Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de aprendizagem: Criatividade e Inovação

Curso: Administração
Professor: Ana Paula Szpoganicz Heerdt
Nome do estudante: Aline Regina da Silva de Oliveira
Data: 21/08/2017

Orientações:
 Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
 Entregue a atividade no prazo estipulado.
 Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
 Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Leia com atenção o enunciado e responda as questões:

Esta Unidade de Aprendizagem: Criatividade e Inovação busca uma reflexão sobre as

transformações que a inovação proporciona e seus diferenciais competitivos. Diante
disso, inicie a realização desta Avaliação a Distância fazendo a leitura do texto que
segue e respondendo as questões propostas, com base no material didático e em
pesquisas na biblioteca ou na internet que se fizerem necessárias para complementar o
solicitado.

Ao contrário do que muitos empresários imaginavam, investir em sustentabilidade

ou na economia sustentável traz grandes benefícios e oportunidades de mercado.

“A necessidade traz a inovação”.

“A economia sustentável é uma oportunidade para tirar as empresas da crise”.

Duas frases para você gravar na sua mente e repensar o processo produtivo, produtos
e toda a sua empresa.

Ao contrário do que muitos empresários imaginavam, investir em sustentabilidade ou

na economia sustentável traz grandes benefícios e oportunidades de mercado. Mas só
agora algumas pequenas e médias empresas estão compreendendo que, a tecnologia e
a inovação desenvolvida, com o objetivo da proteção ou da conservação do meio
ambiente têm o poder de melhorar o potencial ocioso de recursos e ferramentas, de
um jeito que não era possível antes.

“É uma economia com mais reflexão sobre os objetivos dos produtos e serviços. A
economia de energia e água já é parte dos processos de produção da humanidade
desde o início da revolução industrial”.

Um exemplo são os carros híbridos fabricados atualmente. Hoje a combinação de dois

motores garantem o desempenho e a economia de combustível, além de reduzir a
emissão de gases poluentes para atmosfera.

O mundo vive uma transição para um modelo de produção de maior eficiência e a

tendência é a inclusão da redução das desigualdades nas atividades produtivas e uma
maior preocupação de como a humanidade vai enfrentar os problemas ambientais.

A contribuição da economia verde como solução da crise nas empresas é um grande

avanço, não só de recuperação econômica, mas não podemos esquecer que a crise
ambiental do século 21, já tão discutida, alerta sobre a escassez dos recursos naturais,
inconciliável com o atual padrão de vida. No mundo, o Brasil tem a quarta maior
população urbana. Estamos atrasados em investimentos. Precisamos pensar em como
iremos enfrentar esse crescimento.

O futuro é caminhar para a incorporação, nos produtos, de valores relacionados à

preservação ambiental e à inclusão social. Isso é inovar!!!

De acordo com o Relatório de Brundtland publicado em 1987, o conceito de

desenvolvimento sustentável é:

"O desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a

capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades.".

É objetivo da sustentabilidade que nossos recursos naturais sejam consumidos de

forma consciente e suficiente, sem que o meio ambiente, a biodiversidade, os
valores sociais e culturais sejam deixados de lado.

Um modelo bastante utilizado é o do Triple Bottom Line, uma forma de medição

empresarial com base em um tripé: 

 Economicamente viável;
 Ambientalmente correto;
 Socialmente responsável.

Em geral indicadores como estes são apresentados em relatórios corporativos de

empresas comprometidas com o desenvolvimento sustentável.

Em breve, a maioria dos consumidores vai exigir mais das empresas, além da
qualidade de seus produtos, diferenciação e custos.  Também vão questionar o
atendimento a leis ambientais e o desenvolvimento de práticas sociais. É uma verdade
que vem ganhando força a cada dia e nós devemos estar preparados para atendê-la. 

 Muitas empresas já estão adotando práticas sustentáveis em seus negócios, é o caso

da General Eletric por exemplo, considerada uma das empresas mais verdes do
mundo.

As empresas são grandes consumidoras de recursos naturais e suas emissões, resíduos

e efluentes contaminam não apenas a comunidade vizinha, mas também o mundo
inteiro, o aquecimento global pode ser considerado através da contribuição de um
grupo imenso de empresas ao redor do mundo. 

As empresas sustentáveis inovam seus processos, tornando-os menos poluentes e

utilizando menos recursos naturais, substituem produtos mais poluentes por outros
mais sustentáveis.

Praticam Gestão Ambiental e Gestão da Segurança e Saúde Ocupacional ,

desenvolvem a sua comunidade através de práticas como treinamentos e aquisição de
matérias-primas no próprio entorno da fábrica, reduzindo o custo ambiental logístico e
contribuindo para o desenvolvimento das pequenas e médias empresas da
comunidade.

Mas, como você pode colocar sua empresa em favor dessa transformação social?

Há diferentes maneiras. Para começar, adotar critérios de qualidade em todas as

etapas do processo produtivo da sua empresa é fundamental. Certificados como o ISO
9000 te ajudam alcançar esses critérios. O ISO 9000 é composto por um grupo de
normas técnicas que estabelecem um modelo de gestão da qualidade.
Outra dica é investir em sua logística reversa. A área que planeja, opera, controla o
fluxo e as informações logísticas referentes ao retorno dos bens produzidos após sua
venda, uma de suas aplicações é controlar políticas de devolução e troca de produtos,
por exemplo. Com a lei dos resíduos sólidos, as empresas passaram a ser legalmente
responsáveis pelo descarte de seus produtos. Por exemplo: fabricantes de refrigerante
são responsáveis pelas suas latinhas mesmo depois que elas forem jogadas no lixo.
Para o empreendedor que sentir o chamado, o empreendedorismo social também é um
caminho a ser perseguido. Pode-se dizer que o empreendedor que opta por esse
caminho, monta um negócio em que a responsabilidade social está no core do
negócio. Como assim? Isso mesmo. São negócios lucrativos que resolvem problemas
sociais por meio da venda de produtos ou serviços. Além de uma solução, o
empreendedorismo social também é uma tendência e realidade no Brasil e no mundo.
Fontes:

 https://endeavor.org.br/guilherme-leal/

http://www.administradores.com.br/artigos/negocios/economia-e-inovacao-para-
sustentabilidade/104215

Guia Prático para Negócios de Impacto/Thiago José de Chaves; Laís Mezzari.

Jundiaí, Paço Editorial:2016

RESPONDA

Questão 1 - Em um texto de no mínimo 10 linhas exponha por que investir em

sustentabilidade de forma criativa e inovadora traz benefícios para a empresa? (2,5
pontos)

Além de sua função principal, que é movimentar a economia e gerar empregos, o

mundo corporativo está mais atento à importância de adotar políticas de
sustentabilidade, sem abrir mão do resultado financeiro. Quanto maior o porte
de uma empresa, mais intenso tende a ser o seu comprometimento com as
questões ambientais. Empresas são organismos vivos, que precisam crescer,
evoluir e explorar seu potencial para cumprir sua missão. Ao longo do tempo as
empresas enfrentam os mais diversos desafios, seja simplesmente para
sobreviver ou para crescer e ocupar seu lugar no mercado. Isso exige
criatividade, inovação, capacidade empreendedora e uma equipe motivada.  Há
diversos ganhos em trabalhar dentro de princípios de sustentabilidade, basta
compreender onde esses conceitos se encaixam dentro do seu negócio. Pode haver
ganhos na economia de matérias-primas, de energia, nos processos de produção
ou no descarte adequado de resíduos, esses seriam ganhos ambientais diretos.

Questão 2 – Faça uma pesquisa, elenque e explique dois novos exemplos de inovação
que contribuam para uma economia verde, estes exemplos devem ser diferentes do
caso dos carros híbridos. (2,5 pontos)

Um bom exemplo de economia verde está na aplicação da logística reversa, área

responsável pelo fluxo reverso dos produtos, através da reciclagem, por exemplo.
Existem empresas levando esse conceito a sério e passando a vender produtos
eletrônicos com um selo que garantia que o produto seria descartado
futuramente. Para isso, essa rede de varejos oferece ao cliente a opção de pagar
uma taxa, para garantir que no fim da vida útil do aparelho a empresa retire no
domicílio e dê a destinação final adequada.

Apesar dos exemplos inspiradores, a economia verde ainda precisa superar

desafios, quebrar tabus para garantir bases mais sólidas e inovadoras. Outro
exemplo é Investir em energia solar, além de agradável ao meio ambiente, você
reduz os custos de sua empresa; gerando benefícios para o planeta . Ao optar
pela instalação de painéis solares fotovoltaicos, o consumidor passa a contar com
vantagens e facilidades que podem diminuir os custos de manutenção mensal de
sua casa ou empresa, além de contribuir para a construção de um futuro melhor.

Questão 3 – Explique qual o grande legado que as empresas da Economia da Inovação

e da Sustentabilidade deixam de contribuição para o desenvolvimento sustentável de
forma global. (2,5 pontos)

Investir em sustentabilidade ou na economia sustentável traz grandes benefícios

e oportunidades de mercado. As empresas que investem em sustentabilidade
contribuem para o desenvolvimento sustentável de valores relacionados à
preservação ambiental e à inclusão social, além de colaborar com a implantação
de uma nova mentalidade, seja por parte das empresas como por parte das
pessoas em relação ao importante papel que o ser humano desempenha na
natureza e na preservação do ecossistema, tão castigado, depois de décadas de
descaso.

Questão 4 - Como podemos verificar o grau de inovação tecnológica no texto

apresentado, partindo dos conceitos previstos no Manual de Oslo que propõe para a
novidade das inovações que ela se enquadre como nova para empresa, nova para o
mercado e ou nova para o mundo. Você consegue identificar no texto algo que
descreva ou exemplifique alguma dessas inovações? (2,5 pontos)

O processo de inovação inclui atividades em várias etapas científicas,

tecnológicas, organizacionais, financeiras e comerciais que de fato levam, ou
pretendem levar, à implantação de produtos ou
processos tecnologicamente novos ou aprimorados. Algumas delas podem ser
inovadoras por si mesmas, outras, embora não sejam novidades, são necessárias
para a implantação. Ainda que o Manual de
Oslo não considere inovações tecnológicas as mudanças em produtos
que apenas deem maior satisfação ao cliente, em decorrência da subjetividade,
foram entendidas que tais mudanças são extremamente
importantes nos ambientes de negócio com os quais estamos tratando. Assim,
a avaliação prevê também estas melhorias criativas de produtos
Bons Estudos!!