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Unidade 4 

Preços e mercados 
 
➔ Noção e exemplos de mercados 
Mercado  –  lugar,  físico  ou  não,  de  encontro  entre  a  oferta  e  a  procura,  ou 
seja,  lugar onde se encontram aqueles que pretendem comprar e aqueles que 
pretendem  vender.  Situação  de  confronto  entre  a  oferta  dos  vendedores  e  a 
procura  dos  compradores,  com  o  objectivo  de  realizar  uma  troca  de  B&S, 
mediante um preço.  

Procura ​Mercado​ Oferta 

   

Compradores/consumidores produtores/vendedores 

No  ​mercado  encontram-se  os  produtores/vendedores  com  os 


consumidores/compradores para ​negociar a compra e venda​ de: 

● bens (exemplos: Mercado de Vizela ou a Feira de Vizela); 


● serviços (exemplo: Mercado das Telecomunicações); 
● capitais (exemplo: Bolsa de Valores de Lisboa); 
● trabalho (exemplo: Mercado de Trabalho); 
● etc. 

Em sentido corrente:  
● Local físico onde se encontram compradores e vendedores (espaço) 
● Normalmente, em data(s) fixa(s) (espaço)  
 
Em sentido económico (noção mais abstrata):  
● As unidades físicas de tempo e de espaço já não são necessárias 
● Existência de um intermediário (ex.: bolsa de valores)  
 
  
➔ O mecanismo de mercado 
 
Para  compreender  o  funcionamento  do  mercado  é  necessário  perceber  o 
comportamento  dos  agentes  que  nele  atuam,  por  um  lado  os 
compradores/consumidores  (lado  da  procura)  e,  por  outro,  os 
vendedores/produtores (lado da oferta). 

Assim,  para  compreender  o  funcionamento  do  mercado  é  fundamental 


estudar  as  suas  componentes  (a  procura  e  a  oferta)  e  as  relações  que  entre 
elas se estabelecem. 

 
★ A procura e a Leia da Procura 
 

A  ​procura  é  a  quantidade  de  bens  que  os  consumidores  desejam  e  estão 


aptos  a  comprar  a  cada  preço,  durante  um  certo  período  de  tempo  –  ceteris 
paribus*. 

Em  economia  é  frequentemente  utilizada  a  expressão  ​ceteris  paribus​, 


quando,  para  estudar  o  impacto  que,  num  dado  período  de  tempo,  uma 
variável  tem  no  comportamento  da  outra,  se  assume  que  outras  variáveis 
relevantes permanecem constantes. 

*A  expressão  quer  significar  que  todos  os  outros  fatores  que  influenciam  a 
procura, além do preço, são constantes. 

Conclusão: 

● A procura assenta na relação entre a quantidade procurada e o preço. 


● O  preço  é  que  determina  a  quantidade  de  um  bem  que,  num  dado 
período de tempo os consumidores estão dispostos a comprar. 
 
➢ A procura individual e a lei da procura 

A  ​procura  individual  mostra  as  quantidades  procuradas  de  um  bem  que  um 
único  comprador  deseja  e  está  apto  a  adquirir  para  diferentes  preços,  num 
dado período de tempo, ceteris paribus. 
Como  consumidores  temos  a  consciência  que  as  pessoas  normalmente 
desejam  e  estão  aptas  a  comprar  maiores  quantidades  de um bem quando o 
seu preço é mais baixo.  

Esta  relação  entre  o  preço  de  um  bem  e  a  quantidade  procurada 


corresponde à ​Lei da Procura​ que pode ser enunciada da seguinte forma: 

Lei  da Procura - o preço e a quantidade procurada de um bem varia na razão 
inversa, ceteris paribus. 

Assim, de acordo com a ​Lei da Procura​: 

● quanto menor é o preço maior é a quantidade procurada; 


● quanto maior é o preço menor é a quantidade procurada. 

 
➢ Da procura individual a procura agregada 

A  ​procura  de  agregada  ou  procura  mercado  mostra  as  quantidades 


procuradas  de  um  bem  que  o  conjunto  dos  compradores  que  participa  no 
mercado  deseja  e  está  apto  a  adquirir  para  diferentes  preços,  num  dado 
período de tempo, ceteris paribus. 

A  explicação  para  a  relação  que  existe  entre  a  quantidade  procurada  de  um 
bem e o respectivo preço reside em dois efeitos fundamentais: 

● o efeito de substituição; 
● o efeito rendimento. 

➢ O efeito de substituição 

PROVOCADO PELA ALTERAÇÃO DO PREÇO DE UM BEM  

Quando  o  preço  de  um  bem  aumenta  os  consumidores  tendem  a  substituí-lo 
por  outro  cujo  preço não se altera. Exemplo: Se aumentar o preço do fiambre, 
os consumidores passam a substituir o fiambre pela mortadela. 

Quando  o  preço  de  um  bem  diminui  os  consumidores  tendem  a  comprar 
maiores  quantidades  desse  bem.  Exemplo:  Se  diminuir  o  preço do fiambre, os 
consumidores vão adquirir maiores quantidades de fiambre. 

➢ O efeito do rendimento  

PROVOCADO PELA ALTERAÇÃO DO PREÇO DO BEM 

Quando  o  preço  de  um  bem  aumenta,  diminui  o  rendimento  real  do 
consumidor o que implica uma menor aptidão para adquirir outros bens. 

Quando  o  preço  de  um  bem  diminui,  aumenta  o  rendimento  real  do 
consumidor o que implica uma maior aptidão para adquirir outros bens. 

Fatores que influenciam a procura de um bem, além do respetivo preço: 

● O rendimento disponível dos consumidores; 


● O preço dos outros bens; 
● As preferências e hábitos dos consumidores; 
● As expectativas dos consumidores; 
● Acesso ao crédito; 
● Informação sobre o mercado; 
● População; 
● Preços de bens substitutos e complementares; 
● Marketing. 

 
★ A oferta e a Leia da Oferta 
 

A  ​oferta  de  um  bem  é  a  quantidade  de  um  bem  que  os  vendedores  e/ou 
produtores  desejam  e  estão  aptos  a  vender  a  cada  preço,  durante  um  certo 
período de tempo – ceteris paribus. 

Conclusão: 

● A oferta assenta na relação entre a quantidade oferecida e o preço. 


● O  preço  é  que  determina  a  quantidade  de  um  bem  que,  num  dado 
período de tempo os vendedores estão dispostos a vender. 
 
A oferta individual e a leia da oferta 

A  ​oferta  individual  ​mostra  as  quantidades  oferecidas  de  um  bem  que  um 
único  vendedor  deseja  e  está  apto  a  vender  para  diferentes  preços,  num 
dado período de tempo, ceteris paribus. 
Temos  a  consciência  que  os  vendedores  normalmente  desejam  e estão aptos 
a  vender  maiores  quantidades  de  um  bem  quando  o  seu  preço  é  mais 
elevado. 

Esta  relação  entre  o  preço  de  um bem e a quantidade oferecida corresponde 


à ​Lei da Oferta​ que pode ser enunciada da seguinte forma: 
Lei  da  Oferta  -  o  preço  e  a  quantidade  oferecida  de  um  bem  varia  na  razão 
direta, ceteris paribus. 

Assim, de acordo com a ​Lei da Oferta​: 

● quanto menor é o preço menor é a quantidade oferecida; 


● quanto maior é o preço maior é a quantidade oferecida. 

Da oferta individual a oferta agregada 

A  ​oferta  de  agregada  ou  oferta  de  mercado  mostra  as  quantidades 
oferecidas  de  um  bem  que  o  conjunto  dos  vendedores  que  participa  no 
mercado  deseja  e  está  apto  a  vender  para  diferentes  preços,  num  dado 
período de tempo, ceteris paribus. 

 
Fatores que influenciam a oferta de um bem, além do respetivo preço: 

● A tecnologia; 
● O preço dos fatores de produção; 
● As expectativas dos vendedores; 
● As condições meteorológicas; 
● Custos salários; 
● Preço das matérias-primas; 
● sazonalidade. 

➔ Estrutura dos mercados 


★ Preço  de  equilíbrio  e  quantidade  de  equilíbrio:  mercado  de 
concorrência perfeita  
 
O equilíbrio do mercado 

Os  compradores  e  os  vendedores  têm  diferentes  pontos  de  vista  acerca  do 
preço:  por  um  lado,  um  aumento  do  preço  faz  com  que  os  compradores 
reduzam  a  quantidade  procurada,  enquanto  os  vendedores  aumentem  a 
quantidade  oferecida;  por  outro,  uma  diminuição  do  preço  faz  com  que  os 
compradores  aumentem  a  quantidade  procurada,  enquanto  os  vendedores 
reduzem a quantidade oferecida. 

O  ​Preço  de  equilíbrio  é  o  preço  para  o  qual  a  quantidade  oferecida  de  um 
bem é igual à quantidade procurada desse bem. 

A  ​quantidade  de  equilíbrio  é  aquela  em  que  se  verifica  a  igualdade  entre  a 
quantidade oferecida e a quantidade procurada de um bem. 

O  ​mercado  está  em  equilíbrio  quando,  para  um  dado  preço,  a  quantidade 
procurada e a quantidade oferecida de um bem são coincidentes. 

Estruturas do mercado  

Mercados de concorrência perfeita. 

Mercados de concorrência imperfeita:   

● Concorrência monopolística;  
● Monopólio;   
● Oligopólio. 

 
Mercado de concorrência perfeita 

Características: 

Atomicidade  ​–  os  vendedores  e  os  compradores  existentes  no  mercado  são 
em  grande  número  e  de  pequena  dimensão,  não  tendo  nenhum  deles, 
individualmente, capacidade para influenciar as condições de mercado. 

Homogeneidade  do  produto  –  o  produto  transacionado  no  mercado  é 


homogéneo  ou  padronizado,  o  que  faz  com  que  o  produto  vendido  por  uma 
empresa  seja  assumido  como  um  substituto  perfeito  do  produto  vendido  por 
qualquer outra empresa. 

Mobilidade perfeita dos fatores de produção – os fatores de produção podem 
deslocar-se  facilmente  de  uma produção para outra, seja na mesma indústria 
ou  noutra  diferente,  o  que  faz  com  que  uma  empresa  que  se  aperceba  de 
uma  melhor  oportunidade  de  negócio  possa  deslocar  os  factores  de 
produção  para  levar  a  efeito  essa  nova  oportunidade  de  negócio. 
Inexistência  de  barreiras  à  entrada  no  mercado  –  não  existe  qualquer 
barreira  que  impeça  a  livre  entrada  e  saída  do  mercado,  isto  é,  todos  os 
intervenientes  são  livres  de  entrar  e  sair  do  mercado  quando  assim  o 
entenderem. 

Transparência  do mercado – todos os intervenientes no mercado (vendedores 
e  compradores)  têm  informação  perfeita  sobre  o  que  se  passa  no  mercado, 
podendo  a  todo  o  momento  os  vendedores  identificarem  as  melhores 
oportunidades  de  negócio  e  os  compradores  terem  acesso  à  informação 
sobre os preços.  

O mercado de monopólio  

Características: 

● No mercado um único vendedor oferece um único bem. 


● O bem oferecido não tem substitutos próximos ou remotos. 

O mercado de concorrência monopolista  

Características: 

● Tem  as  características  do  mercado  de  concorrência perfeita à exceção 


da que se refere à homogeneidade do produto. 
● A  diferenciação  do  produto  é  uma  das  características  fundamentais, 
uma  vez  que  cada  vendedor tem alguma liberdade para fixar os preços 
dos seus bens. 

 
O mercado Oligopólio 

Características: 

● É  constituído  por  poucos  vendedores  e  muitos  compradores,  o  que faz 


com  que  os  vendedores  exercem  grande  controle  sobre  o  preço  dos 
produtos. 
● A  interdependência  entre  os  vendedores  é  significativa,  o  que  faz  com 
que o controlo de preços seja mais limitado. 
● O  acesso  ao  mercado  é  difícil  uma  vez  que  os  obstáculos  colocados 
pelos vendedores existentes no mercado são consideráveis. 

Concentração de empresas: fusões e aquisições  

A  concorrência  no  mercado  pode  levar  as  empresas  mais  competitivas  a 


incorporar outras, dando origem ao fenómeno da concentração empresarial. 

A  concentração  empresarial  consiste no agrupamento de empresas motivado 


por razões técnicas e económicas, nomeadamente:   

● obtenção de economias de escala;   


● maior eficiência na gestão;   
● controlo do circuito de produção e distribuição;   
● maior domínio do mercado;   
● etc. 

A Concentração empresarial pode constituir-se através de: 

● Fusões  ​–  consistem  no  agrupamento  de  empresas  por  associação  ou 
incorporação. 
● Aquisições  ​–  consistem  na  compra  de  empresas,  total  ou  parcialmente 
por outras, na Bolsa, através de ofertas públicas de aquisição (OPA). 

As ​fusões ​podem ocorrer da seguinte forma:   

● Concentração  horizontal  ​–  quando  duas  ou  mais  empresas  do  mesmo 
ramo de atividade se associam a uma mais forte.   
● Concentração  vertical  –  quando  as  empresas  agrupadas  contribuem 
para  a  produção  de  um certo bem ou serviço, controlando uma grande 
parte das etapas da cadeia de produção   
● Concentração  diagonal  ​–  quando  a  empresa  «mãe»  incorpora  outras 
que lhe servem de suporte para a sua atividade principal. 

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