Megatendências

Tendências moldando o futuro

 Megatendências

As megatendências são forças duradouras que moldam o

futuro do planeta em horizontes de tempo de 5 a 10 anos
ou mais. A 3M consultou fontes externas para identificar
cinco megatendências chave terão grande impacto nos
próximos anos. Embora eventos como a pandemia da
COVID-19 causem ventos contrários de curto prazo para
algumas tendências principais para outras, acreditamos que
essas megatendências persistirão.

Avanços Mudança de
Tecnológicos Climas e Recursos

Mudanças
demográficas A Ascensão O Mundo em
e sociais do Indivíduo Reequilíbrio

Megatendências
Avanços
Tecnológicos

Progresso tecnológico avançado

 Progresso tecnológico avançado

1914
EUA estabelece padrões de tratamento de água

1970
EUA aprova a Lei do Ar Limpo

1987
China promulga sua primeira lei de prevenção e controle
da poluição do ar
1990
95% do mundo respira poluição do ar que excede as diretrizes
da OMS

2014
A crise da água potável se desenvolve em Flint, Michigan

2017
91% do mundo respira em poluição atmosférica que excede
as diretrizes da OMS
2018
A contaminação das águas superficiais da Índia chega a 70%

do Projeto Genoma Humano e o desenvolvimento de novas

Eventos atuais técnicas como CRISPR e CAR T-cell revolucionaram a
IA em crescimento. A inteligência artificial depende de edição genômica. Enquanto a medicina personalizada em
três fatores principais: dados, poder computacional e escala continua sendo um sonho, estas técnicas tornaram
algoritmos. Nos últimos anos, houve uma explosão no possível o desenvolvimento de uma terapêutica de nicho e
poder dos computadores e um aumento dramático na focalizada. Quarenta e dois por cento das entidades
sofisticação dos algoritmos. Desde esquemas de moleculares aprovadas pela FDA foram tratamentos
manutenção preditiva até plataformas voltadas para o
consumidor como a Siri da Apple e a Alexa da Amazon, o
impulso da IA começou a atingir um ponto de ponta
palpável. O tempo para treinar um grande sistema de
classificação de imagem na infraestrutura das nuvens caiu
de três horas em 2017 para 88 segundos em 2019, com
reduções similares no custo. A potência computacional está
agora dobrando a cada 3,4 meses (significativamente mais
rápido do que os dois anos da Lei de Moore). As principais
barreiras científicas da IA ainda permanecem - impedindo o
cumprimento de muitas previsões sobre as capacidades da
IA - mas deixam a porta aberta para os inovadores
investirem e desbloquearem o verdadeiro potencial da IA.

A medicina personalizada é comercializada. A conclusão

Megatendências | Avanços Tecnológicos

personalizados, incluindo o segundo tratamento de câncer
aprovado com base em biomarcadores em vez do tipo de
tumor. Nos últimos 10 anos, surgiu uma série de start-ups
para dar vida a esta tecnologia, enquanto grandes empresas
farmacêuticas se apressam a jogar. A Gilead, por exemplo,
comprou a Kite Pharma, uma produtora terapêutica
baseada em células T da CAR, por 11,9 bilhões de dólares
em 2017.
O desenvolvimento da bateria continua. A promessa de
uma rede de carbono zero depende da relação
custo-benefício do armazenamento de energia. Como a
infraestrutura renovável e a adoção do EV aumentam, o
desenvolvimento da bateria explodiu nos últimos cinco
anos. A parceria da Tesla com a Panasonic galvanizou a
indústria com a Gigafactory, a maior fábrica de baterias do
mundo, com uma capacidade planejada de 35 GWh. Os
dois se pouparam em relação ao rendimento prometido,
mas as dores de crescimento parecem ter acabado, pois a
fábrica atingiu a capacidade declarada e mais está sendo
planejada. O investimento do VC no desenvolvimento de
baterias aumentou mais de 100% tanto em 2018 quanto em
2019, quando surgiram as start-ups para comercializar a
próxima fase de baterias do estado sólido ao fluxo.
Surgimento da computação quântica. Embora o
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desenvolvimento continue pelos próximos cinco anos, a
computação quântica tem feito rápidos avanços nos
últimos anos, com a IBM e o Google liderando o esforço
industrial. Em 2019, o Google anunciou que seu
computador Sycamore havia estabelecido "supremacia
quântica" ao completar uma tarefa que seria quase
impossível com um computador tradicional. Em um anúncio
surpresa em 2020, Honeywell anunciou que construiu o
melhor computador quântico do mundo e planejou lançar
suas capacidades ao cliente via Internet em 2020.
Expectativas futuras
Michael Rogers, ex-futurista do The New York Times,
aplicou uma analogia à vela no processo de inovação:
conheça sua direção e enfrente a vela, pouco a pouco,
contra ventos de proa para chegar ao destino. A ciência e a
tecnologia ao longo dos próximos cinco anos continuarão a
se desenvolver, culminando em momentos de ruptura e o
início da chegada em massa de muitas tecnologias. As
maiores oportunidades para as empresas estão em facilitar
essa chegada e se preparando antes que ela chegue.
As empresas que se deparam com grandes obstáculos em
relação às tecnologias revolucionárias provavelmente
colherão recompensas significativas. Por exemplo, o custo
elevado e a inacessibilidade atual da medicina
personalizada se devem em grande parte ao fato de que a
fabricação em escala é muito difícil. As abordagens da
próxima geração incluem reatores hospitalares e
"plataformas" de células que podem ser produzidas em
massa e depois adaptadas como passo final. Esforços
significativos no desenvolvimento de processos de
fabricação e cadeias de fornecimento eficientes para a
genômica pessoal continuarão.
Da mesma forma, na IA, um dos maiores desafios é
desenvolver o aprendizado sem supervisão. Hoje, o
engenheiro está fortemente envolvido em grande parte do
desenvolvimento do algoritmo em um determinado
conjunto de dados. A IA escalonável e destacável será
possibilitada pelo desenvolvimento de algoritmos que
podem acontecer sem o envolvimento direto do
engenheiro, ou "sem supervisão".
À medida que as empresas se preparam para as comportas
descerem (particularmente para a IA), elas correrão para
instalar sistemas de teste e construir infraestrutura. É
provável que vejamos uma inundação de tecnologias de AI
de nicho focalizando áreas funcionais individuais e
investimento pesado de capital para implantar algoritmos. A
maioria dos especialistas espera uma implantação mais
rápida de IA na fabricação, cadeia de suprimentos e
marketing voltado para o consumidor. Paralelamente,
esperamos uma maior conscientização do valor dos dados
e, portanto, um aumento da concorrência no acesso aos
dados à medida que as empresas se empenham em obter
vantagens. À medida que as grandes empresas correm para
se estabelecerem em indústrias que explodem
repentinamente, esperam que maiores conglomerados
adquiram startups, particularmente na medicina
personalizada.
Avanços
Avances Efeitos
Tecnológicos secundários
técnicos
Megatendências | Avanços Tecnológicos
Dentro de quatro a cinco anos, as comportas realmente
começarão a descer, particularmente para a IA como
resultado da implantação em larga escala da infraestrutura.
Empresas que gastaram tempo para desenvolver talentos e
infraestrutura começarão a ver retornos acelerados - e as
empresas que ficaram para trás terão dificuldades para se
recuperar. Em paralelo, os mercados de medicina
personalizada e de desenvolvimento de baterias começarão
a se solidificar à medida que as grandes empresas se
preparam estrategicamente para iniciar suas atividades e
emergir como forças dominantes.
Aumento recorrente Ruptura
de modelos instantânea
comerciais
disruptivos
Avanços
Tecnológicos
Efeitos secundários técnicos
 Efeitos secundários técnicos

1906
A Food and Drug Administration (FDA) é criada

1911
A Lei Sherman Antitrust quebra o Standard Oil

1914
A Lei Clayton Antitrust reforça a lei Sherman

1938
A Lei de Normas Laborais Justas estabelece o primeiro salário mínimo,
semana de trabalho de 40 horas

1972
A Lei da Água Limpa passa na forma moderna

1974
A Lei da Água Potável Segura é aprovada

1980
As regras da Suprema Corte dos Estados Unidos sobre
formas de vida geneticamente alteradas podem ser patenteadas
1985
A NIH aprova diretrizes para experimentos em terapia
gênica em humanos
1988
O Congresso financia o Projeto Genoma Humano

2000
O tribunal ordena a separação da Microsoft

2009
O presidente Obama libera fundos para pesquisas
mais amplas sobre células-tronco embrionárias
2012
A FDA emite rascunhos de regras para medicamentos biosimilares

países pesam três fatores ao desenvolver regulamentos

Eventos atuais
Regulamentação de privacidade de dados. As
preocupações com a privacidade dos dados aumentaram
em todas as geografias, mas a magnitude e o motivo de
preocupação variam em todo o mundo. Ji Eun Chung,
ex-perita em políticas da Organização para Cooperação e
Desenvolvimento Econômico (OCDE), observa que os
sobre privacidade de dados: inovação e resultados
econômicos impulsionados pela tecnologia; privacidade de
dados pessoais e preocupações dos consumidores com a
privacidade; e proteção das indústrias existentes sobre as
quais a nova tecnologia pode invadir.
A Europa e a Califórnia inclinaram a balança em favor da

Megatendências | Avanços Tecnológicos

privacidade dos dados pessoais e promulgaram duas
leis de referência para sua implementação. O PIBR da
União Européia e o CCPA da Califórnia. Em contraste,
alguns países priorizaram a inovação em detrimento da
privacidade. A Indonésia, por exemplo, permitiu mais
acesso a dados de saúde e educação do que outros países
e está permitindo mais inovação nesses setores. No meio
fica a Coréia do Sul, onde os consumidores geralmente
estão abertos ao acesso a dados em troca de serviços, mas
agora estão frustrados com o influxo de chamadas de spam.
A recente regulamentação sul-coreana se concentrou em
reduzir a venda não intencional de dados, mas as multas são
um tapa no pulso em comparação com o PIBR.
Desigualdade divide. A tecnologia sempre criou mudanças
estruturais na riqueza, mas a velocidade da atual revolução
industrial criou tanto a desigualdade real quanto a
percebida. Por exemplo, Chung observa que, na Indonésia,
a tecnologia é um grande equalizador para cidadãos
educados digitalmente. Mas para muitos cidadãos sem
acesso nem mesmo a um laptop, ela se torna uma alavanca
para aumentar a desigualdade, com aqueles menos
habilidosos se tornando empregados por aqueles que têm
mais conhecimento digital. Para ajudar a resolver o
problema, a maioria dos países priorizou a requalificação,
incluindo a habilidade digital. Na Coréia do Sul, por
Megatendências | Avanços Tecnológicos
exemplo, todas as crianças são agora ensinadas a codificar.
Em 2019, o candidato presidencial norte-americano
Andrew Yang trouxe uma solução mais radical para a
tendência do momento, com a renda básica universal.
Desvendando os vieses algorítmicos. À medida que a IA
se encontra empoleirada para a integração da tendência do
momento, as conversas têm aumentado sobre a "IA ética" e
os preconceitos incorporados nos algoritmos de IA. Em
2019, enquanto 58% das grandes empresas relataram
adotar a IA em pelo menos uma função ou negócio, apenas
19% tinham abordado a "explicabilidade", e apenas 13%
tinham abordado o viés sistêmico nos dados subjacentes.
Avançando uma solução, a UE e a OCDE desenvolveram
princípios para a IA ética e houve um aumento do foco na
IA explicável (XAI) para permitir a visibilidade das previsões.
Momento antitruste. Indiscutivelmente uma reação às
preocupações com a desigualdade, nos últimos anos houve
uma série de processos antitruste contra empresas como a
Google, Facebook e a Apple. Na UE, os reguladores
multaram o Google em um recorde de US$ 5 bilhões em
relação às práticas antitruste, descobrindo que ao exigir que
o Google Search fosse o mecanismo de busca padrão nos
dispositivos Android, a empresa estava asfixiando
injustamente a concorrência. As preocupações antitruste
também surgiram globalmente, com o Japão propondo
nova legislação inspirada no GDPR, e a chefe da Comissão
de Comércio Justo da Coréia do Sul, Joh Sung-wook,
anunciou, após sua nomeação em 2019, que ela daria
prioridade à quebra dos monopólios de dados.
Expectativas futuras
É provável que ocorra um aumento da regulamentação
global nas áreas de privacidade de dados, antitruste e
desigualdade. No entanto, o grau de progresso da
regulamentação dependerá de como cada país vê o
equilíbrio entre inovação rápida, cautela social e
protecionismo nativo. Para as empresas, esse impulso
impulsiona a necessidade de se preparar para
regulamentações internas e buscar oportunidades para
demonstrar liderança ética.
Nos Estados Unidos, especificamente, o litígio antitruste
provavelmente continuará como uma reação à percepção
de desigualdade. Dado o sistema federal americano,
enquanto a Casa Branca pode liderar iniciativas de
requalificação, os resultados provavelmente continuarão em
um esforço fragmentado liderado por estados e empresas
individuais. Na Europa, os reguladores continuarão a
impulsionar a execução do PIBR e do litígio antitruste de
forma mais centralizada em comparação com os EUA,
buscando oportunidades para implementar as novas
regulamentações.
Em contraste, devido a suas regulamentações mais
relaxadas, países como a Indonésia poderiam servir como
incubadoras de inovação em áreas como a fintech
(tecnologia financeira). Entre eles estão países, como a
Coréia, que continuarão impulsionando medidas
regulatórias e, ao mesmo tempo, terão o cuidado de evitar
asfixiar a inovação técnica. Tais países também podem ser
mais deliberados na requalificação de trabalhadores,
continuando a fazer das habilidades digitais uma parte
obrigatória do sistema educacional.
Em um nível mais geral, a tecnologia é susceptível de
exacerbar as diferenças na riqueza econômica entre os
países. Em resposta, os países frequentemente
desenvolvem mais políticas para proteger seus próprios
Avanços Aumento recorrente
Tecnológicos de modelos
comerciais
disruptivos
Megatendências | Avanços Tecnológicos
ecossistemas técnicos. Finalmente, o progresso sobre a IA
explicável continuará, e os padrões em torno da IA ética
provavelmente emergirão em algo que se aproxima de um
consenso global.
Para as empresas, estes desenvolvimentos resultam em
vários novos imperativos: 1) adquirir conhecimentos mais
profundos em privacidade de dados para garantir o
cumprimento das novas regulamentações; 2) colaborar com
os governos para desenvolver regulamentações que
permitam a inovação contínua ao mesmo tempo em que
abordam as preocupações; 3) adotar uma nova abordagem
para o desenvolvimento de talentos que seja mais prática na
requalificação; e 4) liderar na abordagem da desigualdade e
preocupações com a IA ética. O caso das empresas que
lideram a requalificação pode ser mais óbvio em um país
como os EUA, onde o governo tende a ocupar mais um
lugar secundário. Dito isto, proativamente, a requalificação
de funcionários deslocados pela IA proporciona às
empresas uma oportunidade de mostrar seus valores
enquanto ganham uma vantagem competitiva na obtenção
de talentos.
Ruptura Progresso
instantânea tecnológico
avançado
Avanços
Tecnológicos
Aumento recorrente de
modelos comerciais disruptivos
 Aumento recorrente de modelos comerciais disruptivos

1965
Toyota Corolla invade o mercado automobilístico dos EUA

1969
Nucor lança sua primeira mini-mill

1985
Os pivots da Intel focam desde DRAM até microprocessadores

1989
A Toyota lança a marca Lexus

1994
A Amazon é fundada

1998
PayPal e Google são fundadas

1999
A Alibaba é fundada

2001
Bethlehem Steel declara falência

2005
A YouTube é fundada

2007
O iPhone é lançado

2009
Uber e Venmo são fundadas

2010
Blockbuster declara falência

2017
A Amazon adquire a Whole Foods

2019
O IPO da Uber falha as expectativas

2020
A capitalização de mercado da Tesla é maior do que a da Ford e da GM combinadas

crescimento do comércio eletrônico destacou a

Eventos atuais superexpansão do setor. Muitos varejistas conhecidos
Apocalipse varejista. Algumas das disrupções mais óbvias enfrentaram falência ou liquidação, incluindo Toys R Us,
nos países ocidentais vieram do varejo, já que o rápido Sears e RadioShack. Ainda assim, outros têm navegado

Megatendências | Avanços Tecnológicos

com sucesso para uma abordagem omnichannel, como
Target e Walmart. Ambos ganharam elogios em todo o setor
por suas reorganizações corporativas estratégicas e pelos
pesados investimentos em captar a experiência do cliente.
Desde o compartilhamento de viagens até as viagens
autônomas. Durante os últimos 10 anos, as plataformas de
compartilhamento transformaram o transporte. As
aplicações perturbaram completamente a indústria de táxis
e mudaram a conversa sobre a propriedade do carro. Foram
empresas não tradicionais como Uber, Lyft, Google e Tesla
que provocaram a primeira onda de testes autônomos de
veículos nas vias públicas. Percebendo a interrupção, a GM
investiu em Lyft em 2016 para permitir parcerias inovadoras,
como o incentivo aos motoristas de Lyft para alugar carros
da GM e o co-desenvolvimento de plataformas de veículos
autônomos. A Toyota e a Uber seguiram o exemplo. Essas
parcerias têm tido sucesso variado.
A economia solidária. A combinação da ressaca
econômica da crise financeira de 2009 e um interesse
crescente pela sustentabilidade lançou uma série de
negócios de "economia compartilhada". Rent the Runway
(Aluge a Passarela), um negócio de aluguel de moda) e
ThredUp, uma plataforma de roupas de segunda mão,
alcançaram ambas valorizações acima de US$ 1 bilhão,
Megatendências | Avanços Tecnológicos
também conhecido como status de unicórnio, em 2019. A
Airbnb possibilitou o compartilhamento de casa, a Netflix e
a Spotify possibilitaram o compartilhamento de
entretenimento, e empresas como a Upwork possibilitou
até o compartilhamento de trabalhadores, com seu
mercado freelance utilizado pelos trabalhadores como uma
fonte de renda primária ou secundária.
Amazon em todo lugar. Os últimos 10 anos também viram
o domínio da Amazon e da Alibaba numa era em que as
empresas de tecnologia expandiram muito seu alcance. A
Amazon, por exemplo, agitou o mundo alimentício quando
anunciou sua aquisição da Whole Foods em 2017. Em 2021,
é claro que nenhuma indústria está imune a possíveis
perturbações, considerando que os negócios da Amazon
abrangem operações de mercearia, hospedagem na web,
desenvolvimento de hardware, plataformas avançadas de
processamento de linguagem natural, criação de conteúdo
de vídeo e a maior plataforma de comércio eletrônico em
linha e a maior rede de distribuição de entrega do mundo.
Expandindo o capital privado. Enquanto a pandemia da
COVID-19 de 2020 certamente afetará a dinâmica dos
mercados de capitais privados, grande parte da disrupção
para os operadores estabelecidos nos últimos 10 anos veio
de empresas financiadas por capital de risco. Como mais
dinheiro fluiu para o VC, a conversa popular tem
argumentado que, como as empresas podem permanecer
privadas por mais tempo, elas podem operar sem fins
lucrativos por mais tempo - aumentando o risco de
perturbação para as empresas estabelecidas. Os recentes
fracassos na IPO da Uber e da Lyft ameaçam essa tese, mas
(pelo menos antes da COVID-19), o investimento no VC tem
continuado aumentando ano após ano para apoiar fases
tardias que normalmente seriam IPOs.
Expectativas futuras
Talvez a verdade mais confiável sobre o mundo seja que ele
vai mudar. Com uma onda de infraestrutura 5G e o
amadurecimento de tecnologias-chave, é provável que o
mundo dos próximos cinco anos mude ainda mais rápido
que o anterior. Mesmo com a atual taxa de rotatividade,
cerca da metade das empresas S&P 500 de hoje serão
substituídas nos próximos 10 anos, pois "entramos em um
período de maior volatilidade para empresas líderes em
uma série de setores, com os próximos 10 anos se
configurando como potencialmente os mais turbulentos da
história moderna".
À medida que o comércio eletrônico continua a se
expandir, o varejo verá uma disrupção contínua e dramática
enquanto a indústria evolui para um modelo omnichannel.
Formatos de lojas como armários interativos de coleta e
centros de atendimento hiperlocais nos quais um sistema
de coleta de 10.000 pés quadrados pode servir a 15 lojas,
se tornarão mais comuns à medida que as empresas
priorizarão a conveniência do consumidor em detrimento
da amplitude de ofertas.
Além do varejo, é provável que ocorra interrupção sempre
que a tecnologia ou a mudança das preferências do
consumidor mudem as métricas da concorrência.
Conforme o futurista Michael Rogers, alguns desses vetores
disruptivos a serem monitorados incluem:
• A capacidade de conectar tudo através da Internet
das coisas
• Estratificação da renda em alguns lugares e
florescimento da classe média em outros
• Aumento do desejo de sustentabilidade e
minimalismo
• Aumento do desejo de negócios cooperativos
• A explosão da largura de banda possível por 5G
Avanços Ruptura
Tecnológicos instantânea
Megatendências | Avanços Tecnológicos
Separadamente, o acesso aos dados moldará modelos de
negócios inovadores e estimulará a entrada de novos
participantes inesperados nas indústrias. A Google, por
exemplo, começou a aplicar sua tecnologia de aprendizado
de máquinas à pesquisa científica material. Paralelamente, à
medida que o capital continua a se deslocar para os
mercados privados, a P&D continuará a ocorrer fora das
grandes corporações, e os grupos de risco corporativos se
tornarão uma característica cada vez mais central do
modelo de inovação do futuro.
As habilidades mais valiosas que as empresas podem
construir para se adaptarem a um mundo rapidamente
perturbador são, uma, reconhecer as disrupções e, dois,
criar disrupções a si mesmos. Rogers acredita que as
melhores empresas que o fizerem desenvolverão um grupo
central para desenvolver modelos de negócios disruptivos e
para formar seu pessoal com líderes internos
empreendedores. Para ter sucesso, o grupo terá o apoio de
campeões executivos, estará livre de pressões operacionais
de curto prazo e será integrado institucionalmente através
de processos rigorosos.
Progresso Efeitos
tecnológico secundários
avançado técnicos
Avanços
Tecnológicos
Ruptura instantânea
 Ruptura instantânea
1991
2G traz o primeiro acesso à internet sem fio
2001
A adoção da banda larga (cabo/DSL) aumenta 50% ano após ano.
Lançamentos de acesso sem fio 3G
2006
Lançamentos de acesso sem fio 4G
2016
Metade das famílias americanas são membros do Amazon Prime
2019
Os dispositivos mmWave chegam ao mercado, permitindo 5G
em telefones celulares
Eventos atuais
Investimento 5G. Nos últimos anos, as redes de 5G
sofreram uma mudança de rumo à medida que os países e as
empresas aceleram a implantação da infraestrutura. A China,
cedo para ver 5G como uma vantagem estratégica nacional,
implantou 10 vezes mais sites de células do que os EUA, de
acordo com estimativas da Deloitte. A Comissão Federal de
Comunicações dos EUA tornou-se focada em 5G por volta
de 2018 e desde então desenvolveu esquemas de incentivos
para encorajar as operadoras nacionais a desenvolver os
sistemas nacionais necessários e tem removido barreiras
regulatórias.
Em paralelo, as instituições educacionais, os militares e as
grandes empresas começaram a implementar redes privadas
5G. Por exemplo, a BMW implementou uma rede 5G em
Megatendências | Avanços Tecnológicos
1993
Introdução da World Wide Web, velocidades de discagem
limitadas a 56 kbps
2005
Chegam planos de dados ilimitados. A Amazon começa a entrega
gratuita de dois dias via Prime nos Estados Unidos
2013
Google apresenta o Google Fiber a 10 MB/s
2017
Líderes da indústria completam a norma 5G NR
todo o campus à medida que se move para implementar a
internet industrial das coisas (IIoT) em suas fábricas. Como
um indicador da rápida mudança da indústria, o mercado
global total de sensores IoT dobrou de US$ 7 bilhões em
2016 para US$ 14 bilhões em 2018.
Demanda dos consumidores por conveniência. O
aumento simultâneo do "ocupação", da proliferação de
smartphones e da infraestrutura 4G aumentou rapidamente
as expectativas dos consumidores sobre a velocidade dos
serviços e as expectativas de conveniência. Nos EUA, mais
da metade dos consumidores dizem ter um interesse geral
na entrega no mesmo dia - apesar de sua vontade limitada
de pagar mais por isso. Globalmente, as empresas chinesas
de comércio eletrônico estão à frente das empresas
americanas e europeias em fazer da entrega no mesmo dia o
padrão. A China também liderou o caminho em modelos
alternativos, como o Freshippo's, que oferece coleta de
compras enquanto você come.
Desenvolvendo o consumidor conectado. A tecnologia de
consumo que será possibilitada pela infraestrutura 5G
também começou a emergir. Os fones de ouvido de
realidade virtual passaram a ser amplamente reconhecidos,
se não amplamente utilizados. O Google Home e o Alexa da
Amazon lançaram as bases para o que os consumidores
estão confortáveis em uma casa inteligente interconectada.
Um anúncio do Super Bowl 2020 apresentou um
estacionamento autônomo nos principais veículos da
Hyundai, Sonata. À medida que a infra-estrutura 5G for se
desenvolvendo, esta base incremental para construir a
experiência do consumidor com a tecnologia de próxima
geração será fundamental para a adoção das tecnologias 5G.
Expectativas futuras
A história do desenvolvimento humano pode ser traçada por
sua perpétua busca por mais largura de banda. A tendência
atual é uma continuação. Para as empresas, isso cria dois
imperativos: construir a infraestrutura necessária para
implantar a tecnologia e chegar cada vez mais perto de um
consumidor que muda rapidamente e exige serviços mais
rápidos e convenientes.
Megatendências | Avanços Tecnológicos
Na frente 5G, os investimentos em infraestrutura em torno
de 5G continuarão a se desenvolver de duas maneiras:
através de uma construção nacional à medida que as
transportadoras nacionais implementarem a tecnologia, e
através de redes privadas para fabricantes específicos. Em
última análise, espera-se que a 5G ligue 125 bilhões de
dispositivos até 2030, abrangendo desde dispositivos de
consumo até sensores industriais.
À medida que essa infraestrutura for sendo construída, as
tecnologias 5G e ativadas por IA começarão a se tornar uma
prática operacional padrão. Os gigantes industriais
provavelmente liderarão no espaço IIoT, desenvolvendo e
implantando sensores para permitir a comunicação
máquina-máquina. A robótica inteligente se tornará padrão
em armazéns, e os cuidados com a saúde implantarão
sensores para monitorar a saúde dos pacientes ambulatoriais.
Os primeiros ecossistemas de veículos totalmente
autônomos podem aparecer em países como Cingapura, um
país com uma localização única para executar infraestrutura
de cidades inteligentes em escala.
Para empresas e governos, 5G representa a próxima
dimensão do potencial, pois eles correm para implantar os
ganhos de eficiência e insights prometidos pela IA,
particularmente para aplicações que requerem comunicação
máquina-a-máquina como fábricas do Industry 4.0 e
condução autônoma. Embora algumas empresas possam
optar por uma abordagem de "esperar para ver", o benefício
composto dos algoritmos de IA e da coleta de dados
proporcionará aos primeiros usuários uma vantagem
significativa na manutenção da supremacia tecnológica.
O benefício de 5G para os consumidores será retardado para
a empresa. A maior diferença no curto prazo será a
comunicação, os jogos e a transmissão de mídia. Sem
dúvida, à medida que a largura de banda e a adoção se
expandem, os inovadores criarão novas aplicações com
possibilidades antes inatingíveis para os consumidores, mas
estas virão gradualmente. Entretanto, em muitos lugares
globalmente, a pandemia da COVID-19 acelerou o
movimento em direção ao comércio eletrônico.
Aumentou a fluência dos varejistas em novos modelos como
locais exclusivos para coleta e compras em linha de uma
forma que provavelmente mudará drasticamente as
expectativas dos consumidores em direção ao futuro. Para as
empresas, estas rápidas mudanças nas expectativas dos
consumidores exigem um foco renovado na experiência do
cliente. As melhores empresas da categoria reconhecerão a
necessidade contínua de experimentação e criarão pilotos
para testar como os consumidores reagem. Como o varejo
se transforma para oferecer aos consumidores todas as
opções de compra de um produto, as marcas estarão
competindo pelo ranking de resultados de busca em vez de
espaço estratégico numa loja. As marcas que vencerem
oferecerão fotografias convincentes de produtos,
informações atualizadas sobre o fornecimento de produtos e
dados de produtos que o varejista poderá usar para entender
melhor o comportamento do consumidor e otimizar seu mix
de fornecimento.

Avanços Progresso Efeitos Aumento recorrente

Tecnológicos tecnológico secundários de modelos
avançado técnicos comerciais
disruptivos

Megatendências | Avanços Tecnológicos

Mudança de
Climas e Recursos
Adaptação à mudança climática
 Adaptação à mudança climática
1780-1840
A revolução industrial transforma o mundo agrário
1988
O Painel Internacional sobre Mudança Climática é criado
1997
O Protocolo de Kyoto compromete os países a reduzir as
emissões de gases de efeito estufa
Eventos atuais
Aumento dos incêndios florestais e das secas. Em 2019,
houve um recorde de incêndios florestais na Califórnia e na
Austrália devido a mudanças na precipitação causadas pelo
aumento das temperaturas médias globais. Estas mudanças
na precipitação levaram a secas em muitas áreas, tornando
mais dramática a propagação de incêndios florestais.
Aumento do nível do mar. O nível do mar está atualmente
por volta de 25 centímetros acima dos níveis da revolução
pré-industrial e continuará subindo à medida que o planeta
continuar aquecendo. Governos e militares estão investindo
na proteção contra as enchentes resultantes. Miami e Nova
Iorque estão entre as cidades costeiras dos EUA afetadas
por estes aumentos e planejam investir em infraestrutura
para se proteger. O preço para vários projetos de mitigação
propostos para Nova York está estimado entre US$14
bilhões e US$119 bilhões.
Conferência das Nações Unidas sobre Ação Climática.
Os Estados Unidos se retiraram oficialmente do Acordo de
Paris em 4 de novembro de 2020, a Conferência de Ação
Climática da ONU de 2019 exemplificou a capacidade
limitada dos governos internacionais de criar uma
abordagem global unificada para mitigar a mudança
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
1971
A primeira pesquisa sustentável (ESG) é lançada
1990
A Finlândia cria a primeira taxa de carbono
2015
O Acordo de Paris, o primeiro tratado climático global do mundo,
é assinado
climática. A União Europeia está unida nas políticas de ação
climática, mas os países em desenvolvimento veem o custo
de atender a essas normas como uma sobrecarga injusta
para sua capacidade de desenvolver suas economias. A
conferência de 2020 foi adiada para 2021 devido à
preocupação com a COVID-19, atrasando ainda mais os
esforços internacionais para reduzir as emissões globais.
Preços de carbono. A União Europeia tem indicado cada
vez mais que aplicará tarifas de carbono a produtos
importados de países sem leis fortes de redução de
carbono. Isso incentivaria a participação nos esforços
globais e ajudaria suas indústrias locais, que enfrentam uma
taxa de carbono, a permanecerem competitivas.
Investidores corporativos incorporam o risco climático.
Como mostra a carta aos CEOs de 2018 enviada pelo
fundador e CEO da BlackRock Larry Fink, muitos membros
da comunidade de investidores estão cada vez mais
pedindo a incorporação do risco climático em seus
portfólios tradicionais. É cada vez mais aceito que as
empresas que não levam em conta o risco climático não
sobreviverão a longo prazo.
Expectativas futuras
A mudança climática continuará, já que as medidas
anteriores para reduzir as emissões de carbono não foram
suficientes para mitigar adequadamente o aumento
contínuo da temperatura média global, que está fixada em
1,1 graus C acima dos níveis pré-industriais a partir de 2019.
Nestas condições, o mundo continuará observando
mudanças de precipitação, levando a um aumento do risco
de grandes incêndios, furacões e secas. A temperatura dos
oceanos também aumentará, levando ao aumento do nível
do mar e dos investimentos necessários em infraestrutura
para seu gerenciamento. As iniciativas de mudança
climática continuarão sendo parcerias público-privadas, e
as empresas multinacionais estabelecerão metas muito mais
rígidas para reduzir as emissões devido à sua necessidade
de operar em múltiplos espaços regulatórios.
Mudança de Benefícios
Climas e recursos combinados de
ar limpo, água e
alimentos
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
Porém, é provável que o foco mude a curto prazo, devido
ao impacto econômico da COVID-19. Governos e empresas
que enfrentam déficits orçamentários devido ao impacto
econômico do vírus podem não ter mais os meios
financeiros para cumprir muitas de suas promessas
anteriores, mesmo que sejam necessárias. Entretanto, as
empresas que gerenciam a mudança climática em seus
ambientes operacionais serão forçadas a investir em
infraestrutura à prova de desastres e de mitigação do clima.
Isto poderia incluir a redistribuição da cadeia de
abastecimento, o reforço da infraestrutura física perto das
instalações ou o desenvolvimento de planos de
contingência para riscos climáticos. Além disso, os
investidores corporativos continuarão considerando o risco
climático em suas carteiras, o que recompensará as
empresas que tomarem medidas para planejar e mitigar a
mudança climática.
O imperativo da Normalizando a
redução de resíduos energia alternativa
Mudança de
Climas e Recursos
Benefícios combinados de ar limpo,
água e alimentos
 Benefícios combinados de ar limpo, água e alimentos
1914
Os Estados Unidos estabelece padrões de tratamento de água
1987
A China promulga sua primeira lei de prevenção e controle
da poluição do ar
2014
A crise da água potável se desenvolve em Flint, Michigan
2018
A poluição das águas superficiais da Índia chega a 70%
Eventos atuais
Iniciativas para um ar limpo. O ar limpo é cada vez mais
uma preocupação global. Por exemplo, 99 por cento das
cidades da região sudeste asiática da OMS estão expostas
a níveis de poluição que excedem as diretrizes da OMS. Em
2019, as Nações Unidas, a Organização Mundial da Saúde,
o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente e a
Coalizão Clima e Ar Limpo anunciaram conjuntamente a
"Iniciativa Ar Limpo" para combater os 7 milhões de mortes
prematuras por ano causadas pela poluição do ar. Iniciativas
similares a nível nacional levaram a uma forte diminuição de
compostos específicos no ar.
Escassez de água. A mudança climática continua
contribuindo com as mudanças na precipitação, o que está
levando a eventos climáticos cada vez mais extremos e a
secas em todo o mundo. Isto traz desafios no setor agrícola,
já que os agricultores lutam para lidar com a nova
normalidade de seus climas, o setor manufatureiro se
adapta à escassez de água perto das instalações, e as
ramificações do aumento da demanda e da diminuição da
oferta de água limpa para comunidades em todo o mundo.
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
1970
A Lei do Ar Limpo dos EUA é aprovada
1990
95% do mundo respira poluição do ar que excede as diretrizes da OMS
2017
91% do mundo respira poluição do ar que excede as diretrizes da OMS
Preocupação com antibióticos. Os consumidores e
especialistas em saúde estão cada vez mais se focando nos
efeitos colaterais do uso intensivo de antibióticos. Cresce a
preocupação com os "superbactérias" resistentes a
antibióticos para os quais não temos nenhuma defesa. Uma
área específica de preocupação é a produção de carne, que
utiliza 70% dos antibióticos produzidos, em muitos casos
para a promoção do crescimento e não para o tratamento
de doenças. A preocupação com a saúde dos animais, dos
seres humanos e do planeta está causando uma mudança
para dietas mais baseadas em plantas, agricultura
regenerativa e produtos proteicos alternativos.
Expectativas futuras
À medida que os consumidores se tornam mais informados
sobre ar e água limpos, mais empresas oferecerão soluções
aos clientes e mais governos decretarão leis para proteger
seus cidadãos. Como muitos poluentes do ar estão ligados
à mudança climática geral, as medidas para mitigar esses
poluentes melhorarão a qualidade do ar. Ao mesmo tempo,
os consumidores e os governos se concentrarão na
purificação (mecânica ou através do aumento do espaço
verde). Nos Estados Unidos, houve retrocessos recentes nas
proteções ambientais, mas, a longo prazo, se espera que as
medidas aumentem, reduzindo a poluição do ar e da água
onde elas são incentivadas. A tendência para alimentos
"limpos" continuará à medida que novos estudos surgirem e
os consumidores se tornarem mais conscientes de suas
Mudança de O imperativo da
Climas e recursos redução de resíduos
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
escolhas. Além disso, o impacto ambiental das operações
comerciais, seja de pesticidas de práticas agrícolas
convencionais, solventes de lavadoras a seco ou uma
variedade de produtos químicos de fabricação, se tornará
mais público, mais regulamentado e levará a uma mitigação
mais agressiva.
Normalizando a Adaptação à
energia alternativa mudança climática
Mudança de
Climas e Recursos
O imperativo da redução de resíduos
 O imperativo da redução de resíduos
1970
Os depósitos de garrafas começam em Oregon
1980
A primeira cidade dos EUA exige reciclagem
1997
A "Grande Porção de Lixo do Pacífico" é descoberta
2002
O primeiro país proíbe as sacolas plásticas
2011
A estratégia de gerenciamento de lixo eletrônico dos
EUA é apresentada
Eventos atuais
A China proíbe a importação de resíduos. Em 2018, a
China proibiu a importação de materiais residuais para
reciclagem ou eliminação. Os impactos econômicos podem
ser vistos agora, à medida que os governos dos EUA
começam a fechar os programas de reciclagem porque não
são mais lucrativos. As nações europeias terão lutas
semelhantes, já que também exportaram uma quantidade
substancial de resíduos. Este desafio vem num momento no
qual os consumidores dos países desenvolvidos estão mais
instruídos do que nunca sobre a gestão de resíduos.
Aumento da produção e reciclagem das baterias de íons
de lítio. Devido à crescente demanda por veículos elétricos
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
1971
O símbolo de reciclagem é projetado
1991
A Alemanha introduz o sistema de reciclagem de fluxo múltiplo
1999
A UE estabelece a Diretiva sobre aterros sanitários de resíduos
2009
São Francisco exige a compostagem
2013
Coréia do Sul cobra pelo desperdício de alimentos
e armazenagem de energia renovável na infraestrutura da
rede, as baterias de íons de lítio estão sendo produzidas em
maiores quantidades e tamanhos. Em 2019, 90% das
baterias da rede global eram baterias de íons de lítio,
levando a um aumento da demanda por metais preciosos e
básicos utilizados na sua produção. Este aumento da
produção também está levando a uma crescente demanda
do público e dos reguladores para a reciclagem destes
materiais no final da sua vida útil.
Conscientização sobre o desperdício de alimentos. Os
consumidores estão cada vez mais conscientes dos efeitos
climáticos negativos dos produtos alimentícios nos aterros
sanitários, onde se decompõem sem oxigênio e criam gás
metano, contribuindo significativamente para a mudança
climática. Impulsionadas pelas emissões de aterros
sanitários e outros fatores, as iniciativas de compostagem
de resíduos alimentares têm aumentado em todo o mundo.
Normalmente, estas iniciativas são organizadas em nível
regional, mas em alguns casos são nacionais. As mudanças
no solo devido à agricultura industrial e as chuvas devido às
mudanças climáticas também estão criando uma demanda
crescente para a compostagem como uma alteração do
solo.
Limitações dos aterros sanitários. Atualmente, o espaço
designado para aterros sanitários é limitado em muitos
países desenvolvidos, e com as pressões adicionais
causadas pelos limites das exportações de resíduos para a
China, o espaço está se esgotando mais rapidamente do
que o previsto.
reciclagem mais tradicionais (papel, plástico e vidro)
causará a estagnação dos mesmos, talvez levando os
consumidores a reduzir o consumo ou exigir uma
regulamentação governamental mais rígida, à medida que
as consequências a longo prazo da proibição de importação
de sucata pela China se tornarem mais claras. Os esforços
para reduzir as taxas de aterro sanitário, especialmente com
limitações de materiais compostáveis (produção de
metano), continuarão. Embora a mineração de aterros
sanitários - a prática de escavação de aterros sanitários
antigos para procurar materiais recicláveis (geralmente
metais) - continue sendo uma possibilidade para o futuro, é
pouco provável que comece em breve. Empresas em todo
o mundo sentirão a pressão dos governos e consumidores
para limitar sua criação de resíduos e os descartar de forma
responsável quando estes não puderem ser eliminados.

Expectativas futuras
Apesar da consciência do consumidor e do sentimento
positivo em torno da reciclagem, o motor econômico para a
venda de materiais reciclados impulsiona o mercado mais
fortemente do que a preferência do consumidor. Além
disso, a reciclagem de metais preciosos e básicos
continuará aumentando à medida que a regulamentação
dos eletrônicos em fim de vida - especialmente baterias - se
tornar mais rigorosa. O descarte de sucata durante o
processo e a reciclagem quase foram maximizados em
ambientes industriais, embora os produtores continuarão
procurando formas de reutilizar os resíduos criados durante
o processo de manufatura, tornando o processo descrito
anteriormente cada vez mais eficiente.

A indústria pode esperar uma otimização semelhante dentro

da cadeia de fornecimento de alimentos à medida que os
consumidores se tornam mais conscientes deste
desperdício e os produtores buscam melhorar a eficiência.
A relativa falta de viabilidade econômica dos programas de

Mudança de Normalizando a Adaptação à Benefícios

Climas e recursos energia alternativa mudança climática combinados de
ar limpo, água e
alimentos

Megatendências | Mudança de Climas e Recursos

Mudança de
Climas e Recursos
Normalizando a energia alternativa
 Normalizando a energia alternativa
1880s
O carvão se torna a fonte de energia dominante
1908
O modelo T populariza os veículos movidos a gás
1954
O painel solar moderno é inventado
1980
New Hampshire instala o primeiro parque eólico do mundo
2006
A sede central da 3M começa a funcionar com energia renovável
Eventos atuais
Melhoria da tecnologia e da capacidade de
armazenagem das baterias. Sem dúvida, os avanços
tecnológicos mais importantes em energia renovável foram
o aumento da eficiência e a diminuição do custo das
baterias. Devido à natureza intermitente das energias
renováveis (solar e eólica), é necessário armazenar energia
na rede para cobrir as horas de pico de consumo. Estes
picos de consumo também podem levar ao crescimento da
armazenagem de energia residencial, já que as redes
utilizam o armazenamento doméstico ou mesmo veículos
elétricos para melhor atender a oferta e a demanda.
Divergência da energia nuclear. Embora não seja
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
1895
A primeira usina hidrelétrica de corrente alternada é construída
1951
Electricidade é produzida pela primeira vez em um reator nuclear
1973
A crise do gás tem origem no embargo ao petróleo da OPEP
1997
A Toyota lança o Prius com motor híbrido
2019
A Tesla Motors é fundada
geralmente considerada uma energia renovável, a energia
nuclear tem perspectivas divididas à medida que a China
planeja iniciar muito mais usinas e muitos países na Europa
se afastam da energia nuclear em reação aos desastres de
Chernobyl e Fukushima.
Crescimento dos veículos elétricos. Os veículos elétricos
e híbridos estão se tornando mais predominantes
globalmente, representando aproximadamente 3,6% dos
veículos no mundo inteiro em 2019, com uma taxa de
crescimento anual composta de 20,2% durante os próximos
cinco anos. A maioria utiliza atualmente baterias de íons de
lítio.
Energias renováveis nas redes de abastecimento. As
energias renováveis se tornaram uma parte significativa do
fornecimento global de eletricidade, com cerca de 33%. A
geração de eletricidade renovável ultrapassou o carvão nos
Estados Unidos pela primeira vez, em abril de 2019, com
23%. A energia solar e a eólica também ultrapassaram
recentemente a antiga tecnologia hidroelétrica em sua
participação no fornecimento.
Os preços do petróleo ameaçam normalizar as energias
alternativas. No início da década de 2020 houve uma
rápida queda global nos preços do petróleo como resultado
da cooperação limitada entre a Rússia, a Arábia Saudita e os
Estados Unidos. Essas quedas foram exacerbadas pela
desaceleração econômica global causada pela pandemia da
COVID-19.
Expectativas futuras
O aumento global da demanda de energia não mostra sinais
de desaceleração a longo prazo. À medida que a sociedade
e a indústria continuarem observando a necessidade de
redes de energia resilientes para proteger contra desastres
naturais crescentes e eventos climáticos intensos, os
modelos de geração e armazenagem distribuídos
começarão a competir mais significativamente com o
modelo tradicional de centro e raio de forma mais
significativa. Em comparação com outros esforços para
aumentar a capacidade, os modelos distribuídos
proporcionam múltiplos impactos no sistema e às vezes até
mesmo na economia através de linhas de transmissão
reduzidas. Os avanços nas capacidades e nos custos dos
Mudança de Adaptação à
Climas e recursos mudança climática
Megatendências | Mudança de Climas e Recursos
sistemas de armazenagem de energia residencial devem
permitir esta transição. Espera-se que estes sistemas
experimentem um rápido crescimento nos próximos cinco
anos. Da mesma forma, o mercado global de baterias de
lítio deve continuar crescendo rapidamente nos próximos
cinco anos devido a esta mudança de mercado e ao
crescimento dos veículos elétricos.
Embora ações drásticas possam ser relegadas para
segundo plano em 2020, as empresas e os governos
continuarão implementando políticas para apoiar o uso de
energia renovável no futuro. A disputa do petróleo entre a
Rússia e a Arábia Saudita também afetará a mitigação do
clima, já que o preço do petróleo será reduzido e a redução
das emissões de carbono causada pela menor produção
econômica reduzirá os efeitos dos impostos sobre o
carbono. O preço resultante dos combustíveis fósseis
tornará, a curto prazo, as energias renováveis menos
atraentes em comparação. Discutindo esses efeitos, Tristan
Brown, professor associado de Economia de Recursos
Energéticos da Faculdade de Ciências Ambientais e
Florestais da Universidade Estadual de Nova York, disse:
"Esta situação terá um impacto muito prejudicial sobre as
iniciativas climáticas em quase todos os níveis". Apesar da
queda nos investimentos em energia sustentável a curto
prazo, Brown espera que o crescimento volte por
necessidade. É provável que o acesso à energia nos países
em desenvolvimento mude diretamente para modelos
renováveis distribuídos em muitas áreas, dadas as
condições solares favoráveis e a menor demanda atual de
energia.
Benefícios O imperativo da
combinados de redução de resíduos
ar limpo, água e
alimentos
Mudanças
demográficas
e sociais
Desigualdade nas trajetórias
demográficas globais
 Desigualdade nas trajetórias demográficas globais
1927
A população mundial atinge 2 bilhões de pessoas
1960
A primeira pílula contraceptiva oral é introduzida
1974
A população mundial atinge 4 bilhões de pessoas
2011
A população mundial atinge 7 bilhões de pessoas
2018
O número de pessoas com 65 anos ou mais supera o de crianças
com menos de 5
Acontecimentos atuais
Redução da taxa global de natalidade. À medida que o
mundo se aproxima dos 8 bilhões de habitantes, a
população mundial está em seu ritmo mais lento desde
1950. Fatores como maior acesso à educação e aos
contraceptivos, atraso na idade de casamento, aumento da
participação da força de trabalho feminina e urbanização
contribuíram para reduzir as taxas de natalidade aos níveis
mais baixos da história. Mesmo onde as taxas de
crescimento populacional permanecem relativamente altas,
como na África Subsaariana, o crescimento tem diminuído
gradualmente.
O envelhecimento da população. Quase todos os países
estão experimentando um crescimento no número e na
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
1950
A expectativa de vida é de 48 anos
1965-1970
A taxa de crescimento populacional é de 2,1%
1979
A China adota a política do filho único
2016
Termina a política do filho único na China
2019
A expectativa de vida atinge 72,6 anos
proporção de adultos maiores na sua população, devido ao
aumento da expectativa de vida global. Em 2018, pela
primeira vez na história, o número de pessoas com 65 anos
ou mais superou o de crianças menores de 5 anos. Porém,
estas mudanças são particularmente perceptíveis em países
da América do Norte, Europa e partes da Ásia.
A juventude está em alta. Apesar do lento crescimento
populacional global, um quarto da população mundial tem
menos de 14 anos, e a maioria dos jovens do mundo vive
em países em desenvolvimento. A maioria da população
jovem da história humana está amadurecendo; as
sociedades do Oriente Médio, África, América Latina e Sul
da Ásia estão experimentando um crescimento juvenil. A
idade média na Nigéria é de 19 anos e, no Níger, 50% da
população tem menos de 14 anos.
Novos núcleos populacionais. A expectativa de vida
melhorou e a fertilidade diminuiu durante os anos da política
do filho único na China. Espera-se que a população da
China atinja um pico por volta de 2025 e depois comece a
diminuir gradualmente. A Índia, com sua população mais
jovem e uma taxa de crescimento de mais de 1%,
ultrapassará a China como o país com maior população do
mundo até 2027. Com sua atual taxa de crescimento de
2,5%, muitos projetam que a Nigéria terá uma população de
400 milhões até 2050 e ultrapassará os Estados Unidos
como o terceiro país com maior população do mundo.
Trabalhadores migrantes e desempregados. Os
desastres naturais, a mudança climática, a instabilidade e a
violência estão deslocando dezenas de milhões de pessoas.
A forma como os países e as empresas absorvam, treinem e
desenvolvam esta população determinará os mercados de
trabalho durante a próxima década.
Expectativas futuras
As trajetórias demográficas não mostram sinais de melhoria.
A população mundial continuará crescendo, com a maior
parte do crescimento vindo dos países menos
desenvolvidos, muitos dos quais estão projetados para
dobrar em população. Mais da metade do aumento previsto
da população mundial se concentrará em apenas nove
países: Índia, Nigéria, Paquistão, República Democrática do
Congo, Etiópia, Tanzânia, Indonésia, Egito e Estados Unidos.
A África Subsaariana será responsável por grande parte do
crescimento populacional nas próximas décadas e, até
2050, mais de um quarto da população mundial viverá na
África.
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
Em regiões com uma população em idade de trabalho em
rápido crescimento, há uma oportunidade para um
"dividendo demográfico", ou seja, um crescimento
econômico acelerado impulsionado por condições
demográficas favoráveis, mas alguns países em
desenvolvimento continuarão lutando contra o desemprego
e o descontentamento da população, sobrecarregando
economias já em dificuldades e diminuindo sua
estabilidade. As empresas que desejam desenvolver ou
transferir operações para ganhar este dividendo devem
considerar cuidadosamente a estabilidade e a transparência
do Estado. Além disso, é provável que estes países sejam
exportadores de mão-de-obra qualificada e não qualificada
para outros países através de esquemas de imigração e
trabalhadores migrantes formais, bem como absorvendo
populações deslocadas e refugiadas.
Espera-se que as sociedades com populações em
envelhecimento e taxas de natalidade em declínio, algumas
das maiores hoje, continuem a tendência, levando a um
envelhecimento da população global. A expectativa de vida
global é projetada para atingir 77,1 anos em 2050, contra
72,6 anos em 2019. Em 2050, existirão mais do dobro de
pessoas com mais de 65 anos de idade que crianças com
menos de 5 anos de idade. É provável que o
envelhecimento da população sobrecarregue as redes de
segurança social e os sistemas de saúde dos governos.
Também ocorrerá uma mudança nos mercados de trabalho.
Nesses países, a diminuição do crescimento populacional e
a maior expectativa de vida estão limitando o crescimento
da população atual em idade de trabalho. Os governos
continuarão aumentando a idade da aposentadoria, tanto mais de 65 anos de idade, o que pressionará os sistemas
para aumentar os recursos trabalhistas quanto para reduzir a sociais e de saúde do país. No setor manufatureiro, a
carga sobre os sistemas de aposentadoria. mão-de-obra excedente começará a diminuir, os salários
dos trabalhadores aumentarão e a rentabilidade do setor
O envelhecimento das economias dependerá de ganhos de poderá sofrer. Alguns argumentaram que estas mudanças,
produtividade, importação de mão-de-obra do exterior e combinadas com a guerra comercial EUA-China e as
políticas públicas que incentivem os adultos maiores a consequências da crise da COVID-19, poderiam levar a uma
trabalhar além da idade tradicional da aposentadoria para transferência de empregos de manufatura chinesa para
impulsionar o crescimento econômico. O envelhecimento outros países com maior população em idade de trabalhar e
da população é um desafio demográfico comum nos países salários mais baixos. Ao contrário destas previsões, a
desenvolvidos, que tiveram décadas para se ajustar disponibilidade de mão-de-obra barata não será mais o
gradualmente à medida que suas populações envelheceram fator mais importante ao considerar um processo de
devido aos avanços nos cuidados de saúde e educação, fabricação, especialmente porque as empresas estão
assim como ao aumento da renda. incorporando cada vez mais automação e tecnologia da
Indústria 4.0, reduzindo a mão-de-obra no processo de
Para a China, que durante décadas aproveitou os benefícios produção. Outros fatores, tais como tempo reduzido de
de uma força de trabalho jovem em seu setor de colocação no mercado e flexibilidade para responder às
manufatura, esta mudança demográfica mais rápida necessidades dos clientes, conduzirão as empresas a uma
provocada pela política do filho único apresenta vários abordagem mais flexível e regional da cadeia de
desafios. Até 2050, mais de 300 milhões de chineses terão fornecimento e da gestão da fabricação.

Mudanças Urbanização Preparando-nos Aumento da

demográficas rápida para o futuro do insegurança no
e sociais trabalho trabalho

Megatendências | Mudanças demográficas e sociais

Mudanças
demográficas
e sociais
Urbanização rápida
 Urbanização rápida
1700
Beijing se torna a cidade com maior população do mundo, com
mais de um milhão de habitantes
1925
Nova Iorque se torna a cidade com maior população do mundo,
com mais de 7,7 milhões de habitantes
1965
Tóquio se torna a maior área metropolitana do mundo, com
mais de 20,5 milhões de habitantes
2013
A população da área metropolitana de Tóquio atinge 37 milhões
Acontecimentos atuais
Urbanização em toda parte. Desde 1950, a população
urbana mundial cresceu quase seis vezes, de 751 milhões
para mais de 4 bilhões em 2018. As cidades do mundo
estão crescendo tanto em tamanho quanto em número:
quase um quarto da população mundial vive em uma das
548 cidades com pelo menos um milhão de habitantes.
Muitas das cidades de crescimento mais rápido do mundo
estão na Ásia e na África, com apenas três países (Índia,
China e Nigéria) respondendo por um terço do crescimento
urbano projetado.
Crescimento em cidades grandes e médias. Uma
pequena, mas crescente porcentagem da população vive
em uma das 33 megacidades, cidades com mais de 10
milhões de habitantes. Espera-se que esse número aumente
para 43 megacidades até 2030.
Desafios que exigem cidades mais inteligentes e mais
ágeis. As cidades estão usando a inovação inteligente para
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
1760-1840
A Revolução Industrial atrai mão-de-obra das fazendas para as fábricas
1950
29% da população mundial vive em áreas urbanas
2009
Pela primeira vez, a população urbana é mais numerosa que a
população rural
2018
55% da população mundial vive em áreas urbanas
se tornarem mais eficientes e sustentáveis, promover o
bem-estar e aumentar a competitividade. Estas "cidades
inteligentes" coletam dados e utilizam as informações
resultantes, aproveitando os avanços na análise de dados,
IA, computação avançada e tecnologias 5G, para gerenciar
ativos, recursos e serviços de forma eficaz. De Xangai a
Nairóbi, de Jaipur a Denver, as iniciativas de cidades
inteligentes estão sendo integradas em planos estratégicos
nacionais, regionais e municipais em todo o mundo.
O consumidor urbano. Até 2030, os consumidores nas
grandes cidades, representando 50% da população
mundial, gerarão 81% do consumo global e 91% do
crescimento do consumo global. Os padrões de consumo,
como as próprias populações urbanas, são cada vez mais
diversificados.
Expectativas futuras
À medida que a população urbana mundial ultrapassar 5
bilhões até 2030, a urbanização continuará a moldar
economias e sociedades. A urbanização tem o potencial de de energia, serviços públicos, abastecimento de água,
ser uma força transformadora positiva: devidamente gestão de resíduos, detecção de crimes, saúde e outros
planejada e gerenciada, pode melhorar as oportunidades de serviços comunitários. Na próxima década, as empresas de
emprego, eficiência energética, saúde pública, educação e tecnologia fornecerão cada vez mais soluções completas e
qualidade de vida. Entretanto, a urbanização também pode ecossistemas inteligentes integrados às cidades, ao invés de
levar a taxas mais altas de criminalidade, maior componentes individuais para iniciativas de cidades
congestionamento e poluição, e níveis crescentes de inteligentes. A IA continuará desempenhando um papel
desigualdade. A urbanização contínua, especialmente nos maior como "cidadão digital", tornando os sistemas
países em desenvolvimento, pressionará a infraestrutura, a municipais mais eficientes. Novos desafios serão a
governança, o clima e o meio ambiente, entre outros. interoperabilidade, a segurança e a privacidade dos dados e
as restrições de financiamento.
Entre os desafios futuros está encontrar a infraestrutura
adequada, tanto física quanto tecnológica, e serviços para
atender às demandas de uma população urbana em
crescimento. Estima-se que só na Ásia serão necessários
US$1,7 trilhões por ano em investimentos em infraestrutura
até 2030 para atender às novas necessidades, incluindo
dutos de água, saneamento, redes elétricas, estradas,
transporte público, habitação, hospitais e escolas, entre
outros. Para atender a essas necessidades de infraestrutura,
muitos países se voltarão cada vez mais para a China, que
se comprometeu a financiar US$ 1 trilhão durante a próxima
década para centenas de projetos de infraestrutura em todo
o mundo.

Os países e cidades também se focarão em atender às

necessidades de uma população cada vez mais urbana
através de investimentos contínuos em cidades inteligentes,
com um gasto global estimado em 189 bilhões de dólares
até 2023. Grande parte deste investimento terá lugar na
Área da Grande China (AGC) e nos países da Ásia-Pacífico,
onde há um maior foco na sustentabilidade, qualidade do ar,
mitigação da mudança climática e adaptação a desastres
naturais. As iniciativas da cidade inteligente continuarão
melhorando a eficiência e a eficácia do transporte, gestão

Mudanças Preparando-nos Aumento da Desigualdade nas

demográficas para o futuro do insegurança no trajetórias
e sociais trabalho trabalho demográficas
globais

Megatendências | Mudanças demográficas e sociais

Mudanças
demográficas
e sociais
Preparando-nos para o futuro
do trabalho
 Preparando-nos para o futuro do trabalho
Século 18
Surgimento da Indústria 1.0: As máquinas a vapor são inventadas
Século 19-20
Indústria 2.0: Produção em massa, linhas de montagem
e eletricidade revolucionam o trabalho
1975
O primeiro computador pessoal é lançado
Final do século 20
Indústria 3.0: Automatização, os computadores e a eletrônica
aperfeiçoam o trabalho
Acontecimentos atuais
A perturbação da Indústria 4.0. Inteligência artificial,
automação, tecnologia da informação, Internet das coisas e
análises avançadas lançaram as bases para uma
transformação substancial da força de trabalho. A
porcentagem de empresas que empregam soluções de IA
quase triplicou nos últimos quatro anos, e a maioria dos
primeiros adotantes acredita que a IA transformará
substancialmente suas indústrias dentro de cinco anos,
enquanto melhora o desempenho dos funcionários e a
satisfação no trabalho. Na maioria das ocupações, pelo
menos 30% das tarefas podem ser automatizadas, exigindo
novas abordagens para contratação, gerenciamento,
treinamento e retenção de talentos.
O desequilíbrio de habilidades requer uma força de
trabalho adaptável. Como a IA e a automação
transformam empresas e indústrias, a natureza das funções
e as habilidades necessárias para as desempenhar também
estão mudando. Em 2015, um em cada quatro
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
1908
A semana de trabalho de cinco dias é estabelecida nos Estados Unidos
1968
Herman Miller lança o conceito de cubículo de escritório
1983
O email é lançado
Começo do século 21
Indústria 4.0: IA, IT, IoT e a análise avançada redefinem o trabalho
e o trabalhador
trabalhadores nos países da OCDE (Organização para
Cooperação e Desenvolvimento Econômico) já tinha
relatado que suas habilidades não correspondiam àquelas
necessárias para seus empregos. Até 2022, as principais
habilidades necessárias para desempenhar a maioria das
funções mudarão, por volta de 42%.
Novos modelos de talento. O número de pessoas em
esquemas de trabalho alternativos está crescendo em todo
o mundo: trabalho realizado por equipes terceirizadas,
empreiteiros, freelancers, trabalhadores temporários e
muitos outros, tanto em tempo integral como em tempo
parcial. As organizações que buscam acesso a habilidades
essenciais estão se voltando cada vez mais para formas
alternativas de emprego.
As mulheres na força de trabalho. Em 2016, 90% das 173
economias pesquisadas tinham pelo menos uma restrição
legal baseada em gênero para o emprego e o
empreendedorismo feminino. Embora as condições estejam
melhorando globalmente, com pelo menos 40 dessas
economias decretando reformas nos últimos quatro anos,
persistem preocupações de que as mulheres não estejam
adquirindo as habilidades necessárias para o futuro do
trabalho - habilidades em serviços profissionais, científicos
e técnicos. Em muitas economias emergentes, onde
persistem grandes lacunas em educação e oportunidades, a
transição para novas ocupações e habilidades será ainda
mais difícil.
Expectativas futuras
A adoção da inteligência artificial, automação e outras
inovações da indústria 4.0 têm o potencial de mudar o
trabalho para melhor, melhorando as operações comerciais,
permitindo que as contrapartes humanas tomem melhores
decisões e automatizando tarefas para liberar os
trabalhadores para serem mais criativos. No entanto, esta
revolução prepara o terreno para uma perturbação
substancial. As lacunas de habilidades mudarão a um ritmo
mais rápido e em maior volume do que nunca, levando à
escassez de talentos e demissões que deslocarão os
trabalhadores. As empresas devem assumir a liderança para
ajudar seus funcionários a fazerem essas transições.
Até 2030, 375 milhões de trabalhadores em todo o mundo
e mais de 30% da força de trabalho dos EUA precisarão
mudar de emprego ou atualizar significativamente suas
habilidades. A renovação e atualização de habilidades
exigirá mais do que cursos formais ou programas de
treinamento; para muitos trabalhadores, a renovação de
habilidades acontece no trabalho. Os gerentes precisarão
refletir sobre a concepção dos empregos, a forma como
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
permitem que as pessoas mudem de emprego, os tipos de
carreira flexíveis oferecidos e o ambiente psicossocial que
criam para que os trabalhadores tentem, falhem e cresçam.
As empresas também precisarão se concentrar no
desenvolvimento das habilidades dos trabalhadores -
compreensão do contexto, criatividade, resolução de
problemas - em vez de apenas construir habilidades
específicas.
As tendências alternativas de trabalho continuarão à medida
que os trabalhadores buscam flexibilidade e os
empregadores buscam acesso a habilidades específicas. É
provável que as empresas continuem expandindo o uso de
forças de trabalho alternativas em funções além da TI, tais
como operações, marketing, P&D, RH, vendas, atendimento
ao cliente, finanças e cadeia de fornecimento. Enquanto a
maioria das organizações atualmente veem os regimes de
trabalho alternativos como transacionais, as empresas
precisarão começar a olhar para a força de trabalho
alternativa como uma fonte de talento estrategicamente
importante, desenvolvendo uma abordagem em toda a
empresa para otimizar e aproveitar as fontes de contratação
alternativas.
As necessidades e estratégias de mão-de-obra não serão
uniformes entre as regiões. Em países com populações em
envelhecimento, será preciso reciclar e atualizar
habilidades, assim como utilizar uma força de trabalho
migrante de todos os níveis de habilidades. O contato com
a mão-de-obra envelhecida pode ajudar a preencher
lacunas de talento. Em países com grandes populações
jovens, como os da África Subsaariana e da América Latina,
os governos, as organizações sem fins lucrativos e as
empresas precisarão se concentrar na preparação das
populações jovens emergentes para o futuro do trabalho.
Uma grande porcentagem das atividades de trabalho será
suscetível à automação; embora isto seja atenuado pelos
baixos custos de mão-de-obra por enquanto, a necessidade
de adaptação à interrupção do trabalho é iminente. As
empresas e os governos também precisarão se concentrar
na retenção de mão-de-obra qualificada, na medida em que
um grupo cada vez mais móvel de trabalhadores
qualificados procura trabalho no exterior.
Mudanças Aumento da
demográficas insegurança no
e sociais trabalho
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
Em alguns aspectos, a pandemia da COVID-19 está
acelerando o futuro do trabalho, com milhões de pessoas
trabalhando remotamente e adotando ferramentas de
colaboração virtual. As economias também podem ver um
aumento nos regimes alternativos de trabalho, já que as
empresas procuram contratar trabalhadores temporários, a
tempo parcial e à distância para lhes ajudar a superar a crise
sem se comprometerem com o emprego em tempo integral
em tempos incertos.
Desigualdade nas Urbanização
trajetórias rápida
demográficas
globais
Mudanças
demográficas
e sociais
Aumento da insegurança no trabalho
 Aumento da insegurança no trabalho

1875
American Express lança a primeira pensão corporativa nos
Estados Unidos
1926
Existem quase 200 regimes privados de pensão

1935
Os Estados Unidos estabelecem o sistema de Segurança Social

1940
45% dos funcionários do setor privado americano têm regimes
de pensão
1990
43% dos funcionários do setor privado americano têm regimes
de pensão
1997
A crise econômica asiática levanta temores de colapso global

2009
Lançamento da Uber

2014
A taxa de desemprego grego atinge quase 28%

2018
13% dos funcionários do setor privado americano têm
regimes de pensão
2019
Começa a crise da COVID-19

2020
A França rejeita o aumento da idade de aposentadoria

empregos e pedidos de desemprego recorde, e sem dúvida

Acontecimentos atuais
Desde a crise financeira até a COVID-19. A recuperação
do desemprego juvenil tem sido fraca após a crise
financeira de 2008-2009. Para dois terços dos países do
G20, o desemprego juvenil aumentou na década seguinte à
crise, e a maioria das nações da UE não viu as taxas de
desemprego cair abaixo dos níveis pré-crise. A taxa global
de desemprego era de 5,4% em 2019 e se esperava que
permanecesse igual nos próximos dois anos, antes que a
crise da COVID-19 chegasse. Os efeitos do fechamento
pandêmico nas economias globais levaram à perda de
levará a uma maior instabilidade do emprego nos próximos
meses.
Diminuição do aumento salarial. O crescimento salarial
global caiu de 2,4% em 2016 para 1,8% em 2017, atingindo
sua menor taxa de crescimento desde 2008. Nos países
avançados do G20, o crescimento dos salários reais
diminuiu, apesar da recuperação econômica e do baixo
desemprego. A Ásia-Pacífico teve o crescimento salarial
mais forte entre 2006 e 2017, mas também diminuiu. Em
países de alta renda, a produtividade do trabalho aumentou

Megatendências | Mudanças demográficas e sociais

mais rapidamente do que os salários reais.
Oportunidade e instabilidade da Gig-economy.
Gig-economy refere-se a um modelo econômico baseado
em empregos menores, sob demanda ou pedido. O
trabalho freelance não é novo, mas nos últimos anos houve
uma expansão global de contratos de curto prazo e trabalho
freelance, proporcionando tanto oportunidades adicionais
de trabalho flexível em tempo integral e parcial quanto
novas maneiras de conectar os freelancers existentes ao
trabalho. Na China, a economia dos "gigs" representava
cerca de 15% de toda a força de trabalho em 2018. Se você
incluir "side gigs" (trabalhos adicionais que uma pessoa
realiza além do seu trabalho principal), cerca de 40% da
população ativa dos EUA é considerada empreiteira.
Enquanto esses empregos oferecem flexibilidade e renda
suplementar, os empreiteiros muitas vezes carecem de
proteções e benefícios como benefícios de saúde, licença
médica paga, pensões, férias pagas e outros regimes de
pensão patrocinados pelo empregador.
Colocando redes de segurança social à prova. Apenas
29% da população mundial tem cobertura de segurança
social adequada para lidar com as interrupções do mercado
de trabalho. As lacunas são particularmente acentuadas em
países de baixa renda, mas também existem em países de
média e alta renda. Os sistemas de seguridade social do
governo estão desatualizados e os sistemas baseados no
empregador não estão bem adaptados ao futuro do
trabalho, onde os trabalhadores não permanecem com um
empregador durante toda a sua carreira e o trabalho
contratado é abundante. Nos países europeus, projeta-se
que os gastos públicos em pensões continuarão crescendo
a partir do seu nível atual de 28% do PIB (os EUA estão em
5%), enquanto a Academia Chinesa de Ciências Sociais
prevê um déficit em seu sistema de pensões até 2035.
Pensão atrasada e financeiramente insegura. Quase 50%
dos trabalhadores e aposentados entrevistados em 15
países em um estudo da Aegon acreditam que as futuras
gerações de aposentados estarão em pior situação do que
as atuais, em comparação com 18% que acreditam que
estarão em melhor situação. O aumento da expectativa de
vida, a redução dos benefícios públicos, a volatilidade dos
mercados financeiros, o aumento da idade da
aposentadoria, as mudanças nos mercados de trabalho, a
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
falta de acesso e utilização de regimes de pensão de
contribuição definida e a estagnação do crescimento
salarial mudaram o cenário da aposentadoria. Embora
trabalhar por mais tempo possa beneficiar tanto as
economias quanto os indivíduos, muitos ainda não
economizam o suficiente para uma eventual pensão, e
alguns talvez nunca possam se aposentar. Particularmente
na Índia e na China o quadro é diferente: apesar das
limitações de suas redes de segurança social, cerca da
metade das pessoas acredita que as futuras gerações de
aposentados estarão em melhor situação do que as atuais.
Expectativas futuras
É provável que os trabalhadores sintam pressões financeiras
nos próximos anos, tanto pela continuação das tendências
pré-existentes como pelas repercussões da crise da
COVID-19. Os trabalhadores em países com grande número
de jovens continuarão lutando para encontrar e manter
empregos de qualidade. Os trabalhadores em sociedades
mais desenvolvidas e maduras enfrentarão um atraso na
renda da aposentadoria, sistemas de pensão tensos e
lacunas entre o que os trabalhadores economizam
atualmente e o que precisam para a aposentadoria. Em
apenas oito países - Austrália, Canadá, China, Índia, Japão,
Holanda, Reino Unido e Estados Unidos - esta lacuna de
poupança de pensão deve chegar a 400 trilhões de dólares
até 2050. A China e os EUA responderão por US$ 199
trilhões e US$ 137 trilhões desse total, respectivamente.
Globalmente, as mulheres serão mais afetadas por esta
lacuna, dado que seus fundos de poupança são
normalmente 30-40 por cento mais baixos do que os dos
homens. Os trabalhadores mais velhos não serão os únicos
a lutar; em países como os EUA, Reino Unido e Japão, que
juntos representam cerca de um terço do PIB, a geração de
trabalhadores de 22-38 anos de idade está destinada a ficar
pior do que seus pais, pois sofrem as consequências de
atingir a maioridade durante a crise financeira, o aumento
do endividamento estudantil, problemas de moradia e a
falta de oportunidades de emprego de qualidade.
Espera-se que a gig economy cresça, mas grande parte das
expectativas futuras será determinada pela duração e
gravidade das consequências da crise da COVID-19. A
pandemia destacou ainda mais o poder e a instabilidade
deste modelo econômico, com os serviços de entrega
proporcionando empregos temporários muito necessários
aos trabalhadores desempregados, enquanto os
empreiteiros dos setores de transporte e hospitalidade
ficam com pouca ou nenhuma rede de segurança quando o
trabalho seca. Enquanto algumas empresas criarão fundos
para cobrir a perda de renda, espera-se que haja um
impulso para o aumento das medidas governamentais para
proteger os trabalhadores da gig economy, como a lei de
Mudanças Desigualdade nas
demográficas trajetórias
e sociais demográficas
globais
Megatendências | Mudanças demográficas e sociais
estímulo dos EUA, que inclui provisões para que os
trabalhadores sob este modelo econômico possam se
candidatar ao subsídio de desemprego. Entretanto, estas
proteções não serão concedidas em todos os países.
Enquanto isso, as demissões e a falta de contratação no
emprego tradicional podem levar mais trabalhadores para o
modelo de trabalho gig.
Urbanização Preparando-nos
rápida para o futuro do
trabalho
A Ascensão
do Indivíduo

Otimize-me: O aumento de
atualizações personalizadas
 Otimize-me: O aumento de atualizações personalizadas

1965
A GE desenvolve o primeiro conceito para a tecnologia
de exoesqueleto
1968
A Harvard inventa o primeiro dispositivo de realidade aumentada

1983
A técnica de fabricação por estereolitografia é inventada

1990
A frase "realidade aumentada" é criada

1990
Começa o Projeto Genoma Humano

2003
Os cientistas sequenciam o genoma humano

2004
Cirurgiões implantam a primeira bexiga impressa em 3D

2013
Lançamento dos Google Glass

2014
Facebook compra Oculus VR

2015
O preço do sequenciamento do genoma cai abaixo de US$1.000

2015
O Apple Watch é apresentado

2018
A Ford implementa exoesqueletos nas fábricas

2019
Elon Musk apresenta o Neuralink

médicos. Em termos de personalização da assistência

Acontecimentos atuais
Cuidados de saúde e tratamento preditivo orientados ao
consumidor. Em menos de uma década, dispositivos
vestíveis para monitorar indicadores pessoais são comuns e
a telemedicina é cada vez mais popular. A transparência de
preços se tornou um grande movimento na indústria da
saúde, criando um aumento nas "compras" de serviços
médica, o custo do sequenciamento do genoma caiu de
US$ 10 milhões em 2007 para menos de US$ 1.000 em
2015. Os consumidores agora têm os meios para
compreender os riscos das suas doenças e adaptar um
estilo de vida baseado em seus objetivos pessoais de saúde.
Além disso, a alta tecnologia está consolidando e
analisando informações de saúde a partir de inúmeros

Megatendências | A Ascensão do Indivíduo

fluxos de dados, usando inteligência artificial para criar
tratamentos personalizados e planos de prevenção de
doenças.
Ativação digital. Os mundos digital e físico estão se unindo
para criar novas experiências e possibilidades. As
tecnologias de realidade aumentada e virtual (AR e VR)
estão crescendo em aplicações multisetoriais além dos
videogames. Exemplos incluem os funcionários do
armazém da DHL que usam óculos AR para encontrar o
caminho mais curto para realizar tarefas, e clientes que
usam AR nas lojas Harley-Davidson para melhorar as
experiências de compra das motos. Esta convergência vai
além das aplicações puramente digitais. A força humana e a
inteligência estão sendo aprimoradas. Próteses avançadas
estão sendo projetadas e adotadas para uso diário por
qualquer trabalhador. Ao introduzir a tecnologia de
exoesqueleto nas fábricas, a Ford Motor Company ajudou
os trabalhadores a reduzir a fadiga e melhorar a
produtividade. Startups como o Neuralink do Elon Musk
estão trabalhando para implantar chips de computador
dentro do cérebro humano para tratar distúrbios
neurológicos e, em última instância, aumentar a capacidade
mental humana.
Personalização em massa. Na última década, houve um
aumento constante das experiências dos consumidores e
de produtos personalizáveis. A personalização digital
começou permitindo aos comerciantes projetar
experiências únicas para os consumidores em várias etapas
do processo de compra. A personalização da Amazon,
Netflix e Spotify recebe a maior parte dos elogios, mas as
empresas orientadas pela IA, como Hangrr (varejista de
moda) e Welcome (planejadora de viagens) são duas
empresas inovadoras de sucesso menos conhecidas.
Assistentes digitais, tais como a Alexa e o Google Assistant,
estão fornecendo informações e interações personalizadas
em casa e onde quer que você esteja. Finalmente, com o
uso de fabricação de aditivos, a personalização em massa
de produtos analógicos está se tornando uma realidade.
Expectativas futuras
A personalização será um diferencial chave em produtos e
serviços durante os próximos cinco anos. Quanto maior o
impacto do produto ou serviço sobre a vida do consumidor,
maior a demanda por soluções personalizadas, incluindo
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
saúde, produtividade e otimização do estilo de vida.
A saúde pessoal será uma das categorias mais importantes
para os consumidores. Nos próximos cinco anos, o foco
passará de serviços de saúde reativos para serviços
preventivos proativos. O fácil acesso aos registros médicos
e análises avançadas reduzirá consideravelmente as
incertezas na prescrição de tratamentos. Espera-se que a
telemedicina se torne o principal meio de contato com o
sistema de saúde, e os médicos e consultores de saúde
confiarão cada vez mais em dados personalizados e
regimes de dieta e exercícios baseados em análises. Com a
ajuda da IA, da história médica e da genômica,
conhecimentos personalizados se tornarão parte de
qualquer visita médica de rotina. Espera-se que as doenças
sejam detectadas mais cedo e que medidas mitigadoras
sejam implementadas antes do início dos sintomas
diagnósticos atuais. Isto reduzirá a carga sobre os hospitais
e clínicas para internações de emergências evitáveis.
A produtividade será outra área crítica para a
personalização, com o aumento das capacidades humanas
avançando de muitas formas. Na próxima década, os
produtos de realidade aumentada (RA) serão lançados com
o potencial de se tornarem tão onipresentes quanto os
celulares de hoje e terão um impacto significativo na forma
como os consumidores irão fazer compras, trabalhar e
interagir com outros. A RA nas fábricas tornará os
trabalhadores mais produtivos, fornecendo informações
onde e quando eles precisarem para otimizar seu fluxo de
trabalho. O lado negativo do aumento das capacidades
humanas é o aumento físico, com o impacto crescente dos
exoesqueletos avançados nas fábricas e além, incluindo a
melhoria das posturas sentadas, ajudando no treinamento
esportivo e facilitando a reabilitação de lesões. Atualmente,
os exoesqueletos existem principalmente para aplicações
específicas, tais como apoiar joelhos enquanto esquiamos,
mas na próxima década a sociedade pode esperar que
novas soluções sejam difundidas. A ciência RA fará os
primeiros avanços nas interfaces cérebro-máquina que
aumentarão as capacidades mentais humanas. Uma das
suas primeiras aplicações será na pesquisa e no tratamento
de vários distúrbios cognitivos que afetam a capacidade de
uma pessoa de funcionar plenamente.
A personalização de praticamente todos os produtos e
serviços acabará por chegar. Enquanto a digitalização
fragmentada dos espaços físicos vem sendo feita há anos, a
próxima década verá múltiplos atores na cadeia de valor
colaborando para criar experiências de ponta a ponta para
os consumidores através de ecossistemas conjuntos
robustos. Os espaços físicos, tais como casas, carros e lojas,
utilizarão esses ecossistemas para hiperpersonalizar as
atividades cotidianas. Impulsionadas pelos avanços na IA, as
empresas aplicarão amplamente a análise preditiva para
entender o que os consumidores querem e fornecer
recomendações específicas para o usuário e serviços
complementares, com a expectativa de que a qualidade das
recomendações evoluirá para pressionar todas as
organizações a melhorar seu envolvimento com o cliente.

A Ascensão Escute-me: A Pague-me: A Valorize-me: As

do Indivíduo crescente influência ascensão de modelos expectativas de
da voz digital de negócios mudança das
democratizados empresas

Megatendências | A Ascensão do Indivíduo

A Ascensão
do Indivíduo

Escute-me: A crescente influência

da voz digital
 Escute-me: A crescente influência da voz digital
2010
A Primavera Árabe começa
2011
Udacity é lançada
2016
O Presidente Trump adota o Twitter como principal plataforma
de comunicação
2018
O escândalo da Cambridge Analytica surge
Acontecimentos atuais
Amplificação da voz. As redes sociais forneceram uma
plataforma para o compartilhamento de mensagens em
grande escala, tanto para os consumidores quanto para as
marcas. Nos últimos cinco anos, algumas empresas viram
as ramificações negativas diretamente, estando no fim
receptor dos movimentos de boicote direcionados que os
consumidores iniciaram e espalharam através das redes
sociais. Um exemplo destacado é o #DeleteUber, que levou
à demissão do diretor geral da Uber. Por outro lado, as
marcas têm usado as redes sociais com sucesso para
promover novas ofertas, impulsionar as vendas e melhorar o
atendimento e a fidelidade dos clientes. O hashtag
#realbeauty da Dove (mais recentemente
#courageisbeautiful) e o #likeagirl da Always são dois
exemplos de hashtags populares que demonstram o poder
de uma boa mensagem nas redes sociais.
Democratização da informação. A última década assistiu
ao crescimento do consumidor conectado, com acesso a
informações de inúmeros canais e de fontes quase infinitas.
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
2011
Occupy Wall Street comemora seu primeiro protesto
2013
Black Lives Matter emerge nas redes sociais
2018
A UE assina "Plano S" para abrir a pesquisa com financiamento público
Isto incluiu notícias, resenhas, vídeos instrucionais e muito
mais. Embora no início fosse surpreendente, numa pesquisa
de consumo realizada pela Deloitte UK em 2014, as
opiniões dos clientes foram classificadas tão confiáveis
quanto os comentários de amigos e familiares, indicando a
democratização das informações comerciais. A partir de
setembro de 2018, mesmo a informação técnica e científica
foi democratizada, com a assinatura do Plano S da UE, que
determina que a pesquisa financiada por fundos públicos
apareça apenas em jornais de acesso público, um plano
também apoiado pela maior agência de financiamento de
pesquisa da China. Em paralelo, a democratização da
educação se expandiu através de plataformas como EdX e
até mesmo YouTube.
Mudança social positiva versus a guerra contra a
verdade. A Internet se tornou o barômetro da temperatura
sociopolítica, com a capacidade de impulsionar mudanças
sociais prolongadas, mas também se tornou uma plataforma
para a demagogia, a tergiversação e a desinformação. A
Primavera Árabe foi um dos primeiros grandes casos
políticos em que as redes sociais possibilitaram a
organização de um grande movimento. Mais recentemente,
movimentos como o Black Lives Matter e o #MeToo
tiveram um impacto significativo em todo o mundo ao
aproveitar as redes sociais. Embora as plataformas digitais
ajudem a tornar os movimentos sociais mais eficazes na
realização de mudanças positivas, seu uso para desinformar
e enganar tem aumentado enormemente. O escândalo da
Cambridge Analytica, por exemplo, mostrou como essas
poderosas ferramentas podem ser exploradas para
influenciar a opinião pública em qualquer direção. Mais
recentemente, a crise sanitária da COVID-19 demonstrou a
facilidade com que narrativas contraditórias e opostas
podem ser divulgadas, levando a tergiversação,
desinformações e discórdias significativas entre o público.
Expectativas futuras
As plataformas digitais continuarão sendo um megafone
para os consumidores, corporações, governos e falsos
perpetradores. A desinformação será generalizada, mas
também a oportunidade de envolver positivamente os
consumidores e medir a "temperatura" social. As
organizações que aproveitam essas plataformas para obter
feedback e aumentar a transparência da comunicação com
seus participantes terão maior controle sobre as narrativas
públicas e poderão encontrar inspiração para seu próximo
grande produto ou campanha.
No futuro, os consumidores buscarão mudanças através de
um maior uso da ação coletiva, alcançando o maior impacto
quando iniciam ou se alinham a um movimento social.
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
Como resultado, as campanhas de redes sociais baseadas
no ativismo se tornarão mais prevalentes e provocarão a
necessidade de mais respostas das empresas e dos
governos. As empresas podem ver esses movimentos
sociais emergentes como uma oportunidade de se
tornarem mais relevantes para sua carteira de clientes. No
entanto, as estratégias de participação em campanhas
sociais variarão. Empresas éticas se destacarão, e
especialistas preveem o surgimento de um novo diretor
geral, o Chief Ethics Officer. As empresas sabem que uma
imagem de marca manchada tem enormes consequências
financeiras, mas os efeitos futuros podem ser ainda mais
prolongados do que os passados. Organizações bem
sucedidas criarão sistemas de alerta precoce e mecanismos
de reflexão para gerenciar narrativas em mudança na mídia
digital que ameaçam a reputação da sua marca. Tendo
avaliado sua posição única numa determinada situação, eles
decidirão rápida e efetivamente em que lado do debate
devem estar, se houver, e como comunicar a sua
mensagem com integridade. Haverá sempre aqueles que
estão irritados, mas isso não deve impedir que uma
empresa defenda seus valores.
Os consumidores continuarão obtendo maior acesso à
informação através da regulamentação, mudando os
padrões de engajamento público das empresas e
melhorando a pesquisa. Muitas empresas adotarão uma
transparência radical com seus consumidores para garantir
que a verdade sobre seus produtos e serviços seja visível. O
feedback dos clientes será imediato, e as empresas que
puderem incorporar ele, obterão mais rapidamente uma
vantagem significativa. Mesmo as empresas que nem projetos e trabalhos ao compartilhar lançamentos de
sempre se envolvem diretamente com os usuários finais satélites ao vivo e descobertas astronômicas nas redes
encontrarão valor em ser acessíveis ao público. Por sociais para o benefício do seu financiamento
exemplo, a NASA gera excitação pública sobre seus governamental.

A Ascensão Pague-me: A Valorize-me: As Otimize-me: O

do Indivíduo ascensão de modelos expectativas de aumento de
de negócios mudança das atualizações
democratizados empresas personalizadas

Megatendências | A Ascensão do Indivíduo

A Ascensão
do Indivíduo

Pague-me: A ascensão de modelos

de negócios democratizados
 Pague-me: A ascensão de modelos de negócios
democratizados
1967
Instinet lança a primeira plataforma de comércio on-line
1985
Trade*Plus lança sua primeira plataforma de comércio varejista online
2008
Blockchain, Bitcoin e o primeiro robô-consultor (consultor financeiro
on-line com intervenção humana moderada ou mínima) são apresentados
2011
Lançamento da Uber
2018
A FedEx se une à Blockchain Transportation Alliance (BiTA)
Acontecimentos atuais
Blockchain. Considerada a nova Internet, está pronta para
perturbar qualquer indústria que atue como um
intermediário. A invenção do Bitcoin em 2008 resolveu um
dos desafios mais difíceis, utilizando a Blockchain para
transações digitais sem a necessidade de uma autoridade
central. Nos anos seguintes, as empresas iniciantes
introduziram centenas de outras aplicações de usuário a
usuário, evidenciando uma grande variedade de processos
e tarefas. Algumas empresas iniciantes têm visado grandes
projetos moonshot (projeto ambicioso, exploratório e sem
expectativa de lucro a curto prazo) como a Fundação Iota,
que busca estabelecer uma "economia das máquinas"
através da transação de dados distribuídos pela Internet das
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
1973
O sistema de pagamento internacional SWIFT EFT é estabelecido
2000
PayPal é a empresa número um em transações de usuário para usuário
2009
Lançamento da Airbnb
2012
O Congresso aprova a lei Jumpstart Our Business Startups Act
2019
A "Lei Gig" da Califórnia é aprovada
coisas (IoT) através de transações de micro pagamentos.
Outro exemplo é a rede social Steemit, que está
reinventando a forma como o conteúdo online é gerado e
monetizado utilizando a tecnologia blockchain.
A evolução da gig economy. De acordo com o Gig
Economy Index™, quase 40% dos trabalhadores
americanos geram agora pelo menos 40% da sua renda
com a gig economy, um mercado de trabalho que consiste
em contratos de curto prazo, missões e trabalho autônomo.
E os especialistas acreditam que este mercado continuará
crescendo. Além disso, a gig economy é mais do que os
dólares que ela gera. De acordo com um estudo da
McKinsey sobre trabalho autônomo, os trabalhadores que
se engajam voluntariamente neste modelo econômico
como sua principal fonte de renda são mais felizes do que
aqueles que trabalham em empregos tradicionais. Em outro
estudo do Sindicato dos Trabalhadores Autônomos, 84%
dos trabalhadores gig vivem seu "estilo de vida preferido",
em comparação com 64% dos trabalhadores tradicionais
que preferem seus empregos tradicionais. Sem dúvida, a
tecnologia tem sido o grande motor da economia
colaborativa. Enquanto Uber e Airbnb são aplicativos
conhecidos, sites como Fiverr e Upwork também conectam
freelancers e empresas, facilitando a terceirização de
tarefas especializadas tais como design gráfico,
desenvolvimento web, produção de vídeo, serviços de
tradução, entre outros. A eficácia da economia colaborativa
levou mais de 80% das grandes organizações a planejar o
aumento do uso de uma força de trabalho flexível. Embora a
recente lei de trabalhadores gig da Califórnia possa ter
amplas implicações para a dinâmica do mercado, espera-se
que este tipo de trabalho continue crescendo.
Democratização dos investimentos. Segmentos
anteriormente inacessíveis dos mercados de capitais estão
sendo abertos às massas através de plataformas de
investimento e negociação alternativas cada vez mais
acessíveis e simples. Especialistas do setor dizem que está
surgindo uma "nova classe de investidores", referindo-se a
pessoas que normalmente foram excluídas dos mercados
devido a altas taxas, requisitos mínimos de saldo de conta e
restrições legais. O novo investimento Robinhood
revolucionou o mercado ao não cobrar taxas de transação,
nenhum depósito mínimo e um aplicativo móvel fácil de
usar. A aprovação do Título III da Lei de Emprego dos EUA
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
abriu os mercados de capitais privados a investidores não
credenciados pela primeira vez desde 1933. Com a mistura
de facilidades regulatórias e maior visibilidade de
oportunidades de investimento alternativas via internet, os
mercados de capital têm visto uma maior diversidade de
participantes.
Expectativas futuras
Com a ajuda de uma gama de novas tecnologias, indivíduos
e empresas assumirão maior controle do seu futuro
financeiro, criarão fluxos de renda e modelos de negócios,
aproveitarão novas oportunidades nos mercados de capitais
para gerar riqueza e se adaptarão à dinâmica de novas
forças de trabalho que mudarão a face do trabalho e do
emprego.
A Blockchain fornecerá novos meios de fazer negócios e
criará fluxos de renda. Espera-se que o uso de contratos
inteligentes cresça nos próximos cinco anos, tornando-se
um método comum de execução de contratos, e novos
serviços possibilitados por micro pagamentos surgirão para
incentivar a ação coletiva positiva. Exemplos podem incluir
estranhos que compartilham perfeitamente uma conexão
de Internet numa emergência, a um custo menor para o
usuário, ou aqueles que vendem poder de computação dos
seus laptops para formar redes de supercomputação. A
Blockchain deve remover muitas barreiras à colaboração.
A dinâmica do mercado de trabalho também se beneficiará
da Blockchain e da AI. Em termos de remuneração, em vez
de pagamentos semanais ou mensais, os trabalhadores
poderão em breve ser compensados por blocos graduais de
tempo e pelo cumprimento de metas, impulsionados por
micro pagamentos e contratos inteligentes. As empresas
não precisarão mais depender de intermediários, como
bancos, para processar transações. Isto aumentará a
transparência da remuneração e o valor mensurável do
trabalho, tanto para as organizações quanto para os
trabalhadores. Contratos inteligentes garantirão que
trabalhadores e empresas estejam em igualdade de
condições e que cada parte obtenha o resultado prometido.
Isto incentivará mais trabalhadores a aceitarem trabalho por
contrato, especialmente em economias em
desenvolvimento onde as questões de confiança podem ser
um impedimento. Com uma economia colaborativa mais
ampla, será mais fácil acessar talentos de todo o mundo em
projetos ad hoc com prazos apertados. Peritos poderiam ser
contratados em um momento, aproveitando os livros de
contabilidade pública como credenciais de trabalho
verificadas e contratos inteligentes para facilitar as
transações. Os especialistas acreditam que este tipo de
trabalho flexível pode se tornar comum nesta década. Com
esta mudança virão também novas formas de gestão
A Ascensão Valorize-me: As
do Indivíduo expectativas de
mudança das
empresas
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
empresarial. Os trabalhadores da economia gig trabalharão
cada vez mais com AI em tarefas manuais não repetitivas,
tais como codificação de computadores, design ou trabalho
estratégico. Muitos trabalhadores terão alguma forma de
"software supervisor" que mede a produtividade, sugere
melhorias, verifica a qualidade e aprova resultados em
relação aos padrões da empresa. Para as organizações,
além de administrar suas hierarquias tradicionais, elas
podem ter que aprender a administrar uma comunidade de
trabalhadores flexíveis, e estes novos métodos de
administração poderiam ser posteriormente explorados
com pessoal em tempo integral.
Finalmente, os indivíduos que procuram aumentar seu
capital líquido encontrarão maiores oportunidades de
participar em segmentos do mercado de capitais
anteriormente inacessíveis devido à regulamentação e à
falta de visibilidade. Com taxas de juros de mercado em
mínimos históricos, pode-se esperar que o investimento em
ativos alternativos atraia maior entusiasmo como uma fonte
de maiores retornos. Este maior acesso a fontes alternativas
de capital permitirá um maior número de startups e
empresas.
Otimize-me: O Escute-me: A
aumento de crescente influência
atualizações da voz digital
personalizadas
A Ascensão
do Indivíduo

Valorize-me: As expectativas de
mudança das empresas
 Valorize-me: As expectativas de mudança das empresas
1811
Os ludistas protestam contra a Revolução Industrial e destroem as
fábricas têxteis
1955
Os trabalhadores protestam contra a automação e a velocidade da
linha na fábrica de automóveis Ford
2012
A luta pelos $15 dólares emerge
2018
O Congresso realiza audiência sobre o escândalo dos dados
do Facebook
2019
Mesa redonda de negócios assina a carta "Purpose of a Corporation"
(Objetivo de uma Empresa)
Acontecimentos atuais
Expectativas comerciais crescentes. Na última década,
os indivíduos passaram a desconfiar dos grandes negócios
e a questionar os benefícios do capitalismo. 56% da
população global pesquisada no Estudo Barômetro
Edelman Trust 2020 acreditam que o capitalismo faz mais
mal do que bem, e a desigualdade de renda está
aumentando em todo o mundo. Além disso, mais de 50%
dos entrevistados acreditam que a ameaça iminente da
automação cria desconfiança em relação a seus
empregadores. Empresas como a Amazon sempre
estiveram no centro das atenções por seu forte impulso à
automação, mas não estão sozinhas, outras empresas tão
diversas como a Best Buy, Tesla e Adidas investiram
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
1918
Os ônibus e bondes de Londres ganham greve por salários iguais
para as mulheres
2012
Amazon adquire a empresa de robótica Kiva Systems
2017
#MeToo é tendência nas redes sociais
2018
A implementação do GDPR começa na UE
fortemente na automação das suas fábricas ou lojas de
varejo, o que lhes trouxe grandes benefícios, mas também
uma preocupação crescente. Além da percepção pública e
do investimento em tecnologia, movimentos sociais como o
#MeToo expuseram comportamentos corruptos nos mais
altos níveis de gestão corporativa. Múltiplas corporações,
tais como Nike, Uber e Vox Media, têm sido fortemente
criticadas por sua cultura corporativa tóxica e pela falta de
diversidade. Embora estes possam parecer incidentes
isolados, empresas em todo o mundo notaram a tendência
preocupante e decidiram tomar medidas. Na cúpula do G7
de 2019, 34 empresas multinacionais líderes, incluindo Ikea
e Unilever, se comprometeram a combater a desigualdade
e a diversidade no local de trabalho para dar um exemplo
ao resto do mundo dos negócios. Além disso, em agosto de
2019, 181 CEOs, incluindo Mike Roman, da 3M, assinaram o
"Purpose of a Corporation" da Mesa Redonda de Negócios,
um compromisso de se afastar da primazia dos acionistas e
assumir compromissos com todas as partes interessadas
(clientes, funcionários, fornecedores, comunidades e
acionistas).
Aumento da demanda por gerenciamento responsável
dos dados. No seu relatório 2020 sobre a experiência do
cliente digital, a Simpler Media Group descobriu pela
primeira vez que os clientes viam a privacidade dos dados
como um diferencial competitivo para as empresas. De
acordo com uma pesquisa realizada pela National Cyber
Security Alliance (NCSA) Consumer Privacy Index, 89% dos
entrevistados disseram que não fariam negócios com uma
empresa que não protegesse seus dados on-line. Na última
década, houve muitas violações de dados de alto nível, tais
como Equifax e Sony, o que levou a protestos públicos e
ações mais duras por parte dos reguladores sobre
privacidade de dados. No início deste ano, em um esforço
para resolver essas preocupações, a Califórnia implementou
uma lei abrangente de privacidade de dados, a CCPA, em
linha com o GDPR da UE, dando aos clientes mais controle
sobre os dados coletados sobre eles. A lei chega ao ponto
de conceder aos clientes o "direito de serem esquecidos"
por uma empresa. Importantes leis de privacidade também
surgiram no México, no Brasil, no Peru e na Colômbia. As
conversas sobre privacidade de dados também se
espalharam pela saúde e levaram a um debate sobre se as
proteções da Lei de Portabilidade e Prestação de Contas do
Seguro de Saúde dos EUA (HIPAA) são suficientes na era
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
das grandes tecnologias. O uso de dados de pacientes pelo
Google ficou sob análise do Congresso dos EUA em 2018 e
destacou o alcance das grandes tecnologias nos dados dos
consumidores.
Expectativas futuras
As demandas pela igualdade e privacidade serão alguns dos
assuntos mais dominantes da próxima década. A tecnologia
se tornará mais proeminente em todas as áreas. A
concentração da riqueza e as possibilidades de exploração
aumentarão. Isto será cumprido através do aumento dos
controles e equilíbrios impostos pelos reguladores e
empresas para salvaguardar os indivíduos.
Os consumidores estão procurando que as empresas sejam
bons cidadãos corporativos. Isto poderia significar o
pagamento de salários justos e a realização de negócios
sustentáveis, mas isso significará prioridades diferentes para
pessoas diferentes. Por outro lado, o aumento da
automação está em ascensão, e as empresas preparando
suas forças de trabalho para um futuro mais automatizado
estão dando os passos certos. Automação e interrupção do
trabalho andam de mãos dadas, mas o treinamento e a
preparação da força de trabalho agora permitirão uma
transição bem sucedida no futuro. É quase impossível
recuperar a confiança uma vez perdida, portanto, as
empresas devem planejar e agir para preservar a confiança
acima de tudo. Assim, as empresas devem tomar nota da
crescente desconfiança das corporações e tomar medidas
proativas para mitigar essas preocupações.
As empresas e os indivíduos aproveitarão os dados e a
inteligência artificial para obter uma vantagem no mercado,
mas a regulamentação da privacidade dos dados surgirá
inevitavelmente para proporcionar maiores controles e
equilíbrios. As empresas podem esperar ver multas
significativas do CCPA e casos de privacidade marcantes
que irão favorecer os indivíduos. Espera-se que um dilúvio
de dados venha com o amadurecimento da IoT, mas ele
será acompanhado por seus próprios novos regulamentos
para salvaguardar ainda mais a privacidade individual. Será
A Ascensão Otimize-me: O
do Indivíduo aumento de
atualizações
personalizadas
Megatendências | A Ascensão do Indivíduo
imperativo que as empresas se mantenham no topo das
novas regulamentações para garantir o cumprimento e
prever futuras regulamentações, a fim de planejar com
antecedência e minimizar as perturbações. Impulsionada
por uma forte demanda, a privacidade dos dados se tornará
uma competência central e um diferencial competitivo para
alguns. Espera-se que muitas empresas incluam a intenção
de proteger a privacidade em suas declarações de missão
para impressionar os clientes sobre sua seriedade nesta
questão.
Escute-me: A Pague-me: A
crescente influência ascensão de modelos
da voz digital de negócios
democratizados
O Mundo em
Reequilíbrio

Governança internacional fraturada

 Governança internacional fraturada

1941
A Carta Atlântica define a visão para o pós-guerra

1945
A Organização das Nações Unidas é fundada

1947
O Acordo Global sobre Tarifas e Comércio (GATT) é assinado;
anterior à OMC
1947
O Fundo Monetário Internacional (FMI) inicia suas operações

1948
A Organização Mundial da Saúde (OMS) é criada

1993
A União Européia é estabelecida

1995
A Organização Mundial do Comércio (OMC) é fundada

2001
A China entra na OMC

2016
Reino Unido realiza referendo Brexit

2018
Os EUA impõem tarifas fora da OMC, principalmente à China

2020
Acordo EUA-México-Canadá substitui o NAFTA

mostrando que as populações em todo o mundo têm níveis

Acontecimentos atuais
Do globalismo ao nacionalismo e ao populismo. Os
movimentos nacionalistas e populistas tomaram conta do
mundo. As razões para o aumento desses movimentos são
diversas: sentimento anti-imigração, deslocamento de
empregos, crescentes desigualdades de riqueza. Mas a
mensagem subjacente, desde Brexit no Reino Unido até a
liderança de Modi na Índia e o apoio ao Trump nos EUA, é
uma desconfiança crescente de que organizações
internacionais lentas e burocráticas podem proporcionar a
prosperidade nacional e internacional que prometem. O
Barômetro Edelman Trust confirmou esta realidade,
mais baixos de confiança, não apenas em governos e
empresas, mas também em organizações não
governamentais.
Do acordo internacional à estagnação. O modelo de
governança internacional da ONU é visto como ineficaz. A
Assembleia Geral precisa de reformas estruturais
profundas, mas as diferenças entre países em
desenvolvimento e desenvolvidos e entre os membros
permanentes têm levado à estagnação. A Assembleia Geral
das Nações Unidas, os conselhos e os órgãos baseados no
consenso permanecem no estado lamentável descrito no

Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio

início dos anos 2000 pelo Secretário-Geral Kofi Annan:
aprovando resoluções que refletem "o menor denoniador
comum" de opiniões. A organização continua carecendo de
objetivos claros, espalhando o foco em demasiadas
agendas, resultando em ineficácia.
Esta observação não quer dizer que estas alianças
internacionais desaparecerão por completo. Mesmo com a
postura dos EUA contra os Estados membros da OTAN sob
a administração Trump, há um reconhecimento ressentido
entre todas as partes de que, embora não seja perfeita, a
OTAN está mais voltada para os interesses de todos seus
membros.
Expectativas futuras
Embora seja improvável que as organizações internacionais
desapareçam nos próximos cinco anos, há vários
desenvolvimentos que podem definir a política externa para
as próximas décadas, entre eles:
1. Um estado crescente de desequilíbrio do poder global
2. Falta de coordenação na resposta à crise global
3. O aprofundamento do compromisso da China com as
organizações internacionais
4. O fortalecimento das parcerias regionais
O mundo está voltando a um estado de desequilíbrio de
poder entre os países. Historicamente, a ONU e a OMC
forneceram uma voz e uma plataforma para os países que
não tinham força econômica ou política. Mas a
O Mundo em O declínio da década
Reequilíbrio dos anos 20: Baixo
crescimento e
desconfiança global
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
incapacidade desses órgãos de chegar a um consenso ou
de impor ações aos Estados membros os deixará
impotentes. As potências regionais voltarão a impor sua
influência no mundo à medida que decisões unilaterais
forem tomadas e acordos forem renegociados.
À medida que essas organizações se enfraquecem, a
cooperação global pode continuar diminuindo, e as
respostas coordenadas a crises podem ser severamente
limitadas. Ainda assim, é provável que haja um despertar
para os benefícios de tais organizações, uma vez que as
nações trabalham por conta própria através das crises.
Como os membros da OTAN, muitos países serão forçados
a reconhecer o papel das organizações internacionais
(como a OMS na crise da COVID-19) e a revitalizar seu
apoio à sua existência. Entretanto, pelo menos nos
próximos cinco anos, as empresas podem encontrar
dificuldades em crises globais à medida que os governos
nacionais negociam diretamente com elas em vez de
através de uma organização global central.
Embora não exista um movimento em direção a blocos
regionais que se distanciam do resto do mundo, as
parcerias regionais se fortalecerão nos próximos anos. Os
fios do comércio mundial estão muito entrelaçados para
serem completamente separados. Porém, à medida que as
organizações e acordos internacionais se enfraquecem, as
estruturas regionais intervirão para manter as relações
transfronteiriças que levaram à estabilidade econômica e da
cadeia de abastecimento nas décadas anteriores.
.
Força e estabilidade A ascensão da
através de influência
investimentos internacional
estratégicos da China
O Mundo em
Reequilíbrio

O declínio da década dos anos 20:

Baixo crescimento e desconfiança global
 O declínio da década dos anos 20:
Baixo crescimento e desconfiança global
1913
O Sistema da Reserva Federal dos Estados Unidos é estabelecido
2007
A Grande Recessão começa (dezembro)
2014
O Banco Central Europeu fixa taxas de juros negativas
2019
Surgem casos da COVID-19
Acontecimentos atuais
"Eu primeiro": Retirada do mercado globalizado. Os
movimentos nacionalistas e populistas vêm ganhando
terreno ao redor do mundo. Alguns cidadãos estão
perdendo a fé na comunidade internacional para
proporcionar crescimento, prosperidade e estabilidade. A
terceirização global da manufatura e a governança
internacional lenta têm impulsionado algumas agendas
ocidentais, como as dos Estados Unidos, do Reino Unido,
da Itália e da Grécia. Os países que dependem da
exportação sofrem com estas ações, incluindo aqueles que
recebem produção da China (Sul da Ásia, Sudeste Asiático,
África). A filosofia da paz global após a Segunda Guerra
Mundial, ligada ao comércio global, foi destruída pela
posição "o que é justo para mim".
Enfrentando uma força de trabalho cada vez menor e
cara. Os custos de mão-de-obra aumentaram,
impulsionados pela diminuição da oferta de mão-de-obra
nos países desenvolvidos e por uma classe média em
expansão na China. Períodos prolongados de crescimento
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
1990
A Década Perdida começa no Japão
2010
A dívida soberana europeia chega à crise
2015
A crise dos refugiados se espalha pela Europa
econômico levam a aumentos salariais constantes e
contínuos, mas custos de mão-de-obra mais elevados
levam à redução dos fundos disponíveis para investimentos
comerciais, retardando ainda mais o crescimento. Os
empregadores europeus experimentaram algum alívio desta
tendência, já que o recente ingresso de imigrantes
aumentou a oferta de mão-de-obra.
O mercado de trabalho será severamente afetado pela
recessão resultante da crise sanitária da COVID-19. As
pessoas que estão sendo demitidas são aquelas envolvidas
na fabricação de produtos ou na prestação de serviços de
alta demanda que geram renda. O aumento do desemprego
e a necessidade de renda aumentou a reserva de
trabalhadores disponíveis, mas com a redução da demanda
dos consumidores em muitas indústrias, qualquer aumento
recente nos custos de mão-de-obra será perdido no futuro
próximo.
Política monetária ineficaz. "Até onde podemos ir?" Os
bancos centrais vêm fazendo esta pergunta há algum
tempo. O recente mercado ascendente não teve
precedentes e os formuladores de políticas monetárias
foram capazes de manter a economia global em expansão,
mesmo quando sinais de fraqueza começaram a aparecer.
Mesmo assim, à medida que as taxas de juros se aproximam
de 0%, o que antes era uma ferramenta para estimular as
economias é agora ineficaz e não será capaz de deter uma
recessão. O Japão tem experimentado esta estagnação,
com taxas de juros próximas a 0% durante décadas.
Políticas de imigração divergentes. A imigração tem sido
uma questão polêmica ao redor do mundo por milênios, e
isto não mudou nas últimas duas décadas. Seja devido a
conflitos, crises humanitárias ou desejos pessoais, as
pessoas continuam procurando uma vida melhor em outro
lugar. Posteriormente, nesse "outro lugar", aumentam as
lutas e as discórdias. A desconfiança global e a ideologia
nacionalista ou populista alimentaram o fechamento das
fronteiras nacionais, enquanto as pressões econômicas de
uma população envelhecida e da diminuição da força de
trabalho incentivaram a abertura de outras. Assim como o
declínio do comércio mundial impede o crescimento
econômico global, o mesmo acontece com o declínio da
livre circulação de pessoas, já que os trabalhadores
dispostos a preencher vagas são impedidos de se mudar.
O distanciamento físico, o fechamento de fronteiras e as
restrições de viagem terão um impacto significativo nas
tendências migratórias. Países que anteriormente estavam
abertos a migrantes fecharam suas fronteiras para conter a
propagação da COVID-19. As viagens internacionais
continuarão experimentando restrições significativas
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
mesmo quando as viagens e atividades domésticas forem
retomadas. Esta realidade dificultará ainda mais a
recuperação econômica, especialmente nos mercados
emergentes, já que os mercados de viagens, turismo e
importação/exportação continuam sendo afetados.
Expectativas futuras
Já em 2015, a economia mostrava sinais de vulnerabilidade.
A redução dos gastos de consumo e da produção
amorteceu o crescimento na China. O benefício econômico
da entrada de refugiados na força de trabalho europeia, a
reforma tributária da administração Trump e as medidas de
desregulamentação, que só adiaram o que estava por vir,
juntamente com a COVID-19 derrubaram uma estrutura
econômica que já estava em crise. À luz desta nova
realidade econômica:
1. O comportamento de empresas, indivíduos e governos
evoluirá
2. As taxas de juros permanecerão baixas
3. Os assuntos internos se tornarão o foco da atenção dos
políticos
4. A recuperação pode levar anos
Como em qualquer recessão, as empresas vão se livrar de
gastos excessivos, racionalizar as carteiras e reduzir o
capital vinculado às cadeias de abastecimento. Os
consumidores reduzirão os gastos pessoais e se
concentrarão nas compras essenciais. Os custos de
mão-de-obra cairão e, como os preços do petróleo
permanecem baixos, o mesmo ocorrerá com os custos de
abastecimento da produção. As empresas sobreviventes
evoluirão à medida que as necessidades dos clientes
mudarem durante a crise.
As taxas de juros permanecerão baixas no futuro próximo. A
política fiscal ou o apoio doméstico (e internacional) será
implantado mais eficientemente com base nas lições da
recuperação 2008-2009, mas é provável que a
recuperação econômica seja um processo demorado, e as
empresas precisarão se preparar adequadamente. É
provável que seja necessária uma força externa para
retomar o crescimento, como fez o ''boom'' de
fracionamento dos EUA após a recessão de 2008.
O Mundo em Força e estabilidade
Reequilíbrio através de
investimentos
estratégicos
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
Para se recuperarem, os países se concentrarão na
estabilização das economias nacionais, não no investimento
estrangeiro ou em metas globais. Por isso, e devido ao
nacionalismo pré-existente, as empresas terão que pensar
em como as cadeias de abastecimento e as estruturas de
gestão podem se tornar suficientemente locais na era do
"eu-primeiro" para evitar rejeição do público.
As expectativas dos economistas sobre o momento da
recuperação são variadas. Alguns esperam que leve de dois
a três anos até que o PIB e o desemprego se recuperem em
um cronograma escalonado. A recuperação de 2010 contou
com o setor de serviços até a recuperação do setor de
manufatura, mas a COVID-19 interrompeu essencialmente
toda a atividade e as repercussões tanto individuais quanto
corporativas se estenderão por anos.
A ascensão da Governança
influência internacional
internacional fraturada
da China
O Mundo em
Reequilíbrio

Força e estabilidade através de

investimentos estratégicos
 Força e estabilidade através de investimentos estratégicos

1826
O Reino Unido lança sua primeira ferrovia interurbana

1914
O Canal do Panamá é concluído

1935
A Alemanha inaugura o primeiro trecho de estrada

1955
Começa a corrida espacial EUA-USSR

1956
O sistema de rodovias interestaduais dos Estados Unidos é criado

1975
Os EUA lançam a Reserva Estratégica de Petróleo

1988
A Administração Espacial Nacional da China é estabelecida

1988
Lançamento da Estação Espacial Internacional

2002
Elon Musk funda a SpaceX

2003
Os EUA lançam a Reserva Nacional Estratégica de Suprimentos
Médicos
2009
A China cria formalmente uma reserva estratégica nacional de
carne de porco
2013
A China anuncia a Iniciativa do Cinturão e Rota (BRI)

conhecimentos profundos, tais como microeletrônica,

Acontecimentos atuais
Crescimento dos centros de produção especializados.
Os centros de fabricação especializados têm crescido em
algumas partes do mundo. Estes centros são uma questão
distinta das discussões dos centros de fabricação em geral
na China e na África (que é um fenômeno a ser observado).
A Coréia do Sul está tentando se tornar um especialista em
biotecnologia, especialmente na modificação de genes. A
Alemanha diferenciou seu setor de manufatura se
organizando com base em grupos de indústrias com
aviação e ciências naturais. Esta experiência é muito difícil
de ser copiada por outros países, uma razão chave pela qual
muitas indústrias alemãs estão atualmente protegidas da
crescente presença global da China na manufatura.
Crescente flexibilização da cadeia de abastecimento,
imperativo das duplas fontes. As cadeias de
abastecimento atuais podem depender de uma única fonte
de abastecimento por diversas razões, mas a crise da
COVID-19 trouxe de volta a necessidade de diversificação,

Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio

especialmente onde existe alta exposição a um único local.
Na Alemanha, estima-se que uma em cada três empresas
tem clientes chineses importantes, e cerca de 80%
dependem de fornecedores chineses.
Aumento dos investimentos em infraestrutura. A reforma
da infraestrutura já deveria ter sido feita há muito tempo.
Cada vez mais países e organizações ao redor do mundo
estão percebendo e respondendo a esta necessidade. O
Fórum Econômico Mundial compilou uma carteira de
projetos para canalizar o financiamento da infraestrutura
privada. A China tem apoiado projetos de infraestrutura em
todo o mundo através do BRI e outras parcerias. A União
Europeia anunciou o Plano de Investimento para a Europa
(Plano Juncker) em 2014, que estabeleceu o Fundo Europeu
de Investimentos Estratégicos para acelerar o investimento
privado na infraestrutura europeia. Os países estão
finalmente avançando com estes investimentos
estratégicos, reforçando os investimentos, que
proporcionarão crescimento e estabilidade a longo prazo e
um impulso econômico a curto prazo.
Mudanças nos níveis de reservas e investimentos
estratégicos. As reservas estratégicas existiram ao longo
da história em uma grande variedade de recursos: carvão,
petróleo, grãos e medicamentos, entre outros. A
manutenção de reservas de recursos aumenta a
estabilidade econômica global e nacional, especialmente
quando os mercados são ameaçados por interrupções de
fornecimento. Enquanto as nações europeias têm reduzido
os níveis de reserva de energia, incluindo as reservas de
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
petróleo pós-Brexit do Reino Unido e as reservas de carvão
da Alemanha, para se alinhar com os objetivos nacionais de
energia, a China tem construído suas reservas de recursos
naturais através de seu BRI e outros acordos estratégicos.
Os investimentos estratégicos no espaço também
aumentaram, especialmente nos EUA, na Índia e na China.
Embora todos estejam interessados em infraestrutura,
pesquisa e exploração humana, a China é única em sua
busca de extração de recursos, particularmente hélio,
abundante no solo lunar, para uma variedade de aplicações,
desde máquinas de ressonância magnética até túneis de
vento hipersônicos.
Expectativas futuras
A recessão terá um impacto profundo no cenário de
investimentos estratégicos durante os próximos cinco anos.
As empresas e países que puderem responder a esta
recessão de forma rápida e estratégica estarão
posicionados para prosperar, seja em cadeias de
abastecimento, infraestrutura ou outros investimentos
estratégicos.
Após a interrupção do fornecimento global da COVID-19,
as empresas acelerarão seu ritmo de diversificação das
cadeias de abastecimento, tanto para se alinhar aos
interesses nacionais como para manter a viabilidade no
caso de crises futuras. Algumas migrações de empregos de
manufatura continuarão (para a Europa Oriental e Sudeste
Asiático, por exemplo), mas é improvável que surjam novos
polos de manufatura geral. Será difícil desenvolver centros
de produção especializados frente à extensa rede de grupos
de produção da China, mas haverá exceções.
Os investimentos em infraestrutura têm o potencial de criar
crescimento econômico e poderiam ser uma peça importante
na equação para a recuperação econômica da crise atual.
Muitos países explorarão essas oportunidades, mas as
ineficiências em torno da maioria dos projetos de
infraestrutura ocidentais diminuirão o interesse dos
investidores. A China continuará implementando projetos de
infraestrutura em tempo recorde, embora o sucesso dos
investimentos chineses no BRI dependa da colaboração local
O Mundo em A ascensão da
Reequilíbrio influência
internacional
da China
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
em cada país, que poderá ser menor durante toda a crise
financeira.
Os países reabastecerão reservas estratégicas a curto prazo e
fortalecerão reservas insuficientes com base nos
ensinamentos da COVID-19. O investimento espacial, fora dos
programas já planejados, pode diminuir durante a recessão,
mas é provável que as missões científicas e focadas em
recursos da China e da Índia continuem. Ainda se espera que a
primeira missão espacial tripulada da Índia aconteça em 2022.
A exploração do espaço humano também impulsionará
investimentos na SpaceX e na Virgin Galactic.
Governança O declínio da década
internacional dos anos 20: Baixo
fraturada crescimento e
desconfiança global
O Mundo em
Reequilíbrio

A ascensão da influência
internacional da China
 A ascensão da influência internacional da China

125 a.e.c.
A Rota da Seda conecta Leste e Oeste

1982
A população da China atingiu 1 bilhão de pessoas

1986
A "Política de Portas Abertas" da China começa

1995
A Organização Mundial do Comércio (OMC) é fundada

1999
Jack Ma funda a Alibaba

2001
A China entra na OMC

2003
Começa a Síndrome Respiratória Aguda (SARS)

2004
China assina acordo comercial com o Sudeste Asiático

2008
A China é sede dos Jogos Olímpicos

2010
A Tencent cria o WeChat (Weixin)

2011
A China se torna a segunda maior economia do mundo

2013
Xi Jinping se torna presidente

2018
A China anuncia a primeira rodada de tarifas sobre produtos
norte-americanos

investimento justo e equitativo. Os acordos de energia com

Acontecimentos atuais
Parcerias regionais. Mesmo com a presença influente da
China na região, os países do sudeste asiático negociaram
acordos mais sofisticados do que se poderia esperar, dado
o desequilíbrio de poder regional. Os termos de
investimento destes acordos foram considerados justos,
reforçando a reivindicação da China como um parceiro de
a Rússia demonstram que a China também pode negociar
com as principais potências mundiais.
Iniciativa do Cinturão e Rota, investimento global. A
Iniciativa do Cinturão e Rota da China (BRI) se tornou um
dos programas mais visíveis e amplamente referenciados
em todo o mundo para descrever a estratégia de

Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio

investimento estrangeiro direto (IED) do país. Estes
investimentos foram adaptados às necessidades regionais e
sua importância estratégica para a China. Em essência, o
BRI foi projetado para:
1. Criar mercados de exportação que reduzam a
sobrecarga chinesa
2. Acelerar o crescimento em setores chineses com
grande presença na cadeia de valor
3. Melhorar o acesso aos recursos naturais estratégicos
4. Promover a China como uma grande potência
equivalente aos Estados Unidos.
A Rota Digital da Seda da China (DSR) foi formalmente
adicionada ao BRI em 2017. Desde abril de 2020, 16 países
assinaram memorandos de entendimento específicos da
DSR com a China, sinalizando uma crescente abertura
global para a solução 5G do país, que inclui infraestrutura
de telecomunicações, tecnologia de cidades inteligentes,
serviços de nuvem, pagamentos móveis e redes sociais. A
China pretende estar entre os primeiros a moldar as normas
5G e cimentar seu lugar como um gigante da tecnologia.
Exposição divergente. À medida que a exposição mundial
da China aumenta no comércio, tecnologia e capital, a
dependência da China em relação ao mundo nestas
categorias está diminuindo. A capacidade da China de
adquirir setores maiores de cadeias de valor diminuiu sua
dependência de recursos e tecnologia estrangeiros. Os
arranjos para a obtenção de recursos de fora da China
garantem que seu motor econômico seja bem fornecido
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
para o desenvolvimento futuro. Conforme a classe média
chinesa cresce, mais consumidores viajarão ao exterior,
criando ainda mais dependências globais em relação à
China para um dos maiores setores do mundo: o turismo.
A transição da China para uma economia de consumo. A
China não só produz a maior parte das mercadorias do
mundo, mas também consome a maior parte de sua própria
produção. No caso das 110 empresas da Fortune 500 da
China, 80% de seus rendimentos são obtidos
domesticamente. "Made in China 2025" só ampliará estas
tendências de desacoplamento das cadeias de valor
globais. Esta iniciativa estabelece metas de participação no
mercado interno de 40% a 90% em 11 dos 23 subsetores
prioritários. As corporações multinacionais que obtiveram
amplo sucesso nos mercados consumidores da China estão
perdendo rapidamente participação nos produtores
nacionais, mesmo quando os consumidores chineses
esperam maior qualidade, quantidade e variedade nos bens
e serviços que compram.
Expectativas futuras
Estas tendências enviam uma forte mensagem de que o
centro de gravidade econômico do mundo está se
deslocando para o leste. A crescente influência
internacional da China moldará o futuro do mundo,
incluindo:
1. O imperativo de fazer negócios com a China
2. Replicar o modelo de estado forte da China
3. Compromisso contínuo com o BRI
4. Monitoramento dos indicadores chineses
Negociar com a China não será mais opcional. Seja com o
propósito de distribuir aos consumidores chineses (que
estão cada vez mais comprando internamente), melhorar a
infraestrutura ou adquirir inumeráveis centros de
abastecimento, as empresas multinacionais devem lutar
com a crescente influência política e econômica da China.
A crescente abertura da Europa Ocidental à infraestrutura
5G baseada na China é uma evidência desta dinâmica em
evolução.
Vários países e regiões podem adotar elementos do modelo
de governança da China. O modelo capitalista estatal do
país facilita o crescimento intencional (por exemplo,
selecionando uma plataforma tecnológica nacional) e a
ação decisiva para empregar recursos em crises. Os países
continuarão adotando modelos econômicos baseados em
realidades nacionais, mas o forte modelo estatal da China
provavelmente levará algumas nações a seguirem o
exemplo, incluindo investimentos em tecnologia e vigilância
que ajudam a centralizar o planejamento e a tomada de
decisões.
Os diplomatas chineses continuarão promovendo o BRI
para as oportunidades econômicas e de infraestrutura que
O Mundo em Governança
Reequilíbrio internacional
fraturada
Megatendências | O Mundo em Reequilíbrio
ele oferece tanto aos países parceiros quanto à própria
China. A quebra econômica dificultará esses esforços,
especialmente se os parceiros não forem capazes de
suportar sua parte dos custos de mão-de-obra e compra de
recursos para projetos de infraestrutura. Porém, a China tem
uma visão de longo prazo dos seus investimentos,
aceitando desafios de curto prazo para o crescimento a
longo prazo; o BRI não será diferente. Países e empresas
começarão a prestar atenção aos sinais da China, incluindo
as ações da China no Sudeste Asiático ou seu "Made in
China 2025". A China tem muito mais a ganhar com
ambientes positivos e estáveis do que com relações
externas hostis. Quando os parceiros reconhecem os
interesses estratégicos da China como o Sudeste Asiático
fez, a China vem à mesa pronta para negociar. As empresas
que respeitam essas prioridades encontrarão um parceiro
mais favorável nas negociações, aquisições e logística. As
empresas também acompanharão de perto os
investimentos da China na cadeia de valor em relação ao
"Made in China 2025". A fabricação de aeronaves, produtos
farmacêuticos, semicondutores e veículos a motor
representam baixas porcentagens das importações e
exportações chinesas, mas isso poderia mudar rapidamente
à medida que novas empresas nacionais sejam criadas. As
empresas globais devem se preparar para a interrupção do
fornecimento ou desenvolver avanços tecnológicos para se
manterem à frente da crescente capacidade de inovação da
China.
O declínio da década Força e estabilidade
dos anos 20: Baixo através de
crescimento e investimentos
desconfiança global estratégicos