Gelson Sunglês

Factores de evolução do mercado a curto/médio prazo

 Conjuntura económica, política e social: as variações conjunturais do do sistema

envolta do mercado se reflecte no comportamento que este tem, pois impacta as
condições de consumo e oferta de produtos, tanto por parte das pessoas quanto
por parte das empresas.
 Variações sazonais: é do conhecimento comum que o consumo de muitos
produtos varia ao longo do ano – a venda de chapéus-de-chuva aumenta no
Inverno e o consumo de gelados sofre um acréscimo no Verão. Existe assim uma
certa fragilidade destes mercados, pois um Verão pouco quente e chuvoso pode
provocar uma quebra nas vendas de gelados, apenas recuperável num próximo
Verão quente.

Factores de Evolução do mercado a longo prazo

 Tempo: muitos mercados evoluem naturalmente ao longo do tempo à medida

que o consumo de certos produtos se vai expandindo e entrando nos hábitos das
pessoas. É o caso de muitos equipamentos domésticos, como as máquinas de
lavar louça ou os microondas.
 Efeito de substituição de produtos: a substituição de muitos produtos por novos
(com o desaparecimento ou não dos antigos) provoca alterações qualitativas e
quantitativas nos mercados. Por exemplo, o desaparecimento dos candeeiros de
petróleo deu lugar à criação de um espantoso mercado da iluminação eléctrica e
o surgimento das máquinas de barbear permitiu, não só a criação desse mesmo
mercado, mas também a expansão do próprio mercado concorrente – o das
lâminas de barbear.
 A inovação tecnológica como geradora de novos mercados: actualmente, as
empresas procuram na tecnologia grande fontes de inspiração para novos
produtos e também para a criação de vantagens concorrenciais.
 Grau de concorrência: o aparecimento de novos concorrentes no mercado leva à
dinâmica de desenvolvimento desses mercados
 Mercados condicionados: existem mercados que estão condicionados pelo
desenvolvimento de outros e, consequentemente, e desenvolvimento deste irá

Elemento nº3
Gelson Sunglês

levar ao desenvolvimento do outros. É o caso do mercado da TV por cabo, que

está condicionada pelo mercado dos televisores, ou a Internet que está
condicionada pelo mercado dos computadores.
 Envolventes política, económica, cultural, demográfica, tecnológica e social: de
uma forma geral, os mercados são influenciados pelas condições gerais
envolventes.

Estes factores de evolução podem ser objecto de algum controlo e influência por parte
dos agentes económicos, pois nunca podemos esquecer que as empresas são forças
activas e actuantes.

Sociologia do Mercado

Nesse contexto, convém destacar a abordagem que a sociologia do mercado retrata

acerca das origens e do funcionamento do mercado. O ramo não é unívoco em seu
entendimento, porém eles se completam na intenção de explicar uma realidade que não
encontra paralelo na literatura económica tradicional.

Com base nos estudos de Neil Fligstein e Luke Dauter, a sociologia é essencial para
apresentar uma visão mais completa dos mercados, com o apoio de uma estruturação
social , já que as relações sociais são essenciais para o mercado, na medida em que o
retira do campo das ideias e o encontra no cotidiano.

As três grandes correntes sociológicas nos estudos dos mercados são: a teoria das redes,
que parte de um pressuposto de construção social do mercado a partir dos laços
tradicionais de sua estrutura social; a teoria institucionalista, que parte do pressuposto
que a cognição e a acção servem como base para o mercado, a partir de mecanismos de
poder, normalmente político, e pelas normas; e, por fim, a teoria da performidade, que
acredita que a formação dos mercados tem base na aplicação por indivíduos dos
processos técnicos que escolherem mais adequados, com base em sua realidade cultural
e cognitiva.

Em última análise, apesar de serem estudadas de forma separada, essas teorias

convergem nos mercados tradicionais, sendo frequentemente adoptadas em conjunto
pelos agentes económicos.

Elemento nº3