GUIA DO

WORDPRESS
PARA BLOGS CORPORATIVOS

ESTE EBOOK É
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma
infinidade de materiais que
são feitos apenas para você.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo.
BÁSICO
Se você está começando a trabalhar
com Marketing de Conteúdo, Marketing
Digital ou Inbound Marketing, este
conteúdo é exatamente o que você
precisa. Aqui abordaremos alguns
assuntos de maneira bem introdutória
e da forma mais didática possível. Estes
são os principais conteúdos para quem
deseja começar a aprender algo novo!
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANÇADO
Estes são os materiais mais complexos
produzidos pela Rock Content. Para usufruir
ao máximo dos conteúdos avançados que
produzimos, é essencial que você esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
Nossos materiais avançados são para
profissionais com experiência na área que
estão em busca de aprofundar em sua área
de conhecimento.
INTERMEDIÁRIO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para
as pessoas que já estão mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas soluções para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos são tratados desde os seus
conceitos mais básicos até os detalhes mais
avançados e específicos. São indicados
para qualquer pessoa que deseja começar,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introdução 5

Qual é a diferença entre WordPress.com e WordPress.org? 7

Como criar um blog no WordPress? 13

O que fazer depois que o blog do WordPress estiver no ar? 24

Como produzir conteúdos num blog em WordPress 31

Analise os resultados so seu blog em WordPress 38

Conclusão 43

Sobre o Rock Stage 45

TEXTO

WERIK GONÇALVES IVAN DE SOUZA

Especialista em CRO Especialista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
werik@rockcontent.com ivan.souza@rockcontent.com

ATUALIZAÇÃO DESIGN

LAÍS BOLINA RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Analista de Marketing Analista de Marketing & Designer Designer Gráfico
@ Rock Content @ Rock Content @ Rock Content
lais.bolina@rockcontent.com rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
 5
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INTRODUÇÃO
O WordPress é o CMS mais usado do mundo.

Após fazer login na plataforma, o usuário pode criar

páginas ou blog posts em poucos cliques, além de
contar com plugins e ferramentas que fazem com que
o blog corporativo fique entre as primeiras posições de
buscadores como o Google.
 6
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O WordPress permite a criação de

sites e também de blogs, porém, neste
artigo focaremos na criação do blog
corporativo via WordPress, que é a
ferramenta principal da estratégia de
Marketing de Conteúdo.

Mesmo sabendo disso, uma

dúvida rodeia a cabeça de muitas
pessoas: afinal, como criar um blog
no WordPress?

Para responder essa pergunta, escrevo

este guia de WordPress com a intenção
de ensinar você a criar do zero um blog
na plataforma e também fazer com
que ele traga resultados para a sua
estratégia de Marketing Digital.

Vamos começar?
 7
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QUAL É A
DIFERENÇA ENTRE
WORDPRESS.COM E
WORDPRESS.ORG?
Apesar de os dois serem WordPress e de código aberto,
existem diferenças que você deve considerar na hora de
criar o seu blog.
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O WordPress.com é uma plataforma de blogs com

domínio WordPress.com e hospedagem dentro do
próprio WP. Já o WordPress.org é auto-hospedado, ou
seja, demanda um hosting.

Apesar disso, o WordPress.org é uma plataforma muito

mais flexível e permite uma personalização maior para
você deixar o blog exatamente como quiser. Isso porque
a versão trabalhada no WordPress.org é um compilado
de arquivos o qual você hospedará no seu próprio
servidor, por meio do seu FTP.

Por isso, o nível de customização é alto. Você

pode alterar arquivos dos mais simples aos mais
elaborados. Mas cada versão tem peculiaridades, então,
apresentaremos algumas diferenças para que você
consiga analisar a melhor opção para a sua demanda.

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WORDPRESS.COM
O plano gratuito limita o uso de dados em 3GB,
disponibiliza um subdomínio (como meusite.wordpress.
com) e inclui anúncios do WordPress.com. Dessa forma,
mesmo que o seu público clique nos anúncios, você não
ganha dinheiro com isso.
Se você quiser monetizar o site por meio dos anúncios,
precisa fazer o upgrade para um plano pago ou se
inscrever no programa de publicidade chamado
WordAds (para blogs de alto tráfego), que compartilha a
receita de publicidade.
O WordPress.com também está disponível de forma
paga. Os planos variam conforme os recursos e
capacidade de armazenamento:
9
Pessoal — US$48 por ano e 6GB de armazenamento;
Premium — US$96 por ano e 13 GB de armazenamento;
Negócios — US$300 por ano, com 200 GB de
armazenamento;
E-commerce — US$540 por ano;
VIP — a partir de US$5.000 por mês.
Com o WordPress.com, você não precisa contratar
um hosting ou manter seu site. Mas saiba que a
ajuda de uma equipe de hospedagem com expertise
em WordPress é decisiva para garantir melhores
resultados de SEO (Search Engine optimization) e CRO
(Conversion Rate Optimization).
 10
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Você também não consegue instalar plugins e templates

personalizados, a menos que pague pelo plano “Negócios”,
“E-commerce” ou “VIP”, o que pode onerar consideravelmente
o seu orçamento. Os usuários de planos gratuitos recebem os
recursos Jetpack incorporados, mas de forma pré-ativada.

Como são os plugins e temas que garantem a personalização

do blog, essa limitação na instalação de recursos pode
prejudicar as características de usabilidade da página.

A plataforma tem total integração com ferramentas do

Google, como Google Analytics (a partir do plano Premium), o
Google Photos (integrado com a biblioteca de mídia) e a GSuite
completa (você pode usar o Google Documents como editor).

Com esse CMS, você pode alterar o DNS, e atualizações e

backups são automatizados. Logo, o WordPress.com pode ser
uma opção viável apenas para a criação de um blog básico.
Se você deseja mais recursos, customização, capacidade de
trabalho, escalabilidade e ainda planeja monetizar sua página,
essa opção é limitante.
 11
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WORDPRESS.ORG

O WordPress.org deve ser configurado com

um provedor de hospedagem. No próximo
tópico, abordaremos algumas opções para
você escolher.

Na maioria dos casos, a instalação do CMS é

simples — bastam alguns cliques e você tem
controle total das configurações: pode fazer
o que quiser, quantas vezes precisar. Como a
alternativa é customizável, você pode instalar
plugins, usar temas personalizados, widgets e
outros recursos disponíveis.

Você também pode monetizar o blog, por

meio da execução dos seus próprios anúncios
e de terceiros, além de usar ferramentas
poderosas, como o Google Analytics, para
análises e rastreamento customizados.
 12
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Também é possível integrar o CMS com sistemas
gerenciais, gateways de pagamento e softwares como
CRMs (Customer Relationship Managements), que
dão um controle total aos processos relacionados à
gestão do seu site.
Embora o WordPress.org exija uma curva de
aprendizado maior, em longo prazo, é a melhor opção
para basear seu site. Não é a toa que ele é conhecido
como “o verdadeiro WordPress”.
Para criar um blog corporativo relevante, é preciso
considerar algumas questões. A customização é
essencial para manter a página atraente ao público
e o desempenho, impulsionado pela usabilidade e
capacidade de processamento, é imprescindível para
obter uma boa classificação em motores de pesquisa.

Como os novos usuários não conhecem essa diferença

entre WordPress.com e WordPress.org, na maioria das
vezes, iniciam com o serviço gratuito WordPress.com.
Mas, depois de ver as limitações da plataforma, buscam
de todas as formas mudar o CMS.

A plataforma suporta essa mudança, mas incorporar

todo o seu conteúdo no novo ambiente pode ser um
processo bem trabalhoso. Por isso, tenha certeza de ter
escolhido o modelo certo para a sua demanda.
 13
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COMO CRIAR
UM BLOG NO
WORDPRESS?
O primeiríssimo passo para criar um blog é escolher o
tópico a ser discutido.

ESCOLHA DO TÓPICO DO BLOG

É comum que algumas pessoas escolham tópicos

que estejam ligados a assuntos que estejam entre as
tendências do momento, mesmo que não as agrade muito.
 14
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Recomendo que você não siga esse caminho.

Se “dieta low carb” está entre os tópicos mais

procurados, mas você não se interessar pelo assunto,
não crie um blog sobre isso. Por mais que as pessoas
estejam comentando sobre criptomoedas, mas esse
for um assunto que não chama a sua atenção, não faz
sentido criar um blog que fale a respeito.

Escolha uma área que você verdadeiramente ame.

Afinal, seu blog será como um filho: você precisa
cuidar dele, vê-lo crescer nos meios digitais, todos os
dias ele precisará de um pouquinho do seu tempo para
alcançar o sucesso.
Por exemplo: aqui na Rock Content somos
E no caso de blogs voltados a um negócio, não pode ser apaixonados por Marketing Digital, o que também
diferente. Afinal, se você ama o que faz, seguramente é o motivo pelo qual o nosso negócio existe, razão
terá o mesmo sentimento em relação ao blog cujos pela qual este blog fala justamente sobre o assunto.
conteúdos falam sobre o seu segmento de atuação.
 15
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ESCOLHA DO DOMÍNIO

O próximo passo é escolher o domínio, isto é, o ## net.br: atividades comerciais;

endereço virtual do seu blog. Muito embora os domínios
.com e .com.br sejam os mais utilizados, existem outros ## edu.br: instituições de ensino superior;
cuja escolha impacta diretamente a identidade do blog,
tais como: ## blog.br: web logs;

## art.br: artes, música, pintura ou folclore; ## flog.br: foto logs;

## com.br: atividades comerciais; ## nom.br: pessoas físicas;

## eco.br: atividades eco-ambientais; ## vlog.br: vídeo logs;

## emp.br: pequenas e micro-empresas; ## wiki.br: páginas do tipo “wiki”.

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Por isso, escolha o mais apropriado

para o seu blog. Caso você já tenha
um site feito em WordPress, ele
certamente possui um blog por
padrão, o qual possivelmente se
encontrará nodiretório que fica em
nomedoseusite.com/blog.

Caso o seu site não seja feito com o

CMS WordPress ou, mesmo sendo,
e você queira dar uma identidade
diferente ao blog, um bom caminho
caminho é criar um subdomínio que
poderá ser blog.nomedoseusite.com.

Um subdomínio é como se fosse um

site dentro do seu site. Por essa razão,
você possui mais liberdade de criar um
visual totalmente diferente a partir de
um template.

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ESCOLHA DO SERVIDOR
O servidor, também conhecido como host, nada
mais é do que o espaço virtual onde o seu blog ficará
hospedado. Afinal o código, todos os conteúdos e
mídias como imagens, vídeos, e afins, precisam ser
armazenados em algum local, certo? Por essa razão é
preciso contratar um servidor.
Os principais tipos de hospedagem são: compartilhada
ou dedicada.
Na hospedagem compartilhada você divide o espaço
em que seu blog é armazenado com outros usuários.
O lado bom disso é o preço ser mais barato, contudo,
caso você tenha muitos acessos, a conexão com o
servidor pode cair e seu blog ficará fora do ar por
alguns momentos.
17
Por isso, se você tiver muitos visitantes, o melhor é
investir um pouco mais e contratar uma hospedagem
dedicada, também chamada de VPS. Para que se
tenha uma ideia, muitos e-commerces contratam
essa solução, pois contam com um volume de visitas
muito grandes e precisam que seus negócios estejam
sempre no ar.
A maioria das ofertas de servidor do mercado se trata
da opção compartilhada. É importante ressaltar que ela
é uma ótima opção para os primeiros momentos da sua
estratégia. O momento de trocar para uma hospedagem
dedicada pode ser quando o seu site estiver excedendo
o número de acessos oferecido no seu servidor.
Agora confira as sete principais empresas que
oferecerem serviços de hospedagem que podem
atender o seu blog:
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ROCK STAGE

O Rock Stage é uma solução de hospedagem WordPress

da Rock Content otimizada para SEO e com enfoque em
recursos para operacionalizar as principais estratégias
de marketing. O suporte especializado é o grande
diferencial dessa ferramenta, além da integração com
as soluções da Hubspot, RD Station e MailChimp.

São mais de 5 mil sites hospedados, 45 servidores

distribuídos e mais de 2,5 mil empresas atendidas pela
plataforma.

Marque uma consultoria personalizada e entenda se

essa é a hospedagem ideal para você!

HOSTGATOR

O Hostgator um provedor mundial de hospedagem

que também oferece outros serviços como revenda de
hospedagem e e-mail corporativo.
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GODADDY HOSTINGER

A GoDaddy oferece hospedagem, além de registros Uma das opções mais econômicas em termos de
de domínio e serviços de SEO e soluções em hospedagem, a Hostinger também oferece criação de
Email Marketing. e-mail corporativo.

UOL HOST HOST1PLUS

Além de hospedagem, a Uol Host conta também com Fundada em Londres, a Host1Plus hoje está presente
serviços de criação de lojas virtuais e divulgação por em mais de 8 países oferecendo tanto hospedagens
Email Marketing, Google Adwords e UOL Anúncios. compartilhadas quanto dedicadas.

HOMEHOST REDEHOST

A Homehost é uma das primeiras empresas a oferecer Atuante há 15 anos no mercado brasileiro, a
hospedagem em cPanel no Brasil, também conta com Redehost possui operação totalmente dedicada a
revenda de hospedagens. cloud computing.
 20
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FAÇA O APONTAMENTO DO
DOMÍNIO AO SERVIDOR VIA DNS

Agora que você comprou o seu domínio e servidor,

surge uma dúvida: como fazer com que os dois se
comuniquem caso tenham sido contratados por
empresas diferentes?

Muito embora alguns serviços de hospedagem

ofereçam a opção para comprar domínio e servidor
juntos, como proceder caso, por exemplo, o domínio
tenha sido comprado no RegistroBR e a hospedagem
no Hostgator?

Para isso deve ser feito o apontamento do DNS.

 21
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Uma vez que você compra a hospedagem no servidor,

eles lhe informam o endereço de slave primário
e secundário que você deverá ter em conta para
fazer o apontamento.

Ao fazer login no site da empresa pela qual você

comprou seu domínio, no campo que pede as
informações de DNS, você deve inserir essas
informações para que o servidor saiba que o blog será
apontado ao endereço do domínio que você comprou.

Em alguns casos, o tempo desse apontamento pode

durar até 72 horas, portanto seja paciente. Em caso
de dúvida, é recomendável entrar em contato com os
suportes, tanto do domínio quanto da hospedagem,
a fim de deixar tudo pronto para o próximo passo da
criação do seu blog.

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SUBA O WORDPRESS
NO FILE MANAGER
Uma vez que o apontamento está feito, é chegada a
hora de instalar o WordPress no seu blog. O arquivo de
instalação se encontra disponível para download no
WordPress.org em formato zip. Você deve baixá-lo.
Para subir o arquivo, você precisa fazer login no seu
servidor e, dentro do cPanel, procurar o File Manager ou
Gerenciador de Arquivos. Lá você encontrará uma pasta
chamada “public_HTML”, nela você deve subir o arquivo
zipado e extraí-lo.
Agora, ao digitar a URL nomedoseusite.com/wp-
admin, é possível ver a tela inicial de configuração do
WordPress. Mas, antes de prosseguir, é preciso fazer
algo fundamental: criar a base de dados.
22
CRIE A BASE DE DADOS
Como foi dito anteriormente, todos os arquivos do
seu blog, desde um texto até mídias, precisam ficar
armazenados em algum lugar.
Para isso serve a base de dados do seu servidor. Logo,
para concluir a configuração do blog, é preciso ter uma
criada dentro da sua hospedagem.
Geralmente, dentro do cPanel, você consegue encontrar
o espaço para criação de bases de dados dentro de
MySQL e, em poucos cliques, ela pode ser criada.
Tome nota do nome que você der a ela, assim
como usuário e senha, pois, na tela de configuração
disponível em nomedoseusite.com/wp-admin, eles
serão solicitados para concluir a instalação.
 23
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SE TIVER DIFICULDADES,
PROCURE O QUICK INSTALL

Para algumas pessoas, subir o arquivo do WordPress,

criar a base de dados e fazer a instalação manualmente
pode parecer difícil. Por essa razão, alguns servidores
contam com a opção Quick Install ou Instalação Rápida.

Ele faz com que, em apenas poucos cliques, você

consiga instalar o WordPress no seu blog. Por isso,
em caso de dificuldade, procure por essa opção
dentro do seu cPanel ou contatando a equipe de
suporte do servidor.

Caso não seja possível instalá-lo dessa forma simples e

rápida, você poderá fazê-lo de forma manual seguindo
as orientações que demos até aqui.

Uma vez que o WordPress esteja instalado e

configurado com sucesso, é chegada a hora de fazer o
primeiro login para dar cara e forma ao blog.
 24
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O QUE FAZER
DEPOIS QUE
O BLOG DO
WORDPRESS
ESTIVER NO AR?
Após fazer login no WordPress, o próximo passo é
escolher o template que melhor se adeque à identidade
do seu blog e ativar as ferramentas para as métricas.

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ESCOLHA O TEMPLATE
O template nada mais é do que o visual do seu blog.
Para isso, basta ir em “Aparência” dentro do menu
esquerdo do painel e, em seguida, em “Temas”.
O WordPress sugere alguns templates gratuitos que
você pode escolher e aplicar no seu blog. Contudo,
dependendo da ideia prévia que você tiver, a compra de
um template pode ser o mais indicado.
Lembrando que é possível personalizar os temas.
Ao ir em “Aparência / Personalizar”, o WordPress lhe
mostra as opções para customizar o template como,
por exemplo, o título do blog, cores, cabeçalho e
rodapés ideais.
Um template gratuito costuma apresentar menos
opções, enquanto um pago dá margem maior à
personalização, de modo a deixar o blog mais próximo
do estilo que você imaginou.
25
CONFIGURE OS WIDGETS
E OS MENUS
O visual do seu blog não se restringe somente à
personalização do template. Os itens do menu e os
que aparecem na sua sidebar também fazem parte e
você deve configurá-los. Dentro de “Menus”, ainda em
“Aparência”, você pode personalizar o menu, além de
montar a estrutura dele.
No menu você pode inserir desde links internos ou
externos — que levem a páginas específicas do seu
blog ou ao seu site, por exemplo — , além de categorias
das suas postagens para que os leitores possam filtrar
num clique os artigos que falem sobre determinado
assunto. E fique tranquilo que ainda neste post vamos
lhe ensinar como criar as categorias.
Os widgets são os itens que você pode inserir na barra
lateral, rodapé etc. Esses pontos são partes muito
importante do seu blog, pois são neles que os visitantes
poderão visualizar itens como:
 26
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## CTA que os levem à outras partes do seu blog

(como uma landing page para baixar um ebook, por
exemplo);

## lista das postagens de maior sucesso para que eles

possam conhecer (e você continue gerando tráfego
para elas);

## as categorias do seu blog caso você tenha optado

por colocá-las na barra lateral ao invés do menu;

## botões de redes sociais para que você possa levá-

los a curtir sua fanpage, seguir no Instagram,
Twitter ou qualquer outra rede em que você esteja
inserido.

Os botões de redes sociais podem facilmente ser

inseridos por meio de plugin, tópico sobre o qual
falaremos agora.
 27
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INSTALE OS PLUGINS ## Share Buttons by AddThis (por The AddThis

Team): este plugin permite que você insira botões
Existe alguma funcionalidade que você queira colocar para que os visitantes compartilhem seus artigos
no seu blog? Certamente poderá encontrá-la por meio nas redes sociais.
de plugins!
## Social Media Flying Icons (por Acurax): e que tal
Os plugins podem inserir ao seu blog funções colocar em variadas partes do seu blog botões
essenciais como: botões para redes sociais, formulários para que as pessoas acompanhem você nas redes
de contato, sistema de comentários, entre outros. Aqui sociais? Este plugin permite fazer isso.
destacamos alguns que podem ser de valia:
## Disqus Comments (por Disqus): este é o sistema
## Backup WordPress (por Human Made Limited): de comentários mais usados por blogs, portanto, é
este plugin permite que você possa restaurar o seu importante que o seu também o tenha.
blog caso o desconfigure.
## WPForms Lite (por WPForms): formulários de
## Duplicate Page (por mndpsingh287): este é muito contato é algo essencial num blog para a captura
útil para que você consiga duplicar uma página ou de leads, este plugin permite que você os crie
post que sirva de base para criar outro parecido. facilmente.

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## Yoast SEO (por Team Yoast): para que os seus blog
posts tenham uma boa indexação no Google, este
plugin irá guiar as ações que você precisa fazer.
## Google Analytics (por ShareThis): para que o
Google Analytics possa medir as visitas do seu
blog, você deve apontar o número da propriedade
ao WordPress. Este plugin faz isso.
## Google XML Sitemaps (por Arne Brachhold): e
para que você saiba como anda a sua indexação
no Google Search Console, é obrigatório ter um
sitemap. Este plugin cria um para você.
E já que falamos em Google Analytics e Search Console,
vejamos agora como você pode criar as propriedades
dentro de cada um.
28
CRIE A PROPRIEDADE
NO GOOGLE ANALYTICS
O Google Analytics é uma ferramenta gratuita com
a qual você pode medir as visitas que o seu blog
recebe. Para criar uma conta, basta ter um Gmail ou
até mesmo um e-mail corporativo (como “seunome@
nomedaempresa.com por exemplo) que esteja
atribuído ao Gmail.
Uma vez criada a conta no Google Analytics, é preciso
criar a propriedade. Para isso, basta ir em ADMIN - o
último item do menu que fica na parte esquerda - e
clicar em “Criar Propriedade”. Lá você deverá inserir a
URL do seu site para o Google Analytics.
Feito isso, é hora de informar o WordPress os dados
da sua conta para que o Analytics comece a medir as
visitas. Use o plugin do Google Analytics que indicamos
alguns parágrafos acima para isso.
 29
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E para fazer a prova real de que está tudo funcionando,

acesse o seu site / blog cadastrado, dentro do Google
Analytics, vá ao item “Home” localizado no menu
esquerdo e veja que número indica o medidor de
usuários ativos. Caso mostre pelo menos 1, que é você, o
processo foi feito com sucesso!

CRIE A PROPRIEDADE
NO SEARCH CONSOLE

O Google Search Console é a ferramenta que aponta à

quais palavras-chave seu site / blog assim como seus
conteúdos estão apontados.

Portanto, é uma ferramenta essencial para a sua

estratégia de Marketing de Conteúdo, pois, se você tiver
um artigo que está rankeando na quinta posição, por
exemplo, poderá atualizar o seu conteúdo e promovê-lo
para atingir o primeiro lugar.

Mas, vamos à parte prática: como inserir o seu site ou

blog no Search Console.

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A exemplo do Analytics, basta ter um Gmail ou conta
relacionada para usar esta ferramenta gratuita.
Contudo, você também precisará ter um sitemap - que
pode ser criado facilmente pelo plugin Google XML
Sitemaps que citamos mais acima — e inserir o arquivo
google2751a0747f36085b.html no seu site ou blog que o
Search Console lhe dispõe para download.
Para fazer essa inserção, faça login no seu host e acesse
o gerenciador de arquivos. Dentro de public_HTML faça
o upload desse arquivo.
30
Após fazer isso, volte ao Google Search Console e clique
em “Verificar” para que ele reconheça o arquivo dentro
do seu site ou blog. Pronto, a partir daí você poderá
acompanhar às quais palavras-chave seus conteúdos
estão ranqueando.
Dica: se você quiser otimizar o processo de indexação
das páginas no Google, após criar um conteúdo no seu
blog, dentro do menú esquerdo do Search Console, vá
em “Rastreamento” e, dentro dele, em “Buscar como o
Google”. Você poderá apontar a URL do artigo, clicar em
“buscar” e solicitar a indexação daquele conteúdo nos
resultados de busca.
 31
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COMO PRODUZIR
CONTEÚDOS
NUM BLOG EM
WORDPRESS
Agora vamos ver como produzir conteúdos que
tragam resultados! Afinal, para isso, não basta
escrever um bom texto, é necessário adequar o
conteúdo para a web de modo a atrair a sua persona
e trazer um número cada vez maior de visitantes.
Vamos lá!
 32
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## Keyword Planner: esta é uma ferramenta gratuita

ESCOLHA DE PALAVRA-CHAVE
Cada post que você produzir para o seu blog deve estar
apontado para uma palavra-chave, isto é, um termo que
as pessoas inserem nos buscadores que as levarão ao
seu blog que deverá aparecer dentro dos resultados
de pesquisa do Google.
## SEMRush: esta ferramenta é limitada em sua versão
Por isso, a escolha da palavra-chave não deve ser feita
na base de “achismo” e sim estrategicamente.
Para saber quais palavras-chave são procuradas pelo
seu público dentro do seu segmento, você pode fazer
uso de algumas ferramentas, tais como:
do Google que lhe mostra ideias de palavras
utilizadas em buscas a partir de algum termo que
você esteja buscando. Por exemplo, ao inserir
“marketing”, ele pode lhe mostrar exemplos
de palavras-chave como “marketing digital”,
“marketing de conteúdo”, etc.
gratuita, portanto, vale a pena pagar pela versão
premium para ter acesso à todas as funcionalidades.
O SEMRush também lhe dá ideia de palavras-chave
relacionadas à um termo, além de analisar à quais
o seu domínio está apontado (a exemplo do Search
Console) e comparar o ranqueamento do seu blog
com a concorrência.

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Por fim, lembramos que as palavras-chave são
classificadas como head tail e long tail.
## As palavras head tail têm maior volume de busca
como, por exemplo, “marketing”.
## Já as long tail têm um menor volume - como,
por exemplo, “marketing digital para pequenas
empresas” — porém, são mais certeiras por serem
mais específicas.
Portanto, tenha na sua estratégia de conteúdo os
dois tipos de palavras-chave para atrair uma maior
audiência e também um público específico que esteja
mais abaixo do funil de vendas.
33
QUANTIDADE DE PALAVRAS
Em Marketing de Conteúdo, tamanho é documento.
Ou seja, a quantidade de palavras que cada artigo terá
também faz parte da estratégia. Basicamente, você
pode definir quantas palavras um blog post terá baseado
nos seguintes conceitos:
CONTEÚDO PEQUENO (ATÉ 300 PALAVRAS)
Sim, existem posts desse tamanho. Geralmente
eles são dedicados a notícias, opiniões, clipping e
acontecimentos. Leve em conta que o Yoast — um
dos mais famosos pluggins de SEO do mundo —
recomenda um texto de 300 palavras como mínimo,
mas isso não é uma regra.

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CONTEÚDO NORMAL (300 A 500 PALAVRAS)
Este costuma ser o tipo de artigo mais usado por blogs
corporativos, razão pela qual, durante muito tempo, foi
visto como o tamanho de post ideal.
Porém, tenha em conta que para escrever um
artigo completo sobre um assunto — como este
guia, por exemplo — você possivelmente precisará
de mais palavras.
CONTEÚDO ESTENDIDO (500
A 2000 PALAVRAS)
Artigos mais longos conseguem aprofundar mais o
tema abordado, o que gera valor tanto para o público
que lê quanto para o Google Bot que vê aquele conteúdo
como pertinente para aparecer nos resultados de busca.
34
Por isso, além de produzir conteúdos de 1000, 1500 ou
2000 palavras, uma boa tática é pegar os artigos de 300
a 500 palavras que já existem e estendê-los para ter um
melhor ranqueamento.
CONTEÚDOS ÉPICOS (MAIS
DE 2000 PALAVRAS)
Neste tipo de post você pode explorar ao máximo um
tipo de assunto e, assim, aumentar as chances de ser
encontrado a partir da busca pela palavra-chave. E caso
você esteja se perguntando se uma pessoa realmente lê
um conteúdo desse tamanho, lembre-se da razão que a
levou a fazer uma busca no Google.
Quando temos uma dúvida, costumamos consumir toda
informação possível até saná-la, certo? O mesmo ocorre
com o seu público.

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FAÇA USO DE ESCANEABILIDADE
E HEADING TAGS
O texto, além de bem escrito estrategicamente, também
precisa ser bem estruturado e agradável de ler.
Sabe aqueles artigos que fazem uso de um parágrafo só
— mais conhecidos como “blocos de texto”? Pois então,
não faça isso!
A escanealibidade deve estar presente nos seus posts,
isto é, o formato como o seu texto será escrito levando
em conta a leitura e experiência do usuário. Para
que seu texto fique mais atrativo, escreva parágrafos
pequenos, use bullet points, link building e divida-o em
intertítulos.
Aliás, os intertítulos devem seguir a hierarquia das
heading tags.
35
O título sempre será o H1, já os subtítulos serão
H2, os que vierem abaixo serão H3 e assim por
diante.
Por exemplo: ao escrevermos um artigo intitulado
“Marketing Digital: entenda o conceito e aprenda agora
mesmo como fazer”, este é o H1. Dentro dele, o subtítulo
“O que é Marketing Digital” é o H2 e, dentro deste, temos
“Conceitos de Marketing Digital” em H3.
Dentro do campo para produzir conteúdo no WordPress
você pode inserir as heading tags selecionando o
campo “Parágrafo” que, caso seu WordPress esteja em
português, poderá classificá-las como Cabeçalho 1,
Cabeçalho 2, Cabeçalho 3, e assim por diante.

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FAÇA USO DO YOAST
Como dissemos anteriormente, o Yoast é o plugin que
ajuda você a deixar o conteúdo apropriado a atender
as boas práticas de SEO e, assim, maiores chances de
aparecer entre os resultados do Google.
No final do conteúdo, o Yoast se divide em suas partes:
Legibilidade e Palavra-chave.
O símbolo do plugin é um semáforo e você deve seguir
as cores para saber o quão bem está a sua adequação
para o SEO: verde significa “bom”, laranja significa “pode
melhorar” e vermelho quer dizer “ruim”.
Dentro de Legibilidade, o Yoast mostra a análise do
conteúdo da página ou blog post, considerando se cada
frase tem o número apropriado de palavras, assim
como os subtítulos e o tamanho dos parágrafos que não
podem ser muito grandes.
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Dentro de Palavra-chave, você pode definir a palavra-
chave principal do conteúdo, definir o Título SEO e a
Meta Description. Seguindo os padrões do semáforo, o
plugin mostrará se o conteúdo atende o necessário para
uma boa indexação, tais como:
## backlinks internos e externos;
## quantidade mínima de palavras (o Yoast sugere
300 palavras);
## inserção da palavra-chave no primeiro parágrafo,
título, subtítulos, URL e meta description;
## imagens com alt text preenchidas com a palavra-
chave em foco;
## densidade da palavra-chave que não deve ser
pouca ou muita;
## não haver outros conteúdos com a mesma palavra-
chave, pois, do contrário, você se torna concorrente
de si mesmo!

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Não se preocupe caso algum ponto esteja laranja
ou vermelho dentro da análise do Yoast. O mais
importante é que, ao menos, 75% deles esteja
classificado como verde.
PUBLIQUE E PROMOVA O CONTEÚDO
Uma vez que você tenha seguido os pontos acima,
já pode clicar no botão “Publicar”. Porém, somente
isso não basta para que esse conteúdo chegue ao seu
público. É preciso promovê-lo, sobretudo se o seu
blog tiver pouco tempo de existência.
As redes sociais são os canais online mais propícios
para promover o conteúdo. O Facebook, por exemplo,
lhe permite criar uma fanpage e nela você pode
compartilhar os artigos do blog para que cheguem aos
seus fãs. Usando o seu perfil na rede, você também
pode participar de grupos ligados ao nicho do seu blog e
compartilhar o link dos artigos por lá.
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O Twitter também permite o compartilhamento dos
conteúdos dentro da rede, assim como o Google Plus.
O Instagram não permite a inserção de links clicáveis
(a não ser pelo Stories, mas há restrições para isso),
contudo, você pode inserir a URL do blog na bio.
Se você tiver orçamento para campanhas pagas,
também é recomendável investir no Google Adwords e
Facebook Ads para levar um número maior de pessoas
dentro do seu público-alvo a conhecer os posts.
A ideia aqui é levar esses visitantes a conhecer o seu
blog e, a partir daí, acompanhar as atualizações. Ou seja,
o investimento em tráfego pago também contribui
para o crescimento do tráfego orgânico.Se você tem
uma lista de e-mail, informe os seus assinantes cada
vez que tiver um blog post novo. Como você pôde
perceber, o blog funciona como um canal principal e
os demais meios - redes sociais, e-mail, link em outros
sites e blogs - como canais satélites para trazer cada
vez mais resultados para o blog. E por falar nisso...
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ANALISE OS
RESULTADOS
DO SEU BLOG
EM WORDPRESS
Por fim, analise os resultados de todas as ações feitas. Para
isso, você deverá fazer uso de duas ferramentas citadas
anteriormente: Google Analytics e Search Console.

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COMO ANALISAR RESULTADOS
COM O GOOGLE ANALYTICS
O Google Analytics é a ferramenta principal para
analisar o desempenho de visitas no seu blog.
Na página principal ele já lhe mostra quantas
pessoas estão acessando o seu blog em tempo
real, assim como a quantidade de usuários,
sessões e a porcentagem da taxa de rejeição que
o blog teve nos últimos 7 dias, embora você possa
definir qual período analisar.
E já que falamos de taxa de rejeição, não
se preocupe se ela estiver alta. Segundo a
QuickSprout, estas são as taxas aceitáveis de
acordo com cada tipo de site:
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## Varejo – 20 a 40%
## Landing pages simples – 70 a 90%
## Portais (exemplo: MSN, G1) – 10 a 30%
## Sites de serviço/FAQ – 10 a 30%
## Venda de serviços (geração de leads) – 30 a
50%
## Sites de conteúdo – 40 a 60%
## Blogs – 70 a 98%
Portanto, se o seu blog estiver com 70% de rejeição,
não se preocupe, pois ele está dentro da média.

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Porém, caso ele esteja em 100%, é preocupante, pois
significa que o público não está interessado em navegar
pelo seu blog. E se estiver em 5%, também é preocupante,
pois dificilmente um blog tem uma performance tão boa,
o que pode indicar erro na análise do seu GA.
No menu esquerdo do Google Analytics, você pode
ver os resultados detalhados de cada categoria, segue
abaixo cada uma:
## Tempo Real: aqui você pode ver quantas pessoas
estão acessando o blog no momento assim como a
localização desses usuários, quais conteúdos estão
acessando e origem do tráfego.
## Audiência: neste ponto você tem acesso às
informações completas do público que acessou o
seu blog até o momento presente, o que é essencial
para acompanhar a evolução do tráfego.
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## Aquisição: aqui você confere quais são as fontes
que geram visitas no seu blog. No começo é
comum que boa parte dos visitantes venha de
redes sociais, mas, uma vez que seus conteúdos
atinjam as primeiras posições no Google com o
passar do tempo, os índices do tráfego orgânico
tendem a aumentar.
## Comportamento: para saber quais são as páginas
e posts mais visitados do seu blog, você deve
verificar aqui. Inclusive a performance dos
backlinks internos pode ser vista dentro de “fluxo
de comportamento” que exibe quais artigos levam
os visitantes à outras partes do seu blog.
## Conversões: esta parte do GA é customizável, pois
você pode escolher quais objetivos quer atingir
como, por exemplo, quantidade de visitas, geração
de leads, etc.

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COMO ANALISAR RESULTADOS
COM O GOOGLE SEARCH CONSOLE
O Google Search Console informa como está a
indexação de palavras-chave para o seu blog e o
ranqueamento, ou seja, as posições nos resultados
de busca do Google em que você aparece a partir da
inserção dessas palavras.
No menu esquerdo, dentro do primeiro item, “Aspecto
da pesquisa”, você pode ver quantos itens estão sendo
analisados dentro do seu blog e quantos possuem erros.
Também é possível ver melhorias de HTML que
deixarão as páginas mais amigáveis e melhorar a
experiência de seus visitantes a partir da inserção de
melhores meta descriptions e adequação de títulos.
Caso você não tenha preenchido adequadamente no
Yoast, o Search Console lhe mostra.
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Dentro de “Tráfego de pesquisa” é possível ver a
quantidade de cliques, impressões e CTR que o seu blog
teve assim como o posicionamento de cada página
ou post para as palavras-chave, o que pode lhe dar
insumos para atualizar e promover conteúdos a fim de
conquistar melhores posições nos resultados do Google.
Neste mesmo item você também pode ver quantos
backlinks internos e externos seu blog tem.
“Índice do Google” lhe mostra o total de páginas
indexadas e como anda essa evolução. Lembre-se que
cada página ou post não ranqueia necessariamente
para apenas uma palavra-chave, embora seja
fundamental que ele esteja ranqueando para a palavra
em foco que você apontou no Yoast.
Em “Rastreamento”, como dissemos anteriormente,
você pode apontar páginas que você quer que sejam
indexadas no Google.

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Porém, você também pode ver quais possuem erros
de rastreamento (como erro 404, por exemplo), além
de conferir as estatísticas de páginas rastreadas por
dia no seu blog.
OUTRAS MANEIRAS PARA
ANALISAR RESULTADOS
Embora o Google Analytics e Google Search Console
sejam os meios principais de análise de resultados,
existem outras ferramentas que você deve levar em
conta para ver como o seu blog está performando.
Caso você tenha criado uma conta no Google Adsense
a fim de monetizar o seu blog a partir de cliques em
anúncios, a home dele lhe mostra a quantidade de
cliques obtidos e quanto dinheiro você ganhou até então.
Embora o Google Analytics mostre o quanto você tem
de tráfego a partir das redes sociais, é preciso acessá-
las para ver como o público tem reagido às publicações
que as conduzem ao blog.
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No Facebook, dentro de “Informações” e “Ferramentas
de publicação” da fanpage é possível ver o relatório
completo de engajamento do público, o que pode lhe
mostrar quais conteúdos têm recebido mais reações e
quais não têm agradado tanto.
Essa ferramenta também é conhecida como Facebook
Insights.
Caso tenha impulsionado artigos pelo Facebook Ads,
dentro do “Gerenciador de Anúncios” você pode conferir
o número de visualizações e cliques que as campanhas
tiveram e levar em conta as que performam melhor.
Ferramentas de Redes Sociais como o HootSuite
também geram relatórios referentes à todas as redes
juntas para que você veja na mesma tela o que elas têm
gerado para o seu blog.
Ferramentas de automação de marketing também
indicam a quantidade de cliques que cada e-mail teve,
revelando quais ações levaram mais visitas ao seu blog.
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CONCLUSÃO
Embora possa parecer um pouco complicado
no início, com o tempo você entenderá o
quanto um blog corporativo é indispensável
para melhorar a sua presença digital.

Afinal ele será um canal 100% seu para gerar

valor, comunicar e educar o seu público, não
só melhorando o relacionamento dele com
a sua empresa, como também ajudando-o
a caminhar pelo funil de vendas até o
momento da compra.
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Por isso, insista, capacite a

sua equipe e comece o quanto
antes a gerar conteúdos de valor
para a sua persona, que ainda
podem ser uma excelente opção
para conseguir novos e bons
posicionamentos no Google.

E, caso precise de ajuda, é só

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