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SOBRE O BLOG
NPS).
Mas não precisa ser assim. Clipping não precisa ser complicado e manual. É possível
automatizá-lo, com o Knewin Notícias , otimizá-lo e transformá-lo em uma ferramenta
estratégica e que traga resultados satisfatórios para agências e clientes.
E é isso que nos propomos com este e-book. Ao longo do material, trazemos 9 motivos para
automatizar o clipping de notícias e garantir um olhar muito mais estratégico à ferramenta-
chave da assessoria de imprensa (tradicional e digital).
Boa leitura!
9 VANTAGENS DE AUTOMATIZAR O
CLIPPING DE NOTÍCIAS
Falar sobre clipping com assessores de imprensa significa abordar um assunto que faz parte
do dia a dia dos profissionais e que permite o monitoramento de releases e de sugestões de
pauta que emplacaram na imprensa. Mas clipping não serve somente para isso.
Além disso, quando falamos sobre clipping com os profissionais responsáveis pela estratégia
ou com gestores de agência, duas coisas que ouvimos com frequência são: clipping é
repetitivo e tem se tornado um processo caro (financeiramente e para a reputação do
cliente). Mas não precisa ser assim.
Na era da competitividade digital, das fake news e das informações instantâneas , o clipping
de notícias se tornou uma ferramenta estratégica para melhorar o desempenho das
empresas, para garantir uma melhor visibilidade para a marca e para aprimorar o
entendimento do mercado de atuação do assessorado .
Mas para que esse cenário exista em sua rotina (e não uma agência com clipping repetitivo,
caro, demorado e manual), é essencial investir em uma plataforma para monitoramento de
notícias.
E para te mostrar que vale muito a pena investir em ferramenta de clipping, unimos nosso
conhecimento em monitoramento de notícias com o que ouvimos de muitos clientes antes
de contratar a nossa plataforma, com o intuito de elaborarmos este e-book. Chegamos a 9
vantagens de investir no Knewin Notícias .
Se isso acontecer no cenário digital, o resultado vai ser o seguinte: assessor estressado,
estratégias de comunicação acumuladas, desempenho da agência prejudicado, cliente
insatisfeito e furos, furos e mais furos no clipping.
E não podemos esquecer que o monitoramento de conteúdos vai estar incompleto. Afinal,
ainda existem os conteúdos digitais para ficarmos de olho. Aliás, muitos jornais e revistas
impressos, hoje, investem apenas na publicação digital.
A resposta de muitos assessores é "não.". Então, a melhor maneira de evitar gargalos, furos
e estresses desnecessários é investir em uma plataforma que automatize todo o processo
de monitoramento de conteúdos, como o Knewin Notícias .
Essa é a alternativa mais estratégica para entregar um serviço de assessoria completo e que
esteja alinhado com os objetivos e anseios de seu cliente.
Lembre do que falamos sobre as fontes noticiosas que precisamos monitorar: veículos
tradicionais e digitais.
O Knewin Notícias permite que você monitore conteúdos impressos, televisivos, radiofônicos
e digitais (portais de notícia, sites de nicho, blogs e vídeos, por exemplo) em apenas uma
plataforma.
Isso representa uma mudança significativa no cenário das agências de comunicação. Afinal,
evita que tenhamos de procurar os conteúdos de forma separada, o que deixa o clipping
vulnerável ao olhar cansado do profissional de assessoria de imprensa.
Monitorar todos os tipos de veículos importantes para seu cliente em apenas um local
facilita a estruturação de relatórios completos e estratégicos para as ações de assessoria.
O Knewin Notícias representa menos tempo gasto com monitoramento de notícias, o que
gera, por consequência, diminuição do custo da estratégia. E isso nos leva ao nosso próximo
tópico.
Quando falamos em custo, não estamos abordando apenas a questão financeira. Afinal,
reputação da agência e do cliente também são aspectos que têm valor.
Viu só como custo vai muito além do aspecto financeiro? Estratégia cara significa que a
demanda está comprometendo o rendimento da agência - esse é o cenário do seu dia a dia?
Clipping não precisa ser caro, manual, demorado, repetitivo e estressante. A estratégia pode
ser automatizada, permitindo que os profissionais consigam acrescentar um olhar mais
minucioso aos conteúdos monitorados e que mencionam o cliente.
O quarto ponto do nosso e-book tem a ver com algo que ouvimos muitos de nossos clientes
antes da contratação do Knewin Notícias : o recebimento de PDFs e o quanto isso custa para
o trabalho da assessoria.
Receber PDFs com as matérias que mencionam o cliente é algo que ainda faz parte da
rotina de muitos profissionais da comunicação. No entanto, não é algo muito estratégico na
realidade digital, pois gera dependência e pouca proatividade.
Depender do recebimento dos PDFs por parte dos jornalistas significa esperar que o
profissional pare o que está fazendo na redação (que está cada vez mais enxuta), para enviar
o arquivo da matéria por e-mail.
1. Os jornalistas têm diversas coisas para fazer no dia a dia. Parar para
enviar o PDF também custa a produtividade do profissional.
2. Imagine receber PDFs de cinco jornalistas diferentes , em cinco e-mails
diferentes. A chance de perder esses materiais no computador (ou esquecer
de incluir algum no relatório) é significativa.
Ou seja, depender do envio de PDF não é uma atitude estratégica para agências de
comunicação que desejam conquistar bons resultados para os clientes.
Você consegue ter acesso às matérias, lê-las, ouvi-las, assisti-las e, o melhor, compartilhá-
las com seu cliente. PDF nunca mais.
Não esqueça que proatividade no clipping é essencial para que consigamos manter um olhar
estratégico sobre o negócio de nosso cliente, detectando fake news e notícias que podem ser
gatilhos para crises de imagem.
Estar passos à frente no monitoramento de notícias significa ter tempo o suficiente para
evitar que deslizes na reputação do cliente ocorram. E o recebimento de PDFs não está
alinhado com essa realidade.
A tecnologia funciona como uma mão amiga para evitar que conteúdos sobre nosso cliente
passem despercebidos por cansaço, por rotina corrida, pela pressão por mostrar resultados
e pelos deadlines terminando, por exemplo.
O Knewin Notícias é uma plataforma que fo i desenvolvida com todo o cuidado necessário
para garantir que o clipping seja um processo tranquilo para as assessorias de imprensa.
Além disso, precisamos lembrar que o clipping manual, feito com os sites de busca, é
afetado pelas técnicas de SEO . Ou seja, nem sempre todos as notícias que mencionam nosso
cliente vão aparecer nas primeiras páginas.
O sistema do software de clipping não é afetado pelo SEO. Ou seja,você vai ter um relatório
muito mais completo e um monitoramento muito mais estratégico sobre seu cliente. Afinal,
na era digital, um pequeno blog que dissemina uma informação falsa e negativa sobre seu
cliente também influencia na gestão da imagem do assessorado.
A elaboração de relatórios é um processo crucial para a assessoria de imprensa, por mais que
muitos profissionais esqueçam desse passo, ou deixem de lado porque acham a tarefa
complicada.
O argumento que muitos assessores usam é que relatório é muito complicado de fazer,
precisa de tempo e exige números e métricas.
Esse cenário não precisa ser assim. E a resposta está no software de clipping de notícias.
Sim, a mesma plataforma que automatiza o monitoramento de mídias também facilita a
elaboração de relatórios, garantindo melhores resultados para o trabalho da assessoria e
um cliente muito mais satisfeito.
Elaboração de relatórios não precisa ser algo complicado, demorado e angustiante. Você
apenas precisa contar com as ferramentas certas para otimizar esse processo - e o Knewin
Notícias é um ótimo exemplo de plataforma amiga das agências de assessoria.
Clipping de notícias não precisa ser apenas uma forma de identificar sugestões de pauta ou
releases que emplacaram na imprensa. Com o auxílio de uma ferramenta para monitorar
mídias, é possível prevenir crises de imagem.
Por automatizar o clipping, o Knewin Notícias evita que os assessores percam tempo
procurando conteúdos noticiosos sobre o cliente, focando as energias em estratégias
importantes, como a prevenção de crises de imagem.
O clipping é uma ferramenta estratégica para prevenir crises de imagem. Afinal, nos ajuda a
identificar notícias que mencionam nosso cliente de forma negativa, ou conteúdos que
mostram instabilidade no mercado de atuação do assessorado (ou nos cenários político e
econômico do país).
Clipping vai muito além de recebimento de PDFs das matérias que emplacaram sobre o
cliente. Ele é uma ferramenta estratégica para garantir que a empresa assessorado se
posicione com efetividade no meio digital, sem abalos desnecessários à reputação.
Não esqueça que reputação é algo que leva tempo para ser construído . É necessário todo
um trabalho de assessoria para que os laços de confiança com o público e com a imprensa
sejam sólidos. Mas basta um deslize desnecessário para afetar esse cenário.
Clipping otimizado com o Knewin Notícias ajuda a detectar crises, facilitando a estruturação
de planos de contingência. No entanto, às vezes a turbulência se instala e precisamos
gerenciar o cenário com efetividade.
Afinal, não podemos nos dar ao luxo de ter mais furos em momentos de instabilidade do
assessorado. Qualquer deslize pode representar aprofundamento da crise de imagem. E isso
abala o trabalho do assessor de imprensa.
Automatizar o processo de captura dos conteúdos noticiosos te dá uma base sólida para
colocar um plano de contingência em ação , para entender o cenário de crise, para estruturar
notas de esclarecimento para o público de interesse e para detectar fake news com agilidade.
Em um e-book sobre clipping de notícias, não podemos deixar de falar sobre fake news.
Esse tema tem sido abordado com bastante frequência em jornais, revistas, blogs, artigos,
estudos e redes sociais.
Afinal, é fácil disseminar uma fake news. E, por isso, é preciso de um olhar estratégico e
cuidadoso para combater esse cenário, evitando que a reputação do assessorado seja
afetada por uma informação que não é verídica.
O clipping de notícias automatizado, com o auxílio do Knewin Notícias , tem tudo a ver com o
cenário para combater a disseminação de fake news. Afinal, a plataforma permite que
tenhamos um olhar macro sobre os conteúdos noticiosos que mencionam o nosso cliente.
Esse olhar macro, a partir da análise de sentimento e de estratégias de fact checking, facilita
a identificação da publicação de informações falsas sobre o assessorado.
Esperamos que nosso e-book tenha te mostrado que é possível monitorar notícias com
efetividade na assessoria digital e ir além do acompanhamento de releases e sugestões de
pauta que emplacaram.
Clipping automatizado e otimizado com o Knewin Notícias significa mais eficiência para as
agências de assessoria de imprensa, menos gargalos na rotina e clientes muito mais
satisfeitos.
Não podemos esquecer que o clipping é um dos tripés da gestão de comunicação externa. E,
hoje, os profissionais que compreendem a relevância dessa ferramenta no posicionamento
das marcas, na gestão de crises e no combate às fake news têm maiores chances de se
destacar no mercado.
Por fim, para conhecer todos os benefícios de investir no Knewin Notícias, por que você não
solicita um teste em nossa ferramenta? O trial é gratuito e você vai aproveitar todo o
potencial de nossa plataforma completa para monitoramento de mídias. Nossa equipe está
esperando o seu contato!
diversas mídias: impresso, online, rádio e TV, bem como redes sociais.
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