comunicação tem seu próprio protocolo quando usada
na configuração de negócios, e o gerente do artista deve ser sensível
sobre quando e como usar cada um deles. O ex-executivo de música da
Sony, Jack Lameier, por exemplo, defendeu uma mensagem de correio
de voz que pede aos usuários que deixem seu número duas vezes para
evitar que uma mensagem longa seja exibida mais de uma vez para
recuperar o número. Os telefones sem fio exibem números de telefone,
mas muitos sistemas de escritório não. Se você não souber qual tipo de
dispositivo está chamando, deixe seu nome e número de telefone duas
vezes. E-mail é outra ferramenta de comunicação que, às vezes, assume
o estilo de uma mensagem de texto, mas é importante entender esse e-
mailtornou-se um meio semiformal de comunicação empresarial que
não requer rostos sorridentes. Como autor deste livro, eu recebo e-
mails freqüentes de artistas aspirantes, e é fácil dizer pelo estilo de e-
mail quais deles estão preparados para o negócio da música e quais
não são.
Outras habilidades
Os gerentes de artistas gastam muito do seu tempo planejando e
organizando em nome de seus artistas. Os capítulos posteriores deste
livro descrevem detalhadamente as maneiras pelas quais essas
habilidades são aplicadas ao trabalho do gerente.
Os melhores gerentes também trabalham de forma criativa. A natureza
altamente competitiva do negócio da música exige que os gerentes
imponham seus próprios talentos criativos aos seus direitos, a fim de
advogar em nome de seus clientes. Simplesmente fazer o que qualquer
outro gerente faz não é suficiente para obter reconhecimento pelo
talento e potencial de um artista. Um exemplo do uso da criatividade
em nome dos artistas é uma idéia ousada do diretor executivo da Big
Machine Records, Scott Borchetta. No início de sua carreira, sua ideia
de atrair a atenção de um dos artistas que ele estava promovendo em
uma convenção do setor era contratar uma banda de ensino médio
inteira para marchar para o Wild Horse Saloon de Nashville. Ele e seu
artista receberam considerável atenção e deixaram grande parte de
sua concorrência dizendo: “Por que não pensei nisso?” Avançando para
hoje:
Os gerentes de artistas são persistentes. A persistência neste ambiente
é definida como uma determinação silenciosa sem ser
agressivo. Lembre-se que, para ser eficaz, o gerente deve navegar em
gatekeepers, e um estilo excessivamente agressivo pode ser ofensivo
para alguns daqueles cuja ajuda é necessária em nome dos artistas do
gerente. No entanto, o gerente que espera silenciosamente por um e-
mail ou pelo telefone para telefonar tem clientes cujas carreiras nunca
se acenderão.
Os melhores gerentes compreendem a habilidade de vendas e usam
essas habilidades para criar o interesse de outras pessoas em seus
clientes. Especificamente, eles são os principais defensores,
promotores e líderes de torcida no mundo da música para seus
artistas. Por meio de vendas, eles usam a persuasão para influenciar e
motivar os guardiões da indústria em nome de seus artistas.
Os gerentes de artistas têm um bom senso de negócios e são bons em
orçar tempo e dinheiro. O uso eficaz e eficiente do tempo pode manter
metas, estratégias e táticas em andamento. Planejar os aspectos
financeiros da carreira de um artista garante que o financiamento
necessário esteja disponível quando for necessário para apoiar o plano
de carreira.
Os gerentes de artistas têm as habilidades técnicas necessárias para
lidar com todos, desde os planejadores de mídia digital até o técnico de
som no desempenho de um artista. Isso não significa que eles devam
ser capazes de realizar as tarefas, mas devem saber o suficiente sobre
os aspectos técnicos das ferramentas que sustentam a carreira de um
artista, para garantir que contratem o melhor que puderem.
Os gerentes também são qualificados para se manterem focados em
metas e resultados. Isso significa que eles mantêm o foco na carreira do
artista e impedem o artista dese distrair com as frustrações que
acompanham a busca de uma carreira competitiva e de alta
recompensa. Os artistas também devem manter o foco nos objetivos - e
o desafio do gerente é mantê-los motivados.
A resolução de problemas, a habilidade final coberta, é uma daquelas
ferramentas “indispensáveis” para uma carreira em gerenciamento de
artistas. Isso pode incluir a desativação de conflitos, a resolução de
problemas interpessoais, a descoberta de formas alternativas de obter
resultados e a escolha de “ir para” quando os principais componentes
de um evento para o artista começam a desmoronar. Quando a
confiança em todas as outras possíveis soluções é abalada, o gerente
está preparado para agir e resolvê-lo. E quase tão importante quanto a
resolução de problemas é a capacidade de encontrar problemas e lidar
com eles antes que eles se tornem algo para o qual as pessoas devem
reagir.
Referência
McNamara, Carter. “Como fazer o planejamento.” Ajuda do
gerenciamento . Disponível on-line
em http://managementhelp.org/planning/ (acessado em 7 de janeiro
de 2014).
CAPÍTULO
ADQUIRIR O CONHECIMENTO
O aspirante a gerente de artista precisa de uma compreensão básica de
toda a indústria musical. Sem ele, o gerente nunca saberá sobre as
oportunidades que ele perdeu em nome dos clientes do artista. Obter
um diploma em negócios é muito útil, especialmente um que enfatiza o
marketing, a gestão da marca e a capacidade de vendas. Obter uma
graduação com ênfase na indústria fonográfica pode dar à pós-
graduação uma visão muito ampla e contemporânea dos negócios que
muitos participantes ativos do setor não têm. Um diploma em direito é
útil, assim como um mestrado em administração de empresas, embora
um diploma de graduação em negócios ofereça ao gerente um bom
vocabulário geral de trabalho e compreensão do mundo dos negócios,
o que ajuda a gerenciar artistas com eficácia.
Além da sala de aula, uma maneira especialmente eficaz de adquirir
conhecimento é trabalhar para uma empresa de gerenciamento de
artistas. As oportunidades nas empresas de gestão são limitadas, por
isso, uma posição de nível básico muito básica pode ser a melhor
disponível, mas a experiência permitirá que o aspirante a gerente
desenvolva uma compreensão prática do negócio de gestão de artistas
e ajude a construir essa importante rede pessoal de contatos da
indústria.
Outra opção é procurar um estágio ou aprendizado com uma empresa
de gestão e produção que esteja disposta a colocar o aspirante a
gerente na estrada para uma temporada de turismo. Muitas das
questões básicas que um gerente lida regularmente surgem em uma
turnê, e pode-se obter uma boa educação sobre questões de
gerenciamento estando nesse ambiente.
Para o artista ou grupo autogerenciado, encontrar um mentor disposto
e comprometido pode poupar muito tempo do gerente. A escola de
bate duro é uma ótima professora, mas a maioria dos artistas não tem
tempo para cometer erros, se recuperar deles e aprenderdeles. Um
mentor é alguém que entende o que o gerente está tentando alcançar
porque “já fez isso” e o aspirante a gerente pode aprender muitos
atalhos baseados na experiência do mentor no negócio da música.
Tomando decisões
A tomada de decisão sobre a carreira de um artista certamente tem a
ver com os negócios, mas também há decisões a serem tomadas que
lidam com arte e arte. Por mais difícil que algumas dessas decisões
sejam para o gerente de arte, o gerente Lee Iacocca coloca o melhor:
“Se eu tivesse que resumir em uma palavra o que faz um bom gerente,
eu diria que é decisivo” (Iacocca e Novak 1985, 37). ). Muitas vezes, ser
decisivo é mais fácil de dizer do que fazer. Por exemplo, escolher a
viabilidade comercial de uma única gravação de um álbum de dez
músicas requer uma certa intuição baseada na experiência. No mundo
da música, muitas vezes é referido como tomar uma decisão com base
no seu instinto. O ex-CEO do BMG Music Group, Clive Davis, teria
ouvidos dourados, porque em seus oitenta anos ele continuou a ouvir o
som do sucesso musical comercial ao escolher quais artistas
assinar. Embora Davis tenha usado uma parte diferente de sua
anatomia, é o mesmo conceito de usar seu intestino para guiar suas
decisões. O gerenciamento de artistas hoje exige que os profissionais
se afastem das estratégias padrão que foram usadas no passado para
gerenciar as carreiras de artistas na indústria musical. Algumas coisas
permanecem como sempre foram, mas haverá momentos em que um
gerente deve confiar naquele sentimento interior especial para
direcionar o artista a uma oportunidade porque ela se sente bem, ou,
para guiá-la para longe dela, porque ela não parece certa . Não há
critérios para esse tipo de orientação. Você apenas segue seu
intestino. O gerenciamento de artistas hoje exige que os profissionais
se afastem das estratégias padrão que foram usadas no passado para
gerenciar as carreiras de artistas na indústria musical. Algumas coisas
permanecem como sempre foram, mas haverá momentos em que um
gerente deve confiar naquele sentimento interior especial para
direcionar o artista a uma oportunidade porque ela se sente bem, ou,
para guiá-la para longe dela, porque ela não parece certa . Não há
critérios para esse tipo de orientação. Você apenas segue seu
intestino. O gerenciamento de artistas hoje exige que os profissionais
se afastem das estratégias padrão que foram usadas no passado para
gerenciar as carreiras de artistas na indústria musical. Algumas coisas
permanecem como sempre foram, mas haverá momentos em que um
gerente deve confiar naquele sentimento interior especial para
direcionar o artista a uma oportunidade porque ela se sente bem, ou,
para guiá-la para longe dela, porque ela não parece certa . Não há
critérios para esse tipo de orientação. Você apenas segue seu intestino.
Gerenciando Pressão
O estresse que vem com o gerenciamento de um artista é acionado
quando o gerente começa a promover a carreira do artista. Ao lançar
uma carreira para outra pessoa,há pressão constante para planejar e
tentar alternativas que funcionem. Por outro lado, quando um artista
se tornou popular, há demandas em seu tempo que o gerente deve
tentar encontrar, porque a carreira de um artista no mundo da música
tem uma vida útil limitada, e há uma urgência de desenhar como muito
dela quanto possível enquanto a demanda está lá. Da mesma forma, há
uma pressão necessária sobre o artista para apresentar a ética de
trabalho mais forte que já tiveram. Eles devem trabalhar tão
intensamente quanto o gerente, se a porta for aberta a oportunidades.
O gerenciamento de artistas causa pressão para aqueles cujo estilo
prefere ordem e previsibilidade. Embora o gerente de um artista seja
um defensor e seja visto como alguém que faz as coisas acontecerem,
os gerentes não podem prever quando as pessoas responderão. Isso
significa que o gerente deve estar sempre preparado para reagir,
independentemente da hora do dia ou do dia da semana. Portanto, um
gerente de artista não tem horário de funcionamento com fins de
semana e feriados, nem férias garantidas de duas semanas a cada ano.
Os gerentes de artistas são responsáveis pelo sucesso de cada
performance que um artista faz, e muitas dessas apresentações são
ensaiadas durante a semana e realizadas nos finais de semana. Quando
você adiciona as outras dimensões da carreira de um artista e o
multiplica pelo número de artistas no portfólio de um gerente, é fácil
ver que 24 horas por dia, 7 dias por semana, poderia facilmente se
tornar 25/8, se fosse possível.
Com o estresse do trabalho, torna-se muito importante e necessário
equilibrar a vida pessoal com o trabalho como gerente de um
artista. Este livro aconselha e orienta os gerentes de artistas na criação
de planos em nome dos clientes do artista; no entanto, o planejamento
ativo para o tempo pessoal pode manter os gerentes de artistas
atualizados e prepará-los para lidar com os negócios de gerenciamento
de carreiras. Planejar esse equilíbrio entre trabalho e vida pessoal
pode minimizar o desgaste que pode resultar sem ele. Fins de semana
longos ocasionais são equivalentes a uma soneca - eles são uma
atualização rápida e depois voltam ao trabalho. Planeje pausas mais
longas - bloqueie o tempo e tire pelo menos uma semana das
responsabilidades de gerenciamento. Sem uma pausa prolongada do
escritório, é impossível romper genuinamente a cadência frenética do
ambiente de escritório, com seu cache de dispositivos sem fio e
eletrônicos que o mantêm amarrado ao seu trabalho. Coloque o seu
relógio numa gaveta e entregue o seu assistente digital ao seu
assistente humano durante uma semana. Duas coisas que nunca estão
disponíveis em quantidades ilimitadas são dinheiro e
tempo. Certifique-se de gastar uma quantidade adequada de ambos em
si mesmo.
Talvez a melhor estratégia que um gerente de artista possa usar para
lidar com as pressões de administrar o negócio da música é aprender a
colocar os estressores em perspectiva. Os gerentes de artistas mais
eficazes são aqueles que não são propensos a tomar as ações ou
omissões dos outros pessoalmente. Em quase todas as circunstâncias, a
resposta ou falta de resposta dos outros tem pouco a ver com o seu
trabalho como gerente do artista; em vez disso, tem a ver com
a suaagendas pessoais e profissionais. O ex-CEO da Sony Nashville, Joe
Galante, observou em uma entrevista logo após deixar a empresa em
2010: “Voltei para uma função de TJ Martell em Nova York e estava
conversando com alguém, e pude vê-lo passar por mim. Tipo, 'Você não
pode fazer mais nada por mim'. ”Galante tinha feito muitos negócios
com essa pessoa no passado, mas, como descobriu, ele agora não servia
à agenda profissional de seu antigo associado (Helton 2010) .
Saber esperar que alguns dos estressores que acompanham uma
carreira de gerenciamento de artistas possa ajudar um gerente a
abordar problemas profissionalmente e com a desenvoltura que os
impede de se tornarem pessoais. Ao considerar as realidades descritas
neste capítulo, lembre-se de que elas geralmente são negócios - não
pessoais - e essas são realidades específicas que podem causar estresse
e consternação ao gerente apenas se puderem fazê -lo. A seguir estão
algumas das realidades da indústria musical que têm o potencial de
criar estresse.
Realidade um
Muitas pessoas dirão "não", e muitos guardiões parecem imóveis. O
negócio da música em sua maior escala oferece a promessa de grandes
recompensas financeiras para os poucos que são capazes de se
conectar com um grande público. Isso significa que existem milhares
de pessoas talentosas buscando maneiras de acessar gatekeepers que
podem dar oportunidades de carreira a artistas no ramo da
música. Quando eles dizem "não", não é uma resposta pessoal ao
gerente. Significa simplesmente que o gerente deve encontrar uma
maneira de passar pelo porteiro ou procurar outro que tenha mais
probabilidade de ser um público favorável. Descobrir o que o porteiro
precisa e usá-lo como uma maneira de obter acesso é uma estratégia
oferecida pelo veterano artista Ken Kragen (Kragen e Graham,
1994). Por exemplo, Assistentes pessoais ou executivos são
gatekeepers essenciais em qualquer empresa e são freqüentemente
subestimados por suas contribuições. Eles têm a necessidade de serem
reconhecidos por seu valor para a empresa, então o gerente que leva
tempo para uma breve visita a eles implica para o assistente sua
importância e constrói um aliado que talvez possa abrir outros portões
dentro da empresa.
Outra maneira de passar pelos gatekeepers é encontrar alguém em sua
rede que possa abrir essa porta para você. Construa a rede e use-a.
Realidade dois
Você é um “músico” na indústria musical somente se for
relevante. Relevância tem a ver com sua atividade atual no setor -
especificamente, no caso de um gerente de artistas, isso é definido pela
empresa de gerenciamento do artista para a qual você trabalha ou
pelos artistas que você gerencia. Se as suas chamadas telefônicas não
forem retornadas ou seus e-mails não forem confirmados, isso não é
pessoal. Significa apenas que você não desenvolveu a percepção de que
oferece algo que melhorará os negócios da outra pessoa.
Eu enfatizo ao longo deste livro que todos os negócios que um gerente
tem em nome de artistas que eles gerenciam não são sobre os
artistas. É sempre sobre a agenda e as necessidades da outra
pessoa. Você deve ser capaz de demonstrar aos outros que você e seus
artistas são relevantes para o sucesso contínuo dos negócios da outra
pessoa. Caso contrário, eles não estão inclinados a "gastar seu tempo"
em uma discussão que eles sabem que não dará frutos para seus
negócios.
Realidade três
Mantendo os espíritos de seus artistas durante uma carreira
continuada de montanha-russa estará drenando para você. E pode se
tornar duplamente drenante porque a montanha-russaeles estão em é
o mesmo que você está, porque sua carreira é dependente do seu
sucesso. Entenda que a busca de oportunidades para seus artistas
incluirá muitas rejeições, devido principalmente à concorrência dentro
do setor. Mesmo que saiba que as rejeições são uma parte regular do
negócio da música, elas ainda podem ser uma derrota para o gerente. E
então o gerente é aquele que deve passar as notícias difíceis junto ao
artista. Encontrar uma maneira de lidar com o desapontamento no
nível pessoal e, em seguida, ser capaz de encontrar uma maneira de
manter o espírito do artista é sempre um desafio para o gerente do
artista.
Uma coisa importante a lembrar sobre rejeições de qualquer tipo é que
ninguém pode definir quem você é, qual é o seu potencial de talento,
quais são seus valores ou o que você pessoalmente traz para a
indústria musical. Se você aceitar uma rejeição pessoalmente, você está
se curvando para um indivíduo que está essencialmente dizendo que o
que você oferece provavelmente não lhes renderá dinheiro. Nunca
deixe que as rejeições definam quem você ou seus artistas são - são
negócios, não pessoais. Perdoe a paráfrase necessária
do padrinho original, mas isso realmente faz meu ponto (Pacino, 1972).
Realidade Quatro
As pessoas vão amarrar você junto. No início da carreira do autor no
ramo da música, um proeminente publicador da indústria da música
aconselhou: "Não use cachorros vadios". Seu argumento era que você
pode perder muito tempo dando conselhos e fazendo amizade com
pessoas que ainda não estão na indústria. e ter um longo caminho a
percorrer antes que eles tenham qualquer chance de sucesso. Algumas
pessoas da indústria dirão aos outros o que for necessário para tirá-los
do telefone ou da porta da casa se acharem que o indivíduo não tem
nada a contribuir para seus negócios. Uma tática freqüente é ser dito
“Eles estão presos em uma reunião. Posso colocá-lo em seu correio de
voz? ”Você deixa sua mensagem e não há chance de sua chamada ser
recuperada e devolvida. Não é pessoal. Eles simplesmente não sabem
como você pode contribuir para o sucesso de seus negócios e não têm
tempo para descobrir. A segunda vez que você ouve de um contato
pessoal dizendo “eu voltarei com você em alguns dias” é a hora de
seguir em frente. É uma maneira não tão sutil de dizer: "Não me ligue
de novo."
Não permita que as pessoas o acompanhem - elas estão
perdendo seu tempo. (Nota do autor: Petting cães vadios com
orientação sincera e genuína torna-se uma maneira que você pode
devolver quando o negócio da música lhe dá a sua medida de sucesso,
no entanto, você define o sucesso.)
Realidade cinco
As pessoas vão desapontá-lo. Alguém em quem você acha que pode
confiar irá desapontá-lo por não cumprir com promessas ou
compromissos feitos a você e seus artistas. Mesmo a menor supervisão
por parte dos outros pode ter um impacto sobre as coisas que você
está tentando alcançar para o seu artista. Antecipe que as pessoas irão
desapontá-lo, mas fique contente quando cumprir suas
promessas. Como observei anteriormente, não leve isso para o lado
pessoal.
Conselhos aos gerentes de artistas: cumpra sempre com suas
promessas, porque isso ajuda a definir seu caráter para os outros.
Realidade Seis
O trabalho duro não garante sucesso no negócio da música, mas é
duvidoso que você tenha sucesso sem ele. O cineasta e produtor de
televisão Todd Cassetty trabalhou com a vocalista Taylor Swift em
vários projetos, e ele diz que uma das chaves para seu sucesso é sua
ética de trabalho. Ela tem iniciativa, imensa motivação e um senso de
responsabilidade para si mesma e para aqueles que apóiam sua
carreira, e segue e segue os conselhos de carreira. Keith Richards dos
Rolling Stones diz em seu livro, Life , que o trabalho duro que a banda
coloca na preparação para shows e gravações é um ingrediente
importante em seus mais de 50 anos de ser um dos grupos musicais
mais duradouros de todos os tempos.
Realidade Sete
Manter ressentimentos contra os guardiões que o afastam não ajudará
sua empresa e não ajudará os artistas que você gerencia. Pode ser
difícil separar os negócios das emoções que você coloca em seu
trabalho quando realmente acredita ter o artista perfeito para a
oportunidade perfeita. Quando alguém rejeita seu artista e seu plano
para gerenciá-lo - por qualquer motivo - nutrir ressentimentos
contínuos em relação a essa pessoa não o ajudará de nenhuma
maneira. A indústria fonográfica pode ser uma pequena comunidade, e
é aquela que constantemente embaralha pessoas entre empresas e
responsabilidades. O gatekeeper de hoje pode aparecer no portão de
outro, ou, talvez você possa se achar como o único segurando acesso.
Realidade Oito
As agendas de muitas pessoas na indústria musical determinam se
você é importante para elas. Se você é o atual gerente de um artista
significativo prestes a ir ao estúdio para gravar um álbum, os editores
de música tropeçarão uns nos outros para ter a chance de uma
conversa. Se você é o ex- gerente de um grande artista, você pode
extrair um leve olá desses mesmos editores.
Este é apenas o começo de uma lista maior, mas abrange pontos-chave
que podem ser facilmente tomados pessoalmente, quando na verdade,
eles geralmente não deveriam ser. Reconhecer esses pontos como
realidades do ambiente de negócios da música pode ajudar o gerente a
se afastar de um problema, perceber que não é pessoal e minimizar
uma resposta emocional a uma situação de negócios.
O poder do dinheiro
Como na maioria das indústrias e na política, o poder no negócio da
música vem de ter dinheiro, capacidade de ganhar dinheiro e dinheiro
para influenciar decisões. Grandes gravadoras, com milhões em seus
orçamentos anuais para promover seus projetos e os de seus parceiros,
são capazes de reivindicar um espaço considerável nos gráficos
semanais de vendas do SoundScan e nas principais paradas de
airplay. É muito difícil para pequenas gravadoras independentes
competirem nesse nível.
Por exemplo, o dinheiro mostra seu poder no negócio da música na
capacidade das grandes gravadoras de influenciar quem é indicado,
quem vence e quem se apresenta em alguns programas de prêmios de
música. Para alguns programas patrocinados pela associação, os
rótulos pressionam ativamente os membros do grupo e seus comitês
de seleção de talentos, e eles compram seus funcionários votando em
associações nessas associações para ajudar a influenciar o resultado
das decisões. O dinheiro faz acontecer. Para premiações como o
American Music Awards, os critérios para a indicação de um artista
estão ligados às vendas e à veiculação de músicas gravadas, o que
praticamente garante que apenas a música das maiores gravadorasser
elegível (Serjeant 2010). Os rótulos cujos artistas são escolhidos para
se apresentarem em premiações mostram, invariavelmente, um
aumento de curto prazo nas vendas de suas gravações e vendas de
ingressos de desempenho, o que aponta para o valor dos prêmios.
Há uma anomalia ocasional como os artistas Ylvis e Psy, que podem
usar a Internet com um vídeo criativo distribuído através do YouTube
para lançar com sucesso um projeto musical gravado e uma turnê. No
entanto, o poder do dinheiro em grandes gravadoras continuará a
ajudar a definir quem são os principais artistas da gravação. Para
ressaltar esse ponto, basta olhar para o gráfico Top 200 da Billboard
a cada semana para ver como muito poucas gravadoras independentes
podem - por si só - vender no volume das principais gravadoras para
chegar ao topo, mesmo nesta era de acesso universal por meio digital
meios de comunicação.
O poder do acesso
No negócio da música, o poder de acesso é um recurso importante para
as pessoas que o possuem. Aqueles que podem alcançar os principais
tomadores de decisão - ou, mais importante, influenciar esses
indivíduos - têm poder que muitos não têm. Esse poder vem de
relações comerciais e, às vezes, de associações com outras pessoas. Por
exemplo, quando Garth Brooks estava no auge de sua carreira, o
gerente Bob Doyle tornou-se alguém que precisava de seus guardiões
pessoais para filtrar o acesso ao seu tempo. Muitas pessoas queriam
acesso a Brooks e precisavam passar por Doyle para alcançar o artista.
Agentes de reservas têm o poder de acesso. Suas relações com
importantes promotores de shows e outros compradores de talentos
podem dar ao artista acesso a algumas das melhores oportunidades de
desempenho nos melhores locais com os promotores mais bem-
sucedidos.
Os programadores de rádio têm o poder de dar ao artista acesso ao seu
público. É sua decisão final se o single de um artista é tocado em sua
estação de rádio, e isso lhes dá um controle imenso e o poder que o
acompanha. Com a enorme competição entre os selos para o tempo de
antena nas estações de rádio tradicionais, ter acesso a um
programador para promover a música em nome de uma gravadora
determina a eficácia da equipe de promoção de rádio da gravadora. A
rádio tem o poder e os rótulos investem pesadamente nos talentos de
suas equipes de promoção para acessá-lo. Por exemplo, a música
country representou 14% da música comercial vendida nos EUA em
2013 e as gravadoras de Nashville gastam cerca de US $ 40 milhões
anualmente para convencer os programadores de rádio a escolher sua
música para tocar para os ouvintes. Rótulos independentes menores
não têm chance de competir em nível regional ou nacional por causa da
influência que o dinheiro gera para grandes gravadoras. Da mesma
forma, os programadores de canal de música a cabo controlam o
acesso a seus espectadores e têm o poder de incluir ou rejeitar um
vídeo musical, embora a promoção de um videoclipe seja feita da
mesma maneira que a música é para o rádio.
Os publicitários usam seu poder de acesso para ajudar seus
negócios. Aqueles com clientes de alto perfil alavancam sua associação
para construir em sua própria base de clientes e para ajudar
gravadoras a programar seus artistas para aparições em programas de
televisão e TV a cabo.
Experiência
Provavelmente a experiência é a melhor professora. Certamente, a
experiência do sucesso, mesmo que de maneira mínima, pode ser
reforçadora. E um esforço fracassado deve ser sempre uma
oportunidade de aprendizado. Mas a experiência combinada com
alguma educação pode levar um gestor de artistas ao longo dos
primeiros anos da experiência empresarial, tanto mais rapidamente
quanto com maiores perspectivas de sucesso.
Adquirir experiência pode ser um desafio para quem quer entrar em
um campo em que eles mesmos têm pouca experiência. Alguns dos
certificados e programas de graduação que mencionei anteriormente
incluem oportunidades para estágios na área de gestão de
artistas. Com estágios você experimentará o funcionamento de uma
empresa de gestão de artistas em primeira mão. Ao trabalhar no seu
estágio, você terá a oportunidade de conhecer pessoas que podem se
tornar parte de sua rede, mesmo que esteja no processo de incubação.
Outra maneira de ganhar experiência é através da experiência dos
outros. O que quero dizer é encontrar um mentor ou conselheiro com
quem você possa ter conversas contínuas sobre seus esforços
contínuos para se desenvolver como gerente de artistas. Procure
pessoas que possam lhe dizer onde colocar suas energias, como
concentrar seus esforços e apontar formas de evitar erros que elas
causaram e que custam tempo e dinheiro. Em outras palavras, permita
que eles lhe dêem o benefício de sua experiência. Mesmo que sua rede
de empresas de música não esteja bem desenvolvida, use-a para
encontrar pessoas que possam orientá-lo. Basta ter um membro da
família, amigo ou associado para ouvi-lo falando sobre o seu esforço
pode revelar uma oportunidade ou fraqueza que você não tenha
considerado. E, certamente, encontrar um emprego de nível básico
com uma empresa de gerenciamento pode lhe dar uma experiência
valiosa.
Visão
Como empresário, cabe a você decidir que tipo de empresa de
gerenciamento de artistas deseja ter e como o negócio será gratificante
e gratificante para você em um negócio e em um nível pessoal. Em
outras palavras, essa visão para o seu negócio ajudará você a definir
seus valores e objetivos e direcionar o trabalho da empresa. As
declarações de missão definem o que sua empresa é hoje, geralmente
em termos de clientes, serviço,e servindo necessidades. No entanto, a
visão de um empreendedor é uma expressão do que ele acha que o
negócio poderia ser em um futuro definido - talvez em um ano ou dois -
e depois desenvolver uma estratégia para que isso aconteça.
Por exemplo, uma mulher que sempre quis ser uma gestora de artistas
e tem o conhecimento necessário para iniciar seu próprio negócio pode
optar por gerenciar apenas mulheres que buscam carreiras como
artistas. Ela vê o seu negócio em dois anos como sendo capaz de criar
oportunidades para mulheres que são artistas e escritores, e tornar-se
conhecido nos círculos de negócios da música como alguém que
representa talentos bem preparados. Essa é a sua visão, e seu
planejamento, seu tempo e seus outros recursos começam no dia em
que a empresa abre com uma compreensão clara de onde ela está indo
com seu negócio.
Chris Ash lista esses pontos sobre uma visão empreendedora focada:
E mesmo que a sua empresa de gestão comece com você como seu
único funcionário, sua visão o manterá focado e será uma pedra de
toque para você e sua empresa à medida que ela cresce.
Neste ponto, o gerente empreendedor deve validar ou modificar a
visão da empresa com base no ambiente do negócio da música. A visão
é realista, dado o que está acontecendo na indústria?
Plano de negócios
Um plano de negócios pode responder à questão de saber se a empresa
pode prosperar nos negócios da música de hoje. E é absolutamente
essencial que alguém planeje abrir uma empresa de gerenciamento de
artistas para desenvolver um plano de negócios detalhado específico
para sua visão e o caminho para o crescimento e desenvolvimento da
empresa.
Há muita orientação sobre como escrever um plano de negócios, mas a
maioria tem os mesmos elementos e a maioria é padronizada depois
dos mostrados no site da Administração de Pequenas Empresas
( www.sba.gov ). Mas há algumas áreas específicas do plano que
podem prejudicar o negócio de um novo gerente de artista se não
forem honestos consigo mesmos ao prepará-lo. Primeiro, você deve ter
certeza de ter a educação, a experiência e a rede para fazer negócios
como gerente de artistas. Se você não consegue passar para os
porteiros, você não pode fazer negócios. Claro, parte disso se
desenvolverá com o passar do tempo, mas você deve poder se conectar
com pessoas e empresas em nome de seus artistas.
Você deve fazer uma análise completa do número, tipo e localização
das empresas de gerenciamento de artistas, bem como as mais
recentes projeções de curto prazo para a saúde dos setores de
gravação e turnês do setor musical. Não busque alguns dados e sinta-se
adequado. Reúna uma visão completa e profunda das suposições que
os analistas de negócios estão usando e pense em como você se sente
bem em competir em um ambiente como esse. Você precisará entender
a música atual do gênero que você gosta para o gerenciamento,
observando coisas como:
Seja realista com esses valores e baseie-os em algo. Por "algo", quero
dizer quanto custará cada uma dessas despesas com base em sua
pesquisa. Finalmente, determine quanto dinheiro está chegando por
mês. Se isso for no início da vida da sua empresa, determine quanto de
seus recursos financeiros disponíveis você pode reservar para operar a
empresa por um mês e cobrir suas despesas de manutenção.
Total de suas fontes de renda e total de todas as suas despesas e, em
seguida, subtrair as despesas totais de sua renda total. Se você tiver
mais receita do que despesas, terá um orçamento viável para você e
sua empresa. Se você tem mais despesas do que você tem renda, este é
o ponto onde um orçamento se torna um exercício na definição de
prioridades. Para equilibrar seu orçamento (onde a renda e as
despesas são iguais), você precisará encontrar locais onde possa
reduzir gastos - ou alcançar seus recursos pessoais para equilibrar seu
orçamento, que é uma estratégia de curto prazo, e que você ganhou
poder sustentar a longo prazo.
PENSAMENTOS FINAIS
Para concluir este capítulo, quero compartilhar os pensamentos de um
dos empreendedores de maior sucesso nos negócios da música de
hoje. O empreendedor Jeff Walker fundou o AristoMedia Group, sua
empresa de promoção de publicidade de gestão, há mais de 35 anos e é
uma das maiores empresas desse tipo em Los Angeles, Nova York,
Nashville e Londres. Ele guiou sua empresa através dos muitos ciclos
das economias nacionais e mundiais e do setor musical. Aqui estão
seus pensamentos para o novo gerente de artista com um espírito
empreendedor:
Referências
Ash, Chris. “Desempenho Máximo através do Desenvolvimento de
Pessoas”. Evolution Training , 2014.
Prive, Tanya. "O que é o crowdfunding e como ele beneficia a
economia". Forbes , 6 de novembro de 2012.
Walker, Jeff. Entrevista pessoal. 18 de outubro de 2013.
CAPÍTULO
O artista
Preparando-se para ser gerenciado
OBTER EXPERIÊNCIA
Nada aperfeiçoa um artista e constrói personagens tanto quanto
performances ao vivo. Realizar regularmente em clubes menores na
frente de amigos, familiares e fãs pode ajudar artistas a desenvolver
um show em um ambiente relativamente seguro. Eles podem se
aventurar experimentando novas idéias e músicas para ver o que está
se conectando com o público e o que deve ser cortado do programa. Os
artistas podem experimentar novas músicas que escreveram ou
experimentar novos materiais que estão considerando incluir em seu
programa. O único aviso aqui é que amigos e familiares podem ser
muito prestativos e receptivos quando dão feedback sobre
performances, e podem estar inclinados a dizer ao artistao que eles
acham que o artista quer ouvir, e não o que o artista deveria ouvir para
melhorar seu desempenho.
A apresentação ao vivo, juntamente com gravação demo e composição,
pode temperar um artista e criar confiança. Mostrar um ar de
confiança sem ser arrogante é uma força que os gerentes buscam nos
artistas que assinam, e esse tipo de autoconfiança só pode ser
desenvolvida com o máximo de experiência possível no palco, no
estúdio e como escritor / co -escritor.
A experiência na venda de ingressos e música gravada pode ser um
forte ponto de venda para gerentes em potencial e, eventualmente,
para gravadoras. Um artista que vende constantemente pequenos
espaços e vende 10.000 CDs por ano nessas apresentações e 5.000
downloads em seu site sempre terá uma conversa com um gerente em
busca de talentos para gerenciar.
A pergunta mais frequente que recebo de artistas que procuram
melhorar suas carreiras é: “Como posso conseguir um gerente de
artista para ajudar na minha carreira?” O que se segue é a resposta que
forneci a alguém que fez uma consulta semelhante.
Eu posso apreciar a frustração de tentar chamar a atenção de alguém
para ouvir sua música e gerenciar sua carreira. Eu ensino o
gerenciamento de artistas em universidades e escrevi um livro sobre o
assunto (Gestão de artistas para o negócio da música)e muitas vezes me
fazem a mesma pergunta que você faz. Resumidamente, entenda que um
gerente está interessado principalmente na viabilidade comercial de seu
trabalho criativo. Há muitas pessoas realmente criativas que escrevem,
cantam e tocam muito bem, mas seu trabalho não tem o potencial
comercial de fazer valer a pena o investimento de tempo de um gerente
de artista para tentar se desenvolver. O que é potencial comercial? Ter a
probabilidade de muitas pessoas pagarem para ver você realizar e
comprar sua música. Então, o artista que pode dizer a um gerente de
artista: "Ouça minha música porque eu toco para salas de 250 pessoas
em muitos finais de semana e vendo 6.000 CDs e downloads de álbuns
por ano", é o tipo de artista que vai chamar a atenção de um artista. . Ele
mostra que você sabe como ganhar dinheiro com sua música e quando
ganha dinheiro seu gerente também. Assim, um gerente de artistas em
potencial precisa saber que seu trabalho criativo atrai clientes pagantes,
e esse é realmente o ponto de partida para você defender a gestão de
artistas. Aqui está o meu site que tem um diretório de gerenciamento
gratuito de artistas (www.artistmanage-mentonline.com ) que fornece
informações de contato para você começar .
SEJA PROFISSIONAL
Quando um artista toma a decisão de avançar em sua carreira, também
se torna uma decisão de adotar o comportamento dos profissionais da
indústria a partir desse momento. Isso não significa que o artista não
possa se divertir criando música, mas significa que toda apresentação
pública e reunião do setor exige que o artista esteja completamente
preparado para causar a melhor impressão possível. Suponha que o
“golpe de sorte” esteja na platéia toda vez que houver uma
apresentação e esteja preparado para oferecer o melhor show possível.
Ser profissional na Internet também é importante. Páginas amadores
de artistas que são encontrados em sites de redes sociais são um
reflexo de quão maduro o artista se tornou como parte do negócio da
música, e eles também se tornam uma declaração sobre o
profissionalismo do artista. Os defensores da carreira em potencial
também usarão o site pessoal do artista como ponto de referência
sobre o artista, e o site deve parecer tão profissional quanto o artista
pode pagar. Isso significa que os artistas devem procurar
aconselhamento daqueles que criam websites para a indústria
fonográfica e depois investem um pouco de dinheiro para garantir que
sua imagem pública na Internet seja uma que diga “alguém”. E também
é hora de definir um site de artista básico, mas funcionalusando o
nome do artista e o nome do domínio como forma de aprender sobre o
artista. Um nome de domínio é apenas a localização de um site na
Internet. Exemplos são U2.com e TaylorSwift.com . Desde que ainda
esteja disponível, o nome do domínio do artista poderá ser adquirido
de forma econômica a partir de várias fontes, como o
Yahoo! e GoDaddy.com .
Usar mídia eletrônica também requer o toque de um profissional. Em
uma época de mensagens de texto desleixadas e irreverentes e
rascunhos descuidados, é importante supor que toda mensagem
enviada por um artista seja recebida por um profissional que espera
que o artista compartilhe o mesmo nível de profissionalismo. O uso de
métodos de comunicação convenientes não significa que o redator de
mensagens não deve respeitar as maneiras como essas ferramentas
são usadas por pessoas de negócios. Use sempre boa gramática,
ortografia precisa e pontuação adequada ao usar a comunicação
eletrônica.
Ser profissional também significa ter um acordo simples entre os
membros da banda, se o artista é de fato uma banda. Um acordo de
parceria entre os membros do grupo explicita como os ganhos e
despesas são compartilhados, quais ativos do grupo pertencem a
indivíduos e quais são de propriedade do grupo, como as disputas são
resolvidas, quem recebe crédito pela composição e o que acontece
quando um membro da banda sai por qualquer motivo. Existem outras
considerações em um acordo de parceria, e a principal razão para tê-lo
é para que todos entendam quais são as “regras” como
participantes. Eu incluí uma amostra bastante detalhada de um acordo
de parceria na parte de trás do livro como Apêndice Be parece um
diário de direito. No entanto, observe os cabeçalhos das seções em
itálico para obter orientação sobre quais decisões você precisa tomar
como parceiros e peça a um advogado que combine um acordo para
você. Se você não quer gastar tempo e dinheiro para usar um
advogado, pelo menos faça uma reunião da banda, concorde com as
partes mais importantes da sua parceria, e peça a alguém que escreva
para cada um assinar. Ter um acordo é uma medida de seguro de que
os membros do grupo serão preservados porque as principais áreas de
possíveis mal-entendidos foram discutidas e memorizadas.
1. O que você quer fazer com sua carreira como artista, e não apenas
algum objetivo formal - o que você quer para si mesmo, que o tornará
genuinamente realizado como um criador de música? (O gerente está
determinando o que realmente está impulsionando o desejo do artista
por uma carreira e se suas expectativas de carreira musical são
realistas.)
2. Quanta experiência você teve escrevendo músicas e
gravando? Quantas vezes você já se apresentou ao vivo nos últimos
dois anos e gostou?
3. Como você está organizado como artista? Os membros da sua
banda são considerados parceiros ou são contratados conforme
necessário, dependendo de quais são os requisitos de
desempenho? (Se o artista e os músicos fizerem parte de um grupo
organizado, o gerente considerará quanto rendimento é
realisticamente possível para o grupo. Os requisitos de renda divididos
de cinco maneiras para um grupo podem ser consideravelmente
maiores do que para um único artista que paga membros da banda
como um despesa.)
4. Qual você acha que é a chave para você se tornar um artista de
sucesso na indústria musical? (Esta é uma maneira de obter a opinião
do artista sobre um dos seus principais pontos fortes, mas também
permite que o gerente saiba se a visão do artista sobre si mesmo inclui
uma visão para uma carreira comercial no ramo da música.)
5. Você já teve um acordo contratual com outra pessoa para gerenciar
sua carreira? Em caso afirmativo, você tomou medidas para finalizá-lo
formalmente? (O gerente quer saber se um ex-gerente vai aparecer
algum dia reivindicando um direito ao valor do artista. Se existir um
contrato com outro gerente, o gerente quer que seja resolvido antes
que um contrato de administração seja assinado.)
6. Você tem sua própria editora e gravadora?
7. O que é ser um artista que é mais satisfatório para você? (Ao longo
de uma carreira na indústria da música, será importante para o gerente
continuar a motivar um artista, e saber desde o início de onde vem a
alegria de uma carreira pode ajudar a manter a carreira em
movimento.)
8. Se havia uma coisa em ser um artista que você poderia evitar, qual
seria? (O gerente quer saber que parte do desenvolvimento da carreira
do artista exigirá trabalho para crescer.)
9. Quanto dinheiro você deve? Quem você deve? Você tem arquivado
declarações de impostos estaduais e federais regularmente? Você
costuma pagar suas contas no prazo? (As informações sobre finanças
podem mostrar sinais de alerta para o gerente, que darão uma idéia do
que será necessário para eliminar a distração dos cobradores. Também
pode tranquilizar o gerente de que fazer negócios com um artista
financeiramente responsável pode geralmente evitar lidar com as
finanças como uma questão.)
10. A última vez que você teve um conflito com alguém - um membro
da banda, um gerente do local, talvez um membro da platéia - como
você resolveu? (A resposta a essa pergunta dará ao gerente uma visão
da maturidade emocional do artista.)
11 Se um fã te descrevesse como um artista em duas frases, qual seria
essa descrição? (Isso diz ao gerente se o artista tem uma visão realista
de sua auto-imagem.)
12. Que treinamento ou treinamento você acha que faria de você um
melhor intérprete ou compositor? (Essa é uma abordagem indireta
para fazer uma pergunta que a maioria das pessoas inclui em uma
entrevista de emprego para fazer com que os entrevistados listem suas
fraquezas, mas também dá uma visão das áreas que o artista vê como
possíveis oportunidades para avançar em sua carreira.)
13. O que está acontecendo no mundo da música hoje que você acha
que será uma vantagem para você como artista no mundo da
música? Qual você acha que será a maior ameaça à sua carreira? (As
respostas do artista a essas perguntas permitirão que o gerente saiba o
quanto o artista considerou o ambiente de negócios do qual ele ou ela
planeja fazer parte.)
14. Diga-me o que você sabe sobre a nossa empresa de gestão. (O
gerente usará isso como um medidor para descobrir o quanto - se é
que algum) trabalho de casa foi feito para aprender sobre alguém que
eles estão pensando em direcionar sua carreira. Um artista que
conhece a empresa de administração é aquele que provavelmente
entende como é importante Se o artista sabe pouco sobre uma empresa
de gestão, ele ou ela está em séria desvantagem ao negociar um
contrato de gestão sem um advogado de entretenimento.)
1. Que artistas você gerenciou e qual foi o seu sucesso com eles?
2. Que artistas você está gerenciando atualmente?
3. O que você acha das minhas possibilidades de carreira? Como você
acha que eu me encaixo na música comercial?
4. Quão forte é a sua rede - quem você conhece para ajudá-lo a guiar
minha carreira?
5. Quais são as suas expectativas em relação aos seus ganhos da
minha carreira? Do que você espera ganhar comissões?
6. Que despesas você pagará e que despesas espera que eu pague?
7. Dê-me uma ideia de como os primeiros seis meses serão como
trabalhar com você. Como você vai usar meu tempo para começar
minha carreira? Você pode me fornecer uma linha do tempo para o
nosso primeiro ano?
8. Você estará dirigindo minha carreira ou terá outros que trabalham
para você e também estarão envolvidos? Qual é o (s) seu (s) plano (s)
de fundo de um artista?
9. Quão envolvida é a sua empresa de gestão em serviços ao cliente,
como publicidade e mídia digital?
Referências
Cassetty, Todd. Entrevista pessoal. Dez. 2013
Havighurst, Craig. “Nashville Band Deixa Rótulo e Prospera”. Todas as
Coisas Consideradas . NPR. WPLN, Nashville, 7 de fevereiro de 2007.
Howe, Neil e William Strauss. Millennials Rising: a próxima grande
geração . Nova Iorque: Random House, 2009: 56.
IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica). “Investir na
Música”. 2010. Disponível online em www.ifpi.org/ (acessado em 20 de
janeiro de 2014).
IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica). “Investir na
Música.” 2012. Disponível online em www.ifpi.org/ (acessado em 20 de
janeiro de 2014).
Leung R. (escritor). “Os Boomers do Eco.” 60 Minutos . CBS. WTVF, 4 de
setembro de 2005.
SXSW (sul pelo sudoeste). 2014. Disponível on-line
em http://sxsw.com/music/shows/2014 (acessado em 20 de janeiro
de 2014).
CHPATER
TOM PARKER
O gerente vitalício de Elvis Presley adquiriu o título honorário de
"Coronel" como um gesto de um governador do sul, mas ele levou o
selo até a sua morte em 1997. Parker nasceu na Holanda e imigrou
para os Estados Unidos quando jovem, trabalhando em carnavais e,
eventualmente, promovendo shows de música country. Foi durante
seu trabalho de promoção que ele foi apresentado a Elvis e foi
convidado por seus pais para gerenciar o cantor de 17 anos de idade.
O primeiro contrato de gestão feito por Parker com Elvis em 1956 lhe
rendeu 25% do lucro total do artista, mas ele recebeu metade dos
ganhos de itens como gravações e mercadorias. Vinte e cinco por cento
é uma taxa de comissão mais alta do que muitos pacotes de
compensação de gerenciamento fornecem, mas para um novo artista
sem um histórico de ganhos, é uma taxa razoável para o curto prazo. O
gerente do artista investirá tempo na carreira de um novo artista sem
remuneração mensurável por um período de tempo, e receber uma
comissão de 25% quando o artista começar a gerar receita ajuda o
gerente a recuperar os custos de parte desse tempo
descompensado. Vários anos depois, Parker renovou seu contrato de
gestão, que lhe concedeu 50% de todos os ganhos de Elvis e deu-lhe
procurações muito amplas para fazer contratos em nome do
artista. Em seu livro,Elvis, Inc. , Sean O'Neal sugere que Elvis não leu
contratos de qualquer tipo, e contou com Parker para cuidar dos
detalhes que eles continham (O'Neal 1996, 75). Foi a desatenção de
Elvis aos contratos e suas disposições que criaram a oportunidade para
a Parker de, entre outras coisas, ganhar comissões totalizando US $ 1,3
milhão em 1965, o quefoi na verdade $ 300.000 a mais do que Elvis
ganhou naquele ano (O'Neal 1996, 11). Há muitas outras histórias
sobre Elvis e sua relação com o "Coronel", muitas das quais detalham
negócios não convencionais que proporcionaram grandes
recompensas financeiras à Parker. Entre os melhores livros para
contar essa história estão o livro O'Neal e o livro de Alanna Nash, O
Coronel: A História Extraordinária do Coronel Tom Parker e Elvis
Presley (2004). Com a morte de Presley em 1977, Parker passou a
ajudar a empresa a resolver seus negócios; no entanto, foi na taxa
contínua de comissão de 50%. Parker morreu em janeiro de 1997 aos
87 anos.
Lições aprendidas
Parker era um negociador adepto. Para essa época, ele conseguiu taxas
premium para as aparições de Elvis na televisão e nos filmes. Ele
negociou uma taxa de royalties adequada para o primeiro contrato de
seu cliente com a RCA, mas depois renegociou as taxas de royalties
vinculadas a contratos por suas gravações para uma quantia fixa de
dinheiro em vez de uma porcentagem do preço de venda. Como o
preço das gravações aumentou, Elvis ficou confinado a uma quantia
fixa em dólares para cada álbum vendido. Este é um exemplo da falta
de compreensão de Parker sobre o mundo às vezes complicado do
mercado fonográfico, e isso acaba custando muito dinheiro para ele e
seu cliente. Outro exemplo é o fracasso de Parker em registrar Elvis
com uma organização de direitos autorais (PRO). As músicas que um
artista escreve ou ajuda a escrever têm direito a pagamentos regulares
pelo desempenho dessas músicas no rádio, na televisão, concertos e
outros lugares. Elvis e Parker não receberam nada por causa dessa
omissão. Para contextualizar isso, em 2003, o vice-presidente da Clear
Channel, Mick Anselmo, observou que as cinco rádios da companhia no
mercado de Minneapolis pagavam quase US $ 2 milhões à PROs pelo
direito de transmitir música licenciada para o entretenimento de seus
públicos (Anselmo 2003). Com mais de 10.000 rádios comerciais nos
Estados Unidos, o valor dos pagamentos por desempenho é
considerável para o patrimônio de um ícone como Elvis. Ninguém sabe
quanto Elvis perdeu em ganhos de royalties por desempenho ao não
preencher um simples formulário de registro com um dos PROs (que
serão abordados mais adiante neste livro). A inclusão de um advogado
especializado em entretenimento em todos os assuntos de negócios
evita isso e outros erros importantes em nome dos clientes de um
gerente de artistas.
Lições aprendidas
Um gerente de artista deve ter um senso aguçado do mercado-alvo
para um artista de gravação. Em seu sentido mais estrito, um mercado-
alvo é definido como as pessoas que podem e querem comprar
ingressos para shows, músicas gravadas e mercadorias. As esperanças
de Dion eram entrar no mercado americano e se tornar uma estrela
internacional. Angelil sabia que seu sucesso nos Estados Unidos
exigiria que ela tivesse um melhor domínio da língua inglesa, de modo
que pudesse efetivamente comunicar sua arte através da mídia
americana. Sua transformação de imagem e novas habilidades
linguísticas estavam entre as chaves de seu sucesso comercial nos
Estados Unidos.
Lições aprendidas
O relacionamento artista-gerente é construído em parte na confiança, e
a expectativa é que o gerente tome decisões que sejam melhores para a
carreira do artista. No final, boas decisões em nome do artista
resultarão em ganhos financeiros contínuos a longo prazo tanto para o
artista quanto para o gerente. Para colocar de outra forma, a agenda do
artista deve vir em primeiro lugar. No caso do relacionamento Jeffries-
Hendrix, doO gerente começou a desenhar mais do fluxo de renda do
artista do que o costumeiro. Pode-se argumentar que ganhar uma alta
porcentagem da renda de Hendrix foi o incentivo de Jeffries para se
concentrar em transformar seu artista em megastar. No entanto, a
quantidade de dinheiro gerada pela carreira do artista talvez tenha
deixado Jeffries sem vontade de desenvolver outros atos, e Hendrix era
o único suporte do estilo de vida de seu gerente. As decisões de Jeffries
foram motivadas por quanto dinheiro ele poderia ganhar para si
mesmo, empurrando a carreira de Hendrix em um ritmo que se tornou
física e emocionalmente desgastante para o artista. Jeffries era dono de
publicação de músicas, gravações, royalties ganhos pelas gravações e
um estúdio de gravação que seria usado exclusivamente por Hendrix.
Lições aprendidas
O gerente mais eficaz é aquele cuja crença no artista é profunda o
suficiente para ser a base para todas as decisões tomadas em seu
nome, seja acreditando no potencial do artista ou acreditando em
quem é o artista. Peter Grant esteve constantemente em turnê com o
Led Zeppelin, lidando com a maioria das tarefas associadas ao
gerenciamento de turnês e gerenciamento de artistas. Mas quando
chegou a hora de criar as palavras e a música e de montar a
performance, ele deixou essas responsabilidades criativas nas mãos do
grupo. Da mesma forma, a banda deixou as decisões administrativas -
incluindo algumas muito pouco convencionais - até Grant. Essa crença
compartilhada e profunda entre si tornou-se o que muitos reconhecem
como um dos laços mais fortes entre os artistas e um gerente no ramo
da música.
Lições aprendidas
Um gestor de artistas deve tirar partido dos pontos fortes dos seus
clientes de artistas e utilizá-los para adicionar o maior número possível
de dimensões à sua persona e ao seu apelo comercial. O calibre
fenomenal da voz do falecido Pavarotti é inegável; foi o trabalho de
Breslin usando a voz do cantor e sua personalidade calorosa que
ampliaram seu apelo comercial além do palco da ópera. Um importante
talento de um gerente é entender a promoção de carreira e ter acesso
às ferramentas para que isso aconteça. No caso de Breslin e Pavarotti, o
gerente disse ao seu ex-cliente que ele tem “um grande rosto, um
sorriso maravilhoso e um maravilhoso senso de humor. Ele encantou a
todos ”(Breslin 2004, 65). E foi a exploração de Breslin desses ativos
que ajudou a expandir enormemente o apelo de carreira de seu cliente
mais famoso.
Lições aprendidas
Um gerente não pode preparar demais um artista para uma
apresentação pública. Erros como os cometidos pelas irmãs Simpson
podem corroer suas imagens como profissionais e deixar seus fãs
desconfortáveis em dizer aos outros que são admiradores, o que pode
ser fatal para uma carreira. A lição aqui é ter certeza de que o artista
está confortável com as oportunidades de desempenho e, então, ter
certeza de que elas estão devidamente preparadas. Seu contrato de
gerenciamento com seu artista exige isso.
Lições aprendidas
Muitos artistas lançam suas carreiras com um voto de não “venderem”,
o que significa que eles evitarão qualquer tentativa dos que estão ao
seu redor para convencê-los a se tornaremcomercial. Eles dizem que
querem ser fiéis à sua arte e fiéis aos seus fãs. A música comercial,
dizem com frequência, é um cortador de biscoitos, e eles não estão
dispostos a se tornar algo que não são. Um gerente de artistas eficaz
pode guiar os artistas no lado comercial de seu ofício e ainda mostrar a
eles o caminho para alcançar uma base maior de fãs. Quando os
artistas dizem que é hora de ter um gerente, eles também estão
dizendo que eles estão em um ponto em sua carreira onde eles querem
que sua arte comece a construir um futuro financeiro para eles. Não é
necessário comprometer valores para alcançar mercados comerciais
que compram ingressos para música e desempenho. Em vez disso, é
necessária a orientação de um gerente que saiba expor as
características criativas de um artista que atraiam um público maior.
Lições aprendidas
Bob Doyle foi capaz de mover Garth Brooks através do labirinto do
negócio da música, em parte porque ele conhecia os principais
guardiões - ou ele conhecia aqueles que os conheciam. Os gerentes de
artistas inexperientes acham difícil fazer contato com pessoas-chave
na indústria da música porque eles não têm uma rede de
relacionamentos.
A indústria tem centenas de milhares de indivíduos com inclinação
musical com sonhos elevados de estrelato, e todos estão tentando se
conectar com aqueles que podem fazer uma carreira acontecer. O
resultado é que os escritórios das empresas de gestão de Los Angeles a
Nashville e de Nova York a Londres são bombardeados diariamente
por aqueles que precisam de ajuda para concretizar seu sonho no ramo
da música. Os gerentes de artistas novatos no setor normalmente não
têm as conexões - ou a rede - para receber chamadas telefônicas em
nome dos artistas que desejam gerenciar. Bob Doyle e Pam Lewis já
tinham acesso a pessoas-chave na indústria musical, o que contribuiu
para a sua eficácia em trabalhar em nome da carreira de Garth Brooks.
Lições aprendidas
Uma das funções de um gerente de artista é explorar todo o talento que
os artistas têm. Se um artista não escreveu músicas, o gerente deve
começar a desenvolver esse lado do artista. Embora seja possível que o
artista nunca se torne um escritor prolífico, ele lhe dará uma visão dos
processos criativos de outros que levam suas músicas para o
estúdio. Se os artistas tiverem um lado criativo que lhes permita
escrever músicas comercialmente viáveis, o gerente fez seu trabalho
estimulando uma fonte de receita criativa para o artista.
Lições aprendidas
Johnny Wright foi capaz de desenvolver sua experiência em
gerenciamento de artistas para o negócio da música no início de sua
carreira, em parte porque ele foi capaz de se colocar no papel de
solucionador de problemas quando muitos dos problemas
ocorreram. Como a maioria das questões está relacionada às pessoas e
como elas lidam com suas responsabilidades, todas elas têm um
elemento humano, o que significa que cada situação é tão diferente
quanto as pessoas que fazem parte das circunstâncias. Aprender a
motivar as pessoas para assegurar o sucesso de um artista
performático é um componente crítico da profissão de gestão artística.
Lições aprendidas
Entre os elementos-chave da relação artista-gerente está a
confiança; Esse relacionamento é freqüentemente comparado ao
casamento. Alguns casamentos começam com um acordo pré-
nupcial; Da mesma forma, um acordo entre artista e gerente começa
com um contrato. Casamentos incluem o ganho de renda
compartilhado pelos parceiros; um artista compartilha a renda com um
gerente. Os gerentes geralmente recebem uma procuração, o que
permite que eles ajam em nome do artista sob certas circunstâncias; da
mesma forma, os parceiros do casamento freqüentemente e
unilateralmente obrigam a parceria. Pelos padrões contemporâneos,
pode parecer que Pearlman se aproveitou dos Backstreet Boys. No
entanto, não está claro o quanto de seus recursos pessoais foram
investidos no grupo e também não está claro o que o grupo entendeu
que seria a base para o pagamento do investimento de Pearlman e seus
ganhos contínuos. Quando os Backstreet Boys - agora homens jovens -
perceberam quais eram os custos para a administração de Pearlman,
sentiram que tinham sido aproveitados e processaram-no. Quando
esse relacionamento perde sua base de confiança, é praticamente
impossível recuperá-lo. (Pearlman foi condenado em 2008 a 25 anos
de prisão por fraudar investidores de centenas de milhões de dólares
em um esquema Ponzi.)
Lições aprendidas
Entre as melhores lições que os gerentes de artistas podem tirar de
Sharon Osbourne estão aquelas que ela compartilhou sobre sua
experiência na revista Fortune . Na edição de 13 de maio de 2002 da
revista Fortune , Alynda Wheat escreveu sobre a filosofia de Sharon
Osbourne sobre gestão de artistas baseada em suas experiências com
Ozzy Osbourne. Seus principais pontos são:
• Gerenciar seu PR
• Casar seu trabalho
• satisfação do cliente vende
• Siga o seu instinto
• Jogue para vencer
• Aprenda a lidar
• Saber quando seguir em frente
Ela usa esses pontos como base para discutir brevemente, no estilo
clássico de Sharon Osbourne, suas experiências profissionais no
gerenciamento de Ozzy Osbourne. Peço ao leitor interessado que leia
todo o artigo (Wheat 2002).
Lições aprendidas
Como gerente, é importante proteger o tempo que você investe no
desenvolvimento de um artista com um contrato razoável. A promessa
contratual de uma grande etapa da carreira dentro de apenas 12 meses
após a assinatura de um contrato de gestão de artistas é arriscada,
mesmo com o novo artista mais talentoso que uma empresa
adquire. Como você verá mais adiante neste livro, desenvolver a
carreira de um novo artista pode render dividendos para gerentes que
dirigem com sucesso uma carreira musical comercial, mas esses
dividendos normalmente exigem anos de trabalho sem reembolso
significativo pelo tempo investido até que o artista se conecte com seus
artistas. mercado.
Lições aprendidas
A lição fácil de extrair isso pode ser que um gerente deve fazer o que
for necessário para preservar a imagem de um artista. Mas esse seria o
caminho mais fácil. Em vez disso, é importante administrar a imagem
de um artista como uma carreira e os anos o amadurecem como uma
personalidade e um intérprete. Os gostos e preferências musicais
encontrados na cultura pop se movem muito rapidamente, e um
gerente deve trabalhar para ter certeza de que o artista continua a se
adaptar e atender às expectativas dos fãs.
Um exemplo de alguém que trabalhou bem com a imagem
amadurecida de seu artista é Paul Rosenberg, gerente de longa data da
Eminem. Em 1999, o alter ego de Eminem, Slim Shady, estava a
caminho de se tornar um ícone do rap, vestido com boné de beisebol
obrigatório, camisa e calças folgadas e usando um cabelo loiro cortado
curto. Através dos anos, ele adicionou algumas tatuagens e perdeu o
cabelo loiro. Mas em 2011, as tatuagens foram cobertas, o bling era
mínimo, e a imagem de palco do ator de 37 anos era madura, mas sua
música e performances ainda eram toda mensagem e atitude. Por esta
altura, muitos da sua base de fãs de 1999 aproximavam-se dos 30 anos
e Rosenberg e Eminem adaptaram a apresentação da música para
satisfazer as expectativas dos seus fãs mais novos e antigos, resultando
no seu álbum Recoverytopping vendas gráficos por oito semanas no
verão de 2010; ainda tinha fortes vendas três verões depois. Ele tinha
41 anos quando seu próximo álbum foi lançado no final de 2013, e o
The Marshall Mathers LP2 foi platina dupla quatro meses depois. Ele já
vendeu mais de 45 milhões de álbuns nos Estados Unidos ao longo de
sua carreira (SoundScan 2014).
Lições aprendidas
Os treze anos de Scott Siman no comando de Tim McGraw foram
imensamente produtivos para os dois homens. McGraw teve uma
carreira de sucesso e Siman tinha um artista que mantinha ele e sua
empresa tão ocupados quanto qualquer empresa de gerenciamento de
artistas poderia ser. Quando o conflito entre os rótulos surgiu e o
McGraw optou por mudar o gerenciamento, isso teve um sério impacto
no Gerenciamento de RPM. No entanto, a lição a ser tirada disso é que é
importante para uma empresa de gestão, que tem um artista de alto
perfil que ajudou a desenvolver, a ter sempre um plano B para o tempo
em que o relacionamento muda, por qualquer motivo. Scott Siman
reinventou sua empresa de maneiras que o tornaram um modelo para
empresas de gerenciamento de artistas contemporâneos.
Lições aprendidas
Gerenciar um artista icônico como Michael Jackson é cheio de desafios,
quase por definição. No entanto, da maioria das contas Tohme Tohme
sabia de negócios e sabia como navegar no mundo financeiro em nome
do artista. A partir do artigo de Deutsch, ele rapidamente percebeu que
“não estou no ramo da música”. E é aqui que a relação entre artista e
gerente era muito fraca entre os dois. Vimos pela frustração da
gerência da AEG Live que eles exigiram que Tohme fosse mais um líder
e participasse mais de perto da vida de Jackson, enquanto se preparava
para encabeçar uma das mais espetaculares concertos já
produzidas. Tohme fez bem com as finanças, mas, da perspectiva da
AEG Live, sua conexão com o artista era fraca.
Existem muitas razões para a morte de Michael Jackson e não vamos
tentar resolver tudo isso. No entanto, o contrato de gestão entre os
dois deu Tohme controle muito amplo sobre a carreira de Jackson. No
processo de seleção Tohme para gerenciá-lo, Jackson estava
preocupado em ter alguém que pudesse tirá-lo de seus problemas
financeiros, mas ele ignorou a necessidade de alguém que também
tinha as habilidades para liderar e direcioná-lo em um nível pessoal. É
difícil saber se alguém poderia ter cumprido a última parte.
Jackson e Tohme finalizaram um contrato de gestão que é discutido
no Capítulo 6 , e uma cópia de seu contrato real está incluída nesse
capítulo.
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CAPÍTULO
NEGOCIANDO O CONTRATO
Antes de considerarmos os elementos do contrato, é importante
entender que, nesse cenário, o artista e o gerente empregam
advogados separados. Não há um caso em que um único advogado
possa representar ambas as partes de um contrato sem criar um
conflito de interesses. Esta é uma transação comercial, envolvendo
cláusulas negociadas para duas partes separadas. Pela natureza da
transação, é necessário que cada parte tenha um advogado para
representar seus interesses em relação aos termos do contrato. Cada
um deve ter representação legal separada.
O COMPRIMENTO DO CONTRATO
Os contratos de gerenciamento de artistas abordam o prazo ou a
duração de um contrato de duas formas comuns. O artista
frequentemente concorda com um prazo de gestão de três anos e
oferece ao gerente a opção de prorrogar o contrato por mais dois a
quatro anos, desde que ambos concordem com a extensão. O gerente
que optar por não prorrogar o contrato deve avisar adequadamente o
artista de que não deseja continuar administrando o artista além do
término do contrato atual. Nos ambientes tradicionais de negócios, um
aviso prévio de duas semanas é tudo o que se espera quando um
funcionário decide encerrar o emprego; no entanto, as complexidades
de gerenciar as muitas facetas da carreira de um artista exigirão uma
notificação de intenção consideravelmente maior para não ampliar o
relacionamento.
Uma alternativa a um contrato de gerenciamento definido pelo tempo
é aquele vinculado a um determinado número de álbuns. Por exemplo,
o artista pode procurar alguém que concorde em gerenciar sua
carreira em dois ciclos de álbuns, com a opção de estender por mais
um ou dois ciclos. Os primeiros 200 álbuns listados no gráfico da
Billboard 200 em setembro de 2010 mostram que a média de semanas
no gráfico é de aproximadamente 20 (SoundScan, 2014). Considerando
a quantidade de tempo necessária para lançar um álbum e montar a
onda em um segundo álbum, é razoável prever que um contrato de
gerenciamento baseado em dois ciclos de álbum poderia ser facilmente
por um período de dois anos ou mais se o artista estivesse ativo. no
gráfico de vendas. Os ciclos de álbuns diferem entre os gêneros. Por
exemplo, os álbuns country de sucesso tendem a ter um ciclo muito
mais longo do que os álbuns de hip-hop de sucesso.
O método usado para determinar a duração do contrato depende, em
parte, do advogado que dá o conselho. Alguns advogados preferem que
seus contratos incluam termos finitos que indicam quantidades
específicas de tempo, como meses ou anos; outros estão confortáveis
em recomendar as restrições de tempo menos específicas dos ciclos de
álbuns para determinar quando os contratos terminam. Qual método é
escolhido tem muito a ver com a experiência do gerente e a maturidade
da carreira do artista.
Do ponto de vista de um artista, ter um prazo mais curto com a opção
de estender um contrato fornecerá uma rede de segurança que lhes
permita encerrar um relacionamento com um gerente que, em última
análise, pode não funcionar. Por outro lado, o gerente que assume um
novo cliente com uma carreira não desenvolvida pode desejar um
contrato mais longo para recuperar as perdas antecipadas e a renda
perdida que inevitavelmente vem com a decisão de administrar um
artista iniciante.
EXCLUSIVIDADE
Um artista geralmente concorda no contrato em ter apenas um
gerente, e é exclusivamente o gerente cuja assinatura está no
contrato. Por outro lado, a maioria dos gerentes exige que seus
serviços não sejam exclusivos, o que significa que eles podem
desenvolver sua própria lista de clientes além do artista que é o objeto
do contrato sob consideração.
Qualquer gestor de artistas ou empresa de gestão deve ter uma gama
de clientes cujas carreiras estão em diferentes estágios de
desenvolvimento. Muitas gravações ativasAs carreiras terminam
dentro de alguns anos e se tornam basicamente baseadas em
desempenho. Assim, o gerente experiente tem novos artistas e artistas
de nível médio que estão desenvolvendo carreiras de sucesso para
substituir aqueles cujas carreiras amadureceram. E, por essa razão, um
gerente deve estar em uma base não exclusiva com novos artistas que
eles assinam. Uma exceção a isso é um ato importante que exige
gerenciamento em tempo integral por um único gerente ou empresa de
gerenciamento.
PROCURAÇÃO
Procuração é um documento que dá a alguém a autoridade legal para
assinar documentos e assumir compromissos contratuais em nome de
outra pessoa. A maioria das procurações são muito específicas sobre
quais acordos contratuais o gerente pode assinar (obrigar) o artista, e
pode haver limitações que definem o valor monetário dentro do qual
um gerente pode obrigar o artista. Para o artista, a procuração pode
permitir que o gerente:
DESPESAS DO GERENTE
Muitas relações são tensas por causa de questões de dinheiro, razão
pela qual as seções de contrato que lidam com despesas e
compensação por serviços são muito importantes. O artista e o gerente
devem ser francos e muito claros no contrato sobre quanto dinheiro
será pago ao gerente, em que circunstâncias e quando será pago.
Uma seção do contrato descreve em detalhes como as despesas do
gestor do artista devem ser tratadas. Despesas são despesas fora do
bolso feitas pelo gerente especificamente em nome de um artista em
particular. As despesas geralmente não incluem aluguel de escritório
para o gerente ou outros custos que são pagos por uma empresa que é
considerada a sobrecarga necessária para operar um negócio. Por
exemplo, um gerenteQuem é obrigado a voar de Nova York para
Londres para se reunir com um grupo para discutir uma turnê
européia para o artista vai buscar o reembolso do artista para todo o
dinheiro gasto com os fundos pessoais do gerente para cobrir o custo
desta viagem. As despesas para algo assim podem se tornar
consideráveis, de modo que o artista pode colocar nesta seção do
contrato uma limitação no valor das despesas além das quais a
aprovação do artista é necessária antes que as despesas sejam feitas.
Um exemplo do que acontece quando os limites não são impostos às
despesas envolve Sir Elton John e seu ex-gerente, John Reid. Após sua
turnê mundial, Sir Elton processou sua empresa de gestão e outros em
2000 pelo que considerou cobranças excessivas por suas despesas
pessoais durante a turnê. Seu acordo com Reid exigiu que o ex-gerente
pagasse cinco milhões de dólares em reclamações de despesas
excessivas que já haviam sido pagas a ele (BBC, 2000).
OUTRAS SECÇÕES
O contrato deve incluir disposições para que o artista e o gerente
concordem em garantir a vida um do outro, se desejarem. Devido à
natureza importante de seu relacionamento comercial, ambos podem
ser vistos como tendo um interesse segurável na vida de cada um e
devem ter a permissão expressa para comprar, a expensas suas, uma
apólice de seguro de vida um sobre o outro. Um “interesse segurável”
significa que há um impacto econômico em um se o outro morre.
Uma seção do contrato inclui uma cláusula dizendo que o artista não
permitirá que o gerente atribua as responsabilidades do contrato a
qualquer pessoa que trabalhe na empresa administradora ou a
qualquer pessoa que possa adquirir os ativos da empresa. Às vezes
referida como uma cláusula de homem chave , isso assegura ao artista
que haverá continuidade em sua gestão, e que quaisquer mudanças
dentro da empresa gestora que neguem ao artista os serviços de seu
gerente serão uma causa para rescindir o contrato com o gerente.
empresa. Esta disposição permite que o gerente delegue autoridade a
subordinados, como um gerente de turnê, mas não permite que outro
gerente assuma a responsabilidade pela gestão de carreira do artista.
Muitas pequenas firmas de gestão se permitem ser adquiridas por uma
empresa maior, e essa seção do contrato permite a transferência. O que
não é permitido pela maioria dos contratos de gerenciamento é o
direito do gerente de atribuir ou vender o contrato de gerenciamento a
outro gerente. Como mencionado anteriormente, a relação entre
artista e gerente é única e pessoal, e um artista não permitirá que esse
relacionamento seja vendido.
Nenhum relacionamento é sempre perfeito; Haverá discordâncias
ocasionais. Uma seção do contrato deve fornecer orientações sobre
como o artista e o gerente lidarão com esses momentos. A exigência de
arbitragem é uma maneira de solucionar disputas que podem limitar
os custos legais e, muitas vezes, impedir que divergências entrem na
arena pública associada aos sistemas judiciais.
Se o gerente e o artista quiserem modificar o contrato, devem colocá-lo
por escrito. O contrato deve incluir uma seção que requeira quaisquer
alterações noacordo a ser feito por escrito. As mudanças por escrito
incluem o aconselhamento de advogados individuais e minimizam
qualquer mal-entendido sobre as conseqüências da mudança.
Se o artista é composto por um grupo de artistas, é necessário um
idioma especial para proteger os direitos do gerente no caso de um
membro sair ou ser substituído pelo grupo. O gerente deve ter a opção
de encerrar o relacionamento de gerenciamento e cancelar o contrato
dentro de 30 dias de quaisquer mudanças no pessoal. O contrato
também deve exigir que o membro que deixa o grupo seja gerenciado
pelo gerente no caso de decidirem seguir carreira solo. Esta seção
destina-se a proteger o gerente de ser legalmente obrigado a gerenciar
um artista ineficaz e ainda proteger o investimento feito no
desenvolvimento da carreira do membro que deixou para seguir uma
carreira solo.
ACORDO DE SERVIÇOS
RECITALS
ARTIGO 2
Termos de pagamento
ARTIGO 3
Termo de acordo
ARTIGO 4
Renúncia de Danos Conseqüentes
ARTIGO 5
Geral
5.1 Atribuição . Este Contrato não pode ser atribuído por nenhuma das
partes sem o consentimento prévio por escrito da outra parte.
5.2 Lei Aplicável . Este Contrato será regido em todos os aspectos pela
lei do Estado da Califórnia.
SCHEDULEX A
Serviços
CRONOGRAMA B
Preço do contrato
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Trabalho da Califórnia." Hollywood Reporter , 3 de maio de 2013.
SoundScan. Disponível online
em http://nielsen.soundscan.com/ (acessado em 11 de fevereiro de
2014).
CAPÍTULO
• Poupança
• Mercearia
• Restaurantes
• Lavandaria / limpeza a seco
• Médico / odontológico
• automóvel / gás / estacionamento
• outro transporte
• cuidados infantis
• Cuidado pessoal
• Roupas
• Portes / taxas bancárias
• Entretenimento
• Livros / música / cabo
• Cigarros / álcool
• Presentes / cartões
• casa / jardim
• Contribuições igreja / filantropia
• Celular
UM PLANO DE EVENTO
Quando e onde
Antes que um evento possa ser agendado pelo gerente, o tempo deve
ser bloqueado da programação do artista para se preparar para
ele. Uma vitrine para buscar um contrato de gravadora exigirá pelo
menos seis a oito semanas de preparação a partir da data em que a
decisão for tomada para que o evento ocorra. Antes da data ser
confirmada, o gerente deve analisaro calendário geral da indústria da
música para garantir que as pessoas-chave a quem os convites serão
enviados não estejam comprometidas com outra coisa. Se, por
exemplo, houver um grande show de premiação agendado ou uma
conferência do setor para o gênero musical do artista, o showcase deve
ser planejado em outro momento. Eventos conflitantes, especialmente
localmente, podem matar o resultado pretendido de uma vitrine. O
momento específico idealmente inclui um evento no final da tarde que
encerra o dia útil para os convidados. Se você oferecer bebidas para os
convidados, uma ampla gama de bebidas pode ser oferecida no final do
dia.
O plano de monitores mais eficiente é aquele que requer cerca de uma
hora do tempo dos convidados. Trinta minutos são reservados para as
pessoas chegarem, terem refrescos leves e fazer contatos com os
colegas. A última meia hora incluirá uma apresentação de vinte
minutos do artista, com dez minutos reservados para navegar na sala
com a orientação do gerente para se conectar com as pessoas-chave
que participam. Um showcase planejado às 5:30 da tarde dá aos
convidados meia hora para fazer contatos com os colegas, ouvir o
showcase e estar a caminho de casa ou para outras atividades noturnas
às 18h30. É um uso eficiente de seu tempo e uma maneira conveniente.
para terminar o dia útil.
O local escolhido pelo gerente deve ser um que seja grande o suficiente
para o evento, mas pequeno o suficiente para que seja fácil dar a
percepção de que há uma grande participação. Um local ideal será
convenientemente localizado perto daqueles que são convidados, têm
estacionamento adequado, oferecem o uso do local sem nenhum custo
para uma compra garantida de alimentos e bebidas para o evento, e
acomodam de 100 a 150 pessoas em frente a um palco permanente. O
local não precisa ser um ponto de encontro para os tipos de empresas
de música, mas deve estar entre aqueles definidos como "modernos"
ou "legais", como o House of Blues em Los Angeles ou Nova York, 12 e
Porter em Nashville, ou The Borderline, no distrito de Soho, em
Londres.
Convites
Com o tempo e o local definidos, é hora de criar e enviar convites. Três
semanas antes do evento, envie um email que inclua uma imagem do
convite. Para aqueles que não responderam ao primeiro convite por e-
mail, envie um e-mail de lembrete na semana anterior ao evento,
lembrando novamente ao convidado que o mostruário está chegando.
Cada parte de um plano bem-sucedido tem inúmeras etapas, e o
gerente efetivo antecipa cada elemento de cada etapa. Por exemplo,
por mais fácil que pareça, a emissão de convites tem um número
considerável de etapas que exigirão atenção aos detalhes:
Alimentos e Bebidas
Muitas vezes referida como hospitalidadena indústria de planejamento
de reuniões, o tipo de comida e bebida servida em um evento como
esse depende do orçamento disponível. Os locais costumam abastecer
o espaço do evento com pouco ou nenhum custo, desde que o gerente
compre lanches e bebidas em vez de atendê-los. Um bar aberto para
um evento de uma hora deixará o gerente do artista exposto ao
consumo da multidão. Se as bebidas custarem em média US $ 4 cada,
uma multidão de cem pessoas pode facilmente acumular uma guia de
barra de US $ 1.000 em uma hora, mais uma gorjeta adicional de US $
200 para o dono do bar. Em uma escala maior, o autor realizou uma
grande vitrine da indústria da música e um jantar para 1.600 pessoas
que incluíram um bar aberto por uma hora. A guia da barra para esses
60 minutos foi de US $ 27.000, embora apenas US $ 15.000 tenham
sido orçados para isso. No acordo com o local, o montante foi
negociado, mas, depois disso, foram fornecidas passagens de bebidas
para eventos similares, como forma de controlar os custos. O uso de
bilhetes de bebidas é incentivado para qualquer evento em que o
orçamento de alimentos e bebidas deve ser observado de perto.
Se a comida estiver planejada para uma pequena vitrine, ela deve estar
dentro dos limites do orçamento. Dependendo da cidade em que a
vitrine é realizada, lanches servidos e comidas leves podem custar
entre US $ 10 a US $ 20 por pessoa, incluindo impostos e gorjeta. Para
uma pequena vitrine, no entanto, a comida não é necessária se o
orçamento não permitir.
O desempenho
O gerente deve montar uma lista dos requisitos para o desempenho,
muitos dos quais dependem do local. Alguns locais de performance
oferecem apenas um palco com a expectativa de que o artista traga o
equipamento de som e iluminação necessário. Outros locais têm
sistemas de som e iluminação “internos”, com técnicos para operá-los
para o artista, e essas acomodações podem incluir uma pequena taxa
ou serem oferecidas sem nenhum custo.
Se o estágio não for adequado para o desempenho, o gerente deve
alugar o estágio apropriado e instalá-lo para o desempenho. Alguns
locais não têm palco e o desempenho é feito a partir do nível do
chão. Alguns têm um mínimo de preparo que é mais como um riser do
que um estágio real. Outros têm encenação que coloca o
performeracima do público, permitindo que ele ou ela seja visto e
ouvido muito bem. Além da elevação do palco, o gerente deve ter
certeza de que há espaço adequado para a trama do cenário planejada
para o evento. (Um gráfico de estágio descreve a localização de cada
artista e seu equipamento associado.) Se for necessário mais espaço, o
gerente deve fazer o pedido.
Se o desempenho for de um grupo que inclua seus próprios membros
da banda, pode ser desnecessário contratar jogadores adicionais para o
showcase. No entanto, se o artista não tiver jogadores que se
apresentem regularmente juntos, é necessário um subsídio de
orçamento para pagar os jogadores pelo tempo de ensaio e de
desempenho. Os custos que podem ser incorridos com o desempenho
também podem incluir o transporte (pagar alguém para transportar
instrumentos e outros equipamentos), aluguel de instrumentos e
técnicos para gerenciar as luzes e o som.
Promoção
Aqueles que comparecerem ao evento deverão receber material
promocional, muitas vezes na forma de kit de imprensa, para levar
junto com eles após o evento. Deve ser dado a todos os convidados
quando saírem do evento. Incentive-os a aceitar dois se precisarem
deles, tendo em mente que muitos dos que assistem às vitrines são
substitutos para os tomadores de decisão, e estarão compartilhando a
experiência com outros funcionários de sua empresa no dia seguinte.
Em uma breve demonstração, o nome do artista é normalmente
mencionado no início e no final da apresentação. Por serem
relativamente novos para a indústria, ajuda a manter um banner com o
nome e endereço do site do artista no palco em frente ao público antes,
durante e após a apresentação. Banners pesados são relativamente
baratos e podem ser usados para apresentações subseqüentes.
A parte final da promoção é muitas vezes a mais cara, mas também
pode ser a chave para um evento de sucesso: contratar um bom
publicitário. Os publicitários de entretenimento podem promover o
evento para a indústria e gerenciar o evento para o gerente do
artista. Os publicitários poderão ajudar a criar uma lista de convidados
principais, fornecer endereços, lidar com confirmações de presença,
fazer chamadas de acompanhamento para os convidados e gerenciar o
evento nas instalações no dia do evento. Eles sabem quem são as
pessoas-chave na indústria e muitas vezes têm os relacionamentos
necessários para levá-los e / ou seus funcionários à vitrine.
UM ORÇAMENTO DE AMOSTRA
A maneira mais econômica de mostrar talentos é fazer uma
apresentação em um local no qual o artista já está reservado. Uma lista
de convidados é fornecida à pessoa do assessor na porta do local para
garantir que eles sejam convidados e mostrar ao gerente que a
multidão precisa de sua atenção especial. A pessoa da porta também
pode fornecer bilhetes de bebidas à medida que os hóspedes
entram. Uma vitrine exclusiva da indústria é a maisforma dispendiosa
de mostrar, e é mais apropriado para o aspirante a artista que tem
acesso a financiamento suficiente para um evento deste tipo. Custos
típicos que um artista poderia esperar pagar por um evento que
hospeda 100 pessoas do setor são mostrados na tabela a seguir:
O que esperar para pagar por um evento que hospeda 100 pessoas da
indústria
Bebidas 1.2
Comida 1.0
Publicista 3.5
Total 11,7
Os $ 11.750 para este showcase exclusivo de artista permitem que
você crie um evento especificamente direcionado para os porteiros da
carreira do artista. Eventos como esses podem gerar interesse na
indústria e, dependendo do talento do artista e da habilidade de
gerenciamento, podem ser produtivos.
A pergunta mais frequente sobre um evento de vitrine - seja uma
apresentação exclusiva de artista ou uma apresentação regular para a
qual as principais pessoas do setor são convidadas - é: “Como eu pago
por isso?” Os artistas têm várias opções para encontrar fontes de
financiamento: pode ter economias que são colocadas de lado para o
desenvolvimento de sua carreira; eles podem ter amigos ou familiares
que possam ajudar a pagar os custos; eles podem ter um patrocinador
que se associe regularmente com seus desempenhos e está disposto a
subscrever um evento como este; os artistas podem conseguir um
empréstimo para cobrir os custos da vitrine; e podem gerar apoio
financeiro por meio do crowdfunding. “Crowdfunding” é levantar
dinheiro online para apoiar um projeto como este através de pequenas
quantias de dinheiro contribuídas por um grande número de
pessoas. Alguns artistas têm “super fãs” que são investidores, às vezes
são chamados de "anjos" e estão dispostos a participar do
financiamento das carreiras dos artistas em troca de um retorno de
ganhos de seu investimento quando essa carreira decolar. Todo artista
que tem uma base de fãs bem desenvolvida também tem alguns fãs
sinceros que dirão: "Por favor, deixe-me saber se há algo que eu possa
fazer para ajudá-lo a ter sucesso", e essas pessoas são aquelas que
podem ajudar a cobrir os custos de apresentação . Como observado
anteriormente neste livro, o gerente do artista deve pedir ao artista
para lembrar e observar qualquer um que se enquadre nessa categoria,
e o gerente deve então acompanhar e pedir apoio. Todo artista que tem
uma base de fãs bem desenvolvida também tem alguns fãs sinceros
que dirão: "Por favor, deixe-me saber se há algo que eu possa fazer
para ajudá-lo a ter sucesso", e essas pessoas são aquelas que podem
ajudar a cobrir os custos de apresentação . Como observado
anteriormente neste livro, o gerente do artista deve pedir ao artista
para lembrar e observar qualquer um que se enquadre nessa categoria,
e o gerente deve então acompanhar e pedir apoio. Todo artista que tem
uma base de fãs bem desenvolvida também tem alguns fãs sinceros
que dirão: "Por favor, deixe-me saber se há algo que eu possa fazer
para ajudá-lo a ter sucesso", e essas pessoas são aquelas que podem
ajudar a cobrir os custos de apresentação . Como observado
anteriormente neste livro, o gerente do artista deve pedir ao artista
para lembrar e observar qualquer um que se enquadre nessa categoria,
e o gerente deve então acompanhar e pedir apoio.
O planejamento de qualquer evento, seja uma vitrine de artista ou um
encontro que precede uma apresentação, requer muita atenção ao
orçamento. Se o plano resultar em umorçamento que o artista não
pode pagar, o gerente deve decidir se modifica o evento para que fique
acessível ou considere não realizar o evento. Lembre-se de que o
orçamento é uma questão de estabelecer prioridades com
financiamento disponível e, acima de tudo, um plano deve ser
acessível.
FERRAMENTAS DE PLANEJAMENTO
Há várias ferramentas de organização e planejamento usadas pelos
gerentes de artistas. Eles incluem softwares como o Microsoft Outlook
ou planejadores de software e papel de empresas como Franklin Covey
e aplicativos para tablets. As ferramentas de planejamento de software
têm a vantagem de poderem ser sincronizadas com todos os seus
computadores e dispositivos sem fio. Ambos os estilos de planejadores
têm acessórios e ferramentas sofisticadas que ajudam o gerente de
artista a se manter atualizado e a planejar todos os clientes da
empresa. As pessoas que são bem sucedidas nas profissões de vendas e
promoção dirão que amam o negócio em que estão, mas odeiam a
papelada. No entanto, o planejamento e sua “documentação” associada
podem dar aos gerentes de artistas a vantagem competitiva de serem
defensores efetivos de todos em suas listas de artistas.
Referências
Chandler, Steve. Dez compromissos para o seu sucesso . Barndon,
Oregon: Robert Reed Publishers, 2011.
Serviço de Aconselhamento ao Crédito ao Consumidor de São
Francisco. Disponível online em www.cccssf.org(acessado em 12 de
fevereiro de 2014).
Dill, Stuart. "CMA Music Business 101." Associação de Música Country ,
Nashville. 2004.
Poxa, B. “Raid Young Buck Raid Milhares.” The Tennessean , 31 de
agosto de 2010: 2B.
Kragen, K. Life é um esporte de contato: dez grandes estratégias de
carreira que funcionam . Nova Iorque: William Morrow and Company,
1994.
Martin, J. (escritor). Canal 4 Notícias em 6 . WSMV, Nashville, 12 de
julho de 2012.
CAPÍTULO
BRANDING E IMAGEM
Uma marca é tipicamente o nome de um produto com o qual os
consumidores se identificam em termos dos benefícios que ela
proporciona, de modo que o nome do artista e tudo associado a ele crie
uma marca nas mentes do mercado-alvo / fãs com os benefícios de ser
entretido e associado com alguém que muitos admiram. O nome do
artista é uma marca distinta e, como todas as marcas, torna-se a soma
de todas as experiências que o fã teve com a música do artista. Artistas
que se apresentam como uma marca, incluindo a imagem associada,
distinguem-se dos outros porque sua música e performances são
distintamente deles. Com a grande variedade de canais de música a
cabo, sites de vídeo e aplicativos de smartphone como o YouTube, o
artista é multidimensional e assume as qualidades da forma mais pura
de uma marca.
Um componente chave da marca é a imagem. Uma imagem de marca é
a maneira como as pessoas se sentem em relação a um produto; neste
caso, o artista. É o seu apego emocional ao artista baseado em sua
música e performances e como as pessoas respondem a elas. A imagem
do artista deve ser um reflexo de seus valores pessoais, mas
depoistambém deve ser um reflexo dos valores daqueles que compram
ingressos para shows e shows - o mercado-alvo. O artista também deve
manter um visual e som contemporâneos para se manter em boa forma
com a música atual. A cultura pop move-se rapidamente entre as
tendências, e é importante para o artista manter uma imagem que não
muda muito rapidamente ou dramaticamente, mas ainda está em
sincronia com os tempos e sua base de fãs. Vivemos em um mundo que
exige que filtremos dezenas de milhares de mensagens comerciais toda
semana para determinar rapidamente se elas são relevantes para nós e
para nosso estilo de vida (CNN, 2007). Com um ataque tão contínuo à
nossa atenção, nos tornamos muito hábeis em detectar comunicações
falsas que são apontadas para as massas com pouca originalidade. É o
mesmo com a música comercial de hoje. Como uma marca, os artistas
devem ser únicos, mas adequados ao gênero, consistentes na qualidade
de seu trabalho e genuínos em relação à sua arte. Assim, torna-se o
trabalho do gerente do artista ajudar os artistas a refinar sua imagem,
de modo que ela tenha uma vantagem comercial, mas ainda mantenha
os valores que os artistas trazem para o trabalho.
O símbolo da marca vem na forma de uma marca comercial ou marca
de serviço ou ambos. Uma marca registrada é um símbolo que
representa a marca e a distingue de outros produtos. Os artistas que
escolhem um símbolo como marca registrada também devem registrar
o texto de seu nome para protegê-lo em seu uso comercial. Quando
marcas definem as fontes de produtos, uma marca de serviço fornece a
fonte de serviços e, no caso de artistas, os serviços que eles prestam
são entretenimento. Ambos os tipos de marcas geralmente são
protegidos se forem usados regularmente nos negócios, mas para
garantir a proteção de seu uso exclusivo pelo artista, eles devem ser
registrados no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA.
Relacionado a marcas registradas é uma doutrina referida como o
direito de publicidade de um indivíduo. Isso geralmente significa que
as pessoas têm o direito de controlar a exploração comercial de seus
nomes, sua imagem ou semelhança, ou algum outro aspecto distintivo
de sua pessoa, mesmo tendo uma voz cantada muito distinta. Em 1989,
Bette Midler recusou uma oferta para aparecer em um comercial de
automóveis, então a agência de publicidade contratou um cantor
parecido com o som. Midler processou e ganhou US $ 400.000, com o
tribunal dizendo que ela tinha um "direito de propriedade à sua voz
distinta" (US News and World Report 1989).
Muitos estados, incluindo Califórnia, Nova York e Tennessee,
aprovaram leis ou aceitam a prática do direito comum de proteger o
direito de publicidade de uma pessoa. Isso protege a exploração da
marca ou imagem de um artista para fins comerciais sem permissão
para isso. No Reino Unido, os princípios por trás do direito de
publicidade não foram apoiados, embora os tribunais estejam mais
dispostos a considerar o conceito hoje e a pesquisa sobre o direito à
publicidade continua na Universidade de Edimburgo, Faculdade de
Direito (Black 2010).
A habilidade de um artista em proteger a exploração comercial de sua
imagem termina na redação e nos palcos dos comediantes da
madrugada. Quando um artista é responsável por um evento de bom
ou mau-há uma expectativa de que a mídia pode denunciá-lo ou
comediantes vai exagerar ou não o artista ou o gerente quer que isso
aconteça. A mídia tem o privilégio de relatar o queeles decidem ser
notícias sobre figuras públicas, como artistas de música, e são
protegidos de ações judiciais, a menos que o artista possa provar que
houve “malícia real” pretendida com relatórios imprecisos (Hall,
2014). E os comediantes são protegidos quando seu trabalho é visto
como uma paródia, e nunca se espera que o público veja seus
comentários como verdade. Portanto, é importante para o gerente do
artista entender que a ideia de “publicidade é boa publicidade” falha
quando um incidente pode manchar a imagem de um artista, e o
controle de danos se torna seu novo emprego em tempo integral.
Agente de Reservas
O agente de reservas é o indivíduo que conecta um artista com a
maioria das apresentações pagas, e entre as maiores agências de
reservas do mundo estão a William Morris Endeavor Entertainment e a
Creative Artists Agency. Uma lista de alguns dos outros agentes mais
ativos que um gerente encontrará em nome de um artista incluiria o
seguinte:
AEG Live
Artist Group International
Gerenciamento de bônus
Gestão Criativa Internacional
Live Tour Global da Nação
Marshall Arts
Paradigma
Agência de Gerenciamento de Rock Steady
Embora os agentes reservem performances ao vivo, eles também estão
freqüentemente envolvidos na negociação de artistas para aparecer em
comerciais, organizando patrocínios de turnê e para aparições em
especiais de televisão. Agentes geralmente não são pagos com a venda
de gravações ou de composições, embora haja algumas exceções a
isso. Em todos os casos, no entanto, um agente é a pessoa responsável
por negociar a taxa que um artista cobrará de um promotor para uma
apresentação em concerto ou para uma turnê inteira. Algumas
agências de reserva maiores têm o que é chamado de "agente
responsável", que é o principal agente que recebe cartas de oferta para
artistas específicos de promotores e, em seguida, cria contratos
propostos para reservas para a consideração do gerente do
artista. Artistas sãoexclusivo para agentes para suas reservas de
desempenho; significando que apenas um agente representa o artista
para apresentações ao vivo.
O agente de reservas para grandes artistas é obrigado a coordenar as
datas de shows ao vivo disponíveis com o gerente e a gravadora, a fim
de preencher o maior número possível de datas de pagamento e
confirmar que o artista está disposto a se comprometer com elas. Por
seu trabalho como agente, eles recebem 10% do valor dos shows que
reservam, de modo que uma reserva de US $ 10.000 gera um agente de
US $ 1.000. Alguns agentes reduzirão suas taxas para grandes atos e
excursões maiores, porque mesmo pequenas porcentagens na reserva
de uma série de datas podem gerar comissões consideráveis para elas.
Como uma questão prática, os agentes que reservam locais pequenos
podem cobrar mais de 10%, a fim de fazer valer a pena lidar com
contratos de menor remuneração. Normalmente, esses pequenos
espaços não exigem o uso de contratos de desempenho exigidos pelos
sindicatos, embora seja aconselhável usar a linguagem do sindicato
para proteger o artista. Para o artista, é sempre aconselhável usar
alguma forma de acordo escrito entre o artista e o pequeno local, se um
agente é usado para a reserva ou não.
Aparições em talk shows de televisão são performances pagas que não
envolvem o agente; em vez disso, eles geralmente são manipulados
pelo publicista e gerente do artista. Esse tipo de desempenho é
considerado de natureza promocional, e os pagamentos para artistas
que aparecem são mínimos em comparação com as taxas cobradas aos
promotores para aparições em concertos.
Advogado
Quase todas as atividades que o artista terá no lado comercial da
indústria musical envolverão promessas em troca de pagamento. Como
essas promessas são enquadradas e como a compensação é planejada
se tornam o coração de um contrato; o conselho de um experiente
advogado de entretenimento pode garantir que os interesses do artista
sejam representados em acordos comerciais.
O advogado que se tornar parte da equipe de apoio do artista deve ser
um advogado de entretenimento e alguém que esteja muito
familiarizado com o negócio de música de hoje. O advogado deve ser
um especialista com um conhecimento diário das cláusulas contratuais,
uma compreensão das personalidades com as quais eles irão negociar,
uma sólida reputação dentro da indústria e experiência profunda o
suficiente para estar familiarizado com a maioria das circunstâncias
que um artista encontrará durante sua carreira. Alguns artistas
confiaram em advogados que não estão dentro do mainstream da
indústria da música, e isso tem sido adequado para eles, mas o melhor
conselho para proteger a carreira de um artista é usar as habilidades
de alguém que é experiente e trabalha no dia-a-dia. .
Os advogados de entretenimento dos EUA cobrarão por seus serviços
por hora, chamados de horas faturáveis, em uma porcentagem bruta
do artista, ou em uma base de projeto. No Reino Unido, advogados são
advogados e advogados. Alguns optam por não ser regulados pela
sociedade legal do Reino Unido e, em vez disso, servem como
consultores jurídicos, o que lhes dá formas adicionais de serem pagos,
como ganhar uma comissão sobre adiantamentos concedidos ao artista
(Harrison, 2008).
Publicista
Publicitários na equipe do artista trabalham para o gerente; eles são o
canal para notícias e informações do artista para as tradicionais,
satélites e on-line de rádio, televisão, TV a cabo, jornais e revistas
comerciais, tanto on-line quanto off-line, revistas de consumo, blogs e
todos os destinos pertinentes na web. Eles têm relacionamentos com
os principais guardiões da informação em meios de comunicação
relevantes e são treinados e experientes em conhecer as necessidades
dos editores e tomadores de decisão. Eles mantêm bancos de dados de
seus contatos e entendem como obter histórias sobre artistas
colocados na mídia.
As grandes gravadoras e muitas gravadoras independentes às vezes
fornecem um publicitário para o artista porque estão interessadas em
promover um projeto musical gravado atualmente. Mas os artistas a
quem é atribuído um publicitário de etiqueta estão a partilhar a sua
atenção com todos os outros artistas que têm, ou estão a planear, o
lançamento de uma gravação. À medida que os rótulos continuam a
reduzir o pessoal para conter os custos em um mercado retalhista em
retração, muitos gerentes empregam agora um publicitário adicional
cujo foco é apenas o artista e quem está sob a direção do gerente. Para
um novo artista que está em desenvolvimento, o gerente
provavelmente não escolherá um publicista em tempo integral, mas
estarão disponíveis publicitários bem conectados que estejam
dispostos a trabalhar projeto por projeto, dando ao gerente uma
maneira para conter despesas em um orçamento, ainda ter um
publicitário na equipe.
Os publicitários cobram algumas centenas de dólares para escrever e
distribuir um comunicado à imprensa. Para serviços em tempo parcial
e contínuos para um artista ativo, eles cobram entre US $ 3.000 e US $
4.000 por três meses, mais despesas. Um publicista em tempo integral
se torna necessário quando um artista lança um projeto de música
gravada distribuída nacionalmente, e os custos desses serviços podem
ser de US $ 4.000 por mês ou mais. Outro custo relacionado à
publicidade é uma sessão de fotos, e dependendo das necessidades do
artista e do orçamento disponível, eles podem variar de US $ 500 a US
$ 10.000.
Assessores Empresariais
Há quatro consultores de negócios que podem se tornar parte da
equipe do artista. Um deles é um banqueiro. Um artista começará a
adquirir ativos financeiros que exijam guarda, portanto, uma conta
corrente e de poupança e um cofre serão ferramentas necessárias. Da
mesma forma, os artistas precisarão de cartões de crédito para
despesas em trânsito, acesso a linhas de crédito e talvez empréstimos
para ajudar a financiar sua carreira. Ter um bom relacionamento com
um banqueiro pode garantir que o artista tenha acesso a essas
importantes ferramentas financeiras. Não há cobranças diretas dos
banqueiros por seus serviços de consultoria, mas eles recapturam seus
custos na forma de cobranças mensais de conta para serviços de
crédito, poupança e cheques, bem como juros sobre empréstimos e
saldos de cartões de crédito. O setor bancário global passou por amplas
mudanças regulatórias resultantes da recessão de 2009-2010, e é
importante que o gerente do artista esteja ciente de como as novas
regulamentações afetarão os negócios do artista. As atualizações
contínuas estão disponíveis no site da Corporação Federal de Seguro
de Depósito (www.fdic.gov ).
Outro conselheiro que um artista precisa é alguém que possa
recomendar cobertura de seguro apropriada: os artistas precisam de
cobertura de responsabilidade para o seu meio de transporte indo e
voltando de performances; eles precisarão de seguro de
responsabilidade geral para garantir que nem eles nem ninguém
associado ao espetáculo ao vivo prejudique alguém
acidentalmente; eles precisarão de seguro de vida para sua família; e
eles precisarão de seguro para equipamentos que são levados na
estrada e são usados para apresentações. Os custos dessas políticas
variam de acordo com a quantidade de cobertura necessária pelo
artista, e o custo de um consultor de seguros é a comissão que ele
recebe quando vende as políticas. Uma vantagem de pertencer a
sindicatos como a Federação Americana de Artistas de Rádio e
Televisão (AFTRA) ou a Federação Americana de Músicos (AFM) é que
eles fornecem cobertura de seguro a um custo razoável.
Nos estágios iniciais da carreira de um artista, o gerente pode lidar
com a coleta rotineira de lucros, fazer depósitos bancários e fazer
cheques para pagar as despesas. Mas à medida que o artista se torna
mais ativo e os ganhos aumentam, será necessário contratar um
contador para lidar com esses assuntos. Contadores especializados na
indústria da música têm experiência que impedirá o artista de
desenvolver passivos como o imposto de renda em outros estados ou
outros países, e eles podem tirar a tarefa de contabilidade, liberando
mais tempo para o gerente se concentrar no desenvolvimento da
carreira. Cobranças por contadores variam dependendo das
necessidades do artista. No início da carreira de um artista, um
contador experiente pode ser adequado para lidar com transações
simples e contabilidade fiscal de rotina, mas à medida que a carreira
começa a amadurecer,
Um gerente de negócios é alguém que lida com as receitas e despesas
de um artista e que garante que o que resta depois que as contas são
pagas é depositado ou investido de forma a gerar riqueza para o
artista. Alguns gerentes de negócios são contadores, alguns são
gerentes de negócios certificados e alguns são contadores públicos
certificados.
Quaisquer que sejam os níveis de gerenciamento de negócios exigidos
pelo artista, é importante que a reputação de honestidade do gerente
de negócios seja sólida e que tanto o artista quanto o gerente tenham
uma confiança inabalável na experiência dessa pessoa. As empresas de
administração de artistas tendem a ter equipes muito pequenas, e
muitas vezes alguém que recebe dinheiro da atividade comercial do
artista é também a mesma pessoa que deposita o dinheiro, e essa
pessoa também pode ser o gerente de negócios. Na experiência do
autor, é sempre aconselhável ter pessoas diferentes nas funções de
gerente de escritório e gerente de negócios. Da mesma forma, a pessoa
que lida com as receitas reais de contas a receber não deve ser a
mesma pessoa que lida com contas a pagar, especialmente em
pequenas empresas que têm receitas e despesas contínuas que
variam, criando oportunidades para ocultar o roubo por peculato. Uma
pequena empresa do setor de música em Nashville tinha uma equipe
de quatro funcionários em tempo integral e o gerente do escritório
conseguiu desviar mais de US $ 90.000 em um período de cinco anos
antes de seu plano ser descoberto. Ela foi para a prisão por um período
de tempo e foi dirigida pelo tribunal para pagar o dinheiro que ela
levou.
Só porque a sua empresa de gestão tem uma pequena equipe, não fique
tentado a economizar dinheiro ao não separar os deveres daqueles que
lidam e, então, prestar contas. os ganhos do artista. Uma revisão anual
das contas da empresa por um auditor pode adicionar custos à
empresa, mas pode ajudar a garantir a responsabilidade daqueles cujas
tarefas incluem o manuseio de dinheiro.
Embora existam outras maneiras de compensar um gerente de
negócios, aqueles que trabalham na indústria da música normalmente
cobram até 5% da quantia de dinheiro que administram em nome de
seus clientes com um teto para o valor que eles podem receber.
Outros membros da equipe de empresas de gerenciamento de artistas
podem incluir indivíduos responsáveis por marketing, patrocínios,
licenciamento e branding. Essas funções são empregadas projeto a
projeto com muitas pequenas empresas de gerenciamento, enquanto
empresas maiores podem atribuí-las à equipe atual.
Propriedade
Uma propriedade é a forma inicial de negócio que um artista solo
normalmente assume. Neste formulário comercial, os indivíduos
declaram que estão no negócio por si mesmos e são seus próprios
chefes. Eles não são responsáveis por ações de outras pessoas, exceto
aqueles que eles contratam. É uma forma de negócio fácil de criar, e há
pouca responsabilidade regulatória para o governo. A principal
desvantagem é que há responsabilidade pessoal ilimitada quando
alguém opta por processar o proprietário por acidentes ou negligência.
Parceria
Essa forma de negócios é a mais comum escolhida por novos artistas
que são, na verdade, membros de um grupo nomeado de artistas. Isso
ocorre quando um grupo de pessoas reúne seus talentos e recursos
profissionais para se tornar “um artista”, e geralmente é fácil formar
uma parceria. Os tribunais apoiarão o direito de qualquer membro de
uma parceria de agir em nome de todos os parceiros, mas também
reconhecerão que todos os parceiros são responsáveis
profissionalmente e pessoalmente por quaisquer processos movidos
contra eles.Parcerias no Canadá permitem membros de
responsabilidade limitada que não assumem nenhum papel ativo na
parceria, mas cuja exposição de responsabilidade é limitada ao que
eles investiram na parceria.
A maioria dos grupos que iniciam suas carreiras não tem um acordo de
parceria, embora seja muito importante ter um. Algo tão simples
quanto um acordo manuscrito dos membros da parceria servirá para
prevenir algumas das inevitáveis disputas que ocorrerão entre os
membros. Como uma ajuda para grupos que se encontram sem um
acordo de parceria, o Apêndice B deste livro inclui um formulário de
acordo que orienta bandas ou grupos sobre a formação de uma
parceria formal. As formas de contrato sugeridas por este livro ou seu
site são para fins educacionais e não pretendem representar contratos
finais; em outras palavras, sempre procure o conselho de um advogado
para os detalhes do contrato.
Corporação
Uma corporação é um formulário comercial muito formal. Requer a
apresentação de uma carta com um secretário de estado do estado,
muitas vezes com a assistência de um advogado, e é regulada pelo
governo. É fácil transferir a propriedade das ações que possui, e
protege e protege o artista da responsabilidade, porque uma
corporação é sua própria entidade legal. Isso não significa que o artista
não será processado pessoalmente por causa de atos da corporação,
mas fornece consideravelmente mais proteção legal ao artista em
comparação com uma propriedade ou uma parceria.
Um URL
Um localizador uniforme de recursos (URL) é o endereço da Web do
site do artista depois de ter sido criado e carregado em um servidor. Se
o artista tiver um nome de domínio “ yourartist.com ” , ele se tornará
um localizador uniforme de recursos na Web quando receber a URL ou
endereço de http://www.yourartist.com .
Conteúdo
O conteúdo de um site consiste em todos os recursos apresentados ao
visitante do site. Tom Hutchison publicou uma lista dos elementos
básicos do site de um artista, que serve como um excelente guia para o
gestor do artista garantir que estes elementos de conteúdo chave
sejam incluídos no site:
• Uma descrição e biografia do artista.
• Fotos: fotos promocionais, fotos de shows e outras imagens de
interesse. Isso pode incluir fotos do artista que capturam a vida
cotidiana, fotos dos fãs em shows e outras fotos que refletem os
hobbies ou interesses do artista.
• Notícias do artista: press releases, notícias das próximas datas da
turnê, lançamentos de álbuns e marcos como prêmios.
• Links que se conectam à presença do artista no Facebook, no Twitter,
na homepage do selo, no YouTube e em outros sites importantes
usados pelo mercado-alvo.
• Discografia e encarte de álbuns.
• Letras de músicas e talvez gráficos de acordes.
• Arquivos de áudio: podem estar localizados na página de compra.
• Uma página de associação ou inscrição no fã-clube. Isso permite que
os visitantes se inscrevam no seu boletim informativo ou façam login
para acessar áreas mais exclusivas do site.
• Informações turísticas: datas da turnê, listas de seleção, instruções de
direção, lista de equipamentos de turismo.
• E-store: uma página para venda de gravações, camisetas e outras
mercadorias.
• Concursos ou brindes.
• Links para outros sites favoritos, incluindo links para compra de
produtos ou ingressos para shows, informações sobre o local, favoritos
pessoais do artista, e-zines e outros sites de música. Certifique-se de
que todos os seus links externos sejam abertos em uma nova janela,
para que o visitante possa facilmente retornar ao seu site.
• Informações de contato para agências de reservas, gerentes de clubes
e imprensa.
• Quadro de mensagens para salas de bate-papo: isso permite que os
fãs se comuniquem uns com os outros para criar um senso de
comunidade. Esta pode ser uma área restrita aos membros.
• Blogs. Um blog é simplesmente um diário, geralmente em ordem
cronológica, de um evento ou das experiências de uma pessoa. Manter
um blog da experiência de turnê é uma maneira de impedir que os fãs
voltem ao site para ler as atualizações mais recentes do
periódico. Também dá aos fãs uma sensação de intimidade com o
artista. O Twitter é muitas vezes referido como um microblog, devido à
quantidade limitada de texto e links permitidos nas mensagens. Alguns
artistas descontinuam o Twitter porque pode ser uma tarefa tentando
atender às expectativas dos fãs de interação contínua. Precisa ser um
bom “encaixe” com o estilo do artista para ser uma ferramenta
eficaz. Deve haver um compromisso do gerente do artista para garantir
que o gerente de mídia digital forneça ao site atualizações regulares e a
manutenção não se limita a enviar informações promocionais.
Referências
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Agents.” Disponível on-line
em www.arvic.com/library/formofbusiness.asp (acessado em 14 de
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00152.” Disponível online
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Famosas Vozes.” 13 de novembro de 1989: 19.
Weintraub, Marty. "Social Job Community Manager descrição do
trabalho." Disponível on-line
em http://www.aimclearblog.com/2009/04/05/social-media-
community-manager-job-description/ (acessado em 13 de fevereiro de
2014).
CAPÍTULO
FIGURA 9.1
Hierarquia de concertos.
RESERVANDO O DESEMPENHO
Como você aprendeu no Capítulo 6 , o agente é responsável por
encontrar oportunidades para performances ao vivo pagas para o
artista. O pagamento típico feito aos agentes de reserva / talentos é de
10% do valor do contrato para a reserva de uma turnê em uma série de
locais. O “valor do contrato” não é baseado no preço do ingresso para o
desempenho; em vez disso, o valor do contrato é o valor pago ao artista
para concordar em realizar, e o agente ganha comissão sobre esse
valor. Dez por cento é a taxa padrão de agentes que são franqueados
através da Federação Americana de Músicos e da Federação Americana
de Artistas de Televisão e Rádio. Às vezes, é possível negociar uma taxa
mais baixa, como quando há uma série de datas de desempenho com o
mesmo promotor.
Data de execução
Cidade Estado / província
Nome do local
Nome e informações de contato do promotor
Direções para o local
Tempo para carregar equipamento
Hora da checagem de som
Portas do tempo para o público se abrir para entrar no local
Tempo o desempenho começa
Comprimento do desempenho
Lista de convidados
Lista de mercadorias para o evento
Cópia do piloto técnico
Cópia do orçamento de desempenho
Catering para artistas e outros artistas
Confirme o aluguel de equipamentos
Confirme a contratação de ajudantes de palco e outros para apoiar o
desempenho
Criar "folhas de dia" para cada parada para artistas, que incluem
horários de chamada para ensaios, apresentações, informações sobre
comodidades locais
PROMOÇÃO DO DESEMPENHO
A menos que a performance seja em um espaço pequeno e esteja sendo
usada para desenvolver a presença no palco ou temperar o artista
como um artista, a performance de um artista ou as aparições em turnê
requerem uma promoção muito ativa. Isto é conseguido através de
publicidade, publicidade e presença na web, especialmente através de
redes sociais. No entanto, depende do status de carreira do artista se
todas essas possibilidades promocionais estarão disponíveis.
Um novo artista sem contrato com uma gravadora não poderá pagar
muito por publicidade para apoiar uma turnê. Os artistas desta
categoria e os pequenos selos independentes têm recursos financeiros
muito limitados, por isso há uma forte dependência da publicidade e
das redes sociais para promover o desempenho de um artista e para
que ele seja coberto pela mídia local quando as datas do show
chegarem. O gerente do artista trabalha em estreita colaboração com o
publicista do artista para maximizar o potencial de publicidade local de
rádio, televisão e jornal. O gerente de mídia digital do artista deve
manter o site do artista atual e os sites de redes sociais movimentados
com a agenda de turnês mais recente, links para os locais, informações
sobre ingressos ou taxas de admissão e deve enviar e-mails ocasionais,
feeds do Twitter,
Um artista que tem uma base de fãs estabelecida e que teve várias
gravações lançadas no passado, achará mais fácil obter publicidade
para apoiar uma performance ou uma turnê. Simplesmente lançar uma
gravação em um selo independente dará à mídia algo para escrever e
gerar novo interesse no artista. A nova gravação, juntamente com uma
turnê e um ângulo de história único, pode criar uma série de histórias
para a mídia tradicional e fornecer maneiras de inflamar a base de fãs
através do uso de mídias sociais.
Para o artista contratado para uma gravadora maior, os esforços
promocionais que afetarão diretamente a venda de ingressos incluem
rádios, videogames na televisão a cabo e visualizações de vídeos em
sites, especialmente em mercados onde o artista planeja uma parada
na turnê. As etiquetas também designarão um publicista para avançar
os desempenhos programados. Para a gravadora, esse tipo de
promoção ajuda-os a vender gravações enquanto ajuda imensamente a
venda de ingressos para apresentações.
O promotor
À medida que o artista se torna conhecido e constrói uma considerável
base de fãs, o agente de reservas do artista buscará promotores de
shows dispostos a contratar o artista para uma performance em um
mercado específico ou para uma série de apresentações em turnê. O
promotor é um empreendedor. Ele ou ela paga todos os custos de
produção e comercialização de uma performance ao vivo e, como
resultado, também assume todo o risco financeiro.
Para minimizar o risco, os promotores compram seguros em shows
que produzem. Se um artista adoecer e não puder cumprir uma data de
apresentação comprometida, o promotor perderá o dinheiro investido
na promoção dessa data e deverá devolver o dinheiro aos titulares do
bilhete. Tudo isso pode criar uma perda segurável para o
promotor. Um exemplo é o promotor de concertos de exposição AEG
Live com a morte prematura de Michael Jackson pouco antes de seus
shows em Londres começarem em 2009. A empresa deu a Jackson US $
10 milhões para concordar com as performances e pagou outros US $
30 milhões para produzir o show para suas performances de teatro. A
apólice de seguro que a AEG comprou incluía um físico da estrela pop,
que mostrava que ele estava bem de saúde, e foi planejado para cobrir
possíveis perdas no caso dos shows serem cancelados. Sem uma
apólice de seguro, A AEG não teria como recuperar suas perdas com a
venda de ingressos e a produção de um espetáculo que nunca se
concretizou. Antecipou-se que a propriedade de Jackson retornaria o
avanço, mas não se sabe se a apólice de seguro era grande o suficiente
para cobrir todas as perdas da AEG (Mayerowitz).et al . 2009).
Para cada performance, o promotor cria um orçamento, aluga o local,
contrata os artistas, contrata mão-de-obra local, arrenda todos os
equipamentos e conhecimentos necessários, compra todas as
autorizações, paga todos os impostos e taxas, paga todas as despesas
de marketing, paga uma licença de performance. para o PRO e
supervisiona todos os aspectos do evento. Os detalhes de todas essas
atividades têm a aprovação prévia do gerente do artista, e o gerente da
turnê tem a palavra final em nome do gerente no dia do show.
Quando o show termina, o artista recebe a garantia da performance e o
promotor é pago, por exemplo, 15% da receita líquida. Isso então se
torna o que é chamado de ponto de divisão , que é o restante dos
ganhos do desempenho. É a quantia na qual o promotor e o artista
concordaram que começarão a compartilhar; por exemplo, uma
proporção de 30% para o promotor e 70% para o artista. Acordos com
promotores também incluem um valor líquido de ganho
denominado excedente, que é a quantia em que o artista recebe todos
os demais ganhos em excesso. É fácil ver que os atos estabelecidos
exigem menos serviços de um promotor por causa da conscientização
pública do artista como marca, mas a inclusão de algum
compartilhamento de lucros excessivos ajudará a garantir que o
promotor atenda às expectativas de participação do artista e o
gerente. No entanto, a inclusão de um generoso ponto de divisão e
ultrapassagem com um novo artista adiciona incentivos importantes
ao promotor. E há circunstâncias em que um artista prefere aceitar
apenas uma garantia de seus serviços, o que pode ocorrer quando o
artista está lidando com um promotor desconhecido ou com alguém
que tenha um histórico de altos gastos. Os termos usados com mais
frequência na preparação do orçamento têm diferentes significados
para os possíveis ganhos de um artista em um contrato de
desempenho. Eles incluem:
O CONTRATO DE DESEMPENHO
Os contratos de desempenho ao vivo contêm informações básicas,
como o nome da empresa ou da pessoa que está contratando o artista,
a data e a hora do compromisso, a localização específica do
desempenho, o tempo e a duração da apresentação, os serviços. o
artista irá fornecer, e todos os pilotos para o contrato. Um cavaleiroé
um anexo à parte principal do contrato que especifica requisitos de
produção padrão para o desempenho do artista, bem como quaisquer
necessidades pessoais que o artista tenha antes e durante a
apresentação. Os pilotos incluem especificações muito técnicas para as
equipes de produção seguirem ao preparar o palco para o
desempenho. Os passageiros também podem incluir coisas como um
serviço de limusine para o artista, comida elaborada antes do
espetáculo, bebidas caras e acomodações de camarim luxuosas. Para
grandes artistas em turnê, concessões desse tipo são frequentemente
justificadas como uma maneira de reduzir os rigores de estar na
estrada por longos períodos de tempo. O novo artista pode esperar
pequenas concessões pessoais razoáveis em um piloto. Contudo, Todas
as despesas associadas com qualquer piloto são cobradas diretamente
de volta ao artista como custos do desempenho do artista e são
deduzidas como uma despesa dos recibos da venda de ingressos. Essa
é uma consideração importante para o gerente do artista ou o gerente
de negócios, pois eles criam um orçamento para uma apresentação ou
passeio.
O contrato ou acordo de desempenho inclui as circunstâncias sob as
quais um contrato pode ser cancelado. Essas razões incluem a morte
de pessoal-chave, como um membro da banda, o gerente da turnê ou a
equipe de produção, e a saúde do artista. Se houver a possibilidade de
o artista ficar exposto a perigo pessoal - por exemplo, devido a
ameaças - o desempenho poderá ser cancelado. Em todas essas
circunstâncias, o gerente do artista deve devolver todos os depósitos
pagos. Para o promotor, indivíduo ou empresa que contrata o artista,
geralmente, não há recuperação de suas perdas resultantes das causas
de cancelamento previstas no contrato, a menos que tenham adquirido
um seguro para cobrir as perdas potenciais.
O gerente do artista deve incluir disposições no contrato que lhe dêem
o direito de aprovar a publicidade para o compromisso e a prova de
que a publicidade foi realmente comprada. O gerente também desejará
a aprovação da distribuição de todos os ingressos promocionais e de
cortesia para garantir, por exemplo, que todas as estações de rádio no
formato musical do artista no mercado sejam tratadas de forma
igual. Como o gerente analisa a lista de pessoas que solicitam assentos
premium, eles devem saber que os artistas podem ficar chateados
quando as pessoas nas duas primeiras fileiras de um público de
concertos são pessoas que são “ternos” ou pessoas que receberam
assento prioritário, mas não são Os ventiladores energizados que o
artista preferiria ver nas filas da frente.
Se o artista for o headliner da performance, o gerente deve incluir a
linguagem no contrato que dê ao artista e ao gerente a aprovação para
quaisquer outros artistas que possam aparecer no palco como artistas
de abertura. Outras seções do contrato são específicas sobre detalhes
do desempenho, como as licenças e autorizações serão tratadas e como
a liquidação e o pagamento serão processados.
MERCADORIA
Vender a mercadoria do artista em performances e no site do artista é
outra forma de que as performances ao vivo possam rapidamente
começar a gerar renda para sustentar a carreira do artista. Se a decisão
é feita para oferecer mercadorias para venda em performances, oO
artista e o gerente devem comprometer-se cedo a comprar apenas os
itens da mais alta qualidade que puderem comprar. Mercadoria barata
faz uma declaração sobre o artista, por isso é melhor oferecer nada à
venda, em vez de algo que é de má qualidade.
É o gerente que organiza a produção, fabricação e vendas de
mercadorias. No entanto, como um novo gerente irá aprender
rapidamente, esse fluxo de renda pode se tornar extremamente
demorado. Entre as etapas na manipulação de mercadorias para o
artista estão:
TOURING INTERNACIONAL
Planos para turnês internacionais são freqüentemente criados para
construir seguidores em outros países antes de iniciar uma carreira no
país, ou planejado no final de uma turnê de apoio a um álbum que
quase chegou ao fim de seu ciclo de vida. Um dos grupos mais famosos
que usaram turnês internacionais para lançar uma carreira nos
Estados Unidos é o Backstreet Boys. O gerente Lou Pearlman colocou o
grupo em turnês internacionais de 1994 a 1997, preparando-os para a
eventual aceitação pelos fãs de música pop nos Estados Unidos (VH1
2005). Uma turnê internacional bem-sucedida para artistas
consagrados quase sempre exige um lançamento de álbum bem-
sucedido em casa, e as gravadoras relutam em apoiar uma longa turnê
internacional até que o mercado doméstico seja servido.
A turnê em outros países se tornou mais desafiadora após os ataques
de 11 de setembro de 2001 em Nova York, mesmo depois de todos
esses anos. A documentação necessária pode agora incluir uma carta
de convite do promotor para obter um passaporte, um visto (com um
mínimo de duas páginas em branco), uma autorização de trabalho (no
Canadá), uma carteira de motorista internacional, cópias de contratos
assinados, vínculo para garantir aos funcionários da alfândega que o
artista não venderá nenhum de seus equipamentos enquanto estiver
no país, certificação de que os viajantes são saudáveis e têm as
imunizações necessárias, um manifesto detalhado do equipamento,
apólices de seguro e uma caderneta.
Uma caderneta é essencialmente um passaporte para o equipamento
que está sendo transportado para outro país para uso dos artistas em
suas apresentações, e seu uso pode agilizar a passagem do
equipamento pela alfândega em 75 países. Também impede que os
passeios sejam obrigados a pagar taxas de importação ou impostos
sobre os equipamentos usados para apresentações que deixarão o país
com o artista (Barnet, 2006).
Gerentes de artistas que viajam internacionalmente em turnê ou por
prazer devem ter um passaporte. É o documento principal necessário
para permitir que os indivíduos entrem em outros países e retornem
ao seu país de origem. Em janeiro de 2007, os Estados Unidos
começaram a exigir que todos os viajantes aéreos internacionais
tivessem um passaporte ao desembarcar - mesmo quando viajavam de
países amigos das fronteiras, como o Canadá. No entanto, um cartão de
passaporte, que leva menos tempo para solicitar e receber, é destinado
a visitantes de países que fazem fronteira com os Estados Unidos, mas
que não estão voando. O gerente deve planejar com antecedência, pelo
menos, seis semanas a partir do momento em que o passaporte é
necessário para o artista e o pessoal de turismo viajar até a entrega,
embora os EUA Departamento de Estado oferece processamento de
passaporte acelerado que pode ser concluído em duas a três semanas
(Departamento de Estado 2010). Uma palavra de cautela para os
gerentes: alguns estados nos EUA manterão o passaporte de um
membro da turnê que tenha pagamentos pendentes de pensão
alimentícia.
Neste momento de usar serviços on-line para agendar viagens, os
serviços de um agente de viagens podem ser úteis ao planejar um
passeio. Algumas das maiores agências que atendem à indústria da
música estão cientes dos requisitos de viagem para muitos destinos e
podem ser extremamente úteis com mudanças ocasionais e onerosas
nos itinerários. Outras fontes úteis de informação incluem os sites de
embaixadas, os escritórios da Federação Americana de Músicos, AAA e
serviços on-line do Departamento de Estado dos EUA.
Promotores de turnês americanos que têm paradas internacionais
geralmente associam-se a promotores do país no qual a turnê irá. Da
mesma forma, um agente de um artista nos Estados Unidos
provavelmente terá agentes que lidam com reservas internacionais
para eles, e eles geralmente têm escritórios no Reino Unido que
auxiliam na coordenação de paradas de turnê internacionais (Barnet,
2006).
Uma última palavra de cautela para o gerente ao planejar
apresentações internacionais: esteja ciente dos regulamentos do
imposto de renda nos países visitados. Por exemplo, uma série de
paradas de turismo no Canadá exige que a empresa ou indivíduo que
paga pelos serviços do artista retenha 15% dos ganhos brutos de cada
desempenho (Canada Revenue Agency 2010). Da mesma forma,
artistas internacionais serão obrigados a pagar imposto de renda por
ganhos nos Estados Unidos, com as maiores turnês internacionais
tendo um agente do US Internal Revenue Service designado para
acompanhar os ganhos da turnê. Nos Estados Unidos, o artista
internacional é obrigado a ter 30% de seus ganhos brutos retidos até
que registrem sua declaração de imposto de renda nos EUA.
TOURS DE COLLEGE
A turnê universitária pode ser valiosa para um gerente que está
ajudando um artista a construir uma base de fãs composta por esse
mercado-alvo. Muitas vezes os compromissos mal pagam pelos custos
da aparência, mas podem adicionar uma valiosa experiência para
artistas mais novos que estão tentando aprender sobre si mesmos em
um ambiente de performance ao vivo, e eles podem ajudar a construir
bases de fãs. Os pontos de parada, como esses, são tipicamente soft-
tickets e são referidos pelos agentes de reserva como “pagos em
excesso” para talentos.
Os gerentes descobrirão rapidamente que a maioria dos campi tem
comitês que têm um orçamento fixo para o ano letivo e planejam
aparições de artistas com base em fundos disponíveis. Isso também
significa que há um grupo de pessoas tomando a decisão de reserva em
vez de um único promotor ou agente. Como a maioria dos negócios que
é conduzida por um comitê, não é tão rápida quanto quando há um
tomador de decisão, portanto o gerente deve fornecer um tempo
adicional de planejamento, sabendo que as ofertas de contrato serão
mais lentas. Além disso, “as duas organizações que os comitês de
concertos universitários usam para facilitar a compra de cooperativas -
mais do que uma escola registrando o mesmo ato quando as escolas
estão próximas o suficiente para criar um bom roteiro para o ato”
podem beneficiar tanto as universidades quanto o artista. (Barnet
2014).
Algumas faculdades usam o que é chamado de agente intermediário ,
cujo trabalho é negociar com gerentes ou agentes em nome do comitê
universitário. Esses agentes trabalham para ofaculdade, e pode ser útil
para os gerentes que não querem lidar diretamente com a faculdade
(Ostrowski 2005). Outras informações úteis para o gerente do artista,
considerando um tour da faculdade, estão disponíveis através da
Associação Nacional para Atividades do Campus. A organização realiza
reuniões e seminários regionais e nacionais que incluem
oportunidades para os artistas mostrarem os comitês de atividade do
campus universitário e os agentes do meio.
Referências
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Barnet, Richard. "Sugestões". Mensagem para o autor. 6 de janeiro de
2014.
Barnet, Richard, Ray D. Waddell e Jack Berry. Este negócio de promoção
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não residentes”. Disponível on-line em www.cra-
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Mayerowitz, Scott. Nathalie. Tadena e Alice. Gonstyn. “A morte de
Jackson significa problemas multimilionários para o promotor de
concertos”. ABC News , 26 de junho de 2009.
Ostrowski, Dan. “Booking College Shows.” Starpolish , 2008. Disponível
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Passman, Donald. Tudo que você precisa saber sobre o negócio da
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Vasey, John. Gerenciamento de produção de turnê de
concertos . Burlington, MA: Focal Press, 1998.
VH1. Backstreet Boys. ” Atrás da Música , 13 de junho de 2005.
CAPÍTULO
Renda de Songwriting
DIREITO AUTORAL
Para o gerente de artista com formação limitada em composição, uma
discussão sobre renda da composição começa com um entendimento
de direitos autorais, que estabelece os direitos de um escritor para
proteção contra roubo e é a base para garantir ganhos de trabalhos
criativos.
Copyright é o direito que um compositor tem para seu próprio
trabalho depois de ter sido colocado em forma tangível, normalmente
significando que ele foi escrito em papel ou salvo em algum meio
eletrônico tangível como um disco rígido ou pen drive. Uma vez que
esteja em forma tangível, é exclusivamente do direito do compositor
permitir que ele seja copiado ou usado para qualquer propósito que ele
autorize. É um entendimento comum que uma música deve ser
registrada no Copyright Office antes de ser protegida por direitos
autorais; no entanto, registrar a música simplesmente adiciona mais
proteção contra os predadores que tentam reivindicar direitos para si
mesmos do trabalho do escritor original. Depois que a música é escrita,
ela se torna protegida por direitos autorais. Registrar um copyright
online dos EUA é tão fácil quanto ir
para http://www.copyright.gov/forms/, preenchendo um formulário
on-line e pagando uma taxa de US $ 35. Se você preferir lidar com o
registro pelo correio, o Escritório de direitos autorais cobra US $
50. Entenda que pode levar até oito meses para que seus direitos
autorais sejam registrados, independentemente do método escolhido
para registrá-lo.
Para o propósito de gravar uma música, o autor detém o direito de
conceder permissão para alguém ser o primeiro a gravar essa
música. A primeira gravação de uma música de um artista de gravação
em um álbum recebe o que é chamado de licença mecânica , que diz a
uma gravadora o que deve pagar ao compositor por cada cópia da
música gravada que é vendida. Uma vez que a música com direitos
autorais foi gravada, o compositor é obrigado por lei a emitir o que é
chamado de licença compulsória.para quem quer gravar a música. As
licenças de músicas originais geralmente exigem o pagamento de 9,1
centavos pela venda de cada cópia de uma música gravada; As licenças
compulsórias para músicas gravadas anteriormente com duração
inferior a cinco minutos exigem o pagamento de uma taxa legal (o que
é prescrito por lei) do mesmo valor que uma licença mecânica
original. Gravações mais longas exigem pagamentos de licença mais
altos. A taxa de royalties estatutária normalmente aumenta a cada
poucos anos.
Versões anteriores da lei de direitos autorais protegeram compositores
por períodos variáveis de tempo, mas a emenda de 1998 à Lei de
Direitos Autorais dos Estados Unidos diz que uma música protegida
por direitos autorais que foi escrita depois de 1978 goza da proteção
por um período da vida do autor mais 70 anos. Para muitos
compositores, isso garante que eles ganharão com seu trabalho
criativo para toda a vida e para a vida daqueles que se beneficiam de
seu patrimônio.
A lei de direitos autorais prevê o pagamento a compositores cujas
obras são usadas em formatos digitais. O Digital Millennium Copyright
Act de 1998 criou um mecanismo de pagamento para o uso de obras de
um compositor na Internet e em rádio via satélite.
Os gerentes descobrirão que seus artistas-compositores também
desfrutam da proteção de suas obras pela maioria dos países
estrangeiros. A Convenção de Berna, em 1989, resultou em um acordo
para proteger os direitos autorais americanos em todos os seus países
membros.
E finalmente, um gerente de artista deve conhecer as coisas que não
podem ser protegidas por direitos autorais: os títulos de músicas, as
que foram escritas mas não foram fixadas (colocadas em uma forma
tangível), nomes, idéias e informações (Rolston 2008). Volumes foram
escritos sobre o tema dos direitos autorais, mas como uma cartilha
extremamente básica, este capítulo é um bom ponto de partida para
discutir composições e publicações. Normalmente, um compositor
assinará um contrato com uma editora concordando em transferir seus
direitos autorais para o editor em troca de sua promessa de explorar
os direitos autorais (providenciar para que as músicas sejam usadas
comercialmente) para o benefício de ambos, que é onde começamos .
PUBLICAÇÃO DE MÚSICAS
Os artistas de hoje devem ser o “pacote completo” se quiserem ter uma
oportunidade genuína em uma carreira duradoura no ramo da
música. Eles precisam ser habilidosos em tocar, adequados a tocar um
instrumento e capazes de escrever músicas. Se o gerente assina um
artista que não é um compositor, é aconselhável começar a cultivar
esse talento para ver se ele se desenvolve em um potencial fluxo de
renda. Muitos contratos de gravação com grandes e pequenas
gravadoras exigem que o artista seja um compositor e serão obrigados
a publicar suas músicas com uma editora que a gravadora também
possua.
Quais são algumas das qualidades que aumentam o potencial de
alguém para se tornar um compositor de sucesso? Uma pesquisa
informal da ASCAP perguntou aos atuais editores de hits quais
atributos os compositores deveriam ter se quisessem ter sucesso. Os
cinco primeiros foram:
RENDIMENTO DA ESCRITA
A primeira vez que uma música está programada para ser gravada, a
gravadora deve pagar uma licença mecânica para usar a música. Esta é
uma taxa de licença totalmente negociada que é paga ao editor da
música do artista na forma de royalties e dividida com o (s) escritor
(es). Não há limitação quanto ao custo da licença. Por exemplo, pode
ser negociado custar ao rótulo 11,2 centavos ou 9,1 centavos ou
qualquer outro valor para cada cópia de uma gravação que é
vendida. No entanto, após a música ter sido gravada e lançada
comercialmente, e começar a aparecer em outros álbuns, o editor e o
compositor ganharão 9,1 centavos por cada álbum vendido (US
Copyright Office). As músicas com mais de cinco minutos têm uma taxa
estatutária mais alta. Esta é a taxa estatutária atual que uma editora
pode cobrar por uma licença mecânica compulsória para o uso de uma
das músicas em seu catálogo (inventário de músicas), embora uma taxa
mais baixa possa ser negociada. No final de 2008, o Conselho de
Direitos Autorais dos EUA aprovou uma taxa de royalties de 24
centavos para cada toque comercial vendido.
Matematicamente, se a música de um artista aparece no álbum de
outro artista que vende 20.000 unidades e a taxa compulsória de 9,1
centavos é aplicada, o editor recebe US $ 1.820. Supondo que haja uma
divisão 50/50 entre o editor e o compositor, o artista e o editor
recebem US $ 910 cada. Se o artista tiver um cowriter ou se uma
amostra preexistente fizer parte da música, o valor do escritor será
reduzido ainda mais. Manter-se atualizado com o orçamento para o
artista é uma responsabilidade contínua de gerenciamento, portanto,
para prever os valores e a época da receita das composições, o gerente
deve confiar nas melhores estimativas da editora e da gravadora.
Se o artista é o autor das canções que aparecem em seu próprio álbum,
chamadas composições controladas , a maioria das gravadoras se
oferecerá para pagar apenas três quartos da taxa estatutária completa
e somente para as dez primeiras músicas que forem gravadas. Isso
significa que o selo paga 6,825 centavos por música no álbum em que o
artista também é o compositor. Do ponto de vista da gravadora, eles
sentem que estão promovendo as gravações do artista-compositor, do
qual estarão ganhando royalties pela gravação. Como o selo está
fazendo a promoção, o escritor da música também está obtendo um
benefício, e esse benefício deve ser compartilhado com o selo,
reduzindo os pagamentos do compositor e, assim, reduzindo o custo de
vendas.
Se o número de músicas exceder dez, o selo cobrará do artista royalties
pelo excesso de músicas. Mesmo que o artista tenha escrito as músicas,
lembre-se de que os pagamentos de royalties são feitos ao editor, que é
um parceiro que compartilha ganhos com o artista e o
compositor. Limitar o álbum a um número específico de músicas limita
o número de composições para as quais o selo deve pagar uma taxa de
direitos autorais cada vez que um álbum é vendido, novamente. Se o
artista quiser doze cortes no álbum, o selo exigirá que o artista pague
royalties pelas duas músicas adicionais.
Para os artistas que publicam para sua própria editora, algumas das
considerações de renda que acabamos de mencionar ainda se
aplicam. A principal diferença é que não há uma divisão com o
editor. Mesmo que o artista também seja dono da gravadora, o gerente
deve lembrar que algumas músicas de um álbum serão co-escritas ou
escritas por outros membros do grupo do artista, o que afetará os
custos e ganhos para os membros do grupo.
O tempo de publicação da receita, como observado anteriormente,
torna-se uma consideração importante para o gerente do artista, que
deve gerenciar os orçamentos de seus artistas. Melissa Wald,
proprietária da Copyright Solutions, fornece essa orientação sobre
como publicar receita de composição:
Impressão 500
Estrangeiro 2.500
toque 3.000
Karaoke 300
Sincronização 1.250
atuação 500.000
Total 546.225
CPA Craig Owens, 2008; supõe 750.000 álbuns vendidos, 100.000 singles baixados; depois
de dividir com o editor
Referências
Harrison, Ann. Music Business: O Guia Essencial para a Lei e os
Negócios , 5 ª ed. Londres: Virgin Books Ltd., 2008: 301-302.
Hilley, Donna. Entrevista pessoal. 2008.
Casco, Geoffrey, Thomas Hutchison e Richard Strasser. The Music
Business e Indústria de Gravação . Nova York: Routledge, 2011: 132.
Murphy, Ralph. “O que os editores realmente
querem” . Ascap.com . Disponível online em www.ascap.com/music-
career/articles-advice/murphys-law/murphy2.aspx (acessado em
março de 2014).
Owens, Craig. "Rendimentos do escritor de uma música country
número um." Revista Music Row , outubro de 2008: 48-9.
Rolston, Clyde. "Palestra Notas." Endereço na Universidade de
Belmont, Nashville. 2008.
Escritório de direitos autorais dos EUA. Disponível online
em www.copyright.gov
Wald, Melissa. Entrevista pessoal. Março de 2014
Branco, Jaquetta. “Artistas da música ganham novo caminho para os
royalties”. The Tennessean , 13 abr. 2013: A 10.
CAPÍTULO
Renda da gravação
Renda do Artista
Um artista obtém a maior parte de sua renda da gravadora na forma de
royalties devidos, cada vez que um único ou um álbum é baixado de um
varejista on-line e toda vez que uma cópia do álbum é vendida em uma
loja de varejo. Royalties são uma porcentagem do preço de uma
gravação, que é paga ao artista muito como uma comissão de
vendedor.
O “preço” contra o qual os pagamentos de royalties do artista são feitos
é definido de duas maneiras. Muitos novos contratos de gravação
especificam que os royalties pagos a um artista são uma porcentagem
do preço de atacado da gravação ( preço publicado para revendedores ,
ou PPD), significando que eles recebem uma porcentagem do preço
que a gravadora cobra de seus distribuidores que distribuem suas
gravações (Passman 2009). Simplificando a matemática, se um artista
receber 10% de royalties por cada álbum vendido pelo iTunes e o
preço de atacado for $ 7, então o artista ganha 70 centavos em
royalties cada vez que um álbum é vendido; singles geralmente
ganham royalties para o artista que são três quartos da taxa de um
álbum. Outra forma como os pagamentos de royalties são
determinados é encontrada em muitos contratos mais antigos que
ainda contêm linguagem dizendo que os royalties são pagos como uma
porcentagem do preço de varejo sugerido menos uma taxa de 25%
para embalagem. Na verdade, existem mais cálculos para determinar
os ganhos de royalties, mas isso mostra o conceito básico de
pagamento pelo selo ao artista.
As taxas de royalties para novos artistas podem variar de 13% a 16%
para cada gravação vendida; artistas mais consagrados podem ganhar
até 20%, e os maiores artistas de gravação podem exceder 20% (Hull
2011). A maioria dos contratos também inclui uma provisão que
permite que a taxa de royalties aumente à medida que uma gravação
alcança platôs de venda, como meio milhão ou um milhão de unidades.
Aqui está um exemplo de como um álbum que vende meio milhão de
unidades teoricamente geraria renda para o artista. A Tabela
11.1 mostra como a base de royalties para o artista é determinada para
CDs e álbuns digitais. Neste exemplo, o artista tem uma taxa básica de
royalties de 13%, da qual o royalty do produtor é deduzido.
A Tabela 11.2 mostra o resultado da aplicação da taxa de centavo do
artista (taxa de royalties) ao número de unidades que foram enviadas.
Tabela 11.1 Base de royalties
CD
( Owens, 2010 )
( Owens, 2010 )
( Owens, 2010 )
O PAPEL DO PRODUTOR
Outro elemento que tem impacto nos ganhos do artista é o custo de
pagar um produtor para criar a gravação. O produtor é o indivíduo que
reúne todos os elementos necessários para levar ao estúdio de
gravação para criar a gravação. Isso varia de reservar um estúdio,
encontrar músicos, ajudar a escolher músicas para o artista
gravar. Porque o artista paga pela gravação, oA responsabilidade de
pagar o produtor é do artista, e isso é feito através dos ganhos de
royalties do artista.
Além disso, um artista que assina uma gravadora com um contrato "all-
in" significa que a taxa de royalty específica paga ao artista inclui o
pagamento de royalties para o produtor da gravação. Por exemplo, o
artista que ganha 12% de royalties pode ser obrigado a pagar 4% ou
5% dessa taxa de royalty ao produtor, dependendo da taxa negociada
pelo produtor, reduzindo o lucro do artista para 7% ou 8%. Muitos
produtores exigem um adiantamento pago pela gravadora seguido por
ganhos de royalties. Como a gravadora está à frente do dinheiro para
criar a gravação, sua posição é a de uma das principais partes
interessadas em seu sucesso, de modo que a empresa terá uma
contribuição considerável sobre quem é escolhido para produzir a
gravação. O artista e o produtor certamente devem ter química criativa
compatível,
A escolha do produtor deve ser baseada em quem pode criar música
comercial usando os talentos do artista que resultará em uma gravação
que conecta com os consumidores de música. O selo e o artista
procuram um produtor que tenha uma reputação boa ou em
desenvolvimento, e um que seja um bom “parceiro” criativo com o
artista. Os rótulos também buscam produtores que têm seu próprio
valor de destaque, especialmente para programadores de rádio
terrestres, bem como para o consumidor. O sucesso de um produtor
com outros artistas pode ajudar a construir a reputação e
comercializar a música de um novo artista.
É negócio
Em todas as transações que o gerente do artista tem com a gravadora,
é importante lembrar que a gravadora está no negócio de vender
gravações. A palavra chave aqui é “negócios”. E quando o artista é
assinado por um rótulo, ele se torna um ativo, assim como qualquer
outro item de valor listado no relatório anual da empresa. Os ativos são
gerenciados para o benefício financeiro da empresa até que eles não
tenham mais valor. No caso de artistas, quando suas gravações não são
mais vendidas, elas não são mais um ativo, e a empresa termina o
relacionamento comercial. A alegria do novo contrato de gravação
brilhante e as promessas de estrelato, acabará por se tornar uma visita
de um representante da gravadora da alta gerência com a mensagem
de que seus negócios com seu artista acabaram. Às vezes a gravadora
entrega a notícia pessoalmente ao artista,
Por tudo isso, lembre-se sempre de que se trata de negócios e de que a
venda de gravações e produtos associados geram a lucratividade da
gravadora.
Os gráficos
Existem dois tipos de “gráficos” que o gerente deve entender - gráficos
de vendas e gráficos de airplay. Outdoorpublica seu Top 200 a cada
semana, que é um ranking das gravações de álbuns mais vendidas nos
Estados Unidos, mas não inclui dados de vendas para apoiar o
ranking. A publicação inclui o gráfico semanal que classifica a posição
da gravação com base nas vendas, mas não mostra dados reais de
vendas. Os dados de vendas são informações proprietárias disponíveis
apenas para as empresas que assinam os serviços de dados do
SoundScan. Cada vez que uma gravação é vendida nos Estados Unidos
em uma loja de varejo ou on-line, o SoundScan captura as informações
e as reporta ao seu local central de montagem de dados. Os sete dias de
vendas que compõem o Top 200 terminam no domingo, à meia-noite, e
os dados de vendas são reportados na manhã de quarta-feira aos
clientes do SoundScan. Esses dados são então usados pelos promotores
para “direitos de se gabar” quando eles buscam mais airplay para seus
artistas. Como ponto de referência, não existe nenhuma empresa além
do SoundScan que compile dados de vendas verificáveis e reais das
gravações.
O SoundScan também relata o que é chamado de Streaming Equivalent
Albums, ou SEA. Como há tantos serviços de streaming on-line que
oferecem música e vídeos musicais, o SoundScan rastreia e conta fluxos
de músicas e converte esses dados em equivalentes de álbuns. David
Bakula é um pesquisador do SoundScan e diz que cada fluxo vale cerca
de um terço de um centavo para os detentores dos direitos da música e
da gravação. Isso significa que para cada 2.000 transmissões de uma
música, o SoundScan credita a uma gravadora e artista um álbum
equivalente ao preço de atacado de cerca de sete dólares (aqui está a
matemática: $ 0,0034 × 2,000 = $ 6,80) (Bakula 2014).
O outro tipo de gráfico que o gerente deve entender é um gráfico do
airplay. Enquanto o Top 200 mostra as vendas de álbuns, os airplay
charts mostram o número de vezes que um single foi tocado em rádios
comerciais. Uma música número um é o single que recebe a maior
quantidade de airplay de rádio por um período de sete dias. (Um álbum
número um é o que mais vende em um período de sete
dias). A revista Billboard publica semanalmente em cada uma das
revistas de airplays, um guia que mostra com que frequência as
músicas estão sendo tocadas. Informações semelhantes de airplay são
compiladas por outra empresa chamada MediaBase, que é publicada
todas as terças-feiras no USA Today e por meio de outras publicações e
sites como AllAccess.com e http://CountryAircheck.com .
Gráficos de airplay são guias convenientes para programadores de
rádio, para que eles saibam quais músicas suas contrapartes em outras
cidades escolhem tocar com mais frequência. Os programadores de
rádio têm deveres amplos e variados na estação de rádio e tomar
decisões sobre qual música tocar, e qual música parar de tocar, é
apenasparte de suas responsabilidades. Para o programador, o gráfico
de airplay é usado como uma referência, ou barômetro, de como as
músicas estão ocorrendo em outro lugar. A pesquisa, a experiência e a
compreensão que um programador local ou corporativo tem do
mercado de rádio local talvez sejam os critérios mais importantes nas
decisões de seleção musical.
Rádio da faculdade
Nos últimos anos, a rádio universitária conquistou uma concorrência
considerável da Internet como fonte de filtragem de músicas novas e
interessantes. No entanto, ainda tem alcance e impacto suficientes para
que o gerente de um artista não ignore sua influência. Nos anos 80, a
rádio universitária era a fonte da música que era ignorada pela rádio
comercial, porque geralmente era vista como fora do
mainstream. Como a rádio universitária não é comercial, ela tem
recursos limitados para comercializar e promover a si mesma. A
programação tradicional da rádio universitária é oferecer pequenos
blocos de tempo durante um dia de transmissão para apresentar ao
público uma ampla gama de músicas que define o adjetivo “eclético”.
O tamanho do público das rádios universitárias é muitas vezes muito
menor do que a contraparte comercial. Em uma cidade de médio porte
do sudeste dos EUA, a estação de rádio universitária da universidade
suburbana tem 2.000 ouvintes únicos a cada semana. Sua competição
em uma universidade urbana próxima tem uma audiência semanal que
é quase dez vezes maior. Pelos padrões comerciais de rádio, essa ainda
é uma base relativamente pequena de ouvintes, mas pode ser uma
importante via promocional para o artista construir uma base de fãs e
estar em turnê tocando em locais atraentes para estudantes
universitários.
Referências
Bakula, David. “Suposições do SEA”. Mensagem para o autor, 23 de
fevereiro de 2014.
Ballen, Carolyn. “Procurando patrocínio?” Indie Music Forum, 2007.
Disponível on-line
em http://65.61.2.9/advice/article.asp?id=50&original=128 (acessado
em fevereiro de 2014).
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Butler, S. “O Lugar do Editor: Cláusula e Efeito.” Billboard , 7 de maio de
2004.
Casco, Geoffrey, Thomas Hutchison e Richard Strasser. The Music
Business e Indústria de Gravação , 3ª ed. Nova York: Routledge, 2011:
201.
Hutchison, Thomas, Amy Macy e Paul Allen. Marketing de
gravadoras . Monte Julieta: np, 2009.
Leeds, Jeff. "Espremer dinheiro da música". New York Times , 11 de
dezembro de 2006.
Leeds, Jeff. “O New Deal: Band as Brand”. New York Times , 11 de
novembro de 2007.
http://Legal-Explanations.com . ”Relacionamento fiduciário.”
Disponível on-line em http://legal-
explanations.com/definitions/fiduciary-relationship.htm (acessado em
28 de fevereiro de 2014).
Macy, Amy. Entrevista pessoal, 1 de março de 2014.
Milom, Mike. “O impacto de novos modelos de negócios nos
artistas”. Revista Music Row , 2006.
Nielsen. “Radio Today 2013.” Nielsen Audio . Disponível online
em http://www.nielsen.com/us/en/nielsen-solutions/audience-
measurement/nielsen-audio.html (acessado em 28 de fevereiro de
2014).
Owens, Craig. "Artista Royalties de Gold Albums." Revista Music Row ,
fevereiro de 2010.
Palmer, Christopher. Entrevista pessoal, 1 de março de 2014.
Passman, Donald. Tudo que você precisa saber sobre o negócio da
música , 7a ed. Nova Iorque: Free Press, 2009.
Schillachi, Sophie. “A evolução de Miley Cyrus é 'orgânica' e 'saudável',
diz o gerente Larry Rudolph.” The Hollywood Reporter , 15 de julho de
2013.
Webster, Tom. "The American Youth Study". Edison Research , 2010.
CAPÍTULO
Orçamento o tempo
Anteriormente, dissemos que a quantidade de tempo reservada nos
escritórios da gravadora para essa reunião era de apenas 15
minutos. Existem razões para estabelecer uma reunião tão
breve. Primeiro, se você pedir meia hora ou até uma hora, será difícil
definir um horário para a reunião. Quase todos tiveram que sofrer por
meio de reuniões que deveriam ter acabado em 15 minutos, mas os
organizadores da reunião levaram 60. O gerente que leva 15 minutos,
faz os pontos necessários e sai na hora certa é o gerente que vai achar
que é fácil para marcar uma consulta novamente. Talvez esse artista
em particular não consiga o contrato de gravação, mas o gerente pode
ter outro artista no próximo mês para lançar um contrato de
gravação. Se o gerente ganha a reputação de pedir 15 minutos e levar
apenas 15 minutos, torna-se muito mais fácil fazer negócios com
outras pessoas ocupadas.
Em uma reunião em que um gerente apresenta um artista para um
contrato de gravação, como o gerente aloca o tempo? Aqui está um
modelo razoável:
Quantidade de tempo Uso do tempo
Pratique a reunião
Se esta é a primeira vez que você conduziu uma reunião como essa,
pratique-a. Certamente, você não pode saber o fluxo da reunião, mas o
seu planejamento irá prepará-lopara tanto quanto você puder. Ter
alguém sentado em uma reunião falsa ajudará você a ganhar confiança
quando a reunião real acontecer. Peça à pessoa para criticar você,
observando seus gestos, linguagem corporal e maneirismos. Encontre
alguém que possa demonstrar a atitude de ser brutalmente honesto
quando for solicitada uma avaliação sincera. Não é hora de ouvir o que
as pessoas pensam que queremos ouvir; é a hora de obter informações
sólidas sobre o seu estilo de apresentação.
Talvez a coisa mais importante que um gerente possa fazer durante a
apresentação seja ter contato visual com os que estão na sala. O
objetivo da reunião é convencer a gravadora de que o artista é um bom
negócio adequado à sua empresa, e um bom contato visual diz às
pessoas que você acredita no que está dizendo.
Se houver perguntas que o gerente possa antecipar, a prática das
respostas impedirá a aparência de que ele ou ela não conhece o artista
tão bem quanto deveria.
A reunião
O quão bem o gerente apresenta o artista como um recurso potencial
para a gravadora para aqueles que estão na reunião determina quão
produtiva será a reunião. Produtividade neste sentido significa a
probabilidade de um contrato de gravação.
Supondo que o artista não esteja participando dessa reunião, o gerente
entra na sala de conferências com confiança, sorri e olha nos olhos de
cada um enquanto aperta a mão de todos ao redor da mesa. O sorriso
inicial e contato visual são importantes para desenvolver rapidamente
um relacionamento amigável com o grupo. E nesta nova era de
negócios, nenhuma consideração é dada ao gênero dos participantes
da reunião quando cumprimentam outras pessoas com o tradicional
aperto de mão. O gerente distribui um cartão de visita para todos na
reunião, até para aqueles que ele ou ela conhece. A maioria dará ao
gerente um de seus cartões de visita, que é usado pelo gerente como
referência aos nomes e títulos dos participantes da reunião.
Quando o gerente se veste para esta reunião, deve estar em trajes
comparáveis aos da reunião. O gerente quer ser visto como um colega
nessa reunião e não quer ser superestimado ou subestimado. Uma
maneira rápida de determinar o que é apropriado é ligar para a
recepcionista no rótulo e perguntar o que o pessoal da etiqueta
geralmente usa para reuniões como esta.
Passe a primeira parte da reunião em um assunto muito leve, como
“Parabéns pelo novo álbum que você acabou de lançar”. Depois, deixe-
os falar e procure pistas que possam ajudá-lo com sua
apresentação. Lembre-se de que esta reunião é sobre o rótulo,
portanto, os principais pontos listados no bloco de notas do gerente
são direcionados para o rótulo e como o artista se encaixa na cultura e
nos negócios do rótulo. O gerente deve discutir os pontos-chave, tocar
uma música de um CD ou mostrar um vídeo do artista e, então,
reafirmar os pontos-chave, encerrando a reunião.
Alguns na reunião podem ter visto o artista em uma vitrine ou em um
local onde ele ou ela se apresentou. Se o gerente perceber que uma
apresentação ao vivo pode ser necessária, considere convidar os
executivos da gravadora para uma apresentação planejada em uma
data específica ou faça com que o artista participe da reunião para uma
apresentação acústica na reunião.
Durante a reunião, alguns dos participantes pedirão informações que o
gerente não tem no momento. Quando alguém pede algo e o gerente
concorda em fornecê-lo, escreva imediatamente. Primeiro, isso garante
que o gerente não esqueça a promessa e, segundo, envia a mensagem
aos solicitantes de que suas necessidades são importantes para o
gerente. Quando o gerente retorna ao escritório, é hora de seguir essas
promessas.
Uma observação sobre os participantes da reunião: o gerente não deve
ficar ofendido se, durante a reunião, alguns parecerem distraídos ou
até parecerem arrogantes. Lembre-se de que muitas equipes em
rótulos - grandes e pequenos - têm reuniões frequentes em que
gerentes e outros apresentam artistas para a gravação de contratos, e
essa reunião pode ser uma das várias que a equipe foi solicitada a
participar durante um curto período de dias. Não é pessoal.
ÉTICA E PAYOLA
O negócio da música é uma daquelas indústrias que tem pouca
regulamentação por parte dos governos, mas há algumas áreas de
areia movediça legal que um gerente deve evitar. Vamos discutir isso,
mas primeiro, vamos dar uma olhada na ética e o que eles significam
para um gerente de artista.
Ética
A ética não pertence à lei. A ética não pertence aos regulamentos. Tem
tudo a ver com coisas como os valores pessoais do gerente, os
princípios morais que o gerente usa em seu trabalho para um artista e
o padrão geral de conduta que o gerente usa. Cada um deles foi usado
para definir ética. Mas no centro disso tudo, a ética na gestão de
artistas significa usar o mais alto padrão de conduta em todas as
transações comerciais, tanto pessoalmente quanto em nome dos
artistas. Uma definição de integridade frequentemente citada se
encaixa bem em qualquer discussão sobre ética: fazer a coisa certa
porque é a coisa certa a fazer.
Não há ativos mais importantes do gerente usado na administração de
artistas no ramo musical do que ter uma forte reputação pessoal. Uma
boa reputação é a percepção que os outros têm de outra baseada em
altos padrões éticos deser justo, se importar com os outros, ter
integridade e cumprir promessas, assim como outros atributos. Se ser
sincero em todas as circunstâncias do negócio é uma exigência de ser
"ético" é uma questão para o debate entre os filósofos, porque muitos
negócios começam com, e são negociados usando, uma inflação da
verdade. No entanto, ser sincero com o artista é sempre necessário. O
artista é o empregador, e ele ou ela tem a expectativa de que seu
gerente seja sempre sincero e sincero. Uma boa reputação baseada na
ética pode tornar qualquer gerente de artista muito eficaz como
defensor dos clientes, e é um ativo importante a ser protegido.
Anteriormente neste livro, mencionamos um processo movido pelos
Backstreet Boys contra seu ex-gerente por várias razões, e isso serve
para ressaltar que a relação entre o gerente e o artista é baseada na
confiança. Embora a ação não tenha alegado a quebra de qualquer lei, a
disputa desafiou diretamente a ética do gerente na preparação do
contrato de gestão, ao lidar com alguns jovens muito jovens.
Mais uma vez, encaminhamos o leitor ao código de conduta do Music
Managers Forum, na Austrália, no Apêndice E deste livro, como um
guia a partir do qual os gerentes de artistas devem modelar a conduta
ética em favor daqueles que gerenciam.
Payola
Payola é quando alguém oferece a uma estação de rádio algo de valor
para tocar uma música sem divulgar o pagamento no ar ou ao gerente
da estação. A violação da lei ocorre quando a estação de rádio aceita o
pagamento e não a divulga publicamente no ar, e também ocorre
quando alguém oferece algo de valor a um funcionário da estação de
rádio para garantir a transmissão, mas sem a intenção de divulgá-la à
estação gestão. O ex-procurador-geral do estado de Nova York, por
exemplo, descobriu que uma gravadora dava a um funcionário de
estação de rádio um laptop para a promessa de tocar músicas
específicas (Harris 2006) e seu trabalho investigativo resultou em
dezenas de milhões de dólares. assentamentos com grandes
gravadoras e grandes grupos de rádio nos Estados Unidos.
Por que isso deveria interessar a um gerente de artistas? Um gerente
efetivo de artistas deve se familiarizar com uma dezena ou mais de
programadores-chave de rádio que decidem se as músicas de seus
artistas entram no rádio - se os programadores estão em estações
menores na região de turnê do artista ou nas principais estações. Como
defensor da carreira de um artista, é importante que o gerente
construa e mantenha relacionamentos com os principais
programadores de rádio. Eles são os guardiões que rotulam lobby para
persuadir a adicionar novas músicas às suas listas de reprodução, mas
- como foi apontado em outras partes deste texto - o gerente não pode
assumir que a gravadora fará seu trabalho na promoção de música
pelos artistas do gerente. Os rótulos têm todos os motivos para
promover agressivamente a última música do artista, mas, como
aprendemos, "todos os artistas em rótulos não são criados iguais" e
não são tratados como se fossem. À medida que os gerentes de artistas
intervêm para promover seus artistas para programadores de rádio,
eles precisam entender que existe uma linha imprecisa entre
promoção e payola. Advogados de gravadoras e estações de rádio se
reúnem regularmente com seus clientes para treinar os funcionários
sobre como essa linha é definida e desenvolver garantias de que ela
não é cruzada.Tomando um programador e um outro significativo para
um bom jantar é a promoção; dar-lhes passagens de avião para eles se
juntarem a você para jantar em uma cidade turística é ilegal.
Alguém resumiu o problema da payola que levava à investigação em
Nova York dessa maneira:
Eles estão correndo pelo campo tão perto da linha que você não pode
dizer se eles estão dentro ou fora dos limites, mas eles certamente têm
muito giz nos sapatos deles .
Referências
Kay, Dean. Subscreva a lista do decano contatando Dean Kay em
deankay1@deankay.com.
NBC. "Entercom concorda em resolver." NBC News , 26 de dezembro de
2006.
VH1. Ozzy Osbourne. Atrás da Música , 2004.
CAPÍTULO
SOBRE O ARTISTA
A primeira seção do plano se concentra no artista. O artista é a parte
central do relacionamento comercial e, na verdade, define o artista
como um produto de marca na maneira tradicional de visualizar
produtos comerciais. É tarefa do gerente do artista definir a viabilidade
comercial do artista como um produto e ajudar a desenvolver e
explorar todos os talentos do artista no mercado. O mercado, neste
caso, é aquele em que os clientes (fãs) estão aptos e dispostos a
comprar bilhetes, gravações e mercadorias de desempenho.
Gênero musical
Os artistas devem ser capazes de dizer em poucas palavras que tipo de
música eles tocam e com que audiência eles estão identificados. Eles
devem ser claros sobre o tipo de público a que irão apelar e, se sua
música for lançada no rádio, onde a música provavelmente será
ouvida. A razão pela qual isso é importante para os artistas é que eles
serão perguntados continuamente por pessoas não familiarizadas com
eles como um artista, “Que tipo de música você faz?” Quando os artistas
têm um senso de quem eles são, artisticamente e comercialmente, eles
mostram uma sensação de confiança para os outros que diz: "Estou
pronto".
Para o gerente, é importante ter uma compreensão do mercado para o
gênero musical. Muitas vezes, os gerentes vão procurar artistas para
gerenciar quem estão dentro dos gêneros musicais que eles
entendem. Mas às vezes um gerente encontrará um artista talentoso
com potencial comercial que não esteja dentro do mesmo gênero. Por
exemplo, o veterano empresário Simon Renshaw gerenciou
simultaneamente as diversas carreiras musicais de country, metal e
artistas pop que vendem platina.
Biografia
A biografia deve ser criada por um profissional de terceiros, como um
publicitário, e deve ser relativamente barato de produzir. Um
publicista experiente será capaz de reunir o básico de uma biografia,
mas também será capaz de encontrar a "história de fundo", o que
significa que eles vão descobrir coisas no fundo de um artista que o
distinguem de todo mundo que está tentando cantar uma música e se
tornar uma estrela. Neste ponto, a biografia já fará parte do kit de
imprensa se tiver sido criada. Se não estiver escrito, precisa ser feito
agora porque o histórico do artista será um componente-chave das
comunicações de marketing que o gerente e outros usarão nos
próximos meses.
Talentos
Incluir esta seção no plano de carreira ajudará o gerente e o artista a
definir a gama de talentos que um artista tem atualmente. Isso inclui
qualquer coisa que o artista faça como artista ou compositor que
permita demonstrar o alcance de sua arte. Faça esta seção o mais
detalhada possível, incluindo quaisquer talentos que o artista possa ter
desenvolvido no passado e que não sejam mais usados. Por exemplo, se
um artista aprendeu a tocar violino na escola primária, mas não o
tocou há anos, este é o local a ser observado para referência futura,
pois ele pode ser redimensionado para um ativo de desempenho.
Esta seção também pode ser o lugar que descreve os talentos que o
artista não possui. Pode haver algumas habilidades ou talentos que o
artista e o gerente sintam que devem ser desenvolvidos, e incluí-los
nesta seção ajudará a garantir que eles se tornem parte do plano e
encontrem um lugar na linha do tempo para o futuro. Por exemplo, se o
artista quiser aprender a tocar piano para ajudar quando começar a
aprender a composição, esta é uma boa seção para incluí-lo.
Experiência
Avaliar a experiência de um artista pode ajudar tanto o gerente quanto
o cliente a descobrir coisas no histórico do artista que podem suavizar
a transição para uma carreira mais rápida. Muitos artistas tiveram
vários anos de preparação para uma carreira de alto nível, e algumas
das experiências daqueles tempos podem ajudá-los em suas
carreiras. Os artistas que começaram sua própria carreira na indústria
da música tiveram que fazer a maioria das tarefas associadas a ela, e
isso pode ser útil. Por exemplo, se o gerente sabe que o artista fez a
contabilidade de um grupo em que estava, isso pode facilitar a criação
de um plano de carreira para o gerente e o gerente de negócios.
A gama de experiência de um artista pode incluir:
Exclusividade do Artista
O planejamento promocional em departamentos de marketing procura
maneiras de transformar um produto como “novo e diferente” e, em
seguida, destaca os benefícios para os consumidores que se tornarão
parte da mensagem publicitária. Não é muito diferente com o
artista. Nesta seção do plano, o artista e o gerente definirão os recursos
da arte do cliente que o tornam único, diferente e relevante para a
música comercial. Frequentemente, os publicitários podem ser úteis
nesse processo porque têm experiência em buscar o valor da mídia de
histórias em potencial no negócio da música. Esta seção do plano
também será útil para refinar o mercado-alvo para a venda de
ingressos e gravações. Haverá mais sobre isso mais tarde no plano.
AVALIAÇÃO DO ARTISTA
A seção anterior deu uma olhada objetiva nos talentos e habilidades
que o artista traz para sua carreira. Esta seção fornece uma crítica e
avaliação do artista. A intenção aqui não é criticar o artista, mas avaliar
o artista com o objetivo de encontrar maneiras de tornar o artista mais
competitivo. Os estudantes de administração de negócios
reconhecerão isso como uma análise SWOT, que cria uma análise dos
pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do artista. O uso dessa
ferramenta pode dar ao artista e ao gerente uma avaliação franca de
onde o artista está quando o plano começar, e também será útil na
definição de metas mais adiante neste plano.
Pontos fortes e fracos do artista
Esta seção da avaliação do artista analisa fatores que são internos ao
artista, significando que eles estão freqüentemente sob o controle do
artista e do gerente para explorar (fortalecer) e melhorar
(fraquezas). Estas podem ser simplesmente listas de frases que
destacam ambos os elementos da avaliação. Por exemplo, uma força
pode ser “o artista tem carisma tanto em seu desempenho no palco
quanto em entrevistas pessoais”, e uma fraqueza pode ser “o grupo
teve frequentes mudanças de pessoal”. Note que ambos são internos ao
artista, conforme definido. anteriormente.
Oportunidades e ameaças
São circunstâncias que afetam, ou têm o potencial de afetar, a carreira
do artista que é externa ao artista, significando que elas existem, mas
estão fora de controle do gerente ou do artista. Em outras palavras, o
plano de carreira do artista deve ser estruturado para que o artista
prospere por causa das oportunidades e apesar das ameaças. Um
exemplo de uma oportunidade é “o gênero musical do artista está
vendoum crescimento significativo ”, e uma ameaça pode ser“ há
artistas demais com um estilo de atuação semelhante ”. O desafio para
o gerente é tentar se manter à frente das ameaças que são trazidas pelo
modelo de negócios em evolução da indústria e as contínuas mudanças
na tecnologia e os modos que ambos impõem aos fluxos de ganhos do
artista.
AVALIAÇÃO DO GERENTE
Essa parte do plano de carreira do artista é dirigida ao gerente e,
devido à natureza, o gerente pode optar por omiti-lo do plano formal
compartilhado com o artista. Nesta seção, o gerente fará uma avaliação
honesta de sua capacidade de gerenciar um artista neste gênero
musical. É uma análise SWOT em benefício do gerente. À medida que
cada novo cliente é adquirido e cada plano de carreira é criado, o
gerente deve gerar essa análise como uma avaliação contínua de seu
crescimento como gerente de artista. Os artistas, por sua vez, devem
conduzir sua própria avaliação do gerente usando uma análise SWOT
para que possam conversar com o gerente sobre seu planejamento
com base no que aprenderam ao ler este livro.
Oportunidades e ameaças
Esta análise ajudará o gerente a desenvolver uma disciplina de manter-
se continuamente a par do negócio da música em áreas que serão úteis
para este artista específico. Como mencionado com frequência neste
livro, não há uma área da indústria que permaneça estática e é
imperativo que o gerente leia continuamente todas as informações
disponíveis sobre o gênero dos artistas na lista de clientes de fontes
como a revista Pollstar , a Billboard e a Internet disponível. fontes
como AllAccess.com e http://CMJ.com. Listar as oportunidades e
ameaças resultantes fornecerá uma conscientização ativa e contínua
sobre esses assuntos. Por exemplo, se um gerente descobre que os
contratos de gravação mais recentes oferecidos a novos artistas
exigem que o artista desista de parte das vendas de ingressos, o
gerente deve desenvolver uma estratégia com o advogado do artista
para minimizar o impacto disso nos lucros. do artista. Por outro lado,
se o gerente está trabalhando com um artista não compositor que
grava para sua própria gravadora independente e descobre que a taxa
mecânica para o licenciamento de músicas para gravações está
aumentando, será necessário avisar ao artista que as músicas são
royalties. em seus singles e álbuns vai subir, aumentando o custo da
música que eles vendem.
Conflitos de interesse
Para cada plano de carreira, o gerente deve avaliar e divulgar ao artista
qualquer potencial conflito de interesse. Há os conflitos óbvios
observados anteriormente neste livro, como o gerente que possui uma
editora ou um estúdio de gravação. À medida que o plano é montado, o
gerente deve anotar quaisquer novos conflitos de interesse que
tenham se desenvolvido, como gerenciar ou planejar a administração
de artistas que tenham talentos semelhantes ao artista para quem esse
plano está sendo criado. O reconhecimento de qualquer conflito de
interesse nesse plano pode minimizar possíveis desentendimentos que
possam afetar o relacionamento que o gerente desenvolve com o
artista.
Definir cronogramas
Colocar as metas no papel e colá-las em um cronograma visual pode
ser revelador. As metas devem ser identificadas por nome, data de
início e data de conclusão. Quando eles são colocados em uma linha do
tempo, fica claro como o tempo foi orçado e quantas coisas estão
acontecendo ao mesmo tempo. Uma linha do tempo pode revelar que
há muita ou pouca coisa acontecendo em determinados momentos, e
um ajuste é necessário.
Como observado anteriormente, a inclusão de uma representação
visual dos objetivos e de suas tarefas relacionadas pode ser útil no
tempo orçado, bem como eliminar a frustração de ter muitas ou não
coisas suficientes acontecendo ao mesmo tempo. Um cronograma para
cada meta deve ser criado seguido por um cronograma principal que
incorpore as datas de início e fim de todas as metas principais.
À medida que os cronogramas são preparados para os objetivos, este é
o momento de anexar uma lista dos guardiões que influenciarão o
sucesso da meta. Um gatekeeper é alguém que tem a capacidade de
dizer "não" ao seu poder de avançar através de um portal ao longo da
carreira. Ao definir as metas e cronogramas, anote quem são os
porteiros por título, por nome e por empresa e inclua qualquer
informação de contato que você possa encontrar sobre eles. Além
disso, inclua os nomes de qualquer pessoa em sua rede de contatos
profissionais que conheça o gatekeeper e possa ajudá-lo a ultrapassá-
los.
O gerente do artista pode encontrar software de cronograma de
empresas como o Simplicity, que é relativamente fácil de aprender e
usar. Versões mais antigas de seus softwares estão disponíveis com
pouco ou nenhum custo na Web e são muito fáceis de aplicar ao plano
de carreira de um artista. Fontes da Web para software de cronograma
e outros links úteis estão sempre disponíveis no site deste
livro, www.artistmanagementonline.com .
Ao listar os gatekeepers, também é hora de observar os pontos de
verificação que você usará como barômetros para determinar o
progresso com a meta. Pontos de verificação nada mais são do que
marcas em sua linha do tempo que fazem com que você faça a
pergunta: “É onde pensamos estar neste momento? Se não, o que
devemos fazer? ”Igualmente importante é a necessidade de alterar
qualquer um dos horários ou estratégias que você está usando para
alcançar o objetivo. Lembre-se, um plano não é algo que está gravado
em pedra. Isso exige que você a revise com frequência para garantir
que o plano e seus objetivos permaneçam realistas. Isso significa que o
artista e o gerente devem agendar pelo menos uma revisão mensal do
plano e de seus objetivos para garantir que as prioridades
permaneçam as mesmas e, em seguida, faça os ajustes necessários.
Cada meta terá seus custos em termos de dinheiro ou tempo. Por
exemplo, se um objetivo é escrever músicas, isso significa que o artista
pode não ter tempo para fazer tanta viagem para apresentações
pagas. Custos indiretos como esse podem ser significativos. Talvez o
objetivo seja aprender a tocar piano como um recurso adicional para
as apresentações de palco do artista. Aprender o piano tem custos
indiretos, mas também inclui o pagamento aos professores e o custo de
comprar pianos para o artista usar na prática e no palco. Como o
gerente reúne esses custos, é importante que o artista os entenda e
concorde com o objetivo, considerando seu custo em dinheiro e tempo.
O estado da indústria
O uso de fontes de pesquisa secundárias, como revistas especializadas,
pode fornecer as informações de que um gerente precisa para avaliar o
gênero e gerar ideias sobre como posicionar o artista para se tornar
uma parte bem sucedida dele. Considerando tudo, é importante saber
se as vendas de músicas e ingressos são estáveis ou declinantes.
É importante saber como as gravações de um artista semelhante estão
sendo vendidas. Para um novo artista, por exemplo, o gerente vai
querer analisar os dados do SoundScan para novos artistas no último
ano e ver se eles tiveram sucesso nas vendas. Da mesma forma, o
gerente desejará consultar os dados da revista Pollstar para vendas de
ingressos para apresentações pelas mesmas razões. Como cada artista
é diferente, e todo artista não é apresentado nos negócios da mesma
maneira, observar dados históricos de vendas pode ser usado apenas
em um cenário de "tudo sendo igual". Talvez outros artistas tenham
sido mal administrados ou tenham tido gravações. isso não atraiu os
compradores, ou talvez não conseguisse obter as reservas necessárias
para se sustentar. Veja os dados disponíveis, mas use-os apenas como
pontos de referência.
A revisão das performances de negócios de um artista dentro do
gênero também revela o número de outros artistas concorrentes. Ao
divulgar a competição, também fornece ao gerente informações para
encontrar oportunidades para o artista.
Qualquer revisão do estado da indústria seria incompleta sem uma
olhada em como os serviços de rádio e transmissão online estão
usando música dentro do gênero. Embora um artista possa ter um
gerente, mas não um grande contrato de gravação, ainda é importante
saber quais mercados para paradas de turnê têm suporte para a
música em rádio terrestre (rádio com torres de transmissão). Se o
rádio não suporta a música, a promoção de uma turnê se tornará muito
diferente daquela em que o rádio é um elemento de apoio. A Nielsen
Audio, serviço de medição de audiência de rádio nos Estados Unidos,
atualiza regularmente as estações de rádio por mercado e por gênero e
está disponível gratuitamente em www.allaccess.com. O gerente
também deve procurar oportunidades nos mercados
internacionais. Certamente, os primeiros mercados em que os artistas
que falam inglês devem olhar são o Reino Unido, a Austrália, o Canadá
e os Estados Unidos, todos conhecidos por apoiarem a compra de
músicas gravadas e ingressos para shows. No entanto, há casos em que
atos como o grupo vocal de jazz, Take 6, têm sucesso comercial
contínuo no Japão e no Brasil. Cabe ao gerente do artista buscar
oportunidades como essas para o artista, determinar se é um uso
prático de seu tempo e depois apresentar as idéias ao artista para
consideração.
Requisitos de Pessoal
No início do plano de carreira do artista, há necessidade de conselhos
iniciais dos membros da equipe para iniciar as atividades relacionadas
ao negócio do artista. O conselho é para fins de planejamento e
orçamento, com suas áreas individuais de especialização tornando-se
uma parte regular do grupo de apoio ao artista. Por exemplo, um
publicitário pode inicialmente ser consultado para atualizar e refinar
alguns dos materiais promocionais necessários para o artista, mas eles
podem se tornar uma parte contínua da equipe do artista para apoiar
as turnês e outros assuntos.
Os profissionais que podem precisar fazer parte da equipe podem
incluir um publicitário, um gerente de mídia digital e social, um
advogado, um banqueiro, um contador, um agente de seguros, um
gerente de negócios, um gerente de turnê, um agente, uma imagem.
consultor, designer ou produtor de show, consultor de roupas e
maquiagem, banda ou grupo de apoio, entre outros. À medida que cada
um deles é introduzido no plano de carreira, uma nota deve ser feita
identificando os custos, se houver, associados aos serviços prestados
ao artista, bem como o momento em que terão impacto no orçamento.
Seguro
O plano deve incluir o seguro necessário com base na experiência do
gerente e no aconselhamento do agente de seguros que atua na
equipe. Parte da cobertura de seguro discutida anteriormente neste
livro não será inicialmente necessária, mas deve ser incluída no plano
com uma data antecipada na qual será necessária, juntamente com
uma estimativa de quanto custará. Por exemplo, se o artista tiver um
período de desenvolvimento que não incluirá turnês, a cobertura de
seguro de responsabilidade ampla será desnecessária. No entanto, o
gerente deve planejar o momento em que isso for necessário, pois isso
cria um custo quando a turnê começa.
De outros
Dentro da estrutura de negócios do plano, o gerente pode sugerir que
inclua itens como associações em sindicatos e outras organizações
profissionais, assinaturas de publicações impressas e na Web e
associação com uma organização de direitos autorais.
O PLANO FINANCEIRO
Um orçamento pessoal para o artista
O exemplo criado no Capítulo 6 é um bom modelo para usar nesta
seção do plano de carreira do artista. Sem esse elemento como parte
do plano, o trabalho do gerente pode tornar-se agravado, à medida que
se torna necessário gerenciar também as finanças pessoais do artista,
além de todas as outras responsabilidades. Este orçamento deve ser
um orçamento anual dividido por mês, e é importante que seja um
reflexo do padrão de vida ao qual o artista está acostumado.
SAÍDA ESTRATÉGICA
Uma estratégia de saída é o plano que um gerente usará quando o
relacionamento comercial com o artista precisar terminar, porque a
empresa simplesmente não está mais lá. Isso não significa
necessariamente o fim de um relacionamento pessoal, mas acontece
quando o gerente acha que seu tempo dedicado aos negócios do artista
não é mais lucrativo.
Uma estratégia de saída não possui uma linha do tempo. Não há data
específica na qual um gerente de artista implemente uma estratégia de
saída. As circunstâncias colocam uma estratégia de saída em ação. Por
exemplo, fica claro que um artista perdeu o apelo do mercado de massa
e que é hora de direcionar a carreira do artista para áreas onde todos
possam lucrar com sucessos passados. Da mesma forma, o gerente
deve considerar a certeza de que o relacionamento com o artista
mudará e considerar as possíveis circunstâncias que exigirão que a
associação mude.
O esboço do plano
Aqui está um esboço do plano de carreira do artista que pode servir
como um modelo para criar um plano de trabalho para um artista. O
plano inclui alguns avisos para ajudar o gerente a garantir que
considerações relevantes sejam incluídas no plano. Como este é um
modelo, é apenas um ponto inicial; outros atributos de plano
personalizados devem ser adicionados, exclusivos para o artista e seus
objetivos de carreira.
C. Talentos
1. Cante
2. Jogar
3. Escreva
4. Executar
5. Outros
D. Experiência.
1. Escrevendo
2. Cantar
3. Realizando
4. Autopromoção da música (mídia digital e social)
5. Outros
B. Seguro.
1. Vida, veículo, responsabilidade, equipamento, saúde
C. De outros.
1. PRO, sindicatos, NARAS
Referência
“Estrutura de Negócios.” Unbiased.co.uk , 2014. Disponível on-line
em www.unbiased.co.uk/ business-estrutura (acessada 01 de março
de 2014).
CAPÍTULO
LIDERANÇA
Liderança é uma daquelas qualidades que uma pessoa tem que
genuinamente faz com que ela se destaque dos outros. Os líderes são o
tipo de pessoa que rapidamente se aproxima de um desafio ou
oportunidade e diz: "Eu vou cuidar disso", e então eles fazem. Os
líderes se apresentam em salas de reuniões, nas forças armadas, em
campos de futebol e futebol, em clubes cívicos - em qualquer lugar
onde alguém é necessário para coordenar e direcionar a energia de um
grupo ou indivíduo para atingir metas. O que se segue é um breve
histórico sobre liderança, incluindo algumas definições de trabalho que
podem ser úteis para quem quer entender e desenvolver as
habilidades e os traços de liderança.
A visão típica de um líder é alguém que é capaz de influenciar os
seguidores a agir, mesmo que os "seguidores" sejam limitados a uma
pessoa. Um gerente de artista tem uma posição especial de influência
sobre o novo artista que está lançando uma carreira com a orientação
do gerente, e isso muitas vezes define o papel de liderança de um
gerente como o coach de carreira do artista. O gerente também assume
o papel de liderança e influência com a equipe de profissionais e
especialistas que apóiam a carreira do artista.
As habilidades de liderança podem ser desenvolvidas assumindo
desafios cada vez mais importantes e completando-os com
sucesso. Nos ambientes de equipe comuns que muitos escritórios e
empresas usam atualmente, há a oportunidade de um líder iniciante se
posicionar e concordar em ser responsável pela conclusão de um
projeto. Para alguém novo ao assumir as responsabilidades da
liderança, parecerá arriscado no começo. Certamente existe o risco de
fracasso, mas com bom planejamento e suporte adequado, essas
oportunidades iniciais podem proporcionar uma experiência
inestimável no desenvolvimento das qualidades de liderança. Grande
parte do treinamento de liderança mais eficaz envolve simulações
experienciais, e o melhor treinamento de liderança acontece quando o
indivíduo pode se envolver com um projeto real em um papel de
liderança. Os educadores costumam citar o valor da teoria juntamente
com a experiência como uma das melhores maneiras de inspirar a
aprendizagem genuína. Anteriormente neste livro, discutimos como
alguém pode começar a trabalhar na profissão de gestão de artistas, e
uma sugestão era unir uma firma existente como associada júnior -
talvez como estagiária ou aprendiz - e ser colocada em circunstâncias
em que habilidades elementares de liderança podem Ser desenvolvido.
O termo “líder” é frequentemente definido pelos nomes daqueles que
lideram porque temos uma noção dos traços ou características que os
indivíduos possuem que os tornam efetivos nesse papel. Uma pesquisa
em andamento das listas de Kouzes, Posner e Peterscaracterísticas
respondentes favoreceria naqueles que eles escolheriam como
líderes. Em ordem decrescente, as características são:
Honesto Corajoso
Inspirador Imaginativo
Competente Cuidando
Inteligente Fiel
Direto Auto-controlado
Confiável Independente
CONSELHO FINAL
Os dois últimos pontos deste livro são encontrados em partes ao longo
do texto, mas sua importância para o sucesso de um artista exige uma
reafirmação.
Primeiro, quando estiver lidando com uma gravadora ou uma editora
que tenha recursos para poder pagar um adiantamento a um artista,
busque o maior valor que puder obter da empresa. Um adiantamento é
meramente royalties pré-pagos para o trabalho do artista, de modo
que, em última análise, será cobrado de volta ao artista pela
recuperação. Existem várias razões pelas quais o gerente deve buscar
um grande avanço:
Referências
Flaherty, James. Coaching: Evocando Excelência Em Outros . Burlington,
MA: Butterworth-Heinemann / Focal Press, 2005.
Hughes, Richard L., Robert C. Ginnett e Gordon J. Curphy. Liderança:
aprimorando as lições da experiência . Burr Ridge, IL: Irwin Inc., 1993:
150-156.
Kouzes, James, Barry Posner e Tom Peters. O Desafio de Liderança:
Como Manter as Coisas Extraordinárias em Organizações . Hoboken, NJ:
Jossey-Bass / John Wiley & Sons, 1996.
Moore, Joyce, narr. Banda Sonora de Apenas o Forte
Sobreviver . Prod. Roger Friedman. Lionsgate, 2012.
Welch, J. e S. Welch. “A mentalidade de liderança”. Business Week, 30
de janeiro de 2006: 120.
APÊNDICE
(Eu) Dez por cento (10 durante os primeiros seis meses após o
término do Prazo deste Contrato;
Considerandos
Um. Os Parceiros têm operado uma empresa (a “Parceria Prévia”) sob um acordo d
“Acordo Prévio”).
ii) A menos que acordado de outra forma pela Votação da Parceria, toda
(exceto as retiradas de acordo com o parágrafo 4.3 (b) abaixo) serão
igualmente entre os Parceiros.
(Eu) A Parceria não terá nenhum interesse de propriedade nas Composições de Par
(Eu) tal Parceiro será responsável perante os demais Parceiros por todos e quaisqu
pela Sociedade em razão de tal falha ou recusa (por exemplo, perdas resultant
cancelados de concertos, apresentações de televisão, sessões de gravação, etc.
ii) a Data de Avaliação será considerada a data em que tal falha ou recusa teve iní
7.2 Expulsão de um parceiro . Por qualquer motivo, a Parceria pode
expulsar um Parceiro da Parceria por voto unânime de todos os
Parceiros Votantes que não o parceiro proposto para ser expulso. Tal
expulsão entrará em vigor no dia em que a Sociedade entregar
notificação de tal expulsão ao Parceiro expulso.
7.3 Compra e Venda de Participação em Parceria no Evento de
Retirada, Expulsão ou Morte . Após a retirada, expulsão ou morte
(doravante referida coletivamente como a "Rescisão") de qualquer
Parceiro (doravante, qualquer Parceiro retirado, expulso ou falecido
será referido como um "Parceiro Exterminado"), tal Parceiro
Exonerado ou tal O património do Parceiro Terminado, conforme
aplicável, deve, em conformidade com o Artigo VIII , vender para a
Sociedade, e a Sociedade deverá adquirir, por um montante calculado
de acordo com o Artigo VIII., o interesse do Parceiro Terminado na
Parceria; ressalvado, entretanto, que tais obrigações não existirão se,
no momento da rescisão, a Sociedade eleger por Voto de Parceria, no
prazo de cento e vinte (120) dias após tal Rescisão, liquidar e liquidar
de acordo com este Contrato.
7.4 Falência, Incompetência ou Insolvência . Para os fins deste acordo,
uma declaração judicial de incompetência, falência ou insolvência de
um Parceiro, sem a votação unânime dos Sócios Votantes, constitui
automaticamente uma retirada de tal Parceiro da Parceria, para a qual
a retirada das disposições do parágrafo 7.1 aplicar-se-á, com efeitos a
partir do último dia do mês durante o qual tal evento ocorra.
7.5 Continuação da Parceria . A morte, a retirada ou a rescisão de um
Parceiro não causará a liquidação da Parceria em relação aos outros
Parceiros, nem causará qualquer interrupção na condução do negócio
da Parceria, nem afetará a continuidade da Parceria e de seus
parceiros. negócio, ou o uso continuado do nome da Parceria na
condução de tais negócios.
7.6 Restrições à Transferência . Nenhum Parceiro deverá transferir
qualquer ou todos os interesses desse Parceiro na Parceria, seja
voluntária ou involuntariamente (inclusive por meio de venda,
transferência, transferência para uma relação de confiança, presente,
testamento, sucessão intestada,dissolução conjugal, ou morte de um
cônjuge), a qualquer pessoa (incluindo qualquer outro Parceiro) sem o
consentimento prévio por unanimidade dos Sócios Votantes. Se um
Parceiro pretender transferir qualquer ou todo o seu interesse na
Parceria para qualquer cessionário sem tal consentimento, então tal
suposta transferência constituirá uma retirada de tal Parceiro da
Parceria, a qual retirada as disposições do parágrafo 7.1 se aplicarão, e
tal O cessionário pretendido não receberá qualquer participação nos
ativos da Parceria ou de qualquer Parceria.
7,7 novos parceiros . Nenhuma nova pessoa será admitida como
parceira da Parceria, exceto por voto unânime de todos os Sócios
Votantes. Qualquer pessoa assim admitida à Parceria como parceira
deverá (a) concordar, por escrito, em vincular-se a todo e qualquer
termo deste contrato e a quaisquer termos adicionais, se houver,
conforme determinado pelo voto unânime dos Sócios Votantes, e (b)
contribuir para o capital da Sociedade, se tal for determinado pelo voto
unânime dos Sócios Votantes. Salvo indicação em contrário por voto
unânime dos Sócios Votantes, qualquer Parceiro recém-admitido será
considerado um Parceiro não-votante.
(Eu) Quando tal saldo credor for igual ou inferior a $ __________, tal quantia será paga
saldo devedor à taxa federal aplicável, conforme definido na Seção 1274 do Có
Data de Avaliação (doravante referida como “Federal Rate Aplicável”), como s
__________, acrescido de juros, deve ser pago 6 (seis) meses a partir da Data de A
saldo remanescente, acrescido de juros, será pago em doze (12) meses a partir
Avaliação. Os pagamentos anteriores serão comprovados por uma nota promi
pela Sociedade como posteriormente reconstituída.
ii) Quando tal saldo credor for superior a $ __________, tal quantia deverá ser paga,
saldo não pago à Taxa Federal Aplicável, como segue: (A) metade (1/2) ou a in
qualquer que seja a soma maior, será pago em 2 (duas) parcelas iguais, acresc
(seis) meses e 12 (doze) meses, respectivamente, a partir da Data de Avaliação
remanescente será pago em duas (2) parcelas iguais, acrescidas de juros, dezo
vinte e quatro (24) meses, respectivamente, a partir da Data de Avaliação. Os p
precedentes serão comprovados por uma nota promissória executada pela So
posteriormente reconstituída.
(iii) Não obstante as alíneas (a) (i) e (a) (ii) deste parágrafo 8.2, o valor de tais nota
referenciadas será reduzido pelo valor, se houver, das obrigações do Parceiro
à Parceria sob este contrato. e a Parceria (A) terá sempre a opção de pagar, se
pagamentos efetuados em uma data anterior à exigida nos parágrafos mencio
obrigada a envidar seus esforços razoáveis para pagar cada um desses pagam
próxima possível, consistente com o melhor julgamento comercial da Parceria
em consulta com o Contabilista.
b) Se ainda houver um saldo devedor, esse saldo devedor será pago à Sociedade pe
Exterminado no início de (i) o tempo exigido de acordo com a Seção 1.704-1 (b)
Regulamento do Tesouro ((b). ) (3), ou (ii) da mesma forma prevista nos subpar
(iii) deste parágrafo 8.2, como se tal saldo devedor fosse um saldo credor.a Socie
na sua escolha exclusiva, de reter o pagamento ao Parceiro Terminado de quaisq
pagáveis a tal Parceiro Terminado, de acordo com o parágrafo 8.3 abaixo, em qu
não exceda o montante devido pelo Parceiro Terminado à Parceria. nos termos d
8.2. O montante assim retido será tratado como tendo sido pago ao Parceiro Ter
com o parágrafo 8.3 e depois recontribuído à Sociedade pelo Parceiro Terminad
obrigação de restaurar o saldo devedor na conta de capital e, no caso de qualque
Parceiro Terminado de fazer pagamentos à Parceria no futuro, tais quantias reti
como feitas em satisfação das obrigações de pagar valores devidos no momento
mais distantes no futuro.
8.3 Pagamento do Futuro Rendimento da Parceria .
(uma) Dentro de quarenta e cinco (45) dias após o recebimento pela Parceria das s
apenas, a Parceria pagará ao Parceiro Terminado sua parcela proporcional a
receitas:
b) Para os fins do parágrafo 8.3 acima (a): (i) Cada contrato, material, projeto e / ou
parágrafos 8.3 (a) (iii), (iv), e (v) acima deverão ser tratados separadamente e nã
colateralizada no cálculo do que é devido pelo Parceiro Terminado; (ii) antes do
participação do Parceiro Terminado em cada respectiva fonte de receita descrita
(a) (i), (ii), (iii), (iv), e (v) acima, deve ser deduzido do montante aplicável de tal
todos e quaisquer custos de cobrança (incluindo honorários advocatícios), custo
contabilidade, pagamentos de terceiros de boa-fé (incluindo, sem limitação, roya
engenheiro de gravação e do diretor de vídeo), Produção, exploração e outros cu
incorridos por ou em nome da Parceria e / ou dos Parceiros (ou de qualquer um
custos legais, e gestão, administração de negócios e comissões de agência, que sã
(coletivamente “Despesas”) ; e (iii) a “parte pro rata” do Parceiro Terminado é ig
cujo numerador é “um” e o denominador é o número total de Parceiros que part
específica de renda em questão.
c) Conforme previsto no parágrafo 5.3 acima, e sem prejuízo de qualquer outra dis
acima, um Parceiro Destituído não poderá participar de qualquer Rendimento d
Parceiro recebido pela Sociedade mais de seis (6) meses após a Data de Avaliaçã
8.4 Auditorias . No caso de a Sociedade realizar uma auditoria ou
exame dos livros e registros de qualquer pagador de royalties ou de
quaisquer outras quantias mencionadas nos parágrafos 8.3 (a) (i), (ii),
(iii) e (iv) acima, O Parceiro Exterminado receberá a parte aplicável do
Parceiro Exonerado de qualquerrecuperação dentro de quarenta e
cinco (45) dias após o recebimento da Sociedade, após a dedução da
parte de todas as Despesas aplicáveis atribuídas, multiplicando o valor
de tais Despesas por uma fração, cujo numerador é a parte do Parceiro
Exterminado de tal despesa. recuperação eo denominador do qual é o
montante total de tal recuperação.
8.5 Pagamento em excesso . Não obstante qualquer disposição em
contrário contida neste documento, se, a qualquer momento após a
Data de Avaliação, a renda real da Parceria (conforme refletido nas
declarações recebidas pela Parceria, auditorias conduzidas em nome
da Parceria ou de outra forma) indicar que qualquer Parceiro
Destituído Recebeu, antes da Data de Avaliação, uma afectação de um
adiantamento ou outro rendimento descrito no Artigo IV.que é
desproporcionalmente maior do que a participação desse Parceiro
Exterminado de tal renda real, então, na medida em que a Parceria é
obrigada a reembolsar todo ou parte do adiantamento ou outro
rendimento aplicável, tal Parceiro Exonerado reembolsará
prontamente à Sociedade o valor do adiantamento em excesso ou
outro rendimento pago a tal Parceiro Terminado. No caso de um
Parceiro Exonerado não efetuar qualquer pagamento exigido por este
parágrafo 8.5, então, sem limitar qualquer outro recurso da Parceria, a
Parceria terá o direito de deduzir o valor de tal pagamento de toda e
qualquer quantia pagável de outra forma. o Parceiro Terminado.
8,6 Goodwill . Em caso de rescisão ou dissolução da parceria, a boa
vontade, se houver, da parceria, incluindo qualquer boa vontade
associada ao nome do grupo, não será considerada um ativo da
parceria para fins de avaliação ou divisão dos ativos da parceria nos
termos deste artigo. VIII ou no artigo X abaixo.
8.7 Rescisão completa do interesse do parceiro . O pagamento dos
valores estabelecidos neste Artigo VIIIconstituirá uma aquisição
completa, liquidação e liquidação de todo e qualquer direito, título e
interesse que um Parceiro Concedido possa ter em, para ou contra a
Parceria ou os Parceiros. Sem limitar a generalidade do precedente,
exceto conforme especificamente disposto neste Artigo VIII, Nenhum
Parceiro Exterminado terá qualquer participação no rendimento
recebido pela Sociedade após a Data de Avaliação. Os pagamentos nos
termos do parágrafo 8.2 serão tratados como pagamentos pela
participação de um Parceiro Interessado na propriedade da Parceria,
conforme descrito na Seção 736 (b) do Código. Os pagamentos nos
termos do parágrafo 8.3 devem ser tratados como pagamentos da
parcela distributiva do Rendimento da Parceria, conforme descrito na
Seção 736 (a) do Código.
Artigo X Dissolução
10.1 Dissolução de acordo com o acordo . A Parceria será dissolvida
de acordo com este contrato, mediante a ocorrência de qualquer um
dos seguintes eventos:
(uma) O acordo mútuo de todos os Parceiros Votantes;
d) A expulsão de qualquer Parceiro se tal expulsão não for causada pela violaçã
Parceiro expulso, de uma disposição material deste contrato; ou
Artigo XI Diversos
11.1 Honorários advocatícios . Se qualquer ação, processo ou outro
processo, controvérsia ou litígio surgir com base ou relacionado a este
contrato, a parte prevalecente no mesmo terá o direito de recuperar,
como um elemento de seu custo de ação, separadamente e sem
prejuízo de danos. , todos os honorários advocatícios e custas judiciais
incorridas, independentemente de tal ação, processo ou ação
prosseguir para o julgamento final. Nenhuma quantia para honorários
advocatícios e / ou custas judiciais reduzirá o valor de qualquer
sentença, e o valor de qualquer sentençanão será considerado para
determinar se tais honorários e / ou custas judiciais são razoáveis.
11.2 Avisos. Todas as notificações a serem dadas nos termos deste
acordo devem ser feitas por escrito ou entregues manualmente ou
enviadas por correio eletrônico dos Estados Unidos, postagem pré-
paga, aviso de recebimento, ou enviadas por uma máquina de fax com
cópia enviada simultaneamente por correio certificado dos Estados
Unidos. postagem pré-paga, aviso de recebimento solicitado; desde
que, no entanto, quaisquer declarações exigidas nos termos do
parágrafo 9.1 possam ser enviadas por correio normal. Os avisos
endereçados adequadamente entregues ou enviados conforme aqui
previsto serão considerados entregues quando entregues à mão, ou
quando carimbados, se entregues por correio, ou na data do mesmo, se
enviados por uma máquina de fac-símile. Qualquer notificação será
considerada devidamente endereçada se enviada para o último
endereço conhecido da Parceria ou do Parceiro a quem tal notificação
deva ser dada ou para o endereço designado por qualquer uma dessas
partes por escrito.
Cópias de todos esses avisos para a Parceria deverão ser enviadas para
_________________.
11.3 Documentos Adicionais e / ou Atos . Os Parceiros concordam que
irão executar quaisquer outros documentos e realizar quaisquer atos
que sejam ou possam se tornar necessários para efetivar os termos
deste contrato.
11.4 Emenda do Acordo . Este acordo pode ser alterado apenas por
instrumento escrito assinado por todos os Parceiros.
11,5 Renúncia; Remédios Cumulativos . Nenhuma renúncia por parte,
expressa ou implícita, de qualquer cláusula deste contrato ou de
qualquer inadimplemento deverá afetar o direito de tal parte de, a
partir de então, fazer cumprir tal disposição ou exercer qualquer
direito ou remédio no caso de qualquer outro inadimplemento. Todos
os direitos e recursos legais ou de equidade, ou de acordo com
qualquer disposição deste acordo, que qualquer parte possa desfrutar
como resultado do incumprimento ou violação deste acordo por
qualquer outra parte, serão considerados cumulativos.
11,6 Interpretação. A menos que especificado de outra forma neste
documento ou a menos que o contexto de outra forma claramente
exija, (a) o gênero masculino aqui utilizado inclui os gêneros feminino
e neutro; (b) a forma gramaticalmente plural de qualquer termo
definido na forma singular aqui também deve ser a forma plural de tal
termo definido, e a forma gramaticalmente singular de qualquer termo
definido na forma plural aqui também deve ser a forma singular de tal
definição prazo; e (c) a palavra “incluindo” significará “incluindo, mas
não limitado a”. Os títulos dos parágrafos deste contrato são apenas
para conveniência de referência e não devem ser considerados como
limitando ou de alguma forma afetar o escopo, ou seja, , ou intenção
deste acordo ou qualquer parte do mesmo. A palavra “pessoa” deve se
referir a qualquer indivíduo, corporação, parceria, associação,
confiança ou outra entidade,
11.7 Construção e Validade . Este contrato deve ser interpretado de
acordo com as leis do Estado do Tennessee aplicáveis aos acordos
executados totalmente dentro desse Estado. A ilegalidade ou
inexigibilidade de qualquer termo deste contrato não afetará a
validade da parte restante deste contrato.
11.8 Contrato Integral . Este acordo é pretendido pelas partes como a
expressão final de seu acordo e entendimento com relação ao assunto
aqui tratado e como uma declaração completa e exclusiva de seus
termos; este acordo substitui todos e quaisquer acordos e
entendimentos anteriores ou contemporâneos relacionados a eles,
incluindo o Acordo Prévio.
11.9 Vinculação a herdeiros, sucessores, representantes e
designações . Este acordo será vinculativo e terá efeito em benefício de
cada uma das partes e seus respectivos herdeiros, sucessores,
representantes e cessionários autorizados.
11.10 Preparação deste Acordo. ESTE ACORDO FOI PREPARADO EM
NOME DA PARCERIA EM __________________, E TODAS AS PARTES FORAM
CONSEGUIDAS VOLUNTARIAMENTE PARA A ELABORAÇÃO DO
PRESENTE ACORDO EM NOME DA PARCERIA. CADA PARTE HERETO
FOI RECOMENDADO E ENTENDE QUE CERTOS CONFLITOS
EXISTENTES ENTRE AS PARTES ELA COMO CADA PARTE PODEM TER
NECESSIDADES OU DESEJOS DIFERENTES NA RELAÇÃO
ESTRUTURADOS NESTE CONTRATO QUE PODERIA SER
REPRESENTADO POR UM CONSELHEIRO REPRESENTANDO APENAS
OS INTERESSES DE TAIS PARTES. NESTE RELATÓRIO, CADA PARTE
ENTENDE QUE CADA PARTE TEM O DIREITO DE SER REPRESENTADO
POR CONSELHOS SEPARADOS E INDEPENDENTES EM CONEXÃO COM
ESTE CONTRATO E ESTA FIRMA ADVERTIU CADA PARTE TAL PARA
ASSEGURAR A REPRESENTAÇÃO SEPARADA.
Contrato de gravação
Este formulário é fornecido apenas como um guia para estudantes de
gerenciamento de artistas para a indústria fonográfica. Embora dê uma
visão geral dos componentes de um contrato entre um artista e uma
gravadora, a preparação e execução de um contrato real requer a
orientação de advogados separados para assegurar que a versão final
seja representativa dos acordos e compromissos feitos pelo artista. e a
gravadora.
Contrato de Gravação
ESTE ACORDO é feito a partir deste __________day de __________, __________,
entre __________ d / b / a__________ Registros (doravante referidos como
"Empresa"), __________ e __________ (doravante referido como "você"),
__________.
1 . Prazo
1.1 O termo deste contrato e o Período do Contrato inicial a seguir
começarão na data deste documento. Cada Período Contratual a seguir
terminará, a menos que estendido conforme previsto neste documento,
no último (a) último dia do décimo segundo (12) mês após o mês da
sua Entrega à Empresa ou (b) no último dia do nono (9) th) mês
seguinte ao mês da data de rua da Companhia Estados Unidos inicial de
varejo, do último álbum entregue por você no cumprimento de seu
compromisso de gravação para o período do contrato em causa.
1,2 (uma) Por meio deste, você concede à Companhia seis (6)
opções para prorrogar o prazo deste contrato por um
Período de Contrato adicional cada (cada um "Período
de Opção"), nos mesmos termos e condições
aplicáveis ao Período do Contrato inicial, exceto
conforme estabelecido neste documento. A Empresa
pode exercer cada uma dessas opções, notificando-a a
qualquer momento antes da expiração do Período do
Contrato em vigor. Se a Companhia exercer uma
opção, o Período da Opção aplicável começará
imediatamente após o término do Período do
Contrato atual (ou, se a Empresa assim o aconselhar
em seu aviso de exercício, tal Período do Contrato
começará na data de tal aviso de exercício).
Primeiro $ __________
Segundo $ __________
Terceiro $ __________
Quarto $ __________
Quinto $ __________
Sexto $ __________
Sétimo $ __________
3.3 Você entregará à Empresa cópias de comprovantes de faturas,
recibos, Formulários Bs, comprovantes e provas documentais
satisfatórias de Custos de Gravação para a produção de cada Registro
específico do Compromisso de Gravação e, se você deixar de fazê-lo, a
obrigação da Empresa de pagar quantias adicionais do Orçamento
Autorizado será suspenso até a entrega do mesmo. Você concorda em
entregar à Empresa (ou fazer com que o produtor individual dos
Mestres entregue) os certificados do Serviço de Imigração e
Naturalização descritos no parágrafo 3.5 abaixo. Formulários Bs e W-
4s para a Companhia dentro de setenta e duas (72) horas após cada
sessão abaixo e você deverá fazer todos os pagamentos necessários ao
sindicato. Você também concorda em entregar todas as outras faturas,
recibos, comprovantes e documentos dentro de uma (1) semana após o
recebimento do produto. Se a Empresa pagar quaisquer multas por
atraso no pagamento somente devido à sua incapacidade de efetuar a
entrega atempada de tais materiais, você reembolsará a Empresa pela
mesma sob demanda e, sem limitar seus outros direitos e recursos, a
Empresa poderá deduzir um valor igual a todos esses materiais.
penalidades de dinheiro (que não sejam Royalties Mecânicos),
pagáveis de outra forma a você sob este contrato. A Empresa será
responsável por multas por atraso de pagamento apenas se causada
unicamente por atos ou omissões da Empresa. Você concorda, declara
e garante que todos os Mestres entregues por você à Empresa neste
documento estarão livres e livres de quaisquer ônus, gravames ou
reclamações de qualquer Pessoa (exceto aqueles, se houver,
resultantes de atos ou omissões da Empresa),
3,4 (uma) Sem limitar o precedente, suas obrigações incluem
fornecer os serviços dos produtores individuais de
mestres abaixo, e você é responsável por se envolver
e pagar por tais serviços.
b) Você não permitirá que tal Pessoa que não preencha a seção do
funcionário (ou forneça a você a documentação exigida) para
prestar quaisquer serviços relacionados às Gravações feitas sob
este contrato.
(iii) licenças para distribuição que não sejam Através dos Canais
de Varejo Normais ou que não sejam do (s) Distribuidor (es)
principal (is) dos Registros da Empresa no território em
questão para a configuração em questão; e
(iv) licenças para uso dos Mestres aqui produzidos, para os quais
um royalty não é especificamente estabelecido aqui.
(IV) A alíquota aplicável de acordo com esta cláusula (B) não será
maior do que a alíquota que seria aplicável aos Registros em
questão de acordo com a cláusula 10.1 (a) (2) (A) acima
(canadense) se eles fossem fabricados para distribuição nos
Estados Unidos. .
1. Eu, por meio deste, o envolvo como meu gerente pessoal exclusivo
em todo o mundo, a partir da data deste documento, por um período
de cinco (5) anos, e você aceita tal compromisso.
2. Você concorda em usar seus melhores esforços para executar os
seguintes serviços para mim:
(uma) Para me representar e atuar como meu consultor em todas as negociaçõe
relacionadas à minha carreira; consultar-me sobre meus compromissos e
empregadores para assegurar, da melhor maneira possível, o uso adequa
serviços; aconselhar-me e aconselhar-me na selecção de material literári
em matérias relacionadas com publicidade, relações públicas e publicida
formato adequado para a apresentação dos meus talentos e para organiz
audições destinadas a promover a minha carreira.
UMA
AAA, 123
avança, 15 , 52 , 72 , 99 , 114 , 116 - 7 , 121 , 127 , 137 - 9 , 142 , 145 , 19
2-3
publicidade, 3 , 148 - 9
AEG Live, 63 - 4
AFM. veja Federação Americana de Músicos
AFTRA veja Federação Americana de Artistas de Rádio e Televisão
Federação Americana de Músicos (AFM), 101 , 111 , 123
Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio
(AFTRA), 101 , 111
American Music Awards, 21
Sociedade Americana de Compositores, Autores, Editores
(ASCAP), 21 , 56 , 127 , 130
Anderson, Chris, 13 - 14
Angelil, René, 49 - 50
anjos, 42 , 90
os animais, 52
Anselmo, Mick, 49
Arden, Don, 52
Arden, Sharon Rachel. ver Osbourne, Sharon
Grupo AristoMedia, 34
artista como negócio
formas alternativas, 102 - 3
marca / imagem, 95 - 7
corporação, 103
Internet, 104 - 7
sociedade de responsabilidade limitada / parceria, 103
segmentação de mercado, 94 - 5
parceria, 102 - 3
propriedade, 102
equipe de suporte, 97 - 102
mercado-alvo, 94
gestão de artistas
construindo uma carreira, 11 - 12
treinamento, 7 - 8
comunicação, 9 - 10
conflitos de interesse, 174
controlando, 6
Criativo, 10
tomada de decisão, 16
encontre a melhor música, 193
funções, 4 - 6
objetivo- / resultados'orientados, 10 - 11
importância de, 38
discreto, 20 - 1
liderança, 7
levando / dirigindo, 5 - 6
natureza, 16 - 21
networking, 8
organizando, 5
parte do grande negócio, 13 - 16
persistente, 10
planejamento, 4 - 5
resolução de problemas, 11
como profissão, 1 - 4
relacionamento com o artista, 46
relacionamento com gravadora, 136 , 146
habilidade de vendas, 10
habilidades / traços pessoais, 6 - 11
social, 8 - 9
Análise SWOT, 173 - 4
Entendendo pessoas / negócios, 3 - 4 , 7 , 10
artista-compositores, 126 , 128 , 129 , 130 - 1 , 132 , 152 , 192
artista / s
autoconhecimento artístico, 39
fundo, 37 - 8
seja paciente, 46
estar preparado para a gestão, 43 - 5
seja profissional, 42 - 3
sendo comercial, 38 - 9
biografia, 170
métodos de comunicação, 43
consistência na venda de ingressos / música, 40
trabalho criativo, 40
gravação demo, 40
avaliação / análise SWOT, 172 - 3
despesas cobradas, 142 - 3
experiência, 171 - 2
base de fãs, 41
financiamento, 38
ganhe experiência, 39 - 41
recebendo atenção de um gerente, 40 - 1
perguntas / respostas úteis, 44 - 5
Presença na Internet, 42 - 3
performance ao vivo, 39 - 40
gênero musical, 170
como parte do negócio da música, 38
acordos de parceria, 43
planejando orçamento pessoal para, 83 - 5
preparando-se para ser gerenciado, 37 - 46
relacionamento com o gerente, 46
redes sociais, 41 - 2
estatísticas relativas a 38
talentos, 171
exclusividade, 172
ASCAP. veja Sociedade Americana de Compositores, Autores, Editores
Ash, Chris, 28 anos
Associação de Gerentes de Artista, 20
Atlântico, 95
Advogado, 2 , 29 , 37 - 8 , 45 , 48 , 49 , 59 , 68 , 70 , 98 , 10 - 3 , 105 , 121
, 136 - 7 , 144 , 164 , 174 , 179 , 182
Austrália, 177
B
Backstreet Boys, 58 - 9 , 122 , 164
Ballen, Carolyn, 152
Barnet, Dr. Richard, 124
os baronetes, 50
os Beatles, 57
Beck, Jeff, 52
Convenção de Berna (1989), 126
Beyoncé Knowles, 152
Big Machine Records, 10
Quadro de avisos , 2 , 8 , 22 , 61 , 68 , 149 , 150 , 158
Sábado Negro, 59
Blackstock, Narvel, 50
Blockbusters (Elberse), 14
Café do Pássaro Azul (Nashville), 56
BMG Music Group, 16
IMC, 60 , 130
BMI Live, 130
Bob Doyle & Associados, 56
Bocelli, Andrea, 4
agente de
reservas, 6 , 14 , 22 , 29 , 56 , 69 - 70 , 97 - 8 , 111 - 12 , 116 , 123 , 152
bootstrapping, 33 - 4
Borchetta, Scott, 10
A fronteira (Soho, Londres), 87
Boyz II Homens, 58
Bradley, Connie, 21
marca / imagem, 95 - 7
Brasil, 177
Breslin, Herbert, 53 - 4
Brighton Music Conference (Reino Unido), 110
Brooks, Garth, 22 , 56 - 7
Brown, David Darnell (também conhecido como Young Buck), 85
Atrações de Buddy Lee, 56
Orçamentos, 3 , 5 - 6 , 10 , 21 , 32 - 33 , 99 , 141 , 143 , 147 , 149 , 157
artista, 83 - 5
plano de carreira, 180
eventos, 85 - 6
performances ao
vivo, 6 , 112 , 113 - 4 , 116 - 7 , 119 - 21 , 123 , 129 , 132
orçamento pessoal para o artista, 180
amostra, 89 - 91
assessores de negócios
contador, 101
banqueiro, 100
gerente de negócios, 101 - 2
gestor de seguros, 100 - 1
estrutura de negócios
forma de negócio, 179
seguro, 179
filiação a sindicatos / organizações profissionais, 180
requisitos de pessoal, 179
plano de negócios
gestão de artistas, 28 - 31
artista de gravação, 169 - 70
C
Lei de Agência de Talentos da Califórnia (TAA), 69 , 70
Canadá, 48 , 103 , 113 , 122 , 123 , 130 , 149 , 177
Agência Canadense de Reprodução de Direitos de Mecânica
(CMRRA), 128
Capitol Records, 56
plano de carreira
foco do artista, 170 - 2
fundo, 167 - 9
estrutura de negócios, 179 - 80
avaliação do artista, 172 - 3
avaliação do gerente, 173 - 4
estratégia de saída, 181 - 2
aspectos financeiros, 180
metas / prazos, 174 - 6
plano de marketing, 176 - 8
estrutura de tópicos / modelo, 183 - 5
plano de negócios do artista de gravação, 169 - 70
carnet, 122
Carter, Aaron, 49
Cassetty, Todd, 20
CCCS. veja Serviços de Consultoria de Crédito ao Consumidor (de São
Francisco)
Chandler, Chas, 51
gráficos, 22 , 61 , 68 , 149 , 150 - 1
Chesney, Kenny, 152
Xadrez, 95
Chrysler, 5
Clapton, Eric, 52
Limpar Canal, 49
CMRRA. veja a Agência Canadense de Reprodução de Direitos de
Mecânica
coaching, 187 , 188 - 90
Coaching: Evocando a excelência em outros (Flaherty), 190
código de conduta, 164
Fórum do Gestor de Música na Austrália, 293 - 4
Jornal de música universitária (CMJ), 8
rádio da faculdade, 8 , 151
excursões universitárias, 123 - 4
O Coronel: A História Extraordinária do Coronel Tom Parker e Elvis
Presley (Nash), 49
Combs, Sean "P Diddy", 58
resolução de conflitos, 30
Serviço de Aconselhamento ao Crédito ao Consumidor (CCCS) (San
Francisco), 83 - 4
contrato, 60 - 1 , 67
tudo em 142
formulário de gestão de artistas, 195 - 210
atribuição de responsabilidade, 74
tendências atuais para artistas de gravação, 144 - 6
desacordos, 74
ganhos após o período do contrato (cláusula de caducidade / período
de blackout), 72 - 3
exemplo, 195 - 210
exclusividade, 70 - 1
grupos, 75
receitas / despesas de artista de contrato de gravação, 137 - 41
seguro, 74
Contrato de gestão de artistas de Kesha, 287 - 92
comprimento, 68 - 9
despesas do gestor, 73 - 4
pagamento do gerente por serviços, 71 - 2
serviços de gerente para artista, 69 - 70
Gestão do Artista Final de Michael Jackson
Contrato, 76 , 77 - 9
menores de idade entre 75 e 6 anos
modificações, 74 - 5
negociação, 68
desempenho, 118 - 19
procuração, 71
disposições relativas aos custos de rotulagem, 143 - 4
gravação, 237 - 85
transferências, 74
reunião de contrato
orçamento o tempo, 160
vestido de forma adequada, 161
terminando a reunião, 163
fluxo de, 159
indo para contrato de gravação, 156
pontos-chave, 158 - 9
participantes, 159
planejamento para resultados, 158 - 60
praticar a reunião, 160 - 1
preparando, 158
artista de apresentação para, 155 - 63
Objetivo da reunião / fazer lição de casa, 156 - 8
sequência de eventos, 161 - 2
deve artista participar, 162
material de suporte, 159 - 60
visite o edifício / sala de antemão, 159
direitos autorais, 126 , 128 - 30
licença compulsória, 126
países estrangeiros, 126
lei, 126
licença mecânica, 126
taxa de royalty, 126
coisas que não podem ser protegidas por direitos autorais, 127
Soluções de direitos autorais, 129
corporação, 103 , 179
Seminário de Rádio Nacional (Nashville), 8
Agência de Artistas Criativos, 152
Rum cruzan, 152
Curb Records, 63
Cyrus, Miley, 152 - 3
D
Gestão DAS, 60 , 61
Davis, Clive, 16
Decca Records, 57
Def Jam, 95
gerenciador de mídia digital, 99 - 100
Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (1998), 126
Dill, Stuart, 81
Dion, Celine, 4 , 50
Corporação Disney, 152
nome de domínio, 43
Doyle, Bob, 22 , 56 - 7
Dr. Luke veja Gottwald, Lukasz
Dreamweaver, 107
Os duques do perigo , 54
E
ganhos, 14 - 15
despesas cobradas do artista, 142 - 3
período contratual seguinte, 72 - 3
performance ao vivo, 109 - 24
gravação, 135 - 53
composição, 125 - 32
educação, 26 - 7
Egan, Sean, 57
Elberse, Anita, 14
Elsevier / Butterworth-Heinemann, 190
Elvis, Inc . (O'Neal), 48 - 9
email, 41 - 2 , 148
Eminem (também conhecido como Slim Shady), 62
O Marshall Mathers LP2, 62
Recuperação , 62
endossos, 151 - 2
direito de entretenimento, 136 - 7
empreendedores
fundo, 25 - 6
bootstrapping, 33 - 4
plano de negócios, 28 - 30
educação, 26 - 7
experiência, 27
gestão de desacordos / conflitos, 30
gestão de dinheiro, 31 - 4
negociações, 30
personalidade extrovertida, 30 - 1
proativo, 31
risco, 30
habilidades / características, 30 - 1
sugestões para, 34 - 5
ferramentas, 26 - 30
visão / missão, 27 - 8
Registros épicos, 162
Epstein, Brian, 57
ética, 163 - 4
plano de eventos
fundo, 85 - 6
comida / bebida, 88
convites, 87 - 8
desempenho, 88 - 9
promoção, 89
orçamento de amostra, 89 - 91
quando / onde, 86 - 7
estratégia de saída, 181
artista na carreira madura, 181
planejamento pelo gerente para terminar o relacionamento, 181 - 2
Expression Web, 107
F
Facebook, 8 , 41 , 106 - 7 , 116
Corporação de Seguro de Depósito Federal, 100
plano financeiro. ver orçamentos
Flaherty, James, 188 - 9 , 190
Revista Fortune , 60
Foster, David, 4
Franklin Covey, 91
G
Galante, Joe, 17
Garfunkel, Arte, 58
gatekeepers, 7 , 10 , 18 , 20 , 22 , 28 , 39 , 48 , 56 , 83 , 90 , 99 , 149 , 163
- 4 , 176
definição de meta, 82 - 3
plano de carreira, 174 - 5
postos de controle, 176
metas de apoio aos principais objetivos, 175
metas principais, 174 - 5
revisitar, 176
amostra de estratégias / táticas, 174 - 5
cronogramas, 175 - 6
GoDaddy, 43 , 104
Godfrey, MP, 100
Gottwald, Lukasz (Dr. Luke), 60 - 1
Grammy, 4 , 50
Grant, Peter, 52 - 3
Groban, Josh, 4
H
Harris, Joe, 56
Agência Harry Fox, 128
Harvard Business Review , 14
Hendrix, Jimi, 51 - 2
Hilley, Donna, 131
Conferência de Hip Hop (Atlanta), 8
hospitalidade, 88
Casa do Blues (Los Angeles / Nova York), 87
Hutchison, Dr. Thomas, 104
Eu
Iacocca, Lee, 5 , 16
EU ENLATO. consulte Corporação da Internet para Nomes e Números
Atribuídos
IFPI. ver Federação Internacional da Indústria Fonográfica
renda. ver ganhos
Fórum de música indie, 152
Instagram, 41
seguro, 74 , 100 - 1 , 179
Receita Federal (IRS), 84 - 5 , 123
Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), 14 , 38
tour internacional, 122 - 3
Corporação para Atribuição de Nomes e Números na Internet
(ICANN), 104
Internet / Web mundial, 104
conteúdo, 106 - 7
nome de domínio, 104 - 5
linguagem de marcação de hipertexto (HTML), 107
Mineração de mídia digital para obter informações, 107
localizador uniforme de recursos (URL), 105
serviços de alojamento web, 105
IRS. veja o Internal Revenue Service
J
Jackson, Michael, 63 - 4 , 76
Jagger, Mick, 57
Japão, 177
Jay-Z, 146
Jeffreys, Frank, 51
Jeffreys, Michael, 50 - 2
Jonas Brothers, 58
K
Kay, Dean, 158
Kemosabe Records, 60
Kennedy, Jerry, 56
Kesha (Kesha Rose Sebert), 60 - 1
"Animal", 60 - 1
contrato de gestão de artistas, 287 - 92
“TiK ToK”, 61
Beijo, 121
aquisição de conhecimento, 15 - 16
Kouzos, James, 190 - 1
Kragen, Ken, 2 , 18 , 83
Kraski, Mike, 39
KZLA, 148 - 9
eu
La Face Records, 61
Seção do Código do Trabalho 1700.4, 69 - 70
Lachey, Nick, 54
Lameier, Jack, 9
Landau, Jon, 55 - 6
liderança, 187 , 190 - 2
Led Zeppelin, 52 - 3
lições aprendidas
foco de negócios, 55 - 6
desafios do artista icônico, 63 - 4
conflitos de interesses (importância da confiança), 50 - 2
explorar talentos do artista, 57
experiência familiar, 59 - 60
por escrito (contratos), 60 - 1
gerenciar pelo lema do escoteiro (devidamente preparado), 54 - 5
gerenciando a imagem do artista, 61 - 2
habilidades de negociação, 48 - 9
networking, 56 - 7
promoção (desenhar / usar pontos fortes do artista), 53 - 4
reinvenção, 62 - 3
crenças compartilhadas, 52 - 3
segmentação (conhecimento do mercado alvo), 49 - 50
tempo, 57 - 8
confiança, 58 - 9
Lewis, Pam, 56 , 57
A vida é um esporte de contato (Kragen), 2 , 83
Vida (Richards), 20
sociedade de responsabilidade limitada (LLC), 103
sociedade de responsabilidade limitada (LLP), 103
LinkedIn, 8
Pequeno Richard, 52
Nação ao Vivo, 14
espetáculo ao vivo
fundo, 109 - 11
reserva do desempenho, 111 - 12
gestão de negócios de, 112 - 14
excursões universitárias, 123 - 4
contrato, 118 - 19
fluxo de renda, 109 - 24
tour internacional, 122 - 3
mercadoria, 119 - 22
promovendo, 116 - 18
vendas de bilhetes soft / hard, 110 - 11
gerenciamento de turnê, 114 - 16
Sistema de notificação de desempenho ao vivo, 130
LLC veja empresa de responsabilidade limitada
LLP. veja parceria de responsabilidade limitada
Grupo electro-pop LMFAO, 70
Logan, Lee, 148
Londres, 86 , 87
A Cauda Longa (Anderson), 13 - 14
Los Angeles, 86 , 87 , 121 , 148
Ludacris, 152
M
McEntire, Reba, 50
McGraw, Tim, 62 - 3 , 152
McNamara, Dr. Carter, 5
Madonna, 146
Major Bob Music, 56
segmentação de mercado, 94 - 5
comportamentalista, 95
demográfico, 94
geográfico, 95
psicográfico, 95
plano de marketing, 176
planos detalhados para atingir o alvo, 178
estado da indústria, 176 - 7
mercado-alvo do artista, 177 - 8
mercadoria, 119 - 20
conscientização da revista Pollstar , 121 - 2
bootleggers, 121
cumprimento de ordens, 121
taxas de corredor / taxa de casa, 120
manuseio, 120
contratos de licenciamento, 121
Michelangelo, 82
Microsoft Outlook, 91
agente do meio, 123 - 4
dinheiro
conhecimentos básicos, 31 - 2
Demonstração do Fluxo de Caixa, 33
financiando o artista, 38
empresa de financiamento na inicialização, 33 - 4
Demonstração de Resultados, 33
gestão de, 31 - 4
poder de, 21 - 2
acompanhando as finanças da empresa, 32 - 3
Moore, Joyce, 189
Moore, Sam, 189
Mais, Mickie, 52
imagens em movimento, 152
Motown, 95
contrato de registro de múltiplos direitos. veja 360 [o] negócio
Fórum de Gerentes de Música (Austrália), 20 - 1 , 293 - 4
contrato, 21 , 164 , 293 - 4
MusicTank, 8
MySpace, 38
N
'N Sync, 58
Nash, Alanna, 49
Nashville, 10 , 56 , 85 , 86 , 87 , 101
rede, 41 - 2
Novos começos, 61
Novos miúdos no bloco, 58
New Yardbirds, 52
Nova Iorque, 86 , 87 , 122
Audiências de audiências da Nielsen, 148
Companhia Nielsen, 48
O
Oldham, Andrew Loog, 57
No Palco, 130
O'Neal, Sean, 48
vendas on-line, 2
transmissão on-line, 29 , 69 , 107 , 137 , 145 , 150 , 177
Osbourne, Ozzy, 59 - 60 , 162
Nevasca de Oz , 162
Osbourne, Sharon (Sharon Rachel Arden), 52 , 59 - 60 , 162
P
P Diddy. veja Combs, Sean “P Diddy”
Página, Jimmy, 52
Palmer, Christopher, 124
Parker, Tom, 48 - 9 , 73
parceria, 102 - 3
Acordo de Parceria para os membros de uma banda, 211 - 35
Parton, Dolly, 55
Patton, Jonnetta, 61 - 2
Pavarotti, Luciano, 53 - 4
payola, 164 - 5
Pearlman, Lou, 58 - 9 , 122
Sociedade Certa de Desempenho (PRS) Limited (Reino Unido), 130
organização de direitos de representação (PRO), 49 , 109 , 130 , 131
Peters, Tom, 190 - 1
Philips, Randy, 63 - 4
planejamento, 81
orçando um evento, 85 - 6
plano de eventos, 86 - 9
orçamento pessoal para artista, 83 - 5
orçamento de amostra, 89 - 91
estabelecendo / alcançando metas, 82 - 3
ferramentas, 91
Justiça poética , 61
Pollstar , 2 , 8 , 121 - 2 , 158
Posner, Barry, 190 - 1
poder
acesso, 22
corpo de trabalho, 23
último sucesso, 23
dinheiro, 21 - 2
responsabilidade de devolver, 23
compreensão, 21 - 3
procuração, 71
PPD. veja o preço publicado para revendedores
Presley, Elvis, 48 - 9 , 73
PRÓ. veja a organização de direitos de desempenho
produtor, 141 - 2
promotor, 116
orçamentos, 117
como um cassino, 118
pagamento / ponto de divisão, 117 - 18
risco, 117
propriedade, 102
Psy, 22
publicista, 22 , 99
preço publicado aos concessionários (PPD), 139
publicação, 127 - 8
composições controladas, 129
renda, 129 - 30
como ativo de negociação, 132
Q
Queen Latifah, 152
R
rádio
gráficos, 150 - 1
faculdade, 151
taxas de performance, 130
papel no registro da renda do artista, 147 - 51
satélite / on-line, 149 - 50
terrestre, 148 - 9
programadores de rádio, 22 , 100 , 142 - 3 , 148 - 52 , 164 - 5
gerente de promoção de rádio, 100
RCA, 49 , 60
etiquetas de registro, 1 - 2
cláusulas de custo em contrato, 143 - 4
efeito da Internet, 25 - 6
relacionamento fiduciário, 146
independente, 146 - 7
grande, 136 - 7
Contrato de Gravação, 237 - 85
rendimento de gravação
renda do artista, 139 - 41
gestão de artistas, 146
artistas que possuem / gravam para gravadoras independentes, 146 - 7
fundo, 135 - 6
aspectos do negócio, 147
encargos no extrato de conta do artista, 142 - 3
criação / pagamento de gravação, 138 - 9
tendências atuais nos contratos de artistas, 144 - 6
receitas / despesas de contrato de registro, 137 - 41
rádio, 147 - 51
disposições de gravadoras, 143 - 4
gravação para grandes etiquetas, 136 - 7
papel do produtor, 141 - 2
patrocínio, endossos, TV, imagens em movimento, 151 - 3
Associação da Indústria Fonográfica da América (RIAA), 38
Reid, John, 74
Resound, 130
RIAA. veja Associação da Indústria de Gravação da América
Richards, Keith, 20 , 57
direito de publicidade, 96 - 7
Rimes, LeAnn, 49
Rolling Stones, 20 , 57
Rosenberg, Paul, 62
Rowe, Dick, 57
royalties, 126 , 131 , 136 , 139 - 41
RPM Entertainment, 63
Gerenciamento de RPM, 62 - 3
Rudolph, Larry, 153
S
São Francisco, 85
Ópera de Sant Fe (Novo México), 53
Sábado à noite ao vivo , 55
Sebert, Kesha Rose. ver Kesha
SESAC, 130
Siman, Scott, 62 - 3
Simpson, Ashlee, 54 - 5
Simpson, Jessica, 54 - 5
Simpson, Joe, 54 - 5
Slim Shady. veja Eminem
Administração de Pequenas Empresas, 28
SOCAN. veja Sociedade de Compositores, Autores e Editores de Música
do Canadá
mídia social, 41 - 2
Sociedade de Compositores, Autores e Editores de Música do Canadá
(SOCAN), 130
software, 91
comerciante sozinho, 179
Sonenberg, David, 60 , 61
composição, 14
direitos autorais, 126 - 7
renda, 125 , 128 - 30
publicação, 127 - 8
publicação como ativo de negociação, 132
rendimento de performance de música, 130 - 2
Sony Nashville, 17
Sony / ATV, 131
SoundExchange, 130
SoundScan, 21 , 48 , 61 - 3 , 68 , 150 , 158
Sul pelo Sudoeste (Austin, Texas), 38 , 110
Lanças, Britney, 58
patrocínio, 3 , 42 , 73 , 97 , 102 , 109 , 145 , 151 - 2 , 157 , 202
Springsteen, Bruce, 55
estresse / pressão
agendas / ordem pecking, 20
passar pelos gatekeepers, 18
rancor contra os porteiros, 20
mantendo o espírito dos artistas, 18 - 19
equilíbrio vida / trabalho, 17
gerenciando, 16 - 20
necessidade de trabalho árduo, 20
as pessoas vão desapontá-lo, 19
as pessoas vão amarrá-lo, 19
colocar em perspectiva, 17
relevância como jogador, 18
cláusula de pôr-do-sol / período de apagão, 72 - 3
equipe de suporte, 97
advogado, 98
agente de reservas, 97 - 8
consultores de negócios, 100 - 2
gerente de mídia digital, 99 - 100
gerente de promoção de rádio, 100
publicitário, 99
Swift, Taylor, 10 , 75
Análise SWOT, 44 , 172 - 3
T
TJ Martell, 17 anos
12 & Porter (Nashville), 87
360 [o] negócio (contrato de registro de múltiplos
direitos), 3 , 37 , 94 , 138 , 144 - 6 , 157
TAA. veja Lei da Agência de Talentos da Califórnia
mercado alvo
para artista, 177 - 8
definindo, 94
conhecimento de, 49 - 50
compreensão, 94
impostos, 84 - 5 , 113 , 117 , 112 - 3 , 143
televisão, 152
Lei de Proteção aos Menores Atletas do Tennessee, 75
venda de
ingressos, 3 , 22 , 40 , 110 - 13 , 117 - 9 , 121 , 155 , 158 , 174 , 177
Timberlake, Justin, 58 , 152
Tohme, Tohme, 63 - 4 , 76
gerenciamento de turnê, 53 , 58 , 74 , 117 , 119 , 145 , 179
avançando um desempenho, 115
funções, 114 - 15
promotores, 115 - 16
reunião de liquidação, 115
tour support money, 72 , 114 , 143 , 147
marcas registradas, 96 , 104 - 5 , 121
Twitter, 41 , 106 - 7 , 116 , 147
você
Reino Unido, 103 , 123 , 177 , 179
Universal Music Group Nashville, 105
Urban, Keith (artista gráfico), 105
Urban, Keith (artista de gravação), 105
Lei de Direitos Autorais dos EUA, 126
Escritório de Direitos Autorais dos EUA, 126 , 128
Diretoria de Direitos Autorais dos EUA, 128
Departamento de Estado dos EUA, 122 , 123
Usher Raymond IV, 61 - 2
Confissões , 61
Meu caminho , 61
V
vídeos, 22 , 41 , 58 , 61 , 105 , 116 , 125 , 137 , 142 - 3 , 145 , 147 , 150 ,
161 , 181
W
Wald, Melissa, 129
Walker, Jeff, 34 - 5
Registros da Warner Bros., 56 , 60 , 100 , 124
Web Marketing para o negócio da música (Hutchison), 104
sites, 2
AllAccess.com , 2 , 158
artistmanagementonline.com , 107
billboard.biz , 2 , 158
cccssf.org , 83 - 4
fdic.gov , 100
GoDaddy.com , 43
sba.gov , 28
themnf.net , 20 - 1
Bem, Jack, 192
Welch, Suzy, 192
Trigo, Alynda, 60
Salão do Cavalo Selvagem (Nashville), 10
William Morris Endeavor Entertainment e Agência de Artistas
Criativos, 97 , 152
Wright, Johnny, 57 - 8
Y
Yahoo ! , 43 , 104
os Yardbirds, 52
Ylvis, 22
Jovem Buck (David Darnell Brown), 85
YouTube, 22 , 41 , 107
Z
Zeppelin, Led, 52 - 3