Estratégias visuais

para a
PUC GOIÁS | PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROFA. DRA. LUCIANA HIDEMI NOMURA

produção de
peças publicitárias
 Nossos olhos imersos em figuras reluzentes, em formato de pixels,
explodem em nossos olhos mensagens diversas. Há um estímulo
excessivo no nosso cérebro que tenta se adaptar velozmente com o
intuito de processar tudo que lhe chega. Deste modo, a publicidade
faz parte desse mar imagético que nos rodeia e, para o ofício do
profissional de direção de arte – produzir imagens - é imprescindível
que este profissional saiba exatamente transcrever uma mensagem
persuasiva por meio de seus signos e
significados.

a vida moderna Portanto, saber ler e interpretar uma

imagem, que carrega em si uma
espécie de “sintaxe visual”*, como
está afogada fazemos em textos escritos, é tão
importante quanto cria-las. Isso se

em um mundo deve ao fato de que, para construirmos

imagens que carreguem a mensagem

de imagens
que queremos passar, anteriormente
precisamos aprender a lê-las. Além de
levar um significado, no ofício
publicitário esta ainda deve ser
carregada de intencionalidade, persuasão. Deste modo, existem
teorias e práticas de estratégias visuais que auxiliam na elaboração
dos textos não-verbais com o intuito de se fazer cumprir o objetivo de
uma marca.
Sendo assim, nesta aula iremos mapear os sistemas simbólicos de uma
imagem a partir da semiótica (após já temos verificado algumas
formas advindas da Gestalt), e trabalhar também com as “figuras de
linguagem” visuais.
.

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 Há uma tríade básica que norteia a maioria das
estratégias de criação visual:
Comparação – Associação - Combinação

ÇÃO
Aproximar os significados de

ASSOCIA cada imagem contribuem para a

construção de uma nova
COMPARA mensagem e podem transferir
conceitos existentes em um signo
COMBINA cultural a um produto.
Deste modo, podemos comparar,
combinar ou associar com outros símbolos,
ícones, objetos, situações, personalidades,
animais, pessoas, produtos (concorrentes ou
não).
PERCEPÇÃO
DE VALOR
Parte dos esforços de
marketing e publicidade é
a de gerar uma percepção
de valor a um
produto/serviço/marca.
Deste modo,
identificamos associações
de símbolos que trazem
esse valor (como metais,
pedras preciosas ou
objetos que tragam essa
simbologia) a um produto.
DES
TA
QUE
Neste caso, a estratégia
visual faz com que seja
destacado, a partir do
conceito criativo, um
diferencial ou
posicionamento de uma
marca.
SENSUALIDADE
A sensualidade é trabalhada na imagem há
séculos pela arte e, na contemporaneidade,
também pela publicidade. Essa estratégia
chama a atenção, pois o humano tem uma
ligação rápida com apelo sexual, e ainda é
capaz de prender o olhar. É evidente que, em
qualquer criação, devemos sempre estar em
acordo com os princípios éticos e
auto-regulamentações profissionais (CONAR).
FAN
FAN
TA
TA
SIA
SIA
O lúdico, a fantasia, fazem parte
de um “mundo particular” que
cada um é capaz de criar em seu
campo imaginário. Sendo assim,
elaborar “mundos fantásticos”,
“realidades surreais” e “lugares
paradisíacos” auxiliam as marcas
a agregarem valor intangível e
ainda gerar percepção de valor.
 AVENTURA
VISUAL
É evidente que a qualidade visual é
impactante aos olhos de quem
percebe a imagem. Uma composição
bem feita, capaz de construir uma
mensagem ou até mesmo uma narrativa
visual, é repleta de signos capazes de
impressionar o receptor com uma riqueza e
detalhamento visuais.
PERSO
NALI
DADE O uso de
personalidades não
é novidade na
comunicação
publicitária, pois
sabemos do impacto
e da transferência de
valor deste para a
imagem da marca.
Deste modo, utilizar
alguma
personalidade, um
ídolo e até mesmo
influenciadores, é
uma estratégia
mercadológica
bastante eficaz. Ela
auxilia a gerar valor,
identificação e até
empatia com a
marca.
 PARTIU

EXER
CICIOS

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