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teleteatro o tira en Argentina, culebrón (por su larga duración) en España y Venezuela, seriado
(por la cronología) en Colombia, teleserie (porque la comedia o la acción es mayor al romance) en
Chile y en zonas de Perú y Bolivia y comedia en Uruguay.
Telenovela es una palabra de origen castellano, especialmente del español hablado en Cuba,
precursor de este género audiovisual que se inspiró en las radionovelas. El término es el resultado
de la fusión de las palabras: tele (de televisión) y novela (el género literario romántico).
IMPACTO ECONOMICO
Las telenovelas se pueden comparar mejor al cine hollywoodense por la importancia económica
que tienen en países como México, Colombia, Argentina, Brasil, Venezuela, Perú y Chile por los
grandes presupuestos destinados a su producción y por las secuelas realizadas. Sólo en 1997, las
ventas de Televisa por telenovelas fueron aproximadamente 100 millones de dólares y en 2008 las
ventas sumaron 400 millones de dólares, sólo un poco menos que los ingresos de la British
Broadcasting Corporation de la Gran Bretaña (BBC) y comparable a los 500 millones de dólares en
ventas de las estadounidenses Warner Brothers, Paramount y Universal.1 En muchos canales, las
telenovelas actúan como una columna vertebral de la programación de la estación, ya que si éstas
son exitosas, ayudan a mejorar los niveles de audiencia del resto de la oferta televisiva de la señal.
Es por eso que las estaciones televisivas destinan grandes presupuestos en la producción de este
tipo de programas.
Además las telenovelas son un producto de exportación, en que los derechos de transmisión y los
derechos de formato para su adaptación local son vendidos a otros países del mundo, generando
aún más ganancias. Los países latinoamericanos que más exportan novelas al mundo son México,
Argentina, Brasil, Venezuela y Colombia. Este último ha logrado posicionar en el mundo cerca de
84 historias, todas con un rotundo éxito. La telenovela colombiana Yo soy Betty, la fea, uno de los
éxitos televisivos más grandes de la historia de los dramatizados, ha sido exportada a numerosos
países en donde igual alcanza ratings de audiencia muy altos, incluso en el 2010 entró al libro de los
Guinness World Records como la telenovela más exitosa de la historia. Entre sus muchas
adaptaciones se encuentran: La fea más bella en México, Ne rodis krasivoy en Rusia, Lotte en los
Países Bajos, Jassi Jaissi Koi Nahin en la India, Verliebt in Berlin en Alemania, Ugly Betty producida
por Salma Hayek para la ABC de Estados Unidos y Yo soy Bea, la adaptación española.
IMPACTO CULTURAL
Las telenovelas gozan de gran popularidad en toda América Latina y en países como Portugal,
España, Italia, Grecia, Europa del Este, Asia Central, el Cáucaso, Turquía, China, Filipinas, Indonesia,
Israel y también los países de África, especialmente en la ex-colonia española de Guinea Ecuatorial
donde se consumen las mexicanas.6
De acuerdo con un reportaje de la Unesco, en Costa de Marfil muchas mezquitas adelantaron sus
horarios de oraciones durante 1999 para permitir a los televidentes disfrutar de la telenovela
Marimar, protagonizada por la mexicana Thalía. Dos años antes, la misma actriz fue recibida en
Filipinas con honores reservados para jefes de estado. En una población al sur de Serbia, los
televidentes solicitaron al gobierno venezolano que se retiraran los cargos contra Kassandra, el
personaje de la novela del mismo nombre. Una copia de la carta fue enviada al entonces
presidente Slobodan Milošević. Kassandra tiene el premio de Mundial de Guinness por ser la
telenovela vista en más países (128 países).
En Rusia, hubo planes de solicitar a las actrices mexicanas Verónica Castro y Victoria Ruffo actuar
en comerciales para las elecciones de 1993. Estas dos actrices eran consideradas entonces las más
populares de toda la historia de Rusia. En este país, la novela Los ricos también lloran atrajo a más
de 100 millones de televidentes. En China, la telenovela brasileña La esclava Isaura fue vista por
más de 450 millones de televidentes. Recientemente la actriz y cantante uruguaya Natalia Oreiro
es admirada en Rusia e Israel, por las telenovelas que protagonizó en la década de los 90 y las de
los últimos años. De hecho es más exitosa en los países de Europa del Este que en la propia
Argentina. En Brasil, las teleseries América, e India, una historia de amor (Caminho das Índias), han
sido vistas por 96 millones e 80 millones respectivamente.
Además de Kassandra, en los años ochenta telenovelas venezolanas como La dama de rosa,
Abigail, Cristal, Topacio, Ligia Elena, Las Amazonas, etc. causan gran impacto en Hispanoamérica y
el mundo, convirtiendo desde ese momento y hasta la fecha a actores venezolanos en verdaderos
ídolos en diversos países: Carlos Mata y Jeaneth Rodríguez en España; Catherine Fullop y Grecia
Colmenares en Argentina, etc. RCTV siempre ha ido a la vanguardia renovando el género,
apostando por la calidad, formando los mejores actores del país y marcando hitos con sus
producciones.
Sin especificar países, las telenovelas causan gran impacto en la sociedad, más específicamente en
los niños. Al ser programas que transmiten a todas horas, un niño puede presenciar situaciones o
acciones que a lo largo del tiempo puede adoptar como propio, es decir, se deja influenciar por un
medio de comunicación que no siempre es controlado por los padres.
CLASIFICACIONES
Se pueden clasificar según el público al que van dirigido, la periodicidad con la que se emiten o el
tema que tratan, entre otros parámetros.
Otra distinción se puede hacer entre las telenovelas con historias rosas y las de historias más
realistas, siendo las primeras aquéllas en que la trama gira alrededor de personajes y situaciones
claramente determinados, siendo entendible a cualquiera quién es bueno o malo; y refiriéndose las
segundas a aquellas telenovelas que planean con mayor profundidad a sus personajes, teniendo
todos ellos acciones aprobables y reprobables, con un grado de complejidad en la trama que se
asemeja más a la vida real.
De temática internacional: Son aquellas novelas que tienen una trama basada en la cultura,
sociedad o política de otro país. Muchas de ellas tocan más de un tema en específico para
darle más intensidad que la telenovela común. Algunas están basadas en obras literarias o
gráficas, mientras que otras, son basadas en leyendas o noticias. Rede Globo, la televisora
más importante de Brasil, es considerada la cuna de este tipo de telenovelas, ya que cuenta
con siete producciones de este tipo: El sheik de Agadir de 1966 (Arabia), La sombra de
Rebecca de 1967 (Japón), El clon de 2001 (Marruecos), Esperança de 2002 (Italia), América
de 2005 (Estados Unidos), Negocio de China de 2008 (China) y Camino de las Indias de 2009
(India). México tiene únicamente una telenovela de temática internacional, El pecado de
Oyuki de 1988 (Japón), realizada por la empresa Televisa y basada en la novela gráfica de
Yolanda Vargas Dulche. Por su parte, la cadena miamiense Telemundo ha realizado
remakes de telenovelas aplicando temáticas internacionales: El Clon (basada en la
telenovela brasileña homónima) y Sin senos no hay paraíso, de temática social colombiana,
remake de la serie televisiva de este país, Sin tetas no hay paraíso.
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