LANÇAMENTO

tbh
Apresentação da Marca

Onde
Começou?
Os consumidores estão desejando mais
realismo e honestidade na Beleza.
A celebração de nossas imperfeições e
nossas características únicas.
 Apresentação da Marca

Autenticidade é mais do que uma tendência. É um estilo de vida,

uma filosofia, um movimento social.

AUTOACEITAÇÃO: “Tanto no movimento “ sem maquiagem” ou a queda de vendas de

produtos anti-idade, a transparência e a autenticidade cresce”
AS MULHERES ESTÃO
REJEITANDO A PERFEIÇÃO E
BUSCANDO SER ELAS MESMAS.
COM MENOR INTERESSE EM “É menos sobre se esconder e mais sobre assumir quem
TRATAMENTOS ANTI-IDADE, OS
MILLENIALS BUSCAM você é e o que você é.”
AUTENTICIDADE

“A Beleza é uma arma para a autoexpresão… rejeitando a convenção, aceitando a imperfeição e

demandando uma maior transparência das marcas”
Apresentação da Marca

Há um desejo por autenticidade, por

algo que é real, sem fitro e sem
retoques
Apresentação da Marca

Mas, o que isso significa para uma

coloração de cabelo?
O que é uma coloração autêntica?
 Multi- Nuances Brilho
dimensional cintilantes saúdavel
 Apresentação da Marca

Cores uniformes vs multi-dimensional

UNIFORME VS. MULTI-DIMENSIONAL UNIFORME VS. MULTI-DIMENSIONAL UNIFORME VS. MULTI-DIMENSIONAL UNIFORME VS. MULTI-DIMENSIONAL
Apresentação da Marca

Nuances cintilantes e realistas

Apresentação da Marca

Brilho laminado vs. brilho natural

LAMINADO VS. NATURAL LAMINADO VS. NATURAL LAMINADO VS. NATURAL LAMINADO VS. NATURAL
 Apresentação da Marca

Conceito
Inspirados pelo desejo de auto expressão e autenticidade, a SKP reinventa a
coloração de hoje.

Verdadeiramente único: Nuances multidimensional que trazem os diversos

tons de um cabelo natural.

Belamente autentico: Tons iridescentes que evidenciam e embelezam em

vez de reduzir e esconder

Nós somos genuinamente honestos sobre nossos produtos. Nossas

fórmulas foram desenvolvidas com o máximo de ingredientes naturais,
buscando a melhor performance.
It’s truly unique
It’s tbh – true beautiful honest
It’s beautifully authentic
It’s genuinely honest
 Apresentação da Marca
tbh – true beautiful honest
RACIONAL DO PRODUTO
- Nova tendência de mercado
de tons autênticos e multi-
dimensionais.
- Contra-atacar Wella
RELEVÂNCIA PARA O
PROFISSIONAL
- Atender novos grupos de
consumidores que buscam um
look natural.
- Melhorar nosso portfólio de
produtos com uma gama que
oferece menos riscos de
alergia*.
PONTOS-CHAVES GAMA
- Tons que destacam as nuances - 26 tons divididos entre natural,
naturais do cabelo. frio e quente.
- Até 100% de cobertura multi-
dimensional
- Fórmula com menor risco de
desenvolver alergia
- 50% menos amônia vs coloração
permanente tradicional
* Although the risk of developing new allergy is reduced, there remains a risk of allergic reaction that can be severe. Always perform an Allergy Alert
Test 48h before each colouration. If you ever determined a reaction after colouring the hair, you must not colour. Strictly follow the safety instructions
and consult www.schwarzkopf-professional.com.
gama
Gama

Gama

NATURAL COOL WARM TONE SOFTENER

(FRIO) (QUENTE) (DILUIDOR DE TOM)
 Gama

Visão geral dos 26 tons

NATURAL FRIO QUENTE
49 Bege 51 Dourado 16 Cinza 56 Dourado 64 Marrom 84 Vermelho
06 Natural Marrom 19 Cinza Violeta 47 Bege Cobre
Violeta Cinza Chocolate Marrom Bege Bege
10-19C 10-51C 10-56W

9-06N 9-49C 9-16C 9-47W

8-06N 8-19C 8-51C 8-56W

7-06N 7-49C 7-16C 7-47W

6-06N 6-19C 6-51C 6-64W 6-84W

5-06N 5-49C 5-16C

4-64W

3-06N 3-16C
Gama

Diluidor de Tom

RACIONAL RELEVÂNCIA PARA O GAMA TÉCNICAS DE APLICAÇÃO

Ferramenta que oferece um
resultado de refrescamento,
brilho e cor multidimensional
nas colorações permanentes
e demi-permanentes
PROFISSIONAL – 1000ml Para revigorar e adicionar brilho:
Uma solução para revigorar e – 100ml Tone Softener & IGORA
complementar o serviço de cor VIBRANCE ACTICATOR LOTION
(1.9%,6 Vol.) + cor TBH (1:1:1)
resultados
Resultado

Tons naturais: ANTES

Resultado

Tons naturais: DEPOIS

Resultado

Tons frios: ANTES

Resultado

Tons frios: DEPOIS

Resultado

Tons quentes: ANTES

Resultado

Tons quentes: DEPOIS

Resultado

Mistura Criativa: ANTES

Resultado

Mistura Criativa: DEPOIS

Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Qual porcentagem de cobertura de brancos pode ser alcançada com tbh? – true beautiful honest?
A. tbh – Os tons Naturais de true beautiful honest podem atingir até 100% de cobertura multidimensional, e os
tons Quente e Frio podem atingir até 50% de cobertura multidimensional em menos de 50% dos cabelos
brancos. Para obter até 100% de cobertura multidimensional em mais de 50% dos cabelos brancos, misture o
tom Fashion com um tom Natural (2: 1).
Q. Podemos dizer que tbh – true beautiful honest é anti-alérgico?
A. Não. tbh – true beautiful honest Tbh contém um tipo de pigmento específico, HEP, conhecido por ajudar a
reduzir o risco de desenvolver uma reação alérgica em indivíduos que ainda não são alérgicos a pigmentos
capilares. Se o seu cliente já teve uma reação alérgica a pigmentos capilares, você não deve colorir. *

* Embora o risco de desenvolver uma nova alergia seja reduzido, ainda existe um risco de reação alérgica que
pode ser grave. Sempre realize um teste de alergia 48h antes de cada coloração. Se você já identificou uma
reação depois de colorir o cabelo, não deve colorir.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. O que é HEP e como ele substitui o PTD? (1,4 – toluenediamine)
A. HEP é uma molécula de pigmento muito semelhante à do PTD. No entanto, possui uma forma modificada
que não se ajusta aos receptores de células t, responsável por ativar uma resposta imune quando uma
substância potencialmente perigosa é detectada. Isso ajuda a evitar o risco de desenvolver uma alergia. * O
HEP compartilha desempenhos semelhantes com o PTD e pode ser usado para substituí-lo.
* Embora o risco de desenvolver nova alergia seja reduzido, ainda existe um risco de reação alérgica que pode ser grave. Sempre realize
um teste de alerta de alergia 48h antes de cada coloração. Se você já identificou uma reação depois de colorir o cabelo, não deve colorir.

Q. Você pode ser alérgico ao HEP ou se tornar alérgico?

A. Sim. Ambos são possíveis, mas o risco de desenvolver uma reação alérgica a uma coloração permanente
com HEP é menor do que com uma formulação de coloração com PPD / PTD. *
* Embora o risco de desenvolver nova alergia seja reduzido, ainda existe um risco de reação alérgica que pode ser grave. Sempre realize
um teste de alerta de alergia 48h antes de cada coloração. Se você já determinou uma reação depois de pintar o cabelo, não deve colorir.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. O tbh - verdadeiro é honesto, natural e verde?
A. tbh - true beautiful honest contém até 92% de ingredientes naturais, complementados por drivers de
desempenho adicionais, necessários para garantir resultados de cores confiáveis.
Q. Por que reduzimos o nível de amônia em apenas 50%? Qual ingrediente substitui a amônia reduzida?
A. Um certo nível de alcalinidade é necessário, pois tbh - true beautiful honest é uma cor oxidativa. A amônia é
um driver de desempenho eficiente, necessário para obter resultados de cores multidimensionais. Nenhum
ingrediente adicional está incluído na formulação para substituí-lo.
Q. Qual é a diferença de tecnologia para a cobertura multidimensional?
A. Uma mistura especial de pigmentos para cabelos, incluindo HEP, com um nível de pH suave e até 50%
menos amônia ajuda a obter uma cobertura multidimensional.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Podemos misturar tbh com as Loções Ativadoras de BLONDME, IGORA ROYAL e ESSENSITY? Ou
apenas IGORA ROYAL?
A. tbh foi formulado para ser misturado com Loção Ativadora IGORA ROYAL (3% / 10 Vol., 6% / 20 Vol., 9% / 30
Vol., 12% / 40 Vol.), ou Loção Ativadora IGORA VIBRANCE 1,9% / 6 Vol. para executar um serviço Gloss. Não
recomendamos o uso de outras Loções Ativadoras.
Q. Como utilizo tbh - true beautiful honest como matizador?
A. O tbh – true beautiful honest Tone Softener , será usado exclusivamente para o serviço de gloss tbh – true
beautiful honest. Misture qualquer cor de tbh com a loção ativadora IGORA VIBRANCE 1,9% / 6 vol. e tbh - true
beautiful honest Tone Softener (1: 1: 1). Aplique nos cabelos úmidos após retirar o excesso de água com a
toalha, do comrpimento até as pontas, e deixe agir por até 10 minutos. Os tons de tbh, nível 8- ou 9- são
adequados para o serviço Pastel na proporção de mistura de 1: 2 com loção ativadora IGORA VIBRANCE 1,9%
/ 6 vol.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Quantos níveis de clareamento a Série 10- alcança?
A. tbh série 10- pode atingir até 3 níveis de clareamento com 12% / 40 Vol. da loção ativadora IGORA ROYAL e
até 2 níveis de clareamento com 9% / 30 Vol. da loção ativadora IGORA ROYAL.

Q. Posso utilizar a série 10- com o Tone Softener para matizar?

A. Não. Para um serviço de matização pastel com tbh - use os tons de tbh até a altura de tom 9-.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Como podemos comparar o tbh com a Wella Illumina Color, já que o foco é multidimensional e com
brilho?
A. tbh ilumina os cabelos clareando e escurecendo com naturalidade e com belos tons de pós cintilantes para
obter resultados sutis e sofisticados com tons frios iridescentes semelhantes ao Wella Illumina Color. tbh difere
em termos de brilho saudável do cabelo, tecnologia HEP e conteúdo reduzido de amônia (até 50% menos
amônia versus coloração permanente padrão).

Q. Qual é a diferença entre ESSENSITY e tbh - true beautiful honest?

A. Tbh foi formulado com o pigmento HEP, enquanto o ESSENSITY ainda contém PTD. tbh - true foi
desenvolvido com 50% menos conteúdo de amônia em comparação a coloração permanente tradicional.
ESSENSITY é uma marca de coloração permanente sem amônia da Schwarzkopf Professional. Em termos de
resultados de cor, o tbh cria tons de pós cintilantes com tons iridescentes, enquanto o ESSENSITY oferece um
resultado mais uniforme com alguma dimensão.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. As embalagens da tbh são recicláveis?
A. Nossas embalagens e todos os nossos materiais de PDV impressos são certificados pelo sistema FSC. O
logotipo do FSC garante que os produtos florestais sejam produzidos a partir de florestas bem gerenciadas
e / ou materiais reciclados.

Q. Podemos afirmar que tbh é livre de crueldade e não é testado em animais?

A. Não realizamos testes em animais em produtos cosméticos acabados desde o final dos anos 80, cerca de 15
anos antes da entrada em vigor de uma proibição da UE. Isso vale para toda a nossa variedade de cosméticos.
Há algum tempo, demonstramos a segurança de nossos ingredientes cosméticos por meio de dados existentes
ou de métodos de teste alternativos aceitos, sempre que isso for legalmente possível. Desde março de 2013,
nenhum ingrediente cosmético pode ser testado em animais para atender aos requisitos da legislação da UE
em cosméticos. Naturalmente, estamos cumprindo essa obrigação, mas não podemos garantir que nossos
fornecedores sigam as mesmas diretrizes. Portanto, não podemos reivindicar tbh como livre de crueldade.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Como criamos um tom pastel e qual seria a proporção da mistura?
A. O tbh com serviço de matização em tom pastel é ideal para o nível 9- ou mais claro. Use tbh, nível 8- ou 9-,
em uma proporção de mistura de 1: 2 com a loção ativadora IGORA VIBRANCE 1,9% / 6 vol. Aplique nos
cabelos úmidos sempre que necessário e controle visualmente por até 15 minutos. No final do tempo de ação,
adicione uma pequena quantidade de água morna, massageie suavemente para emulsionar e enxágue
abundantemente até que a água fique limpa. Shampoo com BC Color Freeze Shampoo. Após a shampoo, para
obter resultados de cores intensas e duradouras, use o BC Color Freeze Conditioner.

Q. A série 10 também cobre cabelos brancos?

A. Não, tbh série 10- é utilizada apenas para atingir até 3 níveis de clareamento em cabelos mais escuros
virgens.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Qual é o componente ou substituto da tecnologia do PPD e PTD?
A. Usamos o HEP para substituir os pigmentos comuns conhecidos PPD e PPT.

Q. Por que preciso utilizar o Loção Ativadora IGORA VIBRANCE 1,9% / 6 Vol. com o Tone Softener e não
outra loção ativadora?
A. Para o tbh Gloss Service a Loção ativadora IGORA VIBRANCE 1,9% / 6 vol. é recomendada porque gera
distribuição de pigmento suficiente no cabelo sem clarear o cabelo natural.
Q. O Tone Softner contém pigmentos coloridos?
A. Não. O tbh Tone Softner,não contém pigmentos de cor.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. Não há 1-0 por causa dos pigmentos? Como podemos colorir mais escuro com tbh?
A. O 3-06N é o nível mais baixo que atualmente oferecemos no portfólio tbh. É improvável que em bases muito
escuras o efeito multidimensional seja visível. No entanto, isso também depende do tipo e estrutura do cabelo.
Recomendamos executar testes antes para avaliar a cobertura multidimensional.

Q. Qual loção ativadora devemos utilizar para uma cobertura perfeita de cabelos brancos, 3% ou 6%?
A. O loção ativadora recomendada é o IGORA ROYAL 6% / 20 Vol. que alcançará até 100% de cobertura
multidimensional quando misturada 1: 1 com tbh.
Q. O tbh é mais natural do que o ESSENSITY, pois possui 92% de ingredientes naturais?
A. tbh e ESSENSITY utilizam uma fórmula muito semelhante. No entanto, a mistura e concentração de
pigmentos diferentes, juntamente com a diferença em termos de nível de alcalinizante, levam a resultados de
cores completamente diferentes.
Resultado

Perguntas e Respostas
Q. tbh faz parte do portifólio IGORA ROYAL ou é uma sublinha?
A. Não. tbh é uma marca autônoma dentro do portifólio de coloração permanente de Schwarzkopf Professional.
posicionamento
Posicionamento

Comparação com mundo SKP

PIGMENTOS PTD PTD HEP

AMONIA ATÉ 50% MENOS

Uniforme com efeito Uniforme com alguma Multi-dimensional com

RESULTADOS
uniforme dimensão subtons iridescentes
Posicionamento

Comparação de portfólio
opaco
IGORA ROYAL

ESSENSITY

profundidade
tbh – true beautiful honest
ESSENSITY

IGORA BLONDME
VIBRANCE

translúcido
baixo alto
nível de clareamento
comunicação
Comunicação

“O que é uma coloração

A embaixadora da moderna? É sobre ser real,
autêntico, com um resultado de
marca beleza simples.

Victoria Hunter, co-fundadora do

Whittemore House Salon em
West Village, NY.
Conhecida por ser a colorista
preferida de várias celebridades

Victoria não colore um cabelo, ela é uma

pintora. Sua maneira de colorir é autentica
e busca ressaltar os pontos positivos
naturais de cada um de seus clientes.
comunição
digital
 Comunicação Digital

Falando sobre a marca

Momento Grande: Faremos vídeos do dia-a-dia de salões usando TBH para nossas
TOP redes sociais

HUB Conteúdo regular que será colocado nas redes sociais – Instagram Stories + Tutorials

BLOG Conteúdo no Blog com dicas de lifestyle e informação de TBH

Comunicação Digital

Falando sobre a marca

- Mídia Social
Publicidade paga em mídias
ALCANÇAR - Vendedores sociais e revistas
- Revistas (Matérias Online)

- Landing Page
CONVERTER Conteúdo digital
- Acesso aos vídeos de conteúdo

- Uso da #BETBH Conteúdo gerado

ENGAJAR - POP-UP tour – através da aquisição do pacote espontaneamente &
agendado com o salão
tour
Comunicação Digital

Hub – Estilo de Materiais

STORIES UGC

TUTORIALS
Comunicação Digital

Top: #tbh–true beautiful honest pop up tour

O QUE É: POR QUÊ COMO

Visitar salões reais para tbh – true beautiful honest é Contar histórias reais de
mostrar os vários usos de tbh uma linha autêntica e salões, cabeleireiros, suas
no dia-a-dia em clientes reais. queremos mostrá-la sendo técnicas enquanto utilizam tbh
utilizadas em situações reais. - true beautiful honest
Comunicação Digital

Cronograma de ativação

ALCANÇAR CONVERTER ENGAJAR

OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

- MÍDIAS SOCIAIS: - VENDAS: MÍDIAS SOCIAIS

• Temos novidades chegando
• Posts + stories estilo de vida
autêntico – levando ao Blog
TBH
- VENDAS:
• Pré-venda para lista TDT
• Pacotes tbh em todos os salões • UGC
potenciais • Convite e agendamento do pop-
• Engajar cabeleireiros para publicar up tour
fotos usando #betbh • Depoimentos dos clientes no
- MÍDIAS SOCIAIS: Blog e próxima magazine
• Vídeos Tutoriais
• Chamar ao Blog
materias apoio
ao salão
Materiais de Apoio ao Salão

Criar uma nova experiência em serviços de

cor
A linguagem da autenticidade…

CONSUMIDOR CABELEIREIRO

Elevar a percepção do consumidor sobre o processo de Verdadeiro

coloração, criando uma nova experiência autêntica e - Dicas de como atrair novos clientes e mantê-los
honesta.
Verdadeiro Bonito
- Nós fazemos o resultado de cor ser tangível. - Visibilidade no seu salão
- Nós contamos exatamento o que estamos fazendo
Honesto
Bonito - Material que mostram como criar um serviço de cor
- Nós oferecemos uma consulta complete de Looks & autêntico.
Beleza.

Honesto
- Nós comunicamos abertamente os nossos ingredientes e
como eles funcionam
Materiais de Apoio ao Salão

Área de espera
LOOK BOOK

Com editoriais que mostram a filosofia da marca e de lifystyle

VERDADEIRO
Resultados de cor e serviços

BONITO
Looks (+ fashion, lifestyle, matérias de design de interiores)

HONESTO
Explicação dos nossos ingredientes e como eles funcionam
 Materiais de Apoio ao Salão

Área de
espera
BANNER sob-medida para
Pacotes Grandes

BANNER especial Pré Vendas

Materiais de Apoio ao Salão

Conteúdo
Pen-Drive com material de divulgação de TBH:

Materiais para Mídias Sociais

Materiais para comunicação interna no salão

 Materiais de Apoio ao Salão

Especial
Câmera Instax Mini para a Pré-venda
Ideal para colocar imagens reais de suas clientes no salão

Conceito tbh: fotos autênticas e sem filtros

suporte à
vendas
Suporte à Vendas

Materiais de Suporte
MANUAL
SALESFOLDER TÉCNICO
Suporte à Vendas

Materiais de Suporte
CAIXA DE APRESENTAÇÃO CARTELA DE COR

CONTEÚDO
3x cores
1x diluidor de tom 100ml
Suporte à Vendas

Look book da cartela

– mundo natural
Suporte à Vendas

Look book da
cartela – mundo frio
Suporte à Vendas

Look book da cartela

– mundo quente
Suporte à Vendas

Tutoriais

Tutorial 1: lowlights & gloss service Tutorial 2: highlights & pastel toning Tutorial 3: root touch up, highlights
service & gloss service