Marcas coletivas e denominações de origem

Na análise da dinâmica dos negócios, a relação preço e custo têm dado lugar a
conceitos mais amplos, como valor, qualidade, responsabilidade sócio-ambiental,
entre outros. Estes se relacionam com outros, como reputação, eficiência de processos
de logística, know-how dos funcionários, relacionamento com clientes / fornecedores,
conteúdos autorais, marcas, patentes, denominações de origem, esses são alguns
exemplos de ativos intangíveis.

Claro que ainda são importantes os ativos como imóveis, dinheiro em caixa, estoques,
investimentos, isso é o que normalmente constitui o valor contábil e possibilita crédito
por exemplo. Estes ativos constituem o valor contábil da empresa.

Joseph Schumpeter um dos teóricos do empreendedorismo e da inovação, apontou

para o poder da destruição criativa e as características econômicas atuais marcadas
por desigualdade social, mudanças climáticas e um crescente papel desenvolvido pelas
tecnologias reforçam a necessidade de mudança. O novo paradigma que está
nascendo coloca a inovação em seu núcleo, e nesse contexto são os intangíveis, as
boas ideias, que impulsionarão o desenvolvimento socioambientalmente responsável
de que precisamos.

Porém, criar valor e quantificar esses aspectos intangíveis é notoriamente complicado,

pois por sua natureza, eles têm limites pouco claros. E por falta de capacitação
diversas oportunidades são desperdiçadas. Sendo assim, a finalidade principal deste
trabalho conjunto entre as disciplinas de Empreendedorismo, Estratégias em
Organizações e Economia das Organizações é chamar a atenção dos alunos para os
aspectos intangíveis dos negócios, principalmente para as oportunidades ainda pouco
exploradas de desenvolvimento de marcas coletivas e denominação de origem. E para
tanto propõe o seguinte roteiro de atividades a serem desenvolvidas em grupo de no
máximo 5 alunos:

1- Pesquisa exploratória: identificar exemplos de marcas coletivas e de

denominações de origem no Brasil;
2- Descrever a evolução da marca coletiva escolhida, demonstrando as principais
dificuldades, as oportunidades aproveitadas, e os desafios futuros. Enfatizar as
formas de organização coletiva ou associativa, perfil dos membros, entidade
coordenadora, tempo para formalização e custos do processo;
3- Relacionar as estratégia de negócio que vem sendo adotadas pelas
organizações que desenvolvem essas marcas coletivas e indicações geográficas
e os impactos em preços e valores;
4- Relacionar esses intangíveis com a definição de Ações coletivs de Olsom e nos
desafios de governança do que é comum de Elinor Ostrom, além da teoria de
estratégias de cooperação;
5- Elaborar uma proposta de estratégia de negócio usando marcas coletivas e
denominações de origem no modelo de negócio, plano ou projeto.
1, Estratégia de negócio com marcas coletivas

 Nos somos o vinho de uva da vale de uva goethe, nos propomos nos juntarmos a
uma associação ambiental para irmos em cidades onde encontram-se indivíduos
em vulnerabilidade par auxiliar a comunidade local a se desenvolver em projetos
ambientais onde possa gerar renda para esses moradores em situação de
vulnerabilidade, nossa estratégia consiste então, em mostrar o vinho de uva como
uma organização, como uma marca que acredita em um desenvolvimento
sustentável, como exemplo de uma marca coletiva, o IPESA.


O trabalho escrito deverá ser redigido em formato de artigo científico, com no máximo
15 páginas em espaço 1,5.
A apresentação final será em formato de um pitch de inovação contendo uma ideia de
negócio bem fundamentada contendo os elementos aprendidos ao longo do curso da
disciplina (em grupos de 5 no máximo e em 10 min), relacionando a ideia com as
possibilidades de criação de valor mediante ações coletivas (indicações geográficas,
marcas coletivas, certificações de qualidade). Como um outro grupo será designado
para discutir, sugerir melhorias e avaliar, escolher o grupo que pretende analisar
também.
As apresentações foram postergadas para o dia 21/12 das 8 às 12h, chequem se a
ordem das apresentações continuam as mesmas:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1c9az5HgRt7TH6VkBcD8A7-
1DejM_eNWF2BdeILbt7Iw/edit?usp=sharing
O texto e a apresentação final deverão ser postados no ambiente virtual de cada uma
das disciplinas entre no dia 22/12.

https://www.gov.br/agricultura/pt-br/assuntos/sustentabilidade/indicacao-geografica

https://www.gov.br/inpi/pt-br/backup/arquivos/
livro_indicacoes_geograficas_brasileiras.pdf

https://periodicos.ufba.br/index.php/nit/article/view/13321/pdf_152

https://institucional.ufrrj.br/portalcpda/files/2018/08/2011.tese_.Paulo_Nierdele.pdf

Dissertação do Wellington - email

Manual de Oslo - http://www.finep.gov.br/images/a-finep/biblioteca/manual_de_oslo.pdf

Data sebrae – dados das certificações – https://datasebrae.com.br/indicacoesgeograficas/

https://www.gov.br/agricultura/pt-br/assuntos/sustentabilidade/indicacao-geografica

https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/indicacoes-geograficas/arquivos/fichas-tecnicas-de-
indicacoes-geograficas/AltaMogiana.pdf
https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/indicacoes-geograficas/fichas-tecnicas-de-indicacoes-
geograficas