Produção de Eventos

Resenha do Livro

“Patrocínio a eventos – A sinergia da comunicação integrada de marketing”

Cap. 4

Ricardo Mallada Dias Filho 31872379

A história do patrocínio no Brasil vem de muito tempo, com grandes marcas como
Shell, Coca-Cola, Free e Hollywood. Assim é importante ressaltar como o patrocino
funciona e como é tratado.

O patrocínio é uma reação prioritariamente comercial, pois na maioria das vezes, é a

principal fonte de renda dos eventos. E tendo implicitamente no processo interesses
estratégicos, atrelados a filosofia da empresa, os objetivos e compromissos de ambas as
partes precisam, ser atendidos e atingidos.

E quando a assinatura de uma empresa é envolvida a relação com o público-alvo se

estreita ainda mais, porque o ramo de entretenimento vem crescendo como uma forte
ferramenta de comunicação por ter uma conexão emocional com as pessoas.

Assim a marca/empresa quando escolhe um evento para patrocinar tem que se

preocupar com quem e como irá interagir, sambem como as pessoas veem a marca e
como quer impactar seu público, então com isso seu Target tem que ser bem estruturado
como que persona você irá atingir e em qual evento (musical, esportivo, empresarial,
acadêmico e etc). Estes cuidados tomados são uma forma de que quando o público for
atingido por emoções boas nos eventos a marca seja vista como permissora desses
sentimentos.

Dentro do patrocínio existem três modalidades o esportivo, o cultural e o

socioambiental, que são as categorias onde o produto da empresa se encaixam.

A modalidade esportiva tem grande força com algumas marcas, pois o esporte em si tem
valores e objetivos que atraem o público, como a competitividade, esforço, empenho e
por fim o objetivo da vitória. E também quando falamos de um público muito
abrangente os esportes se encaixam perfeitamente, pelo seu alcance dentro e fora de um
evento.

E com a lei de incentivo ao esporte muitas ONGs, clubes, federações e prefeituras usam
para criarem eventos para o bem do esporte ou pela sociedade em si, então para as
empresas patrocinadores o governo abona 1% do imposto da renda liquida, assim se
tornando um técnica financeira e também um outro método para alcançar sei publico.

Já a modalidade cultural ela tem uma âmbito mais qualitativo com seu público pois
envolve muito mais que interesse mas gostos, estilo de vida e representatividade. As
empresas que se envolvem com eventos culturais como peça de teatro, artistas, shows e
etc. Como patrocinadoras se beneficiam tanto da ferramenta de comunicação com seu
público e do alcance do evento, como das leis de incentivo à cultura que delas a mais
conhecida a Lei Rouanet fazendo o valor investido ser abonado no imposto de renda da
marca.

Os eventos culturais tem uma força maior com o público-alvo por falar com seu estilo
de vida e com as raízes de uma pessoa como conhecimento e representatividade no
mundo, assim as marcas se beneficiam como uma permissora desses eventos.

E quando uma empresa usa essa ferramenta de comunicação de forma qualificada seu
retorno passa a ser maior que só o retorno financeiro pelas leis de incentivo, pois teu sua
marca com uma visão do público melhorada, uma força de barganha com o consumidor
maior, e possivelmente uma publicidade espontânea, se o evento tiver um alcance maior
e uma boa relação pública.

Mas nem sempre os investimentos na cultura passam por leis de incentivo, como o
Carnaval que com seu crescimento de audiência se tornou um ótimo palco para as
marcas que investem em seus eventos, como a marca Seda que financiou um tradicional
bloco de Salvador com o objetivo de conectar o público feminino com a filosofia da
marca.

Agora a modalidade socioambiental tem sua força na importância do cuidado ambiental

e com o cuidado com a sociedade, como no âmbito sustentável que dá a marca uma cara
mais amigável a natureza, mas tendo que mostrar que essa atitude é duradoura e que a
empresa se manterá sustentável ao meio ambiente.
Como o investimento socioambiental público tem um desfalque, o patrocínio de marcas
e empresas nessa área é crucial, e sendo uma ótima forma de se conectar com um
público mais ligado a temas socioambientais. Também com um crescimento no
pensamento Eco friendly as empresas tendem a participar mais dessa modalidade por ter
uma grande força com o público em geral.

Além de que ser sustentável, ecológico, socialmente aberto e transparente são

características que podem ser alcançadas por esses eventos e cuidados para uma maior
força de marca, maior influência com consumidor e reforçando as práticas de
governança corporativa.

Mas sempre antes de uma marca ou empresa patrocinar alguma modalidade de eventos,
temos que pensar nesse patrocínio como uma ferramenta de marketing que tem que ser
analisada e decidida a partir de seu Target, de seus objetivos e filosofia.