IMD1310 Tópicos Especiais em Inovação e Empreendedorismo “A”

Sistema de Desenvolvimento de Produto| 2021/2

Professor:
Wesley Canedo de Souza Junior

Contexto
Contexto

Contexto
ALGUMAS PERGUNTAS QUE A DISCIPLINA AJUDA A RESPONDER
▪Como levantar e priorizar ideias?
▪Como conduzir o desenvolvimento de uma ideia?
▪Como gerenciar os recursos da empresa em prol de um
desenvolvimento?
▪Quando devo interromper um desenvolvimento?
▪Como potencializar o sucesso?
▪Como encurtar o tempo de desenvolvimento?
▪Quando uma solução deve ser tirada de linha?
▪...
Produtos
 Benchmarkings
Exemplos

Benchmarkings

▪em 2015, US$ 44 bilhões de ▪Em anos anteriores a 2015, a Microsoft

lucro reportou lucros anuais de 20 bi
Benchmarkings

▪US$ 6 bilhões de lucro

desde o lançamento em
2013 a abril de 2018
▪90 milhões de unidades
vendidas

Fracassos
Exemplos
Fracassos

1989

2005

Fracassos

VW Bug 1959
Fracassos

▪Atacada por grupos

feministas
▪Empresa acusada de
sexismo

▪1989, “Banco imobiliário”

2012

Fracassos
▪Power Glove: Nintendo (NES) (1989)
▪Imprecisão e dificuldade de jogar
▪Somente dois jogos para o acessório

▪2018
Retrocesso?

▪Lançamento em 2018 ▪Lançamento em 2006

Brasil EUA

Fracassos
Fracassos

Produtos
Produtos

Produtos

SDP
▪ Métodos e técnicas
configurados
▪ Boas Práticas
Primeiros estudos
Nosso quintal
ABERTURA DE MERCADO

▪Aprender qualidade no mundo e trazer pro Brasil com livros treinamentos

▪Fundação Vanzoline (USP) => Inglaterra pra aprender ISO
▪ Engenharia Nuclear Rio de Janeiro => EUA para apreender qualidade em
energia nuclear
▪FCO UFMG => Japão - Qualidade no estilo japonês

O papel do PDP no Brasil

▪Exemplos de setores com desenvolvimento local bem

sucedidos:
▪Aeronaves
▪Carros e motores de baixa cilindrada / motores flex
▪Caminhões e ônibus
▪Etc.
O papel do PDP no Brasil

▪ 1980: modelo desenvolvido pela Engesa para uma

concorrência aberta pela Arábia Saudita

E foi sempre assim?

"Qualquer cliente pode ter o carro da cor que quiser, desde que
seja preto." Henry Ford em 1909.
Ambiente de Desenvolvimento de Produto

▪Ontem

O QUE
MUDOU?
▪Hoje

Ambiente de Desenvolvimento de Produto

O QUE
▪Ontem MUDOU?
▪Mercados globais e não locais
▪Facilidade de acesso à informação
▪Rápida comoditizaçao
▪Hoje ▪Aumento do numero de
competidores
▪...
Ciclo de vida
Ciclo de vida do produto

Curva de adoção
Ciclo de vida do produto

Ciclo de vida do produto

Desenvolvimento Produção em Ser viço de peças Clássicos

série sobressalentes

SOP EOP EOL

Start of End of End of Life
Production production (Fim da vida)
(início da produção) (fim da produção)
Comportamento do consumidor
Renovação de produtos
Renovação de produtos

Renovação de produtos
Renovação de produtos

Renovação de produtos
Renovação de produtos
• Agile: lançado em 2009
• Competir com Fox e Sandero
• 2014:
• Teve apenas 9.547 unidades
emplacadas nos oito primeiros meses
• Onix chegou a 91.236 carros

• Sonic: lançado em 2012

• Competir com Ford New Fiesta
(hatch e sedã) e os Honda Fit e City
• 2014:
• O hatch alcançou 4.246 unidades e
o sedã, 2.706 carros.
• No mesmo período, o Cobalt
acumulou 28.589 vendas
• Prisma derivado da mesma plataforma,
que leva vantagem do preço menor.
Lucratividade ao longo do ciclo de vida
Velocidade de Penetração no mercado
Tempo de prateleira ( )

▪Relacionado ao tempo que o

produto pode ficar armazenado
sem uso.
Vida útil ( )

▪Relacionado ao tempo que o produto

funciona apropriadamente após inicio do uso
Comparativo

▪<tempo de prateleira
▪>vida útil

▪>tempo de prateleira
▪<vida útil

Vida útil ( )
Lifespans for TVs and
monitors by technology type
Obsolescência
Obsolescência programada

▪Origem: mercado de lâmpadas (~década de 20)

▪Em 1972 foi encontrada lâmpada mais velha do mundo em Livermore, Califórnia (EUA):
fabricada em 1895 e funcionando ininterruptamente desde 1901.
Terminologias

• Sistema de desenvolvimento de produto

• Gestão do desenvolvimento de produto
• Processo de desenvolvimento de produto
• Projeto de desenvolvimento de Produto
• Projeto de Produto
• Desenvolvimento de Produto

Terminologias
Terminologias

Gerir, reger, gerenciar.

Terminologias

Desenvolvimento de produto Processo de desenvolvimento de

Produto

Projeto/Plano de
Desenvolvimento do Produto Gestão do desenvolvimento de Produto
Projeto do Produto (GDP) / Sistema de desenvolvimento de
Produto (SDP)
 E na prática?
Como identificar se essa é uma boa saída?

Contexto empresas
Indícios

• Baixa taxa de sucesso no lançamento de novos

produtos;

• Produtos atuais defasados em relação à

concorrentes;

• Tempo para lançamento de produtos muito longo;

• Concorrência mais ágil na oferta de novos produtos;

• Queda histórica nas vendas.

Defina com suas palavras cada um dos conceitos

Desenvolvimento de produto Processo de desenvolvimento de

Produto

Projeto/Plano de
Desenvolvimento do Produto Gestão do desenvolvimento de Produto
Projeto do Produto (GDP) / Sistema de desenvolvimento de
Produto (SDP)

IMD1310 Tópicos Especiais em Inovação e Empreendedorismo “A”

Sistema de Desenvolvimento de Produto| 2021/2

Professor:
Wesley Canedo de Souza Junior