PASSO A PASSO

CAMPANHA ELEITORAL

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
Passo-a-passo para você
vencer as eleições

Para um político conseguir ser eleito, ele precisa desen-

volver uma campanha eleitoral forte e bem estrutura-

da. Além das estratégias tradicionais de campanha, ago-

ra os políticos têm a possibilidade de usar novos recursos

a seu favor, como a internet e as mídias sociais.

O Marketing Político vem ganhando notoriedade no

processo eleitoral, pois com ele é possível atingir um

público-alvo relevante, de maneira segmentada e mais

assertiva.

Neste e-book, apresentaremos um passo a passo que

pode servir como base para que você realize uma cam-

panha eleitoral de sucesso.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
 Como fazer uma campanha
eleitoral?

Atualmente, a propaganda eleitoral deixou de ser sim-

plesmente a distribuição de folhetos coloridos e a cola-

gem de cartazes do candidato nos muros da cidade. As

campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e ceder-

am lugar à pesquisa e à interação com os eleitores. No-

tamos que elas se tornaram profissionais e visam trazer

resultados, de fato, eficientes para os políticos.

Sendo assim, o candidato precisa fazer um marketing

político forte, propondo benefícios para seus eleitores, a

fim de conquistar o seu voto.

Esses benefícios são, basicamente, as ações que serão

tomadas pelo político caso ele vença, ações essas que de-

vem ser coerentes com os desejos dos eleitores atingidos

pela campanha.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
O passo a passo
PLANEJAMENTO
Uma campanha de marketing político inicia com um bom
planejamento. Para isso, alguns elementos precisam ser
definidos logo no início:
Equipe: é preciso montar uma equipe que ficará re-
sponsável pelo marketing da campanha, delimitando as
responsabilidades de cada membro, de acordo com o
know-how de cada um;
Filosofia política: engloba a escolha de temas a serem
tratados e a definição das posições a propósito dos temas,
além da formulação e da adoção de uma personalidade e
estilo pessoal próprio, que amplie as qualidades do candi-
dato.
[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
Orçamento: a definição da verba disponível para o mar-
keting é essencial para a organização da campanha. Essa
definição deve ser realizada logo no início do processo,
a fim de prevenir possíveis excessos e problemas finan-
ceiros.
Mídias de comunicação: é necessário definir quais ca-
nais serão utilizados para a divulgação da campanha,
levando em consideração o público-alvo, os custos, a
possibilidade de interação com os eleitores e as normas
de divulgação política.
Monitoramento: é indispensável estabelecer estratégias
para o monitoramento da campanha, bem como realizar
um cronograma com as datas e os responsáveis por esse
trabalho.
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O DIAGNÓSTICO ELEITORAL

Antes de começar a campanha propriamente dita, é

preciso saber quantos prefeitos, vereadores, deputados

e líderes comunitários há na cidade, estado ou país em

que o candidato se propôs a atuar.

Depois, é necessário pesquisar quem são esses políticos

e quais são suas propostas, o seu público e as suas es-

tratégias de divulgação. Dessa forma, será possível ter

uma ideia das ações que devem ser tomadas, a partir dos

casos de sucesso e das falhas encontradas.

Além disso, é muito importante descobrir quais são as

necessidades e vontades dos potenciais eleitores, traçan-

do um perfil do público que o candidato quer atingir.

Com isso, é possível definir estratégias específicas que

proporcionarão maiores chances de acertos.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
 cisas, já que os indivíduos dos grupos 2 e 3 dificilmente
Os potenciais eleitores podem ser classificados em três
mudarão de ideia.
conjuntos diferentes:

Também é necessário realizar pesquisas que consigam

Eleitores que talvez votarão em você: são aqueles que
trazer dados demográficos, políticos e sociológicos sobre
ainda não definiram seu voto e podem ou não escolher
os possíveis eleitores, pois quanto mais segmentada for
você. É preciso conquistá-los.
a base de dados, maiores serão as chances de atingir as

pessoas certas com as propostas certas.

Eleitores que com certeza votarão em você: são aqueles

que já garantiram que estão ao seu lado e já foram con-

Dessa forma, informações como sexo, região, idade, ide-
quistados.
ologia, renda e escolaridade devem ser levadas em con-

sideração no momento de dirigir-se aos cidadãos.

Eleitores que provavelmente não votarão em você: são

aqueles que não compartilham dos seus ideais ou são

muito fiéis a outro candidato e que, portanto, provavel-

A ESTRATÉGIA POLÍTICA
mente não te darão o seu voto.

Após realizar o planejamento inicial da campanha e o

Os eleitores que se encaixam no primeiro grupo são os
diagnóstico eleitoral, chega a hora de traçar a estratégia
eleitores alvo. Isto é, sua equipe de marketing deverá in-
política que é, sem dúvidas, um dos passos mais impor-
vestir a maior parte dos recursos da campanha tentando
tantes de toda a campanha.
conseguir o voto dessas pessoas que ainda estão inde-
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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
Para isso, é necessário levar em consideração o perfil de fotos e vídeos desses momentos e interagindo com os

eleitores traçado anteriormente, a fim de criar propostas potenciais eleitores.

e ações de marketing condizentes com as necessidades

do público em questão. O candidato deve mostrar-se presente não apenas em

um momento específico de sua campanha, mas sim ao

É preciso estar atento para alguns itens: longo de toda a jornada, conquistando a simpatia das

pessoas e ganhando credibilidade entre seu público.

Imagem do candidato: obviamente, um candidato políti-

co precisa ter carisma. Mas não é só isso que deve ser Temas da campanha: os temas, já pré-definidos no

levado em consideração. Dependendo do público-alvo, é planejamento inicial, devem ser delimitados e moldados

possível definir se a linguagem utilizada será mais formal de acordo com o público-alvo que se procura atingir.

ou mais informal, bem como definir o estilo do design Podem ser escolhidos temas primários e secundários,

utilizado na campanha e até mesmo o tipo de vestimen- sendo que os primários receberão um foco maior ao lon-

ta a ser escolhida. go da campanha. Os temas podem estar relacionados a

saúde, educação, segurança, meio ambiente, transporte,

É muito importante que o candidato se preocupe com a arte e cultura, entre muitos outros.

sua imagem e realize ações coerentes com os ideais da

campanha. Além disso, é preciso ser participativo, isto Propostas: a partir da definição dos temas que serão

é, marcar presença em eventos ou locais relacionados privilegiados na campanha, o candidato e sua equipe

ao público-alvo que o político deseja atingir, divulgando devem propor as ações que serão tomadas para solucio-
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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
 nar os problemas encontrados nessas áreas e para gerar

melhorias para a população.

Se o tema for “proteção animal”, por exemplo, devem

ser listadas as ações que serão tomadas para proporcio-

nar benefícios às pessoas que se preocupam com essa

questão, como castração gratuita para animais de rua,

criação de clínicas veterinárias etc.

A Estratégia de
Comunicação

A equipe do candidato deverá definir qual é a men-

sagem principal da campanha e como essa mensagem

será apresentada ao público (utilizando depoimentos de

cidadãos, jingles, animações etc.), considerando os ca-

nais de comunicação pré-estabelecidos na fase de plane-

jamento.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
Paralelamente, a Assessoria Política deve desenvolver brem do candidato e o associem a uma mensagem con-

um cronograma onde constem as aparições do candi- dizente com seus ideais. Ele deve ser curto e impactante,

dato, tanto em espaços físicos quanto virtuais, tendo o de forma que seja fácil de ser lembrado.

cuidado de manter uma agenda organizada e, assim,

evitar conflitos. Vários exemplos de políticos eleitos podem ser citados

para comprovar a importância de um bom slogan. “50

Essas aparições devem ser realizadas em espaços que se- anos em 5”, por exemplo, foi o slogan do presidente Jus-

jam coerentes com o público-alvo em foco e com a men- celino Kubitschek, que governou o país entre 1956 e 1961.

sagem e os temas delimitados previamente. E quem não se lembra do jingle “Lula lá”, da campanha

Além disso, em nossa atualidade, a internet e as redes do presidente Lula? Outro caso famoso é o célebre

sociais se tornaram grandes aliadas da campanha eleito- “Yes, we can” do presidente dos Estados Unidos, Barack

ral. Obama.

Leia nosso E-book “Divulgação política na internet” e “A repetição exaustiva de quatro ou cinco palavras

saiba mais! ‘quentes’, como por exemplo um adjetivo forte, em tudo

que estiver relacionado ao candidato – discursos ou

malas-diretas -, levam o eleitor a, inconscientemente,

SLOGAN DE CAMPANHA identificá-lo com elas... O slogan deve conter o contraste
que favoreça o candidato.”
O slogan é indispensável para que os eleitores se lem-

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
(Rick Ridder, consultor do Partido Democrata, EUA).

Acesse: “Como criar um slogan político”

Divulgação

Propaganda eleitoral no rádio e na TV

O período de propaganda em cadeia de rádio e televisão

no 1º turno será do dia (28 de agosto a 2 de outubro), ou

seja 35 dias. Vale lembrar que esse espaço de rádio e TV

são gratuitos.

Um aspecto muito importante que deve ser considerado

na hora da divulgação política é o que pode e não pode

ser feito, em termos legais. Veja algumas regras estabele-

cidas após a reforma política de 2016 acessando este link

sobre propaganda eleitoral antecipada no site do Tribu-

nal Superior Eleitoral e este, sobre propaganda políti-

co-eleitoral.
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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
PODE

Impressos e propaganda: É permitida a veiculação de

propaganda eleitoral mediante distribuição de folhetos,

volantes, adesivos e outros impressos, os quais devem

ser editados sob a responsabilidade do partido, coligação

ou candidato, independe da obtenção de licença munici-

pal e de autorização da Justiça Eleitoral.

Mas o material impresso deve estar com o número de

inscrição no Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica - CNPJ

ou o número de inscrição no Cadastro de Pessoas Físi-

cas - CPF do responsável pela confecção, bem como de

quem a contratou, e a respectiva tiragem. (Art. 38, § 1o,

da Lei no 9.504/97).

Alto-falantes ou amplificadores: O funcionamento de

alto-falantes ou amplificadores de som somente é per-

mitido entre as 8 e as 22 horas. Se for junto com comício

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
 Propaganda na imprensa: São permitidas, até a
o horário é entre as 8 e 24 horas. (Art. 39, § 3o, da Lei no
antevéspera das eleições, a divulgação paga, na impren-
9.504/97).
sa escrita, e a reprodução na internet do jornal impresso,

de até 10 (dez) anúncios de propaganda eleitoral, por veí-

Circulação de carros de som e minitrios como meio
culo, em datas diversas, para cada candidato, no espaço
de propaganda eleitoral: desde que observado o limite
máximo, por edição, de 1/8 (um oitavo) de página de jor-
de oitenta decibéis de nível de pressão sonora, medido
nal padrão e de 1/4 (um quarto) de página de revista ou
a sete metros de distância do veículo, e respeitadas as
tablóide. E deverá constar do anúncio, de forma visível, o
vedações previstas neste artigo (Lei no 9.504/1997, art. 39,
valor pago pela inserção. (Art. 43 da Lei no 9.504/97).
§ 11).

Propaganda paga: A realização de anúncios pagos em

Comício: A realização de comícios e a utilização de apa-
redes sociais e o impulsionamento de páginas e pub-
relhagem de sonorização fixa são permitidas no horário
licações, assim como o uso de sites, e-mails, blogs e
compreendido entre as 8 (oito) e as 24 (vinte e quatro)
aplicativos de mensagens instantâneas, foi autorizada a
horas. Com exceção do comício de encerramento da
partir de 2017!
campanha, que poderá ser prorrogado por mais duas

horas (Lei no 9.504/1997, art. 39, § 4o).

Crowdfunding: Realizar financiamento coletivo (seguin-
Trio elétrico: Apenas para a sonorização de comícios. (Art.
do as regras do Tribunal Superior Eleitoral. Confira aqui!)
39, § 10o, da Lei no 9.504/97).

*Informações atualizadas em junho de 2020

Utilização de símbolos e imagens: Permitido, salvo nas

hipóteses vedadas em lei.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
NÃO PODE

- Outdoors.

- Telemarketing.

- Brindes: É proibido ao candidato ou comitê distribuir

na campanha brindes, camisetas, chaveiros, bonés, can-

etas, cestas básicas ou qualquer outro bem ou material

que possa proporcionar vantagem ao eleitor.

- Showmício. (comício com show de artistas)

- Simulador de urna eletrônica.

Envelopamentos em carros: A prática de cobrir o carro

totalmente com adesivo (envelopamento) é proibida,

mas poderá usar adesivos pequenos ou mesmo usar

adesivo microperfurado no parabrisa.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
 ou hospedados por órgãos ou por entidades da adminis-
Propaganda em bens públicos: É vedada a veiculação
tração pública direta ou indireta da União, estados, Dis-
de propaganda de qualquer natureza, inclusive pichação,
trito Federal e dos municípios.
inscrição a tinta, fixação de placas, estandartes, faixas e

assemelhados nos bens cujo uso dependa de cessão ou

Uso de efeitos especiais, montagens, computação grá-
permissão do Poder Público, ou que a ele pertençam, e
fica, edições e desenhos animados nas propagandas
nos de uso comum, inclusive postes de iluminação públi-
eleitorais.
ca e sinalização de tráfego, viadutos, passarelas, pontes,

paradas de ônibus e outros equipamentos urbanos. (Art.

Propaganda eleitoral pela internet em sites de pessoas
37, caput, da Lei no 9.504/97).
jurídicas, com ou sem fins lucrativos, e em sites oficiais

ou hospedados por órgãos ou por entidades da adminis-

Propaganda com materiais não fixos: É proibido o uso
tração pública direta ou indireta da União, estados, Dis-
de cavaletes, faixas, placas, bonecos ou outro tipo de
trito Federal e dos municípios.
propaganda parecida em vias públicas, como calçadas e

praças. Quem fizer propaganda com cavaletes em vias

*Informações atualizadas em junho de 2020
públicas será notificado para retirar a propaganda irreg-

ular.

Propaganda eleitoral pela internet em sites de pessoas

jurídicas, com ou sem fins lucrativos, e em sites oficiais

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
No dia das eleições
contenha qualquer propaganda de partido político, de
É permitida, no dia das eleições, a manifestação indi-
coligação ou de candidato (Lei no 9.504/1997, art. 39-A, §
vidual e silenciosa da preferência do eleitor por partido
2o).
político, coligação ou candidato, revelada exclusivamente

pelo uso de bandeiras, broches, dísticos e adesivos (Lei

Aos fiscais partidários nos trabalhos de votação, só é per-
no 9.504/1997, art. 39-A, caput).
mitido que, de seus crachás, constem o nome e a sigla

do partido político ou da coligação a que sirvam, vedada

São vedados, no dia do pleito, até o término do horário
a padronização do vestuário (Lei no 9.504/1997, art. 39-A,
de votação, a aglomeração de pessoas portando
§ 3o).
vestuário padronizado e os instrumentos de propagan-

da referidos no caput, de modo a caracterizar manifes-

Fica proibido o uso de qualquer tipo de veículo para di-
tação coletiva, com ou sem utilização de veículos (Lei no
vulgar jingles no dia das eleições.
9.504/1997, art. 39-A, § 1o).

Está proibido no dia da votação, publicar ou impulsionar

No recinto das seções eleitorais e juntas apuradoras, é
conteúdos na internet.
proibido aos servidores da Justiça Eleitoral, aos mesários

e aos escrutinadores o uso de vestuário ou objeto que

*Informações atualizadas em junho de 2020

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
Apresentamos aqui alguns passos básicos para fazer

uma campanha política. Além desses passos, é preciso

escolher uma boa equipe, com profissionais especializa-

dos em cada área e tentar recrutar o maior número de

voluntários possível, para que ninguém fique sobrecarre-

gado, uma vez que período de campanha é cheio e con-

turbado.

Caso você esteja enfrentando dificuldades ou esteja per-

dendo tempo para organizar os contatos, os eleitores e a

agenda, nós temos um sistema de gestão integrado para

campanhas políticas.

Nós do NeritPolítica temos algumas ferramentas para

ajudar na realização de sua campanha, como um sistema

de gestão política e aplicativo para celular.

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[EBOOK NeritPolítica] PASSO A PASSO CAMPANHA ELEITORAL
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