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CURSO TÉCNICO INTEGRADO EM ELETROELETRÔNICA

Plano de Marketing
Gestão, Projetos de Equipes e
Empreendedorismo II

Jean Carlo Nunes da Silva

06/12/2022
Introdução

Um plano de marketing é um documento que resume o plano de


estratégia de marketing para um período específico, incluindo metas, métricas,
análises e outras informações importantes para orientar a empresa. É este
documento que norteia as estratégias e ações da região para atingir
efetivamente seus objetivos e contribuir para o crescimento da empresa. O
marketing agora não é mais sobre ideias soltas, mas com uma direção clara
para o que deve perseguir, as métricas que deve monitorar e as estratégias
que deve desenvolver. Dessa forma, consegue colaborar para atingir os
objetivos maiores do planejamento estratégico da empresa.

O planejamento de marketing pode ser dividido em diferentes níveis de gestão


para melhorar a eficiência, assim como o planejamento geral de uma empresa.
Pode ser dividido em planejamento estratégico, planejamento tático e
planejamento operacional, que são registrados em:

Plano de Marketing Estratégico;


Plano de Marketing Tático;
Plano de Marketing Operacional.

O Plano de Marketing Estratégico é o mais amplo. Geralmente, traça metas e


estratégias de longo prazo sem definir um plano de ação.
O Plano de Marketing Tático, em seguida, detalha as estratégias delineadas no
plano estratégico. Por exemplo, se o marketing define o marketing de conteúdo
como um dos pilares estratégicos, um plano tático detalha essa estratégia,
incluindo definições de metas de médio prazo, canais, orçamentos etc.
Por fim, o Plano de Marketing Operacional traz a definição do dia a dia de cada
estratégia. Ele detalha metas de curto prazo, tarefas, responsáveis,
cronogramas e outras definições mais específicas de planos de ação.

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1. Planejamento

É hora de colocar todos os conselhos no papel sem antes fazer uma boa
análise da sua situação atual. A pesquisa de mercado pode fornecer uma visão
geral interessante, como fornecer dados relevantes sobre concorrentes e seu
público-alvo. Também é importante entender os pontos fortes e fracos do
negócio para que a estratégia certa possa ser rastreada.

Vale ressaltar que a etapa de planejamento é a mais importante, afinal ela


servirá de base para a chegada das outras duas. Por isso, é aqui que você
deve dedicar mais tempo e atenção aos agentes envolvidos no processo,
portanto, quanto mais detalhada essa etapa, melhor.

As informações básicas para a montagem do planejamento incluem:

Sumário executivo
Avaliação do cenário
Definição do público-alvo das ações
Posicionamento no mercado e atuação da marca
Classificação de objetivos e estratégias.

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2. Implementação

Um plano de marketing não deve se limitar a uma página e página escrita e


sem qualquer documentação de aplicação real, razão pela qual vai para a fase
de implementação após o plano. Nada mais é do que retirar todas as ideias
propostas na etapa anterior e, finalmente, corrigir a rota. A partir do que foi
definido, é hora de executar as ações recomendadas, no prazo, com as
ferramentas certas, pelas pessoas certas e respeitando o orçamento.

Também é necessário ajustar aqui diante de qualquer adversidade, e nos casos


previstos no plano.

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3. Avaliação

A avaliação é vista como a etapa final de um plano de marketing, mas na


verdade percorre todo o processo, afinal, a análise de métodos e resultados
deve ser cíclica para que as perguntas tenham respostas e soluções rápidas
antes que ações maiores possam ser tomadas.

Outra abordagem é usar ferramentas de marketing mensuráveis ​desde o início


que mostrem se as táticas usadas estão atingindo os objetivos pretendidos. A
ideia é tornar seu plano de marketing um guia mais eficaz, dando a você uma
visão mais clara do que acaba sendo ações positivas e das que não são.

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Conclusão
Um plano de marketing serve para estruturar e direcionar as decisões
tomadas dentro de uma organização.
A partir dele, é possível diminuir riscos e potencializar ganhos: tudo o que um
negócio procura.

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Referências
● Wikipedia,
https://rockcontent.com/br/blog/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing/,
acessado em 06/02/2022..
● Sebrae,
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/como-elaborar-um-plano-de-
marketing,084b6484b071b410VgnVCM1000003b74010aRCRD, acessado em
06/02/2022.
● Fia, https://fia.com.br/blog/plano-de-marketing/, acessado em 06/02/2022.
● Dinamize, https://www.dinamize.com.br/blog/plano-de-marketing/, acessado em
06/02/2022.

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